SPONSORIZAREA I MECENATUL

Cursul al XI-lea

ELEMENTE DE DIFERENIERE

{
{
{

Sponsorizare
Marca produsului/
marca organizaiei
Implic contraprestaie
Au prioriate
interesele
sponsorului
Vizeaz inclusiv
obiective de
natur comercial

{
{

Mecenat
Marca organizaiei
Nu implic o
contra-prestaie
Au prioritate
interesele celui
susinut
Vizeaz obiective
de natur
corporativ

ELEMENTE DE DIFERENIERE
{

Sponsorul iese n
eviden, se pune
n valoare

Evenimentul este
valorificat cu
ajutorul massmedia
Exploatare
sistematic

Mecena valorific
implicarea n
eveniment cu
discreie
Evenimentul este
valorificat cu
ajutorul relaiilor
publice
Exploatare
discret

ELEMENTE DE DIFERENIERE
{

Sponsorizarea vizeaz
obinerea de efecte
publicitare
Efecte obinute rapid,
dar pe termen scurt
Rezultatele pot fi
evaluate punctual
Evenimentul poate
avea mai muli
sponsori

Mecenatul nu vizeaz
obinerea de efecte
publicitare
Efecte obinute lent,
dar pe termen lung
Nu se evalueaz
punctual rezultatele
Se recomand
exclusivitatea

MECENATUL
- definiie -

Mecenatul reprezint un sprijin

(material, financiar, moral), acordat
fr contrapartid direct, din
partea unui anuntor, pentru
exercitarea unor activiti de interes
general. Anuntorul nu iese n
eviden, rmnnd n spatele
evenimentului

MECENATUL
- caracteristici -

Demersul unui mecena rspunde

urmtoarelor cerine:
- asigur o legtur ntre interesul
general i interesul anuntorului
- este credibil
- este coerent
- este determinant
- este exclusiv

MECENATUL
- obiective -

Consolidarea sau redresarea imaginii

organizaiei n rndul publicului int
Dezvoltarea coeziunii interne

SPONSORIZAREA
- definiie -

Sponsorizarea este o tehnic de

comunicare prin eveniment ce
permite asocierea mrcii unui
produs/categorii de produse, ori
a unei organizaii, cu un individ,
grup de indivizi sau cu un
eveniment
ce
prezint
atractivitate pentru un anumit
public.

SPONSORIZAREA - caracteristici

Caracteristici:
relaie de schimb (prestaie - contraprestaie)
sponsorul ofer bani i /sau alte resurse
ale organizaiei
cel sponsorizat furnizeaz contraprestaii
pot fi utilizate i alte tehnici de
comunicare

SPONSORIZAREA - obiective
I. Dac ntre activitatea organizaiei i
domeniul n care investete este o legtur
direct:
1. Punerea n valoare a produselor
organizaiei
2. Evidenierea superioritii tehnologice i
a performanelor tehnice
II. Dac nu exist neaprat o legtur:
1. Creterea notorietii
2. Consolidarea imaginii mrcii
3. Refacerea sau ameliorarea imaginii
organizaiei
4. Stimularea coeziunii interne
5. Creterea reputaiei organizaiei

TIPURI DE SPONSORIZARE

{ Sponsorizarea

pentru

notorietate
{ Sponsorizarea pentru imagine
{ Sponsorizarea pentru
credibilitate

Demersul strategic privind sponsorizarea

{
{
{
{
{
{
{
{

Analiza situaiei organizaiei

Definirea obiectivelor aciunii de
sponsorizare
Definirea i analizarea publicului int
Stabilirea bugetului pentru sponsorizare
Conceperea strategiei de sponsorizare
Dezvoltarea detaliilor tactice
Implementarea strategiei de sponsorizare
Monitorizarea operaiunii i evaluarea
efectelor

Domeniile sponsorizrii
{

Sport
federaii, cluburi, competiii, echipe,
personaliti
Cultur
arte plastice, muzic, literatur,
teatru, oper, operet, balet,
monumente istorice
Social
tiin, tehnic, educaie, cauze
umanitare, protecia mediului,
politic

TIPURI DE SUSINERE
1. Susinerea unui individ, echipe sau
formaii

La un moment dat

- participarea la o manifestare
- crearea propriului eveniment

Pe o perioad mai lung de timp

2.
Susinerea
(campionat,
spectacol)

unei
turneu,

manifestri
festival,