Sunteți pe pagina 1din 4

Monday 25 January y

Cultura Mass-Media Continuare

- acest model de videoclip va fi preluat de grupuri ca The Door, The Rolling Stones, de
Jimi Hendrix, Led Zeppelin, The Moody Blues sau Pink Floyd, care folosesc in
videoclipurile lor combinatii ciudate de animatie si secvente live, in general
sincronizate cu structura melodica a cantecului

- videoclipuri representative pentru acest gen sunt Another Brick in the Wall - Pink Floyd
si Bohemian Rhapsody - Queen (ambele din 1979) cele 2 videoclipuri au avut un
succes imens, datorat si unor procedee ingenioase de filmare care au inovat tehnica
cinematografica a anilor 1970

- nu toti artistii simteau nevoia sa isi promovau muzica prin videoclipuri de aceea
videoclipul nu reprezenta la acea vreme o forma foarte cunoscuta de divertisment - la
inceputul anilor 80 a inceput videoclipul sa se impuna ca o necesitate

- in 1981 a aparut MTV- ducand la o schimbare majora - practic videoclipul se impune


nu numai ca un gen muzica si cinematografic, deja incepe sa fie inopulata ideea ca un
artist nu isi poate promova muzica fara un videoclip

- primul videoclip difuzat pe MTV a fost unu al grupului The BUggles, Video Killed de
Radio Star

- a aparut si conceptul de VJ
- aparatia MTV a avut un impact major asupra culturii media, a culturii populare,
sloganurile MTV-ului au inceput sa intre in imaginarul popular, cu aceasta ocazie se
impune si ideea de outlet muzical

- unele dintre primele videoclipuri difuzate nu proveau din state, ci din MB pentru ca,
acolo exista o traditie a videoclipurilor promotionale, aceasta industrie fiind mai
dezvoltata decat in state - formatii care nu au avut succes au inceput sa aiba succes si
sa fie apreciate de public

Monday 25 January y

- MTV a lansat carierele multor artisti care au devenit foarte cunoscuti : ex Madonna si
Michael Jackson

- 3 momente importante in istoria MTV-ului - 1981 - apare MTV si este promovat pe


scara larga conceptul de videoclip

- a 2-a etapa importante 1983 - MTV incepe sa se extinda, se deschid filiale in


Manhattan si LA, in 1985 - MTV lanseaza un nou post muzical - vh1, dar lanseaza si
celebrele premii muzicale

- tot in anii 80 apare Thriller, considerat cel mai bun videoclip al secolului XX, un
videoclip lung, care a costat jumatate de milion de dolari - care dureaza 14 minute.
Videoclipurile lui MJ impresioneaza lumea muzicala prin coregrafie si imagini: Bad,
Billie Jean, Beat it, Smooth Criminal, Black or White, Dont care about us, etc - a
schimbat lumea videoclipului

- a 3-a faza la sfarsitul anilor 80 -MTV diversifica programele - nu promoveaza doar


genuri muzicale necunoscute, dar incep sa apara si tot felul de emisiuni, documentare,
tv show-uri, paleta lor se diversifica

- a devenit o retea de televiziune cu servicii muzicale complete, difuzand chiar si


promovarea lui Clinton

- pe fondul acestei schimbari, videoclipurile devin din ce in ce mai sofisticate


- apar o serie de regizori de videoclipuri, companiile incep sa investeasca sume mari de
bani

- 7 mil de dolari - Scream - MJ


- 5 mil de dolari - Madonna
- in 1998, MTV lanseaza pe piata una dintre cele mai populare emisiuni de televiziune Total Request Live - videoclipurile erau prezentate intr-o forma mai putin benefica,
nefinisate, apoi discutate si modificate in functie de raspunsul publicului

- la inceputul anului 2000, apare conceptul de reality show, MTV produce emisiune The
Osbournes - un reality show, care prezenta viata familiei unui rocker faimos.
2

Monday 25 January y

- MTV va lansa si alte posturi satelit


- apar interpreti mult mai cunoscuti in prezent - spre exemplu Lady Gaga
- din 2005 - un moment important este lansarea site-ului Youtube, care a facut mai
rapida si mai usoara vizionarea videoclipurilor - a dezvoltat reteaua videoclipurilor
facandu-le accesibile tuturor

- o consecinta a democratizarii acesti industrii digitale media - videoclipurile devin o


sursa de venit pentru vedete

- ex: Justin Bieber - orice nobody devine brusc o persoana cunoscuta


- astazi veniturile unui artist provin in principal din reclame si din sponzorile care vin - ex
Lady Gaga a primit 130 de mil de vizualizari, in 2012 - Gangnam style care a depasit
miliarde de vizualizari

- videoclipurile sunt considerate o forma contemporana - foarte multe persoane


urmaresc un videoclip pentru continutul sau artistic si nu pentru a asculta melodia in
sine

- televiziunea muzicala - este o forta semnificativa in cultura populara, fiind un hibrid


constituit din mai multe forme de comunicare, de divertisment si comerciale

- Anna Kaplan - datorita structurii si continutului sau, televiziunea muzicala constituie o


experienta televiziuala noua si una.

- cultura de consum a fosa influentata si mai mult decat atat, identitatea culturala a
tinerilor si-a gasit un model. videoclipul a capatat si alte valori - care a devenit un
spatiu de evadare din rutina cotidianului, o metoda de a combate plictiseala si de a
scapa de responsabilitati

- videoclipurile afiseaza modele de comportament cu care tinerii se identifica - prin


asocierea cu subcultura tinerilor, muzica a devenit un spatiu de evadare din rutine
cotidianului, o metoda de a combate plictiseala si de a scapa de responsabilitati

Monday 25 January y

- aceste stiluri ale culturii populare, influenteaza exprimarea verbala, felul in care se
imbraca, preferintele culinare, chiar si valorile sociale de baza - ele vehiculeaza
modele pentru tineri

- ex: Parents dont understand - manifest adresat tuturor adolescentilor din lume, care
sent neintelesi de parinti

- Margaret Morse explica felul in care videoclipul este folosit pentru vanzarea unei game
mari de produse - nu se vinde doar videoclipul in sine, ci si servicii, produse, se vinde
un stil de viata pe care consumatorii le cumpara - din punct de vedere financiar, cel
mai important obiectiv al unui videoclip este de a oferi consumerismului un stil de viata

- MTV prin programe si videoclipuri, sunt vehicule prin care se promoveaza produse : ex
Pepsi care a colaborat cu majoritatea artistilor importanti

- ex Louise Mandrell - are un videoclip finantat de Coca Cola ( este tot o reclama
hibrida)

- chiar si stilul vestimentar promovat de artisti se poate transforma in produs de consum


: ex stilul vestimentar al Madonnei a introdus o serie de colectii de moda, care au fast
introduce prin videoclipuri

- la fel si Kanye West, Puff Daddy, Victoria


- procesul functioneaza in sens dublu : pe masura ce MTV si videoclipul au devenit din
ce in ce mai specializate in promovarea articolelor de comert, industria publicitara a
inceput sa includa elemente ale videoclipului in reclamele televizate. De-a lungul
timpului reclamele au inceput sa foloseasca videoclipuri.