Sunteți pe pagina 1din 2

Jean-Pierre Marhuenda:CAPITOLUL 9-O introducere in presa scrisa si

vorbita de Claude-Jean Bertrand

Aceast legtur este foarte veche: unele foi din secolele al XVI-lea i al XVIIlea conineau deja anunuri; existau chiar publicaii care le erau consacrate n ntregime,
mai ales n Marea Britanie, apoi n SUA i n Frana.
Publicitatea este o comunicare de mas fcut de cei care cumpr un spaiu, mai ales
nmass-media, pentru a-i difuza propriile mesaje promoionale.
n publicitate acioneaz trei tipuri de protagoniti principali: ofertanii de reclam,
care finaneaz aciunile publicitare pentru a-i promova activitatea, mass-media, care
i v^nd spaiul ca suport al campaniilor publicitare, ageniile de publicitate i de
comunicare, care concep i realizeaz aceste campanii.+ intermediarii.

Ofertantii de reclama:client: ntreprinderi care vor s fie cunoscute i s-i valorifice pe


pia produsele sau serviciile. Marii ofertani de publicitate sunt productori sau
distribuitori de bunuri i servicii de larg consum.-Franta PROYRCT&GAMBLE
-Romania:Avon Romania ;Banaca Transilvania;BRD;Dacia
Creterea investiiilor n publicitate merge mn n mn cu
dezvoltarea economiei de pia. SUA ocup primul loc,,
2Japomia,Marea Britanie ,Germania si apoi Franta.
AGEN}IILE DE PUBLICITATE s-au impus ca un intermediar indispensabil ntre
ofertanii de publicitate i suporturile acestora.
Activitatile pe care trebuie sa le realizeze o agentie:
-studii asupra pietei tinta;
Departaentul STUDII:
catre agentii de publicitate,;

-sa analizeze studiile realizate anterior, de

-sa realizeze mesajul campaniei publicitare;


-sa selecteze suporturile cele mai bine adaptate at^t obiectivelor campaniei, ct i
caracteristicilor categoriilor de public-int vizate. , Serviciul de mass-media din agenie se
ocup de stabilirea programului de difuzare , cumprarea spaiului de la diferite canale sau de la
regiile de publicitate.Exista ,insa, si organisme specializate in cumpararea dar si vanzarea de
spatii in mass-media.-CENTRALELE DE ACHIZITIE.
-Cele mai mari grupuri de publicitate sunt cele anglo-saxone 1996:WPP
GROUP;OMNICOM
Copy strategy:informatiile obtinute de cei din dep,STUDII ,restrictiile impuse de bugetul
stability de client si obiectivele urmarite sunt ,preccum si promisunea fata de client alcatuesc
acest copy strategy oferit departamentului de creatie pentru a le usura munca.

Mass-media :
-Adesea, mass-media negociaz direct publicitatea care provine de la ofertanii locali, dar
campaniile naionale sunt ncredinate unor regii de publicitate.
-O regie se nsrcineaz s promoveze spaiul publicitar al unuia sau mai multor suporturi i sl vnd ageniilor de publicitate. Ea poate s fac parte dintr-o ntreprindere mediatic i s
funcioneze ca un serviciu comercial care se ocup de o parte sau de toat publicitatea destinat
respectivului suport mediatic
Selectia canaleleor de mass-media si repartizarea publicitatii pe acestea:
Alegerea se face mai nti ntre diversele suporturi mediatice disponibile (pres scris,
televiziune, radio, afiaj,,cinematograf.
A. Selectia se face in functie de costuri
De capacitatea canalelor de a transmite mesajele intr-o maniera
satisfacatoare si de a le oferi plus-valoare
De audienta ,daca aaceasta corespunde publicului vizat de inteprindere.
Organismele de control furnizeaz date statistice care permit compararea caracteristicilor
i performanelor diferitelor suporturi. Aceste organisme grupeaz reprezentani ai ofertanilor
de publicitate, ai ageniilor de consiliere n publicitate i comunicare, ca i ai mass-media.
B.Repartizarea:

Televiziunea este suportul privilegiat al campaniilor publicitare destinate marelui public; totui,
cu excepia Japoniei, ea nu acapareaz majoritatea investiiilor publicitare f\cute de ofertanii
de publicitate n marile canale mediatice. Chiar i n SUA, unde investiiile publicitare n
televiziune reprezint un procentaj important din totalul acestor investiii (peste 38 la sut), ele
sunt depite de investiiile din presa scris (49 la sut n 1992).
Avnd capacitatea de a atinge o audien foarte mare, publicitatea la televiziune
folosete imaginile animate i ilustraia sonor, tot attea elemente susceptibile s fac dintro reclam un moment de plcere ludic i, uneori, chiar estetic
Chiar dac cheltuielile publicitare pe internet rmn nc limitate (40 de milioane de franci n
97, pentru 13 000 de ofertani de publicitate n Frana), calitileWeb-ului (acoperire
internaional, posibilitatea mult mai mare de a atinge publicul-int,interactivitatea) ar trebui s
suscite un interes tot mai mare pentru publicitatea online

Radio: Radioul rmne un bun canal publicitar pentru a atinge publicul tn\r sau inte locale
Totui, n cea mai mare parte a rilor dezvoltate, primul canal care atrage publicitatea rmne
presa scris, n Europa, cu excepia Franei i a Italiei, unde s-a nregistrat un sensibil regres,
presa scris adun deseori dou treimi sau chiar mai mult din investiiile publicitare n marile
suporturi mediatice, spre deosebire de SUA i de Japonia (jumtate i respectiv sub 40 la sutn
general, presa scris rmne un concurent serios atunci cnd mesajele publicitare vizeaz
publicul local sau regional (presa regional), aa-numitul public de elit, precum i categorii de
public specifice.

S-ar putea să vă placă și