OASIS: obiective, audiena, strategie, implementare, evaluare

n timpul campaniei electorale, candidaii i partidul trebuie s rspund i s ia atitudine fa

de o mulime de probleme ridicate att de electorat, ct i de adversarii politici. Campania
electorala va fi puternic personalizata, punandu-se accent pe calitatile deputatului. Formularea
ideii conductoare, a firului rou al campaniei electorale, const n alegerea terenului, a tonului
i a temelor majore, alegeri ce se fac n strns corelare cu obiectivele propuse i cu intele
prioritar alese.
Terenul ales de ctre candidai reprezint arealul geografic n care acetia i vor realiza
campania. Acest lucru este cel mai vizibil n cazul partidelor regionale care sunt puternic
reprezentate n anumite zone ale rii, cum este i n cazul PNL.
Tonul campaniei va trebui s fie n concordan cu situaiile concrete n care se va gsi
candidatul, cu personalitatea acestuia, cu modul n care deputatul i partidul PNL sunt percepu i
de opinia public i de concureii politici.
Temele majore reprezint subiectele principale pe care se va pune accentul n discursul
electoral. Acestea vor fi riguros alese, n funie de segmentele electorale int, de terenul disputei
politice, de problemele principale de pe agenda public i de stilul i personalitatea candidatului.
Brief-ul clientului:
Obiective generale:
-

Creterea procentului cu 25% n plus fa de procentul actual de 38% din totalul

populaiei cu drept de vot.
Se va vota prin liste, nu uninominal, deci va fi votat partidul, ci nu omul

Audiena:
Din audien fac parte urmtoarele segmente din populaie: tineri, salariai, oameni de afaceri i
pensionari.

Brief-ul creativ:
Profilul candidatului:
Deputatul trebuie s ofere ct mai multe date despre el i despre partidul din care face parte, iar
acest lucru este posibil prin formarea n timpul campaniei electorale a unui birou permanent care
s ntrein relaiile cu presa. n cadrul nfomaiilor pe care acest birou trebuie s le ofere, sunt
cuprinse toate datele ce pot fi susceptibile de a interesa opinia publica, precum: date personale
despre candidat i familia sa, hobby-urile sale, poziiile fa de anumite probleme economice i
sociale i programul campaniei electorale.

Candidatul trebuie s fie pregtit s apar mereu n public, planificat sau pe neateptate, trebuie
s-i supravegheze n permanen gesturile, cuvintele, aciunile, s-i pregteasc familia i
cunoscuii pentru orice atac i dezvluire senzaional despre viaa sa.
Deputatul reprezint partidul PNL (Partidul Naional Liberal), are vrsta de 32 ani i activeaz
n domeniul politic de la vrsta de 18 ani. Dei provine dintr-o familie modest, acesta a reuit s
se fac remarcat n mediul politic, bucurndu-se de o ascensiune rapid n funcie. Acesta blama
PDL-ul cu care a fuzionat ulterior, iar membrii din familia sa au fost implicai n contracte
dubioase cu statul. Are o avere modest.
Ideea creativ:
Ne propunem ca activitile ce se vor desfura pe parcursul campaniei electorale s se
concentreze asupra ideii de dezvoltare a zonelor rurale fr a dizolva valorile tradiionale.
Evoluia nu nseamn uitarea valorilor, ci mbuntirea lor.
Scop:
Implicarea activ a cetenilor n proiecte de tipul dezvoltarea persoanei duce la dezvoltarea
comunitii i informarea acestora asupra impactului pozitiv pe care l-ar avea campania n
comunitatea lor.
Obiective SMART (specifice, msurabile, accesibile, relevante i ncadrate n timp.
- Atingerea procentului de 63% din totalul populaiei de 17 000 de persoane, la sfritul
campaniei electorale, n noiembrie 2016.
- Creterea notorietii partidului cu 30% n plus fa de cel actual, n zonele rurale, pn la
sfritul campaniei.
- Implicarea a mai mult de 50% (aproximativ 9000) de persoane n activitile desfurate pe
parcursul campaniei.
- Creterea gradului de contientizare a mesajului campaniei, n rndul tineretului, n proporie de
70%, pn la sfritul campaniei.
- Informarea populaiei vrstnice cu privire la adevrurile politice, prin intermediul activitilor
desfurate, pe parcursul campaniei.
Mesajul campaniei: Toate activitile desfurate pe perioada campaniei se concretizeaz sub
semnul evoluiei rurale i a conservrii tradiiilor, ntruct partidul PNL sprijin nevoile
poporului i are la rndul lui nevoie de ajutorul lui.
Implementarea mesajului: Pentru a crea impact si a creste notorietatea partidului, va fi
nchiriat o dron de care va fi legat mesajul campaniei PeNeLe-> aripile viitorului tau.

Aceasta va zbura deasupra celor mai mari trei comune din Municipiul Iasi astfel: la inceputul
lunii februarie in Letcani , in iunie deasupra comunei Holboca iar spre finalul campaniei , in luna
septembrie in Miroslava.
De asemenea vom avea mai multe mesaje publicitare neconvenionale prin care s demonstrm
c partidului i pas de ceteni, mesaje care nsoesc imaginile unor personaje de la sat:
Slogan: PeNeLe-> aripile viitorului tu

Segmentarea:
Tinerii: Sunt persoane cu vrste cuprinse ntre 18 i 30 de ani. Sunt mprii n dou extreme, o
parte care i-a pierdut ncrederea n ceea ce le poate oferi mediul rural i o alta care sper c se
pot aduce schimbri benefice n comunitatea lor.
Vrstnicii: Sunt persoane cu vrste peste 60 de ani, care doresc s le fie recunoscut munca
depus pe parcursul vieii, cu pensii mici i care i-au pierdut sperana c ar putea s-i sprjine pe
tineri.
Salariai i oameni de afaceri: Sunt persoane cu vrste cuprinse ntre 25-50 de ani, care aspir
la un trai decent pentru ei i familiile lor. Salariaii i doresc sigurana unui serviciu stabil, iar
din pricina acestui fapt, nu mai activeaz social. Oamenii de afaceri doresc s scoat profit din
domeniile n care muncesc i s se disting pe pia.
Strategie si implementare:
Lansarea campaniei electorale trebuie s fie un eveniment special de relaii publice, proiectat i gestionat
dup toate regulile manageriale. Acest eveniment va avea loc la inceputul lunii ianuarie, se va organiza o
conferinta de presa prin care se va anunta intrarea partiduli PNL in lupta electorala. Ceremonia va

avea loc ntr-o sal mare (cinematograf, teatru etc.), unde sunt invitai liderii partidului, toi
candidaii acestuia, notabiliti, oameni de afaceri, lideri de sindicat, lideri ai altor partide,
simpatizani, membri, militani i, evident, presa.
Pentru mediatizarea candidaturii, vor fi invitai jurnaliti din presa scripto-audio-vizual, crora
li se vor da toate informaiile de care au nevoie pentru redactarea articolului sau pregtirea
materialului filmat, inclusiv un dosar de pres special proiectat n prealabil.

Campania electoral trebuie desfurat ntr-un mod ofensiv, dinamic, folosindu-se pe ct este
posibil ntreaga palet a mijloacelor promoionale, dar fr a se crea discrepane ntre
personalitatea candidatului, modul n care acesta este perceput de media i de electorat, pe de o

parte, i modul de proiectare i punere n aplicare a strategiei de campanie electoral, pe de alt

parte.
Pentru segmentul tinerilor: Mesagerul campaniei noastre n cadrul tineretului va fi un personajmascot, acesta desfasurandu-si activitatea in anumite perioade din lunile in care se va desfasura
campania ( Mascota va fi prezenta in toate comunele colegiului rurual din Municipiul Iasi, din
trei in trei luni, intr-un singur weekend, in jurul orei 16.00). Numele su este Jic cocoul i
reprezint imaginea steanului emancipat, care nu i-a uitat rdcinile. Acesta este mereu
mbrcat office, ns i pstreaz iia sub sacou. Va fi prezent n majoritatea materialelor de
promovare pentru tineri, venind cu anumite citate ironice i amuzante legate de valorile
comunitii, precum : Nica nu s pierdi, totu s transform.- Jic cocoul.
De asemenea, vor fi oferite brelocuri cu imprimeu tradiional, sau cu imaginea lui Jic, de catre
mascota, cu doua luni inainte de votul electoral. In primele doua saptamani ale lunii august, se va
organiza pe Facebook un concurs n care tinerii sunt invitai s-i creeze propria comunitate, prin
intermediul unei aplicaii, n care s se reflecte viziunea lor cu privire la dezvoltarea mediului n
care triesc. Primele trei cele mai bune idei vor fi evaluate si premiate in saptamana a patra a lui
august, cu o excursie n cele mai frumoase zone ale rii, pentru a evidenia valorile rii i
nevoia de conservare a acesteia. Excursia va dura 4 zile si va avea loc in urmatoarele locatii:
Sibiu si Brasov.
Va fi organizat de asemenea un concert in luna mai, in Tomesti, unde vor fi invitai cei de la
Subcarpai, ntruct genul lor muzical mbin muzica electronic cu elementele din folclor,
potrivindu-se ideii campaniei noaste. La finalul concertului un elicopter va da drumul la 3000 de
fluturi dresati si colorati in culorile galben si albastru, culorile PNL-ului, zburand sub forma
logoului partidului politic. Deputatul va da startul concertului printr-un discurs motivant pentru
toti cei prezenti la concert. De asemenea isi va prezenta ascensiunea politica, prezentandu-se
drept model pentru tinerii cu o situatie modesta similara lui.
Pentru segmentul vrstnicilor: In sfarsitul lunii septembrie, timp de o saptamana, vom trimite
anchetatori sociali la domiciliul btrnilor. Acetia nu vor afla informaii cu privire la opiniile lor,
n mod formal, totul se va desfura ntr-o manier liber i uman. Anchetatorii se vor interesa
de grijile lor cotidiene, de neajunsurile i ateptrile lor. De asemenea i vor informa cu privire la
activitile desfurate n segmentul tinerilor, pentru a evidenia ideea de grija pentru urmaii lor.
Li se va povesti despre toate proiectele desfurate, de exemplu despre excursiile ctigate, n
ideea ca tinerii nu-i vor prsi locul natal i vor avea grija de predecesorii lor.
Vor primi nite csue pliabile, n care n spaiul alocat geamurilor, vor putea s-i lipeasc
fotografii cu ei i persoanele lor dragi. Csua va fi n culorile PNL-ului. Anchetatorul le va face
o poza, cu acordul acestora, cu un polaroid, pentru a ocupa prima fereastr. Astfel se va aduce
ideea de continuitate a valorilor i de progres al comunitii.

Pentru segmentul salariailor:

La mijlocul lunii ianuarie, deputatul va tine un discurs si va face o promisiune conform creia
va fi efectuat o verificare riguroas a pregtirii profesionale a angajailor (de exemplu a celor
din domeniul nvmntului) pentru a mbunti calitatea serviciilor, care din nefericire lipsete
n mediul rural. Se va legaliza un contract conform cruia n cazul n care nu va fi respectat
aceast promisiune pe parcursul a doi ani de la nceputul campaniei, acesta va fi demis.
Pentru segmentul oamenilor de afaceri (micii ntreprinztori):
In cazul in care deputatul va fi ales, acetia vor primi posibilitatea de a-i exporta produsele din
mediul rural prin intermediul unui contract cu centrele comerciale din mediul urban (Felicia,
Kaufland, Auchan etc.), n vederea creterii i dezvoltrii economiei din mediul rural.
De asemenea va fi organizat un targ de produse bio, intre 15-20 aprilie,n cadrul cruia acetia
i pot prezenta si vinde produsele. Evenimentul va avea loc n mediul urban, astfel nct
cetenii orasului vor fi informai cu privire la ceea ce le poate oferi mediul rural.

Promovare la nivelul ntregului colectiv:

-

Cu ajutorul unui tractor vom scrie ntr-un lan de grau iniialele Partidului Naional
Liberal. Avand in vedere ca graul se recolteaza in luna iulie, aceasta activitate va avea
loc la inceputul aceleiasi luni. Pentru a surprinde aceast imagine va fi nchiriat o dron
care va filma intreg evenimentul, filmarea va fi transmis prin toate canalele media.
Materiale create pe ideea Before/After: imagine jumtate main-jumtate cru, csue
pliabile, brouri informative PNL.
Mape cu un print sub forma unui contur de aipi care se desfac n interiorul lor, iar pe fa
va fi imprimat sloganul i iniialele PNL.

De asemenea, intregul colectiv va fi implicat ntr-un eveniment de dezbatere i informare cu

privire la Constituie, n vederea pregtirii acestora cu privire la ziua de vot electoral. Aceasta
activitate desfasurandu-se la inceputul lunii octombrie.

Planning:
Stabilirea nivelul superior managerial al echipei de campanie:

-Directorul de campanie este o personalitate marcant a partidului, care trebuie s aib

capacitatea de a prezenta candidatul, precum i ideologia partidului. El este cel care
rspunde de semnarea protocolurilor de alian politic, reprezint candidatul n
negocierile cu sponsorii i coordoneaz aciunile din campanie
-Directorul tehnic de campanie numit i designer de campanie, reprezint cea mai
important funcie ntr-o campanie. El cel care coordoneaz campania electoral,
asigurnd bunul mers al acesteia. Este n primul rnd un foarte bun manager i totodat
cel mai bine informat om din partid, cel care coordoneaz comunicarea, dnd dovad de
spirit de echip, senzitivitate, capacitate de a se impune, analiz i sintez, viziune de
ansamblu.
-Responsabilul cu strngerea de fonduri este o persoan apropiat candidatului,
discret i cu multiple relaii. Este obligatoriu ca aceast persoan s dein abiliti
practice n ceea ce privete fundraising-ul, s fie deosebit de bine organizat i s cunoasc
prevederile legale.
-Specialitii n documentare analizeaz contextul social, concurena, gradul 86 de
relevan al aciunilor electorale i efectele acestora. Asigur documentarea n ceea ce
privete CV-urile candidailor, monitorizarea de pres scris i TV, sondajele de opinie.
-Consilierul PR, numit i strateg, ntruct are viziunea asupra actorului politic,
supervizeaz orice aciune derulat de candidat, colabornd ndeaproape cu toi ceilali
membrii ai echipei de campanie. Creeaz imaginea actorului politic: expresie verbal i
non-verbal, vestimentaie, tipuri de comportament situaional strategic, afie electorale,
sloganuri, pancarte, materiale i aciuni promoionale, spoturi publicitare audio i video,
discursuri, conferine de pres, design al emisiunilor n care particip candidatul etc.
-Copy-writer-ul este o persoan care trebuie s mbine eficient calitile creative
specifice unei agenii de publicitate cu o cunoatere temeinic a contextului social i
politic. El este cel nsrcinat cu conceperea i elaborarea tuturor comunicatelor de pres,
discursurilor, scrisorilor ctre sponsori sau alegtori, speech-urilor, rspunsurilor
candidatului.
-Purttorul de cuvnt se ocup de stabilirea i pstrarea n permanen a relaiilor cu 87
jurnalitii. Planific ntlnirile cu acetia, conferinele de pres, invit jurnalitii, i
contacteaz etc. Face declaraii presei, ori de cte ori este nevoie, sau ofer informaii
despre agenda candidatului. Redacteaz i supervizeaz informaiile de pres.
-Consilierul juridic este de cele mai multe ori un avocat, membru sau susintor al
partidului, care asigur desfurarea legal a tuturor aciunilor electorale .
-Voluntarii. Recrutarea i coordonarea acestora este asemntoare tuturor campaniilor.
Dei sarcinile voluntarilor difer considerabil ntre ele, este necesar doar o schimbare
minor n organizarea voluntarilor pentru fiecare sarcina specializat.
Inventarul resurselor disponibile (logsitics):
Financiare:
-Donaii

-Sponsorizri
-Sume bugetare alocate conform legii
Materiale: sediu de campanie, mobilier, steaguri, bannere, afie, hrtie, consumabile.
Tehnice: calculatoare, imprimante, faxuri, telefoane, copiatoare, camere de luat vederi, instalaii
de sonorizare etc.
Umane: simpatizani, membri, militani, negoiatori speciali, personalul angajat.
.