Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
RAPORT DE CERCETARE
Tema: INFLUENA PREULUI IN DECIZIA DE
CUMPRARE A BERII
A ELABORAT:
st. gr. ML 141, Varban Vladimir,
A VERIFICAT:
Conf. univ., Dr., A. Gangan
Chisinau 2015
Cuprins
Introducere
Abstractul 3
Coninutul raportului de cercetare
Concluzii
Anex
Introducere
Moldova este perceput ca fiind o ar cu o cultur adnc nrdcinat a consumului de alcool. Din
pcate, deseori, consumul regulat de alcool se soldeaz cu abuz sau chiar cu alcoolism cronic, cu toate
consecinele de rigoare pe plan individual i social.
Potrivit celor mai recente date ale Organizaiei Mondiale a Sntii (OMS) privind consumul
anual de alcool pe cap de locuitor echivalat n litri de alcool etilic pur, Moldova se situeaz pe
primul loc cu un volum de 18,2 litri.
Moldova se regsete printre primele 20 de ri la capitolul consum de bere.
Abstractul
Prerea general a consumatorilor despre influenta pretului asupra deciziei de cumparare a berii
a fost format din 20 de persoane majoritatea acestora fiind studeni cu vrsta cuprins ntre 18
23 ani, jumate din ei fiind de gen masculin i cealalt jumate de gen feminin.
Cum era i de ateptat, zvonuri ca cu cit este mai scump produsul, cu atit e mai bun,a dat greseli.
Majoritatea consumatorilor prefera o anumita marka de bere care este mai accesibila si mai
gustoasa dupa cuvintele consumatorilor decit cea mai scumpa bere.
Cu toate acestea doar pretul nu influenteaza cumpararea berei, dar si alte criterii cum ar fi
calitatea.reclama.influenta grupului de prieteni si etc.
Toi subiecii chestionai sunt consumatori de bere (au consumat cel puin odat bere).
Chisinau
Belii Medvedi
Corona Extra
Kozel
Miller
Alte
15%
35%
10%
40%
Chisinau
5%
Kozel
10%
30%
15%
Belii Medvedi
Miller
40%
Corona Extra
Alte
Cele mai consumate marci de bere sunt Kozel, Chisinau, Belii Medvedi. Persoanele
intervievate au rspuns n proporie de 40% c marca de bere pe care o consum
este Kozel, 30% consum berea Chisinau.
1-3 beri/saptamina
4-6 beri/saptamina
7-10 beri/saptamina
>10 beri/saptamina
Alta variant
45%
40%
5% 10%
Gustul
Oferirea in
mod gratuity
a unui
produs
Publicitatea
la produsul
respectiv
Recomandar
ea unui
cunascator
Reducerea
de prt
Influenta
grupului de
prieteni
Altele
Cafenea
Ofis
10%
Acasa
Terasa
Bar
5%
10%
35%
40%
Chiosc; 30%
Baruri; 15%
Cel ma des Berea se procura de la chiosc ponderea acestuea raspuns este de 30%
si de la terase cu o pondere de 25%.
Din cele personae care au fost intervievate 50% din ei au fost influentati de
reclama,iar restul nu au fost inflentati de reclama.
Gustul (au ales 16 persoane din 20), marca(10 persoane din 20) si pretul(7
persoane din 20) sunt cele mai importante criteria pentru consumatori
Cel mai des Berea procura oamenii de genul femenin cu o pondere de 55%.
In ce mediu locuiti?
Ce studii aveti?
Din toti cei intervievati 80% locuesc in mediul urban si 20% sin sectorul rural;
Concluzii
Conform rezultatelor obinute, am ajuns la urmtoarele concluzii finale:
- calitatea este caracteristica pe care trebuie sa se insiste cel mai mult atunci cnd se dorete
lansarea sau reproiectarea unei mrci de bere.
- preul trebuie sa fie n concordanta cu calitatea produsului ( preul trebuie sa fie justificat de
calitate).
- reclama trebuie sa prezinte caracteristicile dorite de consumatori ntr-un perseverent i
atrgtor.
Anexa
CHESTIONAR
Bun ziua sunt reprezentant () al firmei de consultan n marketing Y .Dorim s realizm un
Intrebarea nr.2
Ce marci de bere va plac mai mult?
Chisinau
Miller
Kozel
Corona Extra
Belii Medvedi
Alte
Intrebarea nr.3
Care marca de bere preferati sa consumati?
Chisinau
Miller
Kozel
Corona Extra
Belii Medvedi
Alte
Intrebarea nr.4
Cit de des consumati Berea?
1-3 beri/saptamina
>10 beri/saptamina
4-6 beri/saptamina
Alta varianta
7-10 beri/saptamina
Intrebarea nr.5
Cum preferati sa beti Berea?
La sticla
La halba
La doza
La tap
Intrebarea nr.6
Ce va determina sa consumati o anumita marka de bere?
Gustul
Reducerea de prt
Intrebarea nr.7
Unde preferati sa consumati Berea?
Intrebarea nr.8
De unde procurati Berea pe care o consumati?
Bererie
Discoteci
Restaurant
Chiosc
Terase
Alte locuri
Baruri
Intrebarea nr.9
Ati cumparat vreodata bere fiind influentat de reclama, sau metoda de promovare a acesteia ?
Da
Nu
Intrebarea nr.10
Care este prima reclama a berei care va vine in minte?
Chisinau
Miller
Kozel
Corona Extra
Belii Medvedi
Alte
Intrebarea nr.11
Care criterii sunt importante pentru dumneavoastra din cele enumerate. Exprimati de la 1-5.
1
Gustul
Pretul
Concentratia
de alcool
Reclama
Ambalaj
Marca
Intrebarea nr.12
Ce caracteristici trebuie sa aiba o bere dupa opinia dumneavoastra?(max 2 caracteristici)
Sa fie: placuta la gust
o bere cu traditie
sa aiba renuma
proaspata
limpede
rece
Alte variante
Intrebarea nr.13
In opinia dumneavoastra pretul ideal pentru o bere(0.5l) este :
10-15 lei
15-20 lei
20-25 lei
Intrebarea nr.14
Care este sexul dumneavoastra?
Femenin
Masculin
Intrebarea nr.15
In ce mediu locuiti?
25-30 lei
>30 lei
rural
urban
Intrebarea nr.16
In ce interval de virsta va incadrati?
<18
18-23
23-27
27-32
32-37
37-42
>42
Intrebarea nr.17
Ce studii aveti?
scoala gimnaziala
scoala profesionala
Intrebarea nr.18
Care este ocupatia dumneavoastra?
student elev
student + angajat
angajat
somer
Intrebarea nr.19
Venitul dumneavoastra este:
<1000 lei
1000-3000 lei
3000-6000 lei
6000-9000 lei
>9000 lei
nu am veni
13