Sunteți pe pagina 1din 6

Curs 9

06.12.2013
Principiile liberatii comertului si libertatii concurentei permit comerciantului sa isi
aleaga mijloacele prin care sa isi atraga clientela. Insa, acest exerctitiu de
atragere a clinetelei trebuie sa respecte liberatile celorlalti participanti pe piata.
Astfel, actiunile mele nu trebuie sa afecteze actiunile concurentilor. Aceasta
defineste concurenta onesta, in opozitie cu concurenta neloiala.
Concurenta neloiala- acel exercitiu din care faptele produse au consecinte asupra
nu a pietei in integralitatea sa ( diferenta fata de concurenta monopolista ) ci
asupra unor concurenti directi.
Ca sa vorbim de concurenta neloiala este necesar ca exercitiul respectiv sa se
realizeze intr-un domeniu deschis.
Legea aplicabila este Legea 11/1991 care a suferit modificari prin legea
298/2001. Autoritatea de concurenta spune ca este complet depasita. Astfel, ca a
fost pregatit un proiect de lege, scos consultarii publice. Din aceasta au rezultat
unele modificari. Insa, in acest stadiu proiectul a mai suferit niste modificari
determinate si de modificarea legii concurentei.
Distinctia dintre concurenta neloiala si concurenta monopolista
-

Faptele de concurenta neloiala nu urmaresc sa afecteze intreaga piata , ele


duc spre dobandirea unei clientele care daca nu s-ar folosi mijloace
incorecte nu ar fi obtinute. Este o scara diferita de aplicare.

Asemanari :
-

Ele pot sa se manifeste doar cand concurenta este permisa


Sub un anumit aspect, concurenta neloiala reprezinta mai putin decat
concurenta monopolista. In multe din situatiile in care nu sunt indeplinite
conditiile din legea concurentei , exista posibilitatea sa fie intrunite
conditiile concurentei neloiale.

Actele si faptele de concurenta neloiala


-

In Franta s-au gasit cele mai multe forme de incalcare .


Confuzia, dezorganizarea intreprinderii, dezorganizarea pietei,
discriminarea, boicotul, spionajul economic

Confuzia
-

Nu este retinuta in proiectul de lege


Potrivit legii actuale , art 5 alin 1 lit a, b , confuzia primeste cele mai severe
sanctiuni, putand sa constituie chiar si infractiune. Este principala sursa a
practicii.
Este de 2 feluri
o Confuzia imitativa disimularea credibila a activitatii agentului
economic agresiv sub aparenta semnelor distinctive ale agentului

economic lezat . Pot sa faca obiect al confuziei produsele ori


serviciile .
Dublu element distinctiv : actiunea de inducere in eroare si
credibilitatea confuziei
Obiectul confuziei este fie insusi argumentul economic, fie produsul
rivalului. Ex : copierea modului de prezentare a unui
restarant ;imitarea produsului, ambalajului, imitarea unor semne de
identificare (mentiuni false, certificate de medalii), publicitatea ,
substituirea de produse ( in domeniul farmaceutic si al bauturilor
alcoolice )
o

Confuzia relationista (ratasare parazitara) exploatarea popularitatii


unui concurent de care agentul agresor se rataseaza, cu a carui
imagine se asociaza in vederea absorbirii din reputatia acestuia.
Riscul este mai mare, intrucat deprecierea concurentului ratasat
poate fi mare.
Ex : cafeaua braziliana, frigider ( o marca popula ; corect refrigerator
), sampania etc.

Denigrarea
Este faptul de concurenta neloiala care consta in informatii depreciative sau
comparative de natura sa stirbeasca reputatia agentului economic vizat.
Proitectul de lege recunoaste aceasta fapta.
Exista dificutati deoarece vorbim despre denigrare, testare si critica intr-un
context comun. Ultimele doua optiuni nu sunt sanctionate.
Testarea este o activitate pe care o pot intreprinde inclusiv autoritatilor, dar este
specifica anumitor organizatii, cu scopul de a determina calitatea produselor. In
masura in care reflecta in mod obiectiv calitatea nu genereaza denigrare.
Testarea tine si de dreptul la exprimarea opiniei.
Se pune problema publicitatii negative.
Pentru culpabilitate trebuie indeplinite o serie de conditii intalnite si la confuzie :
-

Nu este necesara aceeasi piata relevanta ( este valabil si pentru confuzie) .


De ex, saltelele Ritz
Favorizarea intereselor autorului denigrarii sau inconcurent. Trebuie sa
rezulte un avantaj.
Referinta la cel denigrat. Nu trebuie neaparat sa-l nominalizez . Este
suficient sa-l individualizez, astfel incat sa fie identificabil. Trebuie sa fac
doar o referinta, in timp ce la confuzie este nevoie de mai multa precizie,
trebuie arata destinatia .

Obiectul poate sa il constituie :


-

insusi concurentul ;

activitatea acestuia
produsele sau serviciicile acestuia ( au defecte, prt)

Mijloacele denigrarii
Se pune intrebarea daca se sanctioneze doar denigrarea facuta public sau si cea
confidentiala. Legea a fost modificat in sensul cuprinderii si a denigrarii
confidentiale sau indirecte . Denigrarea poate sa aiba drept obiect publicitatea
comparativa principala aplicatie a denigrarii.

Credibilitatea confuziei sau a denigrarii


Credibilitatea are doua componente:

conditie materiala acele idei de similitudine cu semnele care fac obiectul


confuziei sau denigrarii
In cazul confuziei vronim d eimitatia pura si simpla, despre falsificare sau
de orice alte tehnici care tind sa duca la inducerera in eroare
conditie psihilogica vorbim de un consumator obisnuit, despre o persoana
cu capacitate intelectuala medie.

Cu cat marca este mai de notorietate cu atat acest exercitiu este mai usor de
facut.
Dezorganizarea intreprinderii rivale presupune destabilizarea functionala a
acestuia si se poate realiza in 3 feluri:
- deturnarea clientelei: atunci cand un angajat, de exemplu, pleaca din
intreprindere cu o serie de clienti, urmand ca acesta sa isi deschida o afacere
similara.
-coruperea personalului: presupune incheierea de contracte de mucna cu
personal al unuia dintre concurentii mei; coruperea personalului trebuie sa vizeze
varful ierarhiei (directori, manageri etc.)
Daca eu angajat imi ofer serviciile, fapta nu este incriminata, este doar
incriminata fapta care pleaca dinspre concurenti, nu din parte angajatilor.
- spionajul economic: divulgarea de catre salariatii infideli a angajatorului in
cauza, care tin de secret tehnologic, de mod de organizare a intreprinderii etc. Ea
poate fi spontana (pt a procura u avantaj material) sau provocata (oferirea de
avantaje concurentului).
Tentativa: Ea porneste de la oferire de avantaje economice, directe sau indirecte,
constituie fapta de concurenta neloiala, fara ca sa duca chiar la scurgerea de
informatie.
Pt a ajunge la condamnare trebuie sa exite un element material, informatia care
tine de functionarea intreprinderii si care prezinta un interes deosebit, dar si un

element intelectual, sa fie vorba de un secret, care sa fie sustras divulgarii fie
prin lege, fie prin acte interne.
Legea 21 defineste secretul comercial, aratand ca este o informatie cu caracter
comercial, care poate fi dezvaluita numai cu acrodul persoanei competente.
Daca a avut loc deconspirarea informatiei, va fi posibila sanctionarea indiferenta
daca a fost sau nu exploatata in scopuri comerciale.
Eu, angajata fidel al inter[prinderii, pretind ca sunt liber de contract, ma angajaez
la intreprinderea rivala, scot informatia si ma intorc la intreprinderea-mama, care
m-a trimis spion.
Boicotul, ar putea sa fie considerat o forma de concurenta neloiala, daca nu sunt
intrunite conditiile concurentei monopoliste.
Metode publicitare neloiale:
Se pot realiza prin metode de publicitate inselatoare sua falsa sau prin metode de
publicitate comparativa, fapte de concurenta neloiala.
Temeiul legal il reprezinta legea audiovizualului.
Exemple:
- inserare unor mesaje cu caracter contradictoriu
- mentiuni false
- modul de calcul al pretului (desi cantitatea ramane aceeasi)
- preturi de lichidare (cand lichidarea nu are loc)
- promisiunea unor servicii auxiliare inexistente
- conditionare achizitionarii unui bun de achizitionarea altui bun
- false caracteristici ale produselor originea, modul de fabricatie etc.
- inscriptii in limba straina (sugereaza provenienta straina)
Remediarea ulterioara nua juta prea mult in domeniul publicitatii.
Singura care ar putea fi acceptata este publicitatea hiperbolica.
Metodele publicitare socante sau inoportune care tind spre suprimarea deciziei
cumparatorului, va duce la:
- publicitatea camuflata, publicitatea sentimentala, publicitatea indirecta
(intreruperea unui film pt a face loc publicitatii sau chiar in timpul filmului apare
pe ecran publicitatea), publicitatea care creeaza panica, telefonarea sau
vanzarea prin vizitarea potentialilor clienti (spam-shopping) acostarea
cumparatorilor pe strada

In Roamania este interzisa publicitatea pt anumite produse: alcoolul (intr-o


anumita masura), tutunul, arme etc.
Perturbarea sau dezorganizarea pietei: este o fapta pe care proiectul nu o mai
retine; ea presupune o gama mai mare de intreprinderi afectate, de unde si
posibilitatea incadrarii si in fapte de concurenta neloiala.
Anumite forme au fpst incadrate in legea 11:
- indeplinirea unor fapte de comert fara indeplinirea conditiilor legale.
- stocarea unor produse pt vanzarea lor ulterioara la suprapret
- vanzarea la pret global a mai multor produse
Acapararea agresiva a clientelei: reprezinta raspandirea in public de informatii,
aprecieri excesiv laudative, cu finalitatea de a induce in eroare. (exact invers ca
la denigrare)
Legea in vigoare la art. 5 lit. g incirmineaza prezentarea de informatii false in
scopul inducerii in eraore a consumatorului, inclusiv mentiuni false in privinta
originii marfii.
De exemplu: preturile cele mai mici, cel mai nou, cel mai vechi, folosirea
mincionoasa de label, premiii
Vanzarea in avalansa: fiecare client care aduce alti clienti primesti dicounturi,
premiii, bonusuri, vanzarea piramidala.
Legiuitorul actual a dezincriminat oferirea de premii la vanzare, in masura in care
acestea se bazeaza pe hazard.
Sunt interzise prin aplicarea corecta a legii, expeditiile fortate (gasesti acasa
produsul si ai un numar de zile pt a-l refuza si a-l returna). La fel si pt pretul de
chemare, vanzarea la preturi exagerate, urmate de vanzarea la preturi reduse
foarte mult.
Raspunderea penala pt anumite tipuri de falpe, inclusiv pt falsifiacrea
masuratorilor si depasirea adaosurilor maxime, spionaj economic etc.
Raspunderea contarventionala prin aplicarea de amezi in sarcina CC, plafon
maxim de 100.000 lei.
Raspunderea civila actiunea in concurenta neloiala este o actiune in raspundere
civila delictuala. In cazul in care fapta deja este sanctioanata deja
contraventional sau penal, cauza faptei nu mai trebuie demonstrata in cazul in
care se angajeaza si raspunderea civila delictuala, caracterul ilicit al fapeti.
Prejudiciul poate fi material, fiind reprezentat de pierderea clientelei (se observa
scaderea cifrei de afaceri brusca) dar poate fi si morala (reputatia scade).

Hotararea judecatoreasca poate sa includa si masuri in privinta marfii


contrafacute.
Raspunderea de lege lata este solidara, iar o astfel de actiune in concurenta
neloiala, este preferata in fata actiunii in contrafacere, pt ca conditiile sunt mai
lejere.
Exista reguli speciale privitoare la prescriptie, 1 an.
Potrivit propunerii de modificare legislativa, CC are inclusiv prerogativa de
investigare a unor astfel de fapte, aplicandu-se reguli specifice in cazul
concurentei neloiale, fata de faptele monopoliste.