POPA ANA

-CRISTINA

Tema C4

1. Rolul publicitatii
- reclama este facuta pentru a pastra consumatorii fideli si pentru a atrage noi consumatori, pe
cei nehotarati sau nemultumiti de berile incercate pana acum ( pt ca Guinness promite ca se
merita asteptarea)
- reclama trebuie sa arate notorietatea produsului si pozitionarea in categoria berilor de calitate
inalta
2. Publicul tinta
- dupa atitudine: oameni care cred in teoria evolutionista, perfectionisti (prefera sa astepte dupa
ceva bun), increzatori in propriile puteri
- dupa sperante/temeri: oameni care nu se tem de esec si pe care nereusitele ii motiveaza sa
mearga mai departe, oameni pozitivi si fericiti
- dupa stil de viata: oameni care beau o anumita bere si sunt dispusi sa faca un efort pt a o obtine
(daca nu gasesc Guinness la magazinul din colt, mai cauta), oameni care ies in oras cu prietenii
la bere, nu beau bere si sparg seminte la un meci de fotbal
3. Promisiune, Sprijin, Personalitate
- ideea de baza: Cea mai buna bere din prezent
- sprijin: folosirea exemplului teoriei evolutioniste face "sosirea" berii mult asteptate destul de
credibila (prezentarea epocilor, de la dinozauri la moluste arata fapte pe care le cunoastem cu
totii, se bazeaza pe exemple reale)
- personalitate: sincerity, sophistication
Formatele in care se incadreaza spotul publicitar:
Povestea exemplara - exemplificarea arhetipala prin apel la teoria evolutionista
Parodie sau format imprumutat - prezentarea de tip documentar care la sfarsit ironizeaza
nivelul de "trai" de la care am plecat ca o comparatie pentru nivelul la care s-a ajuns
(molusca bea apa si o scuipa ca si cum nu-i place la gust)