Sunteți pe pagina 1din 6

Universitatea de Stat din Moldova

Facultatea de Jurnalism i tiine ale Comunicrii


Departamentul Comunicare i Teoria Informrii

Referat
La disciplina: Imagologia politic
Tema: Mass-media ca instrument de formare a
imaginii actorului politic i a opiniei publice

A elaborat: Maria LUPU, anul II, gr. C146


A verificat: Aurelia Peru-Balan dr. n politologie
conf. univer.

Chiinu, 2015

Cnd spunem mass-media ne referim la mijloacele de transmitere a


mesajelor, a informaiei unui numr foarte mare de persoane. Media cuprinde
toate sursele de informaie precum: televiziunea, radio, pres. Aceste mijloace
de comunicare n mas au un rol foarte important n societate, anume prin
faptul c prin procesul de transmitere a informaiei contribuie la formarea,
influienarea i manipularea opiniei publice, dar i la educarea persoanelor.
n societatea actual mass-media este a patra putere n stat, datorit faptului
c ea este ca un centru gravitaional n jurul creia se poziioneaz toate
celelalte segmente din cadrul unui stat, n special segmentul politic i cel social,
Tocmai mijloacele de comunicare n mas transmit mediului politic
cerinele mediului social, i mediului social - deciziile provenite din mediul
politic, ncorporpornd ideile care fac parte din dezbaterea social n acest
sens mass-media efectueaz rolul de mediator, raliznd dou sarcini: proprie,
de interpretare, i politic - de mediere 1. Astfel mass-media devine i o
modalitate uoar i destul de eficient prin care actorul politic i formeaz o
imagine, i ulterior aceast imagine format contribuie i la creearea unei opinii
publice prin manipulare, mai ales pe teritoriul Republicii Moldova unde unele
persoane consum orice informaie care i se propune, fr ca s reconstruiasc,
reinterpreteze mesajele receptate. Aceste lucruri se observ n special n
campania electoral unde fiecare politician tinde s i fac prin intermediul
mass-media o imagine ct mai pozitiv, ireal uneori n scopul vntorii de
voturi electorale, Experiena electoral a ultimilor ani n Republica
Moldova a demonstrat evoluia rapid a publicitii politice n pres,
cristalizndu-se deja cteva forme principale de realizare a interveniilor
politico-publicitare: a) spoturile informaionale a partidelor sau candidailor;
b)adresrile directe ale formaiunilor politice sau ale candidailor ctre
alegtori; c) buletinele de tiri sau emisiunile informative speciale pentru
1 Marin Constantin. Comunicarea instituional, Chiinu,2012 , pag. 35

reflectarea activitii candidailor i a partidelor politice; 2. Avnd n


vedere c majoritatea mijloacelor de comunicare n mas din Republica
Moldova sunt privatizate de ctre politicieni, proiectarea unei imagini pozitive
mai ales n perioada campaniilor electorale se face foarte uor, iar opinia
public este manipulat pe msur, se face propagand, se promoveaz
minciuna i se trunchiaz realitatea. Astfel, cu toii tim c politicianul
Vladimir Plahotniuc este proprietar al posturilor de televiziune Publika TV,
Prime TV, Canal 2 i Canal 3. Pe numele su au fost trecute i posturile de
radio Publika FM, Muz FM i Maestro FM, unde deine cota de 100 %.
Aceste instituii media desigur c menin o imagine pozitiv a Partidului
Democrat, ct i a membrilor acestuia, de exemplu n perioada campaniilor
electorale din anul 2014, postul de televiziune Publika TV ia creeat lui Vlad
Plahotniuc imaginea omului care are drept principiu promovarea valorilor
europene, i-au conturat o alur de persoan care este pentru popor i pentru
schimbare: ''este vital ca toate partidele proeuropene s munceasc, s aduc ct
mai multe voturi, astfel nct s aib majoritatea necesar pentru a guverna.
PDM i-a gndit proiectul politic cu care a mers n campanie tocmai pe ideea
unei guvernri proeuropene''3 a declarat canalul Publika TV n buletinele de
tiri. n acest caz controlul i posedarea mijloacelor de comunicare de ctre
Vladimir Plahotniuc au dus la lipsa de transparen a informaiilor vehiculate,
iar prin manipularea publicului s-a asigurat cu nc 4 ani la guvernare.
Opinia public se schimb prin intermediul mijloacelor de comunicare n
mas n funcie de nivelul de cultur i de informare a indivizilor. Cel mai des
oamenii se informeaz prin intermediul televiziunii, ziarelor i radioului, acest
2 Marin Constantin. Comunicarea instituional, Chiinu,2012 , pag.134-135

3 http://www.publika.md/vlad-plahotniuc-da-asigurari-ca-pdm-va-facecoalitie-doar-cu-partidele-proeuropene_2167101.html

lucru i ajut considerabil pe politicieni s i creeze diferite tipuri de imagine.


De exemplu n alegerile prezideniale din Romania din anul 2014 btlia a fost
ntre Victor Ponta cruia presa i-a creeat o imagine de btios i Klaus
Iohannis care a avut o imagine de civilizat. Cu toate c pe parcursul
campaniei Iohannis a fost independent fa de pres, a comunicat mai mult prin
intermediul reelelor de socializare, totui putem s observm cum Klaus
Iohhnais a fost prezentat prin intermediul presei ca fiind simplu, adevrat i
direct, cu o imagine real, astfel ziarul Adevrul. ro scrie: politicianul de etnie
german are o atitudine civilizat, refuznd s recurg la atacuri personale,
chiar dac acest lucru nu i-a adus neaprat simpatizani. Iohannis promite
combaterea corupiei, garantarea independenei justiiei i o Romnie normal.
ceea ce a influienat i a dus la o mobilizare considerabil a cetenilor,
aducnd-u-i succes.
n alegerile prezideniale din Rusia, anul 2012, Vladimir Putin a preferat si creeze imaginea n special prin intermediul mijloacelor de comunicare n
mas n detrimentul publicitii electorale: Apelnd la presa scris, Putin a
reuit s creeze efectul aa-numitei agenda-setting cu mediatizare extins a
articolelor electorale, n special, n mediul audiovizual i deturnarea ateniei de
la oponeni ctre sine. Prin urmare, alegtorii au putut sa citeasc, s aud i s
vad (graie televiziunilor) textele electorale ale candidatului Putin.4. Desigur
c a folosit agenda-setting pentru a informa i totodat pentru a atrage atenia n
scopul de a se poziiona n mintea potenialilor alegtori. Chiar de la nceputul
carierei politice, Vladimir Putin s-a impus nu doar n Rusia, dar i la nivel
internaional cu o imagine deplin, orientrile i concepiile lui fiind cunoscute
n detaliu, aceste aspecte fiind redate n presa mondial datorit multitudinii de
evenimente n care a fost implicat i care au marcat istoria lumii, n aa mod,
4 Aurelia PERU-BALAN. Managementul PR-ului politic.Vntoarea de voturi
electorale.Editura Cartier, 2014, pag. 182

presa i-a proiectat o imagine de lider mondial cu o verticalitate i integritate


impuntoare, ajungnd astzi s fie unul dintre cei mai puternici i temui
politicieni.
n concluzie pot afirma faptul c mediile din cadrul unei societi trebuie s
fie obiective i impariale atunci cnd este necesar conturarea unei imagini a
elitei politice, deoarece ea contribuie considerabil la formarea opiniei i
percepiilor politice, dat fiind faptul c ea generaz i o anumit influen
asupra diverselor categorii de public. Fiind a patra putere n stat mass-media
este obligat s furnizeze publicului informaii veridice, s fie transparent,
fiind c pn la urm mediile sunt un model de comportament pentru societate,
totui astzi ne confruntm cu manipulare, propagand n strategiile de imagine
a politicienilor care sunt promovate de mijloacele de comunicare n mas.

Bibliografie:
1. Articol: Importana i rolul mass-media n societatea actual.
http://www.scritub.com/jurnalism/Importanta-si-rolul-massmedia75424.php
2. Marin Constantin. Comunicarea instituional. Chiinu,2012
3. http://adevarul.ro/international/in-lume/bataiosul-ponta-vs-civilizatuliohannis-s-a-vazut-campania-electorala-presa-internationala1_5466085c0d133766a8dc16ac/index.html
4. Aurelia PERU-BALAN. Managementul PR-ului politic.Vntoarea de
voturi electorale. Editura Cartier, 2014.
5. http://documents.tips/documents/mass-media-si-politica-cuminfluenteaza-acestea-opinia-publica-si-individul.html
6. http://www.scritub.com/jurnalism/Importanta-si-rolul-massmedia75424.php