ANALIZA DE CONTINUT - TEHNICA DE CERCETARE NONREACTIVA 28 cax particular din perspectivt fenomenologic’, urmirind conectarea aspectelor unice ale acestuia cu principii sau adevaruri mai generale. Analiza de conginut calitativa este astfel orientatl primar spre descrierea cconyinutului textual pe baza organizdrii textului codat intr-un sistem de noduri conceptuale, grupate ierarhic in structuri care, de obicei, sunt prezentate cu ajutorul unor software. Din cele spuse devine clar c& analiza de continut poate urmari atat obiective cantitative, cat si objective calitative. ‘Tabelul 1.1 ~ Obiective ale analizei de continut Tntrebiri canttative Tnteebari caltative (Cite feluri de promisiuni a Rieu sena- [Ce Tel de promisiun a flout senatoeul orl in cuvantarilerostive in campania | in cuvntarile cost in eampania elecrrala? elestorals? in temeni Teevene eave a dife- in ncerearea diesioral dew explen teloe cawze ale rezulaelor sabe ale | realatle sabe ale elevilor, ce fl de levlor, ince eine airuhizat | cavze a identifica? recor eauzele deniicae? [Care fost suma de bani alocath Tn bagel w para yok, ce catego ur Fecare categories subeategorie| principales subeategri au fost in bagel fica’ sol i cum se | inclse si ce catego apa in tote compard sume dine eoalt cu cele paru bugete ale sear res- |sumele din ceelale te gol? pectve? Hate Is race liderior paielor pice | in iterviarle pula rare, revise, fyi de cuvimuareapregedinlus | televiune, ratio) eu deri pardelor Romanei in parle, nce msurk_|poitceretertor la recta fa de cesta sunt de acord eu problemele | cuvéntareapreedintelut Romain idiot de presedine? parlament, ce fel de opin au exprimat fatevivait? ‘Se observ cu usuringl c& cele dou abordérii sunt complementare, astfel cH analiza de confinut poate fi realizatA prin dou feluri de date 1, cantitarive, care sunt analizate statistic ; de pilda, in situatia stereotipiet reclamelor de gen din revistele pentru barbati poste fi categorizatd si snumarata frecvenga lor; 2. calitative, care sunt analizate pentru infelegerea semnificatillor; de exemplu, mesajul caracteristic din telenovele care zugriveste fericirea familillor nucleare ; analiza incearc& si fac viribile mesajele si suges- tiile comportamentului tipic ce constitule suportul acestor productii de televiziune.