Sunteți pe pagina 1din 11

Cuprins

1. Prezentare produs
2. Mini-cercetare privind tipul de ap mineral consumat de public
3. Piaa apei minerale n Romnia
4. Concurena
5. Preuri concuren
6. Target
7. Brand Personality
8. Beneficii i valori ale produsului
9. FCBGrid
10. Matricea Boston
11. Molecula de brand
12. OIIC- parte de strategie
12.1 Obiective
12.2 Insight
12.3 Issues
12.4 Challenge
13. Mesaj strategic
14. Selling idea
15. Conceptul creativ
16. Raionalul
17. Calendar
18. Execuii: spot tv (audio-video + storyboard +script), 3 execuii radio
( audio+ script), 2 print-uri, moodboard, Facebook, Site

1. Prezentare produs
Ap mineral H20

Acid natural (carbogazoas)- Transilvania- Bile Homorod.


Volum: 0,5 l i 1,5 l
Pre: 0,5 l = 3 lei
1,5l = 5,5 lei
Sticl de sticla (form: ondulat, sub forma apei)
2. Mini- cercetare privind tipul de ap mineral consumat de public

3. Piaa apei minerale n Romnia

Romanii consum n proporie de 70% ap mineral.


Cu toate acestea n Romania consumul de ap minerala imbuteliata, carbonatata sau
necarbonatata, este inca redus, oamenii simind nevoia de alte lichide precum bere, vin, lapte
sau sucuri.
4. Concurena

Borsec Izvor de energie

Dorna-Izvorul Alb ncarc-te cu natur

Izvorul Minunilor Ap de legend

Aqua Carpatica ntoarcerea la puritate

Vlcele nu are slogan

Bucovina nfioar-i simurile

Bilbor Puritate de la altitudine

Perla Harghitei Iubete natura

5. Preuri concuren

Preul apei minerale din Romnia cu volumul de 0,5 l oscileaz de la suma de 1,59 lei la
cea de 2,49 lei (Aqua Carpatica, principalul concurent). Un alt concurent important este apa
mineral Vlcele pentru c folosete acid natural direct din munte pre 1l=2,49 lei.

6. Target

Fear of missing out

E un artist (iubete teatrul, cinematografia, dansul)

E inteligent

Via social activ

Job: Designer haine, designer produs, arhitect, actor, muzician, scriitor

Hobby-uri: citit, fotografie, calatoriile, plimbri n aer liber, sport, yoga

Atent la detalii i la ceea ce crede lumea despre el.

7. Brand Personality

Persoan prietenoas, tnr

Stabil, hotrt

Curat, orientat ctre sntate

Simpl i coerent

Liber

nsetat de via

Urmeaz trendurile, deschis spre nou

Iubete natura

8. Beneficii i valori

Beneficii
Ap cu acid natural ce ofer:

Inspiraie
Energie
Viaa
Creativitate
Putere de munc
Santate

9. FCBGrid

Valori

Statut social
Distincie
Recunoatere
Putere

H2
O

H2O merge pe principiul DO-LEARN-FEEL fiind un produs mai degrab habitual


dect informativ sau afectiv. Se bazeaz pe faptul c oamenii ar trebui sa cumpere produsul,
s nvee ceva i apoi sa simt ceea ce brandul i ofer. E un brand low think dar cu nclinaii
deosebite spre un low feel.
10. Matricea Boston

Brandul H2O este un brand tnr, la nceputul carierei sale. Fiind un nou produs pe
pia nu se bucur de foarte mult awarness. De aceea, brandul nu aduce pe moment venituri.
11. Molecula de Brand

12. OIIC
12.1 Obiective
S facem cunoscut brandul
S devin un trend n rndul consumatorilor vizai
S se creeze o relaie cu publicul int
12.2 Insight

Vreau s fiu un trend-setter

Vreau s fiu pozitiv

Vreau s fiu inspirat

Vreau s am energie
12.3 Issues

Competitori pe aceeai ni

Industrie non-distinctiv (n ceea ce privete ambalajul)

Puncte de desfacere reduse (lum n considerare sticla i materialul din care este

fcut. La fel ca i n cazul competitorului nostru principal, Aqua Carpatica, distribuia n


cazul sticlei de sticl este redus)
12.4 Challenge

H2O vrea s se impun pe pia ca cea mai natural ap din Romnia i cea mai
cool n materie de visual

i dorete, de asemenea, impunerea unui nou trend: minimalismul ca stil de via.


13. Mesajul strategic
H2O este un brand cu o personalitate puternic, dar i prietenoas format din dorina de a
oferi publicului su un col de natur; fascineaz printr-o atitudine minimalist i istea i
printr-un aspect cool i n trend.
14. Selling idea
USP: H2O, ap cu acid natural venit din inima Romniei.

15. Conceptul creativ

16. Raionalul

Izvor de inspiraie minimalist

H2O vine pentru a depi barierele impuse de industrua apelor minerale i a depi
pattern-urile curentelor sociale afirmnd naturaleea prin design i prin minimalism ca stil de
via.
17. Calendar
iunie 2015

Spot radio 1

Eveniment de lansare la

Spot tv

piscina yoga n apa

Facebook + site

Intrare in presa scrisa articole

iulie 2015

august 2015

Spot radio 1

Meditatii de grup Osho,

Spot tv

yoga apa data gratis =

Facebook+ site

articole

Spot radio 2

Bloggeri

Spot tv

Eveniment

Ooh

=sponsorizare- articole

color

run

Facebook + site
septembrie 2015

Spot radio 2

Eveniment

color

Spot tv

night =sponsorizare

run

Ooh
Facebook+ site
octombrie 2015

Spot radio 3

Maraton

Spot tv

=articole

Raiffeisen

Ooh
Facebook+ site
noiembrie 2015

18. Execuii
Print 1

Spot radio 3
Spot tv
Ooh
Facebook+site

Parteneriat cu bloggeri
+reviw = sponsorizare
Parteneriat
business
days

Print 2

Facebook

Site