Sunteți pe pagina 1din 18

Universitatea Transilvania, Braov

Facultatea de Sociologie i Comunicare


Programul de studiu: Comunicare si relaii publice

Editare imagine TV

Student: Adrian Gheorghe;


Prof. Coordonator: Onelia Pescaru;

Braov
-20141

Cuprins
1. Dansez printre stele.................................................................................................................3
I.

Definirea scopului............................................................................................. 3

II.

Tipul campaniei................................................................................................. 3

III.

Planul campaniei............................................................................................ 4

1.

Definirea problemei........................................................................................... 4

2.

Analiza situaiei..................................................................................................... 6

3.

Stabilirea obiectivelor....................................................................................... 6

4.

Identificarea publicului int..............................................................................7

5.

Stabilirea strategiilor......................................................................................... 8

6.

Stabilirea tacticilor............................................................................................ 9

7.

Fixarea calendarului........................................................................................ 10

2. Mihai Bendeac..........................................................................................................................11
I.

Definirea scopului........................................................................................... 11

II.

Tipul campaniei................................................................................................... 11

III.

Planul campaniei.......................................................................................... 12

1.

Definirea problemei..................................................................................... 12

2.

Analiza situaiei............................................................................................ 13

3.

Stabilirea obiectivelor..................................................................................15

4.

Identificarea publicului int........................................................................16

5.

Stabilirea strategiei...................................................................................... 16

6.

Stabilirea tacticilor....................................................................................... 16

7.

Fixarea calendarului..................................................................................... 17

3. Evaluarea..................................................................................................................................17
Bibliografie...................................................................................................................................19

1. Dansez printre stele


I.

Definirea scopului

Scopul acestei campanii este de mbuntire imaginea trustului Antena 1 care a difuzat
emisiunea Dansez printre stele n Prime time, dar din lipsa de audien au fost nevoii s
opreasc difuzarea acestei emisiuni dup 6 emisiuni. Iniial aceast emsiune a fost planificat s
fie difuzat 12 sptmni.
Lili Sandu i Victor Slav sunt coprezentatorii online, Prezentatorului emisiuni Horia
Brenciu i se altur coprezentatorii Lili Sandu i Victor Slav. Lupta pentru premiul de 50.000 de
euro ncepe n pai de dans duminic 5 octombrie 2014 de la ora 20:30 pe Antena 1, Alina
Eremia i Iuri Ribac, Alina Puca i Bogdan Boant, Cosmina Psrin i Bruce, Diana
Munteanu Niculescu i tefan Ciubotaru, Raluka i Lilian Cru, Sandra Izbaa i Petrior
Ruge, Cosmin Selei i Maria Popescu, Mihai Ristea i Luiza Coma, Muneer i Stela
Domnianu, Nicolai Tand i Elena Andreianu, Speak i Cocua i Vladimir Drghia i Elena
Voscoboinic lupt nu doar pentru titlul de cea mai bun pereche de la Danseaz printre
stele...1

II.

Tipul campaniei
Campania de relaii publice implic un efort amplu, coordonat i orientat ctre realizarea

unor obiective specifice sau a unor ansambluri de obiective corelate, care vor permite unei
organizaii s-i ating scopurile fixate. Dei, campania se desfoar pe o perioad mai lung de
timp (o lun, 6 luni etc.), ea are un nceput i un punct final, implicnd o serie de evenimente sau
alte manifestri specifice, iar acest lucru ne permite evaluarea efectelor obinute.
Campania de informare public are un obiectiv imediat, limitat i bine definit i fac apel
exclusiv la mass media. Programul de relaii publice are un caracter continuu, presupunnd
perioade lungi de timp i direcionnd ntreaga activitate din acest domeniu. Planul de relaii
publice descrie aciunile care vor fi ntreprinse pentru a influena publicul larg s neleag rolul
organizaiei i s o sprijine.

http://www.danseazaprintrestele.com/2014/10/50000-de-euro-este-premiul-pentru-cea.html
Accesat n data de 11.01.2015.

III.

Planul campaniei

1. Definirea problemei
Danseaz prinstre stele este o emisiune liceniat n 51 de ri de pe 6 continente,
formatul s-a bucurat de un succes nemaipomenit n toate teritoriile n care a fost difuzat,
cumulnd un numr de peste 250 de sezoane ( n toate rile n care a fost difuzat). Danseaz
printre stele aduce pe ringul de dans pereci formate din vedete i dansatori profesioniti care
lupt prin diverse stiluri de dans pentru a ctiga marele premiu, evoluia lor fiind notat att de
juriu, ct i de telespectatori. Cei aflai n faa micilor ecrane au acces i la ceea ce se ntmpl n
spatele scenei, pot descoperi cum decurg antrenamentele, care sunt tensiunile din culise, ct de
mare este efortul depus de cei de pe scen, etc. Costume spectaculoase, glamour, dansuri
memorabile toate acestea constituie showul de la emsiunea Danseaz prinstre Stele
n Romnia aceast emisiune a debutat pe data de 5.10.2014, pe postul de televiziune
Antena 1, de la ora 20:30. Emisiunea a fost regizat de ctre Mona Segall. MONA SEGALL a
inceput sa lucreze in cinematografie in cadrul studiourilor BUFTEA din anii 73-74. A fost la
inceput asistent regie apoi regizor secund, regizor si in cele din urma producator.
MONA SEGALL a lucrat la succesul filmelor care au marcat generatii de tineri.
"EXTEMPORAL
LA
DIRIGENTIE",
"LICEENII",
"LICEENII
ROCK-ROLL".
Anul 1980 a insemnat intalnirea regizoarei cu TELEVIZIUNEA. Alt serial de succes al acelor
vremuri marcate de comunism s-a numit "LUMINI SI UMBRE". Din 1992 lucreaza in PRO-TV
iar din 1995 la MEDIA VISION. 2
Juriul emisiunii a fost format din Joho, Mihai Petre i Igor Munteanu. Ctlina Grama
(Jojo) este absolvent a Facultii de Arte din cadrul Universitii Hyperion din Bucureti i a
avut numeroase proiecte de televiziune de succes. Tot ea se poate luda cu cinci roluri n piese de
teatru care s-au bucurat de aplauzele publicului. Poker (2010) i-a adus debutul pe marele ecran,
iar apoi a continuat cu roluri n Naa (2011) Ultimul corupt din Romania (2011) S-a furat
mireasa (2012) i Dead in Tombstone (2012). Mihai Petre este unul dintre cei mai premiai
dansatori romni, antrenor i arbitru internaional de dans sportiv. El de trei ori campioni
naionali la dans sportiv, semifinaliti la Cupa European de 10 dansuri, semifinaliti la
Campionatul Mondial de 10 dansuri i finaliti la Cupa European de dansuri latino-americane.
Igor Munteanu este un reputat coregraf din Republica Moldova. A fcut dansuri populare i balet
modern n Chiinu, a urmat cursuri de balet modern n Liov i Kiev (Ucraina) i de jazz n
Moscova. A luat, de asemenea, lecii de jazz la Broadway Dance Center, New York.3

http://www.vedeteblog.com/2014/04/biografia-mona-segall-producatoarea.html
Accesat n data de 11.01.2015
4
2

Pentru marele premiu au dansat 12 perechi formate din Alina Eremia i Iuri Ribac, Alina
Puca i Bogdan Boant, Cosmina Psrin i Bruce, Diana Munteanu Niculescu i tefan
Ciubotaru, Raluka i Lilian Cru, Sandra Izbaa i Petrior Ruge, Cosmin Selei i Maria
Popescu, Mihai Ristea i Luiza Coma, Muneer i Stela Domnianu, Nicolai Tand i Elena
Andreianu, Speak i Cocua i Vladimir Drghia i Elena Voscoboinic.
Formatul emisiunii Danseaz printre stele a fost conceptul pe 12 emisiuni, dar aceasta
fost un eec nca de la nceput, iar dup 6 ediii cei de la Antena au decis s nu mai difuzeze
emisunea. n ziua debutului, respectiv 5.11.2014, ora 20:30 Dansez printe stele a avut o
audien dezmgitoare de 2,5 ori mai puin dect filmul PRO pe categoria publicului comercial.
n data de 26 octombrie Danseaz printre stele s-a clasat pe locul 3 n preferinele
telespectatorilor, primele locuri au fost ocupate de ctre PRO Tv, respectiv Naional TV. Ultima
emisiune a fost n data de 11 noiembrie atunci cnd n cursul unei singure emisiuni a avut loc att
semifinala ct i finala emisiuni. Finala a avut ntr-o mari, iar n aceei zi pe acelai interval de
timp a fost transmis n direct meciul Romnia Danemarca. Ultima difuzare a emisiuni a fost a
avut a audien dezmgitoare deoarece s-a clasat doar pe locul 4. Pe primul loc s-a clasat PRO
Tv care a transmis meciul Romnia- Danemarca, pe locul 2 Prima Tv, iar pe locul 3 Kanal D care
difuza serialul Trdarea. Totui emisiunea a oferit publicului un ctigtor format din perechea
Alina Puca i Bogdan Boant.
Astel putem spune c att televiziunea Antena 1, ct i productori emisiunii Danseaz
printre stele se confrunt cu o criz de imaginea pentru c doar dup 6 emisiuni au decis s nu
mai difuzeze emisiunea. n urma acestei decizii au fost vehiculate n pres numeroase articole
care au afectat imaginea Antenei 1, cum c att productori, prezentatori i cei din juriu nu i
vor primi salariile. ntrade-vr aceasta reprezint o criz de imagine, dar cu toate acestea cei de la
Antena 1, nu au ncercat s repare aceast imagine.

2. Analiza situaiei
Pentru a nelege motivul pentru care emsiunea Danseaz printre Stele nu s-a ridicat la
nivelul ateptrilor voi efectua o analiz SWOT, a punctelor tari (strenght) i slabe (week), ale
mprejurrilor favorabile (opportunities) si ameninrilor (threats).
Puncte tari
3

http://danseazaprintrestele.a1.ro/stiri/jojo-mihai-petre-si-igor-munteanu-sunt-membriijuriului-danseaza-printre-stele-id2.html Accesat n data de 11.01.2015

Emisiune difuzat de ctre Antena 1.


Productorul emisiunii este Mona Segall, cu experien de peste 20 de ani;

Emisiunea aduce n faa telespectatorilor oamenii cu care sunt deja nvai: Jojo, Mihai Petre,
Victor Slav, Horia Brenciu, Raluca, Spike, etc.

Puncte slabe
-

Monitorizarea opiniilor venite din partea clienilor

Campania de comunicare slab


Oportuniti
-

Profesionalismul oamenilor care produc emisiunea ct i pregtirea celorlai actori.

Ameninri
Ameninrile vin din partea celor lalte posturi de televiziune, n special din partea PRO TV.

3. Stabilirea obiectivelor
Dac probleme au fost identificate atunci va fi uor s fixm obiectivele campaniei.
Definirea obiectivelor campaniei de comunicare sunt importante pentru c n funcie de acestea
ne stabilim strategia. Orice campanie de Relaii Publice are att obiective informaionale, ct i
motivaionale, ambele fiind de tip SMART (simple, msurabile, adecvate, realiste i fixate n
timp). SMART este un acronim al caracteristicilor considerate eseniale pentru corecta
formularea unui obiectiv.
n acest caz putem stabili obiectivele campaniei pentru soluionarea situaiei:
1. Productorii emisiunii Danseaz pintre stele s i modifice atitudinea fa de
publicului int, mbuntindu-i astfel sistemul de comunicare.
2. Organizarea unei conferine de pres prin intermediul creia s anune publicul de
problema aprut, evident invocnd un alt element i reluarea acesteia n cel mai scurt
timp.
6

3. ntr-un timp foarte scurt s fie fcut un Media Planing pentru a se vedea exact unde au
fost problemele de comunicare i de ce o emisiune cu oamenii buni n spate nu au reuit
s menin emisiunea la nivelul ateptat.
4. mbuntirea site-ul Danseaz printre stele.
5. Creterea numrului de simpatizani prin penetrarea mediilor sociale online ( Web
agenie, Facebook, Twitter, Youtube), dar i prin mediile social media ( Pres, radio)

4. Identificarea publicului int


n cartea The Practice of Public Relations, Firaser P.Seital ofer o serie de tipologii ale
publicurilor, aa numit harta publicurilor a unei anumite organizaii. Tipologiile evocate de
acesta, n cazul unei coporaii ce activeaz la nivel global, sunt: presa, stakeholderii, investitorii,
concurenii, furnizorii, grupurile de interes, comunitile invecinate, comunitatea internaional,
bncile i asiguratorii, asociaiile de profil, distribuitorii, clienii, legislativul local/ internaional,
autoritile, comunitatea academic, sindicatele, conducerea central a organizaiei, personalul cu
rol de execuie, familiile personalului, managerii locali ai organizaiei.4
Bernard Dagenais, clasific publicurile astfel:
-

Public primar este n cea mai mare msur afectat de situaie/problem;


Publicul secundar este un public mai puin afectat de situaie/problem;
Public marginal este afectat de problem, dar ntr-un grad mai sczut;5

n cazul, emisiunii Danseaz printre stele publicul primar este alctuit din toate
persoanele din Romnia care urmresc trustul Antena 1, dar acetia mizeaz n foarte mare
masur pe segmental tnr 16- 30 de ani deoarece se adreseaz acestoria i cu aplicaii mobile.
De asemenea publicul primar este alctuit din persoanele carora le plac juraii emisiuni i
oamenii care sunt n faa lor. Publicul secundar este alctuit din persoanele care sunt pasionate
de dans sportiv i care iubesc emisiunile dedicate acestor dansuri, iar publicul marginal este
alctuit din pesoanele care nu se simt atrai de astfel de emisiuni dar le urmresc doar pentru a se
uita la ceva.

Seitel, Fraser P., The Practice of Public Relations, 9th edition, Person Education
International, New Jersey, 2004, p 119.
5
Bernard Dagenais, Campania de relaii publice, Editura Polirom, Iai, 2003, p. 161.
7

5. Stabilirea strategiilor
Strategii specifice benifice momentului de criz n cazul emisiunii Danseaz printre
stele, sunt:
-

un prim obiectiv n derularea strategiei, va fi mbuntirea campaniei de


comunicare pentru a crete audiena n rndul telespectatorului. Se va ncerca
crearea unor evenimente care vor fi promovate de trustul Intact Media ( Antena 1,
Antena 3, Antena Star, GSP, Euforia, Radio Zu, Jurnalul Naional i Gazeta
sporturilor);

Angajarea unei persoane care s identifice problemele de comunicare;

Organizarea unei conferine de pres care s anune ntreruperea emisiuni.

Evaluarea, i n cazurile necesare nlocuirea persoanelor care au dirijat activitile


zilnice;

6. Stabilirea tacticilor
Pentru campania de comunicare s fie eficient va fi nevoie de o pre-campanie, n aceast
perioad protagoniti emisiuni vor aparea i vor fi activi pe toate mijloacele de comunicare
(Tv, ziare, online, radio) far a promova emsiunea Danseaz printre stele. Dup aceast precampanie ei vor fi mai implicai, dar tot odat vor promova i redifuzarea emisiunii.
Mesajele de comunicare vor fi transmise prin tot ce nseamn trustul Intact Media
(Antena 1, Antena 3, Antena Star, GSP, Euforia, Radio Zu, Jurnalul Naional i Gazeta
sporturilor). Am ales calea asta deoarece nu presupune costuri. De asemenea, invitai vor
participa la cte o emisiune din fiecare post de televiziune, radio, iar n ziare vor aprea articole
care v-a anuna redifuzarea emisiunii. Astfel, Horia Brenciu, Jojo, Sandra Izbaa, Alina Erimia,
Speak i Raluca vor promova emisiunea inten att la Radio zu ct i la Zu Tv.

Att la emisiunea matinal Razvan i Dani, difuzat pe Antena 1 ct i la emisiunea Star


Matinal difuzat pe Antena Star vor fi invitai perechile de concurenii din emisiune. n cadrul
acestor emisiuni ei vor ncerca s nvee telespectatori dansurile pe care le exeerseaz la
antrenamente. n emisiuni ca Euforita Tv, n care publicul int este alctuit din femei Jojo va
aparea la diferite emisiuni sau in spoturile publicitare.
Mihai Petre se bucur n prezent de o notorietate crescut n rndul publicului, dar cu
toate acestea el va avea numeroase aparaii att n mediul online ( blog personal, canal pe
youtube, twiter, facebook) ct i apariii la diferite posturi de televiziune.
Aceast campanie se va intensifica prin organizarea diferitelor evenimente, concursuri care vor
anunta reluarea emisiunii. n statiile de metrou din Bucureti vor fi organizate mini-concursuri de
dansuri sub atenta supraveghere a celor 3 jurai n care oamenii vor fi invitai s danseze. va avea
loc Caravana Danseaz printre stele prin marile orae, iar oamenii vor avea ocazia s
vorbeasc cu protagoniti acestei emisiuni, s se filmeze i s ncarce pe facebook, youtube
filmuleele cu ei dansnd.
Ei vor fi filmai, iar filmuletele vor fi difuzate n timpul emisiuni. n marele orae din ar
vor fi afiate bannere prin care se comunic redifuzarea emisiunii. Vor aprea publicaii n reviste
i ziare segmentare pe publicul int care se urmrete. De asemenea pe ntreg trustul Intact vor
fi difuzate spoturi cu emisiunea Danseaz printre stele.
Se va mbunti comunicarea att pe facebook i twiter, ct i prin aplicata pentru mobil
Danseaz printre stele. Vor fi fcute cercetri pentru a se vedea exact care sunt problemele
ntmpinate de utilizatori n folosirea aplicaiei.

7. Fixarea calendarului
Sptmna I
n aceast sptmn protagoniti emisiuni vor aprea i vor fi activi pe toate
mijloacele de comunicare (Tv, ziare, online, radio) far a promova emsiunea Danseaz printre
stele. n urmtoarele 3 sptmni va avea loc Caravana Danseaz printre stele prin marile
orae, iar oamenii vor avea ocazia s vorbeasc cu protagoniti acestei emisiuni, s se filmeze i
s ncarce pe facebook, youtube filmuleele cu ei dansnd.
Sptmna a II- a i a III a
n aceaste dou sptmni vor fi vizibili pe toate mediile de comunicare toti protagoniti
emisiunii, promovnd emisiunea. Spre sfritul saptmnii a doua, vor aprea spoturi pe ntreg
trustul Intact. De asemenea n aceaste sptmni se va cerceta gradul de notorietate din rndul
9

telespectatorilor. Tot n aceast sptmn vor fi amplasate banere n marile orae i centre de

interes.
Sptmna a v-a
n aceast sptmna se vor intensifica spoturile publicitare, i apariiile la Tv, iar n
ultima a sptmn, respectiv a VI-a pionii principali din emisiune comunica experienele lor
din primul sezon i ntmplri din backstage i experiena din Caravana Danseaz printre stele.

2. Mihai Bendeac
I.

Definirea scopului

Mihai Bendeac se confrunt n prezent cu o criz de imagine datorit faptului conflictului


pe care l-au avut cu cei din grupul Intact Media cnd a fost dat afar. ncepnd cu anul 2013
acesta a regizat o emisiune la Antena 1, Icomedy, dar avnd o emisiune de satir a fost aspru
criticat de superiori. Potrivit delacaraiilor lui ANTENA 1 NU M-A DAT AFAR. M INE
PUIN PRIZONIER.6
Motivele reale nu au fost date publiciti, singurul lucru care se tie este faptul c n
prezent Mihai Bendeac a naintat un proces Judectoriei din Bucureti prin care cere daune
6

http://www.paginademedia.ro/2013/11/video-mihai-bendeac-in-momentul-acesta-antena-1nu-m-a-dat-afara-ma-tine-putin-prizonier/ Aceesat n data de 11.01.2015.

10

materiale trustului Intact Media. Dup aceast criz, Mihai Bendeac s-a orientat ctre un alt post
de televiziune, respective Prima Tv. Aici emisiunea a furnizat difuzat de el, sub numele de
Jurnalul unui Burlac. Emisiunea a fost lansat pe 14 aprilie i a fost difuzat 8 ediii. Motivul
pentru care nu s-a mai difuzat acest emisiune de satir este dup cum afirm i Mihai Bendeac
audiena prea modest.7 n acest context Mihai Bendeac nu mai este prezent n spaiul
mediatic, dar cum afirm pe blogul personal i dorete s revin cu o emisiune de satir i de
asemenea s intre n politic.

II.

Tipul campaniei
Pentru a mbunti imaginea lui Mihai Bendeac vom iniia o campanie de informare

prin care s aducem n atenia publicului int talentul artoricesc pe care l stpnete aceste.
Aceast campanie are un obiectiv bine limitat bine definit i fac apel exclusiv la mass media.
Programul de relaii publice are un caracter continuu, presupunnd perioade lungi de timp i
direcionnd ntreaga activitate din acest domeniu. Planul de relaii publice descrie aciunile care
vor fi ntreprinse pentru a influena publicul larg s neleag rolul organizaiei i s o sprijine.
Campania de relaii publice implic un efort amplu, coordonat i orientat ctre realizarea
unor obiective specifice sau a unor ansambluri de obiective corelate, care vor permite unei
organizaii s-i ating scopurile fixate. Dei, campania se desfoar pe o perioad mai lung de
timp (o lun, 6 luni etc.), ea are un nceput i un punct final, implicnd o serie de evenimente sau
alte manifestri specifice, iar acest lucru ne permite evaluarea efectelor obinute.
Dup durata campaniei, va fi una de o perioad mai lung, pentru c se dorete rectigarea
credibilitii i acest lucru trebuie realizat pas cu pas.
Dup coninut, vor fi dezbtute doar teme limitate, accentul va fi pus pe cariera profesional
i mai puin pe viaa personal, dorindu-se promovarea ca artist cu o voce foarte bun.
Dup obiective, abordarea va fi strategic, dorindu-se schimbarea comportamentului i
astfel, generarea de pres pozitiv.

Idem

11

III.

Planul campaniei

1. Definirea problemei
Mihai Valentin Bendeac este un actor de comedie, parodist i prezentator TV din
Romnia, cunoscut mai ales pentru emisiunile n puii mei, Romnii au artiti, Teatru TV,
iComedy, Jurnalul unui burlac i Mondenii. n puii mei! a fost o emisiune de divertisment
difuzat de Antena 1. Ea cuprindea scenete n care erau parodiate persoane publice precum
Marian Vanghelie, Mircea Dinescu, Florin Piersic (toate interpretate de Mihai Bendeac), alte
personaje inspirate din videoclipuri populare de pe internet: Fernando de la Caransebe, Nicuor
de la Brila, Telecomandaii, Gogie i Momie, personaje care se regsesc i n scenetele de la
iComedy. n cadrul emisiunii a mai parodiat i filme precum Liceenii i Cu minile curate.
n 2014 Mihai Bendeac a anunt pe blog-ul personal c nu va continua proiectul. Comedy
a fost un serial de comedie care mbina umorul online de televiziune cu cel TV. Dup ce a fost
interzis o scenet cu Radu Banciu, dar i imitarea altor personaje din trustul Intact, Mihai
Bendeac prsete emisiunea. Show-ul a fost prezentat n continuare de erban Pavlu, Ctlin
Bordea, Daniel Buzdugan (cu care a colaborat i la n puii mei!) i Mikey Hash, vlogger.8

Primul Episod: 22 septembrie 2013


Ultimul Episod: 20 decembrie 2013

De asemenea Mihai Bendeac a interpretat peste 20 de roluri pe scenele teatrelor din ar.
n anul 2014 Mihai Bendeac a fost nlturat de cei de la Antena 1, motiv pentru care s-a orientat
ctre un al post de televiziune pe Prima Tv. Scandalul ntre el i Antena 1 a ntreinut primele
pagini din revistele de scandal. Mihai Bendeac a declarat despre plecarea de la Antena 1:
Motivele determinante au fost nite chestii despre care mi e foarte greu s vorbesc. mi e greu
s vorbesc din foarte multe puncte de vedere, n primul rnd pentru c fiecare cuvnt pe care l
scot m-ar putea costa cte 3.000 de euro sau 4.000 de euro. Mi s-a spus c nu putem s parodiem
nimic ce are legtur cu postul Antena 3 sau cu oamenii de la Antena 3. Nu vreau s dau motivul
pentru care mi s-a cerut asta, nu are relevan. Apoi am primit i o list de nume pe care pe care
se regseau nite persoane care nu aveau legtur neaprat cu trustul i nu am neles de ce n
2013 unui om care face satir i se spune aia da aia nu. Eu cnd am semnat contractul cu Antena 1
eram un puti. Se ntmpla acum 4-5 ani de zile. M-am dus ca o floricic. Nu mi-am dat seama
c unele dintre acele clauze din contract erau abuzive.9
n urma mutrii la Prima Tv, Bendeac s-a confruntat cu o criz care ia afectat imaginea.
n aceast situaia emisiunea difuzat i regazat de ctre aceste pe Prima Tv s-a incheiar brusc

http://ro.wikipedia.org/wiki/Mihai_Bendeac Accesat n data de 12.01.2015.

http://www.paginademedia.ro/2013/11/video-mihai-bendeac-in-momentul-acesta-antena-1nu-m-a-dat-afara-ma-tine-putin-prizonier/ Accesat n data de 12.01.2015

12

dupa 8 episoade, motivul pentru care ce-I de la Prima au cerut ncetarea emisiunii a fost audiena
slab i costurile pentru difuzarea i regizarea emisiunii sunt destul de mari.

2. Analiza situaiei
Mihai Bendeac este unul dintre cei mai bine cotai actori tineri din Romnia. Apariiile
sale pe scena de teatru din Bucureti i piesele de teatru regizate de acesta ia adus simpatie att n
rndul tinerilor ct i a persoanelor mai n vrst iubitoare de teatru. ntr-un interviu acordat n
2014 pentru revista Can Can, Mihai Bendeac afirm faptul c "Eu niciodata nu am stiut in mod
exact cat castig pentru ca banii in momentul in care imi veneau, de oriunde imi veneau: de la
teatru, televiziune sau orice alta colaborare, imi intrau intr-un cont pe care il administreaza
taica-miu si mie imi punea pe un card o anumita suma de bani. N-am depasit anumite sume
pentru ca nu am nevoie. Nu merg in foarte multe calatorii, nu prea am pe ce cheltui, iar pe
femei nu as cheltui niciodata. Ele sa ma plateasca pe mine"10
De asemenea actorul lucreaza intens si la propriul roman: "Cred ca va mai
trece mult timp. Am scris undeva, sa zice, trei sferturi dintr-o carte, dar
inca ma rusinez de ea cumva pentru ca nu cred ca ar interesa atat de
mult. N-am dat sa citeasca nimanui. Sunt foarte critic cu mine si nu as dao decat intr-o forma finita. Ceea ce la mine se intampla foarte, foarte
greu. Si cu show-urile si cu piesele de teatru si asa mai departe. Pana nu
am dementa aia ca este bine asa nu ma arunc"11

Pentru ajuta la mbuntirea mesajului de comunicare voi efectua o analiz SWOT, a


punctelor tari (strenght) i slabe (week), ale mprejurrilor favorabile (opportunities) si ameninrilor
(threats) a actorului Mihai Bendeac.
Punctele tari
Experienia profesional activ ( nc de la o vrst fraged actorul a putut fi vzut pe scena
teatrului din Bucureti).
Talent- a ctigat numeroase premii de prestigiu
Versatila nu este doar actor, ci este i un bun cntre, regizor, scriitor.

10

http://www.cancan.ro/multimedia/video/exclusiv/mihai-bendeac-la-lansarea-celei-maipornografice-carti-din-romania-sunt-foarte-critic-cu-mine-si-nu-as-da-o-decat.html Accesat n
data de 12.01.2015
11

Idem

13

Este tnr pe acest aspect putem lucra uor pentru c puttem iniia proiecte care s l aduc din
nou n atenia publicului.
Puncte slabe
Atacul lansat de acesta asupra persoanelor publice din Romnia ( Mircea Gadea, Traian Bsescu,
Patriarhul Romniei, Mircea Badea)
Comportament public indecent ( postrile sale de pe youtube i facebook)

Opurtuniti
Ctigarea simpatiei publicului datorit omului Mihai Bendeac care are curajul s afirme tot ce
gndete far bariere
Apariia pe scena teatrului cu noi piese de teatru regizate de aceste.
Schimbarea comportamentului fa de oamenii care l-au nlturat n timp ce se afla n apogeul
carierei sale.

Ameninri
Vinituri sczute pn n momnentul n care se va bucura din nou de o notorietate crescut.

3. Stabilirea obiectivelor

Orice campanie de Relaii Publice are att obiective informaionale, ct i motivaionale,


ambele fiind de tip SMART (simple, msurabile, adecvate, realiste i fixate n timp). SMART
este un acronim al caracteristicilor considerate eseniale pentru corecta formularea unui obiectiv.
Vom formula obiectivele companiei n categoriile prezentate mai sus, mai exact
informaionale i motivaionale, astfel:

Obiective informaionale:
-

Participarea la emisiuni Tv i Radio, spectacole. Perioada n care se va bucura de


creterea notorieti;

Promovarea prin orice miloc social media a apariiilor acestuia.


14

Creterea numrului de simpatizani prin penetrarea mediilor sociale online ( Web


agenie, Facebook, Twitter, Youtube), dar i prin mediile social media ( Pres, radio);

Obievtive motivaionale:
-

Creterea notorietii;

Intensificarea apariiilor acestuia n social media;

Lansrea unei cri.

4. Identificarea publicului int


n cazul de fa pubicul actorul Mihai Bendeac este diversificat, deoarece el este urmrit
pe facebook de ctre tineri care sunt pe aceast platform de comunicare. De asemenea el s-a
publicat n rndul publicului tnr pe Antena 1, n cele dou emisiuni de satir. Astfel, putem
spune c publicul actorului este format i din persoanele cu studii superioare pentru c acestia
frecventeaz n mod constant slile teatrelor, un loc n care Mihai Bendeac este foar accesibil
publicului su.
Indiferent de clasa social sau studiile publicului acestuia el se bucur de notorietate din
partea mai multor segmente de public. Aceast campanie se adreseaz fanilor, dar i potenialilor
fani. Mai exact, publicului care este interesat de actorie i de muzic.

5. Stabilirea strategiei

Se va stabili o strategie de tip WO, transformnd crizele aprute n oportuniti,


folodinsu-le ca beneficii pentru Bendeac. Aceast criz se va depi prin apariii n pres, reele
de socializare cu scopul de a mbuntii imaginea.
Prin intermediul presei, acesta va rspunde tuturor ntrebrilor adresate de ctre jurnalii.
De asemenea, acesta i va intensifica apariiiile n video blogul personal rspunznd ntrebrilor
venite din partea publicului, astfel dup ncherea procesului ntre actor i trustul Intact Media se
va putea exprima mai uor fr s genereze conflicte care i-ar duna.

6. Stabilirea tacticilor

15

Mesajul va fi transmis prin media necontrolat, aciunile pe care vedeta pe genereaz automat ca
tire care au impact asuprea publicului. n campania de rebranduire a actorului acesta va
ncerca s i consolideze o imagine uor n timp.
n prezent este cunoscut faptul ca el face Stand-up Comedy n grupul Deko. n timpul
apropiat acetia si-au propus s apar pe micul ecran cu un serial de comedie romnesc, iar
personajul principal va fi actorul Mihai Bendeac. Pentru acest lucru ca serialul s se bucure un
rating puternic va fi nevoie de promovarea intens a actorului.
Ca urmare, actorul va aprea la nceput la emisiuni televizate n care i va consolida
imaginea. Apoi pentru ca imaginea lui s fie mai puternic, actorul va aparea n spoturi
publicitate care vor fi ca o pre-lansare a serialului. Astfel, se va corela uor imaginea lui i ceea
ce vrea s transmite.
Tot n aceat perioad este indicat s lansete cartea pentru ca atunci se va bucura de o
bun notorietatea. Lansarea crii, necesit crearea unui eveniment de amploare. De asemenea,
putem ncepe tatonarea terenului, iar actorul s intre in lumea politicului pentru c dup cum
bine tim acesta i dorete s fie un politician de renume. n juriul lui se pot creea numerioase
evenimente de relaii publice prin care actorul s transmit mesajul dorit.
Bugetul extimat este de aproximativ 30.000 de euro. n acesi bnui sunt apariiile
publice aprute n diverse emisiuni, reviste i lansarea cri.

7. Fixarea calendarului

n cazul actorului vorbim de o campanie de lung durat, iar campania de informare i de


schimbare a comportamentului publicului se poate modifica doar n timp, aadar este greu de
gestionat un calendar. Criza este legat de un eveniment creat ntre actor i Intact Media, care a
luat amploare, dar a fost ameliorat cu declaratii din partea lui Mihai Bendeac.
Astfel, putem preciza faptul c se va ine cont de contextul mediatic atunci cnd se va
organiza un eveniment, concurs, iar pe reelele de socializare va fi o nou abordare, postnd doar
lucruri relevante care s nu deterioreze imaginea altor personaje publice din Romnia.

16

3. Evaluarea
De ndat ce criza a ncetat i atenia presei a sczut n intensitate este necesar analiza
comunicrii pe timpul crizei, care s includ:
- analiza mesajelor emise;
- analiza opiniei i atitudinii publicului;
- reaciile angajailor i sugestiile lor pentru mbuntirea comunicrii;
Dup ce criza s-a terminat, se va trece la:
difuzarea unui comunicat final n care se trage concluzia asupra celor ntmplate i
asupra pailor ce se vor parcurge pentru restabilirea normalitii;
- realizarea unui program de comunicare intern pentru a mprti nvmintele i
concluziile rezultate pe timpul crizei;
- audiene i scrisori pentru cei care au fost afectai de criz;
- scrisori de mulumire organizaiilor partenere i celor care au participat la gestionarea
crizei

Bibliografie
Bernard Dagenais, Campania de relaii publice, Editura Polirom, Iai, 2003.
Seitel, Fraser P., The Practice of Public Relations, 9th edition, Person Education International,
New Jersey, 2004.

Surse Web
http://www.danseazaprintrestele.com/2014/10/50000-de-euro-este-premiul-pentru-cea.html
Accesat n data de 11.01.2015.
http://www.vedeteblog.com/2014/04/biografia-mona-segall-producatoarea.html Accesat n data
de 11.01.2015
http://danseazaprintrestele.a1.ro/stiri/jojo-mihai-petre-si-igor-munteanu-sunt-membrii-juriuluidanseaza-printre-stele-id2.html Accesat n data de 11.01.2015

17

http://www.paginademedia.ro/2013/11/video-mihai-bendeac-in-momentul-acesta-antena-1-nu-ma-dat-afara-ma-tine-putin-prizonier/ Aceesat n data de 11.01.2015.


http://ro.wikipedia.org/wiki/Mihai_Bendeac Accesat n data de 12.01.2015.
http://www.paginademedia.ro/2013/11/video-mihai-bendeac-in-momentul-acesta-antena-1-nu-ma-dat-afara-ma-tine-putin-prizonier/ Accesat n data de 12.01.2015
http://www.cancan.ro/multimedia/video/exclusiv/mihai-bendeac-la-lansarea-celei-maipornografice-carti-din-romania-sunt-foarte-critic-cu-mine-si-nu-as-da-o-decat.html Accesat n
data de 12.01.2015

18