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CAPITULO 1
DEFINICIN DEL NEGOCIO Y SU VALOR DISTINTIVO
1.1 NATURALEZA DE LA EMPRESA
1.2 CONCEPTO DE NEGOCIO
1.2.1 SERVICIOS OFRECIDOS / PRODUCTO OFRECIDO
1.2.2 CARACTERSTICAS DEL SERVICIO/PRODUCTO
1.3 VISIN, MISIN Y VALORES
1.3.1 VISIN
1.3.2 MISIN
1.3.3 VALORES
1.4 OBJETIVOS
1.4.1 OBJETIVO GENERAL
1.4.2 OBJETIVOS ESPECFICOS
1.5 LA ESTRATEGIA COMPETITIVA (que lo diferencia de similares)
1.6 FODA
CAPITULO II
EL MERCADO
2.1 DESCRIPCIN DEL MERCADO
2.2 DEFINICIN DE SERVICIO/PRODUCTO
2.3 FUNCIONES DEL SERVICIO/PRODUCTO
2.4 SATISFACCIN DE NECESIDADES
2.5 DEFINICIN DE LOS SERVICIOS/PRODUCTOS SUSTITUTOS
2.6 POTENCIAL DE MERCADO
2.7 ESTRUCTURA DE LA COMPETENCIA
2.7.1 COMPETENCIA DIRECTA
2.7.2 COMPETENCIA INDIRECTA
2.8 PARTICIPACIN DE LA EMPRESA EN EL MERCADO
2.8.1 SEGMENTACIN DE MERCADO
2.8.2 SEGMENTACIN DEMOGRFICA
2.8.3 SEGMENTACIN GEOGRFICA
2.8.4 SEGMENTACIN SOCIOECONMICA
2.8.5 SEGMENTACIN POR ESTILO DE VIDA
2.9 INVESTIGACIN DE MERCADO
2.9.1 METODOLOGA PARA LA RECOLECCIN DE DATOS
2.9.1.1 FUENTES PRIMARIAS
GRUPO FOCAL
ENCUESTA
ENTREVISTA
2.9.1.2
FUENTES SECUNDARIAS
INFORMACIN ESTADSTICA
OTROS
2.10 INVESTIGACIN DE CAMPO
2.10.1
UNIVERSO
2.10.2 DETERMINACIN DE LA MUESTRA
2.10.2
PRESENTACIN DE RESULTADOS
2.11 POTENCIAL DE VENTAS
2.12 PRONOSTICO DE VENTAS DE A CUERDO A LA ESTRATEGIA DE
MERCADO
CAPITULO III
EL CONSUMIDOR
3.1 EL CLIENTE OBJETIVO (EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR)
3.1.1 QUE COMPRA?
3.1.2 QUIEN COMPRA?
3.1.3 POR QUE COMPRA?
3.1.4 COMO LO COMPRA?
3.1.5 CUANDO COMPRA?
3.1.6 DONDE COMPRA?
3.1.7 CUANTO PAGA?
3.2 INFLUENCIAS EXTERNAS
3.2.1 ENTORNO ECONMICO
3.2.2 ENTORNO TECNOLGICO
3.2.3 ENTORNO CULTURAL
3.2.4 CLASE SOCIAL
3.3 INFLUENCIAS INTERNAS
3.3.1 MOTIVACIONES
3.3.2 ACTITUDES
CAPITULO IV
ESTRATEGIA DE MARKETING
6.1 ESTRATEGIA DE MARKETING
6.1.1 SERVICIO/PRODUCTO
LIC. CPA. PAOLA MIDEYZA VARGAS CHAMBI
6.1.2 PRECIO
6.1.3 PROMOCIN
CAPITULO V
OPERACIN
4.1 DESCRIPCIN TCNICA Y FUNCIONAL DEL SERVICIO/DESCRIPCIN
DEL PRODUCTO
4.1.1 CARACTERSTICAS DE LA CALIDAD DEL SERVICIO/PRODUCTO
4.1.2 FUNCIONES
4.1.3 BENEFICIOS
4.2 PROCESO DE SERVUCCION/PROCESO DE PRODUCCIN
4.3 DESCRIPCIN DETALLADA DE FASES
ETAPA DE PREPARACIN
ETAPA DE PRESTACIN DEL SERVICIO
ETAPA DE VERIFICACIN DE SATISFACCIN DEL CLIENTE
4.4 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA
4.5 PERSONAL
CARGOS Y FUNCIONES DE
4.6 TECNOLOGA
INTERCOMUNICADORES
WEBCAM
ESTUFAS ..
INSUMOS Y PROVEEDORES
FRAZADAS
SABANAS
.
4.7 INSTALACIONES
4.7.1 LOCALIZACIN DE LA EMPRESA
4.7.1.1 MACRO LOCALIZACIN
4.7.1.2 MICRO LOCALIZACIN
4.7.2 VENTAJAS COMPARATIVAS DE LA LOCALIZACIN
4.7.3 DISTRIBUCIN DE LA EMPRESA
CAPITULO VI
INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO DEL PROYECTO
5.1 PRESUPUESTO DE INVERSIN
5.1.1 INVERSIN FIJA
5.1.2 INVERSIN DIFERIDA
5.1.3 CAPITAL DE TRABAJO
LIC. CPA. PAOLA MIDEYZA VARGAS CHAMBI
ENCUESTAS
FOLLETOS
LOGO
FORMULARIOS DE FUNDEMPRESA
NIT