Brief Muzeul ranului Romn

PROPUNERE CAMPANIE DE
COMUNICARE
ECHIPA:3

Concept #1

ATUNCI VERSUS ACUM

Problem / Context / Brief

Problema:oamenii nu viziteaza expozitia permanenta

Oamenii sunt adusi la muzeu de alte evenimente, nu vin din proprie initiativa.
Chiar daca au vizitat muzeul, nu isi aduc aminte lucruri de acolo.
Programul are o problema prin faptul ca muzeul se inchide la ora 18:00.
Oamenii nu sunt pasionati de arta populara si traditie.
Oamenii nu au timp, merg acolo doar pentru ateliere si expozitii.
Oamenii cred ca muzeul nu este vizibil si nu stiu pe unde sa intre.
Oamenii il stiu, l-au vizitat o data, dar nu mai revin.
Personal nu este deschis in cea mai mare parte.
Confuzie cu Muzeul Satului.

Context

Context:lipsa de interes cu privire la viata populara, timpul nepermisibil, perceptia negativa asupra
vietii si conceptiilor traditionale. Satul nu nseamn doar ulie umbrite de livezi i case, cu ogrzi
atotcuprinztoare i nici nu nseamn numai locuitorii satelor, oameni care se numesc rani; nume frumos
care nseamn suveran, stapn al pmntului, om liber i nuntru i nafar, adic om cu suflet minunat, cu
credin n Dumnezeu i care triete i muncete, nu la comand, ci dintr-o dragoste deosebit fa de
pmantul lui, de casa, de familia i de satul lui, satul nseamn, deci, un spaiu bogat n tradiii, n cntece i
datini, n hrnicie i omenie, loc nzestrat plin de comori morale i spirituale. Locuitorul adevarat al satului,
steanul, ranul, este un om cinstit, drept, cu fric de Dumnezeu i cu ruine fa de oameni.

Public // insights

Urban, femei si barbati, varsta cuprinsa intre 25-35 de

ani, prins in cotidian, curios de origini, aloca mai mult
timp pe studiu, au terminat studii superioare, viata
alerta, implicati social (ies in strada), cunosc sau macar
au o idee despre problemele cu care se confrunta
societatea, au doar weekend-ul liber, sunt mereu in
actualitate, activi online si offline, conectati la lumea
virtuala, interesati de autentic, constienti de cultura,
incep sa se gandeasca la familie, merg la film, stau cu
prietenii la terasa.

Insight

Se pune accent pe aparenta nu pe esenta.

Idee creativ

Paralela vizuala intre lumea de atunci si lumea de acum prin evidentierea unei asemanari de
identitate, utilitate a obiectului. Oamenii de acum se identifica cu oamenii de atunci. Va exista o
paralela atat obiectuala cat si a activitatilor zilnice.

Aceasta paralela se va regasi atat la metrialele printate cat si la materialele audio-video.

Key Visual

Mesaj

Acelasi fond, difera forma!

Execuie print

Vom evidentia vizual a legaturii dintre atunci si acum. Obiectele din trecut vor fi suprapuse cu schite
ale obiectelor din prezent pentra a arata o asemanare a vremurilor.

Afis

Pliant

Bilboard

Execuie spot TV (script)

Execuie radio 20 sec (script)

Execuie Outdoor

Execuie Ambient Media

Execuie Digital

Alte canale de comunicare