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Campus Huatulco
Noveno Semestre
Grupo 901 B
28 de Enero de 2016.
1.-Ubicacin geogrfica
El destino Bahas de Huatulco se inscribe en el concepto de Centros Integralmente Planeados
que ha impulsado y desarrollado el Fondo Nacional de Fomento del Turismo (Fonatur) en diversos
lugares del territorio mexicano, con el objetivo de, por una parte, contribuir a la puesta en valor y
aprovechamiento de los atractivos tursticos nacionales y, por otra, de crear locomotoras para
detonar el crecimiento econmico en algunas de las regiones econmicamente ms atrasadas del
pas.
Santa Cruz Huatulco se localiza al sur del pas Mexicano en el estado de Oaxaca, cuenta con una
superficie de 579.22 km que representa el 0.615% con relacin al Estado, colinda al E-NE con el
municipio de San Miguel del Puerto y el ro Copalita; al N con los municipios de Santiago Xanica y
San Mateo Pias; por el NW-W con San pedro Pochutla y al S-SE con el Ocano Pacfico. Se
encuentra separado de la Santa Mara Huatulco por una pennsula de 46 m de altura.
1.1-Atractivo Principal.
A continuacin se da a conocer a nuestro segmento la variedad de playas con las que se cuentan
en el destino, cada una de ellas posee bellas aguas cristalinas ideales para el descanso, la
relajacin y meditacin, rodeados de naturaleza y aire limpio. Por lo cual Bahas de Huatulco es un
lugar perfecto para las personas de la tercera edad. Su clima es muy agradable y la gente es
bastante servicial. En este lugar los adultos mayores no notarn la diferencia de estar lejos de
casa.
Nombre
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Jerarqua
Valor turstico
4.6
4.5
4.3
4.2
4.1
4.1
4.0
4.0
4.0
7.6
7.4
7.4
6.9
6.8
6.8
6.6
6.6
6.6
DESCRIPCIN
Existe una gama de playas en el destino sin embargo, son nueve las bahas que tiene Huatulco
para el disfrute de personas de la tercera edad y una excelente forma de conocer siete de ellas es
a bordo de un catamarn. El recorrido dura una buena parte del da, aproximadamente de las
10:00 am hasta las 17:00 pm, as que se mantendrn ocupados durante todo el da paseando de
una baha a otra. Ahora bien si desea ir con la pareja o se prefiere visitarlas en un grupo ms
selecto, tambin se ofrece la opcin de solicitar un yate ms moderno. Durante el trayecto
observan los atractivos naturales ms llamativos del destino: el Bufadero, la formacin rocosa de
La Cara de Piedra, Roca Blanca y el corazn de Cacaluta.
Por otra parte otra de las razones por la cual compite nuestro destino en este segmento se debe a
que cuenta con escenarios naturales, calidad de las reas naturales, calidad de los arrecifes, gente
amigable, experiencias culturales entre otros factores, que en general pueden contribuir a
incrementar el nivel de satisfaccin del visitante de la tercera edad.
Por ende se muestra la siguiente tabla, destacando los atractivos con mayor relevancia para este
tipo de segmento en el destino.
Atractivos Turisticos
Mariposario ye lo be
ofrece un
cultura.
Parque eco-arqueolgico Copalita
Fincas Cafetaleras
Actividades complementarias
Pesca
Ejercicios acuticos
Ciclismo de bajo nivel
Caminata
Cocinar
Pasear en bote
Leer
Jugar cartas
Ir de compras
Golf
Gimnasio
Esquiar
Campamento
Cabalgar
Visitar Spa
Cultivo de plantas
Internet
Ver deportes
Pintar
Fotografa
Disponibles
%
Ocupados
Ocupacin
16,408
5,988,779
2,442,958
40.79
5 Estrellas
2,734
998,080
513,194
51.42
4 Estrellas
4,353
1,588,856
758,260
47.72
5 Estrellas
3,721
1,358,210
463,401
34.12
6 Estrellas
3,534
1,289,829
445,409
34.53
7 Estrellas
2,065
753,805
262,694
34.85
Indicadores
2010
2011
2012
2013
2014
Cuartos promedio
Cuartos disponibles/ao
2,123
774.227
2,247
762.479
3,362
768.598
3,568
775.582
3,927
779.534
Cuartos ocupados/ao
% de ocupacin anual
Llegada de turistas
Nacionales
Extranjeros
Pernoctaciones
Nacionales
Extranjeros
Estada Promedio
Nacionales
Extranjeros
Derrama Econmica
(millones de pesos)
475.324
48.58%
426.732
46.83%
435.954
47.12%
473.938
45.63%
475.849
46.79%
264,790
45,857
275,695
44,765
289,826
45,534
260,916
44,568
272,916
45,682
759.63
635.65
745.62
644.23
748.93
621.14
785.82
734.18
789.27
721.23
5.60
4.89
3,415
5.73
4.67
2,980
5.80
5.23
3,102
5.75
5.79
3,172
5.68
5.82
3,225
Demanda.
Bahas de Huatulco recibe el 9.9% del total de visitantes del estado de Oaxaca y su participacin se
incrementa ligeramente (8,3%) entre los visitantes extranjeros.
Zonas o Destinos
Nacionales
Extranjeros
Total
Ciudad de Oaxaca
934,566
33
260,263
66
1,194,829 32.7
Bahas de Huatulco
332,455
8.2
32,532
8.3
364,987
9.9
Puerto Escondido
321,930
33,292
8.4
355,222
9.7
Istmo de Tehuantepec
213,394
7.4
27,526
7.3
240,920
7.6
Juquila
819,203
27.2
132
819,335
22.3
Tuxtepec
240,345
5.9
634
0.2
240,979
7.3
406,352
11.3
39,341
9.8
445,693
10.5
Total
3,268,245
100
3,937,720
100
3,661,956 100
Demanda Extranjera.
Ms del 60% de los visitantes extranjeros de Bahas de Huatulco proceden de Estados Unidos
(46%) y Canad (15%). Mientras que Europa aporta el 32,8% de los visitantes extranjeros, con
Francia como principal pas emisor.
DEMANDA EXTRANJERA
USA
46%
Europa
31%
Centros Emisores de EU
California
35.6
Texas
8.2
Nueva York
4.3
Nueva Jersey
2.5
Resto
49.4
Total
100
Francia
32.2
Gran Bretaa
26.3
Italia
23.6
Espaa
18
Total
100%
Fuente: Indicadores Estadsticos Bsicos, Secretaria de Turismo
Demanda Nacional.
El Distrito Federal aporta casi el 60% de los visitantes nacionales que proceden de fuera de
Oaxaca.
La demanda interna restante, representa un 17% de los visitantes nacionales.
Damanda Nacional
17%
D.F
Puebla
4%
5%
Chiapas
5%
Nuevo Leon
60%
Veracruz
9%
Resto
PROCEDENCIA DE LA DEMANDA
Estados Vecinos
16%
Resto del mundo
1%
Europa
4%
USA Y Canada
7%
D.F
54%
Derrama Econmica
El sistema turstico de bahas de Huatulco gener, en el ao 2014, una derrama econmica de ms
de dos mil millones de pesos.
Los conceptos de alimentacin y alojamiento concentran cerca del 60% del total del gasto
realizado por los visitantes. La estructura del gasto es similar entre la demanda nacional y la
extranjera.
Periodo 2010-2014
Concepto
Nacional
Extranjero
Total
Alojamiento
Alimentacin
Transporte
Entretenimiento
Compras
Total
564,839,836
549,879,265
98,749,872
392,372,826
335,692,725
1,941,534,524
29.1
110,384,374 30.4
675,224,210
29.4
28.2
105,758,937 29.1
655,638,202
28.4
5.2
22,475,657 6.2
121,225,529
5.3
20.2
75,937,375 19
468,310,201
20.3
17.3
48,585,244 15.3
384,277,969
16.6
100
363,141,587 100
2,304,676,111 100
Fuente: Indicadores Estadsticos Bsicos, Secretaria de Turismo
El 83% de la derrama econmica en Bahas de Huatulco es generada por los visitantes nacionales
Casi el 60% de la derrama econmica se produce en los rubros de Alimentacin y Alojamiento.
18%
Nacional
Extranjero
82%
17%
30%
Alojamiento
Alimentacion
Transporte
20%
Entretenimiento
5%
Compras
28%
Grafica Nm. 1. Fuente: Secretaria de Turismo y Desarrollo Economico (StyDE) (2014). Indicadores de la
actividad turstica en el estado de Oaxaca.
Nacionales
Extranjeros
2,524,345
2,364,692
159,653
310,281
264,790
45,492
638,416
557,695
80,721
528,273
509,826
18,448
664,004
660,916
3,088
383,371
371,466
11,904
Llegada de Turistas
AFLUENCIA POR VISITANTES
Total
Nacionales
2013
Extranjeros
3,022,774
2,820,073
202,701
252,185
203,836
48,349
694,763
611,215
83,548
716,767
673,007
43,760
798,078
793,456
4,622
560,981
538,558
22,423
Llegada de Turistas
AFLUENCIA POR VISITANTES
Total
Nacionales
2014
Extranjeros
3,083,266
2,951,922
131,344
244,907
234,474
10,433
740,316
708,779
31,537
717,765
687,189
30,576
819,548
784,636
34,912
560,730
536,844
23,887
el lugar 31 de la economa
federal, el estado de Oaxaca contribuye con el 1,6% del PIB (Producto Interno Bruto) nacional. La
poblacin econmicamente activa se calcula en 1.076.829 habitantes. La actividad econmica ms
Nacionales
46
59
34
38
55
17
40
39
37
779,789
345,077
445,934
117,152
596,966
65,409
11,495
243,580
454,522
Total Estado
41
3,159,924
Destino
Ciudad de Oaxaca
Bahas de Huatulco
Puerto Escondido
Istmo de Tehuantepec
Juquila
Mixteca
Tuxtepec
Ventanilla Puerto ngel
Afluencia
Estada Gasto Derrama
Extranjer Total
(das)
Prom econmica
os
edio
(MDP)
51,690
831,479
1.62 1,866
2,514
33,112
378,189
3.08 3,038
3,538
12,218
458,152
1.46 1,137
761
8,139
125,291
1.54 1,226
236
0
596,966
1.00
324
193
235
65,644
1.23
596
48
14
111,509
1.23
953
131
6,379
249,959
1.42
593
210
8224
462,746
1.27
719
333
120,011
3,279,935
1.54
1,578
Fuente: Sistema de Informacin Turstica Estatal (SITE). STyDE Oaxaca (enero- julio 2015).
La tabla nos muestra que los principales competidores a nivel local son, la ciudad de Oaxaca que
representa una afluencia turista mayor a la de nuestro destino sin embargo la estada y el gasto
promedio en el Cip Bahas de Huatulco es mayor, por otra parte y no menos importante tenemos
el destino turstico Puerto Escondido que suele ser nuestro segundo competidor ms alto, sin
embargo no representa una amenaza ya que el mercado al cual est dirigido es un segmento de
jvenes por el tipo de actividad que se realiza.
Capacidad de alojamiento:
Bahas de Huatulco concentra el 13,7% de la capacidad total de alojamiento del estado de Oaxaca.
Sin embargo, su participacin sube al 17,8% si se considera slo el alojamiento hotelero
clasificado, y registra la cuota ms alta (42,1%) en el alojamiento hotelero de gama alta.
7,965
Participacin de cada zona en la capacidad total de alojamiento, por tipologas. Datos 2014.
Zonas
o Gama alta
Gama Media
Gama Baja
Total
destinos
Ciudad de
Oaxaca
39.2
42.0
39.5
40.1
Bahas de
Huatulco
42.1
6.4
O.6
17.8
Puerto Escondido
8.9
17.8
16.0
13.8
Istmo de
Tehuantepec
7.4
9.3
9.9
8.8
Juquila
0.0
6.7
12.4
6.2
Tuxtepec
1.6
7.7
8.2
5.6
0.8
10.0
13.4
7.8
Total
100
100
100
100
2010
Vol. Visitantes
5,226,351
1,300,362
995,345
732,845
378,858
525,485
245,753
289,402
180,536
175,679
68,935
10,119,551
%
51
12,8
9.7
7.2
3.7
5.1
2,4
2.8
2.2
2.0
1.1
100
2014
Vol. Visitantes
5,123,485
1,162,861
699,844
781,294
590,199
557,920
447,122
258,394
250,041
249,862
70,384
10,191,406
%
51.1
12.3
8.6
7.5
5.4
5.2
3.5
2.5
2.6
2.5
1.3
100
2%3%
Huatulco
44%
Oaxaca
D.F
51%
Resto
20,310,957
47,873,247
68,184,204
29.8
70.2
100
Fuente: Organizacin Mundial de Turismo OMT
Pas
Regin
Nm. Visitantes
Amrica
EU
NY
Florida
California
Amrica Latina
Costa Rica
Per
Cuba
Bahamas
Espaa
4,564,789
4,289.634
3,585,484
5,395,385
5,328,389
5,389,345
3,750,421
7,845,374
4,575,944
3,148,482
9.4
9.0
7.4
11.3
11.2
11.1
7.7
16.1
7.0
9.6
47,873,247
100
Caribe
Europa
Total
Mallorca
Andaluca
Islas baleares
30%
Nacional
Internacional
70%
%
22.5
13.5
25.7
28.3
10
100
La tabla nos muestra que el mayor segmento de mercado que atrae Bahas de Huatulco, son
personas adultas que comprenden una edad de 25 a 49 aos de edad.
Por otra parte el segmento de personas de la tercera edad es el menos frecuentado ya que solo
presenta un 10% del mercado total.
Nichos de mercado
50
aos y
mas
10%
0-14 aos
22%
35-49 aos
28%
15-24 aos
14%
25-34 aos
26%
Fuente: encuesta perfil del visitante del Estado de Oaxaca, 2012. (STYDE, 2015)
Temporalidad 2014
Segmento
Nacional
Extranjero
NoviembreFebrero
90,972
24,649
%
33.3
54
Semana
Santa
133,423
12,745
%
48.9
28
Julioagosto
48,521
8,288
17.8
18
Total
272,916
45,682
Nacional
Nov-Feb
Semana Santa
Julio-Agosto
18%
33%
49%
Extranjero
Nov-Feb
Semana Santa
Julio-Agosto
18%
54%
28%
REFERENCIAS
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http://www.datatur.sectur.gob.mx/SitePages/Inicio.aspx
SECTUR. (2014). Compendio Turistico de Mexico. Recuperado el 24 de enero de 2016, de
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http://mkt.unwto.org/es/publication/panorama-omt-del-turismo-internacional-edicion2015