INVESTIGAR ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PARA EL COMPLEJO

TURSTICO FABRICA IMBABURA DE LA PROVINCIA DE IMBABURA

CANTN ANTONIO ANTE

Propsito:

El propsito de esta investigacin consiste en analizar cules seran las estrategias de

marketing adecuado para posicionar a la Fabrica Imbabura como destino turstico en la
provincia de Imbabura.
-

Objetivo General

Alcanzar niveles ptimos de informacin, para identificar los problemas y asi poder dar
solucin a los mismos.
Objetivos especficos:
Identificar el grado de aceptacin que tiene la oferta turstica de la empresa.
Determinar mediante la aplicacin de una encuesta los requerimientos de los
clientes potenciales.
-

Tipo de estudio
Diseos de la Investigacin.

La investigacin a realizarse ser de tipo Descriptiva y exploratoria

Descriptiva:
El tipo de estudio en el que se basa esta investigacin, es de carcter descriptivo, la
investigacin descriptiva busca especificar propiedades, caractersticas y rasgos
importantes de cualquier fenmeno que se analice, lo que se pretende es describir el porqu
de un fenmeno y en qu condiciones se da este, o por qu dos o ms variables estn
relacionadas.
Exploratoria:
Para explorar un tema relativamente desconocido para el investigador disponemos de un
amplio espectro de medios y tcnicas para recolectar datos como son la revisin
bibliogrfica especializada, entrevistas y cuestionarios, observacin participante y no
participante.

Justificacin
La historia del cantn Antonio Ante esta atada a la Fabrica Imbabura. Esta factora, que
funcion entre 1927 y 1982, fue el germen de la industria textil de la zona imbaburea,
esta fue remodelada como museo para rescatar su historia. El rehabilitado inmueble de
10000m de construccin fue inaugurado como Complejo Fabrica Imbabura Empresa
Pblica. Las nuevas instalaciones comprenden cuatro reas de museo: la Sala HistricoCultural, que transporta al visitante al pasado de la tierra; la Sala de la industria Textil, que
muestra la maquinaria de inicios del siglo pasado, en que se produca hilos y telas; la sala
Interactiva de Nuevas tecnologas, que ofrece juegos y actividades multimedia: y la Sala del
Sindicalismo, que recoge la historia de la lucha de los trabajadores en el pas.
Este proyecto nace con la intencin de posicionar y fortalecer la identidad de la Fabrica
Imbabura como destino turstico esto ayudar a que el cantn Antonio Ante tenga una
entrada econmica logrando que la fbrica sea reconocida por gente del Ecuador y de otros
pases, tambin es importante cumplir a cabalidad con los objetivos que se proponen en este
proyecto para lograr desarrollar integralmente la cultura, el turismo y la productividad,
ofreciendo al visitante nacional e internacional un museo que revaloriza la historia y cultura
local.
-

Definicin de la poblacin objetivo y tamao de la muestra.

Proyeccin de la poblacin

Con una tasa de crecimiento poblacional de 1,37 se realiz la proyeccin poblacional al ao

2015.
CANTN
ANTONIO ANTE
COTACACHI
IBARRA
OTAVALO
PIMAMPIRO
SAN MIGUEL DE
URCUQUI
TOTAL

2010
21.286
8.848
131.856
39.354
5.138

2011
21.578
8.969
133.662
39.893
5.208

2012
2013
21.873 22.173
9.092
9.217
135.494 137.350
40.440 40.994
5.280
5.352

2014
22.477
9.343
139.232
41.555
5.425

2015
22.785
9.471
141.139
42.125
5.500

3.298
209.780

3.343
212.654

3.389
3.435
215.567 218.521

3.482
221.514

3.530
224.549

La poblacin objeto de estudio equivale a 224.549 personas, distribuidas en los distintos

cantones como se muestra en la tabla anterior.

MUESTRA A TRAVES DE LA FORMULA INFINITA (+ DE 100.000 habitantes)

TAMAO DE LA MUESTRA: el tamao de la muestra estar establecido por la
poblacin del sector que se haya escogido, con margen de error del 5%.

FORMULA PARA LA TOMA DE LA MUESTRA INFINITA

Por lo general esta frmula infinita se usa para productos de consumo masivo

Dnde:
Z = 1.96
p = probabilidades a favor 0.50
q = probabilidad en contra 0.50
Margen de error 5%

e =0.05
n=

Z2 x P x Q
-------------------------------e2

n=

3.8416 x 0.50 x 0.50

-------------------------------0.0025

n = 384 encuestas
La investigacin se aplicar a 384 personas de la provincia de Imbabura dividida por
cantones de acuerdo a la siguiente tabla:
CANTN
ANTONIO ANTE
COTACACHI
IBARRA
OTAVALO
PIMAMPIRO
SAN MIGUEL DE
URCUQUI
TOTAL

POBLACIN
2015
22785
9471
141139
42125
5500
3530
224549

10
4
63
19
2

ENCUESTAS POR
CANTON
39
16
241
72
9

100

384

Instrumentos especficos de la investigacin

Encuesta, se aplicar con el fin de recopilar informacin concerniente a lo que opinan los
turistas acerca de los servicios que ofrece el Complejo Turstico Fabrica Imbabura,
utilizando como instrumento el cuestionario en el que constarn preguntas de opcin
dirigidas a los clientes que visitan Fabrica Imbabura;
Entrevista, se la utilizar para conocer la opinin de los directivos sobre la situacin actual
que atraviesa el Complejo Turstico Fabrica Imbabura en lo referente a su nivel de
posicionamiento.

Formato de encuesta
ENCUESTA DIRIGIDA A LOS TURISTAS IMBABUREOS QUE VISITAN EL
COMPLEJO FABRICA IMBABURA

INSTRUCCIONES
La presente encuesta consta de 10 preguntas para lo cual se le solicita marcar con una X
una sola respuesta, la que sea de su preferencia.

CONTENIDO DE LA ENCUESTA

1.- Ha visitado usted el Complejo Turstico Fabrica Imbabura?

SI (

NO (

2.- Acude usted a algn tipo de sitio turstico en la provincia?

SI (
)
NO (
)
3.- Con que frecuencia usted acude a este tipo sitios tursticos?
a) Cada fin de semana (
b) Cada trimestre (

c) Cada 15 das (

d) Cada semestre (

e) Cada mes (
)

f) Una vez al ao (

4.- Con quin acude usted a los sitios tursticos?

a) Con amigos__

b) Con familiares__ c) Con la pareja__

d) Solo__

5.- Ha escuchado o visto publicidad del Complejo Turstico Fabrica Imbabura?

SI (

NO (

6.- Qu medio de comunicacin usa con mayor frecuencia?

a)
b)
c)
d)

Televisin
Radio
Internet
Peridicos

(
(
(
(

)
)
)
)

7.- Cunto suele gastar usted al visitar un complejo de este tipo?

a) 14 15 dlares (
)
b) 20 25 dlares (
)
c) 30 35 dlares (
)
d) 35 45 dlares (
)
e) 50 60 dlares (
)

f) 8.- Segn su opinin por qu razn le gustara acudir a n sitios turistico?

a) Calidad en la atencin
( )
b) Calidad en la alimentacin

c) Calidad en el hospedaje

d) Amplia infraestructura

e) Comodidad en los precios

9.- Qu incentivo le gustara recibir para asistir a un complejo turstico?

a) Pases de cortesa para el rea recreacional

b) Promocin 2x1 en entradas al complejo

c) Promocin en eventos sea artsticos o culturales

10.- En qu tipo de transporte acude usted a cualquier tipo de sitio turistico?

a) Transporte pblico

b) Transporte privado

c)
-

Beneficios de la investigacin propuesta

Al aplicar las estrategias de posicionamiento se conseguirn los siguientes beneficios, a

nivel econmico se generarn mayores ingresos, a nivel

social se lograr

el

reconocimiento de la imagen corporativa y desde el punto de vista de la mercadotecnia se

lograr fidelizar a los clientes actuales y captar clientes potenciales.

Presupuesto

Materiales de oficina
-

8 carpetas: 48 cuestionarios y 1 hojas de firmas de constancia por cada carpeta

16 esferos
1 archivador para organizar los cuestionarios
1 caja de cartn
Impresiones: 392 documentos

Instalaciones
-

Se utilizaran sitios pblicos, principalmente zonas ms concurridas de los sectores,

para desarrollar el estudio.

Almacenamiento
-

Los documentos sern almacenados en las oficinas del director de proyecto.

CLCULO DEL TOTAL DEL VALOR A INVERTIR PARA EL
ESTUDIO
A. PERSONAL/ENCUESTADORES
50,00
400,00
8 encuestadores
400,00
SUBTOTAL
B. MATERIALES E INSTALACIONES
0,60
4,80
8 carpetas
0,35
5,60
16 esferos
0,20
78,40
392 Impresiones
4,50
4,50
1 Archivador
1,00
1,00
1 Caja de Cartn
94,30
SUBTOTAL
C. TRANSPORTE
1,50
12,00
8 Viajes desde la ciudad de residencia hasta las
diferentes ciudades para la aplicacin de los
diferentes cuestionarios. Traslados
12,00

SUBTOTAL
D. IMPREVISTOS
Imprevisto por diferentes motivos (esferos
adicionales, nuevas impresiones, diferentes
traslados, etc.
TOTAL (A+B+C+D)

43,70

$
550,00

El presupuesto de inversin para el proyecto es de $550,00. Incluyendo diferentes

imprevistos que puedan suceder en el desarrollo de la investigacin. Es una inversin
razonable y accesible para el tipo de estudio que se proyecta.
-

Perfil de la compaa investigadora

Somos una empresa especializada en Investigacin de mercados, opinin pblica,

consultora en estrategia y marketing, cuyo objetivo principal es brindar a los clientes la
ms alta calidad de informacin y anlisis para una acertada toma de decisiones.
Si ests buscando hacer negocios nosotros entendemos la importancia del saber qu es lo
que los consumidores quieren y compran. Esa es nuestra pasin y el ncleo central de
nuestro negocio.
Nuestro equipo ha dirigido asesoras e investigaciones de mercado en diferentes lugares del
pas, logrando conocer a diversos tipos de consumidores en Ecuador
Nuestro equipo cuenta con acreditaciones nacionales e internacionales y reconocimientos
de organismos internacionales e intelectuales que contribuyen a un mejor desarrollo
mercadolgico por nombrar entre ellas:
AMA (American Marketing Association)
ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research).
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Tablas de muestra de los resultados

Las figuras sern esquemas, diagramas o imgenes que ayudaran a la comprensin de los
resultados. Las tablas resumen la evidencia y las grficas muestran lo ms importante de los
hallazgos.
La secuencia de las tablas y grficas seguiran el orden de la narracin del texto y estarn
citadas en el texto (por ejemplo haciendo alusin a vase tabla nmero o ver grfica
nmero) y su ubicacin ser lo ms cercana posible que permita el formateo del trabajo.
El formato de las tablas, las grficas y las figuras debe acomodarse a las instrucciones que
facilite la revista a los autores siendo un formato bastante estandarizado, destacando la
limpieza de su forma sin muchas lneas y adornos facilitando la visualizacin rpida del
objetivo de su exposicin.