Analiza semiotica a unui mesaj publicitar

PETRU
Iulia-

Luciana
MCRP
An II-ZI

Reclama pe care

o voi supune analizei

este cea a fast-food-ului McDonald. Este un panou publicitar care

face referire la

cafeaua acestui brand care are un ~orizont larg~, fcnd referire la faptul c ntr-un pahar to go
de la McDonalds este cafea ct vezi cu ochii. Aceasta se adreseaz tuturor butorilor de cafea,
clieni fideli sau nu, i le promote dimineni cu pahare pline de cafea i cu o dimensiune mai mult
dect rezonabil.

Funcia expresiv

McDonald`s propune printre sortimentele de buturi i cafeaua extra (large), ca fiind o

variant foarte bun pentru a ncepe o zi frumoas (senin).1

Funcia conativ/persuasiv
Mconalds prin mesajul afiat informeaz consumatorul c pentru un pre mic, 1,50 euro,
primete o cantitate mare de cafea (ct vezi cu ochii).

Funcia referenial
Logo-ul este mic, amplasat imediat dup mesaj, fr s ncarce imaginea, dar sufiecient
ct s informeze privitorii c doar la McDonalds pot savura cafeaua promovat n acel
afi publicitar.

Funcia fatic
Cafeaua de diminea este servit, n general alturi de o gustare, pe care, cei ce aleg
McDonalds o vor descoperi n diferite meniuri. Pentru fidelizarea clieniilor,
McDonalds a implementat meniuri, numite mic dejun, care, indiferent de gustarea
aleas conin i o butur cald, printre care i cafeaua large.

Funcia metalingvistic
Un pahar de cafea banal, nsoit de mesajul large coffe ar fi fost poate un adevrat
clieu, care orice client, butor sau nu de cafea s-ar fi ntlnit cel puin o dat, dar o mare
de cafea, care nu are la mal nisip, doar un carton subire, dar este pus n contextul unui
cer albastru cu nori de vreme bun ofer cu adevrat senzaia c ii n mn o cantitate
mare de cafea. De la aceast idee ajungem cu uurin la ultima funcie a comunicrii, i
anume, funcia poetic.

1 n afiul propus de acest brand, cafeaua este prezentat n contextul unei diminei
cu un rsrit ce anun o zi bun, un mesaj subtil, care atrage cu uurin
consumatorii de cafea to go.
2

Modelul Pierce
Semn

Semnificant

Semnificat la primul nivel

Conotatie la nivelul al II-lea

cer

orizont

libertate

nori

visare

a vedea dupa nori

cafea

energie

satisfactie

Interpretant

Obiect

Iconul n cazul de fa este gura paharului de carton cu care este servit cafeaua.

Indicele: culoarea maro i spuma

Simbolul cafeaua este un simbol pentru trezire, dar mai ales, pentru energie.
Denotaia: Privind imaginea pentru prima dat, fr o analiz laborioas, clienii vd un

cer la rsrit i o ntindere de ap n care primele raze de soare se oglindesc timid.

Conotaia: Rsritul, marea, calmul dimineii sunt factori care trezesc emoii puternic
pozitive. Marea n sine, mpreun cu restul elementelor trimi cu gandul la vacan, care implic
relaxare i linite. Asociate mai trziu cu imaginea paharului de cafea de la McDonalds, n
varianta large creaz o punte de legtur, puternic afectiv cu clienii consumatori de cafea to go.

Metafore vizuale si tehnici de realizare a acestora

Aa cum am mai precizat n aceast analiz, cafeaua capt o nou dimensiune, este ca o mare
linitit care se ntinde sub un cer senin, iar linia orizontului, n cazul de fa, gura paharului fiind
destul de departe pentru a optimiza i mai mult idea de mreie, o suprafa ntins de ap.
3

Incongruena: Cafeaua de tipul to go se consum n taxi, autobuz, pe fug, la birou

printre ultimele acte/mailuri primite, ntr-o manier care nu permite savurarea acesteia, ci doar
simplul consum pentru asigurarea energiei pe durata zilei de munc. Cafeaua din poz nu este
asociat cu nicio situaie mai sus menionat i ndeamn la calm, linite i optimism, schimbnd
inclusiv locul unde este servit: ntr-un loc lipsit de agitaia cotidian.
3. Juxtapunerea: Cafeaua large este la fel de mare ca orizontul care se unete cu linia
unei mri, este plin i mai ales, ct vezi cu ochii.