PAUTAS PARA EL ANLISIS FODA

Una manera de aligerar sustancialmente el proceso de investigacin para la elaboracin

del diagnstico (anlisis interno y externo) para el diseo de la estrategia de comunicacin
y la elaboracin de las estrategias es la matriz FODA.
F: Fortalezas
O: Oportunidades
D: Debilidades
A: Amenazas
El anlisis FODA es una tcnica que nos permite identificar y evaluar todas aquellas
situaciones interna y externas que afectaran positiva o negativamente el desarrollo y
crecimiento de la organizacin y el logro de sus objetivos.
El primer paso para el proceso de planificacin es el anlisis del entorno, es decir el
anlisis de la nuestra realidad actualmente, el contexto adverso o favorable en el que se
desarrolla y las potencialidades o debilidades al interior de la organizacin.
Las FORTALEZAS son caractersticas internas de la organizacin como las habilidades y
capacidades humanas y los materiales con los que cuenta la organizacin, son las cosas
que la hacen destacar. Qu valores internos creen que tiene su organizacin que los
diferencia de otras?
Las OPORTUNIDADES son circunstancias o factores favorables existentes en nuestro
entorno (social, poltico, cultural, econmico), que estn fuera de nuestro control y que
deben ser aprovechadas de la mejor manera para facilitar la realizacin de propuestas de
la organizacin. Qu factores externos, es decir, que estn fuera del control de la
organizacin, ayudan a su desarrollo y al cumplimiento de sus objetivos?
Las DEBILIDADES son aquellas limitaciones o desventajas internas, como el poco
conocimiento de un tema, la falta de informacin, tecnologa y recursos financieros, que
puede tener la organizacin y que limitan su avance y el cumplimiento de sus objetivos.
Qu aspectos internos debe superar la organizacin/agrupacin y cmo le afectan?
Llamamos AMENAZAS a los factores que existen en el entorno, que estn fuera de
nuestro control y que podran perjudicar o limitar el desarrollo de nuestra organizacin.
Qu dificultades ajenas al control de la organizacin no les permiten crecer y
desarrollarse como organizacin?

Laboratorio de Diseo de estrategias de comunicacin Escuela Cultura Viva

Material elaborado por Fabiola Figueroa Crdenas y Carla Salazar Navarrete

PRIMER PASO DEL FODA

Identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas a partir de la

informacin relevante que se ha identificado al usar las tcnicas de recojo y anlisis de
informacin que se han trabajado en el laboratorio: mapeo de actores y las fichas de
anlisis de la comunicacin al interior de nuestros grupos en las que nos enfocamos
en definir nuestras prcticas, problemticas y necesidades de comunicacin.

FORTALEZAS
- rea a llenar
-

DEBILIDADES
- rea a llenar
-

OPORTUNIDADES
- rea a llenar
AMENAZAS
- rea a llenar
-

SEGUNDO PASO DEL FODA

En un siguiente paso del FODA podremos establecer estrategias reales para disponer
de nuestras capacidades/fortalezas de ejecucin, aprovechar al mximo las
oportunidades, reducir al mnimo las amenazas y vencer las debilidades. As mismo,
fruto del anlisis FODA pueden surgir diferentes situaciones que permitan ir
plantendonos la viabilidad de nuestros objetivos.

OPORTUNIDADES
AMENAZAS
-

FORTALEZAS
Cmo pueden usar sus
FORTALEZAS para aprovechar
las OPORTUNIDADES? (FO)

DEBILIDADES
Cmo pueden vencer las
DEBILIDADES aprovechando las
OPORTUNIDADES? (DO)

Cmo pueden usar sus

FORTALEZAS para
contrarrestar las AMENAZAS?
(FA)

Cmo pueden reducir al

mnimo sus DEBILIDADES y
evitar las AMENAZAS? (DA)