Sunteți pe pagina 1din 13

UNIVERSITATEA LUCIAN BLAGA SIBIU(MEDIA)

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE


ECTS MEDIA ANUL II. SEM. I
ECONOMIA-COMERTULUI

PROIECT

DISCIPLINA:ECONOMIA COMERTULUI
PROF. UNIV. DR.: BELASCU LUCIAN
STUDENT: KOLOSI(BARCEA)RODICA ANTONELA

Auchan

Auchan S [osan] este o reea internaional de hipermarket-uri, cu sediul


central la Lille, Franta. Compania este controlat de familia Mulliez i este
prezent
n Franta, Italia, Spania, Portugalia, Luxemburg, Polonia, Ungaria, Rusia, Maroc,
China, Taiwan i Romnia. Denumirea Auchan provine dinlimba francez, fiind
un omofon pentru Hauts-Champs, un cartier n Roubaix
V prezint unii din membri familiei Mulliez:

Istoricul companiei: Auchan este una de retail de top din lume i grupurile de
distribuie cu mai mult de 22 de miliarde de venituri n fiecare an. Privat de
familia fondatoare Mulliez - mai mult de 300 de membri din care dein 85 la sut
din aciunile companiei - Auchan, de asemenea, a deinut mult timp o politic de

deschidere a aciunilor sale la angajaii si, care dein 15 la sut pentru compania
(i unele dintre care au devenit milionari prin stockholdings lor). Imperiul Auchan
se bazeaz pe grupul de hypermarkets' 211 "- magazine vast, care combin
supermarket-uri tradiionale, cu un concept de magazin n spaiile imense variind
n sus la 100.000 de metri ptrai - i supermarket-uri sale mai mici.
Magazinele grupului comerciale n primul rnd n cadrul Auchan
(hypermarket) i (supermarket), bannere Atac n Frana, n cazul n care grupul de
posturi unele 70 la sut din vnzri, ci i sub alte nume pe scena internaional, n
special n Spania, Portugalia i Italia. La sfritul anilor 1990, grupul i-a extins
interesele sale pentru a include America de Sud, Europa Central i Orientul
ndeprtat, n special n Thailanda i China.
Compania este mai puin prezent n Statele Unite ale Americii, care
opereaz un hypermarket unic n Houston, Texas. Grupul Auchan, de asemenea,
acioneaz ca o umbrel pentru o serie de alte operaiuni Mulliez de familie de
vnzare cu amnuntul, inclusiv Leroy Merlin DIY (do-it-yourself) lan, al doilea c
mrime de pe piaa francez; grupul Flunch restaurant, mbrcminte, n
conformitate cu magazin banner Kiabi, electrocasnice, electronice, calculatoare i
prin 50 de magazine Boulanger, Tapis-St. Lan Maclou de podele i covoare,
precum i versiunea original Mulliez firma de familie, lanul Phildar de
mbrcminte, textile, de cusut i de tricotat i consumabile.
Auchan este condus de Christophe Dubrulle, vrul la fondatorul Gerard
Mulliez - care, dup construirea casa lui de lng sediul companiei nordul Franei,
rmne activ n planificarea strategiei grupului. Motenind Gene cu amnuntul,
n anii 1960 Familia Mulliez a fondat prima sa companie, Phildar, n 1903. La
nceput, un productor de textile, Phildar se ntoarse spre sectorul comerului cu
amnuntul n 1946, atunci cnd marca nregistrat numele companiei i a nceput
s dezvolte numele de brand Phildar de textile i bunuri de tricotat i cusut.
Compania ntoarse spre franchising s i extind reeaua de distribuie, de
acordare a licenelor primul magazin franciza Phildar n 1956. Phildar a crescut
pentru a deveni unul dintre cei mai mari distribuitori textile din lume - de la
sfritul secolului 20 reeaua companiei este inclus 1,500 de magazine.
Cu toate acestea, de asemenea, a fost de fabricare a Phildar un alt produs:
Gerard Mulliez, una dintre figurile vnzrii cu amnuntul francez, comerul cu
amnuntul majore n secolul 20. Un autodidact auto-proclamat, niciodat Mulliez
terminat liceul, dar n schimb s dus la locul de munc, la nceput n industria
prelucrtoare, devenind un maistru n magazinul familiei de colorare textile nainte
de gestionare fabrica de tricotat. La nceputul anilor 1960, Mulliez a decis s intre
n afaceri pentru el nsui. n 1961, Mulliez, apoi 29 de ani, a deschis primul su
magazin, un magazin alimentar, n Roubaix, ntr-un cartier cunoscut sub numele de
"Haut Champs" (sau cmpuri). Pronunat "oh-Cham," aceast prim locaie de

vnzare cu amnuntul a dat n curnd numele su la ceea ce avea s devin


imperiul de retail Auchan. Primul magazin Mulliez a euat, cu toate acestea.
Cu toate acestea, salvat de familia sa, Mulliez hotrt s rmn n
comerul cu amnuntul. Inspirndu-lui de la Edouard Leclerc, fost preot
transformat fondatorul lanului de retail E. Leclerc, Mulliez - el nsui un catolic
devotat i cu discount mdashopted lui Leclerc, self-service formula supermarket.
Tierea preurilor n ntreaga magazin su, Mulliez n curnd a nceput s
atrag o clientel nou. Pn la mijlocul anilor 1960, compania a fost gata s se
extind, lund retail francez la un nivel cu totul nou. n 1967, Mulliez a deschis
primul dintr-o concept de retail nou - ". Hipermarket".
Combinnd gamei de produse de un supermarket tipic cu gama de bunuri
gsite n magazine - totul, de la nregistrri muzicale la aparate de uz casnic
mobilier,, i piese auto - formatul de hipermarket a fost repede emulat n toat
Frana, n cretere la magazinele mamut de pn la 100000 de metri ptrai, la fel
de mare ca mai multe domenii joc de fotbal. Primul hipermarket Auchan a deschis
n apropiere de baz a familiei Mulliez, n Tourcoing / Roncq n 1967.
Formatul Auchan a fost un succes instant - n primul an compania a
nregistrat vnzri de 70 milioane FFR i profituri de circa 300.000 FFR. Mulliez
repede au nceput s construiasc numele Auchan ntr-una din retaileri de top din
ar. n aceasta, el a fost ajutat de o serie de factori, de la economic la politic.
Colapsul a boom-ului economic de dup rzboi lung n Frana, ca ar alunecat n
recesiune introdus de ctre embargo asupra petrolului arab, a ncurajat
consumatorii s caute formula Auchan lui cu discount. Introducerea de o varietate
de companii deinute de branduri - aproximativ 200, n toate - care au fost la
preuri semnificativ mai mici dect produsele concurente naionale i internaionale
numele de marc, ajutat de vnzri, precum i unitatea de magazin.
Consumatorii au fost, de asemenea, atrase de recurs modern al acestor mari
magazine cu autoservire, n detrimentul clasei a rii mare de magazine de tip
boutique mici. Politicienii din timp salutat, de asemenea, creterea de hipermarket
ca o modalitate de a lupta mpotriva inflaia galopant, care a fost tiat adnc n
economia rii n anii 1970.
Puterea de cumprare pe scar larg de Auchan i rivali, cum ar fi E.
Leclerc, Carrefour, Docuri de France, i Casino permis acestor magazine pentru a
menine preuri relativ sczute. n anii 1980, transferul de o mare autoritate de
planificare de la nivel naional, la nivel local i regional a fcut posibil pentru
comuniti pentru a nltura o serie de coduri de planificare i de alte obstacole
care au mpiedicat dezvoltarea formulei hypermarket. Nerbdtor s profite de
avantajele veniturilor fiscale i a oportunitilor de angajare oferite de noi centre
comerciale imense, comunitile salutat noi hipermarketuri.
Pn la mijlocul anilor 1970, vnzrile anuale Auchan a avut depit FFR 2

miliarde. Mulliez, care a avut la primul agat la familia lui de baz nordul Franei,
a lansat o nou strategie spre sfritul anilor 1970 de a transforma ntr-una dintre
Auchan a rii retaileri de top la nivel naional. n 1977, Auchan a nceput s
extind reeaua de hypermarket-uri n ntreaga ar.
Cu toate acestea, creterea de capital Mulliez evitate pe pia public; n
schimb, societatea, ca i concurenii si, a reuit s profite de structura de plat
ealonat (pn la trei luni pentru plata furnizorilor), folosind fluxul de numerar
imens pentru a finana extinderea acesteia. n acelai timp, Auchan a nceput oferta
de aciuni angajailor si, conferindu-le astfel o parte a societii.
n timp ce criticile care vizeaz societatea a subliniat salariile mici, ctigat
de ctre muli dintre angajaii si, un numr de angajai Auchan este, totui, a
devenit destul de bogat, deoarece preul cota medie (convenite n fiecare an de
ctre familia extins Mulliez) a crescut de la un punct de plecare al FFR doar 12 de
franci pentru a mai mult de 500 de franci FFR de la sfritul anilor 1990.
Cretere naionale i internaionale n anii 1980
Cu ncurajarea autoritilor locale, peisajul Franei comerul cu amnuntul
mai avansat i mai mult spre construirea de centre comerciale mari situat la
marginea de orae ale rii i oraele. Auchan alturat aceast tendin, extinderea
numrului de hypermarket-uri n ntreaga ar.
n acelai timp, societatea a fost n curs de dezvoltare alte formate de
stocare, inclusiv supermarket-uri standard i bcani mai mici, care au fost situate n
comuniti din ar este mai mic sau n locaii urbane. Pn la mijlocul anilor 1980,
Auchan a crescut la vnzri anuale de peste 20 miliarde FFR. Pn atunci, familia
Mulliez au avut ceva de a deveni un imperiu de retail din Frana. n timp ce
Gerard Mulliez construit lanul Auchan, ali membri ai familiei au fost ncurajai s
exploreze propriilor iniiative de vnzare cu amnuntul.
Compania podele i covoare, fondat de ctre vrul Gonzague Mulliez n
1963, a crescut pentru a deveni specialist de frunte al Franei n aceast categorie,
cu 160 de magazine de format mare, la sfritul anilor 1990. Un alt concept de
retail, lansat de Patrick Mulliez n 1978, a fost de mbrcminte Kiabi cu discount
lan, care a crescut ntr-un gigant de mod, posta FFR 7.8 miliarde n vnzri prin
intermediul a peste 170 de magazine n ntreaga Europ. O alt poveste de succes
a fost achiziia companiei de decorare lanului de bricolaj Leroy Merlin i acas,
fondat n 1923.
Dup achiziionarea de jumtate din Leroy Merlin n 1979, grupul Auchan a
preluat controlul deplin n 1981 i a construit reeaua sa de a mai mult de 100 de
magazine n ntreaga Frana i n Europa. ntre timp, compania se bucura de mare

succes cu lanul su Decathlon sportive, creat de membru al familiei Michel


Leclerc, restaurant Flunch de grup, i apoi electronic i aparatul lanul Boulanger
acas, achiziionate n 1986. Cu toate acestea, lanul Auchan au continuat s
conduc averea familiei, ca Auchan a nceput s se extind pe piaa internaional
n anii 1980.
Compania a deschis primul su magazin n Saragosse, Spania - sub
stindardul Alcampo - n 1981, construirea de faptul c lanul de la aproape 40 de
hipermarketuri i 90 supermarketuri de la sfritul anilor 1990. La sfritul anilor
1980, Auchan uitat nspre o alt pia european de sud, Italia, n cazul n care
acesta a iniiat un parteneriat cu IFIL din ara respectiv. Auchan s alturat, de
asemenea, graba de vnzare cu amnuntul n Mecca lui - marea majoritate a
Statelor Unite pia.
Compania a deschis mai multe hipermarketuri, dar de la sfritul anilor
1990, a rmas cu un singur n funciune, n Houston, Texas - consumatorul
american au dovedit reticente n a adopta imens format hipermarket, care a
necesitat de multe ori de un kilometru de mers pe jos pentru un singur cumprturi
unic.
Consolidarea n anii 1990
Auchan a fost confrunt cu constrngeri la domiciliu, de asemenea.
Confruntndu-se cu diminuarea vnzrilor ca urmare a recesiunii economice
profunde care a cuprins o mare parte din Frana n timpul anilor 1990, Auchan a
fost confruntat cu o reacie n cretere fa de formatul de hipermarket sale
principale. La nceputul anilor 1990, mai multe voci au fost de ateptare pentru
limite cu privire la rata de expansiune hypermarket, i, de la mijlocul anilor 1990,
legislaia a fost trecut care s oprit efectiv construirea de noi hipermarketuri n
Frana.
Legislaie similar au nceput s apar n Spania i n alte ri, precum i.
Auchan, care a construit un imperiu de 80 de hypermarket-uri, pentru vnzri
anuale n valoare de 64 miliarde FFR, a luat o poziie n Frana aselea grup mai
mare de distribuie. Cu toate acestea, expansiunea interne Auchan de pe piaa s de
origine a fost acum este sever limitat. Doar o mn de autorizaii pentru construcii
noi hipermarketuri au fost acordate n fiecare an. n plus, societatea a fost sub
presiune de la concurenii si mai mari, n special Carrefour, Casino, Leclerc i
piaa lider, care s bucurat de o mai mare economii de scar.
Ca rezultat, Auchan simit c nu a avut alt opiune dect s fac
"defensive" muta de a lansa o preluare ostil de concurent aproape, i listate public,

Docuri de France, cu lanul de hipermarketuri i supermarketuri Mammouth Atac,


precum i 500 din SUA pe baz de magazine Lil'Champ. Acest lan de ultima,
puternic n datorii, a fost vndut n 1997. Btlia preluare extrem de mediatizat, o
raritate n lumea de afaceri francez, a trimis Docuri de France caut un "White
Knight" n Anglia - o raritate i mai mare n Frana. n cele din urm, cu toate
acestea, Auchan a reuit s preia controlul majoritar al Docuri de France i, n
1997, finalizat preluarea acestuia.
Preluarea permis Auchan la dublu n dimensiuni, asigurarea poziia sa
printre retaileri de top din Frana. n ciuda asigurrilor companiei c va menine
integritatea Docuri de France, Auchan repede a nceput s demonteze Docuri de
organizare Frana, de conversie a signage sale Mammouth la Auchan, i a
reorganizat apoi ntreaga companie de-a lungul segmentelor format, pstrnd
pentru moment Atac lan de supermarketuri.
Integrarea Docuri de France organizaie a luat aproape doi ani pentru a
finaliza i a rezultat ntr-o nou cntrire n Auchan la mai mult de FFR 147
miliarde n vnzri pe an La sfritul anilor 1990, compania a vizat noi zone
strategice de cretere: n Europa Central, ncepnd din Polonia n 1996, n Italia,
unde, n 1998, acordul de parteneriat consolidat i a lansat o nou faz de Gruppo
deschideri Auchan, pe piaa asiatic vast, ncepnd cu deschiderea de magazine n
Thailanda n 1997 i China n 1999 i piaa din America Latin, inclusiv lansarea
de magazine Auchan n Argentina i Mexic. ntors acas, Auchan a fost rafinare
conceptul su hipermarket, n conformitate cu tendinele de consum noi.
Compania a abandonat mai mult de 200 de nume de marc -, care a ncetat
s fie identificat cu Auchan de cumprtori sale - n favoarea unui singur brand
Auchan cu discount. Compania a lansat un nou mod similar, in-house etichet de
mbrcminte, n locul fostului su ofer multilabel. Gerard Mulliez retras de la o
zi-cu-zi de control al imperiului a avut nfiinat n anul 1996. Dar familia a rmas
n Mulliez controlul deplin al grupului de companii - care Mulliez faa locului a
fost vrul Christophe Dubrulle.
Ca i restul familiei Mulliez, Dubrulle a lucrat drumul pn prin rndurile de
familie, ncepnd cu munca unui muncitor simplu nainte de reuita la poziii n
calitate de ef departament, manager de magazin, i, n cele din urm, director al
lanului de Leroy Merlin, nainte de fiind aduse n Auchan ca motenitor Mulliez
lui aparent. Gerard Mulliez, totui, a promis s rmn activ n diagrame de
cretere imperiul familiei sale lui n noul secol. ntr-adevr, Mulliez au retras la
casa-a construit pentru el nsui - chiar lng u la sediul Auchan.

Date cheie: 1961: Gerard Mulliez deschide primul magazin Auchan. 1967: Primul
hypermarket Auchan este stabilit. 1977: Compania de distribuie ncepe stoc
angajat programului; lanseaz Expansiunea la nivel naional. 1981: Se deschide
primul magazin internaional n Spania. 1989: primul magazin din Italia este
deschis, i un hypermarket n Houston, Texas, se deschide pentru afaceri. 1996:
Compania iniiaz preluare ostil de Docuri de France, precum i a Pao de acar
(Portugalia); deschide primul magazin Polonia. 1997: Auchan intra n Mexic,
Thailanda, i Argentina. 1998: Compania intr n Ungaria. 1999: Compania
lanseaz noul nume de brand Auchan gama de produse.

Cifre cheie
Grupul Auchan este unul dintre cei mai importani retaileri din lume.

Grupul Auchan n cteva cifre:


12 ri
599 hipermarketuri
749 supermarketuri
314 Centre comerciale Immochan
Banca Accord
42,5 miliarde de euro cifra de afaceri n 2010
Franta: 125 hipermarketuri Auchan, 270 supermarketuri

Spania: 52 hipermarketuri Alcampo, 127 supermarketuri Sabeco i Simply


Market
Portugalia: 33 hipermarketuri Jumbo i Pao de Acucar
Italia: 52 hipermarketuri Auchan, 277 supermarketuri Sma, Cityper i Simply
Market.
Luxemburg: 1 hipermarket Auchan
Polonia: 26 hipermarketuri Auchan, 24 supermarketuri Simply Market i Atac
Ungaria: 12 hipermarketuri Auchan
Rusia: 45 hipermarketuri Auchan, 54 supermarketuri Atak
China: 42 hipermarketuri Auchan , 169 hipermarketuri RT Mart
Taiwan: 18 hipermarketuri RT Mart
Ucraina: 8 hipermarketuri
Auchan n alte tari
Primul
magazin

Hypermarketuri

Supermarketuri

Franta

1961

125

272

Spania

1981

51

129

Italia

1989

47

275

Portugalia

1996

33

Luxembourg

1996

Polonia

1996

26

22

Ungaria

1998

12

1999

196

2001

18

Rusia

2002

44

52

Romnia

2010

Ucraina

2008

Tara

ChinaRepublica Popular
Chinez
Republica Chinez
(Taiwan)

Sucursale principale:
Leroy Merlin, Boulanger, Decathlon, Kiabi, Phildar, Flunch, Tapis Saint-Maclou.
Concurenii principali:
Carrefour SA; Casino Guichard SA; Castorama SA, E. Leclerc, Guyenne et
Gascogne SA; Lidl Stiftung & Schwarz, METRO AG, Pinault-Printemps-Redoute
SA; Royal Ahold NV

1961 - crearea mrcii Auchan


Gerard Mulliez, nfiineaz primul magazin Auchan la Rubaix, lng Lille.
Cartierul numit "Hauts Champs" va da numele societii.

1971 - dezvoltare pe ntreg teritoriul Franei


Auchan i ncepe dezvoltarea dincolo de Lille.
10 ani mai trziu, numrul de magazine ajunge la 23, dnd
astfel mrcii o anvergur naional.
1977 - angajaii au acces la aciunile societii

1981 - ncepe expansiunea internaional


Auchan i face intrarea pe piaa din Spania prin crearea mrcii Alcampo. Va urma
piaa din Italia.
1996 - extindere n alte ri
Extinderea continua n Portugalia, Polonia i Luxemburg.
Este momentul n care Auchan devine unul dintre cei mai mari retaileri din
Europa.

1998 - sunt deschise primele magazine Auchan din Ungaria


1999 - este deschis primul magazin din China, la Shanghai
2000-2002 - expansiunea continua
Auchan deschide magazine n Taiwan, Mroc i n Rusia.

2008 - Deschiderea primului hipermarket Auchan n Ucraina, la Kiev.

7 noiembrie 2006 - deschiderea primului hipermarket Auchan n Romnia

2010 - 9 magazine Auchan n Romnia:


Auchan Titan
Auchan Militari
Auchan Cluj
Auchan Trgu Mure
Auchan Piteti
Auchan Suceava
Auchan Timioara
Auchan Constant
Auchan Craiova
PROIECTE DE VIITOR N ROMNIA:
Auchan anuna deschiderea magazinului de la Braov n 2012
Locaia avut n vedere de grupul francez este cartierul Tractorul, platforma
fostei uzine de tractoare Grupul francez Auchan, care opereaz lanul de retail cu
acelai nume, intenioneaz s deschid pn la sfritul anului 2012 un numr de
cinci hipermarketuri noi n Romnia. Printre localitile vizate se afla i Brasovul,
magazinul de aici urmnd s fie pus n funciune n 2012. La...
Hipermarketul Auchan de la Braov va fi cel mai mare din ar
Investitorii estimeaz c vor avea un numr de 3,5 milioane de vizitatori

anual, ceea ce nseamn c fiecare braovean va intra n magazin de cel puin zece
ori pe parcursul unui an
110 milioane de euro va nveti Centerra Management n parcul de retail
care va fi construit n cartierul Coresi din Braov, cel care va lua locul fostei fabrici
Tractorul, a anunat, ieri, Silviu Savin (foto stnga), unul dintre administratorii
dezvoltatorului imobiliar. "40% vor fi investii n prima faz.