Master Relatii Publice in Marketing

Publicitate Online
Elevi : Chicus Cristina, Enache Bogdan, Picu Andrei, Vasile Alexandru

Cuprins :
1. Prezentare program / curs - p1
2. Landing page + Mesaje - p
3. Profilare public tinta p2
4. Analiza concurentei- p2
5. Dezvoltarea campaniei de publicitate online p4
5.1 Search - p5

5.2 Display - p6
5.3 Facebook Ads - p6

2. Landing page

3. Profilarea publicului tinta:

Dorim ca studentii nostril sa fie bine pregatiti pentru provocarile ce vor urma in aceste
mediu turbulent si neiertator, de aceea venim cu acest program de masterat ce este destinat
absolventilor de studii superioare, mai exact celor ce doresc aprofundarea cunotinelor de relatii
publice sau celor care venind din domenii conexe, doresc o specializare n relaii publice.

4.Analiza concurentei:
Cu toate ca din punct de vedere al denumirii programului de masterat nu avem niciun
concurrent, exista mastere la fel sau cel putin asemanatoare ce trebuiesc luate in calcul pentru o
analiza complete a concurentei:

*SNSPA, Bucuresti:
Comunicare si Relatii Publice in Afaceri;
- durata studii 2 ani;
- se bazeaza pe accentuarea expertizei tehnice si ablitati practice;
- cu frecventa la zi 3400-3000 lei;cu frecventa redusa , predare in lb engleza;
*Universitatea Babes Bolyiai, Cluj:
Relatii publice(romana);

- studii 2 ani - 2500 ron;

Publicitate si relatii publice (germana si engleza); - studii 2 ani - 2700 ron;

Relatii publice si publicitate (engleza);

- studii 2 ani - 2700 ron;

*Univeristatea Bucuresti:
Modele de comunicare si relatii publice - durata studii 2 ani;
- taxa 3100 ron;

*Universitatea Alexandru Ioan Cuza, Iasi:

Stiinte ale comunicarii si relatii publice;
- studii 2 ani
- taxa 3000 ron;

*Univeristatea Spiru Haret:

Marketing si relatii publice in afaceri
- taxa 2750 ron;
- durata studii 2 ani;

5.1 Search

Una dintre modalitatile de promovare a programului de masterat pe care il avem in

responsabilitate va fi o campanie de Search ce va avea ca scop research-ul de cuvinte cheie si
prioritizarea aparitiilor paginii acestui program in momentul cautarilor conexe de catre
utilizatori.
Campania va fi denumita S RO Program masterat Relatii Publice, fiind o campanie de Search ce
targeteaza publicul din Romania. Denumirea, aleasa cat mai intuitiv in cee ace priveste targetul si
continutul, are rolul de a ajuta analizele ulterioare.
Campania va contine un singur grup cu 4 cuvinte cheie program masterat, programe masterat,
relatii publice, studii toate dintre acestea de tipul broad match modifier pentru a targeta orice
cautare cu toate cuvintele cheie din acea fraza. Asadar, grupul va contine cuvintele cheie:

+program+masterat
+programe+masterat
+relatii+publice
+studii

In consecinta, reclamele privind programul de masterat de relatii publice din cadrul AE Bucuresti
vor aparea pentru cautari precum programe masterat bucuresti, studii dupa terminarea facultatii,
cariera in relatii publice, admitere program de masterat, admitere relatii publice etc.
Campania va avea un buget mediu, perioada de desfasurare a acesteia fiind in perioada 1 mai
25 iulie. Perioada a fost aleasa in baza criteriului ce tine de varful de interes al publicului tinta in
ceea ce priveste informarea cu privire la alegerea unui program de masterat si detaliile ce tin de
inscriere si admitere. Desi deciziaeste una importanta, studentii tind sa se intereseze sis a decida
directia urmatorului nivel de studii superioare cu aproximativ 2 luni inainte de sustinerea
examenului de admitere.

5.3 Facebook Ads

Display:
In ceea ce priveste displayul,de preferat ar fi ca amplasarea acestuia sa fie la
inceputul paginii,inainte de inceperea articolelor scrise de pe pagina web.Tipul de
targetare ar trebui sa fie contextual si demografic.
El ar trebui sa apara pe pagini cautate cu ajutorul cuvintelor pe care le-am expus
mai devreme la Search.
Facebook Ads:
Facebook ofera una din cele mai utile metode de a raspandi reclamele printre
cei mai probabili candidati la a obtine diploma de master.
Prin intermediul Facebook Ads putem sa ne expunem reclama la oameni bazat pe
criteriile care ne intereseaza(varsta,locatie,interese etc.),anunturile fiind concepute
pentru a ne ajuta sa ajungem la cei mai probabili candidati.
Audienta - Locatie: Romania,Bucuresti
- Varsta: 21-40
- Interese: Advertising,marketing

5.4 Campanie Youtube

In iunie 2015, Youtube se afla pe locul 5 in topul celor mai vizitate site-uri din Romania, fiind
intrecut in numarul de utilizatori de Facebook, LinkedIn, Trilulilu si TPU. Rezultatele probabil
ca nu s-au schimbat prea mult de atunci. In plus, Youtube este un canal foarte general in cee ace

priveste profilul utilizatorului. Acestia pot fi atat tineri, cat si de varsta medie sau mai mare, atat
femei, cat si barbati, atat cu studii superioare, cat si medii sau inferioare.

Sursa: manafu.ro

Asadar, avand in vedere beneficiile evidente ale folosirii acestui canal pentru promovare si
compatibilitatea lui cu publicul tinta propus, vom planifica o campanie de Youtube constand in
rularea unui clip video de 30 de secunde inaintea unor clipuri facand parte din cautarile
utilizatorilor.
Clipul va fi construit ca o animatie in care cei in cautarea unui program de mastrat in domeniul
relatiilor publice se pot regasi. Tone of voice-ul va fi unul informal, prietenos, pe aceeasi linie cu
limbajul celor care vor il vor urmari. Scopul va fi acela de a ajuta vizitatorul sa constientizeze
faptul ca poate fi in locul personajului si ca exista o solutie pentru nevoia sa.
Script video:

Alexandru tocmai a terminat facultatea si se gandeste sa isi continue studiile.

Dupa nopti si nopti in care s-a gandit ce sa faca mai departe, a gasit raspunsul. Relatii publice.
A auzit ca e creativ, e in pas cu tot ce se intampla in jur, e despre branduri si despre comunicarea lor
Usor de spus, dar cine ar putea sa-i arate pasii, sa-l faca sa inteleaga ce inseamna aceasta lume com
Din vorba-n vorba, din Google search in Google search, solutia a venit.
Programul de masterat de relatii publice de la ASE Bucuresti pare o varianta de neratat. Profesori pre
Esti si tu un Alexandru? Afla mai multe pe..

5.5 Concluzii
Tone of voice
Dupa o analiza a modului in care programele de masterat si programele academice in general
aleg sa comunice cu studentii am ajuns la concluzia ca, de cele mai multe ori, cele doua parti nu
folosesc acelasi limbaj si poate de aceea imaginea institutiei nu este vazuta asa cum ar trebui.
Sugestia noastra este de a aborda un mod de comunicare si o atitudine mai fresh, mai cool, avand
si avantajul unui domeniu destul de permisiv. Relatiile publice sunt despre legaturile permanente
pe care un brand si le face cu mediul exterior lui, iar acest fapt inseamna dinamism si curaj. In
aceasta directie, formularile rigide, care formeaza o bariera intre receptor si emitator, ar trebui
inlocuite de adresari directe si jucause.
Site
In ceea ce priveste aspectul site-ului, ca si in cazul tonului, directia ar trebui sa fie una mai fresh,
mai minimalista. In acelasi timp, elementele statice de genul fotografiilor clasice folosite de
majoritatea site-urilor universitare ar trebui inlocuite cu elemente dinamice (de exemplu un clip
in care utilizatorul este indrumat despre cum poate naviga pe site sau istoricul programului este
prezentat sub forma unei animatii)
Comunicare
Desi site-ul este locul virtual cel mai bogat in informatii, prezenta masteratului de relatii publice
ca entitate individuala parte din ASE Bucuresti ar trebui sa fie mai mult indreptata spre mediile
online utilizate de catre studenti. In acest sens, Facebook, Twitter, Youtube si chiar Instagram ar
trebui sa fie pe lista de prioritati a canalelor de comunicare online.
In acelasi timp, eforturile din social media este necesar sa fie dublate de campaniile AdWords, de
Search si Display.

5.6 Bibliografie
1. Social Media in Romania (iunie 2015), http://www.manafu.ro/2015/06/social-media-inromania-iunie-2015/
2. 7 milioane de vizitatori are YouTube in Romania, http://www.manafu.ro/2015/04/7-milioanede-vizitatori-are-youtube-in-romania/
3.
Exemplu
de
campanie
AdWords
pentru
reteaua
de
cautare,
http://www.cristianignat.ro/exemplu-de-campanie-adwords-pentru-reteaua-de-cautare