IVANESCU OANA-ANDREEA

Marketing si Comunicare in Afaceri, anul I, grupa2.

Analiza SWOT a firmei Murfatlar Romania pe piata Chinei

In urma unei analize detaliate in ceea ce priveste piata vinului in China, a obiceiurilor
de consum, a preferintelor, am putut intocmi o analiza SWOT a firmei Murfatlar Romania pe
piata chineza.
Puncte forte:
-

Murfatlar ofer cea mai diversificat gam de vinuri roii, iar China este cel mai mare

consumator de vinuri roii;

Firma are n spate o tradiie bogata, lucru de care consumatorul chinez este foarte atras

i ncntat;
Tehnici de promovare foarte persuasive;
Ofert de vinuri din gama premium, vinuri mai scumpe i mai sofisticate, pe care
consumatorii din China o apreciaz, ei fiind dispui s ofere muli bani pentru un vin

bun.
Notorietatea pe care firma o are pe aceast pia, prin prisma premiilor obinute;
Calitate foarte bun a produselor oferite;
Puncte slabe :

Murfatlar nu are o ofert de vinuri care s se situeze n partea inferioara a pre urilor,
iar pe piaa chinez exist o ofert diversificat de vinuri i n ceea ce prive te
preurile
Oportuniti:

Deschiderea consumatorului chinez i ctre vinurile albe i rose;

Consumatorii sunt dispui s plteasc un pre mare pentru un vin vechi;
Creterea cererii de vinuri strine;

Ameninri:
-

Productorii chinezi copiaz branduri strine care merg bine la vnzare, Murfatlar
fiind pus in situaia de a observa c exist firme numite Murfatlar Roumania i care

vnd sub brandul Murfatlar Romnia.

Celelalte branduri prezente pe piaa chinez tind s i mbunteasc produsele.