Fundamentele politicii de promovare

Pentru a putea identifica aspectele eseniale ale politicii de

promovare am pornit de la politica de marketing a unei
companii.Aceasta reprezinta
concepia entitii respective cu privire la evoluia activitii
sale,opiunile ei de ansamblu, principiile i normele ce o cluzesc,
precum i aciunile concrete princare se asigur valorificarea potenialului su
corespunztor cerinelor pieii.Politica de marketing const ntr-un
ansamblu unitar i coerent de: strategii, tactici i programe specifice
de aciune, care-i asigur viziunea, pentru o anumit perioad de timp
itranspunerea n practic a orientrilor generale, a opiunilor i a elementelor ce le
definesc.Per anasamblu, conceptul de politic de marketing integreaz
funciunile ntreprinderii cuajutorul crora ea i atinge setul de obiective
strategice, prin stabilirea regulilor ce guverneazrepartizarea i
mobilizarea resurselor, a unor strategii corespunztoare i a unui
ansamblu demsuri concrete pe care le are la dispoziie.n politica de
marketing, strategia deine locul central, pentru c deriv din
obiectiveleorganizaiei, indicnd direcia activitii, iar tactica
trebuie s se sincronizeze cu strategia, scorespund acesteia, s se nscrie
pe linia ei, s gseasc permanent mijloacele i formele cele mai potrivite, pentru
ca n final s se regleze acordul ntre necesitile consumatorului i
posibilitileorganizaiei.Tactica se afl n raport de subordonare fa de strategie,
care rmne stabil o perioad maindelungat de timp, fiind baza
formulrii tacticilor ce se afl n continu schimbare,
datoritmodificrii condiiilor concrete ale perioadei respective, a mediului
ambiant.Prin tactica de marketing se detaliaz strategia de marketing de
ctre managerii din acestcompartiment, pe termen scurt, stabilindu-se
aciunile concrete, operative, urmrindu-sesoluionarea scopurilor
imediate ale ntreprinderii pe fiecare pia i pentru fiecare produs ntroanumit perioad.Strategia global de marketing ncorporeaz ntr-un tot unitar
direciile strategice referitoarela pia, produs, pre, distribuie i
promovare.