Industria blamata, dar profitabila a tabloidelor

Publicatiile de tip tabloid sunt la putere, iar articolele si titlurile senzationale

sunt cele care fac deliciul celei mai mari parti dintre cititorii de ziare aducand
incasari considerabile.
Chiar daca te bati cu pumnul in piept ca nu ai citit vreodata un tabloid,
titlurile de prima pagina iti atrag cu siguranta atentia ori de cate ori treci pe langa
un stand de ziare. Sau, cu siguranta, pe Facebook sau pe diverse site-uri, dai cu
ochii peste astfel de informatii.
De la scandaluri intre celebritati si pana la subiecte cu adevarat bizare,
ziarele tip tabloid sunt considerate de multi drept frivole, departe de jurnalismul
clasic, serios.
In cazul ziarelor cu prestigiu, jurnalistii fac tot posibilul pentru a mentine
standardele ridicate si muncesc din greu pentru a-si pastra obiectivitatea.
Tabloidele pe de alta parte par a nu tine cont de niciuna din aceste reguli.
In anii 50-60, de exemplu, tabloide scandaloase contineau, in mare parte,
stiri- fictiune, continand doar un gram de adevar pentru a le da o oarecare
credibilitate. Nici in zilele noastre lucrurile nu s-au schimbat prea mult.
Originile tabloidelor
Termenul tabloid se referea initial la marimea si formatul unui ziar.
Incepusera la un moment dat sa se printeze versiuni mai micute ale ziarelor clasice,
publicatii mult mai usor de citit in metrou ori pe strada.
Pana in zilele noastre, termenul a capatat alte valente si a ajuns sa nu se mai
refere la formatul publicatiei, ci mai mult la continutul sau.
Tabloidele moderne isi au radacinile in America anilor 1800. Pe atunci,
ziarele dezbateau subiecte legate de politica si afaceri, costand aproximativ
jumatate din banii pe care un muncitor ii castiga intr-o zi de munca.

In 1830, ziare precum The Sun ori Herald au inceput sa se concentreze mai
mult pe subiecte care nu aveau legatura cu domeniul politicii ori business-ului.
Stilul editorial s-a schimbat si el, iar detasarea jurnalistului fata de subiectul
abordat a inceput sa dispara. Materialele erau scrise cu descrieri vii, fraze simple si
paragrafe scurte pentru a face apel la simturile si emotiile cititorului.
Popularitatea subiectelor senzationale a depasit rapid nevoia oamenilor de a
fi la curent cu lucrurile adevarate care-i inconjoara. Asa a inceput era
Jurnalismului Galben care prezinta stiri mici sau nu foarte bine documentate si
se sprijina pe titluri atractive pentru a vinde mai multe ziare.
Cine da pontul?
Secretul tabloidelor este ca un lucru nu trebuie neaparat sa fie adevarat
pentru a fi publicat. Este de ajuns ca cineva sa fi spus despre el ca este adevarat.
Redactorii folosesc diferite surse pentru a confirma orice informatie.
Stirile despre celebritati sunt nelipsite in publicatiile de tip tabloid, iar surse
ce pot da informatii pentru astfel de materiale sunt de gasit la tot pasul.
Fiecare redactor isi creeaza o armata de surse ce include prieteni ai
vedetelor, stilisti ori oameni din stafful acestora, persoane care le furnizeaza in
permanenta informatii pretioase.
Majoritatea ponturilor sunt platite, suma depinzand de gradul de
senzational ori de cel de popularitate al vedetei in cauza.
Mare parte din stirile despre celebritati pornesc de la acestea insasi, prin
intermediul echipelor lor de PR. Unele vedete isi construiesc in timp o relatie
apropiata cu un tabloid, accepand sa ofere subiecte senzationale in schimbul
publicitatii gratuite.
Paparazzi
Oamenii adora sa vada fotografii cu vedete in diferite ipostaze. Tocmai de
aceea tabloidele sunt dispuse sa plateasca sume importante paparazzilor contra
unor instantanee-minune.

Trebuie mentionat ca paparazzi nu sunt doar niste fotografi ce surprind

imagini cuminti cu starurile. Ei le urmaresc de multe ori obsesiv, incercand sa le
prinda in ipostaze cat mai jenante.
Comportamentul acestora depaseste de multe ori limita a ceea ce unii ar
numi bun simt si au existat numeroase cazuri in care paparazzi au fost acuzati de
invadarea spatiului privat al unor vedete sau chiar de faptul ca le-au pus in situatii
periculoase. Cu totii stim ca moartea Printesei Diana a fost pusa pe seama
paparazzilor extrem de agresivi.
Tabloidele si legea
Tabloidele nu sunt imune la procese, insa nu sunt nici pe departe date in
judecata atat de des pe cat ati crede. Care este secretul? Jurnalistii au intotdeauna
grija sa citeze surse atunci cand publica o informatie si sa foloseasca in articole
sintagmele se spune, se crede, ar fi, etc.
In plus, daca materialele publicate nu sunt duse la extrem si puternic
defaimatoare pentru vedeta, aceasta din urma prefera sa inchida ochii, fara a-si
pierde timpul si banii prin tribunale, riscand ca in final sa nu aiba castig de cauza.
De asemenea, este cunoscuta zicala orice fel de publicitate, fie ea buna sau
rea, ramane la urma urmei tot publicitate si nu sunt putini aceia care se ghideaza
dupa ea.
Tabloidele, cele mai vndute ziare din Romnia: Click! 138.000,
Libertatea 91.000
Presa a continuat sa scada dramatic, potrivit celor mai recente date publicate
de Biroul Romn de Audit al Tirajelor (BRAT) pentru perioada octombrie
decembrie 2012. Tabloidele Click si Libertatea conduc n continuare la capitolul
vnzari, fiind la o distanta notabila de publicatiile de sport si cele de calitate.
Evolutia principalelor publicatii din Romnia
Ziarul Click! ramne n topul celor mai vndute publicatii din Romnia cu o
medie de vnzari de 138.000 de exemplare pe aparitie n perioada octombrie
decembrie 2013.

Tabloidul Libertatea este cel de-al doilea ziar al tarii, cu o medie de aproape
91.000 de exemplare vndute.
Cine se uita la emisiunile tabloid? Cum sunt telespectatorii Acces Direct,
Maruta, Teo, Capatos si WowBiz?
Facem emisiuni tabloid pentru ca asa vrea publicul! Este justificarea des
invocata de realizatorii programelor de acest gen de fiecare data cnd sar calul. Dar
cine este publicul? Ce studii are? Cu ce se ocupa? Sunt barbati? Sunt femei?
Radiografia telespectatorilor programelor tabloid. Analiza diseca doua
tronsoane de tabloid: dupa-amiaza, cu Acces Direct (Antena 1), La Maruta (Pro
TV) si Teo Show (Kanal D) si slotul de seara, cu WowBiz si Un show Pacatos.
Acces Direct Maruta Teo Show. Cine si ce alege dupa-amiaza?
n materie de audiente, Acces Direct are cea mai buna medie n acest sezon:
aproape 800.000 de romni media pe tara, fata de 660.000 la Maruta si 325.000 la
Teo. La orase, tot emisiunea de pe Antena 1 e pe primul loc n acest sezon:
539.000, comparativ cu 415.000 la Maruta si 225.000 la Teo.
Dar cum arata publicul?
SEX: La toate emisiunile de dupa amiaza predomina femeile. Procentul cel
mai mare este la Teo: aproape trei sferturi din telespectatorii emisiunii sunt femei.
Cel mai mic: la Maruta, unde barbatii reprezinta peste 37%.
VRSTA: Toate emisiunile tabloide de dupa amiaza stau cel mai bine la
publicul batrn, peste 55 de ani. La Teo si la Acces Direct, peste 45% dintre
telespectatori sunt din aceasta categorie. Peste un sfert din publicul lui Teo are
peste 65 de ani.
Publicul lui Maruta este mai echilibrat, pe categorii de vrste. Emisiunea de
pe Pro TV are cele mai bune procente pentru segmentele ntre 25 si 44 de ani.
EDUCAtIE: Dupa studii, Teo Show sta cel mai bine dintre toate tabloidele
de dupa amiaza (peste 22% din publicul emisiunii, fata de 17% la Maruta si la
Simona Gherghe).

VENITURI: Cti bani au telespectatorii tabloidelor? Dupa venituri, situatia

este asemanatoare pentru toate cele trei programe: predomina cei cu venituri n
familie ntre 5 si 20 milioane de lei pe luna.
Teo sta putin mai bine pe segmentul 30-40 de milioane de lei venituri lunare pe
familie.
OCUPATIE: Asa cum am vazut la capitolul vrsta, se poate deduce clar
categoria predominanta (iar cifrele o demonstreaza): pensionarii. O a doua: cei
aflati n concediu de odihna sau maternitate.
RESEDINTA: Simona Gherghe, Catalin Maruta si Teo sunt urmariti mai ales la
orase, n special la cele de peste 200.000 de locuitori. Publicul de la tara prefera
mai putin astfel de emisiuni.

Public diferit seara, la Capatos si WowBiz. Cine sunt cei care se uita la
tabloidele de la miezul noptii?
Seara, batalia se duce ntre WowBiz si Un show pacatos. Pna acum, n
acest sezon, emisiunea de pe Kanal D este pe prima pozitie: 579.000 de romni pe
minut, fata de 467.000 la Capatos. La orase, WowBiz are o medie de 329.000 de
telespectatori pe minut, comparativ cu 294.000 la Un show pacatos.
Cine se uita seara la programele tabloide?
SEX. Si seara, programele tabloide sunt urmarite tot de femei. La WowBiz,
70% din public sunt femei. Capatos, show n care dansatoarele sunt la ordinea
zilei, atrage ceva mai multi barbati: 43% din public.
VRSTA. La tabloidele de dupa amiaza, publicul preponderent era cel de
peste 55 de ani. Seara, si alti telespectatori sunt cu ochii pe astfel de show-uri, cel
putin la Capatos.
Un show pacatos sta mai bine dect WowBiz pe publicul tnar: 43% din
telespectatorii lui Capatos au ntre 25 si 44 de ani (fata de 30% la WowBiz).
Emisiunea de pe Kanal D are un public mai batrn dect emisiunea de pe Antena 1:

aproape 40% dintre privitorii WowBiz au peste 55 de ani. La Capatos, procentul de

batrni este mult mai mic: 28%.
EDUCATIE. La ambele programe predomina cei cu studii medii. Ambele
show-uri au o reprezentare buna pe publicul cu studii superioare: 20% din publicul
celor doua show-uri a terminat o facultate.
VENITURI. Dupa venituri, cei mai multi telespectatori sunt din zona 10-20
de milioane venituri medii pe luna. Nu lipsesc, la ambele emisiuni (dar n procente
mici), cei care au venituri mari (peste 40 de milioane de luna).
OCUPATIE. Data fiind vrsta publicului, aproape 37% dintre telespectatorii
WowBiz sunt pensionari. La Capatos, procentul este mai mic: 27%. Casnicele
prefera si ele tabloidele de seara (fata de cele de dupa amiaza, unde procentul lor
era mic). Aproape 14% din publicul emisiunilor de seara este dat de casnice.
Elevii si studentii urmaresc si ei WowBiz si Un show pacatos (un procent
mai bun, 12% are Capatos, fata de pna n 10% la Kanal D). Salariatii cu studii
superioare (care aproape lipsesc dupa amiaza, la ore la care lucreaza) se uita si ei la
tabloidele de seara (peste 6% din public).
RESEDINTA. Orasenii sunt cei care consuma tabloidele si seara. Capatos
are un scor bun n Bucuresti, de unde i vine 14% din public (fata de 9% la Kanal
D). Ceva mai multi telespectatori de la tara la WowBiz (44%, fata de 37% la
Capatos).