Marketingul reprezint procesul planificrii i execuiei conceptului, stabilirii preului,

promovrii i distribuiei ideilor, bunurilor i serviciilor, pentru a crea schimburi care s

satisfac obiective individuale i organizaionale .

Dup apariia sa, n urm cu mai bine de un secol , marketingul a cunoscut un amplu proces
de dezvoltare, att n planul practicii, ct i n cel al teoriei, proces ce poate fi sintetizat
n dou direcii importante:

1. Dezvoltarea extensiv , care const n extinderea ariei de cuprindere a marketingului n :

noi ntreprinderi, noi spaii geografice i noi domenii de activitate.
2. Dezvoltarea intensiv , care const n perfecionarea permanent a metodelor i tehnicilor
de marketing utilizate n ntreprinderile n care acesta era prezent, n formarea unor concepte
moderne privin rolul marketingului n economie i societate.
n sfera activitilor cu conotaii social-politice, aceste procese evolutive au fost schematizate
astfel:
1. Marketingul Clasic
Reprezint marketingul practicat de ctre o ntreprindere pentru a satisface nevoile i
ateptrile clienilor si i a obine profit. Marketingul clasic a aprut primul i reprezint
baza din care s-au dezvoltat att noi concepte despre rolul marketingului n viaa social ct i
noi specializri ale acestuia cu coninut social sau politic.
2. Human Concept of Marketing
A fost lansat de americanul Dawson n 1969 i a aprut ca o critic a conceptului clasic de
marketing. Conform acestui concept, ntreprinderea nu trebuie s aib n vedere numai
clienii, ci i celelalte componente ale mediului extern i intern de marketing: furnizorii,
concurenii, distribuitorii i mai ales proprii angajai (resursele umane ale ntreprinderii) ,
fiecare dintre acetia necesitnd stabilirea unor obiective specifice, care s in cont de
interesele lor.
3. Responsabilitatea Social a Marketingului
A aprut la nceputul anilor 70 ca o reacie la unele excese ale marketingului clasic, precum
exacerbarea unui consum iraional, publicitate mincinoas, etc. Acest concept subliniaz
necesitatea asumrii de ctre specialitii n marketing a unor responsabiliti sporite n
domeniul social, atitudine aflat n strns legtura cu dezvoltarea micrii consumeriste. S-a
concretizat prin apariia unor norme de conduit i a unor coduri deontologice privind
activitatea desfurat de specialitii de marketing.

4. Marketingul Ecologic
A aprut ca urmare a sensibilizrii publicului larg asupra problemelor mediului nconjurtor,
viznd iniial adaptarea produselor ntreprinderii prin valorificarea preferinelor unor
segmente tot mai largi de consumatori pentru utilizarea unor produse ecologice.
5. Marketingul Societal
Reprezint o viziune global asupra aspectelor sociale ale activitii ntreprinderii, fiind
conceptul care s-a bucurat de cea mai larg audien dintre toate celelalte referitoare la
implicaiile i responsabilitile sociale ale ntreprinderii. Cel care a introdus acest concept, la
nceputul anilor 70, a fost Philip Kotler, care definea marketingul societal ca reprezentnd o
orientare a conducerii firmei .
6. Marketingul Situaional
A fost introdus de Glenn Watters, Wazne Norwell i Sam Bruno, ntr-o lucrare aprut n
1987. Conform acestui concept, marketingul firmei trebuie s fac fa situaiei globale n
care se gsete firma. Firma trebuie s rspund intereselor diferitelor componente ale
mediului su de marketing, n mod direct proporional cu importana componentei la un
moment dat. Astfel, se poate ajunge n situaia ca o alt component a mediului s fie
privilegiat n raport cu clienii, pe care marketingul clasic i consider cea mai important
parte a mediului de marketing al ntreprinderii. Interesul acestui concept pentru domeniul
social-politic apare n momentul n care respectiva component are implicaii n plan social
sau politic.
7. Mega-Marketingul
nc un concept lansat de Ph. Kotler i dezvoltat n Europa de profesorul francez Phillipe
Baux , autorul unei vaste lucrri care abordeaz acest demers. Phillipe Baux definete megamarketingul ca fiind: ansamblul activitilor indivizilor sau organizaiilor viznd satisfacerea
prin schimburi a nevoilor i ateptrilor unor grupuri, determinate de mediul lor extern.
Acest concept mprumut de la conceptul de marketing societal viziunea original i
integrarea asupra misiunii ntreprinderii, iar cu marketingul situaional are n comun ideea
multitudinii aspectelor crora trebuie s le fac fa.
Cele dou concepte, ntre cele dou axe ale cilor de dezvoltare a marketingului, sunt
rezultatul unui proces inductiv, menit s ncerce o reconciliere a dezvoltrii intensive i
extensive a marketingului clasic, n sensul c este vizat activitatea de marketing n
ansamblul ei, indiferent dac aceasta este desfurat de o ntreprindere sau de o organizaie
social sau poltic:
a) Generic Concept of Marketing a fost creat, de asemenea, de Philip Kotler, n anul 1972.
b) Marketingul de civilizaie este un concept aparinnd francezului Claude Matricon,
concept care poate fi caracterizat ca exprimnd o viziune etatist i utopic, n acelai timp.

2.1 Campania social

Campaniile sunt eforturi coordonate, ample i orientate spre atingerea unui
anumitobiectiv sau a unui set de obiective corelate care vor permite organizaiei s ating un
scop petermen lung. Sunt construite i elaborate pentru a aborda o tem, pentru a rezolva o
problems a u p e n t r u a c o r e c t a / m b u n t i i o s i t u a i e . E l e a t i n g
a c e s t e s c o p u r i s c h i m b n d u n comportament, modificnd o lege sau o opinie.
2.1 Definirea conceptului
Responsabilitatea social desemneaz o atitudine a companiei fa de
societate,atitudine prin care obinerea succesului se realizeaz respectnd legea,
prin asumarea unuicomportament etic, prin acordarea unei atenii deosebite mediului
nconjurtor i prin luarean considerare a nevoilor i intereselor tuturor partenerilor.
Responsabilitatea social a companiilor este angajamentul continuu asumat de
ctrea c e s t e a d e a a v e a u n c o m p o r t a m e n t e t i c i d e a c o n t r i b u i l a
d e z v o l t a r e a e c o n o m i c , mbuntind concomitent i calitatea vieii
angajailor i familiile acestora, a comunitilor locale i a societii n general.1

Oana Mateescu ,Campanii sociale, companii responsabile,articol disponibil la

www.markmedia.ro- consultat ultima dat la data de 26/05/2009

Impactul campaniilor sociale asupra publicului din RomniaDincolo de intrumentele

tradiionale de constrngere, reglementrile naionale sau internaionale,
responsabilitatea social a corporaiilor genereaz constrngeri legate mai alesde riscul de
reputaie. Corporaia nu se poate ascunde n spatele unei faade bazate doar
pecomunicarea n materie de responsabilitate social ci trebuie evaluat. Deci
este necesar caaceasta s rspund exigenelor ageniilor de notare extra-financiar, social
i de mediu, i dea ntocmi un raport de responsabilitate social.CSR (Corporate Social
Responsibility) este o concepie referitoare la contribuia pecare trebuie s o aib companiile
la dezvoltarea societii moderne.2
2

Ghid CSR disponibil lawww.responsabilitatesociala.roconsultat ultima dat la data de

10/05/2009

In perioada 4-15 februarie 2015, pentru al doilea an la rand, Asociatia

Little People Romania va desfasura campania de constientizare si
comunicare ,,Zilele Bandanei.
Ce inseamna Zilele Bandanei?
Dorim ca impreuna sa acordam o alta semnificatie bandanei, esarfei, baticului sau oricarui alt
accesoriu purtat in mod traditional pe durata tratamentului oncologic, cand pacientii isi pierd
parul in sprijinul tuturor celor care se lupta cu aceasta boala in tara si in lume! Semnificatia
esarfei purtata de pacienti atunci cand trec prin tratamentul oncologic poate fi transformata
intr-un simbol al incurajarii si solidaritatii. Astfel, initiativa este un indemn la actiune: port
bandana, pentru ca imi pasa!
Cum va puteti implica?
Va invitam sa sustineti initiativa prin achizitionarea unei bandane si trimiterea unei fotografii
la adresa de email info@thelittlepeople.ro sau postarea pe pagina de Facebook a Asociatiei
https://www.facebook.com/LittlePeopleRomania. Indiferent cum va fi purtata, pe cap, la gat,
la incheietura mainii, bandana va reprezenta mesajul nostru comun de incurajare pentru cei
care trec prin aceasta lupta: nu e rusinos sa porti bandana, suntem alaturi de tine! Va invitam
sa sustineti lupta unui apropiat sau a miilor de bolnavi de cancer din Romania, demonstrand
astfel ca bandana inseamna solidaritate si nu un stigmat social.
Bandana poate fi comandata la info@thelittlepeople.ro in schimbul unei donatii simbolice de
10 lei. Dupa efectuarea comenzii, vom lua legatura cu dumneavoastra si o vom trimite prin
serviciul ramburs al postei. La comenzi mai mari putem expedia coletul prin curierat urmand
ca dumneavoastra sa acoperiti costurile de transport.
Atasat, puteti gasi posterele campaniei cu bandanele create special pentru aceasta ocazie!
Speram ca veti sprijini lupta impotriva cancerului si de aceasta data! La prima editie, in 2014,
mii de persoane din tara si strainatate, s-au alaturat cauzei in semn de solidaritate!
Totodata, dorim sa impartasim cu dumneavoastra cel mai recent material video al Galei de
Craciun Temerarii - cel mai mare eveniment destinat tinerilor supravietuitori de cancer - la
care au participat peste 200 de tineri din 15 tari europene.
"Dintr-o serie de Gale de Craciun, una dintre ele pare sa-i fi reunit pe cei mai fericiti
oameni: 200 de tineri care au supravietuit cancerului si care nu au gasit nici un motiv de a
se plange. Asociatia Little People Romania este un exemplu de urmat." a declarat unul dintre
invitati.
***
Despre Asociatia Little People Romania: Cu o experienta de peste 19 ani in programe de
suport psihosocial, asociatia ofera o serie de servicii de inalta calitate, evenimente complexe
pentru tinerii supravietuitori de cancer, profesionalism in coordonarea voluntarilor, sprijin
material al sectiilor din spital, grija si implicare constanta din partea unei echipe dedicate.
Programul de suport al pacientilor a fost elaborat pentru a crea un standard de calitate a
interventiilor psiho-sociale oferite in sprijinul copiilor si tinerilor bolnavi de cancer si a
familiilor acestora. Dorim ca acest program sa devina o parte integranta a strategiei de
tratament in unitatile de oncopediatrie din Romania, fiind deja implementat cu succes in 7
sectii de oncopediatrie din tara, din 4 orase: Cluj, Bucuresti, Timisoara si Iasi. Incepand cu

luna februarie 2013, activitatea asociatiei s-a extins si in doua centre de oncopediatrie din
Chisinau, Republica Moldova. In 2006, Asociatia Little People a infiintat Clubul Temerarii comunitatea adolescentilor romani, care au invins cancerul - ce numara astazi, aproape 400
de membri din 123 de localitati, devenind prin urmare cel mai mare grup activ de sprijin
reciproc in randul adolescentilor si al tinerilor adulti afectati de cancer si totodata una dintre
cele mai active comunitati de acest gen din Europa. Prin intermediul Clubului Temerarii,
Asociatia Little People ofera suport atat tinerilor care au finalizat tratamentul cat si fratilor si
surorilor acestora, asigurand sustinere reciproca si facilitand reintegrarea lor reusita in viata
de adolescent sau tanar adult dupa tratament. Grupul pune la dispozitia membrilor
oportunitati de autodezvoltare, socializare, prietenie, focus-grupuri, orientare in cariera,
precum si o serie de evenimente extraordinare organizate anual: Tabara de Vara Temerarii si
Gala de Craciun. Acest lucru le ofera un puternic sentiment de apartenenta si suport real din
partea unor tineri care au trecut prin aceeasi experienta ca si ei. Mai multe detalii:
www.thelittlepeople.ro sau Asociatia Little People Romania