Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ARGUMENT.............................................................................................................................2
CAPITOLUL I. AMBALAREA...............................................................................................3
I.1. DEFINIREA, ROLUL I FUNCIILE AMBALAJULUI ...............................................................3
I.2. TIPURI DE AMBALAJE........................................................................................................7
I.3. AMBALEJELE RECUPERABILE (RECICLABILE , REUTILIZABILE)........................................10
CAPITOLUL II. MARCAREA.............................................................................................12
II.1. DEFINIREA, ROL, FORME................................................................................................12
II.2. ELEMENTE DE MARCARE. FORME DE MARCARE............................................................14
CAPITOLUL III. ETICHETAREA......................................................................................15
III.1. DEFINIREA ETICHETEI...................................................................................................15
III.2. ETICHETAREA PRODUSELOR NEALIMENTARE I LEGISLAIA REFERITOARE LA ETICHETAREA
PRODUSELOR NEALIMENTARE................................................................................................15
III. 2. ETICHETA ELECTRONIC.............................................................................................17
CAPITOLUL IV. PROMOVAREA VANZARII...................................................................21
STUDIU DE CAZ....................................................................................................................23
Promovarea produselor n cadrul firmei Nivea.......................................................................23
BIBLIOGRAFIE.....................................................................................................................25
Argument
Pentru reducerea efectelor negative pe care produsele i ambalajele le pot avea asupra
mediului ambiant, ntr-o serie de ri au fost introduse sisteme de marcare ecologic.
Marca ecologic are rolul de a certifica n faa consumatorilor calitatea ecologic a unui
produs i ambalajului acestuia.
Utilizarea mrcilor este o alt component a structurii activitii promoionale
care
CAPITOLUL I.
AMBALAREA
Ambalarea mrfurilor a cunoscut o dezvoltare spectaculoas n timp, ca urmare a
tehnologiilor avansate folosite att in producia de mrfuri, ct i n obinerea de noi materiale
pentru ambalaje, de noi tipuri de ambalaje i de metode de ambalare din ce in ce mai perfecionate,
care s menin calitatea produselor i a mediului nconjurtor la un nivel ridicat.
De asemenea, exigenele consumatorilor fa de ambalaj i de ambalarea mrfii au crescut
odat cu evoluiile nregistrate n modul de via i de consum. Productorii de mrfuri i de
ambalaje s-au aliniat acestor exigene i chiar au venit n ntmpinarea cerinelor consumatorilor.
CAPITOLUL I. AMBALAREA
CAPITOLUL I. AMBALAREA
b) de barier la transferul de gaze din interior spre exterior, evitndu-se pierderea aromei
produsului (de exemplu la cafea), deshidratarea produsului sau pierderea gazului sau amestecului
gazos introdus n ambalaj n vederea conservrii produsului (dioxid de carbon, azot).
Pe de alta parte, ambalajul trebuie s fie neutru faa de produs s nu influeneze negativ
produsul n urma unor reacii chimice.
Protecia mpotriva factorilor biologici
Rolul ambalajului este de a proteja produsele faa de microorganismele din atmosfera, fa
de insecte si roztoare, mpiedicnd astfel contaminarea lor (s asigure o etaneitatea perfect fa
de germenii microbieni).
Pe de alta parte, ambalajul mpiedic contractul direct dintre produsele sterile i persoanele
care le manipuleaz.
s faciliteze manipularea produselor, prin form, greutate, volum, prezena unor orificii
care s permit prinderea lor;
CAPITOLUL I. AMBALAREA
Containerul este un utilaj pentru transportul economic al mrfurilor, construit din materiale
rezistente, flexibile eventual, care permit plierea dup utilizare, asigura foarte bine integritatea i
calitatea mrfurilor.
Modularea const n corelarea dimensiunilor ambalajelor de desfacere cu cele ale
ambalajelor de transport general, cu ale containerelor, ale mijloacelor de transport i cu cele ale
spaiului de depozitare.
3. Funcia de promovare a mrfurilor i informarea a consumatorilor
Aceast funcie are o importana deosebit, deoarece acceptarea unor produse de ctre
consumatori depinde ntr-o mare msur de estetica ambalajului.
Pe de alta parte, ambalajul informeaz consumatorul asupra produsului, iar pe de alt parte,
l atrage prin dimensiunea sa estetic.
n cazul vnzrii prin autoservire, de exemplu, ambalajul nlocuiete arta vnztorului prin
contactul direct al cumprtorului cu produsul respectiv, contribuind, astfel la promovarea
produselor pe pia.
Pentru a-i ndeplini aceast funcie, ambalajul trebuie s ndeplineasc o serie de condiii:
s atrag atenia cumprtorului n mod spontan; s fie uor de recunoscut; s sugereze o
idee precis despre produs; ambalajul atrage atenia cumprtorului prin modul de realizare,
etichet, marc, design;
s fac publicitate produsului, dar in nici un caz s nu induc in eroare cumprtorii; pentru
acesta, ambalajul trebuie sa comunice publicului caracteristicile produsului, elemente de identificare
ale produsului, condiiile de utilizare; informaiile prezentate prin texte, etichete, pictograme, coduri
ce se refer la marc, denumire, provenien, mod de utilizare, toxicitate, impactul asupra mediului
nconjurtor, termen de valabilitate, etc.;
s pun n valoare caracteristicile eseniale ale produsului astfel nct consumatorii s-l
deosebeasc cu uurin de produsele similare;
noul ambalaj s nu duca la scderea ncrederii clienilor fideli n calitatea produsului, s fie
superior celui vechi;
s permit situarea produsului ntr-o grup de produse;
caracteristicile estetice ale ambalajului au o mare importan, acionnd asupra psihicului
cumprtorului, determinnd astfel atracia fa de produs.
Exemplu :
forma ambalajul trebuie s in seama de ambiana, locul, modul de utilizare a produselor,
caracteristicile produsului, condiiile de pstrare; ambalajul trebuie s se caracterizeze prin
soliditate, greutate redus, durabilitate, funcionalitate.
CAPITOLUL I. AMBALAREA
culoarea acioneaz si ea asupra psihicului cumprtorului, deoarece, n momentul
vizualizri produsului, cumprtorul sesizeaz mai nti culoarea, apoi marca, forma, design-ul.
grafica trebuie s fie simpl, expresiv, clar, ilustraia s fie compatibil cu produsul
ambalat, iar prin elementele coloristice, stil, echilibru, s pun n valoare denumirea produsului i
marca, s permit o citire rapid, corect, facil, fr s dea natere la confuzii.
n condiiile n care raportul calitate-pre este egal la mai multe produse, acelea care se
difereniaz prin creativitatea ambalajelor ies in eviden fa de cele concurente, fiind preferate i
cumprate de consumatori.
Clasificarea ambalajelor
Clasificarea ambalajelor se poate face dup mai multe criterii, astfel:
1.Dup natura materialului din care sunt obinute:
- ambalaje din hrtie-carton;
- ambalaje din sticl;
- ambalaje din metal;
- ambalaje din mase plastice;
- ambalaje din materiale textile;
- ambalaje din lemn;
- ambalaje din materiale complexe.
2.Dup natura produsului ambalat:
- ambalaje pentru produse alimentare;
- ambalaje pentru produse industriale;
- ambalaje pentru produse periculoase.
3.Dup tipul ambalajului:
- lzi;
- butelii;
- cutii;
- borcane;
- saci;
- flacoane; - damingene;
- pungi;
- tvie;
- bidoane;
CAPITOLUL I. AMBALAREA
- ambalaje rigide;
- ambalaje semirigide;
- ambalaje suple;
6.Dup sistemul de nchidere:
- ambalaje deschise;
- ambalaje nchise(cu capac, dop, buon, etc.);
- ambalaje etane.
7.Dup domeniul de utilizare:
- ambalaje de transport;
- ambalaje de prezentare;
- ambalaje de desfacere.
8.Dup natura de utilizare:
- ambalaje recuperabile (reciclabile, recuperabile);
- ambalaje nerecuperabile.
Caracterizarea principalelor tipuri de ambalaje
- Ambalajele din hrtie, carton,(materiale celulozice)
Hrtia i cartonul au o serie de proprieti care le recomand pentru obinerea ambalajelor:
- mas mic;
- inodore, insipide;
- hrtia pergament are permeabilitate sczut;
- hrtia i cartonul acoperite, laminate sunt rezistente la uleiuri, gaze, alcool, eteri, esteri,
acizi, baze slabe.
Ambalajele din hrtie-carton se obin din urmtoarele tipuri de materiale de baz:
- carton plat;
- duplex- minimum 2 straturi de material fibros, unite prin presare n stare umed;
- triplex- minimum 3 straturi de material fibros, unite prin presare n stare umed;
- carton ondulat- obinut din 1-4 straturi netede i 1-3 straturi ondulate, unite ntre ele prin
adeziv, se folosete la ambalarea produselor care necesit protecie contra ocurilor mecanice
(sticl, ceramic, mobil).
- Ambalaje din materiale plastice
Materialele plastice sunt utilizate pe scar larg pentru obinerea ambalajelor, datorit
urmtoarelor proprieti:
- mas specific redus;
- rezisten in mediul umed;
CAPITOLUL I. AMBALAREA
- rezisten la aciunea acizilor i alcalinilor;
- rezisten mecanic bun;
- se prelucreaz uor, obinndu-se ambalaje de forme i dimensiuni diferite;
- proprieti igienico-sanitare
Ambalajele din materiale plastice sunt:
- saci, pungi, ambalaje flexibile obinute din polietilen, polipropilen, policlorur de
vinil(PVC).
- pahare, tvie, farfurii- obinute din forme rigide, care au capacitatea de formare la cald;
- ambalaje complexe
- Ambalaje din metal
Metalul este utilizat n industria chimic. Cutiile metalice ofer avantajul rigiditii, evitnd
riscurile de spargere n timpul transportului.
- Ambalaje din sticl
Ambalajele din sticl, butelii, borcane, flacoane, etc; dein o pondere important n totalul
ambalajelor, datorit propritilor sticlei:
- ofer protecie bun(barier la gaze, vapori, lichide);
- este transparent(permite vizualizarea produsului, fiind astfel un factor de promovare a
vnzrii);
- prezint stabilitate fa de alcalii, acizi(singurul acid care o atac este acidul fluorhidric);
- nu are miros;
- poate fi colorat protejnd produsul fa de radiaiile ultraviolete;
- poate fi prelucrat n diverse forme;
- este material reciclabil i economic.
Ambalajele din sticl au ns i dezavantaje:
- fragilitate(rezisten slab la ocurile mecanice);
- greutate relativ mare, ceea ce le face dificil de manevrat i ridic cheltuielile de transport;
- Ambalajele din lemn
Lemnul se folosete n special la confecionarea ambalajelor de transport datorit
solicitrilor mecanice i uzura la care este expus.
- Ambalajele din materiale textile
Sacii textili prezint avantaje ca: rezisten la rupere, higroscopicitate, permeabilitate la
vaporii de aer, ap; dar i dezavantaje: nu rezist la foc. Au
mrfurilor.
- Ambalaje din materiale complexe
CAPITOLUL I. AMBALAREA
Au aprut pe piaa ambalajelor n ultimii 60 ani. S-a considerat c un singur tip de material
nu rspunde ntotdeauna la toate cerinele unui produs sau ale altuia. De acea sa folosit tehnica
acoperirii unui material(hrtie, carton, material plastic, metal) cu dou sau trei straturi de alte
materiale, astfel complexul obinut s nsumeze propritile componentelor.
I.3. Ambalejele recuperabile (reciclabile, reutilizabile)
Problema compatibilitii ambientale a ambalajului a devenit deosebit de important.
Ambalajul total presupune, pe lng ndeplinirea funciilor prezentate anterior, i
contabilitatea sa cu mediul ambiant (funcia social a ambalajului).
Unul dintre criteriile care confer calitatea antipoluant a unui ambalaj este posibilitatea
recuperrii, deci a reutilizrii lui, sau a materialului din care este fcut.
Recuperarea i reciclarea materialelor i ambalajelor au efecte pozitive, pe de o parte asupra
reducerii utilizrii resurselor naturale, iar pe de alt parte asupra reducerii cantitii de reziduuri,
evitndu-se poluarea mediului nconjurtor
Ambalajele din hrtie, carton, sticl, materiale plastice, aluminiu, lemn sunt reciclabile.
Ambalajele din hrtie-carton pot fi considerate ecologice. Aluminiul, metalul utilizat n proporie
mare la obinerea ambalajelor metalice(cutii, bidoane, folii, etc.)poate fi reciclat de un numr infinit
de ori i nu este toxic.Ambalajele din lemn(lzi, butoaie) sunt recuperabile, dar necesit cheltuieli
mari pentru recuperare i recondiionare. n domeniul recuperrii materialelor plastice a fost
elaborat un sistem global de clasificare a materialelor de ambalare, sub coordonarea Societii
pentru Industria Materialelor Plastice(SPI) SUA.
Simbolurile grafice sunt urmtoarele:
Acestea semnific faptul c ambalajul este reciclabil.
Cifrele i literele indic natura materialului:
1.PETE- polietilen tereftalat;
2.HDPE- polietilen de nalt densitate;
3.V- vinil, inclusiv policlorur de vinil;
4.LDPE- polietilen de joas densitate;
5.PP- polipropilen;
6.PS- polistiren;
7.OTHER- alte materiale plastice.
Acest sistem de codificare permite trierea (sortarea) ambalajelor n funcie de materialul
plastic din care sunt confecionate.
CAPITOLUL I. AMBALAREA
Statele membre UE au prevzut:
- promovarea ambalajelor standard, pentru a facilita reutilizarea lor;
- eliminarea discriminrilor ntre ambalajele noi i cele recuperate;
- fabricarea de produse care permit utilizarea de ambalaje obinute din materiale reciclate;
- excluderea de pe pia a ambalajelor care nu sunt recuperabile sau reciclabile.
Ambalajele prezint o serie de simboluri referitoare la protecia mediului nconjurtor, deci a
vieii i a sntii consumatorilor(fig. 1.2.).
CAPITOLUL II.
MARCAREA
Marca este un element important n strategia comercial a unei firme, deoarece permite
identificarea ofertei agentului economic respectiv i diferenierea acesteia n raport cu concurena.
Pe de alt parte, marca ofer consumatorilor posibilitatea de a se orienta spre produsele de calitate
superioar, puse la dispoziie de ctre productorii care i-au ctigat deja un renume pe pia.
Considerat deseori ca fiind bunul cel mai de pre al unei ntreprinderi, marca servete atta
productorului ct i consumatorului.
Rolul mrcii:
Este foarte bine determinat n perioada actual ntruct contribuie, pe de o parte, la
identificarea produsului i diferenierea acestuia fa de produsele concurente, iar pe de alt parte
garanteaz un nivel calitativ constant pentru consumatori, comunic o serie de informaii despre
produs, fcnd i reclam acestuia.
Rolul mrcii se exprim5 prin urmtoarele funcii:
1.Funcia de identificare marca ofer cumprtorului posibilitatea s se orienteze rapid
spre produse care corespund nevoilor sale i care i-au ctigat o bun reputaie.
2.Funcia de garantare a unui nivel calitativ constant mrcile de prestigiu asigur garania
unei caliti superioare pentru produsul sau serviciul respectiv.
3.Funcia de concuren marca permite productorului s-i diferenieze produsele sale de
cele ale concurenilor. Ca urmare a diversificrii ofertei de mrfuri, exist o difereniere a mrcilor
chiar n cadrul aceleiai firme.
Exemplu: Mrcile de autoturisme pentru un numr din ce n ce mai mare de modele: Ford
Mondeo, Ford Focus, Ford Mustang, Skoda Fabia, Skoda Felicia, Skoda Octavia.
4. Funcia de comunicaie marca transmite consumatorilor o idee despre produs, informaii
despre calitatea acestuia.
5.Funcia de reclam este determinat de dinamismul mrcilor i de publicitate.
6.Funcia de personalizare ofer consumatorilor posibilitatea sa-i afirme personalitatea
prin alegerea anumitor mrci de produse.
denumirea produsului;
calitatea produsului;
cantitate ambalat;
CAPITOLUL III.
ETICHETAREA
III.1. Definirea etichetei
Eticheta reprezint un mijloc de identificare a produselor, de informare simpl i rapid a
consumatorilor, de educare a acestora, de nlesnire a operaiilor comerciale, dar i de promovare a
produselor pe pia.
III.2. Etichetarea produselor nealimentare i legislaia referitoare la etichetarea produselor
nealimentare
n ceea ce privete etichetarea produselor textile, H.G. nr. 332/2001 privind etichetarea
produselor textile destinate populaiei definete eticheta astfel: Orice text scris, imprimat,
litografiat, gravat sau ilustrat, care conine elemente de identificare a produsului i, dup caz,
instruciuni de utilizare, splare sau clcare i care nsoete produsul prezentat consumatorilor
pentru vnzare sau este aderent la ambalajul acestuia; eticheta poate avea nscrise sau ataate
suplimentar sigle sau alte nsemne ecologice, precum i elemente de publicitate, cu respectarea
prevederilor legale.
n cazul etichetrii produselor textile este foarte important s se indice modul de ntreinere
al acestora, conform unor simboluri internaionale.
n ceea ce privete produsele cosmetice, Direcia Consiliului Uniunii Europene 76/768 din
1976, referitoare la produsele cosmetice, prevede ca eticheta acestora s cuprind n mod
obligatoriu:
-
ara de origine;
masa net;
modul de utilizare;
CAPITOLUL IV.
Promovarea vanzarii
care
fidelitatea fa de marc
calitatea perceput
baza de date
oferta
comunicarea
logistica.
Aceste componente ale mixului de marketing direct mbrac numeroase particulariti, prin
raportare la componente similare asociate marketingului clasic.
STUDIU DE CAZ
Promovarea produselor n cadrul firmei Nivea
Chiar dac produsul a fost deja lansat, el nu trebuie neglijat ci trebuie sus inut ncontinuare
cu o campanie publicitar serioas. Obiectivele politicii de promovare adoptat de firma Nivea sunt
urmatoarele :
1. stimularea cererii acesta este cel mai important obiectiv al politicii de promovare. Prin
campaniile dezvoltate urmrim sfidelizmconsumatorii ocazionali, s facem non-consumatorii
relativi sncerce produsul nostru
2. diferenierea produsului const n convingereaconsumatorului de calitateaproduselor, de
avantajele deosebite pe care le ofer
3. aducerea aminte campaniile de promovare au i acestscop de a le aduce aminte clienilor
fideli de produsele existentei de avantajele pe care le oferpentru a lecumpra n continuare.
Modalitile prin care se face n prezent promovarea produselor este:
relaii publice - firma Nivea ncearcs meninrelaii ct mai bune cu publicul romn. Acest
lucru esterealizat printr-o buncomunicare cu presa i cu toate celelalte canale ale mass-media. Toi
angajaii sunt instruii sfie ct mai amabili i ct mai comunicativi i s se poartecivilizat cu toate
persoanele cu care intrn contact. Distribuitorii, furnizorii i chiarinvestitorii trebuie tratai cu
aceeai seriozitate i respect pentru a menine i mbuntiimaginea firmei. De asemenea, se
ncearc sponsorizarea mai multortipuri de evenimente pentru caimaginea n ochii publici s fie
mbuntit.
promovarea vnzrilor - pentru a stimula cererea Nivea a hotrt iniierea a cteva campanii cu
oferte promoionale. Principalele tehnici folosite n acest sens sunt: reducerile de pre, jocurile i
concursurile, cadourile promoionale, mostrele.
Sloganurile Nivea sunt simple i cuprind aproape de fiecare dat cuvntul frumusee, subliniind
faptul c ngrijirea Nivea este tot ce trebuie pentru a avea o piele frumoas indiferent de vrst sau
de mprejurare. Se pare totui c n ultimul timp compania a mizat pe o publicitate agresiv i
exagerat, acest lucru nefiind tocmai favorabil. n 2011, compania Beiersdorf a fost amendat cu
900.000 de dolari pentru o reclam la produsul My Silhouette, care sugera c o loiune de corp ajut
la pierderea n greutate, informeaz Daily Mail.
Potrivit Comisiei Federale de Comer, reclama TV n cauz promoveaz loiunea de corp Nivea,
sugernd c acest produs duce la tonifierea abdomenului i la pierderea ctorva centimetri din talie.
Instituia a decis interzicerea reclamei, ntruct aceasta sugereaz c orice produs aplicat pe piele
duce la pierderea subtanialn greutate.
Pentru a proteja consumatorii de publicitatea exagerat, autoritatea a impus firmei
Beiersdorf s elimine sugestiile referitoare la potenialele efecte de reducere a greutii corporale
pe care produsul le-ar putea avea.
Bibliografie