Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Aceast legtur este foarte veche: unele foi din secolele al XVI-lea i al XVIIlea conineau deja anunuri; existau chiar publicaii care le erau consacrate n ntregime,
mai ales n Marea Britanie, apoi n SUA i n Frana.
Publicitatea este o comunicare de mas fcut de cei care cumpr un spaiu, mai ales
nmass-media, pentru a-i difuza propriile mesaje promoionale.
n publicitate acioneaz trei tipuri de protagoniti principali: ofertanii de reclam,
care finaneaz aciunile publicitare pentru a-i promova activitatea, mass-media, care
i v^nd spaiul ca suport al campaniilor publicitare, ageniile de publicitate i de
comunicare, care concep i realizeaz aceste campanii.+ intermediarii.
Mass-media :
-Adesea, mass-media negociaz direct publicitatea care provine de la ofertanii locali, dar
campaniile naionale sunt ncredinate unor regii de publicitate.
-O regie se nsrcineaz s promoveze spaiul publicitar al unuia sau mai multor suporturi i sl vnd ageniilor de publicitate. Ea poate s fac parte dintr-o ntreprindere mediatic i s
funcioneze ca un serviciu comercial care se ocup de o parte sau de toat publicitatea destinat
respectivului suport mediatic
Selectia canaleleor de mass-media si repartizarea publicitatii pe acestea:
Alegerea se face mai nti ntre diversele suporturi mediatice disponibile (pres scris,
televiziune, radio, afiaj,,cinematograf.
A. Selectia se face in functie de costuri
De capacitatea canalelor de a transmite mesajele intr-o maniera
satisfacatoare si de a le oferi plus-valoare
De audienta ,daca aaceasta corespunde publicului vizat de inteprindere.
Organismele de control furnizeaz date statistice care permit compararea caracteristicilor
i performanelor diferitelor suporturi. Aceste organisme grupeaz reprezentani ai ofertanilor
de publicitate, ai ageniilor de consiliere n publicitate i comunicare, ca i ai mass-media.
B.Repartizarea:
Televiziunea este suportul privilegiat al campaniilor publicitare destinate marelui public; totui,
cu excepia Japoniei, ea nu acapareaz majoritatea investiiilor publicitare f\cute de ofertanii
de publicitate n marile canale mediatice. Chiar i n SUA, unde investiiile publicitare n
televiziune reprezint un procentaj important din totalul acestor investiii (peste 38 la sut), ele
sunt depite de investiiile din presa scris (49 la sut n 1992).
Avnd capacitatea de a atinge o audien foarte mare, publicitatea la televiziune
folosete imaginile animate i ilustraia sonor, tot attea elemente susceptibile s fac dintro reclam un moment de plcere ludic i, uneori, chiar estetic
Chiar dac cheltuielile publicitare pe internet rmn nc limitate (40 de milioane de franci n
97, pentru 13 000 de ofertani de publicitate n Frana), calitileWeb-ului (acoperire
internaional, posibilitatea mult mai mare de a atinge publicul-int,interactivitatea) ar trebui s
suscite un interes tot mai mare pentru publicitatea online
Radio: Radioul rmne un bun canal publicitar pentru a atinge publicul tn\r sau inte locale
Totui, n cea mai mare parte a rilor dezvoltate, primul canal care atrage publicitatea rmne
presa scris, n Europa, cu excepia Franei i a Italiei, unde s-a nregistrat un sensibil regres,
presa scris adun deseori dou treimi sau chiar mai mult din investiiile publicitare n marile
suporturi mediatice, spre deosebire de SUA i de Japonia (jumtate i respectiv sub 40 la sutn
general, presa scris rmne un concurent serios atunci cnd mesajele publicitare vizeaz
publicul local sau regional (presa regional), aa-numitul public de elit, precum i categorii de
public specifice.