Sunteți pe pagina 1din 13

Ministerul Educaiei al Republicii Moldova

UNIVERSITATEA TEHNIC A MOLDOVEI


Facultatea Inginerie Economic i Business
Catedra Teorie Economic i Marketing

RAPORT DE CERCETARE
Tema: INFLUENA PREULUI IN DECIZIA DE
CUMPRARE A BERII

A ELABORAT:
st. gr. ML 141, Varban Vladimir,
A VERIFICAT:
Conf. univ., Dr., A. Gangan

Chisinau 2015

Cuprins
Introducere

Abstractul 3
Coninutul raportului de cercetare
Concluzii

Anex

Introducere
Moldova este perceput ca fiind o ar cu o cultur adnc nrdcinat a consumului de alcool. Din
pcate, deseori, consumul regulat de alcool se soldeaz cu abuz sau chiar cu alcoolism cronic, cu toate
consecinele de rigoare pe plan individual i social.

Potrivit celor mai recente date ale Organizaiei Mondiale a Sntii (OMS) privind consumul
anual de alcool pe cap de locuitor echivalat n litri de alcool etilic pur, Moldova se situeaz pe
primul loc cu un volum de 18,2 litri.
Moldova se regsete printre primele 20 de ri la capitolul consum de bere.

Abstractul
Prerea general a consumatorilor despre influenta pretului asupra deciziei de cumparare a berii
a fost format din 20 de persoane majoritatea acestora fiind studeni cu vrsta cuprins ntre 18
23 ani, jumate din ei fiind de gen masculin i cealalt jumate de gen feminin.
Cum era i de ateptat, zvonuri ca cu cit este mai scump produsul, cu atit e mai bun,a dat greseli.
Majoritatea consumatorilor prefera o anumita marka de bere care este mai accesibila si mai
gustoasa dupa cuvintele consumatorilor decit cea mai scumpa bere.
Cu toate acestea doar pretul nu influenteaza cumpararea berei, dar si alte criterii cum ar fi
calitatea.reclama.influenta grupului de prieteni si etc.

Coninutul Raportului de Cercetare

Ai consumat vreodat bere?

Toi subiecii chestionai sunt consumatori de bere (au consumat cel puin odat bere).

Ce mrci de bere va plac mai mult?

Chisinau
Belii Medvedi
Corona Extra

Kozel
Miller
Alte

15%
35%

10%

40%

Analiznd rspunsurile date n chestionar ne dm seama c cea mai cunoscut


marc de bere este Kozel cu o pondere de 40 %, apoi Chisinau cu o pondere de
35% .

Ce marca de bere prefrati sa consumati?

Chisinau
5%

Kozel

10%
30%

15%

Belii Medvedi

Miller

40%

Corona Extra

Alte

Cele mai consumate marci de bere sunt Kozel, Chisinau, Belii Medvedi. Persoanele
intervievate au rspuns n proporie de 40% c marca de bere pe care o consum
este Kozel, 30% consum berea Chisinau.

Cit de des consumati Berea?

1-3 beri/saptamina
4-6 beri/saptamina
7-10 beri/saptamina
>10 beri/saptamina
Alta variant

45%

40%

5% 10%

Cel mai des Berea se consuma mai rar ca raspunsurile enumerate.

Cum preferati sa beti Berea?

Consumatorii prefera sa consume Berea la sticla si la halba ambii varianti au o


pondere de cite 50%.

Ce va determina sa consumati o anumita marca de bere?

Gustul

Oferirea in
mod gratuity
a unui
produs

Publicitatea
la produsul
respectiv
Recomandar
ea unui
cunascator

Reducerea
de prt

Influenta
grupului de
prieteni

Altele

Gustul si influenta grupului de prieteni determina consumatorii sa consume o


anumita marca de bere. Gustul cu o pondere de 75% si influenta grupului de
prieteni 15%.

Unde preferati sa consumati Berea?

Cafenea
Ofis
10%

Acasa
Terasa

Bar

5%

10%
35%

40%

Majoritatea consumatorilor prefer sa consume Berea in bar 40% si acasa 35%.

De unde procurati Berea pe care o consumati?

Altle locuri; 15% Restaurant; 15%


Terase; 25%

Chiosc; 30%
Baruri; 15%

Cel ma des Berea se procura de la chiosc ponderea acestuea raspuns este de 30%
si de la terase cu o pondere de 25%.

Ati cumparat vreodata Bere fiind influentat de reclama?

Din cele personae care au fost intervievate 50% din ei au fost influentati de
reclama,iar restul nu au fost inflentati de reclama.

Care este prima reclama a berei care va vine in minte?


80% din persoanele intervievate isi amintesc prima reclama de bere Chisinau, iar restul
20 % isi amentesc reclama de bere Kozel.

Care criterii sunt importante pentru dumneavoastra din cele enumerate?

Ce caracteristici trebuie sa aiba o bere dupa opinia dumneavoastra ?

In opinia dumneavoastra pretul ideal pentru o bere (0.5l) este :

Care este sexul dumneavoastra?

Gustul (au ales 16 persoane din 20), marca(10 persoane din 20) si pretul(7
persoane din 20) sunt cele mai importante criteria pentru consumatori

Pentru majoritatea consumatorilor cele mai importante caracteristici pe care trebuie


sa le aiba o bere sunt: sa fie proaspata(13 pers din 20), placuta la gust(12 pers din
20) si rece(7 pers din 20).

Pretul ideal pentru o bere (0.5l) este de 10-15lei si 15-20 lei.

Cel mai des Berea procura oamenii de genul femenin cu o pondere de 55%.

In ce mediu locuiti?

Ce interval de virsta va incadrati?

Ce studii aveti?

Care este ocupatia dumneavoastra?

Venitul dumneavostra este?

Din toti cei intervievati 80% locuesc in mediul urban si 20% sin sectorul rural;

Din persoanele intervievate 75% se incadreaza la virsta da 18-23 ani.

Majoritatea intervievatelor au studii superioare si au o pondere de 60% si 40%


au studii medii.

Majoritate intervievatelor au o pondere de 40% si sunt student,elevi.

Cea mai mare pondere 40% o au consumatorii cu un venit de 3000-6000 lei.

Concluzii
Conform rezultatelor obinute, am ajuns la urmtoarele concluzii finale:
- calitatea este caracteristica pe care trebuie sa se insiste cel mai mult atunci cnd se dorete
lansarea sau reproiectarea unei mrci de bere.
- preul trebuie sa fie n concordanta cu calitatea produsului ( preul trebuie sa fie justificat de
calitate).
- reclama trebuie sa prezinte caracteristicile dorite de consumatori ntr-un perseverent i
atrgtor.

Anexa
CHESTIONAR
Bun ziua sunt reprezentant () al firmei de consultan n marketing Y .Dorim s realizm un

studiu de pia referitor la consumatorii de bere i preferinele lor . Prerea dumneavoastr ar fi


de un real ajutor de aceea v rugm s completai acest chestionar.
Intrebarea nr.1
Ati consumat vreodata bere?
DA
NU

Intrebarea nr.2
Ce marci de bere va plac mai mult?
Chisinau

Miller

Kozel

Corona Extra

Belii Medvedi

Alte

Intrebarea nr.3
Care marca de bere preferati sa consumati?
Chisinau

Miller

Kozel

Corona Extra

Belii Medvedi

Alte

Intrebarea nr.4
Cit de des consumati Berea?
1-3 beri/saptamina

>10 beri/saptamina

4-6 beri/saptamina

Alta varianta

7-10 beri/saptamina

Intrebarea nr.5
Cum preferati sa beti Berea?
La sticla

La halba

La doza

La tap

Intrebarea nr.6
Ce va determina sa consumati o anumita marka de bere?
Gustul

Oferirea in mod grauit a unui produs

Publicitatea la produsul respectiv

Recomandarea unui cunascator

Reducerea de prt

Altele (prezentati care)

Influuenta grupului de prieteni

Intrebarea nr.7
Unde preferati sa consumati Berea?

Intrebarea nr.8
De unde procurati Berea pe care o consumati?
Bererie

Discoteci

Restaurant

Chiosc

Terase

Alte locuri

Baruri

Intrebarea nr.9
Ati cumparat vreodata bere fiind influentat de reclama, sau metoda de promovare a acesteia ?
Da
Nu

Intrebarea nr.10
Care este prima reclama a berei care va vine in minte?
Chisinau

Miller

Kozel

Corona Extra

Belii Medvedi

Alte

Intrebarea nr.11
Care criterii sunt importante pentru dumneavoastra din cele enumerate. Exprimati de la 1-5.
1

Gustul
Pretul
Concentratia
de alcool
Reclama
Ambalaj
Marca

Intrebarea nr.12
Ce caracteristici trebuie sa aiba o bere dupa opinia dumneavoastra?(max 2 caracteristici)
Sa fie: placuta la gust
o bere cu traditie
sa aiba renuma

proaspata
limpede
rece
Alte variante

Intrebarea nr.13
In opinia dumneavoastra pretul ideal pentru o bere(0.5l) este :
10-15 lei
15-20 lei
20-25 lei

Intrebarea nr.14
Care este sexul dumneavoastra?
Femenin
Masculin

Intrebarea nr.15
In ce mediu locuiti?

25-30 lei
>30 lei

rural
urban

Intrebarea nr.16
In ce interval de virsta va incadrati?
<18
18-23
23-27
27-32

32-37
37-42
>42

Intrebarea nr.17
Ce studii aveti?
scoala gimnaziala
scoala profesionala

studii medii (liceu)


studii superioare

Intrebarea nr.18
Care este ocupatia dumneavoastra?
student elev
student + angajat

angajat
somer

Intrebarea nr.19
Venitul dumneavoastra este:
<1000 lei
1000-3000 lei
3000-6000 lei
6000-9000 lei

>9000 lei
nu am veni

Va multumim pentru timpul acordat

13

S-ar putea să vă placă și