Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Scala nominal este cea mai simpl din punct de vedere al posibilitilor de
msurare, ea fiind totodat i cea mai puin restrictiv din punct de vedere statisticomatematic. Aceast scal permite numai clasificarea parametrilo fenomenelor cercetate n
diferite grupe. Clasificarea propus astfel trebuie s prevad toate grupele distincte ce pot
fi formate din punct de vedere al parametrului studiat.
Realizeaz
Intervale
Intervale
Origine
Clasificri
Ierarhizri
Egale
Proporionale
Unic
Nominal
Da
Nu
Nu
Nu
Nu
Ordinal
Da
Da
Nu
Nu
Nu
Interval
Da
Da
Da
Nu
Nu
Proporional
Da
Da
Da
Da
Da
Scala lui Likert este o scal n care, spre deosebire de difereniala semantic,
subiecilor studiai li se cere s-i precizeze prerea referitoare la una sau mai multe
afirmaii care definesc caracteristicile unui anumit produs. Variantele pe care le poate
alege respondentul sunt de regul 3 sau 5, n conformitate cu numrul de trepte pe care le
are scala.
V rugm s precizai poziia dumneavoastr fa de urmtoarea
afirmaie:
Calitate
produsului
Coca
Cola
este
bun
Cele trei metode de scalare, prezentate mai sus, permit msurarea unui anumit
fenomen sauobiect fr msurarea altora. Pentru a putea compara dou sau mai multe
fenomene sauobiecte trebuie s le msurm separat i apoi s comparm rezultatele.
Pentru a putea realiza ocomparare direct a dou sau mai multe fenomene se pot utiliza
aa numitele metode comparative de scalare. Cele mai cunoscute metode sunt scala cu
sum constant i modelul Fishbein-Rosenberg.
Scala cu sum constant se poate utiliza n modul cel mai simplu prin mprirea
de ctresubiectul cercetat a sumei de 100 (sau 10) puncte ntre variabilele studiate.
V rugm s mprii 100 de puncte n funcie de preferinele
dumneavoastr ntre cele trei mrci de bere de mai jos.
Silva ...puncte; Kaiserpuncte; Tuborg.puncte;
Figura. Scala cu sum constant
sau 10) ntr-o serie de comparaii perechi, comparaii realizate pe rnd ntre obiectele sau
fenomenele cercetate.
V rugm s mprii 100 de puncte n fiecare dintre comparaiile de
mai jos, comparaii care vizeaz preferinele dumneavoastr pentru
mrcile
de
bere
Silva,
Bergenbier
Tuborg.
1.Silva..puncte
Kaiser..puncte.
2.Kaiser..puncte
Tuborg.puncte.
3.Tuborgpuncte - Silvapuncte.
Figura. Scala cu sum constant (varianta comparaiilor perechi)
n cazul utilizrii acestei variante, punctajul final obinut de fiecare element (Pj) care intr
n comparaie se calculeaz dup formula:
unde,
n = numrul de elemente care se compar.
Pj = punctajul obinut de elementul j n
comparaia i.
, unde
Pjk = atitudinea subiectului k pentru elementul j;
Wik = evaluarea subiectului k asupra importanei
relative a caracteristicii i ( Wik = 1);
Oij = msura n care elementul j i satisface subiectului caracteristica i.
Dup calculul notei obinute (deci msurarea atitudinii) de diferitele elemente
comparate, se poate realiza i o normalizarea a rezultatelor, prin mprirea notei obinute
de fiecare element la suma notelor tuturor elementelor ce intr n comparaie. n acest
mod se poate determina ponderea fiecrui element n preferinele subiecilor studiai.
Toate aceste metode de scalare utilizeaz un singur numr, o singur dimensiune pentru
msurarea unei anumite variabile. Aceste metode pleac de la premisa c atitudinea este
unidimensional, astfel c factorii pozitivi i negativi se compenseaz, pentru a se
ajunge la un echilibru.
clasific
scal
ri
egale
unic
central
Testul de
Msurarea
semnificaie
corelaiei
Grupul
Nominal
Da
Nu
Nu
Nu
modal
Coeficient de
Testul X
contingen
Coeficient de
corelaie a
Ordinal
Da
Da
Nu
Nu
Mediana Testul U
Media
Interval
Da
Da
Da
Nu
Proporional
aritmetic T. Fisher
Media
Da
Da
Da
Da
T. Student
T. Student
geometric T. Fisher
rangurilor
Coeficient de
corelaie
Coeficient de
variaie
Foarte
favorabil
5
n5
ni = numr de rspunsuri
=x
Generaliznd; media =
=x
Acest rezultat x va fi cuprins obligatoriu ntre notele extreme ale
scalei (1i 3 sau 1 i 5 sau 1 i 7).
+5
n1
+4
n2
+3
n3
+2
n4
+1
n5
confort (C1)
-1
n6
-2
n7
-3
n8
-4
n9
-5
n10
i se evalueaz criteriul:
C1 =
S=
sau
Valoarea va fi situat ntre limitele 5 i + 5.
Scala lui Likert este un tip de scal ordinal pe care se poate
nregistra poziia subiecilor cercetat fa de anumite propoziii, enunuri
referitoare la problema cercetat.
Se alctuiete un set de enunuri, fie favorabile, fie nefavorabile la
adresa obiectului investigaiei. Aceste enunuri trebuie s se refere la
aspecte importante, care s se dovedeasc utile n luarea unor decizii
ulterioare.
Enunurile se vor prezenta fiecrui subiect chestionat, care le va
evalua ntr-o scal cu 5 trepte, astfel:
Acord
total
+2
n1
Acord
+1
n2
Indiferent
0
n3
Dezacord
-1
n4
Dezacord
total
-2
n5
ni = nr. de rspunsuri
= 46,7
=
= 30
SC =
=
= 23,3
Prin nsumarea punctajelor obinute de fiecare element de la toi
subiecii, urmat de raportarea la numrul lor, se obine un scor. Acest scor
indic pe ce poziie se afl elementele pe o scal de la 1 la 100.
Rezultatul are o mai mare acuratee fa de cel ce se poate obine
doar prin ordonarea rangurilor.
Scala combinat face posibil msurarea prin folosirea a dou sau mai
multe scale simple. Este necesar cnd anumite fenomene sunt complexe i
cer abordarea mai detaliat i din unghiuri de vedere diferite.
Modelul Fishbein-Rosenberg este o metod mai complex, al crei
scop este de a evalua atitudinea celui chestionat fa de o problem
investigat.
Conform modelului, atitudinea unui individ fa de un stimul se poate
determina potrivit relaiei urmtoare:
Pjk =
unde
- Pjk reprezint atitudinea individului k pentru marca j;
- Wik reprezint evaluarea fcut de individul k importanei relative a
atributului j (considerndu-se n total h atribute, iar suma importanei ce
i se acord este egal cu unitatea);
- Qij reprezint msura, pe o scal de la 0 la 1, n care marca j l
satisface n privina atributului i.
Atunci cnd se va calcula atitudinea individului k pentru marca j, se
va realiza i o normalizare (care va face ca suma atitudinilor s fie egal
cu unitatea), pe baza urmtoarei relaii:
Pij =
Modelul este de fapt o scal combinat.
WI
0,5
0,3
0,2
QA
0,9
0,5
0,4
QB
0,7
0,6
0,4
QC
0,3
0,6
0,8
PA =
PB =
PC =
n ultima vreme au cptat o larg utilizare scalele picturale(scalele
grafice). Ele sunt de tip semantic, dar n locul cuvintelor sunt utilizate imagini
sugestive, asociate cu reacia subiecilor la fenomenul cercetat. De exemplu,
treptele pot fi reprezentate prin personaje cunoscute din desenele animate a
cror mimic exprim stri diferite. Sub fiecare dintre aceste imagini se acord
nota i se pot realiza calculele necesare.
n practic se mai folosesc i alte scale. De exemplu, scala Guttman,
care permite ca prin rspunsuri de tip Da Nu la anumite ntrebri s fie
evaluate atitudinile i satisfaciile consumatorilor; sau scala Thurstone,
util n cercetri referitoare la atitudini, intenii, preferine de cumprare
sau comportamentul consumatorului.
Scalele prezentate au o larg utilizare n cercetrile de marketing nc
din procesul de preluare a informaiilor de la purttorii lor i n continuare n
prelucrarea i transformarea n informaii numerice, n stabilirea unor
corelaii etc.