Popescu Ion

Marketing An II
Analiza campaniei publicitare Vodafone
Vodafone, pe parcursul anului 2010 i n anul 2011 a difuzat o multitudine
de spoturi publicitare cu frecven ridicat n cadrul televiziune. Din aceasta se
observ o promovare accentuat a produselor sale.
Pe la sfritul anului 2011 s-a observat o alternare a spoturilor care l au
ca protagonist pe Cerebel i soia sa i spoturile cu Paul i Cristina, iar uneori
mai apare colegul lor. Dac Cerebel a devenit cunoscut prin talentul su de
cntre, Paul i Cristina sunt dou personaje care au devenit un fel de
reprezentani ai reelei telefonice Vodafone n Romnia.
Aproape fiecare spot publicitar reprezint o conversaie ntre cei doi
protagoniti.
n cazul reclamelor n care apare Paul i Cristina se observ c fiecare
reclam ar cuprinde o manevr: manevra internetica, manevra morse, manevra
manevrelor, manevra sensibil etc., iar mai recent cei doi protagoniti ofer
soluii celor care folosesc serviciile vodafone prin intermediul emisiunii maximia.
Soluiile pe care le ofer vin pentru diferite curioziti pe care le au aa zis
asculttorii.
Vodafone promoveaz fiecare serviciu n spoturi diferite, i mai mult dect
att, pentru acelai serviciu difuzeaz mai multe spoturi publicitare, fiecare dintre
ele mai adugnd un beneficiu al serviciului vodafone.
Spre exemplu, noile reclame TV, care sunt destul de multe, au ca tem
emisiunea maximia, dup cum am precizat anterior. n cadrul acestei emisiuni,
unul dintre cei doi protagoniti rspunde la o ntrebare sau la o curiozitate unei
persoane.
Fiecare reclam folosete aproximativ aceleai cadre cu anumite
particulariti, fapt pentru care n acest studiu voi descrie la modul general
elementele nonverbale din cadrul unei reclame.

Se poate observa, nc de la nceput, c vocea exist pe tot parcursul

spotului, celelalte elemente au rolul de a ntregi mesajul pe care l aduce spotul
publicitar. Mai mult dect att, multitudinea de reclame, care sunt structurate ca o
interaciune cu publicul, face ca cei care vizualizeaz reclamele s se
familiarizeze cu acest brand. Elementele nonverbale fac ca s stabileasc, care
este publicul int cruia i se adreseaz serviciile oferite.
Primul cadru care este prezentat de reclam prezint protagonitii Paul i
Cristina.
nc de la primul cadru, unul dintre cei doi protagoniti ncep comunicarea
verbal, prin prezentarea persoanei creia i rspunde i rspunsul la ntrebare
sau soluia la problema acelei persoane. n unele cazuri se face doar o
dezvluire a unei persoane.
Pe tot parcursul reclamei, care dureaz aproximativ treizeci de secunde,
unul dintre protagoniti vorbete, iar cel de-al doilea ori prezint pancarte cu
numrul de telefon 0722 723 724, ori ncearc s l ncurce pe cellalt,
prostindu-se n platou.
La final reclama are aproximativ 6 secunde alocate pentru prezentarea
unei oferte de abonament sau cartel Vodafone, iar fundalul are culoarea roie.
Ceea ce se poate observa n cadrul acestei reclame este decorul
studioului celor doi. Acel studio este unul neprofesionist, toate elementele lui fiind
din materiale care se pot confeciona de ctre oricine, i anume: cartoane,
proiectoare confecionate din bec i carton, trepiede fcute din materiale
nefinisate etc.
Cei doi protagoniti, sunt mbrcai de fiecare dat, n mod diferit, cu
haine, pe care le poart majoritatea adolescenilor. Din aceste detalii putem s
observm cui i este transmis mesjaul. Publicul int este grupul adolescenilor.
Se poate observa la personaje c se comport foarte natural, la fel ca i
ntr-un ambient normal. Ei rd, zmbesc, se mir sau se prostesc la fel ca i
orice alt adolescent.
La finalul spotului, sunt prezentate ofertele vodafone fie pe pancarte din
carton, fie sunt editate electronic pe fundal rou.

Atta timp ct cei doi tineri vorbesc, n reclam nu mai exist vreun alt
fundal muzical. Acesta i face apariia la final, cnd sunt prezentate ofertele
promovate.
Toate aceste elementele au rolul de a face publicul s simt c i el face
parte din acest grup i s i doreasc s intre n lumea prezentat de Cristina i
Paul. Este o lume n care fiecare este liber s fac ceea ce i dorete i nimeni
nu l marginalizeaz. Nu este o lume ideal, ci este o lume pe care o ntlnim la
majoritatea adolescenilor, n care nu exist prea mult lux, dar n care fiecare se
simte bine.
O alt campania lansat de Vodafone este campania Ai bani de dat care
i are drept protagoniti pe Smiley, Marius Moga, CRBL i Alex Velea. Succesul
lor i-a adus n atenia operatorului de telefonie mobil Vodafone, care a lansat o
serie de spoturi TV de promovare a ofertei Avantaj, avndu-i drept protagoniti
pe cei patru interprei. Piesa s-a potrivit natural cu mesajul campaniei, acela de
control al costurilor de comunicare cu Vodafone tu hotrti ct cheltuieti. Am
ales s colaborm cu Marius Moga, Smiley, Cerebel i Alex pentru c sunt un
grup de tineri foarte talentai, muncitori, ambiio i, foarte prezeni pe piaa
muzical i nu numai. n plus, sunt implicai n campanii sociale, au notorietate i
credibilitate i aduc relevan i autenticitate brandului Vodafone spune Romina
Tzloanu, associate director advertising la Vodafone Romnia.
n aceste clipuri este prezent i un nou slogan-umbrel pentru campaniile
din aceast perioad (Intr n cea mai tare reea. Merit. Vodafone). Specialitii
n comunicare de brand remarc o mai mare adaptare a comunicrii la contextul
local i la realitile pieei. Ct privete coloana sonor a spotului, Teodor Cucu
spune c piesa poate avea un rol triplu pentru brand. Fiind deja un hit, atrage
atenia atunci cnd nu eti atent la televizor, iar textul se leag cu oferta
Vodafone. Nu n ultimul rnd, ea are rol de reminder de cte ori o auzi la radio
sau vezi videoclipul. Una peste alta, este una dintre cele mai fericite asocieri de
gen din istoria publicitii locale, spune el.
Alturi de execuiile din clipurile difuzate constant pe posturile de
televiziune, promoia Vodafone Avantaj are i o abordare neconvenional n

mediul online. Ideea este prezentat pe Youtube printr-o serie de episoade dintro emisiune numit Faze pentru vedete. Cele trei clipuri au, fiecare, durata de
aproximativ patru minute i sunt filmate n stilul celebrelor farse Punkd, realizate
de Ashton Kutcher pentru MTV. Varianta romneasc a fazelor i prezint, pe
rnd, pe Smiley, CRBL i Marius Moga n diverse ipostaze n care le este
nscenat plata unei facturi de zeci de ori mai mare dect suma pe care ar trebui
s o achite n mod normal la un supermarket, restaurant sau centru Vodafone.
Costurile de producie pentru o astfel de campanie, mpreun cu cele asociate
vedetelor, ajung la 150.000 de euro, potrivit specialitilor din publicitate.
Privit strategic, apelarea la vedete prezint riscuri minime atta vreme
ct ele sunt folosite pe termen scurt, iar personalitatea lor nu este mai puternic
dect cea a mrcii sau incompatibil cu valorile acesteia.
Link-urile de la reclame :
1.http://www.youtube.com/watch?v=Vhi9RSYliP8
2.http://www.youtube.com/watch?v=8rH1dEZo8FQ