Marketingul mrcii

Studenta:
Ionascu Georgiana Mihaela
Marketing si Comunicare In Afaceri

Povestea Danone

1919 - Povestea unei afaceri este in primul

rand, o poveste despre oameni

1928 - s-a brevetat primul model original de

pahar. Era o cupa de portelan decorata, cu baza
maronie si Asuperioara alba, pe care sedea
inscrisa marca DANONE, fix ca in aceasta
imagine.

Issac Carasso doctor traieste 104 ani

datorita retetei inovatoare a iaurtului Danone

vanzari doar in farmaciile din Barcelona, pe

baza de reteta, fiind singurul leac cunoscut
impotriva diareei infectioase

Daniel (Danone) unicul fiu, preia afacerea

1937-1940 lansarea primului iaurt cu fructe din

Identitatea vizual a mrcii Danone

1919

1947

1985

1999

Denumire: fictionala- de la diminutivul numelui Daniel - Danone, singurul fiu al

fondatorului Issac Carasso
Schimbari suferite privind denumirea: odata cu mutarea fabricii in New York,
Daniel doreste ca iaurturile fabricate sa aiba succes si in randul cetatenilor
americani, astfel schimba numele marcii din Danone in Dannon, pentru a lasa
impresia ca este o firma americana

Logo: cuvantul Danone - alb pe un fundal albastru, iar sub el avand o

linie curbata rosie ce simbolizeaza un zambet.
Slogan: Franta - Delicios si sanatos, Danone este desertul pentru
o digestie fericita
Romania - Danone, pofta de sanatate
Personaje
:

AMBALAJUL: AMERICA, GERMANIA SI FRANTA AMBALAJE DIN BIOPLASTIC PENTRU IAURTURI SI DIN TRESTIE DE ZAHAR PENTRU IAURTURILE DE BAUT
- IN ROMANIA AMBALAJ BIODEGRADABIL DIN ACID POLILACTIC

CULORILE: CULORI RECI ALBASTRU I ALB SUGERND PROSPEIMEA I SAVOAREA PRODUSULUI. PROMOIA E SUBLINIAT PRIN CULORI CALDE GALBEN I ROU PENTRU A
ATRAGE ATENIA CONSUMATORILOR.

Mesaje care individualizeaz marca:

Danone Natural Poria ta zilnic de sntate

Danone de but Ia-l cu tine oriunde i oricnd
Danone delicios Delicios pentru toat familia
Danone Frutmania O nebunie de fructe
Activia Natur Activ n interior i te simi bine

MARCI LA NIVEL
NATIONAL

SEGMENTAREA PIETEI
Produs

Unitate de
consum

Unitate de
cumparare

Unitate de
decizie

Danone Delicios,
Danonino,
Danette, Disney

Preponderent
copiii si adultii

Adultii si copiii

Copiii si adultii

Danone Natural
0.1%

Persoanele
care doresc sa
slabeasca

Persoanele care
doresc sa
slabeasca

Persoanele care
doresc sa
slabeasca

Danone

Toate
Toate categoriile
categoriile de
de persoane
persoane
Distribuia pe vrste n ceea ce privete consumul de iaurt:

Toate
categoriile de
persoane

copii prefer n general iaurtul cu fructe, vanilie sau ciocolat;

tinerii prefer n special iaurtul cu fructe i cel simplu;
iaurtul cu cereale, cel dietetic i cel simplu se adreseaz cu
precdere adulilor;
btrnii consum iaurt simplu sau dietetic.

Influenele de grup pot fi ntlnite n cazul copiilor care

au un comportament imitativ ncurajat i de reclamele TV.
Produsele acestei marci pot fi consumate de
persoanecu un buget mic, mediu si
ridicat,
preturile fiind accesibile.
innd cont de statutul socio-profesional, iaurtul
cu cereale, care ajut la o mai bundigestie, este
consumat n speciale de persoanele cu o via social
activ.
n cazul iaurtului, liderii de opinie care
influeneaz consumul pot fi considerai medicul
de familie i nutriionistul care pot recomandaacest
produs n diferite diete i regimuri.

CONCURENTII DANONE
PE PIATA DIN ROMANIA

EXTINDEREA MARCII DANONE

Produse

lactate

Bauturi

pe baza de apa carbogazoasa

Bauturi

pe baza de apa plata

Produse

nutritive pentru copii

Suplimente

Produse

nutritive

alimentare din cereale

Campanii de promovare a mrcii

Tehnica de promovare din supermaketuri:

- rafturi separate, individualizate cu emblema DANONE pentru o mai
usoara accesibilitate la produsele acestei marci

Canale de promovare

Televiziunea - peste 98% din publicitatea din mass-media la iaurturi fiind alocat
acestui mediu, n special la staiile Pro TV, Acas, Antena 1,Realitatea TV i Kanal D

Reviste - Magazinul Progresiv, Pro TV Magazin,Cosmopolitan i Ce se ntmpl,

doctore? au atras cele mai consistente comenzi

Site - informaii despre beneficiile consumului zilnic de lactate i, n

special, de iaurturi (www.danone.ro - www.danone.com)

Actiuni de relatii cu publicul call center, standuri

Spoturi radio

Bannere, flyere, standuri de degustari, mostre gratuite

Targuri de degustari

MARELE PREMIU:
EXCURSIE DISNEYLAND
PARIS - PENTRU O FAMILIE
DE MAXIM 4 PERSOANE
(PARINTI SI COPII), DIN
CARE CEL PUTIN UN
COPIL PANA IN MAXIM 18
ANI SI UN PARINTE.

PREMII
SAPTAMANALE:
- GHIOZDAN FAIRIES SAU
SPIDERMAN;
- PENAR FAIRIES SAU
SPIDERMAN;
- GEANTA DE UMAR
FAIRIES SAU SAC SPORT
SPIDERMAN;
- BLISTER FAIRIES SAU
PUSCULITA SPIDERMAN;
- TABLETA EBODA
IMPRESSED E200 - PRIN
TRAGERE LA SORTI
DINTRE CEI CLASATI IN
TOP 8;

SPOTURILE TV REALIZATE IN ROMANIA IN ANUL 2010

AU APELAT SI LA ANUMITE VEDETE PRECUM ACTRITA
EMILIA POPESCU
(LA PRODUSELEACTIVIA)
SAU
CAMPIONUL LEONARD DOROFTEI (LA ACTIMEL)

Programe sociale
1.

ZAMBET PENTRU VIITOR O SANSA IN PLUS

PENTRU COPIII BOLNAVI DE CANCER.

-2.200 DE MEDICI DIN BUCURESTI SI ALTE 15
JUDETE ALE TARII AU PARTICIPAT LA CURSURI;
-PESTE 4.500 DE MEDICI AU FOST EXPUSI LA
INFORMAREA SI COMUNICAREA PRIVIND ACEST
SUBIECT;
-BUGET DE 250.000 RON PENTRU ANUL 2011

2.

ASOCIATIEI LITTLE PEOPLEDIN CLUJ, CARE DE 15

3.

DANONE NATIONS CUP(CUPA DANONE)

ANI OFERA SUPORT PSIHOLOGIC PROFESIONIST MICILOR PACIENTI.

COMPETITIE INTERNATIONALA DE FOTBAL, ORGANIZATA DE GRUPUL

DANONE DIN ANUL 2000
-COPII INTRE 10 SI 12 ANI
-LA NIVEL MONDIAL ESTE CEA MAI IMPORTANTA COMPETITIE
FOTBALISTICA PENTRU COPIII SUB 12 ANI, SUSTINUTA DE FIFA.
-COLABORARE CU CUPA HAGI

BIBLIOGRAFIE
1.

OVIDIU MOISESCU, MARKETINGUL MARCII, EIKON 2012

2.

WWW.DANONE.RO

3.

WWW.DANONE.COM

4.

RO.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/DANONE

5.

EN.WIKIPEDIA.ORG/WIKI/GROUPE_DANONE

6.

WWW.CUPAHAGIDANONE.RO

7.

WWW.BUSINESS24.RO PERSONALITATIDANONE

8.

ALEXANDRAPALCONI.INFO/POVESTEA-MICUTUL-DANIEL/

9.

HTTP://FACULTATE.REGIELIVE.RO/PROIECTE/MARKETING/DAT
E-GENERALE-DESPRE-DANONE-281981.HTML

10.

HTTP://RO.SCRIBD.COM/DOC/55092293/ANALIZA-COMPARATIV
A-A-COMUNICARII-DE-MARKETING-PENTRU-DANONE-SI-MILLI

11.

HTTP://WWW.SCRITUBE.COM/MANAGEMENT/MARKETING/LUCRA
RE-DE-DIPLOMA-MARKETING-I92921.PHP

12.

RO.SCRIBD.COM/DOC/55120448/DANONE-ROMANIA