Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS

Cerine proiect final de semestru

pentru disciplina Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS

Prezentare general a proiectului:

Disciplina: Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS
Facultatea: Marketing
Anul: II, Semestrul 1
Form de nvmnt: zi cu prezen n campus
Proiectul de semestru va fi realizat prin analiza bazei de date spss2014 primit
n
cadrul
seminarului
i
disponibil
spre
descrcare
la
adresa
http://cercetaridiverse.ro/spss2014/spss2014.sav. Aceast baz de date conine
rezultatele unei cercetri reale proiectate i realizate pe parcursul activitilor de
seminar.
Datele astfel obinute vor fi analizate utiliznd
matematic SPSS (versiunea 16 sau mai nou)
formulate raportul extins de cercetare i
cercetare pe structura descris n detaliu n cele

programul de calcul statisticoiar pe baza rezultatelor vor fi

prezentarea raportului de
de mai jos.

Raportul extins de cercetare (structura):

a) Rezumatul cercetrii
1-2 pagini n care sunt prezentate pe scurt valoarea cercetrii, setul de
recomandri i concluziile sub forma unui rezumat executiv;
b) Prezentarea variabilelor selectate, obiectivul/obiectivele propuse,
ipotezele formulate
fiecare student va alege un obiectiv i setul de variabile aferente acestuia pe care
le va analiza n vederea identificrii unei soluii pentru atingerea acestuia; vor fi
selectate minim 10 variabile (o ntrebare poate fi compus din una, dou sau mai
multe variabile) pentru analiza uni-variat i minim 5 perechi de variabile pentru
analiza bivariat astfel nct cel puin o treime dintre variabilele selectate s fie
msurate pe scal metric; este permis i chiar indicat ca cel puin o parte dintre
variabilele selectate pentru analiza interdependenei s fac parte din setul de
variabile selectat pentru analiza tendinei centrale i a caracterizrii variaiei; vor
fi evitate ntrebrile cu rspuns dihotomic datorit limitrilor scalei respective.
c) Prezentarea rezultatelor cercetrii
n cadrul acestei seciuni vor fi prezentate rezultatele analizei uni-variate
(tendina central i caracterizarea variaiei), analizei bivariate i comparative
prin scurte comentarii pe seama reprezentrilor grafice i valorilor indicatorilor
statistici calculai;
d) Concluziile cercetrii
pe baza rezultatelor cercetrii vor fi elaborate concluziile (n form condensat)
iar prin acestea urmnd s fie confirmate sau infirmate ipotezele i explicat
diferena i impactul noilor cunotine acumulate asupra problemei decizionale;
e) Recomandri
pe baza concluziilor, avnd n vedere contextul problemei decizionale i specificul
beneficiarului cercetrii vor fi elaborate recomandrile care vor avea un caracter

dominant pragmatic, accentul punndu-se pe transformarea concluziilor n soluii

reale, aplicabile, uor de implementat i cu un potenial ridicat;
f) Anexe
n cadrul acestei seciuni vor fi incluse structurile tabelare (de frecven, de
contingen), valorile indicatorilor statistici precum i formele grafice de
exprimare a acestora) a cror prezen n corpul raportului nu este necesar.
Prezentarea raportului de cercetare (structura succesiune de cadre):
Cadrul titlu;
Cadrul care evideniaz valoarea cercetrii;
Cadrul de prezentare a obiectivului ales i ipotezele formulate;
Setul de cadre care prezint concluziile cercetrii;
Setul de cadre care prezint recomandrile;
Cadrele ce includ cele mai relevante rezultate;
Cadrul final.
Criterii de evaluare a proiectului:
a) Raportul extins de cercetare (maxim nota 10 cu o pondere de 15
puncte n nota final)
Respectarea structurii recomandate;
Prelucrarea corect a variabilelor (transformare din scal metric n nemetric,
schimbare unitate de msur, codificare ntrebare deschis cu rspuns
alfanumeric);
Utilizarea indicatorilor statistici corespunztori (tendina central i
caracterizarea variaiei pentru analiza uni-variat, calcularea direciei, intensitii
i testarea existenei legturii de interdependen pentru analiza bivariat);
Corectitudinea i suficiena comentariilor realizate pe baza valorilor
indicatorilor statistici n prezentarea rezultatelor cercetrii;
Forma corect a structurilor tabelare de frecven i contingen;
Utilizarea tipului potrivit de grafic i corectitudinea formei acestuia;
Capacitatea de a selecta informaiile importante i de a sintetiza concluziile i
rezumatul executiv;
Gradul de aplicabilitate al recomandrilor precum i potenialul acestora de a
contribui la rezolvarea problemei decizionale;
Aspectul general al raportului (paleta de culori utilizat, prezena unei pagini
de titlu, a cuprinsului, antetul i subsolul fiecrei pagini, formatarea textului,
inseria elementelor grafice, .a.m.d.).
b) Prezentarea raportului de cercetare (maxim nota 10 cu o pondere de
10 puncte n nota final)
Capacitatea de sintetizare a informaiei prin prezentarea exclusiv a
cunotinelor utile pentru beneficiar:
Respectarea structurii recomandate;
Aspectul general al machetei (ablon/template) de prezentare (palet de
culori, contrast, zon disponibil pentru afiarea informaiei, tipul, dimensiunea i
culoarea fontului, existena i ncadrarea corect n tematic a elementelor
grafice, .a.);

Volumul de informaiei prezentat sub form text;

ncadrarea prezentrii n aproximativ 10 minute (evaluat prin numrul de
cadre dar i volumul de informaii);

Termen limit i condiii expediere

Proiectele vor fi trimise exclusiv prin e-mail pe adresa cristitatu@mk.ase.ro,
pn cel trziu vineri 22 Ianuarie 2016 ora 23 i 59 minute. Mesajul va avea
ca subiect MCA PROIECT Nume1 Nume2 Nume3 (Ex: MCA PROIECT Popescu
Vasilescu Ionescu) i va conine n corpul mesajului semntura expeditorului
compus din nume, prenume i numrul grupei. Proiectul va fi realizat n echipe
compuse din maxim 3 studeni.
Proiectele primite ulterior termenului limit mai sus amintit vor primi o
penalizare de 30% din punctaj pentru ntrzieri mai mici de 12 ore i punctaj
zero pentru ntrzieri mai mari.
Mesajul va conine ca ataament un fiier tip document aferent raportului
extins de cercetare i un fiier tip prezentare prin succesiune de cadre
aferent prezentrii raportului de cercetare (sunt acceptate extensii aferente
principalelor pachete Office (Microsoft Office, Libre Office, Open Office) precum i
fiiere n format PDF).
Se va verifica dimensiunea total a ataamentelor care este recomandat s nu
depeasc 10MB (n caz contrar se va verifica/comprima coninutul grafic
nesolicitat (inserii captur de ecran, fiiere grafice de mari dimensiuni, .a.)).
n cazul n care proiectul nu ajunge la destinaie (adresa destinatar greit, fiier
corup, virusat, .a.) se va retrimite mesajul iniial utiliznd exclusiv
opiunea FORWARD din directorul SENT ITEMS al csuei potale. Doar n acest
mod poate fi demonstrat finalizarea proiectului n termenul limit stabilit.
Proiectul NU va fi susinut, NU va fi adus n form fizic (tiprit).
Punctajul aferent activitii de seminar va fi oferit n sptmna 14 a
semestrului 2 prin intermediul unui fiier ncrcat pe platforma
Basecamp (o notificare va fi trimis prin email folosind adresele de email
colectate prin intermediul reprezentanilor fiecrei grupe). Pentru rezolvarea
situaiilor neprevzute ce in de recepia proiectului va folosit comunicarea prin
email iar discuiile privind explicitarea desfurat a punctajului vor avea loc
exclusiv n cadrul orelor de consultaii.
Orice nelmurire cu privire la punctajul oferit va fi adus la cunotina cadrului
didactic n 3 zile lucrtoare de la data trimiterii rezultatelor (data expedierii
mesajului prin serverul de pot electronic) printr-un email cu subiectul MCA
PUNCTAJ Nume Prenume sau direct n cadrul orelor de seminar.
Baza de date necesar analizei datelor poate fi descrcat de pe internet
(http://cercetaridiverse.ro/spss2014/spss2014.sav) n format specific SPSS direct
codificat, urmnd ca variabilele necesare s fie alese de fiecare student n parte
n funcie de ntrebrile preferate din chestionar. Pentru accesarea chestionarului
aferent acestei cercetri va fi folosit adresa http://cercetaridiverse.ro/spss2014/.
Ultima versiune a programul IBM SPSS STATISTICS poate fi descrcat gratuit
(http://www.spss.com/), ca versiune de evaluare valabil 14 de zile (descrcarea
aplicaiei se recomand s fie fcut n sptmna n care se va discuta despre

analiza bivariat n cadrul seminarului astfel nct s existe toate informaiile

necesare realizrii proiectului).