ACADEMIA

DE STUDII ECONOMICE - Bucureti

Facultatea de REI, an III
An universitar 2015-2016

Disciplina: Marketing in afaceri internaionale

Profesor titular la curs: conf.univ.dr. Mirela DIACONESCU
Profesori titulari la seminar : conf.univ.dr. Mirela DIACONESCU
e-mail: mirela.diaconescu@rei.ase.ro;
asist.univ.drd. Elena NICOLAE
e-mail: elena.nicolae@rei.ase.ro
1. Obiective: consolidarea conceptelor cheie n marketingul internaional dezvoltate la curs.
2. Programarea activitilor:

S1
S2
S3-4

S5

S6

S7

Tematica seminarilor
Introducere / Seminar organizatoric
Mediul internaional : macromediul si
micromediul (Studiu de caz Nestle)
Studiul comportamentului consumatorului
(Modelul VALS GeoVALS; Japan VALS)
(Studiu de caz Aibo)
Planificarea de marketing internaional :
strategia de marketing, segmentarea,
pozitionarea; planul de marketing
(Studiu de caz Trap-Ease)
Politica produsului analiza portofoliului de
produse / marci; metoda BCG; aplicatie practica
(Studiu de caz Starbucks)
Selectarea pieelor externe aplicatie practica
Politica preului - aplicatie practica

3. Modul de notare:

examinare final individual (examen scris):

participare n timpul seminarului:

studii de caz, exerciii in timpul semestrului

proiect elaborarea i susinerea proiectului (nota de grup)

60%
10%
10%
20%

4. Modul de lucru:
Se vor forma echipe de cca. 4-5 persoane pentru elaborarea proiectului si a studiilor de caz.
Echipele vor rmne aceleai pe toat durata semestrului. Fiecare echip va preda 1 studiu de
caz rezolvat n scris si va elabora si prezenta proiectul in cadrul seminarului. Programarea
sustinerii proiectului se va face de comun acord cu profesorul.
5. Bibliografie
A. Bibliografie obligatorie:
Danciu V. - Marketing internaional. Provocri i tendine la nceputul mileniului trei, editia a
doua, Editura Economic, Bucureti, 2009
B. Bibliografie selectiv :
Bradley F. - Marketing internaional, Editura Teora, Bucureti, 2001
Cateora Ph. R. International Marketing, McGraw-Hill, New York, 2002

Danciu V. - Marketing strategic competitiv. O abordare internaional, Editura Economic,

Bucureti, 2004
Danciu V. - Marketing internaional. Cazuri, modele, analize, probleme, Editura ASE, 2008
Kotler Ph., Armstrong G. Principiile marketingului, Ed. Teora, Bucuresti, 2008
Nicolescu L. International Marketing, Editura ASE, Bucureti, 2005
Pop, Nicolae Al.; Dumitru, Ionel Marketing internaional, Ed. Uranus, Bucureti, 2001
Sasu, Constantin Marketing Internaional, ed. a III-a, Ed. Polirom, Iai, 2005