Sunteți pe pagina 1din 11

FUNDAMENTELE

MARKETINGULUI
CURS 1 MARKETING

Bibliografie
1. Esena marketingului
2.1. Etape n evoluia teoriei i practicii
marketingului
3.1. Mediul extern
3.2. Mediul intern
4. Piaa ntreprinderii
5. Concurena
13.1. Atribuii i domenii decizionale n
politica de produs

13.2.1. Definirea conceptual a produsului


13.3.1. Dimensiunile gamei de produse
13.6. Alternative strategice n politica de
produs
14.3. Strategia de pre i politica preurilor
15.1. Coninutul i rolul distribuiei
15.2.3. Dimensiunile canalului de marketing
15.2.4. Tipuri de canale
15.4. Strategia de distribuie
16.2. Structura activitii promoionale

16.3. Strategii promoionale


17.2. Locul activitii de marketing n
structura organizatoric a ntreprinderii
17.4. Structura intern a
compartimentului de marketing
20.2. Planul de marketing

Apariia marketingului
- Secolul al XX-lea
- Revoluia industrial
dezvoltarea
rapid a produciei de mas, la
preuri mult mai accesibile masei
largi de cumprtori
- Dinamismul economico-social
accentuarea separrii produciei i
consumului

Conceptul de marketing
- Realizarea activitilor economice care
dirijeaz fluxul de bunuri i servicii de la
productor la consumator sau utilizator. (AMA)
- ntreg sistem de activiti economice
referitoare la programarea, stabilirea
preurilor, promovarea i distribuirea
produselor i serviciilor menite s satisfac
cerinele consumatorilor actuali i poteniali.
(W.J. Stanton)

- Suma tuturor eforturilor dirijate de ctre o


ntreprindere n vederea satisfacerii
consumatorilor si cu un profit. (McCarthy
& Perrault)
- Proces social i managerial prin care
indivizi i grupuri de indivizi obin ceea ce
le este necesar i doresc prin crearea,
oferirea i schimbul de produse avnd o
anumit valoare. (Ph. Kotler)

Exemple:
LOreal
Antispeeding Campaign
Canalplus

- O concepie modern, o atitudine n


orientarea ntreprinderilor, concretizat
ntr-un ansamblu coerent de activiti
practice, programate i organizate prin
utilizarea unor metode i tehnici
tiinifice, respectiv a unui instrumentar
specific.

Funciile marketingului
- Investigarea pieei, a nevoilor de consum
- Conectarea dinamic a ntreprinderii la
mediul economico-social
- Satisfacerea n condiii superioare a
nevoilor de consum
- Maximizarea eficienei economice (a
profitului)
Exemple: Pepsi, Evian

Etape n evoluia
marketingului
- Dezvoltare extensiv
- Dezvoltare intensiv
1.Orientarea
2.Orientarea
3.Orientarea
4.Orientarea
5.Orientarea
6.Orientarea

spre producie
spre produs
spre vnzare
de marketing
ctre un marketing societal
ctre marketingul relaional