UNIVERSITATEA DUNREA DE JOS DIN GALAI

FACULTATEA DE ECONOMIE I ADMINISTRAREA AFACERILOR

SPECIALIZAREA MARKETING SI COMUNICARE IN AFACERI

Strategii de marketing politic

-Mircea GeoanaCoordonator tiinific,
Prof. univ. dr. Adrian MICU
Student,
Cristian-Mihai DUMITRACHE
Galai
2015

Cuprins
Introducere
Candidat
Campanie de marketing
Concluzii

Introducere
Lock i Harris (1996): Marketingul politic se refer la strategiile de
poziionare i comunicare i metodele prin care sunt realizate aceste
strategii, incluznd cutarea de informaii n atitudinile, n elegerea
i rspunsul publicului int.
Jennifer Lees-Marshment (2001): Marketingul politic presupune
din partea organizaiilor politice (partide politice, parlamente i
departamente guvernamentale) adaptarea tehnicilor (cercetarea de
pia i crearea produsului) i conceptelor (dorina de a satisface
cererile votanilor), folosite la origini n mediul de afaceri, pentru a
ajuta aceste organizaii politice s-i ating obiectivele (de pild
ctigarea alegerilor sau adoptarea unei legisla ii.)

n termeni politici, produsul se refer la modul n care un partid se

comport n termeni de trecut i prezent, dar i de promisiuni viitoare. Produsul
este permanent oferit, nu doar n perioadele electorale, i la toate nivelurile unui
partid.

Jennifer Lees-Marshment descrie produsul politic ca fiind alctuit din mai

multe elemente:
Leadership putere, imagine, personalitate, suport, relaia cu restul
partidului, relaia cu media.
Parlamentari existeni sau candidai profilul lor, relaia cu alegtorii
din circumscripie.
Membri de partid puteri, recrutare, profil (ideologie, activitate,
loialitate, comportament, raportarea la lider).
Staff cercettori, consultani, specialiti rolul lor, influena, relaia
cu celelalte componente ale partidului.
Simboluri nume, slogan, culori, imn.
Statut regulile formale dup care se ghideaz partidul.

Partidul politic ar putea fi definit ca organizatie relativ durabila

formata din indivizi care mpartasesc aceeasi conceptie ideologica,
subscriu la un set comun de valori social-politice, actionnd pentru
cucerirea puterii, pentru aplicarea programului propriu.
Termeni ce trebuie delimitati foarte clar.
1. Produsul ce trebuie promovat n marketingul politic are o tripla conotatie: ideile
candidatului, apartenenta sa politica si candidatul n sine.
2. Piata de desfacere se refera n primul rnd la cetatenii cu drept de vot si ntr-un cadru
particular la acei cetateni cu drept de vot care ar putea fi interesati de ideile candidatului.
3. Consumatorul este cetateanul cu drept de vot caruia i se furnizeaza informatii despre
lucruri care l intereseaza, cum ar fi viitorul sau, al familiei sale, al orasului, al tarii etc.
4. n marketingul politic exista un dublu fenomen al concurentei: ntre oameni si ntre idei; n
ceea ce priveste ideile, este destul de dificil de demonstrat superioritatea unora n defavoarea
celorlalte. De aceea, profesionistii din acest domeniu stiu ca, cel mai adesea, diferenta se face
la nivelul stilului de comunicare, la modul de organizare, la seriozitatea campaniei.
5. Deoarece n marketingul politic nu se poate vorbi despre "vnzare", scopul acestuia este de
a declansa si de a accelera procesul de adeziune n favoarea candidatului, proces ce se
masoara prin vot.
6. n ceea ce priveste profitul, n marketingul politic acesta este aproape imposibil de
cuantificat.

Candidatul
Mircea Geoana este un politician
romn, preedinte al Partidului
Social Democrat din aprilie
2005 pn n februarie 2010,
preedinte al Senatului Romniei
din decembrie 2008 pn n
noiembrie 2011, senator, fost
Ambasador al Romniei n SUA i
Ministru de Externe n Guvernul
Nstase.

Nscut:14 iulie 1958 (57 de ani),Bucureti

Partid politic: Partidul Social Democrat
Soie: Mihaela Geoan
Profesie: Diplomat / Inginer
Studii: Facultatea de mecanica, Universitatea
Politehnica, ASE Doctor in economie
mondiala

Activitate politica
- In 2001 devine membru al Partidului Social Democrat.
- Dup pierderea alegerilor pentru Primria Capitalei n 2004, a
fost nominalizat candidat al PSD pentru funcia de premier.
- Este preedintele Senatului i a fost membru al CSAT
(Consiliul Suprem de Aprare al rii) pn n iunie 2009, cnd
a demisionat din aceast funcie.
- A fost nlocuit n funcia de preedinte al partidului n februarie
2010, de Victor Ponta.
- La data de 14 decembrie 2010, Geoan a fost sanc ionat de
conducerea PSD cu suspendare de ase luni pentru afirma ii
considerate duntoare partidului.
- La data de 22 noiembrie 2011, Mircea Geoan a fost exclus din
PSD.

- Pe 16 martie 2012, Mircea Geoan a lansat o platform apolitic,

numit Romnia noastr, cu scopul declarat de a aduna energiile
pozitive din societate pentru o Romnie dezvoltat.
- n octombrie 2012, Mircea Geoan a revenit n PSD, iar la alegerile
parlamentare din 2012 candideaz pentru un nou mandat de senator, pe
listele USL.
- n decembrie 2014, Mircea Geoan a fost suspendat din PSD,iar n
ianuarie 2015,acesta a nfiinat mpreun cu Marian Vanghelie proiectul
"Romnia noastr"

Campania de marketing
Segmentarea pietei votantilor
Segmentarea se face n urma unor cercetri sociologice, cantitative i
calitative, sondajele i focus-grupurile fiind cele curente
-Identificarea nevoiilor votantilor
Din cercetarile efectuate, majoritatea votantilor impart nevoi similare cu
privire la educatie, salarii, pensii , sanatate.
-Caracterizarea votantilor
Cetatenii cu drept de vot carora li se furnizeaza informatii despre lucruri
care i intereseaza, cum ar fi viitorul lor, al familiilor, al orasului, al tarii
etc.
-Identificarea segmentelor tinta

Profilul votantilor pentru Mircea Geoana

Pozitionarea candidatului
Puncte tari

Puncte slabe

Are experienta in ceea ce

priveste politica externa
Bun negociator ; Imagine
favorabila in exterior ; Are
echipa puternica cu care poate
conduce
Nu este din randul acuzatilor
de coruptie
Este presedintele unui partid
cu personalitati puternice si
voluntare

nu e sustinut de partid si nici

nu prea e placut de toti
membrii de acolo
Increderea prea mare in
oameni
Lipsa unei echipe proprii
omogene de sustinere,in
propriul partid

Formularea si implementarea strategiei

Mircea Geoana isi va lansa campania sub sloganul Invingem impreuna
ceea ce sugereaza ajutorul poporului pentru atingerea obiectivelor comune.
Afisul electoral folosit
contine sloganul , logo-ul
partidului, poza cu candidatul
la presedentie, si mesajul
Mircea Geoana presedinte.
Acesta este un model de
afis standard folosit in
majoritatea campaniilor

Campania va incepe pe 23 octombrie in judetul Prahova. Mircea Geoana va fi

insotit de cativa lideri social-democrati transportul se va realiza cu autobuzul de
campanie care este deaseamenea stilizat pentru aceasta campanie.

Vor urma vizite in multe dintre judetele tarii

Fortele externe
Publicitatea se va realiza prin urmatoarele canale de comunicare:
Presa scris i mediul online
Radioul
Canalele TV
Presa scris i mediul online
Se va folosi presa cotidian deoarece are o mare difuziune i permite
cuprinderea unei pri importante a votantilor
Radioul
Posturile de radio alese pentru mesajul electoralsunt: Kiss FM, Radio Zu,
Radio 21.
Canalele TV
Spotul pentru campania electorala va fi transmis pe urmtoarele posturi
de televiziune naionale: Pro TV, Antena 1, Prima TV i TVR 1.

Campanie de imagine stradala

In afara campaniei in mass-media, se va opta si pentru inchirierea de city-light-uri
stradale. Acestea sunt amplasate, pe intreaga perioada a campaniei electorale
Tot in campania de imagine sunt incluse afisele stradale, atat cu Mircea Geoana
pentru presedintie, cat si cu partidul.
Tot pentru campanie s-au tiparit calendare si s-au inscriptionat pixuri si brichete
cu sigla partidului care urmau a fi impartite cetatenilor in scopul cresterii imaginii
si prezentei la vot.

Organizare evenimente stradale

Pe parcursul celor trei saptamani de campanie au fost organizate concerte,
in diferite orase din tara, pentru promovarea candidatului Mircea Geoana
In afara de aceste concerte au fost organizate intalniri cu electoratul, in
diverse orase si locatii

Rezultatul alegerilor
n seara alegerilor prezideniale unele exit-polluri l-au dat c tigtor cu
aproximativ 51% din voturi, pe baza sondajelor realizate la ie irea de la
urne n seciile de votare de pe teritoriul Romniei pn la ora 19:00.
Geoan a revendicat victoria prin discursul de dup anun area acestor
rezultate. Numrtoarea voturilor a relevat, ns, c Geoan a ob inut doar
49,66% din voturi, pierznd alegerile n faa lui Traian Bsescu. Partidul
Social Democrat i Partidul Naional Liberal, care l susineau pe Geoan,
au acuzat o posibil fraud electoral, contestnd rezultatul la Curtea
Constituional. Aceasta a cerut renumrarea voturilor anulate, care, ns,
nu a dus la rsturnarea rezultatului.

Concluzii
Pe parcursul intregii campanii electorale, echipa trebuia sa se concentreze si
mai mult pe transmiterea catre alegatori a unei imagini pozitive asupra
candidatului si a partidului care il sustine in mediul online poate asa starneau
interesul si randul tinerilor cu drept de vot.
Mircea Geoana nu trebuia sa sarbatoreasca victoria daca nu era sigur de ea si
afirmatia Mihaela dragostea mea nu au dat o imagine prea buna acestuia.

Va multumesc pentru atentia acordata!