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23/12/2015

Descriptor

INACAP
ASIGNATURA:DireccindeArte&Produccin

72HORAS

DESCRIPCINDELAASIGNATURA:
Direccin de Arte y Produccin esuna asignatura de especialidad de carcter prctico que tiene por objetivo que los estudiantes generen soluciones creativas desde lo visual y dirijan la produccin de series de piezas grficas para el mbito de la
Publicidad, que se elabora como lnea esttica de la direccin de arte bajo la estructura de una campaa comunicacional, para aportar en departamentos de creacin de agencias de publicidad incorporando soluciones creativas, estratgicas y
efectivas para marcas, mediante la aplicacin de metodologa de aprendizaje basada en proyectos.

COMPETENCIAS:
COMPETENCIA DEL PERFIL DE EGRESO ASOCIADA

Resuelve problemticas de comunicacin de marcas, proponiendo


soluciones creativas que responden a los requerimientos del cliente,
necesidades del usuario y del mercado, para crear valor en productos y
servicios, aplicando metodologas de creatividad e innovacin.

Formula estrategias de medios, integrando TIC, medios digitales y


tradicionales, para dar soluciones de comunicacin de acuerdo a
objetivos estratgicos y cumplir con indicadores cualitativos y
cuantitativos.

INDICADOR DE DESARROLLO

Apoya en la conceptualizacin y resolucin de caminos creativos para responder a la


problemtica comunicacional del caso, expresados en resumen ejecutivo de campaa.

Propone mix y objetivos de medios para encauzar las comunicaciones de la marca.

COMPETENCIA GENRICA

NIVEL DE DOMINIO

Pensamiento creativo.

Uso de TIC.

Nivel 2. Propone soluciones y alternativas innovadoras y pertinentes a problemas, utilizando


enfoques y mtodos creativos en el mbito de su profesin.

Nivel 2. Utiliza herramientas de las TIC, para procesar y comunicar informacin, seleccionando
crticamente las herramientas que requiere para alcanzar resultados de calidad en el mbito
acadmico y de su profesin.

UNIDADESDEAPRENDIZAJE:

Imagen y discurso publicitario.

HORAS
18

Estilo grfico en una campaa publicitaria.

22

Desarrollo grfico de una marca en una campaa publicitaria.

22

EVALUACIN:

10

DOCENTEELABORADOR:SergioAndradesZiga(DanielaGonzalezPrez)

ASESORDEDISEOCURRICULAR:HerminiaLizamaFuentes

UNIDADESDEAPRENDIZAJE
1.Imagen y discurso publicitario.
APRENDIZAJESESPERADOS
1.1.Aplica referentes visuales en propuestas de
imagen grfica, mediante la seleccin de
imgenes visuales para fijar estndares de
composicin para campaas publicitarias.

18Horas
CRITERIOSDEEVALUACIN

CONTENIDOSMNIMOSOBLIGATORIOS

1.1.1.
Reconoce los diferentes elementos grficos que componen una campaa publicitaria, mediante la
seleccin de material visual, para determinar referente de propuestas creativas.

Semitica de la imagen:

1.1.2.
Define el layout grfico de piezas publicitarias, identificando sus componentes y buena aplicacin,
para la creacin de grficas publicitarias.

El Simbolismo.

1.1.3.
Identifica los elementos estticos y el lenguaje grfico de una pieza publicitaria, identificando sus
significados y carcter para determinar los referentes de nuevas propuestas grficas.

Signos: Iconos, ndice y Smbolo.

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Estructura del mensaje.

Significado, Significante y Significacin.

Teora del color:


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El color en la imagen digital y la imagen impresa.


Significados y simbologa del color.
Cualidades del Color.
Armona cromtica.
El valor del color en la publicidad.
Uso de figuras retricas en piezas publicitarias:
Metfora.
Metonimia.
Sincdoque.
Comparacin.
Componentes grficos de una grfica publicitaria:
Llamado.
Copy.
Imagen.
Conectores.
Slogan.

ACTIVIDADESMNIMASOBLIGATORIAS
1. Realizan una carpeta a la manera de caja de herramientassobre los elementos grficos de 3 piezas publicitarias, para reconocerlos y utilizarlos en grficas publicitarias futuras, en formato libre.
2. Crean 3 layout de una grfica publicitaria de una marca designada por el docente, para proponer diferentes alternativas de diseo a un cliente ficticio.
3. Presentan a la manera de una representacin teatral una campaa publicitaria reconocida, demostrando el anlisis previo de los elementos visuales desde una perspectiva esttica.
4. Crean propuestas grficas mediante un brief asignado por el profesor, utilizando todos los elementos grficos necesarios para una marca global, presentado como entrega a cliente.

2.Estilo grfico en una campaa publicitaria.


APRENDIZAJESESPERADOS
2.1.Selecciona la imaginera grfica de una
campaa, desde la perspectiva de un director de
arte, para trazar la lnea esttica de una campaa
publicitaria.

22Horas
CRITERIOSDEEVALUACIN
2.1.1.
Argumenta la importancia de la esttica publicitaria, mediante el manejo de estructuras de diseo,
para reconocerla en los diferentes formatos de avisos publicitarios.

CONTENIDOSMNIMOSOBLIGATORIOS
Formatos Publicitarios:
Va Pblica.
Prensa escrita.

2.1.2.
Selecciona recursos visuales para la creacin de una serie de piezas publicitarias argumentando su
decisin, para responder a la lnea esttica de una marca.

TV.

2.1.3.
Elabora una serie de piezas publicitarias, creando una identidad grfica y lnea esttica para
comunicar la personalidad de una marca.

Intervenciones Publicitarias.

Internet.

Radio y otros.
Recursos visuales para la creacin de una pieza publicitaria:
Fotografa.
Ilustracin.
Tipografa.
3D.
Video.
Cine.
Casos de xito nacionales e internacionales:

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Actuales.
Histricos.
Festivales de creatividad publicitaria como referentes:
Cannes.
Fiap.
One Show.
Otros.

Referentes publicitarios:
Agencias de publicidad.
Creativos.
Directores de arte.

Referentes en el rea de la creacin:


Artistas visuales.
Fotgrafos.
Ilustradores.
Dibujantes.
Directores de Arte.
Agencias de Publicidad.
Estudios de Diseo.
Post Productoras.
Retocadores.

ACTIVIDADESMNIMASOBLIGATORIAS
1. Recopilan ejemplos de campaas grficas publicitarias en un informe y presenta un anlisis de ellas, para reconocer elementos visuales comunes entre ellas.
2. Elaboran una propuesta visual en 3d, incluyendo de manera simblica los recursos grficos de una marca especfica y respondiendo a su lnea esttica, en formato y materialidad libre.
3. Presentan en duplas una serie de 3 billeteras para un target libre, que respondan a la identidad, lnea esttica y personalidad de una marca elegida por los alumnos.
4. Crean una pieza grfica madre, seleccionando los recursos visuales y adaptndola a 4 temticas de una misma campaa.

3.Desarrollo grfico de una marca en una campaa publicitaria.


APRENDIZAJESESPERADOS
3.1.Produce piezas grficas publicitarias desde la
perspectiva estratgica de un director de arte y
bajo los lineamientos de un brief, para responder
a los requerimientos de la marca y el cliente.

CRITERIOSDEEVALUACIN

22Horas
CONTENIDOSMNIMOSOBLIGATORIOS

3.1.1.
Elabora piezas publicitarias, reutilizando elementos estticos de una marca reconocida, para darle
un refresco grfico a la marca.

Pasos en la produccin de una campaa publicitaria:

3.1.2.
Identifica una marca que utilice elementos visuales como pilar estratgico y sello diferenciador, para
crear una imagen marca nueva como competencia dentro del mismo segmento.

Produccin.

3.1.3.
Elabora un brief para un fotgrafo/ilustrador/retocador, identificando las necesidades de la campaa
y la marca, para determinar pauta de requerimientos que aseguren la coherencia con la lnea
esttica de una campaa publicitaria.

Brief a proveedor:

Preproduccin.

Postproduccin.

Tono.
Estilo.
Timming.

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Referencias.
Adaptacin de piezas grficas en una campaa de publicidad:
Creacin.
Produccin.
VB.
Programas y formatos grficos:
Photoshop CS.
Illustrator CS.
JPG, TIF, PSD, PNG, ETC.

ACTIVIDADESMNIMASOBLIGATORIAS
1. Recopilan ejemplos de campaas grficas publicitarias en un informe y presenta un anlisis de ellas, para reconocer elementos visuales comunes entre ellas.
2. Elaboran una propuesta visual en 3d, incluyendo de manera simblica los recursos grficos de una marca especfica y respondiendo a su lnea esttica, en formato y materialidad libre.
3. Presentan en duplas una serie de 3 billeteras para un target libre, que respondan a la identidad, lnea esttica y personalidad de una marca elegida por los alumnos.
4. Crean una pieza grfica madre, seleccionando los recursos visuales y adaptndola a 4 temticas de una misma campaa.

ESTRATEGIASMETODOLGICAS

UNIDAD DE APRENDIZAJE 1: Imagen y discurso publicitario.


Investigacin.
Aprendizajebasadoenproyectos.
Exposicinoral.
Simulacin.
UNIDAD DE APRENDIZAJE 2: Estilo grfico en una campaa publicitaria.
Investigacin.
Aprendizajebasadoenproyectos.
Exposicinoral.
UNIDAD DE APRENDIZAJE 3: Desarrollo grfico de una marca en una campaa publicitaria.
Prcticasdelaboratoriootaller.
Aprendizajebasadoenproblemas.
Aprendizajebasadoenproyectos.
Claseexpositiva.

BIBLIOGRAFADELAASIGNATURA

BibliografiaObligatoria
Ttulo

Autor

Ao ISBN/ISSN

NombreRecursoDigital Tipode
Material

Libro

'Lanuevapublicidad:lasmejorescampaas'

Williams,Eliza

2010 9788425223402 GustavoGili

Creatividadpublicitariaeficaz:cmoaprovecharlasideascreativasenelmundo
empresarial

NavarroGutierrez,Carlos 2010 8473566637

Libro

Comunicacinparadiseadores

Ledesma,MaradelValle

Cmocrearunportfolioyadentrarseenelmundoprofesional:guadeorientacinpara
creativos

2009 9781449254230 EditorialNobuko

eLibro

ebook

Taylor,Fig

2013 9788425225840 EditorialGustavoGili

eLibro

ebook

Arteopublicidad?Argumentosparadefenderelcarcterartsticodelapublicidad

MurciaSerrano,
Inmaculada

2011 01213628

RevistaEstudiosdeFilosofa.Diciembrec2011,Issue44,p.
149167.

FuenteAcadmica
Premier

Artculo

Visualmerchandising:escaparateseinteriorescomerciales

Morgan,Tony

2011 9788425225864 EditorialGustavoGili

eLibro

ebook

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Editorial

ESIC

Fuente

4/5

23/12/2015

Descriptor

SnchezCrespo,Carmen 2010 9781449225902

InstitutoPolitcnico
Nacional

eLibro

Ttulo

Autor

Ao ISBN/ISSN

Editorial

Fuente

NombreRecursoDigital Tipode
Material

'Lapublicidaddevanguardia:150campa?aspremiadasenlanuevaeradelas
comunicaciones'

Himpe,Tom

2008 9788498013467 Blume

Manualdepresentacindeoriginales:cmovestirdeetiquetaasuoriginal

ebook

BibliografiaSugerida:

Libro

Cerrar

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