Funciile ecomarketingului (I)

Funcii generale (ale marketingului)

1. Investigarea pieei, a necesitilor de consum
2. Conectarea dinamic a activitii firmei la mediul economico social
3. Satisfacerea in condiii superioare a nevoilor de consum
4. Maximizarea profitului
Funcii specifice
1. Educarea consumatorilor
2. Realizarea unui echilibru ntre principiile generale ale marketingului i
cele ale proteciei mediului nconjurtor
3. Promovarea unei noi imagini a organizaiei i a produselor sale

Funciile ecomarketingului (II)

1. Reorientarea alegerii consumatorului
2. Redefinirea mixului de marketing
3. Redefinirea comportamentului organizaiei

Reorientarea alegerii consumatorului

Majoritatea consumatorilor nu sunt dispui s reduc nivelul actual al
consumului.
n consecin, pentru marketing apare o provocare deosebit: transformarea
modului actual de consum.
Aceasta se poate realiza prin:
- educaie, dar i prin
- creterea segmentului de consumatori ecologici
Una din marile probleme ale societii actuale este
lipsa de informaie referitoare la mediu.

Redefinirea mixului de marketing

Este necesar ca la nivelul fiecrei politici de marketing s fie considerate, alturi
de cerinele economice i cerine referitoare la protecia mediului.
(nu este vorba de o confruntare ntre cele dou categorii de cerine, ci de o
mpletire a acestora)

Politica de produs
-

se impune realizarea unui produs care s minimizeze consumul de resurse

i cantitatea de deeuri generat de-a lungul ciclului de via, fr a
compromite caracteristicile necesare satisfacerii nevoilor actuale ale
clienilor

Performanele ecologice s nu afecteze

performanele economice ale produsului.
Produsul ecologic = acel produs care, ndeplinind aceleai funcii ca i produsul
convenional similar, prejudiciaz ntr-o msur mai redus mediul, de-a lungul
ciclului su de via.
Conceptul de produs ecologic vizeaz nu doar produsul propriu zis, ci i
procesul de fabricaie al acestuia.
Din aceast perspectiv, atributele ecologice ale produsului:
-

atribute specifice produsului (durata de via, faciliti de reciclare,

cantitatea de materiale utilizat la obinerea sa etc.)

atribute specifice procesului de fabricaie (consumul de ap i energie,

generarea de reziduuri)

Politica de pre
-

preul reflect ansamblul costurilor (inclusiv costurile ecologice

generate de realizarea produsului)

strategia recomandat: alinierea la preurile concurenei

atributul ecologic reprezint valoare adugat produsului i, n

consecin, preul va reflecta acest plus

preurile mari reprezint ns o principal frn n procesul de cumprare

(peste un anumit nivel, preul reprezint o frn)

Politica de distribuie
De manier tradiional, distribuia presupune aducerea produselor n
proximitatea cumprtorilor, n condiiile cerute de acetia.
n plus, putem avea n vedere:
-

minimizarea consumurilor de resurse la nivelul distribuiei fizice

ncorporarea impactului asupra mediului ca o variabil suplimentar a

procesului de alegere a produselor

crearea unui sistem de distribuie invers pt. deeuri, ambalaje etc.

Politica de comunicare

Comunicarea ecologic trebuie s aib n vedere un dublu obiectiv:

-

educarea tuturor prilor interesate n spiritul proteciei mediului

crearea unei noi imagini pentru organizaie, imagine care s includ

factorul responsabilitate social

Instrumentele promoionale utilizate sunt aceleai ca i n cazul

comunicrii clasice, cu deosebirea c:
-

relaiile publice au o mai mare importan

instrumente specifice: eticheta ecologic, standardizarea ecologic (ISO

14000)

Redefinirea comportamentului organizaiei

Marketingul ecologic are rolul de a dezvolta, prin intermediul aciunilor de
marketing specifice, o nou cultur a organizaiei.
Marketingul ecologic nu se poate limita doar la o subdiviziune a organizaiei, el
trebuie s aib n vedere ansamblul activitilor desfurate de aceasta.
Se are n vedere satisfacerea:
consumatorilor,
organizaiei,
mediului