PORTADA

PORTADA UNIVERSIDAD

TCNICA DE

MACHALA
UNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS
EMPRESARIALES
ADMINISTRACIN DE HOTELERA Y TURISMO

TEMA:
I NEED SPAIN
RONALD CRDOVA LOAIZA

CURSO Y PARALELO:
QUINTO B

AO
2015

INDICE
INDICE DE CONTENIDO
PORTADA............................................................................................................. 1
INDICE................................................................................................................. 2
INTRODUCCIN................................................................................................... 3
DESARROLLO...................................................................................................... 4
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA............................................................................... 6

INTRODUCCIN
I need spain es una campaa de promocin turstica la cual busca promocionar el
turismo espaol con nuevas estrategias y mtodos asociados a los estilos de vida
de las personas la cual hace ms atractivos a los lugares tursticos.
Esta campaa ha evolucionada el pas espaol hacia el turismo sobre todo se ha
implementado

Las nuevas tecnologas han abierto unas posibilidades enormes para el desarrollo
e innovacin de nuevas herramientas para facilitar al turista potencial informacin
de los destinos. Numerosas empresas del sector del turismo se han lanzado a
desarrollar aplicaciones que conectan turismo experiencial con el turista potencial
para canalizar esta demanda.
Esta campaa tiene el objetivo de identificar y cualificar viajeros potenciales de
todo el mundo que consideren visitar Espaa y reforzar la decisin como destino
turstico. El Instituto de Turismo de Espaa (Turespaa) ha lanzado nuevas
estrategias, una gua para los dispositivos electrnicos

iPad, los smartphone

iPhone, y iPod. Esta gua, realizada en colaboracin con la red social de viajes,
esto ayudar a los espaoles y a los ms de 55 millones de turistas que visitan
cada ao a decidir qu ver, dnde comer o dnde dormir ese pas a partir de la
experiencia real de miles de viajeros
Las Polticas y presupuesto. Esto es lo ms importante a la hora de desarrollar
una campaa de comunicacin de un destino, de una marca pas. Y en este caso
tenemos la suerte de contar con ambas. Polticamente el Sol de Mir es una
marca querida, una marca que ha sabido mantenerse a lo largo de los ltimos 25
aos independientemente del color poltico del gobierno central. Y sin embargo el
cambio, la evolucin en los mensajes y en el claim eran necesarios.

DESARROLLO
I need Spain es una campaa es una campaa que tiene la intencin de renovar
una marca turstica y posesionarla en el mercado con el fin y propsito de
recuperar su demanda turstica y sobre todo mejor su oferta, esta campaa tiene
como objetivo consolidar el liderazgo del turismo a nivel vacacional, cultural y
diversificar la demanda turstica desde el punto de vista temporal, geogrfico y de
producto lo cual incide en los hallazgos de los estudios de mercado.

Esta campaa se basa al estilo de vida de las personas residentes en este pas,
es una nueva estrategia la cual a su vez es una forma diferente de hacer
publicidad y darse a conocer, con el producto turstico que se oferta y as,
brindarles la debida atencin a los clientes potenciales, con esta estrategia se
pretende experimentar un turismo diferente basndose en los estilos de vida de
las personas enfocndose en sus gustos sus deseos, que es lo que mas les gusta
hacer que actividades realizan constantemente y estas asociarlas al turismo que
se ofrece.
La campaa tiene su fundamento en las nuevas tendencias inclinadas al turismo y
buscar que si promocin llegue a largas distancias del
Este cuentea con el apoyo de las organizaciones tursticas los cuales deben
contar con un comit externo de expertos integrado por personas de las
principales empresas con una amplia experiencia en el marketing internacional.
Una de las caractersticas de la campaa de publicidad es que cuenta con
creatividades pensadas especficamente para la promocin de destinos y
productos de las distintas Comunidades Autnomas, entidades locales, marcas
suprarregionales, clubes de producto y empresas privadas.

Asociacin de marca y personalidad

La comunicacin institucional del destino estaba reida con la profesionalidad y la
relevancia del mismo de cara a las audiencias, de cara a las personas. Los
cambios que se suceden en Turespaa estn sorprendiendo a todos los
profesionales por lo coherentes que estn siendo. La marca se ha asociado
directamente con otras marcas personales de primer nivel, muy relevantes para
los microsegmentos y micro audiencias

El posicionamiento deseado es el estilo de vida espaol, que atrae cada ao a

ms de 50 millones de turistas y todos los valores asociados al mismo. La
estrategia a seguir es construir la percepcin de nuestra marca pas a travs del
enfoque:
Aspiracional: posicionar Espaa en nuevos mbitos de negocio y nuevas
categoras de producto, reforzando el mensaje de diversidad de oferta. Pero al
mismo tiempo buscando la fidelizacin de los clientes que ya conocen nuestro
destino, ofrecindoles nuevos motivos de compra.
Experiencial: asociacin directa al estilo de vida de los espaoles, su rica y
variada personalidad y calidad de vida. Espaa ofrece experiencias, emociones,
sentimientos a quienes nos visitan y es lo que luego se llevan en su vuelta.
Global: pretende llegar a todas las regiones del mundo, incluidas aquellas en las
que la imagen y posicionamiento de Espaa es ms dbil, como China, India,
Oriente Medio, Iberoamrica o EEUU. Se ha realizado un especial esfuerzo para
adaptar los mensajes a las caractersticas particulares de cada mercado emisor.
Factor cultural de la estrategia: por primera vez, se han incluido anuncios
especficamente destinados al mercado asitico.
Guas de Viajeros para Viajeros
La estructura de esta gua es muy sencilla. El viajero podr navegar a travs de
tres secciones principales: Qu Ver, Dnde Comer y Dnde Dormir. En cada uno
de estos apartados se incluyen un total de 350 sitios interesantes para visitar,
seleccionados por su popularidad de entre los miles de rincones compartidos por
los propios viajeros, una plataforma creada para compartir y disfrutar de los viajes
a travs de su web y aplicaciones mviles

REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
http://www.tourspain.es/eses/marketing/Publicidad/Campanas/Paginas/INeedSpain.aspx

http://www.pasosonline.org/Publicados/10412special/PS0412_11.pdf
https://marketingexperiencial.wordpress.com/tag/i-need-spain/