Msurarea audienei

Necesitatea msurrii audienei a crescut datorit mai multor

factori precum: schimbarea n domeniul tehnologiei, competiia
industrial, noi surse de cercetare, noi oportuniti de vizionare i
ascultare. Avem nevoie de msurarea audienei deoarece canalele de
televiziune, posturile de radio s-au dezvoltat, a crescut cererea pentru
diversificarea programelor i a emisiunilor.
Msurarea audienei include civa termeni cheie precum: ratingul,
cota, acoperirea, frecvena etc.
Voi prezenta aceste concepte, care ne ajut n msurarea audienei,
pentru a nelege mai bine mediul n care trim.
Un termen pe care l ntlnim destul de des, este ratingul. Ratingul
reprezint numrul de telespectatori care urmresc programele de
televiziune. Este procentul de persoane sau gospodrii expuse la un
mediu de publicitate. Ratingul este

ponderea populaiei

care

ascult/vizioneaz un anumit program /post ntr-o perioad de timp

determinat, n raport cu ntreaga populaie.
Cum se calculeaza ratingul: s presupunem c avem 1.000 de
aduli (18+), cei care au televizor ntr-o zon geografic numit piaa X.
S presupunem c au capacitatea de a vedea unul din cele 3 programe de

televiziune, care sunt difuzate la un anumit moment. Din cei 1.000, 300
vd programul A, 200 programul B, 100 programul C i 400 decid s nu
se uite. Dac mprim numrul de spectatori ai programului A la numar
total al audienei am obine 30% (semnul procent nu este utilizat cnd
este vorba de rating, chiar dac este exact procentul de 30%). Programul
B are un rating de 20, iar programul C un rating de 10.
Este important de remarcat faptul c ratingul indic proporia
grupului care vizioneaz programul, nu indic numrul oamenilor.