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ENSAYO
MARKETING SOCIAL
Autores:
Ramos Hidalgo, Genesis Diana
DOCENTE:
Lic. Crdenas Amasifuen Mara A.
Ancash - Per
2015
I.
INTRODUCCIN
El presente trabajo trata acerca del marketing social que consiste en la
aplicacin de las tcnicas del marketing comercial para el anlisis,
planteamiento, ejecucin y evaluacin de programas diseados para influir
en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a
mejorar su bienestar personal y el de su sociedad
La idea principal en este tipo de marketing y publicidad, es tratar de
modificar las costumbres o actitudes del pblico y conducirlas hacia
acciones de mayor beneficio para toda la sociedad.
El marketing social es un tema desconocido para la mayora de las
organizaciones pblicas y privadas de nuestro pas, situacin que no
permite que se desarrollen y tengan una buena imagen ante la sociedad .As
mismo
para
muchos
profesionales
encargados
de
la
administracin
ARGUMENTACIN
II.1. HISTORIA Y EVOLUCIN
En 1950 se comenz a discutirse sobre la eficacia de las causas sociales
A finales de los aos 60 hubo gran actividad en las universidades donde
los educadores en mercadeo como respuesta a ese fenmeno abrieron
paso al concepto de mercadeo social, se entiende a partir de entonces el
mercadeo social como aplicacin de tcnicas de mercadeo para mejorar
la sociedad. Tambin a partir de esos hechos se pens en hablar de
mercadeo social cuando esas tcnicas son aplicadas en organizacin sin
fines de lucro.
En 1971 se inici el uso del marketing social en los pases desarrollados
como instrumento de las causas sociales. Aparece tambin el tema de
las consecuencias sociales del marketing: deseabilidad y honestidad
II.2.
DEFINICIN
estratgicamente
orientada,
se
basa
en
la
creacin,
marketing
social
cuando
travs
de
Las
iniciativas
sociales
corporativas
comprenden:
la
Movimiento
Smate,
solo
+18:
Promoviendo
la
venta
que
animen
las
personas
participar
en
ella
miembros,
visitantes
que
lo
identifiquen
como
participante activo.
II.8. SEGMENTACIN DE MERCADOS EN EL MARKETING SOCIAL
Es de vital importancia dividir la poblacin en segmentos que posean
caractersticas comunes, as se podr trabajar de mejor manera para
elaborar la estrategia que conlleve al cambio deseado. Para ello, se
cuenta con algunas variables que propone Kotler y que permiten
segmentar de una manera adecuada a la poblacin, entre ellas podemos
citar:
* Variables geogrficas: Regin, densidad, clima, etc.
* Variables demogrficas: Edad, sexo, religin, tamao familiar, raza,
ocupacin, ingreso, etc.
recomienda
Conclusiones
Recomendaciones:
que
otras
acciones
se
CONCLUSIN
Marketing social es un proceso que utiliza los principios y tcnicas del
marketing para influir en el comportamiento de una audiencia objetivo
que beneficie a la sociedad, as como a cada una de las personas que la
integran.
El
objetivo
del
marketing
social
es
un
cambio
de
BIBLIOGRAFA
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Sons.
Kotler, P., Ned, R., & Lee, N. (2002). social Marketing (segunda ed.). SAGE
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cuatro vientos.