Universitatea de Stat din Moldova

Facultatea de Jurnalism i tiine ale Comunicrii

Promovarea unui produs mediatic.

Ziarul: Jurnal Naional

A elaborat: Cristina Papuoi, anul I

Specialitatea: Talk-show radiotelevizat
A verificat: Mihail Guzun,
doctor, confereniar universitar

Chiinu, 2015

Astzi, constituirea unei instituii mass-media este o activitate facil, care nu solicit eforturi
speciale din partea celor care vor s dein o afacere pe piaa mediatic. n multe cazuri, ns,
aceste instituii dispar la scurt timp dup ce au fost lansate, iar cauzele activitilor de scurt
durat a unor instituii mass-media pot fi numeroase: fie lipsa resurselor financiare, fie lipsa de
cunoatere a mecanismelor de elaborare, de organizare i de funcionare a instituiei mediatice
respective. Un management necorespunztor este un alt motiv al sistrii activitii unui ziar, a
unui post de radio sau TV. Astfel, succesul i longevivitatea unei instituii mas-media sunt direct
proporionale cu un management de calitate, care trebuie aplicat la toate etapele elaborrii i
dezvoltrii unei astfel de instituii. Spre exemplu, n circumstanele cnd produsul mediatic abia
se lanseaz este necesar elaborarea unui business plan al instituiei, precum i implementarea
unor strategii de promovare a acestuia.
Bunoar, lansarea unui nou ziar pe piaa mass-media din Republica Moldova presupune o
campanie de promovare, pentru ca publicul s tie despre aceast apariie mediatic i s aib
posibilitatea de a-l rsfoi, pentru a determina dac tematica abordat n ziar este de interes pentru
el i dac merit s-l cumpere sau chiar s se aboneze. Pentru a vedea care ar fi paii pentru
lansarea unui ziar i strategiile de promovare ale acestuia, vom elabora sptmnalul Jurnal
Naional.
Ziarul Jurnal Naional i propune s fie o instituie mediatic cu tematic generalist i acoperire
naional. Pentru ca publicul s cunoasc politica editorial a ziarului i pentru promovarea
ulterioar a produsului mediatic Jurnal Naional urmeaz o descriere a conceptului general al
ziarului.
Elementele ziarului Jurnal Naional
1. Periodicitatea. Ziarul va avea o periodicitatea sptmnal. O nou ediie a ziarului va aprea
n fiecare vineri, astfel nct Jurnalul Naional va reui s reflecte evenimentele de rezonan care
s-au desfurat pe parcursul unei sptmni i s prezinte realitatea att prin materiale de sintez
i opinii, ct i prin reportaje i interviuri.
2. Tirajul. Conducerea ziarului i propune un tiraj iniial de 8 000 de exemplare. Ulterior, dup
ce publicul va afla despre activitatea Jurnal Naional i va crete numrul abonailor, va crete i
tirajul.
3. Preul - 5 lei.
4. Formatul ziarului- A3.
5. Difuzarea. Ziarul Jurnal Naional va fi difuzat pe ntreg teritoriul Republicii Moldova.
Produsul mediatic va fi difuzat abonailor prin intermediul serviciului potal, de asemenea, ziarul
va putea fi procurat la chiocuri, dar i n oficiile potale.
6. Coninutul, profilul publicaiei. Ziarul Jurnal Naional va conine reportaje i corespondee

informative, interviuri, reportaje, comentarii i opinii ale experilor n diverse domenii. Pentru a
diversifica coninutul ziarului, echipa redacional va plasa i fotografii care vor ilustra publicaia
i vor informa cititorii. Jurnalul Naional urmeaz a fi o publicaie cu profil generalist.
7. Momentul apariiei. Jurnalul Naional va aprea sptmnal, n zilele de vineri.
8. Caracteristicile socio-geografice. Ziarul va fi difuzat n ntreaga ar, adic pe un areal
naional, fapt care rezult chiar din titlul publicaiei. Jurnalul Naional i propune s aib un
public divers, profilul cititorului fiind oamenii din diferite sfere sociale i cu din diverse domenii
profesionale.
9. Limba de editare. Ziarul va fi editat n limba romn.
10. Suportul financiar. Pentru finanarea ziarului vor fi investite resursele financiare ale
acionarilor. De asemenea, pentru o alternativ de finanare, managerii vor cuta surse de
subvenionare a activitii ziarului prin intermediul proiectelor oferite de organizaiile
internaionale. Publicitatea va fi o alt surs pentru asigurarea suportului financiar al Jurnalului
Naional.
Business planul ziarului Jurnal Naional
I. Partea descriptiv
1. Informaii, date sumare despre ziar.
Ziarul Jurnal Naional face parte din trustul mediatic Naional Media Grup, localizat pe adresa
bd. tefan cel Mare 170.
Adres electronic: www.jurnalnational.md.
Numr de telefon: 022 346 785
2. Lista sumar a aciunilor preconizate
-Realizarea unor sondaje de marketing pentru a afla auditoriul real.
-Realizarea unor sondaje sociologice pentru a determina preferine mediatice ale publicului-int.
-Monitorizarea pieei de desfacere pentru a determina locul ziarului pe piaa informaional i
pentru a stabili cine sunt concurenii mediatici.
-ntocmirea unui plan pentru a atrage furnizorii de publicitate.
3.Misiunea ziarului Jurnal Naional
Jurnalul Naional i propune s devin un ziar al fiecrui om, astfel n paginile publicaiei se
vor regsi reportaje din diferite zone ale rii, astfel nct interesul publicului s fie menionat
prin proximitatea spaial a materialelor publicate. Pe lng tiri, reportaje, interviuri i analize,
ziarul va publica schie i crochiuri, dar i pamflete- genuri jurnalistice care sunt tot mai rar
ntlnite n astzi n pres.
Prima i ultima pagin a ziarului vor fi color, de asemenea i paginile de mijloc. Celelalte pafini
ale ziarului vor fi alb-negru. Menionm c n ediiile n care vor fi publicate reportaje foto,

paginile respective vor fi color.

Politica editorial a ziarului Jurnal Naional este determinat de prevederile Codului
deontologic ale Jurnalistului din Republica Moldova. Astfel, publicaia are drept scop informarea
echidistant i echilibrat a cititorului, corpul redacional se angajeaz s prezinte informaiile
imparial i s verifice veridicitatea acestora. Pe lng funciile de informare, interpretare i
socializare, ziarul i propune s ndeplineasc i responsabiliti civice, promovnd valori n
societate.
Ziarul Jurnal Naional are toleran zero pentru dezinformarea cu rea intenie, plagiere, calomnie,
defimare. Politica editorial se axeaz pe respectarea unui cod de etic care are la baz
integritatea, bunul sim i respectul fa de cititori i fa de surse.
Coninutul ziarului. n ziar vor aprea informaii relevante despre viaa social, economic,
politic i cultural. Nu vor fi publicate materiale specifice presei galbene. Cititorul va putea
gsi n paginile Jurnalului Naional tiri, reportaje, analize, interviuri, crochiuri etc.
Princiipile publicaiei:
Imparialitatea. n cazul n care subiectul de pres reprezint un conflict, se solicit ct mai
multor opinii pe criteriul echidistanei.
Profesionalism. Dac este un subiect scandalos, tirea nu se public pn cnd nu este verificat
din a doua surs. Se public doar fapte.
Neafiliere politic. Angajaii Ziarului Naional nu pot fi membri de partide politice, iar n
activitatea reportericeasc se ghideaz de normele deontologice ale ziaristului i nu angajeaz
ziarul n dispute politice.
Abordare original. Subiectele de pres sunt tratate dintr-un punct de vedere neconvenional,
evitnd abordrile standard.
Respectarea pluralismului de opinie i a diversitii tematice. Informaiile vor fi prezentate prin
citarea a celor puin dou surse independente una de cealalt. Cititorul va putea gsi n ziar
materiale ce vizeaz diferite domenii i tematici.
Publicitatea
Ziarul Jurnal Naional face distincie clar ntre publicitate i coninut. Astfel, informaiile
publicitare urmeaz s fie marcate.
Corpul redacional al ziarului va respecta normele deontologice al ejurnalistului, iar n scrierea
materialelor acesta va ine cont de sfatul lui Joseph Pulitzer: Scriei publicului concis, ca s
poat s citeasc, clar, ca s aprecieze articolul, pitoresc, ca s-i aminteasc i, n primul rnd,
plin de corectitudine, ca s fie ghidai de lumina articolului vostru.
Planul de marketing

1. Determinarea i monitorizarea pieii de desfacere a ziarului. Pentru realizarea acestei

sarcini trebuie s stabilim ce segment de pe piaa mediatic existent i propune s ocupe
Jurnalul Naional.
Al doilea pas vizeaz cunoaterea concurenilor. Astfel, n calitate de manageri ai ziarului ce
urmeaz s apar trebuie s analizm produsele mediatice deja existente pe pia, s vedem care
sunt cele mai solicitate ziare i s cunoatem coninutul i politica lor editorial. Dup ce aflm
cine sunt concurenii de pe piaa mediatic, managerii ziarului trebuie s stabileasc strategiile
care i vor ajuta s se integreze i s se menin pe pia.
Managerii trebuie s stabileasc care este locul ziarului pe piaa informaional.
2. Cucerirea spaiului publicitar.
Managerii trebuie s alctuiasc un plan de acaparare a furnizorilor de publicitate pentru ziare,
deoarece publicitatea este o surs de finanare, respectiv o alternativ financiar pentru afacerea
mediatic. Deoarece n faza incipient a lansrii publicaiei aceasta este puin cunoscut urmeaz
ca managerii s propun preuri mai mici la publicitate dect cele ntlnite pe pia. n acest mod,
furnizorii de publicitate vor accepta mai uor s-i plaseze publicitatea n ziar, dar i s plteasc
pentru ea. Ulterior, dup ce ziarul se va rspndi n toate regiunile rii i va fi solicitat pe piaa
mediatic, managerii vor putea negocia preuri mai convenabile la publicitatea difuzat n ziar i
vor putea s atrag mai muli ageni de publicitate.
3. Pentru succesul unui produs mediatic, managerii trebuie s studieze atent piaa de desfacere.
Pentru a spori eficiena mesajului mediatic, nainte de a-l construi este important s cunoti
foarte bine persoanele crora te adresezi, adic publicul-int.
Avnd n vedere ca aceste grupuri sunt delimitate de aspecte relevante distincte, exist
urmtoarele criterii de segmentare:
*Geografice n funcie de ora, jude, ar, regiune, clim, mediu rural/urban etc.
*Demografice/socioeconomice - n funcie de vrst, gen, venit, ocupaie, nivel al educaiei,
stare civil, naionalitate etc.
*Psihografice n funcie de valori, stil de via, atitudini, hobby-uri etc.
*Comportamentale obiceiuri de consum, loialitate fa de un brand, beneficii urmrite etc.
Publicul-int al ziarului Jurnal Naional va fi locuitor al Republicii Moldova, cu vrsta cuprins
ntr 18 i 60 de ani, din diferite sfere sociale i cu diverse abiliti profesionale.
Ziarul Jurnal Naional va fi difuzat pe ntreg teritoriul Republicii Moldova.
Managerii trebuie s cunoasc i s analizeze cine sunt concurenii mediatici ai ziarului, dar i
cine sunt concurenii de pe piaa publicitar.
Pentru ca produsul mediatic lansat s devin cunoscut unui public ct mai larg este nevoie s fie
desfurate campanii de promovare.

n primul rnd, este necesar organizarea unei campanii publicitare care s conin anunuri
despre noul ziar. Aceste campanii vor include publicitatea i anunurile despre lansarea Jurnalului
Naional nc nainte de apariia primului Numr. Astfel, scurte spoturi de 7 secunde cu
denumirea ziarului i cu un anun despre data lansrii acestuia va fi difuzat pe panourile
publicitare din ora. De asemenea, pentru c ziarul Jurnal Naional face parte dintr-un trust
media, managerii vor difuza anunuri despre lansarea noului ziar la postul de radio i TV al
trustului.
Pentru a populariza viitorul produs mediatic vom organiza i o campanie de distribuire gratis a
unei ediii de prob a ziarului Jurnal Naional. Difuzarea se va face public att n capital, ct
i n alte regiuni ale rii. Cititorii vor fi rugai s rsfiasc/citeasc ziarul i s-i expun
opiniile referitoare la forma i coninutul acestuia i s propun unele sugestii pentru
mbuntirea produsului mediatic.
Dup aceste pre-campanii publicitare ziarul va fi lansat. La posturile de radio i televiziune
care fac parte din acelai trust, n fiecare joi, vor fi difuzate scurte spoturi publicitare despre
coninutul fiecrei ediii, n acest mod publicul va afla care sunt cele mai importante materiale
din ziar.
O alt strategie de promovare a ziarului sunt i banerele publicitare de pe internet. Astfel,
managerii vor plasa i publicitate online pentru ziarul Jurnal Naional, n contextul n care
internetul a devenit de nelipsit practit din fiecare cas.
Pentru ca ziarul Jurnal Naional s devin popular i printre adepii tehnologiilor moderne,
managerii instituiei media vor crea i pagina online la ziarului, care va putea fi accesat oricnd
la doar un click distan. Varianta online a ziarului va conine i o extensie online, unde vor fi
publicate tiri de ultim or, pentru ca cititorul s fie informat, prin accesarea informaiilor de
ultim or.
O alt strategie de promovare a ziarului vor fi ntlnirile cu cititorii. Acestea se vor petrece n
toate regiunile rii. La astfel de ntrevederi vor participa reporterii i redactorul ziarului, se vor
purta discuii i dezbateri despre problemele cu care se confrunt cititorul, iar jurnalitii vor
ncerca s le reflecte n paginile ziarului. La ntlniri, managerii vor ncerca s aduc i
personaliti din sfera culturii, spre exemplu scriitori care-i vor lansa crile proaspt aprute.
Tot n timpul acestor ntlnirii, jurnalitii ziarului vor avea posibilitatea s mearg pe teren i s
caute subiecte pentru materialele ce pot fi publicate n urmtoarele ediii ale Jurnalului Naional.
Pentru popularizarea ziarului, managerii Jurnalului Naional vor organiza i campanii de
vnzare a coleciilor de cri la un pre mai mic. Astfel, cititorii ziarului vor avea posibilitatea s
cumpere n fiecare vineri, odat cu ziarul, i o carte la un pre redus.