Despre ilustraii David Ogilvy

1. Subiectul ilustra]iei e foarte important. Dac\ nu `]i vine o idee remarcabil\, nici
chiar un fotograf nu te poate salva.
2. Cel mai mare impact `l au fotografiile care st\rnesc curiozitatea publicului.
3. Cnd nu ai o poveste de spus, este mai bine s\ faci din ambalaj subiectul
ilustra]iei.
4. Merit\ s\ ilustrezi rezultatul final al utiliz\rii produsului t\u. Fotografiile `nainte [i
dup\ par s\-i fascineze pe cititori.
5. Fotografiile atrag mai mul]i cititori dect desenele, sunt mai credibile [i mai bine
memorate. Totu[i, fotografiile sunt uneori prost reproduse `n ziare `nct, `n acest
caz, ob]ii o ilustrare mai vie utiliznd desenul.
6. Folosirea unor personaje cunoscute celor care urm\resc spoturile televizate
m\re[te procentul de memorare a reclamelor scrise.
7. P\streaz\ ilustra]iile ct mai simple, cu interesul concentrat pe o singur\ persoan\.
Scenele cu mul]imi nu ]in.
8. Nu ar\ta chipuri umane m\rite mai mult dec=t m\rimea natural\.
9. Subiectele istorice plictisesc majoritatea cititorilor.
10. Nu porni de la premisa c\ subiectele care te intereseaz\ pe tine sunt obligatoriu
interesante [i pentru consumatori.
11. Ilustra]iile cu bebelu[i, animale [i referitoare la sex `i atrag `n mod special pe
cititori.
12. Dac\ grupul ]int\ este format `n special din femei, folose[te `n ilustra]ii femei, iar
c^nd te adresezi b\rba]ilor fotografiaz\ b\rba]i oamenii v\d `n personajele
reclamelor persoane cu care se pot identifica.
13. Reclamele `n 4 culori cost\ cu 50% mai mult dect cele alb negru, dar `n medie,
sunt cu 100% mai bine memorate.
14. Dac\ clientul are re]ineri `n ceea ce prive[te macheta, sau reclama, `n general,
m\re[te dimensiunea logo ului sau arat\ - i firma `n ilustra]ie [i, dac\ nici a[a nu
merge, arat\ [i chipul managerului.
15. Cnd face]i reclam\ la produse pentru g\tit, atrage]i mai mul]i cititori dac\ ar\ta]i
mncarea gata preg\tit\ dect dac\ fotografia] ingredientele.