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General Motors pensaba que pretenda la Luna cuando estableci su divisin denominada Saturno.
Esta operacin, que cuesta 500 millones de dlares, ha sido la mayor aventura de GM para dar a
Saturno una imagen diferente de aquella heroica que le otorgaban a GM los clientes. Esta
operacin tuvo lugar en un momento en el que el sector de la automotriz en Estados Unidos se
enfrentaba a una fuerte competencia extranjera, especialmente Japonesa.
Los automviles Saturno han sido un xito para sus compradores, pero tambin ha sido una
costosa operacin. Se han destinado al proyecto cerca de 5.000 millones de dlares,
entre costos de puesta en funcionamiento y gastos operativos. Estos resultados han sido
suficientes para que GM llegara a repensar su decisin inicial de establecer la Divisin
Saturno como un miembro casi-independiente de la compaa. Simplemente no
pareca factible econmicamente que Saturno ampliara las plantas de ensamblaje
necesarias para expandir su lnea de producto.
A mediados de la dcada de los noventa, en un intento de reducir las prdidas y de
continuar todava con la promocin de la lnea Saturno, GM ha decidido incorporar a
Saturno, desde el punto de vista organizativo, al rea de produccin de turismos de
pequeo tamao. Esta decisin tuvo como objeto permitir que Saturno compartiera con
la compaa matriz los costes de ingeniera y fabricacin, as como tener economas de
escala con otros miembros del recientemente establecido grupo de turismos de pequeo
tamao, que incluye Chevrolet, Cavalier y Pontiac Sunfire.
Saturno permaneci, en esencia, como una unidad de turismos aparte del grupo de
coches de pequeo tamao, con sus propios convenios colectivos, estructura organizativa, y
estrategia de marketing, basada especialmente en dar importancia al servicio al cliente, precios
ajustados y fuerte innovacin.
As pues, bsicamente lo que GM estaba intentando hacer era reabsorber a Saturno en su
organizacin, a la vez que preservaba las particularidades de esta divisin. Sin embargo, en vez de
mantener su grado de independencia de GM, gracias al esfuerzo de este por vincularlo con la casa
matriz, a la vez que mantena la estrategia de mercado de Saturno que le ha generado tan valiosa
satisfaccin del cliente con el producto.
Como una muestra indicativa de la intencin de GM a este respecto, el presidente de Saturno,
Richard LeFauve, fue designado para liderar la divisin en expansin de utilitarios conocida como
Lansing Automotive Divisin.
La operacin de Saturno es parte de un mayor esfuerzo de GM para reorganizar, toda la unidad
norteamericana por completo. La compaa tambin fusiono sus divisiones de coches de lujo con el
fin de disminuir el nmero de chasises requeridos para ambas divisiones. Parece ser que esto
As pues, parece que GM esta dando marcha atrs en su decisin previa de descentralizar,
transfiriendo el control de las operaciones a un menor nmero de divisiones, con el objetivo de
obtener una mayor eficiencia y de la introduccin ms rpida de productos.
Por eso, despus de un gran esfuerzo por distanciarse de GM, Saturno fue trado a la familia por
GM. Esta fue una operacin que pretenda conseguir lo mejor de ambos mundos: el control
organizativo y las economas de escala, As como compartir ingeniera y tecnologa a la vez que
Saturno mantena su nicho de mercado en el segmento de coches utilitarios.
Aunque al principio se cuestionaba si esta operacin organizativa manchara la imagen de Saturno,
recientemente Saturno se clasific como la mejor marca en satisfaccin del cliente. Sus directivos
continan insistiendo en que es posible cosechar los beneficios de la compaa matriz, GM,
mientras se mantenga la estrategia de marketing que ha dado la actual popularidad a los
automviles Saturno. Desde finales de los aos 90 hasta el momento actual, GM ha continuado
insertando a Saturno dentro de su estructura, al aumentar las inversiones y la coordinacin entre
los grupos de ventas, servicios y marketing de Saturno y los grupos norteamericanos de GM.
Informes recientes sobre prdidas financieras en Saturno han generado preguntas sobre el futuro
de la divisin. Sin embargo, GM contina su estrategia de inversin y prev una recuperacin
inmediata de la divisin Saturno. Solo el tiempo dir si estos esfuerzos llevarn a un xito
vertiginoso o harn que GM vuelva a la tierra.