Proiect Marketing (maxim 20 puncte)

Analiza pieei produsului/serviciului X i lansarea unui nou produs/serviciu pe aceast

pia
- echipe max. 4 persoane 1. Analiza pieei produsului/serviciului X (2009-2013)
a. Analiza ofertei: prezentarea principalilor ofertani (productori, importatori) prin
prisma produselor oferite; volumul produciei, vnzrilor, importurilor sau
exporturilor (2 indicatori); evaluarea repartiiei vnzrilor pe ofertani, precum i a
cotelor de pia.
b. Analiza cererii : definirea unitii de consum (cine consum/utilizeaz produsul), a
unitilor de cumprare (cine cumpr produsul), a unitii de decizie (cine decide n
privina mrcii) ; identificarea principalelor segmente de pia i analiza acestora
(criterii geografice, socio-demografice, psihografice, comportamentale) ; stabilirea
elementelor de natur cantitativ legate de consum/cumprare, locul de cumprare i
consum (frecvena cumprrii/consumului, cantiti, sortimente, mrci) ; capacitatea
pieei numr de consumatori efectivi i poteniali ; dezvoltarea pieei extensiv,
intensiv sau mixt.
2. Proiectarea mixului de marketing pentru produsul/serviciul nou lansat (sub o marc
existent sau sub un nou nume de marc) :
a. Politica de produs : descrierea produsului (caracteristici funcionale, mrime,
greutae,, volum, compoziie), motivarea alegerii lansrii produsului, elemente de
difereniere fa de concuren, nume marc i sistem de identitate vizual (logo,
emblem, sigl, culoare sau combinaie de culori, slogan) existent SAU nume marc i
sistem de identitate vizual (logo, emblem, sigl, culoare sau combina ie de culori,
slogan) noi, public-int (criterii geografice, socio-demografice, psihografice,
comportamentale), ambalaj.
b. Politica de pre : descrierea modalitii de stabilire a preului (studierea preurilor
concurenilor n spaiile de vnzare 3,4 observri; mini-chestionar adresat
potenialilor consumatori despre nivelul de acceptabilitate al preului minim 10
subieci). Chestionarele se vor anexa la finalul proiectului.
c. Politica de distribuie : determinarea tipurilor de uniti comerciale prin care se
realizeaz vnzarea ctre clieni.
d. Politica de promovare : publicitatea - descrierea unei campanii publicitare:
(descriere spot TV SAU filmare spot TV), exemple de posturi TV unde va fi rulat
spotul publicitar, exemple de intervale orare i de emisiuni naintea, n timpul sau
dup care va fi difuzat spotul TV; promovarea vnzrilor (prezentarea a 2 tehnici de
promovare a vnzrilor avute n vedere pentru lansare) ; organizarea unui eveniment
(tipul evenimentului, data, locul, invitaii, audiena direct i indirect). Se va alege
publicitatea obligatoriu, iar dintre celelalte dou tehnici se va alege una.
3. Bibliografie.
Cerine de redactare:

Titlul lucrrii: TNR, bold, 16, majuscule, centrat

Autorii: TNR, 12, align right (dup modelul: NUME, PRENUME, GRUPA)
Titluri capitole i subcapitoile: TNR, 14, align right
Text: TNR, 12, Justified
Pagin: top 2cm, bottom 2 cm, left 2,5 cm, right 2,5 cm.
Line specing: 1,5.
BONUSURI:
2 puncte lansarea nolui produs sub un nou nume de marc i crearea sistemului de
identitate vizual (logo, emblem, sigl, culoare sau combinaie de culori specific, slogan);
2 puncte filmare spot publicitar TV.