Sunteți pe pagina 1din 159

9 786066 870092

Institutul de Cercetri Economice i Sociale Gheorghe Zane Iai


Departamentul de Cercetri Economice

TURISMUL RURAL ROMNESC N CONTEXTUL


DEZVOLTRII DURABILE.
ACTUALITATE I PERSPECTIVE

VOLUMUL XXX

Coordonatori
Ion TALAB

Mihai HERCIU

Alina Petronela HALLER

Dnu UNGUREANU

Aceast volum a fost elaborat de un colectiv de autori care au prezentat studiile n


cadrul celei de a XV-a ediii a Conferinei Internaionale Turismul rural romnesc
n contextul dezvoltrii durabile. Actualitate i perspective, care s-a desfurat la
Vatra Dornei n perioada 23-25 mai 2013.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.

BLAJ Robert, conf.univ.dr.ing. Universitatea Lucian Blaga din Sibiu


BUTNARU Gina Ionela, lecturer Ph.D., Al.I.Cuza University of Iai, Romania
CAMARDA Adina Liana, Ph.D. Professor, Transilvania University of Brasov
CREU Romeo Ctlin, Associate Professor Phd., U.S.A.M.V. Bucharest
CUCIUREANU Maria-Simona, Doctorand, Facultatea de Geografie i Geologie,
Universitatea Al.I. Cuza Iai
DONCEAN Gheorghe, conf. dr. ing., Universitatea tehnic Gheorghe Asachi Iai
DORNEANU Elena Cristina, lector Universitar Doctor, Universitatea tefan Lupacu Iai
DRAGNEA Mirela Valentina, Associate Professor Phd., U.S.A.M.V. Bucharest
FOSZT Monika, lector univ.dr., Univ. Babe-Bolyai Cluj-Napoca, Facultatea de tiine
Economice i Gestiunea Afacerilor
GEMENE Gheorghe, consilier expert CDRJ Iai
HOJBOT Ana-Maria, asist. univ. drd. ,,Al.I.Cuza University of Iai, Romnia
HUZUM Otilia, actri, lect. univ. dr., Universitea de Vest Timioara
KILINSKA Klavdiya, PhD, Professor, Head of Department of social geography and
recreational nature managementYuriy Fedkovych Chernivtsi National University (Chernivtsi,
Ukraine)
MATEI GHERMAN Corina, lect. univ. dr. ec., Universitatea ,,Gh. Zane, Iai
MELNYK Ievgen, Assistant Professor, Odessa National Economics University
MILIC Constantin, prof.univ.dr. Universitatea de Stiine Agricole i Medicin Veterinar
Iai
NAN Ioan Dorin, profesor asociat. dr., Facultatea de tiine ale Mediului, Fizic, Educaie
Fizic i Sport, Universitatea Lucian Blaga Sibiu
NICA Ana-Maria, PhD, assistant; asistent univ. dr., Faculty of Commerce, Academy of
Economic Studies in Bucharest
OLTEANU Laura, Lector univ.dr., Universitatea Babe-Bolyai Cluj-Napoca, Facultatea de
tiine Economice i Gestiunea Afacerilor
PETRYCHENKO Pavlo, PhD, Associate Professor, Odessa National Economics University
ROMAN Camelia Nicoleta, drd.ing., Universitatea de Stiine Agricole i Medicin Veterinar
Iai
SKUTAR Tetiana, Lecturer, Department of social geography and recreational nature
managementYuriy Fedkovych Chernivtsi National University (Chernivtsi, Ukraine)
STANCIU Mirela, ef lucr. dr. ing., Facultatea de tiine Agricole, Industrie Alimentar i
Protecia Mediului, Universitatea Lucian Blaga din Sibiu
STOICAN Mirela, Lecturer Ph.D., Transilvania University of Brasov
TEFAN Petric, Teaching Assistant PhD., U.S.A.M.V. Bucharest
TALAB Ion, cercet. t. pr. I dr. ICES ,,Gh. Zane Iai
TANAS Lucian, cercettor tiinific, Institutul de Cercetri Economice i Sociale "Gh.
Zane"
TODOR Raul, lector dr., Facultatea de tiine, Universitatea Lucian Blaga din Sibiu
TOMA Oana Simona, profesor geografie, coala Gimnazial Moldoveni, Neam, Romnia
TROIA Daniela Stela, ing., Universitatea de Stiine Agricole i Medicin Veterinar Iai
TURCU Dionisie Marian, prof.univ.dr., Facultatea de tiineUniversitatea Lucian Blaga
din Sibiu
UNGUREANU Dana-Alina, student, ,,Al.I.Cuza University of Iai, Romania
UNGUREANU Dnu, Ph.D Engineer, Ministry of Agriculture and Rural Development
DGDR - CEFIDEC Vatra Dornei
VARVARUC Daniela, profesor Liceul Tehnologic i de Servicii Sf Apostol Andrei, Ploieti

Instituiile organizatoare:
Institutul de Cercetri Economice i sociale Gh. Zane Filiala Iai a Academiei Romne; Ministerul
Agriculturii i Dezvoltrii Rurale; Primria Vatra Dornei; ANTREC Filiala Vatra Dornei

Institutul de Cercetri Economice i Sociale Gheorghe Zane Iai


Departamentul de Cercetri Economice

TURISMUL RURAL ROMNESC N


CONTEXTUL DEZVOLTRII
DURABILE.
ACTUALITATE I PERSPECTIVE
VOLUMUL XXX
Cererea i oferta turistic
Turism n plan regional

Coordonatori
Ion TALAB

Mihai HERCIU

Alina Petronela HALLER

IAI 2013

Dnu UNGUREANU

COMITETUL TIINIFIC
Airinei Dinu, profesor univ. dr., Facultatea de Economie i Administrare a Afacerilor, Univ."Al. I. Cuza", Iai
Alecu Ciprian, cercet. t. pr. III dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Botezat Alina, PhD, cercet. t. dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Certan Simion, profesor univ. dr. hab., Universitatea de Stat din Chiinu, Republica Moldova
Demonja Damir, cercettor pr. II dr., Institutul de Relaii Internaionale (IMO), Zagreb, Croaia
Dobrescu M. Emilian, profesor univ. dr., Academia Romn Bucureti, Secretarul tiinific al Seciei de tiine
Economice, Juridice i Sociologice
Doncean Marilena, cercet. t. pr. III dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Gan Dnu, dr. inginer, expert, Ministerul Agriculturii i Dezvoltrii Durabile - Direcia General de Dezvoltare
Rural (MADR) - Vatra Dornei
Gherasim Ovidiu, cercet. t. pr. III dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Gherman Matei Corina, cadru didactic asociat dr., Universitatea ,,Al. I. Cuza Iai
Glvan Vasile, profesor univ. dr., Universitatea ,,Spiru Haret, Bucureti
Gutierrez Juan Andres, preedinte, Asociaia European a Zonelor Montane EUROMONTANA
Hakman Serghei, profesor univ. dr., Director Adjunct ef Secie Cercetare tiinific al Centrului Regional
Cernui de Perfecionare a Calificrii Funcionarilor Publici, Cernui, Ucraina
Haller Alina-Petronela, cercet. t. pr. III dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Ignat Ion, profesor univ. dr., Facultatea de Economie i Administrare a Afacerilor, Univ."Al. I. Cuza", Iai
Ineson Elizabeth, lector superior dr., Universitatea Manchester Metropolitan, Marea Britanie
Jaba Elisabeta, profesor univ. dr., Facultatea de Economie i Administrare a Afacerilor, Univ."Al. I. Cuza", Iai
Jong Carmen (de), profesor univ.dr., Universitatea Savoy, Frana
Nistoreanu Puiu, profesor univ. dr., Academia de Studii Economice, Bucureti
Ni Valentin, profesor univ. dr., Facultatea de Economie i Administrare a Afacerilor, Univ."Al. I. Cuza", Iai
Pduraru Teodor, cercet. t. pr. I dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Sasu Constantin, profesor univ. dr., Facultatea de Economie i Administrare a Afacerilor, Univ."Al. I. Cuza", Iai
Svoiu Gheorghe, profesor univ.dr., Universitatea din Piteti
Sindico Francesco, lector univ. dr., Universitatea Surrey, Marea Britanie
Tacu Georgiana, cercettor, ICES ,,Gh. Zane Filiala Iai a Academiei Romne
Talab Ion, cercet. t. pr. I dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Ungureanu Dnu, dr. inginer, expert, Ministerul Agriculturii i Dezvoltrii Durabile - Direcia General de
Dezvoltare Rural (MADR) - Vatra Dornei
Vldeanu Dorian, cercet. t. pr. I dr., Academia Romn Filiala Iai ICES ,,Gh. Zane"
Zanini Ermando, profesor univ dr., Universitatea Turin, Italy
Editura TEHNOPRESS
Str. Pinului nr. 1A
700109 Iai
Tel./fax: 0232 260092
E-mail: tehnopress@yahoo.com
http://www.tehnopress.ro
Editur acreditat CNCSIS
Descrierea CIP a Bibliotecii Naionale a Romniei
Turismul rural romnesc n contextul dezvoltrii durabile. Actualitate i perspectiv.
Iasi: Performatica, 20083 vol.
ISBN 978-973-730-482-7
Vol. 30: Turismul rural i agroturismul n condiiile dezvoltrii durabile: Cererea i oferta turistic, turism n plan
regional / coord.:Ion Talab, Mihai Herciu, Alina Petronela Haller, Dnu Ungureanu. Iai: Tehnopress, 2013
Bibliogr.
ISBN 978-606-687-009-2
I. Talab, Ion
II. Herciu, Mihai
III. Haller, Alina-Petronela
IV. Ungureanu, Dnu
338.48(498-22)(063)
796.5(498-22)(063)
Tehnoredactare computerizat:
Cercet. t. pr. III dr. Alina-Petronela HALLER
ntreaga responsabilitate asupra coninutului tiinific i informativ al studiilor aparine autorilor.
Volumul este indexat CAB INTERNATIONAL

TURISMUL RURAL ROMNESC N CONTEXTUL DEZVOLTRII


DURABILE.
ACTUALITATE I PERSPECTIVE

Cererea i oferta turistic


Turism n plan regional

CAPITOLUL 1

CEREREA I OFERTA TURISTIC

1.1

E tourism - mijloace de promovare si comercializare cu impact


accentuat asupra pietei de profil (Daniela VRVRUC)
1.2 Rolul i formarea imaginii destinaiei turistice (Gina Ionela
BUTNARU, Corina MATEI-GHERMAN)
1.3 Dinamica comportamentului consumatorului de servicii turistice sub
impactul crizei economice (Laura OLTEANU, Monika FOSZT)
1.4 Exploatarea emotional a turistului- condiie n dezvoltarea turismului
rural (Dnu UNGUREANU, Ana-Maria HOJBOT, Dana-Alina
UNGUREANU)
1.5 Afirmare prin conservarea valorilor artstice teatrale tradiionale
(Otilia HUZUM)
1.6 Promovarea festivalurilor din judeul Botoani ca factor al dezvoltrii
turismului rural i a pstrrii identitii locale (Maria-Simona
CUCIUREANU)
1.7 Aromaterapia i cromoterapia din pdurile de conifere n combaterea
afeciunilor pulmonare i ale sistemului nervos (Constantin MILIC,
Daniela Stela TROIA, Camelia Nicoleta ROMAN)
1.8 Serviciile turistice de animaie n zonele rurale ale romniei
comportamentul tinerilor turiti (Ana-Maria NICA)
1.9 Abordri moderne ale turismului rural festivalurile pentru tineret
(Ana-Maria NICA)
1.10 Albastrul de Vorone etalon de culoare (Gheorghe DONCEAN)
1.11 Animaia - cheia succesului turismului rural (Adina Liana
CAMARDA, Mirela STOICAN)
CAPITOLUL 2
2.1
2.2
2.3

9
14
23
29
36
41
49
54
58
62
71

TURISM N PLAN REGIONAL

Dezvoltarea turismului rural i a agroturismului n regiunea centru din


Romania (Monika FOSZT, Laura OLTEANU)
Bariere i posibile modaliti de dezvoltare a turismului rural n
Regiunea Odesa Ucraina (Pavlo PETRYCHENKO, Ievgen
MELNYK)
Turismul rural, factor de dezvoltare sustemabil n zonele rurale din
Regiunea Cernui (Klavdiya KILINSKA, Tetiana SKUTAR)

77
84
89

2.4

Rolul cicloturismului n dezvoltarea turismului rural i n educarea


tinerei generaii pentru valorificarea i pstrarea patrimoniului cultural
din Judeul Sibiu (Ioan Dorin NAN, Mirela STANCIU)
2.5 Analiza cantitativ i calitativ a resurselor turistice din Judeul Buzu
(Romeo Ctlin CREU, Valentina DRAGNEA, Petric TEFAN)
2.6 Genius loci- perspective pentru dezvoltarea turismului rural n Judeul
Botoani (Maria-Simona CUCIUREANU)
2.7. Analiza SWOT i marketingul turistic rural.Studiu de caz zona Trgu
Neam -BltetI-Agapia (Elena Cristina DORNEANU)
2.8 Strategii de dezvoltare a comunei Ceahlu (Oana Simona TOMA)
2.9 Echitaia trecut, prezent i perspective de valorificare n turismul rural
(Mirela STANCIU, Dionisie Marian TURCU, Raul TODOR, Dorin
NAN, Robert BLAJ)
2.10 Microzona Popeti Mdrjac (Jud. Iai) i valenele ei turistice
(Ion TALAB, Gheorghe GEMENE)
2.11 Analiza nivelului de satisfacie al turitilor cazai n zona turistic lacul
Izvorul Muntelui. Studiu de caz: cabana Buhalnia (Lucian TANAS)

94
100
104
111
126
129
135
141

THE ROMANIAN RURAL TOURISM N THE CONTEXT OF SUSTENABLE


DEVELOPMENT.
PRESENT AND PROSPECTS

Suply and demand in tourism


Regional tourism

CHAPTER 1. SUPLY AND DEMAND IN TOURISM


1.1

E tourism - means of promoting and marketing the marked impact on


the market's (Daniela VRVRUC)
1.2 Role and image forming tourist destinations (Gina Ionela BUTNARU,
Corina MATEI-GHERMAN)
1.3 The dynamics of the behavior of the consumers of tourists services in
the economic crisis (Laura OLTEANU, Monika FOSZT)
1.4 The emotional exploitation of tourism a condition in the development
of rural tourism (Dnu UNGUREANU, Ana-Maria HOJBOT,
Dana-Alina UNGUREANU)
1.5 Affirmation through theatrical artistic values conservation
(Otilia HUZUM)
1.6 Promoting festivals in Botosani county as a factor of development of
rural tourism and preserving local identity (Maria-Simona
CUCIUREANU)
1.7 Aromatherapy and chromotherapy of the coniferous forests for control
the pulmonary and nervous system diseases (Constantin MILIC,
Daniela Stela TROIA, Camelia Nicoleta ROMAN)
1.8 Tourism entertainment services in the Romanian rural areas behavior
of young tourists (Ana-Maria NICA)
1.9 Modern approaches on rural tourism festivals for youth tourism
(Ana-Maria NICA)
1.10 Voronet blue - standard colour (Gheorghe DONCEAN)
1.11 Animation- the key to success of tourism rural (Adina Liana
CAMARDA, Mirela STOICAN)

9
14
23
29
36
41
49
54
58
62
71

CHAPTER 2. REGIONAL TOURISM


2.1
2.2

Rural tourism and agrotourism development in the central region of


Romania (Monika FOSZT, Laura OLTEANU)
Barriers and possible ways of developing rural tourism in Odessa
Region of Ukraine (Pavlo PETRYCHENKO, Ievgen MELNYK)

77
84

2.3

Rural tourism as a factor of sustainable development of the rural areas in


the Chernivtsi Region (Klavdiya KILINSKA, Tetiana SKUTAR)

89

2.4
2.5
2.6
2.7
2.8

The role of cicling tourism in the development of rural tourism and to


young people education for recovery and preservation of cultural
heritage in Sibiu Region (Ioan Dorin NAN, Mirela STANCIU)
Analyze quantitative and qualitative tourism resources in the Buzau
County (Romeo Ctlin CREU, Valentina DRAGNEA, Petric
TEFAN)
Genius loci - prospects for rural tourism development in Botosani
(Maria-Simona CUCIUREANU)
Elena Cristina DORNEANU

Strategies for developing rural tourism in the village Ceahlau (Oana


Simona TOMA)
2.9 Riding - past, present and future valorisation in the rural tourism
(Mirela STANCIU, Dionisie Marian TURCU, Raul TODOR, Dorin
NAN, Robert BLAJ)
2.10 PopetIMdrjac micro-area (Iai County) and its touristic value (Ion
TALAB, Gheorghe GEMENE)
2.11 The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in
Izvorul Muntelui lake touristic zone. Case study: Buhalnia chalet
(Lucian TANAS)

94
100
104
111
126

129
135
141

CAPITOLUL I
SUPPLY AND DEMAND IN TOURISM
CEREREA I OFERTA TURISTIC
1.1. E TOURISM - MEANS OF PROMOTING AND MARKETING THE
MARKED IMPACT ON THE MARKET'S
E TOURISM - MIJLOACE DE PROMOVARE SI COMERCIALIZARE CU
IMPACT ACCENTUAT ASUPRA PIETEI DE PROFIL
Daniela VRVRUC
Profesor, LiceulTehnologici de ServiciiSfApostol Andrei, Ploieti
Abstract
Digital media has become in recent years a powerful means of promoting programs and travel offers. He
appealed to the various means of promoting utlizandinternet, the role of various structures is known tourism,
attracting customers, but also to make it easier to communicate between tourism business owners and potential
customers.
Digital Development offers tips on quick market entry models, designs its own rapid launch capabilities,
fostering communication.
This paper aims to identify and describe the typology of forms of use of web structures in order
management and marketing.
Keywords e tourism, internet, customer, promotion, development
JEL Classification: M31

Introducere
Dezvoltarea durabil semnific mult mai mult dect un proiect tehnocrat de gestiune
inteligent a resurselor Terrei. Ea trebuie neleas ca un nou proiect civilizator, nrdcinat
ns adnc n tradiiile i contiina noastr uman1. Premisa necesar pentru succesul acestei
idei const n participarea sporit a cetenilor.
Dezvoltarea durabil a devenit un obiectiv pentru Uniunea European ncepnd cu anul
1997, cnd a fost inclus n Tratatul de la Amsterdam, intrat n vigoare n 1999 - acesta face
din dezvoltarea durabil o sarcin fundamental a Comunitii Europene.
O component important a dezvoltrii durabile o reprezint dezvoltarea rural,
component integrant a strategiei de dezvoltare n general, i a strategiei de dezvoltare
durabil n special, att la nivelul Uniunii Europene, ct i la nivel naional. Obiectivele
privind dezvoltarea rural sunt enunate n Politica de dezvoltare rural 2007-2013.
Turismul n sens larg poate fi considerat ca una dintre cele mai mari i cele mai
dinamice industrii din economia mondial. n cadrul acesteia, turismul se numr ntre
sectoarele aflate n ascensiune. n ciuda momentelor de regres, pe termen lung se manifest o
tendin de cretere ce promite s se menin stabil. Industria turismului a beneficiat de pe
urma procesului de globalizare. n acest context, progresele nregistrate n domeniul
tehnologiei informaiei i comunicaiilor au fcut posibil integrarea virtual a omenirii.
Aceast lucrare prezint e-turismul ca o alternativ de business i de promovare pentru
turism. e. E-turismul repezint digitalizarea industriei turismului conducnd la creterea
competitivitii i la extinderea ageniilor de turism la nivel global.Acceptarea comerului
electronic n industria turismului este att de vast nct structura industriei i modul n care
i desfoar activitatea sunt n continu schimbare. Internetul nu este folosit doar pentru a
obine informaii, ci i ca o modalitate de a promova i comercializa servicii.
1

Ulrich Grober, Die Idee der NachhaltigkeitalszivilisatorischerEntwurf, AusPolitik und Zeitgeschichte,


24/2001, p. 3. (online)

Daniela VRVRUC

E-Tourism - mijloace de promovare i comercializare cu impact accentuat asupra pieei


de profil
n prezent utilizarea internetului este o practic specific n majoritatea domeniilor de
activitate. n domeniul turismului rolul internetului este acela nu nuami de a promova
destinaii turistice sau oferte turistice, dar i cel de- a comercializa destinaiile i ofertele
turistice.
Dei n celelalte state ale lumii e-turismul este foarte bine implementat pe piaa
turistic, n Romnia ultimiilor trei ani aceasta noiune a nceput s cunoasc o puternic
amploare.
Rolul cercetarii este de- a identifica importana e turismului n management i
marketing, de-a meniona principalele metode folosite. Pentru un exemplu concret s-a folosit
un studiu ce are n vedere identificarea i utilizarea informaiilor cu ajutorul internetului
pentru turismul rural.
Importana utilizrii internetului n turism este menionat n continuare evideniind
cateva aspecte;
- Gradul de utilizarea internetului n Romania creste (inclusiv pentru comer online)
- Mediu relativ ieftinde promovare
- Este accesibil i lucrurile de baza sunt uor de nvaat, inclusiv prin prisma existenei
programelor finanate de stat/UE ce promoveaza accesul la TIC
- Ofer o acoperire geograficfoarte larg
- Simpla prezen pe internet printr-un site de prezentare confercredibilitate afacerii
- Pachetele turistice se afl printre categoriile de servicii cel mai adesea
cautate/analizatepe internet de ctre turiti nainte de cumprare
- Chiar dacn alegerea destinaiei (ar, zon) familia i prietenii sunt principala surs
de informare, internetul are pentru tot mai muli turiti rolul principal n procesul de
documentare asupra serviciilor turistice
- nscriere pe portaluri turistice (poziionare standard sau preferenial contra cost)
- Elaborare website de prezentare i optimizarea pentru motoare de cutare (SEO)
- Linkuri sponsorizate n Google (Adwords)
- Campanii de e-mailing, cu colectarea n prealabil de date de contact de la clieni i
organizarea/elaborarea de oferte promoionale
- Prezena pe reele sociale (Facebook etc.)
Dac e-mailul era principala surs de comunicare ntre clienii i administratorii unei
afaceri n turism, ntre ageniile de turism i furnizorii de servicii n prezent acesta a
rmas doar o modalitate, diversitatea metodelor de comunicare, promovare i
comercializare fiind mult mai ampl.
Astfel, n afar de clasicul i frecvent utilizatul e- mail n prezent sunt mult mai des
folosite i alte metode de accesare a informaiei care au capacitate de rspandire n
timp i spaiu mult mai mare:
- Publicarea de anunturi (classifieds) Publicarea de anunuri in site-uri de anunuri
publicitate romaneti sau strine poate sa aduc nu numai linkuri dar i un numr
considerabil de poteniali clieni care vor folosi contactul direct (telefon, adresa).
- Profil pe Facebook. Crearea unui profil pe unul sau mai multe siteuri de socializare.
n acest moment, vrful de lance al site-urilor de socializare este Facebook.com. n
mod clar trebuie sa fie o pagin n cadrul acestui site de socializare, dar i pe
altesiteuri de socializare
- Promovarea fluxului de tiri RSS (feed RSS) Publicarea unui feed RSS (flux RSS)
n directoare de bloguri sau feed sites poate aduce un numr considerabil de vizitatori.
10

E tourism - means of promoting and marketing the marked impact on the market's

Feed Submitter va permite acest lucru, nscrierea feedului n 200 site-uri de feeds i
directoare de bloguri.
Linkuri in Wikipedia O surs veche ce-i drept, este Wikipedia, ce se ndreapt ctre
cateva linkuri bune care nsa au urmtoarele caracteristici: a) aduc trafic mult, i n
marea lui parte targetat chiar vin oameni interesai de produsul/serviciul respectiv si
b) nu au nici un strop de valoare in SE pentruca au nofollow.
Comentarii nbloguri, forumuri, comuniti O bun strategie de obinere de linkuri
o reprezint comentariile si participarea in discuii legate de subiectele de pe nia
specific. Nu este de ajuns s fie doar un coninut de calitate in articolele publicate, va
fi nevoiesi de putin self marketing, de realizare a unor legturi cu ali jurnaliti,
bloggeri, antreprenori.
Scrierea si publicarea de articole n site-uri foarte importante Scrierea unui
articol n site-uri importante din nia ta sau gsete pe cineva care s ii scrie un
articol.
Semntura n forumuriFolosete semntura n aceste forumuri i scrie un text n
semntura care s atrag atenia mpreuna cu un link ctre site.
Link nfilmelepublicatepe YouTube etc.Dacpublicifilmepe YouTube atunci e o
idee bun c n descrierea filmului s introduci linkuri catre produsele tale, dac sunt
relevante subiectele filmului.
Magazine online pe platforme gratuite Daca vinzi produse sau vrei sa vinzi cadouri
pentru fani te poti folosi de magazine pe platforme gratuite gen CafePress, Ecrater,
ShareItetc, in profilul lor vei putea sa scrii cateva date despre servicii produse. Uneori
oferind o alternativ la shopurileclasice, ai posibilitatea s ajungi la clienila care mod
normal nu ai ajunge.
Raspunde intrebarilor din Google Groups, Yahoo Groups, Usenet sau alte grupuri
publice legate de tematica site-ul tu si adaug linkuri relevante n ntrebrile i
rspunsurile tale.
Rspunsul permanent la ntrebrile din Yahoo! Answers, Live Qna, Askville de la
amAzons au n alte siteuri de gen i adaug linkuri relevante
Twitter este o platform care permite utilizatorului s trimit mesaje scurte (maxim
140 de caractere) ctre audiena sa. Comparat cu unmicro-blog sauun fel de sms al
internetului unde toat lumea care decide s v urmreasc contul primetemesajul
dumneavoastr, de la lansarea lui n 2007 pn astazi, Twitter s-a transformat ntr-un
fenomen, milioane de utilizatori folosindu-l pentru a ine legtura cu prietenii, familia,
colaboratorii i clienii.

Turismul i utilizarea internetului


Utilizarea internetului pentru turism se face n urmatoarele sensuri: promovare,
rezervare, comercializare, plat.
Etapa de e-informarepresupuneoferirea de informaii n cadrul portal-urilor
specializate, brouri electronice, ghiduri turistice audio, albume foto (imagini statice i
panorame), imagini n timp real sau clipuri video, i chiar jurnale de cltorie prin intermediul
blogurilor sau chiar comuniti virtuale specializate cum ar fi Virtual Tourist i ghidurile
oferite prin intermediul oraelor virtuale, spaii de cazare, aspect care pot determina turistul
n alegerease jurului.
Etapa de e-rezervare
O dat cu dezvoltarea tehnologiilor informaiei i a comerului electronic, rezervarea
electronic (online booking) s-a dovedit a fi una dintre cele mai populare modaliti de
facilitare a accesului la bunuri i servicii, prin intermediul internet-ului .
11

Daniela VRVRUC

E-paymentuleste o ramur a tranzaciilor e-comerului, care includ pli electronice


pentru cumprarea sau vinderea bunurilor i serviciilor prin intermediul Internetului. De
obicei, ne gndim la pliel ectronice ca i tranzacii online pe Internet, dar de fapt exist mai
multe metode de pli elctronice. Pe msur ce tehnologia se dezvolt, numrul instrumentelor
i proceselor de tranzacionriel ectronice crete, n timp ce procentul banilor lichizi i
folosirea cecurilor scade. Plile online l pun pe client nsituaia de a trasferabanisau a face o
achiziie online prin intermediul Internetului. Clienii sau oamenii de afaceri pot trasfera bani
unei tere pri din banc sau alte conturi, sau pot folosi cri de credit sau debit pentru a
achiziiona ceva online
Nr.
Crt.

Cuvant cheie

Grad de
Concurenta
(Adwords)

Cautari lunare

cazare
pensiunea
mamaia

42%
8%
26%

823.000
368.000
301.000

turism
vacanta
pensiuni
hoteluri

24%
26%
40%
57%

301000
301000
246000
165000

eforie nord
costinesti

20%
17%

135.000
135.000

10

sejur

67%

110000

11
12
13
14
15

vacante
mamaia hotel
hotel in mamaia
pensiune

44%
29%
29%
25%

110000
110000
110000
90500

neptun
vacanta la mare
vacante la mare

9%
3%
3%

90500
74.000
74.000

cazare eforie

28%

40500

2
3
4
5
6
7
8
9

16
17
18

Sursa :Cercetare desfaurat prin Proiectul Europen nteprinztor n turism

n urma acestui studiu privind gradul de folosire al surselor de infomare prin internet
se poate observa utilizarea pe scara larga a internetului, precum i tendina de cretere a
utilizarii internetului m domeniul turismului, pentru informare, rezervare sau plat.
Dac ne limitm la agroturism att administratorii de afaceri n domeniu ct i
potenialii clieni utilizeaz intr-un ritm ascendent informatiile furnizate prin intermediul
internetului. n viitor intermediarul ntre clieni i furnizorii de servicii turistice, adic agenia
de turism va trebui sa se concentreze pe modul de comercializare al pachetelor turistice prin
intermediul internetului, modalitatea de comercializare direct de la sediu trecnd n plan
secund. Rmne totui o categorie de clieni, redus ca numr i n scdere care nc mai
apeleaza la informarea i procurarea de servicii turistice direct de la agenia de turism.
Concluzii
Societatea cunoaterii reprezint mai mult dect societatea informaional i dect
societatea informatic, nglobndu-le de fapt pe acestea. Din momentul n care intervine
Internetul cu marile avantaje pe care acesta le aduce (email, comer electronic i tranzacii
electronice, piaa Internet, distribuia de coninut) prin cuprinderea n sfera informaiei
electronice a unui numr ct mai mare de ceteni se trece la societatea informaional.
Literatura de specialitate demonstreaz c cercetrile din e-turism sunt doar la nceput,
iar ntrebrile legate de acest domeniu sunt din ce n ce mai multe i mai diverse.
12

E tourism - means of promoting and marketing the marked impact on the market's

ntreprinderile inovatoare din sectorul serviciilor vor avea capacitatea de a redireciona


expertiza aceste servicii oferite consumatorilor i de a aduga o mai mare valoare tranzaciilor
efectuate.
Influena Internetului ca pia n societatea informaional i recunoaterea importanei
valorii bunurilor intangibile, n special cunoaterea,reprezint caracteristici ale noii economii.
Bibliografie
1. Nistoreanu Puiu, 2002, Management tourist services, Turnu Severin:Cargo Publishing
House
2. Nedelea Alexandru, 2003, Tourismmarketing policy, Bucureti: Economica Publishing
House
3. ***, 2000, Next generatione-commerce, Escalate Inc. While paper
4. www.seedlearn.org
5. www.inteprinzatorinturism.ro

13

1.2. ROLE AND IMAGE FORMING TOURIST DESTINATIONS


ROLUL IFORMAREA IMAGINII DESTINAIEI TURISTICE
Gina Ionela BUTNARU
Lecturer Ph.D.
Al.I.Cuza University of Iai, Romania
Corina MATEI-GHERMAN
Ph.D. Al.I.Cuza University of Iai, Romania
Abstract
The concern became a dominant image of today in all spheres of activity. Modern society, based on the
image of a country in its international relations, to persons dealing at promoting the image of companies,
services, etc. Starting from a theoretical concept, the picture today is one of the most important practical
dimensions. The promotion of the image depends on the default and success in business, relationships with
friends, product promotion, etc.
Keywords: image management, marketing, tourism destination.
JEL Classification: M31
Metod i metodologie
Pentru acest studiu, am utilizat cercetarea documentar dar i cercetarea exploratorie, s-a urmrit
identificarea i trecerea n revist a stadiului cunoaterii, diferitele abordri ce fac referire la factorii care
definesc rolul i formarea imaginii destinaiei turistice.

Introducere
Preocuparea pentru imagine a devenit o dominant astzi n toate sferele de activitate
ale societii moderne, plecnd de la imaginea unei ri n relaiile ei internaionale, la
destinaiile turistice alese pn la persoanele care se ocup de promovarea imaginii etc.
Aadar, de la un concept teoretic, imaginea are astzi una dintre cele mai importante
dimensiuni practice. De promovarea imaginii, depinde n mod implicit i succesul obinut n
lumea afacerilor, n relaiile cu prietenii, n promovarea produselor i serviciilor tuiristice, etc.
Cercettorii n domeniul imaginii, vorbesc despre imagine ca proiect, imagine concept
sau ca idee n devenire. La dimensiunea teoretic a imaginii, se adaug i una practic, prin
studierea unor teme precum imaginea ca traseu profesional, ca premis a nelegerii lumii i ca
baz a tuturor programelor de conducere a proceselor reale. Toate acestea, ntr-un raport bine
studiat, n context cu dezvoltarea cultural i cu personalitatea creatorului de imagine. De aici
i dificultatea multora de a discerne dintre diversitatea imaginilor pe care ni le ofer realitatea.
Aa a aprut i o nou profesie, aceea de creator de imagine pentru o firm, o instituie, o
persoan, un produs i serviciu turistic, oricare ar fi acesta, a unui sistem social, a unei
activiti, a unei ri, etc.
Destinaia turistic concepte i tipologii
Considerat a fi unul din cele mai importante sectoare de activitate, turismul implic i
alte servicii conexe: sistemul de transport, tehnologii informaionale i de comunicare,
alternative pentru recreere i relaxare.
Turismul este o industrie competitiv la o scala global. Dac accesul la o destinaie
i atracie este foarte complicat, consumatoare de timp, scump sau care nu furnizeaz o
capacitate adecvat, chiar i cea mai spectaculoas atracie va rmne un mister pentru
majoritatea turitilor, deoarece acetia vor prefera alternativele competitive. Lindberg (2004)
citat de Stanciulescu (2008) a considerat c diferenele culturale i unicitatea sunt
importante dac se vrea ca produsele turistice s fie promovate. Cnd turitii caut s
experimenteze sau s-i mbunteasc cunotintele, Kantanen (2005) citat de Stanciulescu
14

Role and image forming tourist destinations

(2008) recomand s gsim rspunsul potrivit la urmtoarea ntrebarea: Care sunt cele mai
bune strategii i practici pentru piaa turistic?
Piaa turistic conform San i Rodrguez del Bosque (2008), este folosit adesea ca o
for conductoare pentru dezvoltarea regional i nu numai, acceptndu-se c imaginea
destinaiei a influenat comportamentul turitilor.
Destinaia turistic nu este un concept nou i n multe zone turismul s-a dezvoltat
folosind ghiduri turistice, afie i brouri pentru a promova cltoriile n zonele lor (Pike,
2008 citat de Stanciulescu, 2008). La un anume nivel, acest concept de destinaie turistic
poate fi dezvoltat pentru a reprezenta entiti definite geografic, precum un grup de ri,
regiuni, o zona rural, un resort sau o experien vast creat de imaginea publicitar folosit
de marketer sau creatorul de imagine pentru turism sau destinaii turistice.
Autorii Chris, et.al. (1998) definesc destinaiile ca fiind o cumulare de faciliti i
servicii concepute pentru a satisface nevoile clienilor. Leiper (1995) citat de Dmitrovic
(2008) explic: destinaiile sunt locurile pentru care oamenii cltoresc i unde ei aleg s stea
pentru un timp n loc s experimenteze o atracie perceput de un anumit grup de turiti.
O destinaie poate fi considerat ca o combinaie sau chiar ca un brand a tuturor
produselor i serviciilor turistice. De asemenea ne permite s stabilim impactul turismului la
nivel local, regional, naional sau internaional, precum i administrarea cererii i a ofertei n
scopul de a maximiza beneficiile pentru toate prile interesate (Buhalis, 2000).
Ce este o destinaie turistic? Un produs, dar de asemenea, mai multe pri interesate,
cu obiective diferite; aspecte fizice dar i socio-culturale; concept mental pentru vizitatorii
poteniali; cauza unei game largi de influene; cauza unor evenimente istorice, reale i fictive;
evaluate subiectiv pentru o sum de bani; nu exist dou destinaii la fel! (Adaptat dup:
http://www.slideshare.net/mobile/Annie05/destination-positioning-branding-and-imagemanagement-presentation)
Destinaia turistic reprezint conform Stancioiu (1999) locul sau spaiul geografic
(ara, regiunea, zona, localitatea, staiunea) unde un turist se oprete fie pentru o noapte de
cazare, fie pentru o perioad scurt de timp, indiferent dac ei cltoresc n scop turistic sau n
alte scopuri.
Pe msur ce se dezvolt din ce n ce mai multe locuri din lume, alegerea destinaiilor
turistice continu s se extind. Din punctul de vedere al turitilor, destinaiile pot fi
clasificate dup Pike (2008) astfel:

Destinaii clasice - acestea sunt n general orae care dispun de un bogat patrimoniu
arhitectural, cultural i istoric, foarte potrivite pentru petrecerea unei vacane sau
pentru o vizit de durat mai lung (exemple: Paris, Atena, Roma, Romnia, etc.). Tot
aici pot fi incluse i multe din staiunile montane sau de litoral (cum ar fi Saint Tropez,
Kitzbhel, Aspen, Vatra Dornei i multe altele);

Destinaii naturale cum ar fi Delta Dunrii, Rezervaia Ceahlu, rezervaia Serengeti


din Tanzania sau Cascada Niagara din Statele Unite. Aici turitii vin pentru a admira
peisajele sau pentru a lua contact cu bogiile naturale ale regiunii (flor, faun);

Destinaii pentru turismul de afaceri - acestea sunt importante centre industriale i


comerciale, unde exist faciliti turistice de nalt nivel i posibiliti de agrement
variate, fapt care le face atractive pentru oamenii de afaceri. Exemple: Bucureti, New
York, Manchester, Lille etc.

Destinaii pentru o noapte - este vorba n special de localitile aflate ntre marile
destinaii de vacan i zonele de origine ale turitilor;

Destinaii pentru ederi scurte - acestea sunt n general orae mai mici n care exist
obiective de patrimoniu (unele chiar celebre) care le fac atrgtoare. Dou exemple
bune din aceast categorie sunt oraele Pisa din Italia i Bruges din Belgia.

15

Gina Ionela BUTNARU, Corina MATEI-GHERMAN

Pornind de la definiia destinaiei turistice a Organizaiei Mondiale a Turismului: o


destinaie turistic este un loc important vizitat de ctre turiti, exist diverse categorii de
destinaii turistice clasificate astfel (Neacsu, et.al., 2011):
Din punct de vedere geografic exist: destinaii turistice nordice, sudice, vestice i
estice.
Din perspectiva economic sunt: destinaii turistice ieftine i accesibile i destinaii
turistice de lux.
Din punct de vedere al localizarii fa de reedina turitilor: destinaii turistice situate
la distane scurte (pn la 50km); destinaii turistice situate la distane medii (ntre 51 i
100km); destinaii turistice situate la distane mari i foarte mari (peste 100km) .
Din punct de vedere al modului de manifestare al concentrrii sezoniere: destinaii
turistice permanente care sunt vizitate de turiti pe tot parcursul anului i destinaii turistice
sezoniere.
Dup motivul vizitei unei destinaii turistice exist: destinaii turistice care constituie
motivul principal al cltoriei; destinaii turistice care constituie motivul secundar al
cltoriei; destinaii turistice care sunt vizitate n mod accidental.
Succesul unei destinaii turistice se refer mereu la un amalgam de pachete 6 A:
pachete Abordabile preul pentru un pachet turistic trebuie s fie n concordan cu
calitatea serviciilor incluse n pre; Accesibilitate se refer la reelele de transport care fac
accesibile, din punct de vedere fizic, destinaiile turistice potenialilor turiti. Legturile
rutiere, feroviare i aeriene care s faciliteze accesul rapid i confortabil al turitilor spre
destinaiile turistice sunt astfel indispensabile. Infrastructura, elementele de transport, dar i
reglementrile guvernamentale afecteaz durata, costul i comoditatea cu care turistul
ajunge la destinaie; Atraciile - Atraciile sunt principalul motiv al apariiei destinaiilor i
serviciilor turistice, prin construirea de structuri de primire turistic n jurul atraciei
(Anastasiei, 2006). Atraciile turistice pot fi de diferite tipuri (Ni i Butnaru, 2010):
patrimoniul natural: peisaje naturale, ruri, lacuri, mare, plaj, parcuri i rezervaii naturale,
climatul, n general toate caracteristicile fizico-geografice ale destinaiei i resursele sale
naturale; patrimoniul arhitectonic, att cel istoric ct i cel modern; patrimoniul cultural:
teatru, muzic, folclor, muzee etc; patrimoniul industrial: fabrici i elemente de arhitectur
industrial interesante pentru vizitatori; atraciile sociale: felul de via al populaiei locale,
limb, cultur, oportuniti de contacte sociale etc.; atracii sportive: stadioane, patinoare,
prtii de schi etc. Avantajele, numite i suprastructuri, sunt de fapt structurile construite
pentru a satisface clienii. Printre acestea se numr bncile, oficiile potale, magazinele,
spitale, cafenele, primrii. Activiti evenimente, festivaluri, ski, patinaj, nnot, servicii
auxiliare serviciul de nchirieri de maini, asigurri de cltorie, transferuri.
Factori care stau la baza deciziei de alegere a unei destinaii turistice
Factorii care stau la baza deciziei de alegere a unei destinaii turistice de ctre clieni,
pot fi: cltoriile anterioare la acea destinaie; nivelul de trai la destinaie; preul pachetului
turistic; facilitile de la destinaie; costul transportului i timpul fcut, parcurs pn la
destinaie; calitatea promovrii i publicitii; calitatea serviciilor; conflictele existente n
zona destinaiei.
Printre factorii care influen decizia de alegere a unei destinaii turistice (Anastasiei,
2006), se mai numar:

Factorii personali: nevoile i motivaiile, percepiile, atitudinile,


personalitatea turistului, imaginea despre sine, stilul de via, ciclul de via familial;

Factorii sociali: familia, clasa social, liderii de opinie;


16

Role and image forming tourist destinations

Factorii situaionali: ambiana fizic, ambiana social, timpul, starea de

spirit.
O destinaie turistic dup Buhalis (2000) este perceput de turiti ca o entitate
singular, dar n realitate ea cuprinde mai multe pri interesate: turiti, ageni economici
care opereaz n sectorul turistic, sectorul public, populaia gazd, reprezentani ai ONGurilor.
Trsturile comune ale destinaiilor pot fi: atracii, acces, faciliti; au o valoare
cultural; sunt inseparabile: turitii trebuie s fie prezeni fizic la destinaie pentru a putea
consuma produsul turistic; sunt vizitate nu doar de turisti, ci i de alte grupuri.
Facilitile de la destinaii sunt folosite de ctre rezideni i de muncitori tot timpul
anului, dar n anumite perioade ale anului ele sunt utilizate i de ctre ali utilizatori excursioniti sau turiti - care sunt departe de locul lor de reziden.
Imaginea i formarea imaginii destinaiei turistice
Preocuparea pentru crearea imaginii unei firme sau organizaii, a imaginii unui produs
sau a unei personaliti, chiar i a propriei imagini, a fcut s apar o nou profesie, n cazul
nostru, cea a marketerului. Imaginea noastr, tim din practic, au alii grij s ne-o fac, dar
aceast imagine nu ne reprezint ctui de puin. Imaginea pe care ne-o creaz alte persoane
din afara sistemului nostru de activitate, este incert, distorsionat, nereal, cu multiple
motivaii de subiectivism i evident, aceasta nu ne reprezint. De aici deriv i necesitatea
definirii unui statut clar al creatorului de imagini, respectiv al marketerului. Astzi, crearea
imaginii a devenit o disciplin de studiu, cu aplicaii n mai toate domeniile vieii sociale. A
crea imaginea cuiva sau n general despre ceva, constituie o provocare dificil, care presupune
pricepere din partea marketerului i o preocupare foarte serioas i responsabil. De aici
deriv i necesitatea definirii clare a statutului acestuia. Crearea unei imagini bune, duce la
succes, beneficii, reputaie, tot aa cum o imagine aa zis rea, poate conduce la eec.
Realitatea zilnic ne arat c, dezinteresul pentru propria noastr imagine, nseamn s nu
avem simul demnitii i al valorii personale. Imaginea noastr, ca oricare alt imagine, poate
fi creat, ameliorat, aprat, promovat. De aici deriv preocuparea permanent pentru
imagine n general, pentru imaginea proprie n special i cea a lumii care ne nconjoar
(Matei, Gherman, 2002).
Kotler (1994) sugereaz c o imagine poate fi definit ca o sum de credine, idei i
impresii pe care o persoan le are despre o destinaie. Potrivit acestei definiii, o imagine se
formeaz atunci cnd oamenii dezvolt convingeri, idei, percepii sau impresii despre un
produs, loc sau persoan.
Formarea imaginii a fost descris de Reynolds (1965) ca o dezvoltare a minii bazat
pe cteva impresii alese dintr-o mulime de informaii. n cazul imaginii destinaiei, aceast
mulime de informaii are surse precum: promovarea, publicitatea i brourile; a afla de la
familie/prieteni, ageni de turism; mass-media, ziare, reviste, reportaje i documentare; cultura
popular fotografii n micare, literatur.
n concepia aceluiai autor, formarea unei imagini a fost descris ca o construcie
mental dezvoltat de consumatori pe baza impresiilor alese dintr-o mulime de informaii,
care se nasc printr-un proces creativ n care aceste impresii selectate sunt elaborate,
nfrumuseate i puse n ordine.
Pentru ca imaginea unei destinaii turistice s fie eficien i s aib impactul ateptat
asupra turitilor, trebuie s se ndeplineasc concomitent urmtoarele condiii (Neacsu, et.al.,
2011): imaginea trebuie s fie real; imaginea trebuie s fie credibil, imaginea trebuie s fie
simpl, imaginea trebuie s fie atrgtoare, imaginea trebuie s fie distinctiv.

17

Gina Ionela BUTNARU, Corina MATEI-GHERMAN

Este posibil s definim imaginea prin aspecte precum forma, sloganul, poz sau scris
care includ toate felurile de faciliti care sunt atractive pentru turismul unei ri sau regiuni.
Acestea pot influena percepiile i impresiile n mintea populaiei int. Cu alte cuvinte,
imaginea este o vedere de ansamblu care atrage turitii i i determin s cheltuie mai muli
bani la destinaie.
Gunn (1988) identific urmtoarele etape n formarea imaginii turistice: acumularea
de imagini vizuale a destinaiei; modificarea imaginii iniiale dup mai multe informaii
imagini induse; hotrrea de a vizita destinaia; vizitarea destinaiei; ntoarcerea acas i
modificarea imaginii pe baza experienei.
Dezvoltarea imaginii unei destinaii turistice se bazeaz pe raionamentul i emoiile
consumatorului, ca rezultat a dou componente sau dimensiuni:

Dimensiuni perceptive i cognitive: imaginea destinaiei este evaluat de


caracteristicile resurselor i atraciilor care motiveaz turitii s viziteze destinaia;

Dimensiuni afective: se refer la sentimente i emoii provocate de destinaiile


turistice. Aceast component emoional este puternic schimbat de motivaiile turitilor.
Imaginea destinaiei influeneaz luarea deciziilor de ctre turiti n ceea ce privete
locaia n care i vor consuma vacana i banii. Importana imaginii destinaiei turistice pentru
consumatori ne face s ne gndim la orice destinaie din perspectiva consumatorului n ceea
ce privete modul n care ei simt, neleg, folosesc i cum se conecteaz cu locul (Kavaratzis,
Ashworth, 2004). Calitile, atributele, elementele funcionale, psihologice, dar i unice sunt
elemente care alctuiesc imaginea unei destinaii, dar n acelai timp acoper i aspectele
politice, economice, turistice, istorice i culturale. De asemenea, imaginea destinaiei este
suma impresiilor, credinelor i imaginilor mentale pe care un turist le ine minte despre acea
zon (Neacsu, et.al., 2011).
n faza ciclului de via n care se afl destinaia poate s influeneze modul n care se
va comunica imaginea, i anume: pentru o destinaie aflat n faza de lansare pe pia cea mai
indicat form de promovare ar fi reclama; pentru o destinaie situat n faza de cretere se
impune cel mai mult promovarea atributelor principate prin toate mijloacele de care dispune
destinaia; pentru o destinaie situat n faza de maturitate sunt oportune toate componentele
politicii de promovare, dar se detaeaz ca aport reclama, reduceri de pre, cote procentuale
din pre cedate distribuitorilor, aciuni specifice iniiate, participarea la trguri i expoziii i
orice aciune pe care managerii de marketing o consider necesar (Petrescu, Matei,
Gherman, 2002). Nu se pot da soluii, nu se pot stabili reete, i, de aceea, considerm c st
n puterea de decizie a fiecrui manager ce aciuni de promovare s fie iniiate pentru fiecare
firm i destinaie n parte.
Imaginea destinaiei este, n general, acceptat ca un aspect important n dezvoltarea
turismului de succes. n acest context, marketingul destinaiei se datoreaz impactului pe care
aspectele de marketing ale ofertei le are asupra cererii. Avnd n vedere numeroasele lucrri
din literatura de specialitate, o conceptualizare complet a imaginii destinaiei cuprinznd
relaiile complexe cu factori ai cererii i ai ofertei pieei nc nu a fost realizat (Asli, Tasci,
William, Gartner, abstract). Imaginea destinaiei dup MacInnis i Price (1987) trebuie s aib
n vedere ateptrile turistului i prelungirea experienei plcute n turism sau consumul
mandatat.
Printre factorii care contribuie la formarea imaginii se mai numr: raionamentul
turistului potenial, analiza produsului turistic amplasarea geografic, natura i categoria
serviciilor turistice. n viziunea complex a autorului Nedelea (2003), factorii care genereaz
imaginea i identitatea turistic sunt: localizarea unitii: are un rol decisiv n diferenierea
ofertei i succesul acesteia; semnalizarea corespunztoare: faciliteaz o bun accesibilitate
din partea turitilor; numele, sigla, marca contribuie la identificarea unitii de turism n
18

Role and image forming tourist destinations

rndul consumatorilor; ansamblul arhitectural i decorativ exterior i rezolvarea


amenajrilor de la intrarea n unitatea turistic; aspectul interior (arhitectura, mobilier,
accesorii); atmosfera interioar (iluminat, decoraiuni, muzic); modelul de primire
(coninut, forme i rapiditate); modul de prestare a serviciilor (aspectul personalului, modul
de tratare al clienilor). Aceti factori pot forma brandul destinaiei.
Branding-ul, ca unealt comercial, s-a dezvoltat de mult timp (Kapferer, 2008), iar
brandul de imagine este unul din elementele cheie n formarea identitii brandului pe pia.
Brandul este definit ca o combinaie de imagini proiectate de firma de turism. Acele imagini
primite de consumator, sunt, n final, modelate de atitudinile anterioare ale acestora,
cunotinele i experiena.
n literatura de specialitate brandul destinaiei se concentreaz n principal pe turismul
de agrement. Sunt puine cercetri n ceea ce privete brandul locurilor ca centre pentru
turismul de afaceri cltorii asociate cu participarea la reuniuni, conferine, expoziii,
evenimente.
Asociaia American de Marketing consider brandul un nume, un termen, un semn,
un simbol, un desen sau o combinaie a acestora, destinate pentru a identifica bunurile sau
serviciile unui vnztor sau grup de vnztori n scopul diferenierii lor fa de cele a
competitorilor.
Brandul de destinaie se dezvolt rapid ca o abordare a promovrii unei destinaii
turistice. n timp ce conceptul a fost mprumutat din lumea bunurilor de consum i aplicat
ntr-un numr de destinaii turistice naionale, analiza academic a valorii i eficacitatea
bradului destinaiei au aprut mult mai greu (Murphy, et.al., 2007 citat de Stanciulescu, 2008).
Un brand de destinaie poate fi definit ca: o percepie sau percepii despre un loc reflectate
de asociaiile pstrate n memoriile turitilor. Un astfel de concept are rolul de a dezvolta
piaa destinaiei, furniznd potenialilor clieni informaii nainte de cltorie care le permit
acestora s identifice o destinaie, s o diferenieze de competitori i s construiasc imaginea
dorit, oferit de o destinaie aleas (Cai, 2002). Brandul destinaiei susine includerea
seleciei i combinrii strategice a unui mix consistent de elemente ce aparin bradului, pentru
a identifica i distinge o destinaie prin construirea unei imagini pozitive. Unii cercetatori cum
ar fi Catalca i Yurtseven (2003), au artat c dezvoltarea unui brand de destinaie echivaleaz
cu dezvoltarea identitii imaginii turistice. Cea mai comun definiie acceptat pentru
imaginea de brand este definiia propus de Keller (1993): percepiile despre un brand
reflectate ca asocieri existente n memoria consumatorului. Asocierile sunt create n 3
moduri posibile (Sameer, et.al., 2007): experina direct cu produsul/serviciul, informaii de la
sursa sau concluziile de la asocieri deja existente. Dac marketerii n turism realizeaz mesaje
nepotrivite, vor induce n eroare potenialii turiti n ceea ce privesc caracteristicile i
avantajele destinaiei. Pentru a evita aceasta, marketerul poate folosi brandul pentru a construi
asocierea dintre numele destinaiei i ceea ce ofer destinaia. Cu toate acestea, construirea
unui renume printre potenialii turiti prin intermediul brandului cost timp i bani (Bonita,
2006). Cai (2002) a argumentat c identitatea unui brand este o legtur critic, care lipsete,
ntre branding i imaginea construit. Construirea imaginii nu ia n considerare identitatea i,
prin, urmare, nu este adecvat. Problematicul concept de destinaie a fost probabil doar un
motiv pentru identitatea slab dezvoltat. Spre exemplu, conceptele identitatea brandului i
identitatea destinaiei sunt folosite alternativ. n plus, abordri diferite ale acestora sunt
adoptate n discipline precum marketing i organizare. Personalitatea brandului este adesea
prezentat ca o componenta cheie a unui brand eficient i este important pentru modelul de
brand al destinaie (figura 1)

19

Gina Ionela BUTNARU, Corina MATEI-GHERMAN

Figura 1 - Modelul de brand al destinaie (Ekinci, 2003)


Imaginea destinaiei
Brandul destinaiei

Brandul destinaiei
Imaginea de sine a turistului

Personalitatea brandului
Nevoi emotive i de baz

Un brand de succes trebuie sa fie autentic (Bonita, 2006), inteligibil, uor de memorat
i utilizabil. Brandul prezint numeroase avantaje, printre care: reducerea riscului de
cumprare a consumatorilor, creterea gradului de contientizare prin comunicarea unui mesaj
potrivit, ncurajarea vizitelor repetate prin construirea loialitii clienilor i asocierea
destinaiei cu o identitate unic. Brandul devine o modalitate rapid de a comunica avantajele
turitilor poteniali prin nelegerea unui singur simbol i mesaj.
Imaginea pe care o transmitem, trebuie s fie distinct i nu neclar, tears,
neconvingtoare. De aici deriv sarcina de baz a creatorului de imagine sau a marketerului:
s fac din lucruri fr personalitate i valoare, imaginea unui lucru de marc, cu
individualitate, cu putere de atracie i convingere (Matei, Gherman, 2002).
Concluzii
n general, elementele din care se formeaz o imagine a unei destinaii turistice,
aparin subiectivitii, respectiv marketerului care o creaz i ele se regsesc sub forma unor
experiene, atitudini, ateptri, ipoteze, opinii, credine.
Imaginea trebuie s fie stabil, organizat n jurul unui nucleu central, care s
ndeplineasc dou funcii: funcia care i d sens i valoare complexului pe care ni-l
imaginm (funcia generativ) i funcia motivului principal al imaginii (funcia
organizatoare). Fr a cunoate nodul central al imaginii, nu putem interveni suficient asupra
acesteia. Intrarea ntr-o criz de imagine, este un risc pe care nimeni nu i-l poate asuma. De
aceea, gestionarea imaginii, presupune o serie de strategii alternative i aciuni concrete de
prevenire, pentru a se evita situaia de victim a crizei de imagine.
Transmitorii de imagini, marketerii, trebuie s fixeze n memoria publicului,
amprenta obiectului pe care l-a modulat n imagini, ca un simbol, un reper unic pentru
publicul consumator.
Reuita const n transmiterea de ctre marketer a unei sinteze a elementelor eseniale
care caracterizeaz produsul respectiv i segmentul de public n rndul cruia vrea s-l
promoveze, avnd n vedere: fia tehnic, concluziile cercetrii pieei, a nevoilor sociale,
reaciile negative i cele pozitive ale publicului, motivaia consumatorului, moda, etc.
Este interesant s gsim rspunsul la ntrebarea: n ce lume trim? Folosindu-ne de
elementele pe care ni le ofer teoria imaginii. Rspunsul s-ar concretiza prin dou imaginii:
ntr-o lume n schimbare (Romnia) i n societatea informaional.
Fiecare dintre noi, are o imagine proprie despre lumea n care trim. Este ns necesar
o viziune strategic, mai exact, o imagine clar unde vrem s ajungem i apoi s ne organizm
pentru atingerea acestui scop. n acest caz, imaginea are rolul de mjloc de nelegere a
scopului propus.

20

Role and image forming tourist destinations

Bibliografie
1. Asli, D., A., Tasci, G., William C. Gartner Destination Image and Its Functional
Relationships, disponibil on-line pe http://jtr.sagepub.com/content/45/4/413.abstract
2. Anastasiei, B., (2006) Marketing Turistic, Editura Tehnopress, Iai
3. Butnaru, G., I., (2009) Strategii manageriale pentru asigurarea calitii produselor i
serviciilor turistice, Editura Tehnopress, Iai
4. Bonita, M., K., (2006) Tourism marketing for citites and towns uing branding to attract
tourists, Editura Elsevier
5. Buhalis, D., (2000) Marketing the competitive destination in the future, Tourism
Management, Vol. 21,
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0261517799000953
6. Cai, L., (2002) Cooperative branding for rural destinations, Annals of Tourism Research,
Vol. 29 No. 3
7. Catalca, H., Yurtseven, H., R., (2003) Understanding New Anzacs: A Managerial
Perspective, Anatolia 14 (2)
http://www.cabdirect.org/abstracts/20043067158.html;jsessionid=E83EE4748DA810A01
C1087B5CC30F3A3
8. Chris, C., John F., Stephen, W., David, G., Shepherd, R., (1998) Tourism: Principles and
Practice, Editura Financial Times, ediia a doua, 7 August, Prentice Hall
9. Dobrea, C., Ste., A.N., (2008) Analiza competitivitatii industriei turistice din Romania in
contextul globalizarii economice, Anul XI, Nr. 1
10. Dmitrovic, T., et.al., (2008) Conceptualizing tourist satisfaction at the destination level,
INTERNATIONAL JOURNAL OF CULTURE, TOURISM AND HOSPITALITY
RESEARCH, VOL. 3 NO. 2 2009, pp. 116-126,
http://files.placemanagement.org/newsletter/cpd_mail/new_cpd/June/pdf/KR2.pdf
11. Ekinci, Y., (2003) From Destination Image to Destination Branding: An Emerging Area
of Research, e-Review of Tourism Research.
12. Gunn, C.A., (1988) Vacationscape: Designing tourist regions. 2nd Edition. Van Nostrand
Reinhold, New York
13. Kavaratzis, M., Ashworth, G., J., (2004) City Branding: Useful Planning Instrument or
Deceptive Irrelevance?, lucrare prezentat la Conferina IFHP International Spring, 30
Mai 2 Iunie 2004, Vilnius, Lituania
14. Keller, K., L., (1993) Conceptualising, measuring and managing customer-based brand
equity, Journal of Marketing, Vol. 57
15. Kapferer, J., N., The new strategic brand management, Fourth edition 2008, Kogan Page,
London
16. Kotler, P., (1994) Marketing Management- Analysis, Planning, Implementation and
Control, Editia a 8a, Upper Saddle River: Prentice Hall
17. MacInnis, D., J., Price, L., L., (1987) The role of imagery in information processing: a
review and extension, Journal of Consumer Research 13: 473491
18. Nedelea, A., (2003) Politici de marketing in turism, Editura Economic, Bucureti
19. Matei, Gherman, C., (2002) Rolul marketerului n cultivarea imaginii, n volumul
Psihologie Managerial i Management Relaional, Universitatea de Stat Alecu Russo,
Bli, Republica Moldova, 15 octombrie, I.S.B.N: 9975-931-03-0
20. Neacsu, N., Neacsu, M., Baltaretu, A., Draghila, M., (2011) Resurse i destinaii turistice
- interne i internaionale, Ediia a 2 a revizuit i adugit, Editura Universitar,
Bucureti
21. Ni, V., Butnaru, G., I., (2010) Gestiune hotelier, Editura Tehnopress, Iai
22. Popescu, D., (1998) Arta de a comunica, Editura Economic, Bucureti

21

Gina Ionela BUTNARU, Corina MATEI-GHERMAN

23. Petrescu,G., Matei, Gherman, C., (2002) Comunicarea n marketingul etapei actuale de
evoluie a societii, volumul Buletin tiinific, Editura Fundaiei Gh. Zane, Iai
24. Reynolds, W., H., (1965) The role of the consumer in image building, in California
Management Review, Spring
25. San, M., H., Rodrguez del Bosque, I., A., (2008) Exploring the cognitive-affective
nature of destination image and the role of psychological factors in its formation, Tourism
Management. 29, 263 277
http://jpkc.fudan.edu.cn/picture/article/179/bc/0c/ca58cbde4e718fcb4f835a0bf9b7/e28aa1
32-64e6-42c7-92f7-6f1d13481d69.pdf
26. Sameer, H., Ekinci, Y., Muzaffer U., (2007) Destination image and destination
personality", International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, Vol. 1
27. Stabler, M., J., (1995) The image of Destination Regions, Theoretical and Empirical
Aspects in: B. Goodall, G. Ashworth, Marketing in the Tourism industry, Routledge,
Londra
28. Stanciulescu, G., C., (2008) City image as tourism destination,
http://core.kmi.open.ac.uk/display/625702
29. Stncioiu, A., F., (1999) Dictionar de terminologie turistica, Editura Economic,
Bucureti
30. Vartan, V., N., (1999) Imaginea de sine, Editura Polirom, Iai
31. White, C., J., (2004) Destination image: to see or not to see?, International Journal of
Contemporary Hospitality Management, Vol. 16

22

1.3. THE DYNAMICS OF THE BEHAVIOR OF THE CONSUMERS OF TOURISTS


SERVICES IN THE ECONOMIC CRISIS
DINAMICA COMPORTAMENTULUI CONSUMATORULUI DE SERVICII
TURISTICE SUB IMPACTUL CRIZEI ECONOMICE
Laura OLTEANU, Lector univ.dr.
Monika FOSZT, Lector univ.dr.,
Universitatea Babe-Bolyai Cluj-Napoca, Facultatea de tiine Economice i Gestiunea Afacerilor
Abstract
The knowledge of the behavior of consumers
of the touristic products and services is essential in
appointing a supply corresponding to the expectations of the consumers. In Romania the touristic potential is
extremely diverse, so that the possibility of creating touristic products and services for all segments of consumers
exists. The dynamics of the behavior of the consumers of touristic services under the impact of the economic crisis
presents an image of the preferences of the consumers of the touristic products and services, for the period of 20082011. Based upon a desk-research, accomplished using statistic data, thence the preferences of the consumers of the
touristic products and services under the impact of the economic crises can be tracked accordingly. The research
accomplished offers conclusions bound to the consumers preferences regarding the lodging structures, the
transportation, the forms of tourism, as such as traveling abroad.

Keywords: tourism, behavior, desk-research, touristic products and services, the impact of the
economic crises
JEL Classification: M31

Introducere
Comportamentul consumatorului este o component a comportamentului economic al
oamenilor, dar care la rndul su reprezint o form de manifestare a comportamentului uman
n general. [Lazar, 2001, p. 94] Comportamentul consumatorului este dinamic fiind ntr-o
continu schimbare i evoluie, determin interaciuni astfel nct este necesar s tim
percepia consumatorilor, impresia lor precum i conduita lor. Deasemenea comportamentul
consumatorului determin interaciuni i poate fi influenat. [Blyte, 2000, p. 11].
Dinamicitatea comportamentului consumatorului permite crearea n continuare de oferte i
astfel se poate realiza nu numai apropierea de client dar i fidelizarea lui. n turism datorit
sezonalitii pronunate se impune permanent echilibrarea cererii i a ofertei i deci i
cunoaterea clientului, a preferinelor sale. Cunoaterea comportamentului consumatorului n
turism se poate realiza prin cercetare continu, prin aflarea opiniilor turitilor cu privire la
diferitele aspecte existente sau poteniale i anume diversitatea ofertei, calitatea serviciilor
prestate, raportul calitate-pre, etc. n cadrul cunoaterii comportamentului turitilor se pot
studia preferinele turitilor cu privire la formele de cazare turistic, cu privire la formele de
turism practicate, la cltoriile realizate, la motivele realizrii cltoriilor, la formele de
transport preferate de turiti, la tipurile de produse preferate etc. Cunoaterea
comportamentului turitilor se poate realiza att prin cercetri de teren, ct i prin cercetri de
birou. Totui pentru o aprofundare, o metod nu exclude alt metod n cadrul cercetrii.
Informaiile pot fi cu att mai profunde cu ct cercettorul folosete mai multe metode de
studiu.
Dinamica comportamentului de produse i servicii turistice sub impactul crizei
economice cuprinde o cercetare de birou n cadrul cruia sunt analizate indicatori precum
numrul turitilor dup motivul principal al cltoriei, numrul de cltorii i numrul de
nnoptri dup principalul motiv al cltoriei. Reflect deasemenea preferinele turitilor
romni cu privire la cltoriile lor n strintate. Cercetarea s-a realizat pe perioada 2008-2011
i are la baz datele statistice oferite de Institutul Naional de Statistic a Romniei.
23

Laura OLTEANU, Monika FOSZT

Cercetare de birou cu privire la cunoaterea comportamentului consumatorului de


produse i servicii turistice sub impactul crizei economice
Comportamentul consumatorului de produse i servicii turistice este influenat de o
serie de factori proprii consumatorului, ct i externi. n baza modelului de comportament al
consumatorului, acesta este influenat de stimuli externi precum economici, tehnologici,
politici i culturali, dar i caracteristicile consumatorului precum caracteristicile culturale,
sociale, personale i psihologice. [Kotler, 1998, p. 234]. Dei turistul nu alege ntotdeauna sub
imboldul factorilor raionali, nivelul venitului n cazul unei crize economice poate raionaliza
alegerea fcut. Este interesant de urmrit cum a influenat criza preferinele consumatorilor
de produse i servicii turistice.
n baza analizei realizate se poate constata c numrul de turiti a nregistrat o cretere
pe perioada analizat ajungnd de la un total de 9772205 turiti n 2008 la 12146180 turiti n
2011, reprezentnd o cretere de 24,29%. Dei pe ansamblu avem o cretere, se poate observa
n baza graficului numrul 1 c n prima parte a perioadei s-a nregsitrat o cretere de 15,51%
n 2009 fa de 2008, urmat fiind de o descretere de 4,61% n 2010 fa de 2009. n a doua
parte a perioadei s-a nregistrat tot o cretere de 12,80% n 2011 fa de 2010.
Tabel nr. 1: Numrul de turiti dup motivul principal al cltoriei
2008
2009
2010
9772205
11288518
10767232
Total
Vacane
9114542
10541406
10060257
din care:
5346616
6241880
6191758
Vizite la prieteni i rude
254850
282864
289899
Afaceri i motive profesionale
Alte motive (tratament,
402813
464248
417076
pelerinaj)

2011
12146180
11284881
6965592
316759
544540

Sursa: Institutul Naional de Statistic, Anuarul Statistic al Romniei, Bucureti, 2012, p. 594

Deasemenea se poate constata c din total numr de turiti, cea mai mare parte au fost
n vacane, peste 92%, pe toat perioada analizat. Ponderi reduse au fost nregsitrate la
turitii plecai n afaceri i motive profesionale, peste 2,50% i la turitii care au realizat
activiti turistice din alte motive, precum tratament, pelerinaj,etc., cu ponderi de peste 3 %
din total, pe toat perioada analizat. Deci putem aprecia c vacanele s-au aflat n topul
preferinelor turitilor, urmate fiind de tratamente, pelerinaje, etc., afacerile i motivele
profesionale aflndu-se pe ultimul loc.
Din punct de vedere a evoluiei n timp, analiza numrului de turiti dup motivul
principal al cltoriei ne arat c tendina s-a meninut ca i n cazul numrului total de turiti,
astfel n prima parte a perioadei s-au nregistrat creteri de peste 15 % n 2009 fa de 2008 la
turitii care au mers n vacan i la tratament, n pelerinaj, etc. Cea mai mic cretere a
perioadei a fost nregistrat de cei care au mers cu treburi de afaceri sau cu motive
profesionale, reprezentnd o cretere de 10,99% n 2009 fa de 2008. n 2010 fa de 2009
numrul turitilor a nregistrat o descretere cea mai accentuat fiind nregistrat la turitii
care au mers la tratamente, pelerinaje, etc ., descreterea fiind de 10,16 %, iar cea mai mic
descretere s-a nregsitrat la numrul de turiti care si-au vizitat rudele i prietenii 0,80%.
Pentru aceast perioad, numrul turitilor care au mers pentru afaceri sau motive
profesionale a nregsitrat o cretere de 2,48% n 2010 fa de 2009. n a doua parte a perioadei
analizate sau nregistrat creteri, cea mai mare fiind nregistrat la turitii care au mers la
tratamente, pelerinaje, etc, o cretere de 30,56% n 2011 fa de 2010, iar cea mai mic
24

The dynamics of the behavior of the consumers of tourists services in the economic crisis

cretere fiind nregistrat la numrul de turiti care au mers cu afaceri i motive profesionale
de 9,26% n 2011 fa de 2010.
Grafic nr. 1

Sursa: Institutul Naional de Statistic, Anuarul Statistic al Romniei, Bucureti, 2012, pg. 594

Numrul de cltorii a nregistrat o cretere de 21,89% pe perioada 2008-2011. i n


acest caz s-au evideniat mai multe etape distincte precum anii 2008-2009, i 2010-2011,
cnd s-au nregsitrat creteri i o etap 2009-2010 cnd s-au nregistrat descreteri. Cele mai
mari creteri la numrul de cltorii s-au nregistrat la vizitarea prietenilor i rudelor 19,52%
n 2009 fa de 2008, respectiv la vacane 18,38% pentru aceeai perioad. Cea mai mare
descretere a perioadei a fost nregistrat la cltorii pentru tratamente i pelerinaje, etc. de
12,48% n 2010 fa de 2009, urmat fiind de cltoriile pentru vacane 8,22% tot n 2010
fa de 2009. n a doua parte a perioadei analizate s-a nregsitrat cea mai mare cretere a
numrului de cltorii i anume la tratamente, pelerinaje i alte motive de 36,13 % n 2011
fa de 2010, urmat fiind de vacane 11,88% i de vizitarea prietenilor i rudelor cu o cretere
de 10,78% n 2011 fa de 2010.
Tabel nr. 2: Numrul de cltorii, dup motivul principal al cltoriei

Total
Vacane din care:
Vizite la prieteni i rude
Afaceri i motive profesionale
Alte motive (tratament,
pelerinaj)

2008
11059548
10274590
6255300
358885

2009
13018929
12163663
7476708
363393

2010
11977101
11163337
7096459
383297

2011
13480458
12489791
7861907
404650

426073

491873

430467

586017

Sursa: Institutul Naional de Statistic, Anuarul Statistic al Romniei, Bucureti, 2012, pg. 594

Din punct de vedere a ponderii n total cltorii, ponderea cea mai mare este deinut
de cltoriile pentru vacane cu peste 92% pe toat perioada analizat, urmat fiind de
cltoriile pentru tratamente, pelerinaje i alte motive cu ponderi sub 4,40%. Se poate constata
o difereniere semnificativ a ponderilor n total cltorii dup motivul principal al cltoriei.

25

Laura OLTEANU, Monika FOSZT

Tabel nr. 3: Ponderea numrului de cltorii, dup motivul principal al cltoriei n total
cltorii - %

Total
Vacane din care:
Vizite la prieteni i rude
Afaceri i motive profesionale
Alte motive (tratament,
pelerinaj)

2008
60956938
54765596
31264016
2193087

2009
62225689
56027724
3132691
2376902

2010
53703973
47690666
27692676
2563287

2011
60660444
54544666
31674641
1855347

3998255

3821063

3450020

4260431

i n cazul acestui indicator ca i n cazul numrului de turiti dup motivul cltoriei,


cea mai semnificativ medie a perioadei analizate este deinut de numrul cltoriilor n
vacane, urmate fiind de cltoriile la prieteni i rude. Cea mai mic medie a fost nregsitrat
la cltoriile de afaceri i din motive profesionale.
Numrul de nnoptri dup motivul principal al cltoriei a nregistrat o descretere
uoar de 0,48% pe perioada analizat. La acest indicator se poate constata o cretere de
2,30% n 2009 fa de 2008 i o cretere de 14,37 % n 2011 fa de 2010 la nnoptrile
petrecute n vacan i o descretere de -14,88 % n 2010 fa de 2009. Dac la nnoptrile
realizate de turiti n cadrul afacerilor i motivelor profesionale s-a nregistrat o cretere pn
n 2010, respectiv de 8,38 % n 2009 fa de 2008 i de 7,84% n 2010 fa de 2009, dup
2010 s-a nregistrat o descretere semnificativ de -27,61%, n timp ce la nnoptrile din alte
motive precum tratamente, pelerinaje, etc. s-a nregistrat o descretere pn n 2010, de -4,43
% n 2009 fa de 2008, respectiv 9,71% n 2010 fa de 2009, iar n 2011 fa de 2010 s-a
nregistrat o cretere semnificativ de 23,49%.
Tabel nr. 4: Numrul de nnoptri, dup motivul principal al cltoriei
2008
2009
2010
100
100
100
Total
92,90
93,43
93,20
Vacane din
3,24
2,79
3,20
Afaceri i motive profesionale
3,86
3,78
3,60
Alte motive (tratament, pelerinaj)

2011
100
92,66
3,00
4,34

Sursa: ***, 2012, Anuarul Statistic al Romniei, Institutul Naional de Statistic, Bucureti, p. 594

Cltoriile n strintate sunt apreciate de turitii romni, cea mai mare pondere fiind
deinute de cltoriile n Europa cu peste 96% pe toat perioada analizat. Numrul total de
cltorii a nregistrat o descretere de la 917083 cltorii n 2008 la 908831 cltorii n 2011.
Tabel nr. 5: Cltorii n strintate (numr total)
Total
Europa
Asia
America N
America s
Africa
Australia

2008
917083
890298
5094
10068
1290
10333

2009
876422
844038
8547
10198
9636
3583

2010
749723
723065
4046
5041
6795
2463
8313

2011
908831
889132
9179
3636
6425

Sursa: ***, 2011, Anuarul Statistic al Romniei, Institutul Naional de Statistic, Bucureti, p. 622

26

The dynamics of the behavior of the consumers of tourists services in the economic crisis

Grafic nr. 2

Sursa: ***, 2011, Anuarul Statistic al Romniei, Institutul Naional de Statistic, Bucureti, p.622

Analiznd evoluia cltoriilor n strintate se poate constata c pe perioada 20082011, preferinele turitilor cu privire la cltoriile n strintate au suferit modificri
semnificative. Deasemenea se poate constata c exist dou perioade n care cltoriile n
strintate au nregistrat cu precdere creteri, 2009 fa de 2008 i 2011 fa de 2010 i o
perioad n care s-au nregistrat mai multe descreteri, 2010 fa de 2009. Pentru 2009 fa de
2008, se poate constata c cele mai mari creteri ale numrului de cltorii s-au nregistrat n
Belgia 175,74%, urmat fiind de Bulgaria cu o cretere de 26,41% i de Austria cu o cretere a
numrului de cltorii de 9,62%.
Tabel nr. 6: Cltorii n strintate n Europa (numr)
2008
2009
2010
890298
844038 723065
Total
789309
725682 639596
UE
69644
76350
41542
Austria
2804
7732
9898
Belgia
45939
58076
89751
Bulgaria
6941
7266
2403
Rep. Ceh
25095
26912
25475
Frana
93142
60553
45324
Germania
756
5394
5205
Olanda
3800
4844
Portugalia
8385
18073
8508
Reg. Unit
69691
73843
77110
Spania
2339
1558
874
Suedia
120674
130299 105532
Ungaria
1107
6812
5523
Elveia

2011
889132
825988
46401
10338
149458
3206
24149
63148
750
470
7364
62192
458
132032
2517

Sursa: ***, 2009, Anuarul Statistic al Romniei, Institutul Naional de Statistic, Bucureti, p.
962

n 2009 fa de 2008 s-au nregistrat i descreteri cele mai semnificative fiind n


Suedia 33,39% i Italia -31,51%. n 2010 fa de 2009 s-au nregistrat cele mai multe
descreteri dintre care cele mai semnificative fiind n Republica Ceh cu 66,92%, Austria cu

27

Laura OLTEANU, Monika FOSZT

- 45,59 %, Suedia cu 43,90 %, Grecia cu 33,17 %. Pentru acest perioada se diferenieaz


Bulgaria cu o cretere semnificativ de 54,54 % i Belgia cu o cretere de 28,01 %. n 2011
fa de 2010 cea mai mare parte a rilor au nregistrat creteri ale numrului de cltorii,
astfel s-au evideniat Grecia cu o cretere de 96,40%, Bulgaria cu 66,52%, Germania cu
39,32 %, Republica Ceh cu 33,41%, i Italia cu 33,28%. Cea mai mare descretere a
perioadei a nregistrato Suedia cu 47,59 %. Trebuie precizat c exist puine ri care i-au
pstrat trendul ascendent sau descendent pe toat perioada 2008-2011. Astfel s-au evideniat
Belgia cu o cretere continu, dei ritmul de cretere s-a micorat de la 175,74% n 2009 fa
de 2008 la 4,44% n 2011 fa de 2010 i Bulgaria a crui ritm de cretere s-a accentuat
ajungnd de la o cretere de 26,41 % n 2009 fa de 2008 la 66,52% n 2011 fa de 2010.
Singura ar care a nregistrat o descretere continu a numrului de cltorii a fost Suedia
care a nregistrat o descretere de 33,39% n 2009 fa de 2008, - 43,90 % n 2010 fa de
2009 i 47,59 % n 2011 fa de 2010.
Concluzii
n baza cercetrii realizate se poate aprecia c anul 2010 fa de 2009 a nregistrat cele
mai mari descreteri n perioada 2008-2011, la toi indicatorii supui analizei. n 2009 fa de
2008 turitii au preferat vizitele la prieteni i rude 19,52% i vacanele 18,38%, n
detrimentul cltoriilor de afaceri, revenind la aceste preferine n 2011. Interesant este faptul
c n 2010 fa de 2009 toate tipurile de cltorii n funcie de motivul principal al cltoriei
au nregistrat descreteri, turitii preferind n acest an cltoriile de afaceri i cltoriile din
motive profesionale. n cazul cltoriilor n strintate, turitii romni au preferat Bulgaria,
Belgia n defavoarea Suediei care a nregistrat o descretere constant pe toat perioada 20082011. Au existat ri care pn n 2010 au nregistrat descreteri la numrul de cltorii i care
n 2011au revenit n topul preferinelor turitilor, precum Grecia cu o descretere de - 9,95%
n 2009 fa de 2008 i de 33,17 % n 2010 fa de 2009 i o cretere de 96,40% n 2011
fa de 2010, Germania cu o descretere de 34,98 % n 2009 fa de 2008 i de 25,14 % n
2010 fa de 2009 i o cretere de 39,32 % n 2011 fa de 2010 i Italia cu o descretere de
31,51 % n 2009 fa de 2008 i 2,61 % n 2010 fa de 2009 i o cretere de 33,28 % n
2011 fa de 2010.
Lund n considerare criza economic se poate constata un impact mai mare n 2010, cnd
indicatorii au nregistrat descreteri n ansamblu. Totui n 2011 se poate constata o revenire a
indicatorilor analizai.
Cunoaterea comportamentului consumatorilor de produse i servicii turistice este
esenial pentru apropierea firmelor de turiti, acest lucru reflectndu-se direct n rezultatele
financiare ale firmelor. Totodat permite crearea de oferte adecvate care s poat echilibra
cererea i oferta turistic pe tot parcursul anului fr a exista perioade critice pentru firme.

1.
2.
3.
4.
5.
6.

28

Bibliografie
Blyte Jim, 2000, Comportamentul consumatorului, Bucureti: Editura Teora
Dumitru Lazr, 2001, Bazele marketingului, Cluj Napoca: Editura Casa Crii de tiin
Kotler Philip, 1998, Managementul marketingului, Bucureti : Editura Teora
***, 2009, Anuarul Statistic al Romniei, Bucureti: Institutul Naional de Statistic
***, 2011, Anuarul Statistic al Romniei, Bucureti: Institutul Naional de Statistic
***, 2012, Anuarul Statistic al Romniei, Bucureti: Institutul Naional de Statistic

1.4. THE EMOTIONAL EXPLOITATION OF TOURISM A CONDITION IN THE


DEVELOPMENT OF RURAL TOURISM
EXPLOATAREA EMOTIONAL A TURISTULUI- CONDIIE N DEZVOLTAREA
TURISMULUI RURAL
Dnu UNGUREANU
Ph.D Engineer, Ministry of Agriculture and Rural Development DGDR - CEFIDEC Vatra Dornei
Ana-Maria HOJBOT
Drd., Al.I.Cuza University of Iai, Romania
Dana-Alina UNGUREANU
Student, Al.I.Cuza University of Iai, Romania
Abstract
Promoting rural tourism depends mainly upon the natural and financial resources of the involved area.
The psychological aspect of the development is usually neglected, as it is considered too abstract and lacking
importance. Counselling the tourist on the place where he could spend his holidays could be made easier
through the use of emotional persuasion. By making appeal to the feelings of the tourist, we could understand
important aspects of his personality, that could help us discover his real needs. The latter could be efficiently
used in promoting rural tourism, which could lead to benefits for local inhabitants as well as to tourists, without
having a negative impact on local traditions.
Keywords: psychological side, emotional exploitation, actual needs of the tourist, promoting rural
tourism
JEL Classification: P25

Metod i metodologie
n aceast cercetare, metodele utilizate sunt: studiul documentar, analiza teoretic i sinteza informaiilor.
Acest tip de documentare a avut ca scop identificarea i trecerea n revist a stadiului cunoaterii diferitelor tipuri
de emoii pe care turitii le experimenteaz prin intermediul turismului rural.

Introducere
nelegerea emoiilor este crucial pentru dezvoltarea economic i social, chiar i
atunci cnd vine vorba despre turismul rural. Ele sunt att un rezultat, un simbol al satisfaciei
sau insatisfaciei ce se produce n urma unei experiene, ct i un factor ce trebuie luat n
seam atunci cnd ne propunem s promovm un produs. Ne intereseaz ce elemente ale
serviciilor joac un rol important n determinarea anumitor tipuri de emoii, dar i a
satisfaciei n ceea ce privete un anume serviciu. Emoiile joac un rol important n
determinarea gradului de satisfacie al turitilor, din diferite perspective (cazare, mncare,
experiena propriu-zis etc). Un alt motiv al realizrii acestui studiu este, n primul rnd,
lipsa unui tablou integrat asupra experienelor emoionale cutate de turiti, n special cu
aplicaie la contextul turismului rural. Considerm oportun i identificarea dimensiunilor
psihologice relevante, a tipologiilor turitilor i a tipurilor principale de experiene emoionale
implicate n turismul rural. De asemenea, ne propunem conturarea nevoii de a promova
practica unui turism rural care ofer nu doar servicii, ci i experiene inedite, memorabile i
intangibile (cum sunt beneficiile emoionale sau n termeni de stare de bine).
Emoiile i satisfacia turistului:
Emoia se presupune c este una dintre componentele satisfaciei turistului (Barsky i
Nash, 2002; Bign, 2005; Lepp i Gibson, 2008; Litvin, 2008; Mano i Oliver, 1993; Morten,
2007). Satisfacia clienilor rezult din reacia emoional la un serviciu, ntr-un anumit
context. Percepia pozitiv asupra unui serviciu induce o emoie pozitiv. Este valabil i
viceversa, n sensul c o percepie negativ asupra unui serviciu induce o emoie negativ.

29

Dnu UNGUREANU, Ana-Maria HOJBOT, Dana-Alina UNGUREANU

Moduri de clasificare ale emoiilor n experiena turistului


n majoritatea societilor, emoiile despre care se vorbete cel mai adesea sunt cele
pozitive i cele negative. Ceea ce de obicei nu este ns luat n calcul este faptul c, diferit
de la o societate la alta, aceste categorii mari de emoii sunt codate n maniere diverse.
Specificul emoional al fiecarei naiuni este condensat n modul n care individul se
exteriorizeaz, de obicei cu ajutorul cuvintelor, sunetelor, gesturilor, aciunilor, sau expresiilor
faciale specifice. Un exemplu de interpretare multipl a unei expresii faciale este legat de
percepia zmbetului. n societile vestice, zmbetul este un indicator al bucuriei, bunei
dispoziii. O persoan care zmbete este cel mai adesea catalogat ca fiind o persoan bun,
sau chiar frumoas. n contextul turismului, indiferent de tipul lui, personalul este ncurajat s
zmbeasc turistilor, astfel sugerndu-le bucuria cu care i ntmpin, semn al ospitalitii
(Hochschild 1983). Pe de alt parte, personalul de la birourile principale ale unei firme pot
deranja profund clienii, zmbindu-le. Aadar este important cunoaterea exprimrii potrivite
a emoiilor, pentru a comunica conform standardelor morale i valorilor unor societi.
Turitii se pot simti bine venii i fericii sau, dimpotriv, pot avea un sentiment de
ambiguitate, pot fi suspicioi n legatur cu un zmbet fals, pot avea sentimentul de a fi
nelai. n contrast cu percepia asupra zmbetului a culturii din vest, exist societi care
valorizeaz absena afirii oricrei emoii n public. Orice emoie ar simi, indivizii se
ateapt ca nimeni s nu afieze niciun semn al acesteia. n contextul turismului, acest lucru
duce adesea la nentelegeri, de aceea muli dintre turiti se plng de rcealasau indiferena
cu care sunt tratai de ctre personal (care nu afieaz niciun zmbet).
Factorii care influeneaz relaia dintre turism i calitatea vieii turistului nu au
reprezentat un punct de interes pentru cercetatori. Starea de bine subiectiv pe care o resimte
turistul cuprinde anumite zone care sunt mai puternic influenate de ctre experienele
turistice. Acest tip de stare de bine ncorporeaz ideea de a tri bine, de a avea o via
bun. n esen, starea de bine subiectiv reprezint ceea ce i face pe oameni fericii,
multumii de viaa lor (Diener, 1984). Interesul pentru aceste emoii s-a dezvoltat n urma
recunoaterii existenei unei slabe legturi ntre circumstanele obiective (avere, etc) i
nivelurile de fericire (Layard, 2006). Aadar, astzi, conceptul de bunstare a fost extins
dincolo de ideea de obiectivitate, de avere i circumstae materiale. Cu toate acestea, este
unanim acceptat faptul c bunstarea /starea de bine cuprinde mai multe dimensiuni,
inclusiv evalurile subiective (Organizaia pentru Cooperare economic, 2011).
Este nevoie s nelegem ceea ce produce bunstarea deoarece, nivelul sczut al acesteia
a fost atribuit depresiei, anxietii, stresului i nevoii de tratament. Ct despre nivelul ridicat al
bunstarii, el a fost asociat cu satisfacia muncii, fericirea i viaa mplinit (Steger, Frazier,
Kaler, Oishi, 2006). Astfel de msuri, obiective i subiective ale bunstrii se suprapun , de
exemplu, n ceea ce privete sntatea, locuina i educaia. Pentru a obine cea mai buna
imagine a unei persoane cu bunstare muli au susinut c este nevoie de o combinaie a celor
dou tipuri de msuri. Viaa mplinit a fost definit ca un proces de judecat cognitiv,
constnd ntr-o evaluare global a calitii vieii unei persoane n funcie de criteriile
individuale alese mpreun cu aspectele hedonice (hedonism= Concepie etic potrivit creia
scopul vieii este plcerea).
Calitatea vieii a fost definit de ctre Organizaia Mondial a Sntii ca reprezentnd
percepia pe care o are un individ asupra poziiei lui n via, n contextul culturii lui, a
sistemului de valori, n relaie cu obiectivele, ateptrile, standardele i preocuprile lor. Tot ei
menioneaz c acest concept este unul variat, afectat ntr-un mod complex de sntatea fizic
a persoanei, condiia ei psihic, nivelul de independen, relaiile sociale, precum i percepia
asupra caracteristicilor de baz ale mediului din care provine. Valorile personale
30

The emotional exploitation of tourism a condition in the development of rural tourism

interacioneaz cu evalurile subiective ale stisfaciei vieii i cu condiiile de trai, pentru a


determina calitatea vieii.
Bunstarea subiectiv ofer o abordare util n cadrul turismului din mai multe
motive. Turismul, ca experien, este adesea considerat a fi o implicare la nivel nalt a
activitii de consum care are potenialul de a contribui la dezvoltarea personal, aflndu-se n
strans legatur cu conceptul de eudaemonie (Li, 2000; Richards, 1999). n plus, ea ofer un
concept integrator prin care exist o posibilitate ampl de a explora cum experienele turistice
interacioneaz cu diferite aspecte ale bunstrii.
Dimensiuni psihologice, motivaii i tipologii ale turitilor n funcie de experienele
afective cutate
Pentru a putea vorbi despre mbuntire, indiferent de domeniu, trebuie mai nti s
cunoatem ceea ce exist deja.
O dimensiune psihologic relevant ce merit menionat este aceea a tipurilor de
turiti. Faptul c acetia nu sunt identici din punctul de vedere al nevoilor pe care le au,
vrstei, statutului profesional sau a modului n care i planific vacanele, ne mpiedic s
gsim o singur modalitate de a-i mulumi pe toi. Pe de alt parte, tocmai aceast diversitate
permite promovarea creativ a turismului, evoluia lui, dar i mai multe modaliti de a obine
profit. De asemenea, deciziile legate de infrastructur, de alocarea resurselor i de planificarea
transportului i a cazrii ntr-un anume loc, depind de tipurile de indivizi ce viziteaz
destinaia respectiv (Becken i Gnoth 2004).
Este important de neles modul n care persoanele difer n ceea ce privete informaia
pe care o selecteaz, dar i stilurile de planificare. Aceast nevoie de a nelege modul n care
indivizii i selecteaz informaia devine din ce n ce mai important pe msur ce apar noi
surse de informare online. Majoritatea persoanelor folosesc internetul pentru a-i planifica
vacanele. n acest caz, trebuie s acceptm provocarea de a nelege modul n care precep i
folosesc aceste surse online, n plus fa de cele existente anterior, i dac internetul le-a
modificat modul de cutare a informaiei, dar i comportamentul cu privire la planificarea
vacanei.
Au fost realizate mai multe ncercri de a clasifica turitii n funcie de comportamentul
lor de cutare (Fodness i Murray 1997, 1998; Schul i Crompton 1983; Snepenger 1987).
ntr-un studiu mai recent, Schul i Crompton (1983), au concluzionat c turitii pot fi
planificatori activi sau pasivi, n funcie de durata de timp n care a avut loc activitatea de
planificare a vacanei, dar i de numrul organizaiilor consultate. Cohen (1972) identific, de
asemenea, patru tipuri de turiti, n funcie de preferinele lor pentru familiaritate i de nevoia
de noutate: turitii organizai, turitii individuali, exploratorii i turistul drifter. Acetia din
urm sunt cei care cltoresc din loc n loc, fr a avea, n mod obligatoriu, o cas. Triesc pe
cont propriu, fr a fi, neaprat, oameni ai strzii (Cohen, 1972).
Un alt studiu, realizat de Maria Alvarez i de Gulden Asugman (Universitatea Bogazici,
Turcia), explic existena a dou tipuri de turiti care pot fi difereniai n funcie de percepia
lor asupra utilitii surselor de informare. Prima categorie de turiti relev o atitudine mai
negativ fa de diferite surse, cu excepia recomandrilor altor persoane. Acest grup poate fi
numit exploratori spontani i descris ca fiind predominant de sex masculin, care prezint un
comportament de explorare, este mai puin preocupat de risc, mai mult centrat pe propria
vacan i care folosete un numr limitat de surse de informare pentru a planifica o excursie.
Mai mult, aceste persoane rar vor cumpra un pachet de excursii i au tendina de a reveni la
aceleai destinaii i nu vor alege adesea hotelurile de patru sau cinci stele pentru a se caza.
Persoanele din al doilea grup pot fi numii planificatori cu aversiune la risc deoarece sunt
mult mai preocupate de posibilele riscuri. Ei se vor comporta mult mai puin precum turistul

31

Dnu UNGUREANU, Ana-Maria HOJBOT, Dana-Alina UNGUREANU

explorator. Ele prezint o atitudine mai pozitiv fa de diferitele surse de informare i le


folosesc n numr mare pentru a-i planifica vacana. n aceast categorie femeile sunt mai
numeroase i exist anse mai mari s aleag un pachet de servicii turistice i s se cazeze la
hoteluri de patru sau cinci stele. n acelai timp, aceste persoane sunt mai puin implicate n
vacan i au o tendin mai mic de a reveni la aceeai destinaie. Contientizarea acestor
tipuri de turiti poate oferi sugestii pentru companii cu privire la cooptarea propice a
diferitelor segmente de turiti.
n completarea ideii de schimbare trebuie s se in cont, pe lng tipurile de turiti, de
factorii, suficient de diveri, ce influeneaz emoiile turitilor, indiferent din ce categorie fac
parte. Primii amintii sunt factorii de mediu. Acetia reprezint toate acele aspecte ce creeaz
atmosfera: designul interior i exterior, condiiile ambientale, pliantele, brourile etc. Ei
reprezint, n primul rnd, un indicator al capacitii i calitii produsului. Prin intermediul
lor, turitii percep atmosfera ca un cumul de stimuli (vizuali, auditivi, olfactivi etc). Referitor
la acest aspect, Bitner (1992) recomanda luarea n calcul a trei dimensiuni importante pentru
client: condiiile ambientale (temperatura, calitatea aerului, zgomotul, muzica,
mirosul/parfumul), spaiul i obiectele pe care acesta le conine (echipamente, mobil, etc) i
simbolurile reprezentative (stilul decorului, artefacte personale). De-a lungul timpului s-au
realizat numeroase studii ce vizau acest aspect al factorilor de mediu, un exemplu fiind cel al
lui Bellizzi (1983), Crowley (1993), i Areni si Kim (1994) care au analizat influena culorii i
luminii asupra satisfaciei clienilor.
Factorul social (factorul uman) are un rol la fel de important n oferirea de servicii de
calitate superioar. Personalul influeneaz ntr-o mare masur percepia turistului asupra
serviciilor, lucru demonstrat prin intermediul a numeroase studii. Acestea au artat c
serviciile angajailor influeneaz emoiile clientilor i, implicit, percepia asupra serviciului.
(Bitner, 1992; Mittal i Lassar, 1996). Satisfacia turistului, loialitatea sa i comportamentul
sunt influenate de aspectul fizic, competena i comportamentul angajatilor (Bitner, 1990;
Baker, 1994; Gremler, 1994; Surprenant i Solomon, 1987). Aspectul fizic al angajatilor
nglobeaz urmatoarele elemente: mbrcminte, machiaj, coafura, elemente de igien.
Competena se refer la anumite abiliti ce pot fi ctigate n urma trainingurilor, experiena
propriu-zis, dar i abilitatea de comunicare cu turistul. S-au realizat diferite studii privind
acest aspect (Cronin i Taylor, 1992; Parasuraman., 1985; Teas, 1994). Parasuraman (1985), a
operationalizat cinci dimensiuni majore ale calitii serviciilor ce creeaz satisfacia clienilor:
bunurile materiale, fiabilitatea, receptivitatea, expertiza i empatia, ultimele trei prnd a fi
cele mai importante n relaia cu clientul.
Experienele de recreere, factorii situaionali (familia, persoanele care l nsoesc n
cltorie, ora i data) i cei demografici (vrsta, sexul) merit, de asemenea, amintii, dei nu
s-au fcut foarte multe cercetri privind percepia oamenilor, rspunsurile emoionale i
comportamentul lor. Totui, pentru a putea convinge turistul c un anume serviciu este
plcut/dezirabil, ar trebui realizat o investigare a rolului experienelor de recreere asupra
propriei opinii pe care turistul i-o formeaz. Recreerea a fost definit ca fiind o stare a minii
ca rezultat al implicrii, amuzamentului, relaxrii, strii pozitive a spiritului, refugiului,
activitii fizice, atemporalitii, plcerii, libertii, aventurii i a altor experiene pozitive
(Ellis, 1994; Hull i Michael, 1995). n general, experienele legate de serviciile de ospitalitate
sunt susinute de faptul c turitii sunt consumatori de activiti ce au ca rezultat senzatii
holistice (parcuri de distracie, urmrirea rsritului etc). Exist cteva nevoi ale turistului ce
nu trebuie ignorate: s se simt n siguran (s simt c este pe mini bune), s uite de toate
problemele, s nu simt trecerea timpului, s fie ncntat de activiti, s fie implicat total n
ceea ce face, s simt c are control asupra lui i s fie fericit.
32

The emotional exploitation of tourism a condition in the development of rural tourism

Implicaii practice: posibiliti de a exploata aceste motivaii, nclinaii n modul de


promovare i prezentare a turismului rural
n ceea ce privete turismul rural, exist o multitudine de experiene emoionale pozitive
ce ar putea fi expolatate pe viitor. Dintre acesta, o prim modalitate de exploatare emoional
este cea legat de istoria local i etnografie. Autenticitatea experienei pe care turistul o
percepe este, n acest caz, crescut, fiecare spaiu avnd o caracteristic aparte. Promovarea
istoriei i etnografiei trezete adesea nostalgia originilor, turitii avnd parte n astfel de
situaii de o experien regresiv, de ntoarcere n timp, ceea ce poate duce la o reamintire a
semnificaiei valorilor i, de ce nu, accentuarea patriotismului. n acelai timp, apropierea
emoional i familiaritatea fa de trecut se realizeaz prin intermediul patrimoniului.
Turistul, att de absorbit de viaa agitat i tehnologizat, poate simi nevoia de a experimenta
un trai mai simplu, desprinzndu-se pentru o perioad de normalitatea actual. Un alt tip de
exploatare emoional este cea a legturii cu natura. Aceasta i are bazele n nevoia de
armonie a fiinei umane ce se poate obine printr-o apropiere de natur. Adesea este
modalitatea cea mai la ndemn pentru turiti i, de ce nu, i cea mai puin costisitoare. Omul
se las nvluit de emoii estetice ce pot fi cu uurin anticipate: ncntare, surpriza
frumuseii peisajelor. n strns legtur cu natura se afl i exploatarea emoional a
turismului religios. Nevoia omului de a crede n ceva este permanent. n Romnia, numrul
cretinilor este mare, lucru benefic pentru persoanele ce promoveaz turismul de acest tip.
Sacrul, implicat n vizitarea locurilor cu acest tip de ncrctur, poate produce o serie de
emoii spirituale, precum admiraia, evlavia, veneraia sau pacea sufleteasc. Indiferent ns
de specificul emoional pe care l transmite un anume tip de turism, ceea ce este important
n amprenta pe care o las asupra turistului este fidelizarea. Acesta se refer la creearea unui
angajament emoional prin stimularea multisenzorial (imagini, mirosuri, gusturi, sunete etc)
i exploatarea emoiilor bazate pe nevoia de nvare i mbogire intelectual. Acestea sunt
emoiile epistemice, cele legate de descoperirea noului, precum interesul, surpriza,
curiozitatea. Peisajele, istoria locului, legendele, miturile i povetile locale, stilul de via al
locuitorilor, valorile personale, obiceiurile, ocupaiile, meteugurile, artizanatul, folclorul i
chiar i obiceiurile culinare pot determina apariia acestor tipuri de emoii. mbinarea tuturor
acestor elemente, creaz o experien autentic complex i consistent, n care turistul se
imerseaz n totalitate.
Din alt perspectiv ns, din dorina de a promova ct mai mult i de a avea profit, nu
puine sunt cazurile n care turismul este neles greit. Experiene emoionale negative/
indezirabile, apar o dat cu promovarea eronat. Kitsch-ul, inautenticitatea, elementele sau
combinaiile dizarmonice de elemente care contribuie la anularea experienei autentice
(obiceiuri prost promovate, specificul activitilor comerciale n locuri ncrcate simbolic,
mbinarea arhitecturii tradiionale i moderne n mod inadecvat) creaz un tablou deloc
armonios i, n acelai timp, las imprimat n memoria turistului o imagine pe care nu va dori
s o revad.
Concluzii
Pentru a exista o finalitate, dar i o evoluie vizibil a promovrii turismului rural este,
aadar, imperios necesar s se in cont de gradul de satisfacie al turitilor. Posibilitile de a
exploata aceste motivaii pozitive amintite mai sus sunt multiple, iar faptul c se ncearc
introducerea observaiilor referitoare la dezvoltarea turismului rural n studii psihologice,
reprezint unul din primii pai n nelegerea corect a turismului actual. Prezervarea i
consolidarea obiectivelor de patrimoniu, amenajarea i organizarea spaiilor pentru asigurarea
unui cadru ct mai autentic i mai realist, rentoarcerea n timp i accentuarea obiceiurilor prin
intermediul artitilor (instrumentiti, dansatori) n costume populare tradiionale, protejarea i

33

Dnu UNGUREANU, Ana-Maria HOJBOT, Dana-Alina UNGUREANU

punerea n valoare a frumuseii naturii, prezentarea obiceiurilor culinare, dar i dezvoltarea


componentei interacionale (localnici- turiti) pot asigura revenirea, prelungirea sau crearea
motivaiei de a promova zonele i serviciile turistice.
Bibliografie
1. Baker, J., Grewal, D., Parasuraman, A., 1994. The influence of store environment on
quality inferences and store image. Journal of the Academy of Marketing Science 22 (4),
328339.
2. Barsky, J.D., Nash, L., 2002. Evoking emotion: affective key to hotel loyalty. Cornell
Hotel and Restaurant Administration Quarterly 43 (1), 3946.
3. Becken, S., i J. Gnoth 2004 Tourist Consumption Systems among Overseas Visitors:
Reporting on American, German and Australian Visitors to New Zealand. Tourism
Management 25:375385.
4. Bellizzi, J.A., Crowley, A., Hasty, R.W., 1983. The effects of color in store design.
Journal of Retailing 59 (1), 2145.
5. Bellizzi, J.A., Hite, R.E., 1992. Environmental color, consumer feelings, and purchase
likelihood. Psychology and Marketing 9 (September/October), 347363.
6. Bign, J.E., Andreu, L., Gnoth, J., 2005. The theme park experience: an analysis of
pleasure, arousal and satisfaction. Tourism Management 28 (6), 833844.
7. Bitner, M.J., 1992. Servicescapes. The impact of physical surroundings on customers and
employees. Journal of Marketing 56 (2), 5771.
8. Bitner, M.J., Booms, B.H., Tetreault, M.S., 1990. The service encounter: diagnosing
favorable and unfavorable incidents. Journal of Marketing 54 (1), 7184.
9. Cronin, J.J., Taylor, S.A., 1992. Measuring service quality: a reexamination and extension. Journal of Marketing 56, 5566.
10. Diener, E. (1984). Subjective well-being. Psychological Bulletin, 95, 542575.
11. Ellis, G., Voelkl, J.E., Morris, C., 1994. Measurement and analysis issues with explanation of variance in daily experience using the flow model. Journal of Leisure Research
26 (4), 337356.
12. Fodness, D., i B. Murray
13. -1997 Tourist Information Search. Annals of Tourism Research 24:503523.
14. -1998 A Typology of Tourist Information Search Strategies. Journal of Travel Research
37(2):108119.
15. -1999 A Model of Tourist Information Search Behavior. Journal of Travel Research
37(1):220230.
16. Gremler, D.D., Bitner, M.J., Evans, K.R., 1994. The internal service encounter. International Journal of Service Industry Management 5 (2), 3456.
17. Hochschild, A.R. (1983) The managed heart: Commercialization of human feeling.
Berkeley: University of California Press.
18. Hull, R.B., Michael, S.E., 1995. Nature-based recreation, mood change, and stress
reduction. Leisure Sciences 17 (1), 114.
19. Layard, R. (2006). Happiness: Lessons from a new science. Oxford: Penguin.
20. Lepp, A., Gibson, H., 2008. Sensation seeking and tourism: tourist role, perception of risk
and destination choice. Tourism Management 29 (4), 740750.
21. Litvin, S., 2008. Sensation seeking and its measurement for tourism research. Journal of
Travel Research 46 (4), 440445.
22. Mano, H., Oliver, R.L., 1993. Assessing the dimensionality and structure of the
consumption experience: evaluation, feeling and determinants. Journal of Con- sumer
Research 20 (3), 451466.
34

The emotional exploitation of tourism a condition in the development of rural tourism

23. Mittal, B., Lassar, W.M., 1996. The role of personalization in service encounters. Journal
of Retailing 72 (1), 95109.
24. Morten, H., Laerdal, K., Gronenhaug, K., 2007. The design and management of ambience, implications for hotel architecture and service. Tourism Management 28 (5), 1315
1325.
25. Parasuraman, A., Zeithaml, V.A., Berry, L.L., 1985. A conceptual model of service
quality and its implications for future research. Journal of Marketing 49 (Fall), 4150.
26. Steger, M. F., Frazier, P., Kaler, M., iOishi, S. (2006). Meaning in life questionnaire:
Assessing the presence of and search for meaning in life. Journal of Counseling
Psychology, 53(1), 8093.
27. Surprenant, C.F., Solomon, M.R., 1987. Predictability and personalization in the service
encounter. Journal of Marketing 51 (April), 8696.
28. Teas, R.K., 1994. Expectations as a comparison standard in measuring service quality. An
assessment of a reassessment. Journal of Marketing 58 (1), 132139.

35

1.5. AFFIRMATION THROUGH THEATRICAL ARTISTIC VALUES


CONSERVATION
AFIRMARE PRIN CONSERVAREA VALORILOR ARTSTICE TEATRALE
TRADIIONALE
Otilia HUZUM
actri, lector universitar doctor Universitaea de Vest Timioara
Abstract
We live in a very hectic world. We are surrounded by generous promises. We find ourselves in the
globalization time, of the greatest challenges, and the human confrontations with the civilization problems at the
beginning of the third millennium. The essential transformations of the socio-economic reality brought strong
influences in the concepts of life, culture, science and art. The maintenance of the national entity through the
promotion of the theatrical artistic traditional values, could represent an attraction point an even more, it could
allow for the development of the Romanian tourism. The spectacular cultural manifestations
occurring around the winter holidays, not only would make it reason for the exposure of the Romanian state in
all its grandeur but it would also reveal to the tourists a concept of life full of the elements that characterizes this
country.
Keywords: tourism, theatre, habits, artist, artistic expression, tradition, culture,theater animation
JEL Classification:

Introducere
n susinerea referatului pornesc de la definirea noiunii de turism ,,Activitate ce are
caracter recreativ sau sportiv, constnd n parcurgerea pe jos sau cu diferite mijloace de
transport specifice a unor distane pentru vizitarea unor regiuni pitoreti, localiti, obiective
economice, istorice, culturale etc. Fenomen socio-economic de masa care cuprinde relaiile i
activitile care au loc n cadrul unei ri i n circuitul valorilor materiale i spirituale dintre
ri n procesul utilizrii timpului liber. Definiia are un coninut vast i propune abordarea
temei din perspectiva tuturor domeniilor de activitate care pot reprezenta, la un moment dat, o
posibil zon de atractie, de schimb de experien, de cunoate, de valorificare i de
promovare a tradiiilor ntr-un cadru organizat. Turismul se poate nscrie, fr nici un alt
comentariu, n portofoliul de prezentare al unei ri, regiuni sau comuniti, care dorete
promovarea unor valori i a unui mod de via cu toate caracteristicile i particularitile
existente ce l compun.
Fenomenul cultural i turismul
Evidenierea importanei fenomenului cultural n circuitul turistic, prin intermediul
reprezentaiilor teatrale populare, devine axul fundamental al studiului de fa, cci rezistena
i afirmarea prin cultur constituie reper n vederea cunoaterii i definirii ca entitate
naional; folclorul romnesc, fiind astfel, fundament de cultur i civilizaie, resurs peren
inepuizabil pentru teatrul modern al zilelor noatre. Omul nu poate aparine locului, el este un
mesager al propriei evoluii n timp i spaiu, cci prin natura existenei lui ne dezvluie
disponibilitatea sa ctre aventura cunoaterii. A ti nseamn a descoperi, iar noul se
transform ntr-un bun colectiv, care-i cere dreptul de a rmne, fiina uman devenind n
acest mod - purttor de civilizaie. Putem concluziona c, nimeni nu pornete n cercetare de
la propria sa gndire, fiecare se raporteaz necontenit la resursele oferite de naintaii si,
mpletind astfel tradiionalismul cu modernismul, pstrnd o legtur de netgduit ntre
vechi i nou.
Primele forme de exprimare artistic nu aveau o schi a gndului, dinainte tiut i,
datorit acestui fapt, reprezentaiile au fost considerate, de marele regizor i om de teatru
36

Affirmation through theatrical artistic values conservation

Peter Brook, sacre; adic ,,anti-foste, antitradiionale, antipretenie1, avnd valoarea


originalitii, a lucrului aprut pentru prima dat. Se tie c diferitelor tipuri sociale, le
corespund mentaliti diferite. Civilizatul gndete prin concepte, el abstractizeaz realitatea
i o calculeaz, pe cnd primitivul are o legatur intim cu materia, pe care o simte i o
nelege. Pentru pstrarea unei legturi trainice cu realitatea, Peter Brook recomand
ntoarcerea la primitivism, adic la o form n care gndirea analitic nu este prioritar. Astfel,
ne trimite ctre cutarea unor exprimri credibile, a unor mesaje lipsite de judeci filozofice
i reci emanate de o minte programatoare. Prin trimiterea la arhetipuri, la mitologie i la
tradiia social, regizorul nu sugereaz implicit o invitaie la copiere, ci indic un reper, un
ajutor spre o nelegere profund, spre gsirea i descoperirea unor trsturi generale ale
prototipului ce urmeaz a fi interpretat; pot concluziona c oricare ar fi domeniul studiat,
ntoarcerea la origini i pstrarea lor nealterat este o necesitate absolut.
Din punct de vedere cultural, manifestrile artistice teatrale populare romneti,
precum evenimentele ce marcheaz sfritul unui an, pot aduce un surplus de interes i pot
reprezenta, totodat, o bogat surs n vederea unei oferte turistice ct mai atrgtoare. Faptul
c tradiiile se respect i astzi i se trasmit din generaie n generaie, demonstreaz
caracteristicile, particularitile i modul n care poporul romn s-a manifestat de-a lungul
vremii ca o individualitate. Obiceiurile legate de srbtori fac parte din cultura tradiional a
neamului nostru exprimnd nelepciunea sa popular i cuprinzd, n consistena lor, esene
ale bogiei noastre spirituale. Cele mai rspndite i mai fastuoase s-au dovedit a fi cele
legate de marele Praznic al Crciunului i de srbtorirea Anului Nou; Crciunul deschiznd
ciclul celor 12 zile ale sarbtorilor Anului Nou, cnd se practic obiceiul de a colinda, de a
merge din cas n cas cu diferite urri.
Obiceiuri-tradiii-turism
Repertoriul tradiional al obiceiurilor i tradiiilor romneti este vast. Cuprinde pe
lng colindele propriu-zise - cntece de stea, vifleemul, pluguorul, sorcova, vasilica, jocuri
cu mti (urca, cerbul, brezaia), teatrul popular, dansuri (cluii, cluerii) - i o seam de
datini, practici, superstiii, ziceri, sfaturi, cu originea n credine i mituri strvechi sau
cretine. Aceste resurse artistice se pot concretiza, ntr-un mod organizat, sub form de
spectacole i pot ntregi alturi de mini-excursii, de vizite la diferite monumente i edificii
istorice, etc. un program turistic de un real interes. Atractivitatea, oferta i organizarea sunt
trei elemente fundamentale n susinerea unei reuite. tiina mbinrii momentelor de
comunicare a unui bagaj informaional consistent viznd zona vizitat cu contemplarea
peisajelor, alturarea unor serate tradiionale cu reprezentaii artistice teatrale folclorice i nu
numai, (muzic, diverse ndeletniciri tradiionale) ofer posibilitatea turitilor de a se
integra, pre de cteva ore, ntr-o atmosfer pitoreasc ncrcat de valori autenice autohtone.
O provocare mult mai mare poate fi implicarea turitilor n programele artistice, fiind totdat
spectatori (doar s asiste i s petreac) i participani (unde invitaii sunt poftii s participe
efectiv la toate pregtirile tradiionale care au loc ntr-o gospodrie autohton, cum ar fi tiatul
porcului din ziua de Ignat, la prepararea lui, la pregtitul colacilor i a cozonacilor, la slujba
religioas i bineneles la tot spectacolul oferit de formele de teatru popular desfurate n
perioada respectiv). ntreaga perioad constituie un adevrat spectacol regizat, unde fiecare
moment nfieaz o poveste, aciunea se succede dup o logic bine stabilit, pentru
reprezentaii se fac repetiii, iar interpreii i cunosc bine rolurile. Momentele n sine se pot
desfura individual, dar se pot i constitui ntr-un spectacol prezentat pe o scen. ncepem cu
Ajunul Crciunului, cnd pe nserate, n toate satele i oraele din ar ncepe colindatul.
Colindele i cntecele de stea poart deopotriv un mesaj profetic. Oamenii mbrcai n

Peter Brook, Spaiul gol, traducere de Marin Popescu, Editura Unitext, Bucureti, 1997, pag.84

37

Otilia HUZUM

costume populare sau n costume albe ornate cu panglici multicolore, uneori avnd coifuri
asemeni magilor cu numele personajelor biblice, merg dup steaua cluzitoare pentru a vesti
Naterea Domnului. Odat ajuni la casa gazdei, cntau la poart, la fereastr, la u, n cas
i n faa icoanei, iar pentru strduina lor erau rspltii cu colaci, bani, mere nuci, n unele
pri chiar cu carne de porc. Un alt obicei foarte cunoscut este mpodobirea pomului de
Crciun, a bradului venic verde simboliznd viaa. Pe 24 decembrie este Ajunul Crciunului,
iar obiceiurile specifice acestei zile sunt de natur religioas. Din dimineaa acestei zile pn
spre miezul nopii, cete de copii merg cu "Mo Ajun sau Ajunul"- text augural scurt care
anun venirea colindtorilor. Tot n aceast noapte, Mo Crciun vine la copii i le pune
cadouri sub brad. Nimeni nu tie cu siguran, cum ajunge Moul n casele oamenilor.
Povetile i pstreaz nota de mister. Unii copii cred c intr pe fereastr, alii cred c o
baghet fermecat l ajut s se fac mic i s ptrund prin gaura cheii, iar alii, mai
cosmopolii, consider c Moul vine pe hornul casei. Povestea continu cu alte obiceiuri
precum: capra, turca, ursul, brezaia, pluguorul, vlretul, semnatul, unde diversitatea i
originalitatea interpretrilor populare se mbin i se integreaz armonios cu atmosfera de
srbtoare.
Pentru a strni interesul turistului, care dorete s cunoasc, ntr-un mod mai profund,
o latur sensibil a poporului romn i preocuprile lui artistice, propunerile nu se limiteaz
doar la un singur aspect spectaculos prezentat anterior, cci fiina uman, n evoluia sa, i-a
diversificat preocuprile inventnd i dezvluind numeroasele sale resurse creative.
Cercetarea n vederea cunoaterii i transpunerii realitii obiective n spaiu scenic capt
valoare de experiment; interpretul caut noi forme de exprimare artistic. Astfel apar
atelierele de creaie unde actorii sunt preocupai n studiul lor de o anumit idee. Avnd
temelia, adic pregtirea necesar, mediul de desfurare i nevoia de exprimare, imaginaia
creatoare materializeaz n practic, cu ajutorul procedeului de improvizaie, noi forme de
comunicare, diverse tendine i modaliti de exprimare teatral, la care sunt invitai s
participe i turitii existeni (participare pasiv spectator, activ participant direct).
Pentru fiecare generaie de artiti ai lumii scenice, descoperirea i redescoperirea
teatrului prin limbajul su de origine, prin anatomia mijloacelor sale de expresie, este un lucru
fundamental n cunoaterea drumului ce trebuie parcurs ctre actul de creaie. Exist o
pledoarie a lui Eugen Ionesco, deosebit de convingtoare, n legtur cu ceea ce trebuie s
nelegem prin ntinerirea limbajului teatral. Dup opinia sa, ,,Orice limbaj evolueaz, dar a
evolua, a se rennoi nu nseamn a se prsi i a deveni altceva, nseamn a te regsi de
fiecare dat, n fiecare moment istoric. Se evolueaz conform cu sine nsui. Limbajul de
teatru nu poate fi niciodat altceva dect limbajul de teatru. Plecnd de la o metod
redescoperit i de la un limbaj rentlnit se pot lrgi frontierele realului cunoscut2. Astfel,
Eugen Ionesco acrediteaz i ideea c nsi avangarda n teatru (atunci cnd nu e o metod)
nu poate fi altceva dect o redescoperire instinctiv a teatrului, o luare la cunotin a
metodelor uitate care cer, n fiecare clip, s fie din nou redescoperite i ntinerite. n
diversitatea lor, operele de art, marile capodopere, se completeaz unele pe altele, coexist,
se confirm ntre ele, nu se anuleaz i nu se exclud. ,,Eschil nu e anulat de Calderon, nici
Shakespeare de Cehov, nici Kleist de n-urile japoneze. adevrurile operelor de art se
susin unele pe altele3.
Suntem convini c n aceast idee a descoperirii i, de fapt, a redescoperirii teatrului
ca univers de creaie i spiritualitate, trebuie cutat ntreaga substan a cunoaterii i
autocunoaterii n arta spectacolului, att pentru artist ct i pentru cel care, ca spectator, se
simte fascinat i atras de reprezentaia scenic. Drumul parcurs spre afirmare al unei

2
3

Michaela Iordache-Tonitza, George Banu, Arta teatrului, Editura Nemira, Bucureti, 2004, pag. 324
Idem, pag. 325

38

Affirmation through theatrical artistic values conservation

individualiti creatoare, n domeniul artei teatrale, este drumul unei mari descoperiri a artei
ca produs al fiinei umane, ca reacie a omului la contactul cu lumea extern, reacie izvort
din complexitatea vieii sale interioare, din capacitatea sa de a-i mobiliza toate resursele
sufleteti pentru a primi i a transmite mesaje, n scopul definirii identitii sale, a
individualitii i personalitii sale n raport cu natura i existena sa universal. Prin
inteligen i gndire, printr-o mare sensibilitate i sensibilizare a tuturor receptorilor prin care
se produce contactul cu lumea exterioar i cea interioar, omul descoper miracole ale
existenei: frumosul n natur i n creaia artistic, nevoia i dorina de contemplare a
acestuia, binele, ordinea i echilibrul lucrurilor, nevoia de adevr, de dreptate, de dragoste, de
sacrificiu, de iubire a semenilor, de solidaritate i mplinire a unor idealuri. Acelai om este
ns tulburat de fapte i fenomene contrarii; partea urt a lumii, alctuit din dezastre i
violen, din minciun i lcomie, din egoism extrem, din lips de orizont a unor semeni, din
lipsa dorinei lor de mplinire i autodepire.
Descoperirea procesului de creaie, descoperirea impulsului creativitii, a
disponibilitilor noastre de a recreea o lume nou prin cunoatere, imaginaie i comunicare
se definesc n fiecare dintre noi ca fiind pasul hotrtor de implicare n amplul demers
existenial. Descoperind lumea, pas cu pas, n amploarea, contradiciile i diversitatea ei, ne
descoperim pe noi nine n faa unor mari probleme crora le cutm soluii de rezolvare i n
faa unui numr infinit de ntrebri pentru care avem nevoie de rspunsuri. Descoperind lumea
artei spectacolului, cunoscnd-o tot mai profund i simind nevoia s ne druim ei cu toat
fiina noastr nseamn c am ales un drum: drumul afirmrii i manifestrii noastre, prin
toate nsuirile personalitii, prin toate datele comportamentale, de gndire, talent, pasiune,
caracter, capacitate de adaptare, voin, creativitate, ncredere n forele proprii i puterea de
sacrificiu, dorin de mplinire i autodepire. Am simit nevoia unei completri de acest gen,
deoarece fiina uman reprezin, n complexitatea ei, o inepuizabil resurs de afirmare, prin
atitudini creatoare.
Voi dezvolta n continuare o alt form teatral care poate fi de un real interes pentru
zona turistic teatrul de animaie. Deseori aceast exprimare artistic este asociat cu vrsta
copilriei, fr a se cuta n profunzimea domeniului, fr a ndrepta atenia asupra epocii de
nceput, a procesului de genez, a surselor i a izvoarelor care i-au determinat apariia.
Dezbaterea este foarte ampl, dar voi ncerca s prezint sintetic doar cteva aspecte legate de
promovarea turismului prin intermediul Teatrul de ppui - univers care sub multitudinea de
mti, de ppui, de umbre, de actori i de marionete apare cu scopul de a deslui, ntr-o lume
artificial, o criz cu neputin de a fi rezolvat n lumea real. Lumea teatrului i ofer
omului, la toate vrstele, momente de ncntare, de participare la joc, de bun dispoziie i
relaxare, de evadare din constrngerile cotidianului concret, i ofer clipe de compensare,
frnturi cathartice de nlare spiritual i satisfacii de neegalat. Teatrul de animaie se
adreseaz omului de toate vrstele, cci masca impresioneaz i fascineaz publicul prin: haz,
veselie, poezie; elementul ludic, compensator n plan psihologic i ideal n plan estetic, bogat
n simboluri i metafore este sufletul reprezentaiei n arta de animaie. Sub masca puritii
jocului nevinovat al ppuii se transmit mesaje politice, se contureaz ironii, se evideniaz
defecte i frustrrii astfel se ntlnesc copilria i vrsta maturitii, are loc lupta de a fi
naiv ntr-o lume care nu e naiv. ntlnim o dualitate unde fiecare artist, pe de o parte, i
recunoate propriile slbiciuni, se regsete n jocul nevinovat al mtilor i caut n
interoritatea fiinei sale vrsta nevinovat a copilriei, dar, n acelai timp, ca un analist critic
stabilete detalii privitoare la natura sa uman, la comportamentul fa de sine, fa de
societate i fa de mediul nconjurtor din care parte integrant este. Drumul artistului
ppuar spre exprimarea unei realiti, a unui adevr, a unui mesaj dramatic, trece prin poiana
fermecat, n care descoper personaje suprarealiaste: zne, balauri, zmei i vrjitoare,
cltorete cu crua cu paiae n care gsim la loc de cinste pe vestiii Vasilache i Mrioara

39

Otilia HUZUM

sau Pcal i Tndal, pe inegalabila Chiria; personaje emblematice pentru teatrul popular
romnesc, ce-i gsesc corespondent n legendarele: Punch, Pollicinelles, Hanswurst, Kasperl,
Petruka, Karagz, Pierrot i-i continu aventura pe uli sau pe huidi jucnd ppuile pe
lada sprijinit cu dou scaune.
Concluzii:
Lsnd la o parte neajunsurile i dificultile cu care se confrunt i astzi instituia
teatral, arta rmne o adevrat desftare n plan estetic i spiritual. Promovnd valorile
umane intrinseci, cum oare s nu devin o component esenial, chiar vital, pentru
ntregirea noiunii de turism? Cum s nu transformm teatrul de animaie i teatrul tradiional
ntr-un ambasador turistic al Romniei, al valorilor noastre tradiionale, al entitii i evoluiei
noastre ca popor?
1.
2.
3.
4.
5.

Bibliografie
Brook Peter, 1997, Spaiul gol, Bucureti: Editura Unitext
Cojar Ion, 1998, O poetic a artei actorului, Bucureti: Editura Paidea
Dnil Natalia, 2003, Magia lumii de spectacol, Iai: Editura Junimea
Tonitza-Iordache Michaela, Banu George, 2004, Arta teatrului, Bucureti: Editura Nemira
Vianu Tudor, 1977, Scrieri despre teatru, Bucureti: Editura Eminescu

40

1.6. PROMOTING FESTIVALS IN BOTOSANI COUNTY AS A FACTOR OF


DEVELOPMENT OF RURAL TOURISM AND PRESERVING LOCAL IDENTITY
PROMOVAREA FESTIVALURILOR DIN JUDEUL BOTOANI CA FACTOR AL
DEZVOLTRII TURISMULUI RURAL I A PSTRRII IDENTITII LOCALE
Maria-Simona CUCIUREANU
Doctorand
Facultatea de Geografie i Geologie, Universitatea ALEXANDRU IOAN CUZA Iai
cuciureanu.simona@yahoo.com
Abstract
Local identity is an important issue for the community as globalization and adaptation of a complex on the
global economy tend to diminish the importance of uniqueness and local values. Botoani County has initiated
numerous festivals with local, which are designed to promote the customs and traditions of places. This study aims to
identify all current festival, its history, evolution of the number of participants during each edition and analysis of
their promotion.
The effects of promoting and enhancing the local festivals have positive effects in terms of socio-economic,
but they should be promoted through a coherent strategy, the target group is identified for each festival.

Key words: local identity, rural tourism, festival, rurality, development, promotion.
Clasificarea Jel: Z10, F68, R00

Introducere
Identitatea local reprezint un aspect important pentru o comunitate deoarece
globalizarea i adaptarea economiei unui areal n context internaional au tendina de a
diminua importana unicitii i valorilor locale. Reprezint un concept exploatat intens la
nivel global deoarece realizeaz diferena ntre locuri, evideniaz specificul
local/regional/naional i promoveaz autenticitatea unei comuniti sau ri, pstrnd o
armonie a locurilor. Importana acestui concept se poate observa la nivel european prin
oferirea de suport financiar pentru identificarea identitii fiecrui loc. Identificarea
specificului i unicitii unui areal este un proces complex i dificil, care implic numeroase
costuri, de aceea n acest scop Uniunea European a creat axa cultural pentru accesarea
fondurilor europene i dezvoltarea proiectelor culturale.
Interdependena dintre un proiect cultural i identitatea local ofer oportunitatea
promovrii autenticitii i creaz posibilitatea concretizrii unei imagini locale culturale.
Identificarea elementelor componente identitii locale se realizeaz prin iniierea i
dezvoltarea festivalurilor care promoveaz un areal i ofer posibiliti de agrement.
Judeul Botoani nu are o identitate local concretizat dei elemente unice sunt
promovate prin intermediul festivalurilor, apoi un caracter general al acesteia este reprezentat
de ruralitatea arealului de studiu care poate fi elementul cheie n consolidarea imaginii locale.
Autoritile din arealul de studiu au iniiat numeroase festivaluri cu specific local, care au
rolul de a promova obiceiurile i tradiiile locurilor. Lucrarea are ca obiective identificarea
tuturor festivalurilor actuale, istoricul acestora, evoluia numrului de participani n timpul
fiecrei ediii i analiza promovrii acestora.
Efectele promovrii i valorizrii festivalurilor locale au efecte pozitive din punct de
vedere socio-economic, ns acestea trebuie promovate printr-o strategie coerent, n care este
identificat grupul int al fiecrui festival.
Analiza identitii locale din judeul Botoani
Identitatea local din judeul Botoani este evideniat prin intermediul festivalurilor
locale, deoarece acestea se axeaz pentru a promova specificul unei zone, fiind incluse

41

Maria-Simona CUCIUREANU

activiti care prezint obiceiurile i tradiiile locale. Schema din fig.nr.1 evideniaz
elementele principale care pot consolida identitatea local a unui areal, care este aplicat n
judeul Botoani. Un festival, n sens general, are scopul de a promova unicitatea locurilor,
ceea ce confirm importana acestora pentru evidenierea identitii locale.
Fig.nr.1
Elementele componente a identitii locale

Importana festivalurilor pentru identitatea local din judeul Botoani presupune o


clasificare a festivalurilor i identificarea tipologiei lor (fig.nr.2), distingndu-se festivalurile
concurs de cele care promoveaz valorile locale culturale (tradiii/obiceiuri)
Fig.nr.2
Clasificarea festivalurilor

Dei festivalurile sunt grupate n concursuri i de agrement/promovare a valorilor


locale, ambele tipuri au ca scop n judeul Botoani de a promova autenticitatea tuturor
elementelor tradiionale i a atrage turiti.
Un rol important pentru punerea n valoare a identitii locale l are promovarea
festivalurilor. Acestea sunt numeroase, unele avnd un istoric al ediiilor, ajungnd la ediia
30 sau 44, altele fiind iniiate n ultimul timp pentru a dezvolta turismul rural i a diversifica
activitile economice. n tabelul nr.1. sunt evideniate festivalurile cele mai importante din
judeul Botoani, astfel c se observ un numr semnificativ de festivaluri n mediul rural care
se bazeaz pe originalitatea i specificitatea locurilor. Elementele cheie pentru identitatea
42

Promoting festivals in Botosani County as a factor of development of rural tourism and preserving local identity

local este definit de ruralitate i activitile sale specifice, deoarece festivalurile cu tradiie
sunt localizate n mediul rural i au ajuns s dein 38 ediii (Serbrile Pdurii Vorona).
Tabel nr.1
Nr.
1.
2.

3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.

11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.

Festivalurile din judeul Botoani


Denumire festival
Localitatea
Ediia1
Zilele Eminescu
Ipoteti, Botoani
44
eztorile iernii
Rchii, Clrai,
23
Flmnzi,
Vlsineti,
Hudeti, Corni,
Darabani,
Tudora,Hlipiceni,
Lozna, Cristineti,
George Enescu,
Cordreni,Vorona,
Lunca, Couca.
Trgul Mriorului
Botoani
3
Festivalul de muzic
uoar romneasc
Mrior Dorohoian
Zilele Oraului Botoani
Trgul naional al
meterilor populari
Festivalul Dorule, Floare
de rou
Festivalul AmFiTeatru
festival de teatru
adolescentin
Motenite din btrni
Festivalul Tradiiilor
meteugreti i al
trgului expoziional agrozoo
Holda de aur
Festivavul naional de
muzic folk pentru copii i
tineret Seri eminesciene
Hora de la Flmnzi
Satule mndr grdin
Festivalul Verii Summer
Fest
Festivalul Harbuzului
Serbrile Pdurii
Zilele Comunei Dngeni

Perioada
14-16 ianuarie
3-24 februarie

30

27 februarie-1
martie
2 martie

Botoani
Botoani

23 aprilie
23 aprilie

Botoani

10

26-28 aprilie

Botoani

26-29 aprilie

Vorona
Botoani

27
3

Mai
11 Mai

Tudora
Ipoteti, Sveni,
Botoani

18
3

29 iunie
29 iunie- 1iulie

Flmnzi
Bucecea
Botoani

10
33
1

15 august
15 august
23-26 august

Lunca
Vorona
Dngeni

5
38
1

29 august
8 septembrie
8 septembrie

Dorohoi

Ediiile prezentate sunt valide pentru anul 2012.

43

Maria-Simona CUCIUREANU

19.
20.
21.

22.
23.
24.

Colocvii Dngenene
Festivavul de folclor
Cntece dintotdeauna
Ziua Recoltei
Festivavul concurs naional
de interpretare a piesei de
teatru ntr-un act Mihail
Sorbul
Gala Tinerilor Talentai
Festivalul Coral O ce
veste minunat
Festivavul datinilor i
obiceiurilor de Iarn Din
strbuni, din oameni buni

Botoani

9-10 octombrie

Botoani

1
8

15 octombrie
8-10 noiembrie

Botoani
Botoani

1
3

15 decembrie
21 decembrie

Botoani

38

22 Decembrie

Festivalurile reprezint o oportunitate de dezvoltare a turismului rural ndeosebi, dei


un numr semnificativ de festivaluri este localizat n municipiul Botoani, ns acestea sunt
tip concurs, axndu-se mai puin pentru valorificarea unicitii fiecrei localiti. De asemenea
au fost dou festivaluri din Coplu (Festivalul Usturoiului) i Sulia (Festivalul Crapului),
care au fost ntrerupte din motive financiare dar au avut efecte pozitive socio-economice i au
promovat unicitatea celor dou comune. Festivalul Usturoiului a determinat ca localitatea
Coplu s fie asociat cu usturoiul i a avut aproximativ 100.000 participai fiecare din cele
trei ediii, 2001-2003. Un numr semnificativ de participani, aproximativ 100.000, au fost la
Festivalul Crapului desfurat n perioada 2007-2009. Dei acestea nu s-au mai desfurat au
creat posibilitatea dezvoltrii turismului rural, fiind promovat specificul local.
Turismul rural se poate dezvolta prin meninerea festivalurilor din mediul rural,
iniierea altora n localiti care au tradiii i valori culturale ce pot fi puse n valoare,
diversificarea activitilor care se ntlnesc n cadrul festivalurilor etc.
Localizarea i atractivitatea festivalurilor
Identificarea festivalurilor din judeul Botoani a determinat realizarea unei baze de date si
cartografierea rezultatelor utilizndu-se modelul Huff, pentru a determina pe plan judeean
atractivitatea festivalurilor i aria de polarizare. Numrul festivalurilor are rolul de a
determina atractivitatea zonei-localitii, astfel nct n fig.nr.3 se observ c municipiul
Botoani are un grad ridicat de atractivitate i polarizare, ns o analiz care exclude acest
areal urban cu o preponderen a festivalurilor concurs evideniaz o concentrare a
festivalurilor rurale pe ntreg teritoriului, zona estic fiind vulnerabil cu un numr mai mic
de festivaluri. Localitile rurale cu festivaluri ce promoveaz valorile culturale i tradiionale
locale sunt n Tudora, Vorona, Flmnzi, Lunca, Couca, Hudeti, Lozna.
Importana festivalurilor reiese din faptul c acestea i-au pstrat o tradiie de a se
desfura anual, tabelul nr.1, acestea bazndu-se pe promovarea tradiiilor, obiceiurilor
btrnilor, a elementelor rurale unice care pun n eviden potenialul natural.

44

Promoting festivals in Botosani County as a factor of development of rural tourism and preserving local identity

Fig.nr.3
Localizarea geografic a festivalurilor din judeul Botoani i evidenierea
atractivitii

Localizarea geografic a festivalurilor i determinarea atractivitii acestora la nivel


judeean evideniaz zonele de influen i crearea unor microzone turistice. n cartograma din
fig.nr.4 a fost exlus municipiul Botoani din analiz, deoarece acesta deine monopopul din
punct de vedere al numrului de festivaluri, ns este important de observat influnena
festivalurilor din mediul rural.
Astfel cartograma din fig.nr.4 evideniaz o dispunere proporional a zonei de
influen a festivalurilor, crendu-se urmtoarele microzone turistice: Lozna, Cristineti,
Hudeti, Darabani, Couca, Corlteni, Dorohoi, Bucecea, Ipoteti, Vlsineti, Sveni,
Dngeni, Lunca, Flmnzi, Hlipiceni, Clrai, Tudora, Vorona. n aceast analiz au rmas
ariile urbane Dorohoi, Darabani, Bucecea, Flmnzi, tefneti, deoarece au un numr mic de
festivaluri care se bazeaz e activiti din mediul rural.

45

Maria-Simona CUCIUREANU

Fig.nr.4
Zonele de influen a festivalurilor din judeul Botoani

Se poate observa la nivel judeean c influena festivalurilor are o dispune geometric


ceea ce asigur posibilitatea dezvoltarea turismului rural printr-o strategie concret i practic
i iniierea unei etape de identificare a elementelor specifice din alte localiti i dezvoltarea
unor festivaluri pentru valorificarea unicitii locurilor.
Promovarea festivalurilor
Promovarea este ansamblul de aciuni i mijloace de informare i atragere a
cumprtorilor poteniali ctre punctele de vnzare, n vederea satisfacerii nevoilor i
dorinelor acestora i implicit a creterii eficienei economice a activitii ntreprinderii
productoare (D. Patriche,1994).
Promovarea festivalurilor are rolul de evidenia activitilor turistice din judeul
Botoani. n prezent acestea beneficiaz de o promovare sczut prin intermediul unor banere
46

Promoting festivals in Botosani County as a factor of development of rural tourism and preserving local identity

n localitatea care organizeaz festivalul, prin intermediul site-urilor www.monitorulbt.ro si


www.live.botosani.ro i a mass-mediei (Jurnalul de Botoani, Monitorul de Botoani,
Evenimentul Regional Moldova) , ceea ce determin ca acestea s nu fie cunoscute la nivel
regional-naional, datorit promovrii locale.
O politic coerent de promovare a festivalurilor pentru a se dezvolta turismul rural
trebuie s conin: materiale de promovare ( un ghid turistic al festivalurilor judeului, pliante
cu prezentarea diverselor activiti cu caracter turistic, distribuirea de brouri i reviste care
s conin toate festivalurile, istoricul acestora, unicitatea lor. Trebuie realizate campanii de
promovare care s includ spoturi TV, reclame outdoor (panotaj, inclusiv n principalele
mijloace de transport n comun din Anglia, Spania, Israel, Suedia, Italia, Frana, precum i n
staii), Internet (banner, link), reclame n presa scris. Spoturile de promovare turistic a
Romniei, trebuie s aib incluse principalele festivaluri ale judeului Botoani ca destinaie
turistic n Romnia. Un alt rol important n promovarea festivalurilor i dezvoltarea
turismului rural l are participarea la cele mai importante trguri i burse de turism
internaionale (Germania, Anglia, rile Benelux, Austria, Elveia, Spania, Frana, Italia,
Federaia Rus, China, Ungaria, rile Scandinave, SUA, Israel, etc.) peste 50 de
manifestri expoziionale de turism.
Promovarea eficient a turismului bazat pe festivaluri necesit o elaborare a unei
strategii de promovare sau a unei politici de promovare a imaginii turistice sau a ofertelor
turistice din judeul Botoani. Trebuie s se fac promovarea n primul rnd la trgurile de
turism, regionale, naionale, transfrontaliere, internaionale, apoi prin intermediul internetului,
ghiduri turistice, pliante, brouri, cd-uri sau dvd-uri, mass-media, ageniilor de turism etc.
Ceea ce ar trebuie promovat ar trebui s fie constituit de posibilitatea practicrii unei noi
forme de turism: turismul festivalurilor sau traseul festivalurilor, atunci cnd turitii vin s
viziteze judeul Botoani i nu este nici un festival reprezentativ, acetia s poate urma un
traseu n care li se pezint identitatea local ce a contribuit la dezvoltarea unor festivaluri
unice n Romnia.
Concluzii
Judeul Botoani i poate crea o imagine turistic avnd ca suport festivalurile din
localitile rurale deoarece acestea pun n valoare unicitatea locurilor i evideniaz
particularitile fiecrui loc. Acestea au o distribuie uniform i au efecte pozitive socieconomic, cotribuind la dezvoltarea spaiului rural, diversificarea activitilor economice prin
dezvoltarea turismului rural.
Promovarea festivalurilor este la un nivel local, ns prin politici de promovare i
strategii de dezvoltare a turismului rural din arealul judeului Botoani se creaz perspectivele
unei identiti locale definite valorificate prin mediatizarea festivalurilor. Astfel festivalurile
din judeul Botoani constituie o modalitate de perspectiv pentru dezvoltarea turismului rural
i pentru pstrarea identitii locale, a ruralitii.
Oportunitatea de a beneficia de un numr semnificativ de festivaluri, care se bazeaz
pe unicitatea i tradiiile locurilor asigur ncadrarea n politicile europene care susin
financiar proiecte culturale pentru identificarea/pstrarea identitii locale. Propunerile pentru
acest areal sunt: promovarea adecvat a festivalurilor existente din mediul rural, identificarea
unei imagini turistice care s conin elementele unice din mediul rural valorificate n
festivaluri, identifcarea altor zone pentru dezvoltarea de festivaluri originale etc.
Originalitatea festivalurilor din judeul Botoani constituie premisa constituirii acestui areal n
destinaie turistic pentru persoanele care practic turismul rural, apoi diversificarea
activitilor prin crearea produselor locale care evideniaz specificul/unicitatea i meninerea

47

Maria-Simona CUCIUREANU

elementelor locale, dei rurale, pentru a se crea un areal care s sugereze prin festivalurile
existente o zon rustic, unic.
Bibliografie
1. Glvan V., 2003, Turism rural, agroturism, turism durabil, ecoturism, Editura
Economic, Bucureti.
2. Muntele I., Iau C., 2006, Geografia turismului, Editura Sedcom Libris.
3. Nistoreanu P., 1999, Turismul rural, Editura Didactic i pedagogic.,Bucureti.
4. Patriche D., 1994, Marketing industrial , Editura Expert, Bucureti.
5. Stncioiu A., 2000, Strategii de marketing n turism, Editura Economic.
6. http://www.live.botoani.ro.
7. http://www.monitorulbt.ro.
8. http://www.history-cluj.ro/SU/cercet/Salanki/SpatiuRural.htm.
9. http://www.observatorcultural.ro/IMAGINI-VIRTUALE.-Identitate-locala-si
globala*articleID_16615-articles_details.html.
10. http://www.curierulnational.ro/Eveniment/2003.
11. http://dordeduca.ro/evenimente/festivalul_crapului/4583/.
12. http://www.jurnalulbtd.ro.
13. http://www.cjbotosani.ro.
14. http://www.botosani.ro.

48

1.7. AROMATHERAPY AND CHROMOTHERAPY OF THE CONIFEROUS


FORESTS FOR CONTROL THE PULMONARY AND NERVOUS SYSTEM
DISEASES
AROMATERAPIA I CROMOTERAPIA DIN PDURILE DE CONIFERE N
COMBATEREA AFECIUNILOR PULMONARE I ALE SISTEMULUI NERVOS
Constantin MILIC, prof.univ.dr.
Camelia Nicoleta ROMAN, drd.ing.
Daniela Stela TROIA, ing.
Universitatea de Stiine Agricole i Medicin Veterinar Iai
Abstract
Coniferous forests (fir, pine, spruce) are importants factores for human health through emanations of
aerosols loaded with essential oils dominanted by monoterpene hydrocarbures (pinene, camfen, limonen,
carene).
Therapeutic effects exercise on pulmonary, nervous system, cardiovascular, endocrine and
dermatological diseases.
Negative ions in the air of the forests act in respiratory diseases and immune system.
Coloured ensemble of the mountains nature and energetic intake of the sunlight effect the state of
health, psychological balance and the potential of physical and intelectual activity.
The products offered by coniferous forests are commonly used: essential oils, syrups, teas, tinctures,
extracts, balms, creams and nutrients with health benefits.
Keywords: aromatherapy, chromotherapy, aerosols, essential oils, negative ions, sunlight, pulmonary
and nervous diseases
JEL Classification: Q23. Q57

Introducere
Din toate timpurile, muntele i codrul au fost prietenii adevrai ai omului cruia i-au
oferit, n mod gratuit, multe din necesitile vieii: hran, medicamentele naturale i adpost.
Aerosolii cu miros plcut de rin, alturi de coloritul fascinant al pdurii, de
ciripitul psrilor, de apa pur de izvor i linitea nlimilor au fost i vor fi att de benefice
pentru om nct muntele, mbrcat n mantia verde a pdurii, poate fi considerat un factor
foarte important de sntate uman.
Aciunile acestor componente ale pdurilor montane sunt detaliate prin aromaterapie
i cromoterapie, fiecare cu efecte directe asupra sntii locuitorilor din zon i asupra celor
care i caut, n pdure, vindecarea unor maladii.
Aromoterapia i cromoterapia din pdurile de conifere
Termenul de aromaterapie a fost introdus n anul 1928 de Ren-Maurice Gattefosse
din renumita coala lionez, sintetiznd toate beneficiile rezultate din valorificarea
componentelor odorante ale frunzelor i ramurilor tinere (Lapare Marie-Claire, 2001).
n medicina popular romneasc, primele ncercri de a folosi produsele pdurilor
n tratarea bolilor au avut loc n secolul al XVI-lea cu vestitele uleiuri eseniale carpatine,
obinute din cetin de pin, brad sau molid i utilizate n boli de ficat, stomac i rinichi (Biro
Violeta, 2010).
Este de necontestat faptul c plimbrile fcute n pdurile de conifere, n zilele
senine de primvar sau de var, vor permite inhalarea aerosolilor, emanai de complexul de
uleiuri eterice din frunze, cu efecte multiple asupra aparatului respirator, tonifierea i
revigorarea organismului, normalizarea funciilor sistemului nervos central, protejarea
sistemului imunitar, ntrirea oaselor i ameliorarea durerilor reumatice, eliminarea oboselii i
49

Constantin MILIC, Camelia Nicoleta ROMAN, Daniela Stela TROIA

stimularea terminaiilor nervoase fotosensibile din piele, care devine rezistent la agresiunile
externe (Lapare Marie-Claire, 2001).
Aerosolii pot fi vzui ca un abur eteric deasupra pdurilor de rinoase. Sunt
alctuii din uleiurile eterice degajate din frunzele i cetin, pe care condenseaz pelicule fine
de ap.
Este bine s cunoatem compoziia uleiurilor eterice, degajate din pdurile de
conifere, pentru a nelege efectele benefice ale terapiilor unanim recunoscute din ambian
codrilor montani.
Uleiul eteric de brad (Aetheroleum abieti) este un lichid incolor sau uor glbui, cu
un miros plcut i balsamic, n care predomin hidrocarburile monoterpenice (80-90% din
total), n principal fiind alfa i beta-pinenul (40-50%), camfen (10-15%), limonen (10%),
tujen, sabinen, mircen, felandren, terpinen, ocimen etc.
n concentraie de circa 10% din total se gsesc compuii monoterpenici oxigenai,
n special acetatul de bornil (5-8%), linalool, camfor, terpineol etc. n proporie foarte redus
se gsesc sesquiterpenoidele copaen, cariofilen, cedren, humulen.
Uleiul eteric de pin (Aetheroleum pini), cu un miros plcut, balsamic, uor dulceag
i lemnos, conine o cantitate mai redus de hidrocarburi monoterpenice (circa 75%) ntre care
predomin alfa-pinen (45%), caren (10%), beta-pinen (5%), tujen, camfen, limonen, sabinen,
mircen, terpinen etc.
ntre compuii monoterpenici oxigenai predomin acetatul de bornil (sub 6%),
borneol, cineol, terpineol i citral. Ca sesquiterpenoide apar n doze foarte reduse cariofilen,
humulen, elemen i cadinen (Ceausescu E i colab., 1998).
Rspndirea n atmosfer a aerosolilor, ncrcai cu uleiurile eterice de brad, pin i
molid, ajut la vindecarea multor afeciuni pulmonare (astm bronic, bronit, tuse, grip,
guturai, laringit, traheit, sinuzit, pneumonie, tuberculoz), a unor afeciuni ale sistemului
nervos (nevroze cardiace, dureri de cap, alergii), afeciuni cardiovasculare, nevralgii, boli
endocrine, poliartroze, reumatisme, dureri articulare i musculare precum i n caz de
debilitate general la persoane i copii anemici (Valnet J., 1972).
Aerul din pdurile de conifere este ncrcat cu ioni negativi, acei catalizatori ai
sntii, cu rol benefic pentru suferinzii de afeciuni respiratorii i cu efecte verificate n
activarea sistemului imunitar, n intensificarea circulaiei sanguine i a proceselor de
regenerare.
n preajma cascadelor fcute de praiele de munte, concentraia mare de ioni
negativi d vizitatorilor bun dispoziie, vioiciune, atenie sporit i capacitate creativ.
Totodat se constat efecte deosebite n prevenirea i combaterea unor afeciuni
cardiovasculare i nervoase, asigurnd o via calm, un somn odihnitor, fr emoii i fr
stri de nelinite i de anxietate (Davis, R., 1990).
Dispersia sub form de aerosoli a uleiurilor eterice de conifere prezint efecte
antiseptice i bactericide, distrugnd fungii i bacteriile din speciile Escherichia coli i
Staphylococcus aureus, efecte explicate prin inhibarea unor enzime tiolice (fosfataze,
dehidraze). Prin aceste proprieti, putem considera c pdurea este un excelent filtru
antibacterian, emannd fitoncide care distrug germenii patogeni localizai la nivelul aparatului
respirator, inclusiv bacilul Koch care acioneaz ca agent cauzal al tuberculozei. Efecte
antiseptice se exercit i n combaterea unor afeciuni renale (cistite, nefrite, pielite, prostatite)
i dermatologice (erupii cutanate, rni greu vindicative, pecingine etc) (Brown Denise,
2011).
Astfel se explic faptul c persoanele sensibile i bolnvicioase, cazate n atmosfera
unei pduri montane, i revin mai repede din orice boal, n urma inhalrii aerosolilor, cu
substane care combat bacteriile, virusurile i ciupercile parazite (Ciocan Virginia, 2010).
50

Aromatherapy and chromotherapy of the coniferous forests for control the pulmonary and nervous system diseases

Cromoterapia, din ambiana covorului vegetal montan, constituie un component


esenial al vieii cotidiene a locuitorilor din zon i a vizitatorilor n calitate de turiti.
Frumuseea decorului montan, cu o diversitate coloristic impresionant, indiferent
de anotimp, ofer triri unice, recunoscute de toi acei care beneficiaz de o edere
permanent sau temporar n aceste locuri (Antal A., Muresan P., 1983).
n condiiile unei viei stresante, considerat ca o maladie caracteristic epocii
moderne, ansamblul coloristic al naturii montane, desfurat ca episoadele unui film pe
parcursul anului, are o influen extraordinar asupra strii de sntate general, fizic,
emoional i mental, asupra echilibrului psihofiziologic i asupra performanelor muncii
fizice i intelectuale *(Andrew T., 1993).
Att pentru persoanele sntoase ct i pentru bolnavii neuropsihici, cadrul natural
de munte le ofer o stare de deconectare nervoas, relaxare, confort psihic i manifestri
pozitive.
Paleta coloristic a pdurilor de munte influeneaz tonusul general, starea interioar
de confort i gradul de echilibru psihic, capabil s asigure un potenial ridicat al muncii fizice
i intelectuale.
Ambiana cromatic i aportul energetic al luminii solare din zonele montane sunt
factori importani care stimuleaz inteligena, memoria i imaginaia.
Creatorii de frumos, din domeniul artelor plastice, a muzicii i a beletristicii, precum
i oamenii de tiin gsesc n pdurile montane acel stimul care declaneaz scnteia
realizrilor de excepie.
Vizionnd episoadele distincte ale filmului vieii la munte, cu schimbrile coloristice
care au loc n natura nconjurtoare, din primvar pn n iarn, vom putea nelege efectele
benefice ale culorilor asupra vieii cotidiene.
La o edere n ambiana codrilor montani primim, n cursul zilei, toate cele 7 culori
ale spectrului vizibil al luminii (ROGVAIV). Se consider c cele 7 culori ale curcubeului au
drept corespondent cele 7 ceruri, cele 7 note muzicale, cele 7 planete i cele 7 zile ale
sptmnii.
Fiecare culoare stimuleaz redresarea echilibrului energetic al corpului. Ele nu
agreseaz organismul, aa cum se petrece n cazul medicamentelor de sintez, ci induce
corpului o capacitate sporit de rezisten la factori biotici i abiotici.
n orice frumoas aezare montan putem beneficia de aciunile curative ale
radiaiilor de lumin. Din zorii zilei, dup rsritul soarelui, ne nvluie plcut radiaiile cu
lungimi de und mari (roii, orange i galbene)) care se intensific pe parcursul dimineii,
pn dup amiaz. Aceste radiaii calde vor imprima o stare de voioie, optimism, nviorare i
dinamism n fluxul de idei creatoare i de activitate fizic, cu un tonus muscular crescut.
Radiaiile ROG simbolizeaz puterea, fora, vitalitatea, stimulentul universal al vieii. nainte
de amiaz, mbuntesc starea de sntate a plmnilor i stimuleaz digestia prin activarea
ficatului i a vezicii biliare. De aceea este indicat ca bolnavii de T.B.C. i anemicii s-i
petreac cteva ore sub mngierea razelor solare (dimineaa ntre orele 9-11 i dup amiaza
ntre orele 17-19).
n tot cursul zilei beneficiem de culoarea dominant a pdurilor de rinoase care
este verdele, supranumit culoarea sntii, culoarea aleas de Creator s reprezinte nuana
general a Naturii.
n primvar ne ncnt verdele crud al mugurilor de conifere, o culoare care
dinamizeaz procesele fiziologice din organism, induce o stare de expansiune, de ntinerire,
de prospeime, de imaginaie activ, de armonie i de bun dispoziie.
Verdele profund al acelor de conifere din cursul verii este acel balsam care calmeaz
strile de iritare psihic, stres, nevralgii, dureri de cap, insomnii. Nu ntmpltoare sunt
recomandrile medicale privind efectuarea concediilor n staiunile montane, situate n pduri
51

Constantin MILIC, Camelia Nicoleta ROMAN, Daniela Stela TROIA

de conifere, acolo unde cadrul natural este dominat de culoarea verde, cu putere de revigorare,
relaxare, echilibru, meditaie i efecte vindecative n cancere, boli de plmni, grip, nevroze,
anxietate, surmenaj, oboseal nervoas, migrene, ulcere i tulburri cardiace, cu scderea
tensiunii arteriale i dilatarea capilarelor. O plimbare ntr-un parc de conifere stimuleaz
activitatea intelectual dar i secreiile gastrice, dnd o dorit poft de mncare pentru
persoanele anemice (Brio Violeta, 2010).
Pe nserat, razele solare pierd din energia caloric, lsnd s predomine radiaiile
reci, cu lungimi de und mai scurt (500-380 nm).
Radiaiile indigo din lumina crepuscular sunt considerate reflexiile Sfntului Duh.
Prin proprietile sedative, antialergice i anestezice au efecte n facilitarea meditaiei,
ndeprtarea obsesiilor, combaterea migrenelor i a afeciunilor bronhopulmonare, n
purificarea sistemului circulator.
Radiaiile violet, sunt supranumite culoarea puterii, fiind ntlnite n purpura
mantiilor mprteti i n vemintele de gal ale celor bogai. Violetul rezult din combinarea
dintre albastru i rou i simbolizeaz asocierea spiritualitii cu iubirea. Are rol important n
stimularea memoriei i a creativitii elevate, confer nelepciune, puritate, candoare i
aspiraie spre perfeciune i ideal.
Unul dintre secretele geniului lui Leonardo da Vinci a fost lumina violet pe care o
recomanda tuturor creatorilor de frumos. Muli muzicieni, poei i pictori recunosc c i-au
materializat inspiraiile n ambiana culorii violet (Constantin P., 1979).
Razele violete favorizeaz vindecarea nevrozelor, a tulburrilor mentale i a
epilepsiei.
Ce este mai dttor de sntate i de energie dect avntul turitilor i alpinitilor
spre culmile montane, n zilele senine de primvar i de var. Depind limita superioar a
coniferelor i ajuni ntr-un spaiu deschis, turitii au marea bucurie de a-i exprima
entuziasmul sub un cer senin, n care culoarea albastr are o aciune odihnitoare i
linititoare. Gothe arta c pentru a se odihni avea nevoie de ambiana culorii albastre.
Nu exist un elixir mai fericit pentru turitii cuceritori de nlimi dect culcatul cu
faa n sus pe iarb i privitul ndelung la albastrul pastelat al cerului. n aceste clipe se
instaleaz o stare excelent de superioritate i mulumire pentru reuita urcrii, de dominaie
a celui care a ieit nvingtor n faa naturii, de calm, linite interioar, relaxare, meditaie,
nostalgie i reverie spre aspiraii tot mai nalte. Albastrul este culoarea spiritului naripat, a
nelepciunii i infinitii. Este simbolul adevrului, al nemuririi omeneti i al veniciei lui
Dumnezeu (Biro Violeta, 2010).
Aceste reacii n plan psihologic sunt urmarea scderii presiunii arteriale, relaxarea
tonusului muscular, reducerea frecvenei pulsului i calmarea respiraiei. Cercettori din
Budapesta au explicat efectul culorii albastre asupra reducerii pulsului prin aciunea specific
a oscilaiilor electromagnetice, n raport cu schimbarea mediului cromatic.
n apropierea venirii iernii, nsoim pe marele nostru poet care admir spectacolul
naturii, urcnd de la cmpie spre munte :
De treci codrii de aram, de departe vezi albind
i-auzi mndra glsuire a pdurii de argint.
Ne mpresioneaz albul strlucitor al zpezii care acioneaz ca un balsam pentru
toate tensiunile emoionale (depresii, anxietate) i pentru purificarea gndurilor i
sentimentelor. Albul simbolizeaz divinitatea, perfeciunea, puritatea, eternitatea dar i
strlucirea unei viei ideale. Culoarea alb este fortifiant, stimuleaz puterea de creaie i
regenereaz ntregul sistem de energii umane.
Pentru a beneficia de efectele acestor proprieti minunate ale Naturii, atunci cnd
ajugem ntr-o pdure de conifere s deschidem larg ferestrele pentru a fi inundai de parfumul
balsamic al uleiurilor eterice, de mirosul proaspt i rcoritor de cetin i de ionii negativi din
52

Aromatherapy and chromotherapy of the coniferous forests for control the pulmonary and nervous system diseases

atmosfer. Din primele clipe se va simi aciunea de nviorare, refacerea capacitii


intelectuale i ntrirea rezistenei la oboseal i efort fizic. Este dovedit c oamenii de la
munte au o rezisten fizic mai bun i sunt mai longevivi, fapt explicat prin aciunile
benefice ale cadrului natural.
Inspirnd aroma balsamic a uleiurilor i aerul proaspt i ozonizat, vor fi gsite cele
mai bune condiii pentru eradicarea multor boli interne, pentru reechilibrarea mental i
pentru revitalizarea organismului, slbit de stres, de eforturi fizice i intelectuale i de
problemele cotidiene greu de nlturat.
Concluzii
Pdurile montane pot fi considerate oaze de linite i puritate n care vizitatorul este
eliberat de agresivitatea zgomotelor, de stres, de stri nevrotice i de migrene (Ilie T.,
Gheorghe L., 1997).
Ne considerm datori s deschidem porile farmaciei pdurii i s oferim celor
suferinzi uleiurile eterice de rinoase, siropurile din muguri de brad i pin, ceaiurile preparate
sub form de infuzii, tincturile, extractele, balsamurile, unguentele, nutrienii i multe alte
preparate de mare ajutor pentru toat gam de afeciuni, de la cele pulmonare pn la cancere,
bolile neurologice, digestive i dermatologice (Farrer-Halls Gill, 2008).
Cunoscnd beneficiile de neegalat ale pdurilor montane, considerm c avem
datoria sfnt s ne protejm codrii la adevrata lor valoare i s veghem, cu toat puterea
inimii, la conservarea acestui aur verde al rii.
Bibliografie
1. Andrews T., 1993, Vindecarea prin culoare. Bucureti, Editura Teora
2. Antal A., Murean P., 1983, Culoare, armonie i confort. Bucuresti, Editura tiinific i
Enciclopedic
3. Biro Violeta, 2010, Aromoterapia, magia parfumurilor, cromoterapia i meloterapia, Iai,
Editura PIM
4. Brown Denise, 2011, Aromoterapia. Terapie prin uleiuri eterice, Bucureti, Editura
Niculescu
5. Ceausescu E. i colab., 1998, Odorante i aromatizante, Bucureti, Editura Tehnic
6. Ciocan Virginia, 2010, Sntate i frumusee prin aromoterapie, Bucureti, Editura tefan
7. Constantin P., 1979, Culoare, art, ambient, Bucureti, Editura Meridiane
8. Davis R., 1990, Aromotherapie von A-Z, Mnchen, Verlag Knaur
9. Farrer-Halls Gill, 2008, Totul despre aromoterapie, Bucureti, Editura Nemira
10. Ilie T., Gheoghe L., 1997, Armonie prin aromoterapie, Braov, Editura ATMA
11. Jackson J, 1998, Aromatherapie, Mnchen, Verlag Knaur
12. Lapare Marie-Claire, 2001, Incursiune in cromoterapie, Iai, Editura Polirom
13. Lapare Marie-Claire, 2001, Uleiurile eseniale care alin durerile, Iai, Editura Polirom
14. Schutt K., 1991, Aromotherapie. Niederhansen, Verlag Falken
15. Valnet J., 1972, Aromatherapie. Traitments des maladies par les essences des plantes.
Paris, Editura Maloine

53

1.8. TOURISM ENTERTAINMENT SERVICES IN THE ROMANIAN RURAL


AREAS BEHAVIOR OF YOUNG TOURISTS
SERVICIILE TURISTICE DE ANIMAIE N ZONELE RURALE ALE ROMNIEI
COMPORTAMENTUL TINERILOR TURITI
Ana-Maria NICA
PhD, assistant; asistent univ. dr.
Faculty of Commerce, Academy of Economic Studies in Bucharest
Abstract
Reality proves every year that tourists look not only for accommodation, meals and transport, but also for
entertainment, and the latter one seems to be the most important element in the list of services offered by the
hospitality industry. Moreover, tourism has been, for the last few decades, a factor with both positve and negative
externalities for the local communities and for the environment. This was one of the main reasons for the emergence of
rural and eco-tourism. This paper pursues a study among rural tourism consumers regarding the quality of the
entertainment services in these areas. The conclusions seek to fiind new ways of improving the entertainment tourism
services in rural areas, in order to make them more eco-friendly and appealing to young tourists.

Keywords: rural areas, rural tourism, sustainable tourism, rural tourism entertainment
JEL Classification: C12, C81, C83, J49, L 83, O44, P25, Q26

Method and Methodology


This article has as main focus a case study for rural areas, in terms of sustainable, ecological tourism.
The aim was to obtain information from tourists about their entertainment preferences, quality of such services in
rural areas, posibilities to improve those and the existing possibilities for attracting younger tourists. The
statistical method used was a quantitative one: the survey. A questionnaire was administered to a number of 100
potential tourists. The survey was done during the first 2 weeks of April. The questionnaire had 20 relevant
questions for the three proposed objectives: identification of a less developed rural area young people would like
to visit, of the time period they would like to spend in such areas and of the activities, i.e. entertainment services
they would like to develop. The results have been analyzed using the econometric tool SPSS.

Introducere
Linite, natur, vegetaie, deprtare de traficul rutier, prezena de resurse naturale sau
antropice, arhitectura local, tradiiile, dar, de asemenea, i posibilitatea de a participa la viaa
satului i dorina de a reveni la origini sunt cele mai importante elemente care ncurajez tot
mai muli turiti s ncerce experiena de turism rural.
Produsele turistice situate n spaiul rural, activitile susinute de ateliere mici sau
ntreprinderi rurale specifice, caracterul tradiional dezvoltat ncet, marc complex a
mediului, economiei locale i istoria, folclorul specific i gastronomia, precum i linitea i
calmul civilizaiei rurale sunt cele mai importante elemente care reprezint turismul rural n
forma sa pur. Privind zona rural dintr-un unghi diferit, se poate vedea c puritatea se
datoreaz distanrii mari de orae, fermelor medii i mari, care nu au nevoie de diversificare,
fermelor mici, care pstreaz cldura caselor rustice, peisajelor, activitilor culturale i
valorilor care sunt deosebit de atractive [Bran, F., Marin, D., Simion, T., 1997, p. 6-13].
Turismul rural [Stnciulescu, G., Juganaru, I.D., 2006, p. 67-70] poate include activiti
la ferme, n natur, de aventur, sport, sntate, educaie, arte, patrimoniu, rurale, de folclor.
Acesta este considerat un pstrtor al mediului natural, tradiiilor, obiceiurilor, culturii. Se
adreseaz turitilor care sunt obosii de urbanism, congestie, nelinite, stres i servicii
impersonale i standardizate oferite de anumite hoteluri.
Impactul activitilor turistice i de recreere n mediul rural
n ceea ce privete [Roberts L. , Hall, D., 2001, p. 78-80] impactul turismului i
recreerii n mediul rural, exist patru categorii care pot fi analizate (impact social, economic,
cultural i fizic).
54

Tourism entertainment services in the romanian rural areas behavior of young tourists

a. impactul cultural
Turismul rural revigoreaz cultura local i insufl un sentiment de mndrie local,
stim de sine i identitate. Pe de alt parte, exist unele aspecte negative ale impactului
turismului rural: denaturarea culturii locale i distrugerea culturii indigene, a autenticitii
acesteia.
b. impactul fizic
Contribuia la conservarea i protecia mediului, prin faptul c turitii re-utilizeaz
proprietile abandonate sunt dou dintre cele mai importante elemente ale impactului fizic al
turismului rural. Pe de alt parte, exist unele aspecte negative: distrugerea habitatului, gunoi,
forme diverse de poluare, congestie nou prin expansiunea construciilor.
c. impactul social
Turismul rural ncurajez activitatea comunitar colectiv, ofer oportuniti pentru
meninerea populaiei n zonele n care s-ar putea experimenta altfel depopularea i deschide
posibilitatea unor noi contacte sociale. Exist, de asemenea, oportuniti de a re-evalua
patrimoniul i simbolurile sale, a mediului i a identitii mediului rural. Pe de alt parte,
exist unele aspecte negative ale impactului turismului rural: asaltul aupra intimitii
oamenilor, demnitii i autenticitii locale; turismul poate duce, de asemenea, la tensiune,
ostilitate, i suspiciune.
d. impactul economic
Aspectele pozitive ale impactului turismului se refer la: o surs nou de venit i
ocuparea forei de munc, mai multe locuri de munc pentru oamenii din sat, mai multe
vnzri importante de produse tradiionale i alimentare; efectele generale de multiplicare. Pe
de alt parte, exist unele aspecte negative ale impactului turismului rural: inflaia preurilor
locale, tiparele sezoniere ale cererii, distorsionarea structurii ocuprii forei de munc locale.
Forme de turism n zonele rurale
Ecoturismul [Nistoreanu, P., 2006, p. 34-45] este o form de turism care implic
vizitarea zonelor naturale fragile, curate, relativ netulburate, cu un impact negativ redus i
reprezentnd o alternativ la scar mic pentru turismul de mas. Scopul su ar putea fi de s
educe cltorii, s ofere fonduri pentru conservarea ecologic, pentru a beneficia n mod
direct dezvoltarea i emanciparea politic a comunitilor locale, sau pentru a promova
respectul pentru diferite culturi i drepturile umane. Ecoturismul se axeaz pe turism social
responsabil, dezvoltarea personal, i durabilitate a mediului. Ecoturismul implic de obicei
cltorii ctre destinaii unde flora, fauna i motenirea cultural sunt atraciile principale.
Ecoturismul este destinat pentru a oferi turitilor o perspectiv asupra impactului oamenilor
asupra mediului, i pentru a promova o mai mare apreciere a habitatelor noastre naturale.
Ecoturismul responsabil include programe care minimizeaz aspectele negative ale
turismului convenional asupra mediului i sporesc integritatea cultural a localnicilor. Prin
urmare, n plus fa de evaluarea factorilor de mediu i culturali, o parte integrant a
ecoturismului este promovarea, eficiena energetic, conservarea apei, precum i crearea de
oportuniti economice pentru comunitile locale.
n afar de acestea, exist, de asemenea, alte forme de turism: turism verde, agroturism,
turism ferm i turismul forestier.
Tipologia de servicii de agrement n turismul rural
Petrecerea vacanelor la ar este revigorant datorit simplitii i a mediului natural.
Divertismentul local poate cuprinde elemente legate de calificrile comunitilor locale n
diferite meserii si talentul lor nnscut pentru dans, cntec i voie-bun, dar i legate de
spectacolul gastronomic local i varietatea de sporturi, activiti comerciale i culturale.
55

Ana-Maria NICA

Stnciulescu (2004, p.56-59), afirm c printre "atraciile locale se numr: peisaje i


oportuniti de agrement n muni, pduri, cascade, ruri, lacuri, peteri, faun slbatic inclusiv psrile slbatice, ape termale i minerale, zonele protejate (parcuri i rezervaii); sate
arhitrecturale i tradiionale, medicina tradiional, folclor, costume si obiceiuri tradiionale,
festivaluri i ceremonii, meserii i meteuguri tradiionale, aezri".
Cele mai importante forme de divertisment din mediul rural sunt: "relaxare pur",
animaie cultural, spectacole, meninerea echilibrului fizic, meninerea echilibrului mental,
divertismentul istoric, animaia comercial, gastronomic i chiar profesional.
Animaie turistic rural - motivaii i comportamentul turistic
n scopul de a descoperi preferinele tinerilor romni cu privire la activitile din mediul
rural i regiunile n care acetia le-ar putea practica, a fost realizat un sondaj, adresat exclusiv
tinerilor din Romnia.
Principalele obiective au fost de a identifica cele mai puin dezvoltate zone turistice
rurale din Romnia pe care tinerii ar dori s le viziteze, determinarea perioadei n care ar fi
dispui s cltoreasc n aceste zone i identificarea tipurilor de activiti pe care ar dori s le
practice acolo.
Tabel nr. 1: Ocupaia persoanelor chestionate
Frequency
Valid

Student

Percent

10

Valid Percent

10,0

10,0

Funcionar bancar
35
35,0
Consultant
30
30,0
Profesor
5
5,0
Manager
15
15,0
IT
5
5,0
Total
100
100,0
Sursa: generat de SPSS, pe baza chestionarului administrat

35,0
30,0
5,0
15,0
5,0
100,0

Cumulative
Percent
10,0
45,0
75,0
80,0
95,0
100,0

Un numr de 100 de tineri au fost rugai s completeze chestionarul, care a cuprins 20


de ntrebri relevante; apoi raspunsurile lor au fost analizate cu ajutorul unui instrument
econometric - SPSS.
Aproximativ 70% dintre persoanele chestionate sunt femei, 50% au vrsta cuprins ntre
26 i 30 de ani, 35% lucreaz n bnci, 30% sunt consultani de afaceri i 45% dintre ei au un
venit lunar cuprins ntre 1000 i 2000 lei.
Tabel nr 2. Participarea la activitile rurale
Frequency
Valid

Percent

Cumulative Percent

Da

35

35,0

35,0

35,0

Nu
Total

65
100

65,0
100,0

65,0
100,0

100,0

Sursa: generat de SPSS, pe baza chestionarului administrat

56

Valid Percent

Tourism entertainment services in the romanian rural areas behavior of young tourists

Mai mult, 60% dintre ei ar dori s viziteze regiunea Banat i 75% dintre ei ar fi dispui
s petreac acolo ntre 2 i 4 zile, n scopul de a descoperi atraciile turistice din zon, n timp
ce 45% ar fi dispui s cheltuiasc ntre 500 i 1000 RON pentru o excursie de 4 zile ntr-o
destinaie turistic rural.
Tabel nr 3. Drumeii i mountain biking
Frequency
Valid

Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

Da

90

90,0

90,0

90,0

Nu
Total

10
20

10,0
100,0

10,0
100,0

100,0

Sursa: generat de SPSS, pe baza chestionarului administrat

Printre activitile pe care ar dori s le ntreprind acolo, 65% au ales programul de


buctarie tradiional, 65% ar participa la activiti casnice, 70% ar dori s participe la
programe cultural-artistice, 90% dintre ei ar dori s viziteze locurile turistice n zona, 90% ar
dori s fac plimbri scurte cu barca, 95% ar dori s participe la un foc de tabr i 80% ar
dori s practice ciclismul montan.
Concluzii
n concluzie, majoritatea tinerilor chestionai ar fi n msur s-i petreac aproximativ
patru zile intr-o destinaie din mediul rural, pentru care sunt dispui s cheltuiasc pn n
1000 de lei; de asemenea, doresc s participe la diferite tipuri de animaie (activiti), alese n
funcie de vrsta lor. Mijlocul de transport ideal este autobuzul, iar cazarea se realizeaz la
pensiune.
O alt concluzie foarte interesant a studiului este cea referitoare la zona rural preferat
de turitii tineri, care n mod neateptat a reieit a fi Banat. Aceast regiune istoric cuprinde
zone din Romnia, Serbia i Ungaria. Dou treimi din suprafa este situat n prima ar.
Atraciile naturale sunt reprezentate de parcuri naionale (Nerei - Beunia, Domogled - Valea
Cernei i Parcul Naional Portile de Fier) i, de asemenea, de reeaua hidrografic bogat, cu
ruri, lacuri naturale i de acumulare.
Atraciile antropice sunt reprezentate de mai multe trasee, monumente istorice i de
arhitectur, i, de asemenea, de cultura local bogat, care este influenat de amestecul de
grupuri etnice care triesc mpreun n aceast regiune.
Avnd n vedere rezultatele acestui studiu, un sejur de patru zile n Banat, plin de
activiti interesante din mediul rural, ar permite tinerilor s descopere viaa rural din
Romnia ntr-un mod plcut.
Bibliografie
1. Bran, F., Marin, D., Simion, T., (1997), Turismul rural-Modelul european, Bucureti:
Editura Economic
2. Nistoreanu, P., (2006), Ecoturism i turism rural ediia a treia, Bucureti: Editura ASE
1. Roberts L., Hall, D., (2001), Rural tourism and recreation. Principles to practice. Leisure
and tourism Management Department, The Scotish Agricultural College, UK, CABI
Publishing, NY, USA, http://libro.eb20.net/Reader/rdr.aspx?b=369429, through
ebooks.com
3. Stnciulescu, G., (2004), Managementul turismului durabil n centrele urbane, Bucureti:
Editura Economic
4. Stnciulescu, G., Juganaru, I.D., (2006), Animaia i animatorul n turism, Bucureti:
Editura Uranus
57

1.9. MODERN APPROACHES ON RURAL TOURISM FESTIVALS FOR YOUTH


TOURISM
ABORDRI MODERNE ALE TURISMULUI RURAL FESTIVALURILE PENTRU
TINERET
Ana-Maria NICA
PhD, assistant; asistent univ. dr.
Faculty of Commerce, Academy of Economic Studies in Bucharest
Abstract
Tourism related activities are both a result and a factor of the globalised world. The immense benefits they
bring are unquestionable; moreover, there are countries which solely rely on tourism as a source of income. However,
mass tourism has proven itself to be a rather forceful destructive tool for the environment and for the local
communities also, to some degree. Niche tourism has emerged because of the changes in consumer behavior, but also
due to some radical shifts of perspective. Ecology has gained more and more adepts, and its aspects have entered all
importaint life domains, including tourism. Thus, with the emergence of ecotourism and rural tourism new principles
have begun to rule tourist activities. The most recent approach in the ecotourism area is to make it appealing to
younger tourists also. This is obtained through the organization of young-like activities, combined with eco-friendly
principles. Padi Slow Folk is one of the results of such attempts, and is presented in the case study section of this
paper.
Keywords: rural areas, rural tourism, rural festivals, sustainable tourism, youth rural tourism.
JEL Classification: J49, L 83, O44, P25, Q26

Method and Methodology


This article is mainly focused on presenting a new, modern approach of the rural and ecological tourism
at national level. The purpose of the article is to reveal new trends in this domain, which supposes attracting
younger segments of potential tourists to those areas. Although it might seem a paradox, eco-friendly principles
can be the base of a youth activity. To this end, a bibliographical study was conducted. The literature review
includes an extensive second-sources research, both national and foreign. It culminates with an exemplifying
case study, i.e. the Romanian Padi Slow Folk festival, held every year.

Introducere
Turismul romnesc are un mare potenial datorit bogiilor naturale, a peisajului
pitoresc i a varietii formelor de relief existente. n vederea exploatrii pe deplin a
potenialului turistic romnesc este necesar dezvoltarea turismului de ni n completarea
ofertei turismului de mas.
Turismul de mas a aprut odat cu dezvoltarea tehnologiilor ce au permis
transportarea unui mare numr de persoane ntr-un timp scurt ctre locurile de interes turistic
precum i odat cu creterea interesului persoanelor pentru a beneficia de perioade de timp
pentru distracie.
Conceptul de turism de ni a luat amploare ca o reacie la apariia turismului de mas
i este caracterizat prin susinerea dezvoltrii durabile a zonelor vizitate i finanarea
comunitilor locale. Printre formele de turism de ni, urcnd n clasamentul preferinelor
consumatorilor, este slow turismul.
Turismul de evenimente devine din ce n ce mai mult o component esenial a
strategiilor de atragere a segmentelor de turiti, localitile de mici dimensiuni ncepnd s se
dezvolte, de regul, prin lansarea unui festival sau a unei manifestri-eveniment care s le
consacre identitatea. Aceste eforturi sunt dublate, n mod obinuit, de aciuni ale oficiilor de
turism locale n direcia mediatizrii evenimentelor, festivalurilor i srbtorilor specifice, pe
de o parte, precum i asigurrii unei infrastructuri adecvate (stadioane, sisteme de tranzit,
centre de conferine, etc) lund n considerare faptul c localizarea accesibil prin
concentrarea elementelor de atracie, a spaiilor amenajate i serviciilor reprezint o condiie
de baz pentru crearea magnetismului unei destinaii turistice.
58

Modern approaches on rural tourism festivals for youth tourism

Concepte definitorii ale turismului modern - festivalurile


Derrett [2003, p 67-70] descrie conceptul de consumerism lent, astfel: orice activitate
desfurat lent are mai mult sens, fiind mai armonioas i mai plcut. Dubois i Ceron
[2006, p 45] asociaz noiunea de turism lent cu transportul feroviar. n mediile academice,
turismul slow, cltoriile slow i termenii similari, sunt asociai cu emisiile reduse de carbon
[Hall, 2004, p. 5-6].
Getz [1991, p. 10-11] a definit turismul lent astfel: un cadru conceptual emergent ce
ofer o alternativ cltoriilor cu avionul i cu maina, n care turitii se deplaseaz ctre
destinaii cu mijloace de transport de vitez redus, avnd un sejur de durat mai ndelungat
ce prevede mai puine deplasri.
Li i Petrick [2006, p. 8] au explicat c evenimentele i festivalurile pot fi nelese ca
perioade formale sau programe de activiti plcute, de divertisment, sau evenimente ce au
un caracter festiv i pot lua forma unor srbtori publice. Srbtorile publice i festive
caracteristice, evideniate n definiie, sunt importante avnd n vedere c festivalurile i
evenimentele sunt practici culturale semnificative ca forme de afiaj public, srbtori
colective i ritual civic.
Conform lui Derrett [2003, p 9-11] oamenii din toate culturile lumii mprtesc
nevoia de a se reuni pentru srbtorire i creaie comun. Aceast practic dateaz de secole.
Adesea practicile erau aliniate la ritmul societii agrare. Aveau loc foarte des ntruniri
religioase, ca n multe din festivalele existente n Evul Mediu. Cercetrile istorice
demonstreaz c evenimentele i festivalurile au o lung istorie avnd ca efect formarea de
noi destinaii turistice.
Festivalurile rennoiesc periodic fluxul de via al unei comuniti . De aceea
festivalurile i evenimentele au o lung traiectorie istoric, i ntruchipeaz tradiiile
vremurilor trecute. Ele au renflorit societatea contemporan, dup declinul de la mijlocul
secolului XX.
Mega evenimentele au fost definite n literatura de specialitate ca fiind evenimente
cu durat limitat, ce au loc ntr-un moment major, fixat, desfurat n primul rnd pentru a
spori gradul de contientizare, atracia, i profitabilitatea unei destinaii turistice pe termen
scurt i lung.
Prin distribuia marketingului n specificul cultural al unei colectiviti, i din
perspectiva ofertei, festivalurile au nceput s fie definite simplu, ca un alt tip de eveniment.
Calitile lor festive, distractive, aniversare au fost recunoscute i apreciate prin faptul ca
festivalurile ofer turitilor senzaii unice [Derrett, 2003, p. 11], experiene culturale diverse i
oportunitatea de a participa la experiene colective i deosebite.
Emergena unei noi forme de turism
Din cauza [Prentice, Andersen, 2003] ritmului de via din ce n ce mai alert, n ultimii
ani s-a nregistrat o cretere a numrului de turiti care doresc vacane relaxante i sntoase,
departe de oraele zgomotoase, ce le pot oferi posibilitatea de a tri n ritmul obinuit al
locuitorilor zonei n care i petrec vacana, beneficiind astfel de experiene fizice i spirituale
deopotriv.
Aceast tendin a dat natere unei noi forme de turism: slow tourism caracterizat
prin anti-consumerism, deplasarea cu mijloace de transport cu vitez redus, ecologice
(biciclete, ambarcaiuni, etc.), respectul fa de mediu (reducerea emisiilor de CO2),
conservarea specificului local (datini, tradiii, obiceiuri, etc.), plcerea de a cltori, dorina de
a experimenta cltoria ntr-o form temporal diferit de cea n care turitii viziteaz numrul
maxim de obiective turistice ntr-un timp ct mai scurt.
Cltoriile de tip slow contribuie la dezvoltarea turismului durabil aducnd n prim
plan nevoia de mijloace de deplasare alternative n condiiile crizei petrolului, crizei
59

Ana-Maria NICA

alimentare i nevoii din ce n ce mai stringente de a gsi soluii durabile pentru combaterea
acestora. Turismul slow este asociat n literatura de specialitate cu mbuntirea calitii vieii
(n special pentru rezideni, dar i pentru turiti), cu micarea slow food nfiinat n Italia ca
reacie la cultura Fast Food, ce lupt mpotriva dispariiei tradiiilor gastronomice locale i
scderea interesului oamenilor pentru mncarea de calitate (conceptul fiind sinonim cu hran
sntoas, curat i echitabil), cu prezervarea diversitii prin conceptul Cittaslow ce lupt
mpotriva omogenizrii gustului, agriculturii industriale i a nebuniei unei viei n vitez.
Padi Slow Folk expresie modern a turismului in zone rurale
n vederea (www.exploringromania.com, 2013) prezervrii i mediatizrii activitilor
tradiionale, a datinilor i obiceiurilor din ara Beiuului, unui slow festival Padi Slow
Folk n zona turistic Padi din cadrul Parcului Natural Apuseni. Padi Slow Folk i
dorete o poziie prietenoas fa de mediu cu un impact minim asupra acestuia. Astfel,
implementarea unei politici ecologice vine ca un angajament pe care festivalul l face att n
faa participanilor ct i a colaboratorilor.
Obiectivele festivalului sunt promovarea munilor Apuseni i a turismului la altitudine,
ridicarea gradului de contientizare asupra riscurilor degradrii mediului n vederea
ecologizrii zonei cu scopul de a conserva patrimoniul natural.
Un alt obiectiv este promovarea tradiiilor, meteugurilor specifice zonei i a
conceptului de turism lent. Padi Slow Folk este un festival complex gndit s ofere tuturor
participanilor activiti diverse fr a periclita cadrul natural dndu-le posibilitatea s fie n
armonie cu natura i cu propriile nevoi spirituale, culturale, etc.
Festivalul Padi Slow Folk se adreseaz iubitorilor de munte. El se desfoar n luna
iulie a fiecrui an, mbinnd ntr-un singur festival muzica, activitile montane, filmul,
tradiiile romneti, ecologia i conceptul slow tourism. Timp de 5 zile zona Padi din munii
Bihor este centrul muzicii rock i folk, al aventurii i sporturilor de munte, al filmelor de la
TIFF i nu n ultimul rnd al educaiei ecologice i al tradiiilor romneti.
Pentru a fi aproape de locul desfurrii evenimentului, o zon de campare este
pregtit pentru participani, al cror numr se ridic anual la aproximativ 8.000.
Padi Slow Festival (www.tarabeiusului.ro, 2013) se ghideaz dup o politic
ecologic conceput s limiteze impactul festivalului asupra mediului prin deciziile luate n
ceea ce privete programul, partenerii festivalului i gestionarea resurselor. Mai mult, toate
activitile ecologice sunt monitorizate de ctre voluntarii Grzii de Mediu. n cadrul
evenimentului sunt puse n vnzare produse ecologice provenite din gospodriile rneti din
comunele apropiate, obiecte de art popular tradiional meteugite n comunele din zon i
va fi organizat o parad a portului popular din ara Criurilor.
Promovarea zonei turistice, ecoturismul la mare altitudine precum i ridicarea gradului
de educare montan n rndul participanilor sunt obiective importante ale acestui festival.
Padi Slow Folk nseamn 5 zile de aventur pe munte, muzic de calitate i setarea unei
direcii n ceea ce privete educaia montan. Padi Slow Folk este un festival complex
gndit astfel nct s ofere tuturor participanilor activiti diverse fr a periclita cadrul
natural.
Concluzii
Lund n considerare toate aspectele festivalului, politica ecologic a fost conceput
astfel nct s minimizeze impactul festivalului asupra zonei de desfurare n particular i a
mediului nconjurtor n general. Implementarea acestei politici se concretizeaz prin deciziile
luate n ceea ce privete programul, partenerii festivalului i gestionarea resurselor. In paralel
cu direciile generale ale festivalului, organizatorii au creat un cadru favorabil colectrii de
deeuri nainte ct i dup festival.
60

Modern approaches on rural tourism festivals for youth tourism

Festivalul Padi Slow Folk dorete s obin o poziie prietenoas fa de mediu cu


un impact minim asupra acestuia, implementand n acest scop politici ecologice, ce vin ca un
angajament pe care festivalul l face att n faa participanilor ct i a colaboratorilor.
Un alt scop esenial, al festivalului, este promovarea zonei turistice, ecoturismul la
mare altitudine precum i ridicarea gradului de educare montan n rndul participanilor sunt
obiective importante ale acestui festival.
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Bibliografie
Derrett, R. (2003) Making sense of how festivals demonstrate a communitys sense of
place, Event Management, 8(1): 49-58
Getz, D. (1991) Festivals, Special Events and Tourism Management, 2008, 29, 40328
Li, R. and Petrick, J. (2006) A review of festival and event motivation studies, Event
Management, 9(4): 239-245.
Prentice, R. and Andersen, V. (2003) Festival as creative destination, Annals of
TourismResearch, 30(1):7-30.
***, http://www.exploringromania.com/natural-park-apuseni.html, viewed on April 1st
2013
***, http://www.tarabeiusului.ro/cabane, viewed on April 1st 2013

61

1.10. VORONET BLUE - STANDARD COLOUR


ALBASTRUL DE VORONE ETALON DE CULOARE
Gheorghe DONCEAN
conf. dr. ing., Universitatea tehnic Gheorghe ASACHI Iai
Abstract
From expressing faith in truth, Bukovina Voronet blue color of the sky at that time played. Compared
with contemporary blue Barsana (Maramures) from a mathematical perspective, the CIE Lab color space is
evolving blue curve traces the ancient - medieval - modern - future.
Keywords: Voronet blue, blue Barsana, universe, evolution, star
Jel Classification: Z1

Introducere
Albastru este cunoscut sub diferite denumiri: khesbet Egiptul antic, bhel triburile
indo-germanice, blaewo teutonii, kyanos Grecia , caeruleus i blavus latin, lazward
arab, blue englez, bleu francez, blau german, azul spaniol, azzurro italian.
Fondul albastru a fost utilizat n primele reprezentri din antichitate, regasite n special n
peteri i care redau culoarea cerului. Albastrul este o culoare foarte rece, odihnitoare, induce
calm linite interioar, nostalgie, favorizeaz procesele de inhibiie i incetinete activitatea
mental. Prea mult albastru d senzaia de deprtare de infinit, crend stri depresive.
Albastrul de asemenea scade tensiunea arterial, tonusul muscular, calmeaz rerspiraia i
micoreaz frecvena pulsului
Valoarea Mnstirii Vorone
Bine sftuit la vreme de rstrite de ctre Daniile din Vorone, tefan cel Mare i Sfnt
hotrte, drept mulumire, nalarea unei mnstiri, care s fie loc sfnt de rugciune.
Construcia mnstirii s-a svrit n trei luni i trei sptmni ale anului 1488. Viaa
monahal a mnstirii s-a ntrerupt n anul 1785, dup anexarea Bucovinei la imperiul
Habsburgic i s-a reluat la 1 aprilie 1991, de data aceasta cu obte de clugrie sub stareia
Stavroforiei Irina Pantescu. Tnara obte se strduiete s mbine armonios rugciunea cu
munca n gospodarie, cmp, atelierul de pictur i ndrumarea vizitatorilor.
Arhitectura: Voroneul reprezint unul dintre primele monumente moldoveneti
creatoare de stil propriu, sintez original de elemente bizantine (plan treflat cu turla pe naos),
gotice (tendina de elansare a edificiului, arcurile frnte la chenarele uilor i ferestrelor,
prezena contraforturilor) i strict autohtone (turla pe patru arcuri i baz stelat, ocnite sub
cornis, arcade oarbe la abside, friz i discuri smluite).
Expresie artistic a dreptei noastre credine, a rafinamentului i gustului pentru frumos
ale neamului nostru, Sf. Mnstire Vorone ndeamn la reculegere, ncnt inima i mintea
privitorului ce ajunge la noi din toate colurile lumii.
Pictura interioar: Naosul i altarul pstreaz ansamblul iconografic din vremea lui
tefan cel Mare: bine adaptat spaiului, armonios, cu personaje impuntoare, ornduire
scenic mai puin obinuit n Moldova (Patimile lui Iisus, n naos), compoziii nentrecute
prin sobrietate, vigoarea gesturilor i formelor (Intrarea n Ierusalim, Rugciunea de pe
Muntele Mslinilor), elemente ce vdesc apropierea de mediul real, patetic uman (Coborrea
de pe cruce, Sfntul Teodor, tabloul votiv). Pictura pronaosului, ulterioar, alterneaz
ornamente i figuri ce vor s fac parc legtur cu exteriorul, trecnd totui prin pridvor unde
Calendarul bisericii, dar mai ales Sfntul Ilie se bucur de o prospeime stngace cu o not de
umor anuntoare cumva a icoanelor pe sticl transilvnene (sec. XVIII-XIX).
62

Voronet blue - standard colour

Pictura exterioar: se datoreaz aceluiai Grigore Roca, eruditul teolog, care a urmrit
personal realizarea operei clugrilor-zugravi anonimi. Rezultatul a fost excepional: Judecata
de Apoi ocup tot peretele de apus ntr-o uria compoziie pe cinci registre, unic n arta
orientului cretin; specialitii o consider prin amploare, tiina efectului decorativ i
strlucirea policromiei, superior compoziiilor de la Athos i celor de la Camposato (Pisa),
demn de a fi alturat Capelei Sixtine din Roma, mozaicurilor geamiei Khrie (Istambul),
imaginilor de la San Marco (Veneia), din Siena, Assisi, Orvieto. Originalitatea artistului
const n curajul su de a introduce n scen instrumente muzicale moldoveneti (bucium,
cobz), peisaj local, tergare, veminte populare - totul pe un fond albastru ce a nscut n
sintagma 'albastru de Voronet' egal verdelui Veronese i roului Titzian. Pe fondul albastru
este prezentat "Arborele lui Iesei" sau Genealogia Mntuitorului nostru Iisus Hristos, iar pe
coloane sunt pictai filozofii greco-latini. Sunt cutai cu privirea Aristotel i Platon, iar pe
absida lateral reine atenia "chipul ascetic al Sf. Onufirie". In plus, n funcie de accentele de
culoare i de conturul pe care le-au folosit au reuit s demonstreze c i atunci cnd priveti
de la distan poi percepe cu claritate siluetele desenate. Lng intrare sunt chipurile
furitorilor istoriei mnstirii: Sf. Daniil Sihastrul i mitropolitul Grigorie Roca. Pe abside,
conform regulei mpmntenite, Cinul aduna zeci de figuri ntr-un adevrat alai. Pe ct a mai
rmas din peretele nordic nesplat de ploi, Adam ara, Eva toarce lna (Facerea lumii), n
vreme ce Zapisul lui Adam i Vmile Vzduhului nseamn de fapt legende folclorice.
Jilurile i o parte din strane aparin secolului al XVI-lea. Druite de tefan cel Mare i trase
cu mestesug, dou clopotnie evoca numele marelui voievod.
Albastrul cerului
Albastul de Vorone, mbrac zidurile Mnstirii ntr-un mod unic. Turitii care trec an
de an pe la altarul mnstirii povestec oriunde s-ar duce despre profunzimea culorii, de modul
n care aceasta rezist de ani de zile, fr ca umbra timpului s i lase vizibil amprenta
asupra frescelor. Viaa lung a culorii st doar n priceperea zigravilor din vremurile trecute
de a pune culoare pe zidurile sfntului lca. Vopseaua trebuia aplicat cnd zidul nu era nici
prea uscat nici prea umed.
Pornind de la exprimarea credinei prin adevr, albastrul de Vorone din Bucovina
red culoarea cerului din acea vreme. Comparativ cu albastrul contemporan de Brsana
(Marsamure), din punct de vedere matematic, n spaiul de culoare CIE Lab se transeaza
curba de evoluie albastrul antic medieval contemporan viitor.
Ipotezele care stau n modificarea albastrului cerului, n stadiul actual al cunoaterii,
sunt urmtoarle:
1. Modificarea culorii cerului prin deplasarea polilor magnetici;
2. Deplasarea spectral prin modificarea strii ecologice a planetei
3. Creterea temperaturii de culoare, n consens cu 1 si 2
Albastrul cerului este variabil, depinde de temperatura de culoare i de starea atmosferei (cer
norat, cer cu nori de nalt altitudine, poziia pe latitudine a observatorului
/http://www.gelighting.com/na/business_lighting/spectral_power_distribution_curves/po
p_curves.htm?0/.

63

Gheorghe DONCEAN

Figura nr.1.a. Distribuia spectral a cerului


[RGB]
300
200
100
0
232

231

230

Directia y

229 0

100

200

300

400

Directia x

Figura 1.b. Redarea spectrului prin componentele [R G B]

Figura nr.1.c. Poziia culorilor n spaiul RGB

64

500

Voronet blue - standard colour

200

100

0
200
100
0
B

-100

-40

-20

20

40

Figura nr.1.d. Poziia culorilor n spaiul CIE Lab


>> min(Lab) =

0 -47.7898 -84.5275

>> max(Lab) = 255.0000 36.0549 157.9922


>> mean(Lab) = 89.3971 -4.6712 35.7809
Albastrul de Vorone i albastrul de Brsana

Figura nr.2. Mnstirea Vorone

65

Gheorghe DONCEAN

66

Voronet blue - standard colour

Iluminantul Soare

Figura nr.7. Spectre de distribuie spectral pentru Soare


Ca etalon se consider iluminantul Soare, de egal intensitate, cu temperatura de culoare 6500
K.
Analiza i interpretarea rezultatelor

Analiza colorimetric a modulului Munsell 5PB

Figura nr.8. Modelul Munsell 5PB

Tabelul 1. Caracteristicile coloristice (L*a*b) ale modului Munsell 5PB cod 5


Rndul/
1
2
3
Coloana
1
2
3
4
5

255.0000 -12.6337 -22.6323


227.0000 -11.2465 -20.1472
199.0000 -9.8593 -17.6620
171.0000 -8.4720 -15.1769
145.0000 -7.1839 -12.8693

223.3370 -11.4959
199.1723 -9.9580
175.0963 -9.0022
151.5900 -7.4303

-49.7915
-35.4892
-29.6535
-25.1873

195.9915 -10.1995 -54.3149


172.2648 -9.0774 -44.3869
148.4698 -7.9385 -36.4085

189.6057 -10.2422 -78.7226


167.0840 -9.2197 63.0351

67

Gheorghe DONCEAN
6
7
8
9
10
11

Rndul/
Coloana
4
5
6
7
8
9
10

Rndul/
Coloana
6
7
8

118.0000
94.0000
71.0000
48.0000
28.0000
0
0

-5.8462
-4.6571
-3.5176
-2.3781
-1.3872
0

-10.4730
-8.3429
-6.3015
-4.2602
-2.4851

128.3735
107.7950
85.7228
65.6507
47.0760

5
162.9070
141.8107
121.3535
101.6180
81.3243
61.2522
41.6814

-6.6156
-5.3006
-4.3189
-3.4362
-2.0953

-20.5118
-15.4338
-12.6031
-9.9500
-7.8770

127.8875
107.3773
83.8027
65.6583
46.9432

-6.7485
-5.4502
-3.8616
-3.1863
-1.9369

-9.2867 -84.5995
-7.9142 -68.6140
-7.1326 -48.3271
-5.2684 -36.8207
-3.6454 -32.4274
-2.7628 -29.7742
-1.2473 -30.4400

9
101.6793 -8.3933 -106.9213
88.6210 -4.7383 -81.0685
68.0375 -2.3581 -76.8845

154.3085
134.3488
119.1650
100.2763
78.9827
58.4080
38.1270

145.6383
51.1419
124.1205
38.3706
103.8192
28.3223
82.6698
63.7382
43.8065

-8.0136 -6.9158 -5.5427 -3.6536 -25.5964


-2.7290 -21.9606
-1.7548 -18.2361

-9.4300 -109.0230
-8.1406 -89.2274
-7.6736 -61.5864
-5.1353 -46.4792
-3.4627 -41.9971
-2.0227 -39.7466
-1.2149 -40.1143

126.1756
113.3296
96.6498
76.7132
55.1424

10
93.3579 -8.4786 -126.3746
83.7895 -4.7144 -95.6244
63.4264 -1.8844 -96.9020

-7.8844 -113.2643
-7.7251 -73.2261
-5.2110 -55.2755
-3.1717 -52.4450
-1.5572 -52.9332

116.4405
108.8601
88.4507
93.0993
73.3032
48.7362

11
76.6731 -4.8994 -109.3180

Figura nr.9. Locus CIE xy

Figura nr.10. Locus CIE u'v'

68

-28.5030
-21.4755
-18.9587
-15.6050
-14.6034

-7.9447 -141.4981
-8.3500 -5.0536 -67.7773
-2.9227 -63.8754
-1.0346 -66.9249

Voronet blue - standard colour

300

200
100
0
0
-50
-100
B

-150

-10

-5

A
Figura nr.11. Spaiul CIE Lab

Analiza colorimetric a modelelor: Wilton Diptrych 1395, albastrul de Vorone 1488


(pictura exterioar1547), albastrul de Brsana 1993

Nr.
Crt.

1
2
3

Albastrul
Wilton
Diptych,
1395
Cod
L
a
b

1
108.6156
-8.3595
-69.7455

Caracteristicile coloristice (L*a*b)1


Albastrul de Albastrul Albastrul
Vorone,
de
Tnde
1480
Brsana,
Tarczali
1990
Timea
2007 /1, pg.
91/
2
3
4
110.1303
126.9652
57.19
-13.4771
-22.7906
17.05
-60.2005
-60.4056
-29.34

Tabelul nr. 1.
Albastrul
Terra,
2012
/4/ , sursa
Voyager
5
71.4223
18.4519
-172.1880

Anul 5886
(prin
extrapolare)

6
250
-109
-20

Concluzii
Peste aproximativ 4000 ani, TERRA va deveni o STEA cu parametrii [L,a,b] = [250, 109,-20,] n spaiul coloristic CIE Lab, cu o situaie agravant ce pune n pericol existena
vieii.
Planeta plin i farfuria goal
Agravarea colorimetric a planetei TERRA impune luarea unor msuri radicale la
nivel nalt, cum ar fi: aplicarea tehnologiilor verzi (ecologice) prin reducerea emisiilor de
noxe i refacerea stratului de ozon; program de mpdurire a terenurilor aride i reducerea
cotei de tiere; gsirea surselor de energie netradiionale, resursele tradiionale fiind spre
epuizare (petrol, crbune etc.); eliminarea centralelor pe crbune surse generatoare de noxe;
evitarea crizei alimentare (n anul 2050, populaia va atinge noua miliarde trei sute milioane
locuitori); msuri de refacere a ecosistemului.
1

+ a - deplasarea spre rou; - a - deplasarea spre verde; + b deplasarea spre galben : - b deplasarea spre
albastru

69

Gheorghe DONCEAN

Figura nr.12. Evoluia mrimilor colorimetrice L, a, b

Figura nr.13. Timpul de atingere a luminozitii maxime


n cele din urm reproducem versurile autorului George Bacovia cu efect sunetculoare din poezia Note de primvar:
Verde crud, verde crud,
Mugur alb i roz i pur,
Vis de-albastru i azur,
Te mai vd, te mai aud.
Bibliografie
1. Tnde Tarczali Timea, 2007 , Investigation of Color Memory, Veszprm, Doctoral
School of Infromation Sciences, Supervisor: Dr. Peter Bodrogi;
2. Gernot Hoffmann, 2009, Sky Blue, http://ebookuniverse.net/gernot-hoffmann-sky-bluecontents-pdf-d2248605;
3. CIE TC 1-33, 1996, Color Rendering Specifying Color Rendering of Light Sources;
4. Gheorghe Doncean, Marilena Doncean, 2013, Dinamica culorii n Univers, Conferina
Internaional - Romanian Rural Tourism in the Context of Sustuinable Development,
Vatra Dornei, 2013.
5. xxx- Compoziia atmosferei i procesele electrice/
, Institutul de Fizic a Pmntului O.Iu. Schmidt,
RUSIA, Borok, 2005.
70

1.11. ANIMATION- THE KEY TO SUCCESS OF TOURISM RURAL


ANIMAIA - CHEIA SUCCESULUI TURISMULUI RURAL
Adina Liana CAMARDA
Ph.D. Professor, Transilvania University of Brasov, ROMANIA
Mirela STOICAN
Lecturer Ph.D., Transilvania University of Brasov, ROMANIA
Abstract
Animation nowadays appears as a new, little known activity, a complex subject giving birth to various
interpretations, or a set of actions that is adapting to a continuously changing market. Animation constantly
relates to holiday as a privileged period, most of the times associated to a tourist experience.
The outstanding development of leisure time has brought about radical changes in human life and tends
to create a new civilization. Acting as a result of an advanced technology and of a modern economic
organization, free time raises numerous problems at the cultural, technical, economic and political levels.
Individuals are not trained to make the most out of their free time for the purpose of their own spiritual progress,
and animation activities insufficiently meet their real needs, which are also hard to define.1
As far as the economic aspect is concerned, it may be noticed that the increase in the individual revenue
triggers the increase in the amount spent on leisure activities. Thus, considering the role and functions attributed
to spare time, J. Dumazedier states that it is closely related to:
- rest and recreation, since they allow us to recover after the physical fatigue or the mental or nervous tension
(the stress, so common in our day) caused by work.
- amusement and entertainment, which allow us to escape from our everyday life and cast away the daily
routine.
- developing our personality according to our ambitions, case in which the spare time creates new and
favourable conditions for the improvement of our physical, mental and spiritual capacities.
Statistics related to tourists' movement and needs point to the beginning of a new era of the mass
tourism.2 This is possible due to the constant development and diversification of the accommodation places for
tourists and of the general and tourist infrastructure of the resorts, as well as due to the modernization of the
transportation means as a result of the emergence of new tourist destinations that allow tourists to escape from
the urban area, far from the crowdedness of towns. In this way, it can be noticed that animation has become one
of the major preoccupations of certain tourism organizers who have understood that the major investments in
the accommodation equipments are not enough to meet the demands of the local or foreign tourists.
Keywords: animation, recreation, games, rural tourism, investments n tourism, development
JEL Classification: R110

Introducere
Animaia astzi apare ca o activitate nou puin cunoscut, un subiect complex, dnd
natere la diverse interpretri, sau un set de aciuni care se adapteaz la o pia n continu
schimbare. Animaia n mod constant se refer la vacan ca o perioad privilegiat, de cele
mai multe ori asociate cu o experien turistic.
Animaia-cheia succesului turismului rural
Dezvoltarea remarcabil a timpului liber a adus schimbri radicale n viaa omului i
tinde s creeze o nou civilizaie. Acionnd ca un rezultat al unei tehnologii avansate i de o
organizare economic modern, timpul liber ridic numeroase probleme la nivel cultural,
tehnic, economic i politic. Persoanele nu sunt instruite pentru a-si folosi cea mai mare parte
din timpul lor liber, n scopul propriului progres spiritual, i activitile de animaie nu satisfac
suficient nevoile lor reale, care sunt, de asemenea, greu de definit.
n ceea ce privete aspectul economic, se poate observa c majorarea veniturilor
individuale declaneaz creterea sumei cheltuit pentru activitile de petrecere a timpului

71

Adina Liana CAMARDA, Mirela STOICAN

liber precum i tendina de a reveni n mediul natural.. Astfel, avnd n vedere rolul i
funciile atribuite n a economisi timp, J. Dumazedier afirm c aceasta este strns legat de:
- Odihn i recreere, deoarece acestea ne permit s ne recuperam dup oboseala
fizica sau tensiunea mentala ori nervoasa ("stresul", att de comun n zilele
noastre), cauzate de locul de munc.
- Amuzament i divertisment, care ne permit sa scpam de viaa noastr de zi cu zi
i aruncm departe rutina de zi cu zi.
- Dezvoltarea personalitatii noastre n conformitate cu ambiiile noastre, caz n care
timpul liber creeaz condiii noi i favorabile pentru mbuntirea capacitilor
noastre fizice, mentale i spirituale.
Statisticile legate de miscarile i nevoile turitilor conduc catre nceputul unei noi ere a
turismului rural. Acest lucru este posibil datorit dezvoltrii constante i diversificrii
locurilor de cazare pentru turiti i a infrastructurii generale i turistice din spaiul rural,
precum i datorit procesului de modernizare a mijloacelor de transport, ca urmare a apariiei
unor noi destinaii turistice, care permit turitilor s scape din mediul urban, departe de
aglomeraia din orae. n acest fel, se poate observa c animaia a devenit una dintre
preocuprile majore ale unor organizatori de turism care au neles c investiiile majore n
echipamentele de cazare nu sunt suficiente pentru a rspunde cerinelor turitilor autohtoni
sau strini.
Conceptul de animaie n domeniul turismului rural poate fi rezumat, n cel mai simplu
mod posibil, ca o tehnic pentru organizarea de divertisment n cadrul centrelor de vacan.
Acest lucru favorizeaz activiti de grup, deoarece animaia permite ndeplinirea funciilor de
timp liber: odihn i relaxare, amuzament i divertisment, de dezvoltare a personalitii
umane. Animaia ntruchipeaz toate aspectele care contribuie la o vacan plcut i
interesant: o atmosfera de relaxare, centre diferite de interes, un mediu atractiv, echipamente
adaptate nevoilor turitilor, activitati de distracie n conformitate cu cerinele turitilor,
faciliti de contact, creare si mbogire spiritual. Animaia se axeaz n principal pe evitarea
plictiselii i tendinele de a deveni pasiv care sunt ncurajate prin faciliti ale vieii moderne.
Noile stiluri de via din zilele noastre influena n mod considerabil alegerea tipului
de vacan. Factori cum ar fi caracteristicile demografice, filozofie sau ideologie individuale
sau de grup, progresele n domeniul comunicaiilor, sau atitudinea fa de timp liber au
modificat profund starea cererii i au impus noi produse turistice.
n mediul rural, timpul liber i turismul au devenit eseniale pentru sntate, precum i
pentru bunstarea psihic i fizic. Din moment ce aceste nevoi, de asemenea, au evoluat,
noile generaii ncearc s se dezvolte i s se realizeze singure. Clientela turistic cere
produse i servicii de cea mai nalt calitate, precum i experiene reale, evenimente sau chiar
aventur n timpul cltoriilor lor; nu caut neaparat lux, ci confort decent i, n general,
economic.
Din punct de vedere social, nevoia de animaie a fost motivat de ideea c oamenii nu
sunt capabili de a-si organiza vacana pe cont propriu, astfel nct pentru a obine "cel mai"
pentru mbogirea lor fizic i moral. Dei teoria nu a suferit modificri pn acum, nevoile
turitilor n aceast societate "post-industrial", totui sa schimbat n faptul c, dup 1980, sau concentrat pe difereniere mai puternic i structurare.
Nevoile turitilor se concentreaz pe diferite teme de via. De cele mai multe ori,
turitii nu le transform spontan n activiti, deoarece au nevoie de anumii stimuli pentru a fi
n msur s recunoasc; atunci intra n aciune animaia.
Animaia ncurajeaz constant activitatea. Activitatea nu mpiedic oamenii de la a
avea propriile experiene interioare sau de meditaie. Animaia este, n principiu legat de
grupuri de oameni.
72

Animation- the key to success of tourism rural

Interaciunea se afl n centrul de animaie, ceea ce nseamn participarea activ la


aciuni comune.
Henry Murray a enumerat o serie de nevoi pe care un animator ar trebui s ia n
considerare n procesul de animaie. Aceste nevoi sunt:
1. Afilierea pentru a coopera, pentru a se apropia, pentru a plcea, pentru a ctiga
afeciunea, pentru a rmne loial unei persoane.
2. Agresiune - pentru a nvinge opoziia cu fora, pentru a lupta, pentru a ataca,
pentru a pedepsi.
3. Autonomie pentru a fi liber, fr constrngeri, independent.
4. Dominare pentru a controla mediului uman, pentru a influena comportamentul
unei alte persoane prin intermediul sugestiei, persuasiunii, comenzii.
5. Expoziie - pentru a impresiona prin intermediul vizualului i auditivului, pentru a
fascina, pentru a oca.
6. Ajutor i preocupare pentru a simpatiza cu cei ce trec printr-un moment greu.
7. Ordine - pentru a comanda, pentru a organiza, pentru a echilibra.
8. Realizare - pentru a realiza ce e mai greu, pentru a stpni, pentru a manipula.
9. Puterea pentru a cuta faim i recunoatere, pentru a se concentra ca via s
ajung la o poziie ierarhic superioar.
Spre deosebire de Murray, Maslow traseaza o list scurt a nevoilor i le clasific pe
cinci nivele: *
1. Nevoile fiziologice: hran, ap, aer.
2. Nevoi de securitate: securitate, stabilitate, sntate, lipsa de pericol.
3. Nevoia de afiliere i dragoste: apartenena la un grup, cuplu, etc
4. Nevoia de stima: stima de sine i dorina de a realiza, nevoia de recunoatere i
respect.
5. Nevoia de a se realiza: realizarea, atingerea potentialului care rezult din structura
noastr personal psiho-fizica.
Cu aceste nevoi n minte, putem deduce principalele domenii de animaie: micarea,
sociabilitatea, nvarea, descoperirea i experiena, creativitatea, aventura, linitea i
meditaia.
La acestea, se adauga elementele centrale ale animaiei, care sunt specifice fiecrui
domeniu: "Jocul i experiena".
Animaia se aplic n toate domeniile menionate mai sus; se refera la a experimenta o
activitate fizic i la a se auto-descoperi; a experimenta un moment de linite sau a trece peste
dificultatea de a stabili contact cu ali oameni; a ncepe noi relaii i a descoperi natura
ignorat pn atunci, ca i a experimenta o nou situaie de aventur.
Prima vrst a omului este marcat de semnul jocului, care nu nceteaz s-l fascineze
cnd este adult, att prin frumusee ct i prin libertate. n primul rnd vrsta omului este
marcat de semnul de joc, care nu reuete s fascineze adulult, precum i cu frumuseea i
libertate lui. Vocaia noastr pentru joc completeaz condiia noastr uman a creatorilor i
nelepilor i pune la ncercare imaginaia i spiritul creativ.
Principalele aspecte ale jocului prezent n animaiei sunt:
- Aciunea de a se juca i rezultatul acesteia.
- Competiia de sport echip, de asemenea, caracterizat prin lupta sportiva
(baschet, fotbal, etc), ca un mod specific de a se juca i de a se comporta ntr-o
competiie sportiv.
- Micarea relativ maxim de-a lungul unui anumit sens dintre dou piese
asamblate, considerate n raport cu poziia de contact pe o direcie dat.

73

Adina Liana CAMARDA, Mirela STOICAN

Model simplificat i formal al unei situaii, construit pentru a face analiza


matematic a acestei situaii posibile - teoria jocului.
Jocul servete unui anumit scop i finalitate i este susinut de un sentiment de
tensiune i de bucurie, precum i de gndul de a fi diferit de ceea ce este n viaa real.
Aceast categorie de joc pare a fi o parte din elementele mentale raionale, care se numr
printre cele mai fundamentale ale vieii.
Munca este vzut ca opusul jocului, iar acest lucru este ceea ce explic relaia strns
dintre joc i vacan. Prin urmare, suntem convini c, prin intermediul animaiei, turistul
observ legtura strns ntre vacan i joc. Odihn, relaxare, evadare din rutina, acestea sunt
ateptrile tuturor turitilor atunci cnd vine vorba de vacan, n detrimental distractiei.
Am dori, de asemenea, s subliniem cteva puncte de vedere cu privire la joc, ceea ce
este foarte important n domeniul animaiei. Renaterea culturii jocului n societatea noastr
este marcat de diverse simptome:
- Numrul de jocuri oferite crete anual,
- Exist mai mult atenie la decorul jocului,
- Magazine speciale de jocuri au fost deschise n ntreaga lume.
Un numr tot mai mare de copii mici au nevoie de jocuri i jucrii, cu toate acestea,
profesionitii din domeniu nu se descurajeaz. Industria i comerul se concentreaz din ce n
ce mai mult pe clienii aduli (hobby, nevoie de artizanat, jocuri de societate, fabricarea
bazat pe anumite modele, precum i obiecte de colecie cu o funcie decorativ).
Acelai lucru se observ n domeniul vacanelor. Potrivit animatorilor, dorina
turitilor de a participa la jocuri a crescut n ultimii ani (volei, shuffleboard sau jocuri de
comunicare).
Jocul a devenit astfel o form social acceptat, chiar dac acesta este reprezentativ
pentru timpul liber sau pentru copii i adolesceni. Aceste principii s-au impus n industria
timpului liber i consecinele acestora sunt pozitive:
- n ultima vreme, nici un hotel nu spune nu unei oferte de joc.
- Oportunitile de joc pentru copii n timpul vacanei lor i timpul liber au fost
mbuntite.Calitatea ofertelor este mai mare i orientare mai intens.
Elementele joc ar trebui s fie introduse n animaie unde i cnd se dovedete a fi
necesar, i se refer la domeniile de micare, creativitate i aventura.
Avnd n vedere c elementul de joc este prezent n toate domeniile de animaie,
trebuie s subliniem, de asemenea, posibilitile de joc pentru aduli. Astfel, adulii pot fi
implicai n jocuri care lucreaz pe baza calificri (domeniul micare: jocuri cu mingea, jocuri
castron, jocuri de echipa, net i jocuri racket, jocuri de vntoare). Jocuri de divertisment
pentru aduli constau n:
- Jocuri de societate, scrabble, Domino, jocuri de cri, jocuri de noroc.
- Jocuri de limbaj, jocuri de canto, jocuri de cuvinte, ghicitori, teste, jocuri de desen
i scris, jocuri de imagini, jocuri de dans, mim.
Aceste jocuri ofer posibilitatea de a se deplasa i de a comunica. De asemenea,
animatorul are posibilitatea s intervin i s preia conducerea.
Copiii petrec majoritatea timpului lor n faa televizorului. Muli dintre ei nu sunt
capabili de concentrare atunci cnd particip la un joc, ca atare, dup doar cteva minute, i
pierd interesul i a alerga la alta atracie.
Jocurile ntre copii i aduli ofer posibilitatea de realizare a solidaritii ntre
generaii. Adulilor de multe ori le lipsete curajul de a juca.
Un joc poate oferi adulilor posibilitatea de a nva de la copii. Aceast nou situaie
social ncurajeaz solidaritatea ntre generaii prin intermediul jocului. Jocul ofera
74

Animation- the key to success of tourism rural

posibilitatea de noi activiti de nvare. De asemenea, prin joc conexiunile sunt stabilite i
schimbate.
Concluzii
Animaia trebuie s permit ndeplinirea funciilor petrecere a timpului liber n timpul
activitii turistice, i anume relaxare i odihn, amuzament i divertisment, sau dezvoltarea
personal a turistului. Ea ntruchipeaza toate aspectele care contribuie la o vacan plcut i
interesant, o atmosfera de relaxare, centre diferite de interes, un mediu atractiv, echipamente
adaptate la nevoile lor, dar, mai ales, animaia de astzi se refer la noi tipuri de produse
turistice, vacane active, respective turism tematic.
Avnd n vedere cadrul natural n care se desfoar turismul rural, animaia dispune
astfel de o infrastructur adecvat, ce contribuie la obinerea unor rezultate deosebite.
Animaia n acest context poate contribui nemijlocit la o rivigorare a turismului rural.

Bibliografie
1. Camarda, A., L., 2007, Economia turismului, editia a 4-a revizuit i extins, Editura
OMNIA-UNI-S.A.S.T., Braov
2. Chiriac, Al., Cristea, A., 2003, Animatia n turism i industria ospitalitii, Editura
Gemma Print, Bucureti, 2003.
3. Fulford, R., 2002, The Lonely Crowd, (revizuit), The National Post,
4. Swarbrooke, J., 2003, Comportamentul consumatorului n turism, Butterworth/
Heinemann, Marea Britanie,
5. Stnciulescu, G., Jugnaru, I., 2006, Animaia i animatorul n turism, Editura Uranus,
Bucureti,

75

CAPITOLUL II
REGIONAL TOURISM
TURISM N PLAN REGIONAL
2.1. RURAL TOURISM AND AGROTOURISM DEVELOPMENT IN THE CENTRAL
REGION OF ROMANIA
DEZVOLTAREA TURISMULUI RURAL I A AGROTURISMULUI N REGIUNEA
CENTRU DIN ROMANIA
Monika FOSZT
Laura OLTEANU
Lector univ.dr., Lector univ.dr., Universitatea Babe-Bolyai Cluj-Napoca
Abstract
The tourism is an important and fast-evolving economic factor in Central Region of Romania, occupying
large numbers of small and medium-sized businesses. The rural tourism and agrotourism development has two main
coordinates: the offer of a specific tourist product for a certain region and the development of a network which
should enhance the accessibility to the rural tourist products at the European scale. In this paper, we analysis rural
tourism and agrotourism development in Central Region in prism of the main indicators between 2008-2012.

Keywords: rural tourism and agrotourism development, tourist accomodation capacity, tourists
arrivals and overnight stays
JEL Classififation: R11, O18
Metod i metodologie
Lucrarea se bazeaz pe un studiu bibliografic i pe culegerea de date, prelucrarea i interpretarea
acestora (figuri, tabele, reprezentri grafice).

Introducere
Turismul rural este, de fapt, un fenomen de dat recent. De mult timp chiar de
decenii pentru multe ri europene se practic fie spontan, fie organizat, ca activitate
turistic n mediul rural. Ceea ce este nou, ns, se refer la dimensiunea fenomenului turistic
n spaiul rural. Aceast expansiune este determinat de existena a dou motivaii pentru
turismul rural: pe de o parte este vorba de relansarea i dezvoltarea domeniului rural, iar pe de
alt parte, de o form de turism alternativ la turismul de mas tradiional (clasic), care s
vin n sprijinul unor categorii variate de turiti. Turismul rural este o form de turism care se
desfoar n mediul rural, valorificnd resursele turistice locale (naturale, culturale i
economice) ca i dotrile i echipamentele turistice, inclusiv pensiunile turistice rurale.
Utilizeaz diverse spaii de cazare: hanuri i hoteluri rurale, adposturi, sate de vacan, ferme
etc., i mbrac forme variate de sejur, cu un spectru larg de motivaii: odihn i recreere,
tranzit, cultur, cunoatere, religie, practicarea unor sporturi, etc.[Glvan, 2003, p. 12]
Agroturismul este un mijloc de valorificare integral a mediului rural, cu potenialul
su agricol, turistic, uman i tehnico-economic. [t. Mitrache, V. Manole, Fl. Bran, M. Stoian,
I. Istrate, 1996, p. 13]
Regiunea Centru prin poziia sa geografic, ocup o poziie privilegiat, realiznd
conexiuni cu 6 din cele 7 regiuni de dezvoltare, nregistrndu-se distane aproximativ egale
din zona ei central pn la punctele de trecere a frontierelor.
Regiunea Centru este format din 6 judee (Alba, Braov, Covasna, Harghita, Mure i
Sibiu), care nsumeaz o suprafa de 34100 km, reprezentnd 14,3% din teritoriul rii. Din
suprafaa total a Regiunii Centru cea mai mare pondere o ocup judeul Mure (19,7%), la
polul opus fiind judeul Covasna (10,9%).
77

Monika FOSZT, Laura OLTEANU

Cu o natur extrem de generoas i un patrimoniu cultural de o mare valoare,


Regiunea Centru dispune de un potenial turistic ridicat i diversificat.Fr a ncerca o
separare net ntre formele de turism practicate n Regiunea Centru, considerm util o
analiza difereniat a acestora. Din majoritatea cercetrilor i studiilor elaborate pn n
prezent a rezultat concluzia c formele de turism cu cel mai ridicat potenial de dezvoltare
sunt:turismulmontan, turismul balnear, turismul cultural i turismul rural.
Turismul ruralatrage ndeosebi familiile cu copii, care caut relaxarea ntr-un mediu
linitit i sntos. Pe lng turitii din Romnia, de aceast form de turism sunt atrai i
turitii strini interesai de cultura romneasc, aceasta fiind un mijloc direct de cunoatere a
civilizaiei tradiionale autentice. n Regiunea Centru turismul rural a nregistrat o dinamic
spectaculoas n ultimii 20 ani. [PDR 2014-2020, Regiunea Centru, p.3]
Zona rural a Regiunii Centru reprezint un atu al dezvoltrii turismului. Satul din
aceast parte central a rii, prin condiiile social-istorice n care s-a dezvoltat de-a lungul
secolelor, reprezint o zon n care spiritualitatea romneasc s-a interferat cu cea a
comunitilor maghiare i germane, realiznd o simbioz plin de originalitate. Ocupaiile
tradiionale ale locuitorilor, tradiiile folclorice, stilul arhitectonic i cel vestimentar bine
pstrate, cadrul natural deosebit au constituit premisele apariiei care au stat la baza unei noi
forme de turism - turismul rural i agroturismul - ce a cunoscut o dezvoltare spectaculoas n
ultimii ani. Zonele cu cel mai dezvoltat agroturism din Regiunea Centru sunt: zona Bran
Moeciu - Fundata, Mrginimea Sibiului, Corund, Rimetea, Valea superioar a Arieului, zona
Scele - ntorsura Buzului, zona Ciucului, zona Ghimeului. [SDR 2014-2020, Regiunea
Centru, p.7]
ncepnd cu anul 2000, autoritile judeene i cele regionale au elaborat strategii de
dezvoltare a turismului pe termen mediu i lung, iar turismul a fost inclus n lista scurt de
prioriti n toate cele ase strategii judeene de dezvoltare precum i n Planul de Dezvoltare
al Regiunii Centru 2007-2013.
Modalitile concrete prin care autoritile judeene ncearc s-i implementeze
strategiile privind dezvoltarea turismului sunt asemntoare, majoritatea consiliilor judeene
optnd pentru crearea unor agenii judeene de turism (cazul judeelor Mure i Sibiu,
Harghita) sau a altor entiti similare precum Asociaia pentru promovarea i dezvoltarea
turismului din judeul Braov, organisme ce reunesc consiliul judeean, consilii locale, firme,
organizaii neguvernamentale i diveri actori locali implicai n promovarea i dezvoltarea
turismului; direcii specializate n cadrul consiliilor judeene sau asociaii de dezvoltare
intercomunitar. Funcionarea acestor structuri are la baz colaborarea tuturor actorilor
relevani, inclusiv prin crearea de parteneriate public-privat i armonizarea intereselor
autoritilor publice, ONG-urilor i mediului de afaceri. Succesul implementrii acestor
strategii depinde n bun msur de monitorizarea permanent a implementrii i de evaluarea
periodic a indicatorilor propui.
La nivel regional, dezvoltarea turismului a fost definit ca una din prioritile majore
ale dezvoltrii regionale (Prioritatea III din Planul de Dezvoltare Regional 2007-2013), acest
domeniu putnd susine i impulsiona dezvoltarea economico-social a Regiunii Centru n
perioadaurmtoare. n acest sens, sunt prevzute 3 msuri specifice prin care se vor atinge
obiectivele propuse :

conservarea patrimoniului natural, istoric i cultural;

dezvoltarea, diversificarea i promovarea ofertei turistice;

crearea, dezvoltarea, modernizarea infrastructurii de turism pentru valorificarea


durabil a resurselor naturale i pentru creterea calitii serviciilor n turism.
Acestor msuri de dezvoltare cuprinse n Planul de Dezvoltare a Regiunii Centru
pentru perioada 2007-2013 le corespund cele 3 domenii majore de intervenie din cadrul Axei
78

Rural tourism and agrotourism development in the central region of Romania

5 ,,Dezvoltarea i promovarea turismului a Programului Operaional Regional (POR),


principalul instrument prin care autoritile locale i judeene, organizaiile neguvernamentale
i companiile din regiune pot beneficia de importante fonduri nerambursabile pentru
dezvoltarea turismului.
De asemenea, n cadrul Prioritii IV ,,Dezvoltarea rural din Planul de Dezvoltare
Regional 2007-2013, Msura 4.2 ,,Creterea calitii vieii n mediul rural i ncurajarea
diversificrii economiei rurale prevede n mod explicit sprijinirea agroturismului i a
activitilor turistice din mediul rural. Ca urmare a stabilirii acestei prioriti regionale, n
Planul Naional de Dezvoltare Rural 2007-2013, la Axa 3 ,,Calitatea vieii n zonele rurale i
diversificarea economiei rurale, sunt incluse instrumente concrete de sprijinire a dezvoltrii
sectorului turistic n mediul rural precum Msura 3.1.3 ,,ncurajarea activitii turistice i
Msura 3.2.2. ,,Renovarea, dezvoltarea satelor, mbuntirea serviciilor de baz pentru
economia i populaia rural i punerea n valoare a motenirii rurale.[***Aspecte privind
dezvoltarea turismului n regiunea Centru, p.36-37].
Analiza indicatorilor statistici ce caracterizeaz turismul rural i agroturismul n
Regiunea Centru:capacitatea de cazare turistic existent pe tipuri de structuri de primire
turistic, capacitatea de cazare turistic n funciune pe tipuri de structuri de primire turistic,
sosiri i nnoptri ale turitilor.
Tabel nr. 1: Capacitatea de cazare turistic existent pe tipuri de structuri de primire turistic
n Regiunea Centru ntre anii 2008-2012
Tipuri de
structuri de
primire
turistic
Pensiuni
turistice
Pensiuni
agroturistice

Anul
2008

Anul
2009

Anul
2010

Anul
2011

Anul
2012

5095

5775

6129

6912

8581

6927

7094

6814

7232

10073

Anul 2012
n
comparaie
cu anul
2008
+3486
+3146

Sursa: www.statistici/insse.ro

Figura nr. 1: Capacitatea de cazare turistic existent pe tipuri de structuri de primire


turistic n Regiunea Centru ntre anii 2008-2012

79

Monika FOSZT, Laura OLTEANU

Capacitatea de cazare turistic existent pe tipuri de structuri de primire turistic n


Regiunea Centru ntre anii 2008-2012 a avut un trend ascendent cu o mic oscilaie n anul
2010. n perioada analizat numrul cel mai mare a fost nregistrat n anul 2012 n numr de
10.073 de locuri n cazul pensiunilor turistice, iar n cazul pensiunilor agroturistice 8.581 de
locuri tot n anul 2012 (fig. 1.).
Tabel nr. 2: Capacitatea de cazare turistic n funciune pe tipuri de structuri de primire
turistic n Regiunea Centru ntre anii 2008-2012 (numr-locuri-zile)

Tipuri de
structuri de
primire
turistic

Anul
2008

Anul
2009

Anul
2010

Anul
2011

Anul
2012

Pensiuni
1630389 1791817 1977001 1975079 2539493
turistice
Pensiuni
1473890 1595194 1573856 1843037 2596629
agroturistice

Anul 2012
n
comparaie
cu anul
2008
+909104
+1122739

Sursa: www.statistici/insse.ro

Tabel nr. 3: Sosiri ale turitilor n structuri de primire turistic cu funciuni de cazare turistic
n Regiunea Centru ntre anii 2008-2012

Tipuri de
structuri de
primire
turistic
Pensiuni
turistice
Pensiuni
agroturistice

Anul
2008

Anul
2009

Anul
2010

Anul
2011

Anul
2012

Anul 2012
n
comparaie
cu anul
2008

169692

133800

138843

165091

193540

+23848

106672

93703

85726

119185

153926

+47254

Sursa: www.statistici/insse.ro

n intervalul 2008-2012 numrul sosirilor de turiti n unitile de cazare a pornit de la


nivelul a 169692 numr de persoane n cazul pensiunilor turistice, iar n pensiunile
agroturistice 106672 de persoane nregistrate, dup care a intrat pe un curs descendent, iar
apoi a intrat pe un curs uor ascendent n perioada 2011-2012 (fig. 2.).

80

Rural tourism and agrotourism development in the central region of Romania

Figura nr. 2: Sosiri ale turitilor n structuri de primire turistic cu funciuni de cazare
turistic n Regiunea Centru ntre anii 2008-2012

Tabel nr. 4: nnoptri ale turitilor n structuri de primire turistic cu funciuni de cazare
turistic n Regiunea Centru ntre anii 2008-2012

Tipuri de
structuri de
primire
turistic
Pensiuni
turistice
Pensiuni
agroturistice

Anul
2008

Anul
2009

Anul
2010

Anul
2011

Anul
2012

352473

274459

277928

330890

374437

250771

224764

203529

265795

331636

Anul 2012
n
comparaie
cu anul
2008

Sursa: www.statistici/insse.ro

Numrul de nnoptri ale turitilor n spaiile de cazare urmeaz n linii mari tendina
sosirilor turitilor, nivelul maxim al numrului de nnoptri n cazul pensiunilor turistice este
atins n 2012, iar nivelul minim n anul 2009, iar la pensiunile agroturistice nivelul maxim
este atins tot n anul 2012, iar nivelul minim n anul 2010 (fig. 3.).

81

Monika FOSZT, Laura OLTEANU

Figura nr. 3: nnoptri ale turitilor n structuri de primire turistic cu funciuni de cazare
turistic n Regiunea Centru ntre anii 2008-2012

Concluzii
Turismul reprezint un element esenial n ndeplinirea obiectivelor generale ale
Uniunii Europene, n special la nivelul promovrii intereselor cetenilor, creterii economice,
dezvoltrii regionale, administrrii motenirii naturale i culturale.Zonele rurale furnizeaz o
multitudine de experiene pozitive pentru turist. Vizitatorii autohtoni sau strini se ndreapt
ctre mediul rural ntr-un numr din ce n ce mai mare, ns dinamica dimensiunilor i
tipurilor sejururilor relev faptul c turismul rural trebuie s devin din ce n ce mai
competitiv i s se adapteze n permanen cererii.
Perspectivele turismului rural i a agroturismului n Regiunea Centru:
managementul n dezvoltarea turismului:
managementul calitii reprezint un concept care trebuie urmat de cei
care doresc dezvoltarea turismului. Aceasta este focalizat pe creterea
satisfaciei turistului i simultan, pe eficientizarea economiei locale, pe
protecia mediului i pe mbuntirea nivelului de via n cadrul
comunitilor locale.Managementul calitii n turism ar trebui s reprezinte
un proces continuu i nu o iniiativ pentru o perioad scurt de timp.
managementul de proiect poate fi calificat n cadrul turismului ca fiind un
proces de planificare i administrare a sarcinilor i resurselor n vederea
atingerii unor obiective.
creterea nivelului de cunoatere i educaie (curs de formare profesional);
implicarea n diferite organisme non-guvernamentale;
dezvoltarea parteneriatului cu administraiile publice locale.

82

Rural tourism and agrotourism development in the central region of Romania

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Bibliografie
Glvan Vasile, 2003, Turism rural, agroturism, turism durabil, ecoturism, Bucureti:
Editura Economic
Mitrache t. et al., 1996, Agroturism i turism rural, Bucureti: Editura Fax Press
***, Analiza socio-economic a regiunii Centru - septembrie 2012 - PDR 2014-2020
***, Strategia de dezvoltare regional 2014-2020, Axa prioritar 5. Dezvoltarea
turismului, 2013
***, Aspecte privind dezvoltarea turismului n regiunea Centru, ADR Centru
www. statistici/insse.ro

83

2.2. BARRIERS AND POSSIBLE WAYS OF DEVELOPING RURAL TOURISM IN


ODESSA REGION OF UKRAINE
BARIERE I POSIBILE MODALITI DE DEZVOLTARE A TURISMULUI
RURAL N REGIUNEA ODESA - UCRAINA
Pavlo PETRYCHENKO
PhD, Associate Professor, Odessa National Economics University
Ievgen MELNYK
Assistant Professor, Odessa National Economics University
Abstract
Although rural tourism is declared one of priorities in the Ukrainian hospitality industry, system approach to
its developing is not applied. The aim of this research is to define barriers and possible ways of developing rural
tourism in Odessa region of Ukraine. Authors have conducted field research in 2010-2012. As a result main groups of
barriers for rural tourism development were determined: legislative, administrative, technological and social. The
compatibility of rural tourism with other existing types of tourists activities was examined and appropriate tourism
compatibility matrix and program of rural tourism development in Odessa region was introduced.
Keywords: rural tourism, Odessa region, Ukraine, barriers, program of development, tourism compatibility
matrix.
JEL Classification: L830, O180, P250

Introduction
Development of rural tourism plays an important role in the socio-economic
development of Ukraine. In Ukraine, there are several centers for the development of rural
tourism, which have the potential to serve both domestic and foreign tourists. South of
Ukraine and in particular Odessa region is of high priority for rural tourism development.
Significant synergetic effect on the economy of the region and the country can be reached in
conjunction with other forms of tourism.
Barriers and Possible Ways of Developing Rural Tourism in Odessa Region of Ukraine
Contemporary experience and research show that the accelerated development of rural
tourism can act as a catalyst of economic restructuration, ensure demographic stability and
solve urgent social and economic problems in rural areas. In Ukraine it is strategically
important to quickly close the gap in the field of rural tourism and to unlock the existing
tourism potential through a deliberate policy of government regulation, including those at the
regional level.
The purpose of this article is to consider the role and place of rural tourism in the
development of national tourism and socio-political situation in the rural areas of Ukraine, to
identify barriers and ways of development of rural tourism in Odessa region of Ukraine.
Methodology: this paper is based on primary and secondary data. Primary data are
results of the field research being conducted by authors in 2010-2012 about development of
rural tourism in Odessa region of Ukraine. Secondary data are results of literature review and
other studies in this field.
Today, the tourism industry in Ukraine, though a significant part of the budget, could
significantly increase its share by realizing its objective conditions such as favorable
geopolitical position of Ukraine in the center of Europe, presence of significant tourism
potential, favorable climate, rich flora and fauna, many cultural and historical monuments.
Priority to the development of rural tourism in Ukraine is due to the urgent necessity of
solving social and economic problems of the village. Development of rural tourism can
improve the material well-being and alleviate the problems of rural employment. Thus,
84

Barriers and possible ways of developing rural tourism in Odessa Region of Ukraine

considering rural tourism requires government regulation and support, including at the
regional level.
Developing of Ukrainian rural tourism is favored by the following factors:
- growing demand of Ukrainians and foreigners to stay in rural areas;
- unique historical and ethnographic heritage of Ukrainian villages;
- rich recreational resources;
- ecological compatibility;
- traditional hospitality of the hosts and the reasonable price for accommodation;
- ability to provide additional services: sightseeing, fishing, berry and mushroom
picking, horse riding, etc.
Development of rural tourism can provide real income of rural residents by following
means:
- provision of accommodation services;
- construction of tourist routes and providing tour services;
- transport services for tourists;
- hunting, fishing;
- provision of tourist equipment rental;
- organic food production and sale, provision of culinary services;
- sale of goods crafts;
- holding cultural events with the historical and ethnographic heritage (animation).
Development of Ukrainian rural tourism is restricted and inhibited by a number of
factors (table no. 1).
Table no. 1: Main groups of barriers of developing rural tourism
Criteria
Barriers
- lack of proper legal provision of rural tourism
Legislative
- lack of efficient and environmentally sustainable use of natural,
Administrative
historical and cultural potential for tourism needs
- low level of infrastructure and communications
Technological
- insufficient level of staffing, advertising and information support
- political and economic instability in the country
Social
- limited opportunities for financing projects of rural tourism
Source: authors

These negative factors can be overcome by a systematic approach to the formation of a


balanced policy of rural tourism state regulation, using the existing instruments of the direct
and indirect effects.
Ukraine has already started its way to the world standards of rural tourism. The state
tourism development program for 2002-2010 defines the role of tourism in the economic
development and social development of Ukraine and provides priority to the development of
inbound and domestic tourism as a major factor in the life quality improvement [1]. It should
be noted that this program has not been fully implemented and was not developed in the form
of new standard act.
The compatibility of rural tourism with other existing types of tourists activities was
examined and appropriate tourism compatibility matrix was introduced (table no. 2).
The proposed matrix does not cover all possible uses of rural tourism activities in
other types of tourism, and is presented as an analytical tool to assess the feasibility of a
regional tourism potential and the formation of a set of alternatives.

85

Pavlo PETRYCHENKO, Ievgen MELNYK

Table no. 2: Rural Tourism Compatibility Matrix

Sports

Cultural and educational

Religious

Ethnic

Country accommodation;
Organic food;
Familiarity with the history of the area;
Horse riding
Fishing
Campaigns for mushrooms and berries;
National ceremonies;
Traditional vehicles

Recreational

Rural tourism occupations

Medical

Types of tourism

+
+
+
+
+
-

+
+
+
+
+
+
+
+

+
+
+
+
+

+
+
+
+
+
+

+
+
+
-

+
+
+
+
+
+

Source: authors

Development of rural tourism can implement a set of goals:


- increase of local revenues by revitalizing the tourism sector and rising incomes from
accommodation services;
- creation of new jobs for the local population;
- providing the best balance of interests of tourists, residents of the village and travel
agencies;
- support the development of entrepreneurship in the tourism and related industries;
- development and implementation of advanced technologies of tourist services;
- maximum use of natural, scientific, historical and cultural potential of the region,
- development of the agricultural sector, farmers, development of the transport sector,
road networks, car parks;
- contribute to the preservation and improvement of the environment.
Formation of a regional program for the development of rural tourism will:
- increase the number of tourists visiting the region of Odessa;
- increase revenues to local budgets;
- increase the number of estates that provide rural tourism services;
- increase sales in the rural areas of agricultural production;
- improve the professional level of the rural tourism entrepreneurs;
- improve the accomplishment of rural communities and develop its social
infrastructure;
- preserve and promote traditional crafts;
- develop the service sector by expanding the range of travel services.
We consider that for the rural tourism development in Odessa region of Ukraine the
following measures should be implemented:
1. Priority actions:
- to ensure coordination councils (local authorities, tourism enterprises, civil society)
and to ensure continued cooperation and coordination among all stakeholders;
86

Barriers and possible ways of developing rural tourism in Odessa Region of Ukraine

- to conduct initial and annual career-guidance work among the rural unemployed, as
well as training of rural residents wishing to participate in the development of the
rural tourism;
- to develop and test a model rural tourism routes for Odessa region;
- to establish a regional training and information center of rural tourism development;
- to improve legal base for rural tourism at national and regional levels;
- to identify problem issues impeding the development of rural tourism, and prepare
proposals for their resolution.
2. Educational and methodical activities for rural tourism development:
- to provide organizational and methodical assistance for local executive authorities,
local self-government in Odessa region;
- to increase public awareness among the population on rural tourism and the
prospects for its development in Odessa region.
3. Science, technology, marketing and information activities in rural tourism:
- to conduct an annual scientific and practical conference on the problems of rural
tourism;
- to provide scientific support for the development and implementation of local rural
tourism programs;
- to contribute to a positive tourist image of Odessa region through the creation of
information centers;
- to present rural tourism services for travel agencies, the media, including the annual
tourism exhibitions.
4. Monitoring of compliance with the services quality in the field of rural tourism:
- to establish the center for the voluntary categorization of rural tourism facilities.
5. Rural tourism infrastructure development:
- to establish regional clusters in rural tourism;
- to develop and implement a plan of cooperation with sports clubs that specialize in
adventure tourism;
- to carry out continuous monitoring of areas that are promising for the development of
rural tourism;
- to introduce a system of informing road signs for tourist routes, objects, rural tourism
infrastructure.
6. International cooperation:
- to draw grants, international technical assistance and public funds for the
development of rural tourism in the Odessa area;
- to assist community organizations in developing projects and drawing grants,
international technical assistance in the development of rural tourism infrastructure.
7. Business development, arts and crafts in rural tourism:
- to develop and implement cultural programs for the rural tourist-specific areas;
- to promote the development of folk arts and crafts;
- to form a package of investment proposals and projects in the field of rural tourism.
Conclusions
The proposed recommendations will facilitate further development of rural tourism in
Odessa region. They require further specification and development. However, the expected
long-term effect covers expenses.

87

Pavlo PETRYCHENKO, Ievgen MELNYK

1.
2.
3.
4.

88

References
Horishevskyy P., 2003, Green tourism: hospitality organization in the village
Byrkovych V., 2008, Green tourism - the priority of tourism industry in Ukraine
Rutyns'kyi M., 2008, Green tourism
***, State Tourism Development Program for 2002-2010
http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/583-2002-

2.3. RURAL TOURISM AS A FACTOR OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT OF


THE RURAL AREAS IN THE CHERNIVTSI REGION
TURISMUL RURAL, FACTOR DE DEZVOLTARE SUSTEMABIL N ZONELE
RURALE DIN REGIUNEA CERNUI
Klavdiya KILINSKA
PhD, Professor, Head of Department of social geography and recreational nature management
Yuriy Fedkovych Chernivtsi National University (Chernivtsi, Ukraine)
Tetiana SKUTAR
Lecturer, Department of social geography and recreational nature management
Yuriy Fedkovych Chernivtsi National University (Chernivtsi, Ukraine)
Abstract
With the worsening socio-economic situation in the rural areas of Ukraine in general and in the
Chernivtsi region in particular, finding effective means to address acute social and economic problems of rural
areas becomes more urgent, high unemployment, reducing number of rural residents and their aging, loss of
rural identity and culture, and others are among them. The article deals with the peculiarities and priorities of
rural tourism in the Chernivtsi region, which is considered to be an important factor to ensure sustainable rural
development that improves living standards of the rural population, preserves rural culture and maintains
ecological balance in the region. With regard to the wealth of natural and recreational, historical and cultural
potential as well as availability of free labour resources in the rural areas the Chernivtsi region is an attractive
region for the development of rural tourism.
Keywords: ecotourism, educational tourism, environmental protection, environmental certification,
ethno-cultural heritage
JEL Classification: O44, Q56

Introduction
One of the most dynamically growing sectors of the world tourism economy is rural
tourism. Its growth rate is estimated from 10-20% to 30% per year (as a part of adventure
tourism according to UNWTO statistics), and its share in the income from international
tourism is up to 10-15% [, 2006, p.6].
World experience proves that rural tourism is an important factor for sustainable
development of rural areas. Unlike mass tourism, development of rural tourism does not have
an exhausting impact on environment, it is aimed at preserving and rational use of natural,
historical and cultural heritage, it plays an important part in solving urgent social and
economic problems of rural regions and creates opportunities to improve living standard of
rural population.
The experience of European countries shows: where rural tourism thrives, the
environment is more developed, rural infrastructure is advancing, historical and cultural
landmarks are restored, etc. In the European Union 25% of all forms of recreation falls to the
share of holidays in the countryside [, 2007].
Taking into account positive socio-economic and environmental impact of rural
tourism, which is particularly important in the face of the deteriorating socio-economic
conditions and the significant slack in the labour market in the rural areas of the Chernivtsi
region, development of this type of activity is a priority for the regional economy and is
considered an essential factor for sustainable development of the rural areas.

89

Klavdiya KILINSKA, Tetiana SKUTAR

Rural Tourism as a Factor of Sustainable Development of the Rural Areas in the


Chernivtsi Region
Rural tourism is directly interconnected with natural environment, everyday life of the
community, traditions and cultural heritage. It is considered an alternative form of tourism,
aimed at supporting local economy and compatible with the concepts of sustainable
development [5].
Rural tourism allows people to realize the necessity to protect environment, awakens
tourists respect to historic, cultural and architectural heritage. In many countries, development
of this type of tourism has become the major trend of protection and restoration of national
rural landscapes - this way excellent Swiss alpine meadows, mills and canals of the
Netherlands, old parks and villas in Italy were preserved [, 2005].
Nowadays, rural tourism is typical for highly urbanized countries and is developing
due to the desire of people to go back to nature as well as to the fact that this type of
recreation allows many people to become closer to nature at a low price, or live in a rural
environment and discover crafts, attractions, cuisine, folklore new for oneself.
The Chernivtsi region has significant opportunities for the development of rural
tourism. Favourable climatic conditions, clean environment, beautiful landscapes, numerous
geological landmarks and geomorphologic creations of nature (rocks, waterfalls, caves,
canyons), wildlife rich for hunting, mushrooms and berries in forests, mineral springs diverse
in chemical composition which can be used for the treatment of many diseases, rich cultural
traditions and customs, preserved folk crafts and arts form a powerful resource potential for
the rural tourism.
Rich natural and recreational potential, interesting historical and cultural landmarks,
original ethno-cultural heritage create favourable conditions for various types of recreation
activities in the rural areas. Due to significant orographic diversity in the region, there are
opportunities to organize sport itineraries of various difficulty levels. Rivers of the region play
an important part when organizing an active, exciting recreation as they are suitable for
swimming (but for mountain ones), kayaking, canoeing, rafting, inflatable boats, and small
sailing boats, motorboats and small cruisers can be used at the reach of the Dniester reservoir.
One of the most popular forms of recreation among tourists staying at the homesteads
near interesting nature reserve objects is ecotourism. Nature protected areas are particularly
valuable for the development of recreation and tourist activities. They are notable for the most
favourable environmental characteristics for recreation and recovery. Besides, practically
unchanged natural environment is an interesting educational object that motivates the
development of educational tourism.
In Ukraine the Chernivtsi region is among the five leaders in terms of protected areas.
As of January 1, 2011, ecological network of the Chernivtsi region covers 331 protected areas
and objects with the total area of over 103 hectares, which makes 12.8% of the region
territories and is nearly 2.5 times more than the national rate (5.4%). 25 objects (7.55% of
total) have status of national importance: 3 national natural parks (NNP), 10 wildlife refuges,
9 nature landmarks, two arboretums and Chernivtsi botanical gardens. Their total area is
29,281.3 hectares (26.48% of protected areas).
Analysis of rural homesteads location in the region shows that the main areas of the
rural tourism gravitate to the most valuable elements of the ecological framework of the
region NNP "Vyzhnytskyi", "Cheremoshskyi" and "Khotynskyi" and mineral springs of
therapeutic value in Brusnytsya village.
Taking into account the extensive network of the nature protected areas in the
Chernivtsi region, development of the ecotourism which is aimed at rational recreational use
of the nature reserve objects can be viewed as a form of sustainable rural development.
90

Rural tourism as a factor of sustainable development of the rural areas in the Chernivtsi Region

The Chernivtsi region has a significant historical and cultural potential that creates
conditions for organization of various educational routes that are able to provoke interest and
to attract many tourists, those within rural recreation as well.
In the Chernivtsi region over 2080 historical and cultural landmarks are added to the
state register, including more than 1250 objects (or 60%) in the rural areas. Among them are
733 archaeological sites, 218 monuments of architecture and urban planning, 271 historical
monument and 28 objects of monumental art. Besides, there are more than 110 museums
(70% of the total quantity) in the villages of the region. Historical museums (represented in all
administrative districts), ethnographic, memorial and local history museums prevail.
A great number of museums and memorial sites related to the life of prominent figures
of science and culture of Ukraine and Europe are also an integral part of the cultural heritage
of the rural settlements in the region. Famous names of Yuriy Fedkovych, Olga Kobylianska,
Sydir Vorobkevych, Augusta Kokhanovska, Mykhaylo and Volodymyr Ivasyuk, Ivan
Mykolaychuk, Nazariy Yaremchuk and of many other prominent people are connected with
Bukovyna. M. Hrushevskyi, Lesya Ukrayinka, M.Kotsyubynskyi, I. Franko, V. Stefanyk and
others came here.
Rural settlements are the centres where the national identity of the Ukrainian people is
preserved. Considering the growth of interest in the original folk culture in the recent years in
our country as well as in other European countries, rural tourism which is based on the rich
ethnic and cultural heritage is a promising trend of sustainable development of the region.
Chernivtsi region is characterized by high ethno-cultural diversity. In addition to
Ukrainian culture other cultures such as Russian, Romanian, Polish, Moldovan, Armenian and
Austrian culture are preserved here. The richness and authenticity of ethnic and cultural
heritage of the territory is shown in unique works of folk architecture, authentic cultural
traditions, customs and rituals, unique folklore, various folk crafts.
Architectural landmarks are one of the most valuable for tourism. Architectural
heritage of the rural areas of the Chernivtsi region consists mainly of sacred objects dated the
18th first half of the 20th century which represent best traditions of the folk architecture.
These are brick and wooden churches, including churches of the unique form due to the
absence of domes and Orthodox monasteries that are attractive objects of tourist interest.
Ethnographic museums play an important part when organizing tourists leisure. There
are more than 30 historical and ethnographic museums in the Chernivtsi region. The Museum
of Ethnography and Ethnology Hutsulshchyna (Pidzakharychi village, the Putyla district) is
an original museum for tourist trips in the rural area. Its exhibition includes various samples
of folk clothing and household items of Hutsuls from Bukovyna, which tourists always do
with interest. The Museum of Archaeology and Ethnography in Oprysheny village and
Regional Museum Complex of Local Lore, History and Economy in Old Vovchynets (The
Glyboka district) impress with the wealth of exhibits, which include an extraordinary
collection of 5,000 Easter eggs, household items and even mammoth tusks found on the
outskirts of the village. There are museums in private tourist homesteads as well, including
the homestead "Lekeche" in the Vyzhnytsya district where an interesting ethnographic
exposition was created [ . , 2009, p.50].
Among the ethnographic tourist resources venues of ethnic holidays and festivals, folk
crafts centres attract tourists attention.
Traditional folk forms of leisure, customs, rituals, beliefs are combined in the folk
festivals, causing great interest among tourists. Ethno-cultural peculiarities connected with
preserved traditions of celebrating religious holidays (Christmas Eve, Christmas, St. Basil,
Epiphany) and ritual holidays (annual first mountains ascending) has actually turned into
theatrical events with typical elements of music culture (Christmas carols, shchedrivky) and

91

Klavdiya KILINSKA, Tetiana SKUTAR

ritual culture. Most colourful celebrations today become interesting festivals-fairs, during
which the hosts demonstrate their possessions and skills, offer Bukovyna or Bessarabia
traditional dishes (note that the national cuisine is considered a kind of a folk business card).
The most popular festivals are "Pereberiya" (in Vashkivtsy), "Polonynska Vatra" (Putila town,
Krasnoyilsk town), Malanka Festival (Krasnoyilsk town) and others [ .
, 2009, p.46].
Original folk art and crafts have been preserved and maintained in the Chernivtsi
region: carpet making, weaving, embroidery art, pottery, carving, willow weaving, art of
metalwork, etc. Our region is known for its craftsmen. Vyzhnytsya town, Vyzhenka village,
Putyla town, Pidzaharychi village, Kobolchyn village and others are crafts centres.
Folklore landmarks have great importance in the integrated system of folk traditional
cultural. Authentic folklore and ethnographic heritage, which is reflected in folk songs, stories
and legends and in peculiar ritual culture, enriches content of excursions, diversifies cultural
program of travelling, promote tourist and educational attractiveness of the region.
Thus, preserved cultural heritage, folk customs, ethnographic rituals and traditions
create opportunities for the development of various types and forms of cultural tourism
(sightseeing, ethnographic, festival, etc.). Involvement of ethnic and cultural landmarks,
centres of nurturing of folk traditions, songs and rites, centres of preservation of traditional
crafts and trades into the tourist itineraries, the emergence of festivals on their basis are
effective means to promote and preserve the historical and cultural values of the region and an
important factor for sustainable development of the rural areas.
Environmental certification is an effective tool to support and promote sustainable
development in the European countries. Basic requirements for environmental certification
typically include: reduction of the harmful effects of agro-tourist object on the environment,
resources saving, maintenance of traditions and crafts, support of the local economy,
development of environment friendly activities and recreations.
A system of ecological labelling of rural homesteads has been introduced in Ukraine.
It is based on the best European counterparts and takes into consideration peculiarities of the
Ukrainian business environment. The Union for Promotion of Rural Green Tourism
Development in Ukraine implemented the program Zelena Sadyba which will promote the
popularity of recreation in rural areas, improve ecological environment and economic
development of Ukrainian countryside. Ecological certification according to the program
Zelena Sadyba is entirely voluntary. Besides it does not depend on the quality of location
certification, as it only proves environment friendly way of managing a homestead [5].
The eco-label "Zelena Sadyba" is awarded by the Union for Promotion of Rural
Green Tourism Development in Ukraine and can be used as a marketing tool. This eco-label
may increase the popularity of a homestead among environmentally conscious tourists. For
the owner of the eco-label its attraction manifests itself via two main factors: increased
demand from tourists and foreground promotion of its services to the market by the Union
and state institutions [5].
There are 91 rural homesteads registered in the Chernivtsi region, with 70% of them
located in the mountain and pre-mountain areas of the region. Unfortunately nowadays none
of them passed voluntary ecological certification. Therefore, stimulation of the voluntary
ecological certification should be a priority in the policy of sustainable development in the
region that will have positive impact on the conditions of the rural areas, economic
development of rural communities and will contribute to preservation of the historical and
cultural heritage as well as environmental protection.

92

Rural tourism as a factor of sustainable development of the rural areas in the Chernivtsi Region

Conclusions
Rural tourism contributes to sustainable development of the rural areas, providing
formation of the favourable economic environment in the rural areas, full renewal of the
human potential, as well as preservation of the rich natural and cultural heritage of the region.
Rich recreational resource potential of the Chernivtsi region creates conditions for the
development of various types of recreation in the countryside. Besides rural tourism has
national peculiarities and can attract foreign tourists as well as native ones.
The foreground tasks of promotion of the rural tourism as a factor of sustainable
development of the rural areas is a sustainable management of the most valuable, with regard
to recreation, nature protected areas, effective use of unique ethno-tourist resources of the
region and encouragement of the voluntary ecological certification of rural homesteads, which
is an important factor in the successful attraction of the rural population to this type of activity
and a prerequisite for the entrance of the Ukrainian rural tourism to foreign markets.
In general, development of the rural tourism should be based upon the realization of an
effective regional policy of implementing elements of sustainable development in the region.
1.
2.
3.
4.
5.

References
. / ..,
.., .., .. : , 2009. 152 .
.. // . 2007. - 7.
.148-152.
..
// : . 2005 1. C.43-48
.., .. : . . .: , 2006.
271 .
Union for Promotion of Rural Green Tourism Development in Ukraine
www.greentour.com.ua

93

2.4. THE ROLE OF CICLING TOURISM IN THE DEVELOPMENT OF RURAL


TOURISM AND TO YOUNG PEOPLE EDUCATION FOR RECOVERY AND
PRESERVATION OF CULTURAL HERITAGE IN SIBIU REGION
ROLUL CICLOTURISMULUI N DEZVOLTAREA TURISMULUI RURAL I N
EDUCAREA TINEREI GENERAII PENTRU VALORIFICAREA I PSTRAREA
PATRIMONIULUI CULTURAL DIN JUDEUL SIBIU
Ioan Dorin NAN
profesor asociat. dr., Facultatea de tiine ale Mediului, Fizic, Educaie Fizic i Sport, Universitatea Lucian
Blaga Sibiu
Mirela STANCIU
ef lucr. dr.ing., Facultatea de tiine Agricole, Industrie Alimentar i Protecia Mediului, Universitatea Lucian
Blaga Sibiu
Abstract

Cycling tourism is a leisure activity with special meanings. Pedaling on the roads inaccessible for car
traffic and oversized, in an own rhythm, allows disconnection of mental and physical, that we all need. The
cicling tourism potential of the rural areas of Sibiu is particulary bidder: roads passing through the villages,
agricultural or forest area, totaling hundreds of miles, across hills with charming landscapes. Tours by bike are
attractive activities for the young generation and so they get closer to the natural environment and the ancestors
achievements. The characteristic curiosity for the middle school age, but also for the teenagers will help them to
understand, appreciate, preserve and provide the authentic cultural values found in the rural areas of Sibiu
region, especially as the method of exploration is one characteristic for their age cycling.
Keywords: cycling tourism, children, young peuple, rulal tourism.
JEL Classification: Z1

Introducere
Lucian Blaga a spus: Venicia s-a nscut la sat. Venicia reprezentat de
patrimoniul cultural, istoric, tehnic rural trebuie valorificat i pstrat, dar pentru aceasta
trebuie cunoscut i de ctre tnra generaie.
Am pornit de la premisa c patrimoniul cultural din mediul rural al judeului Sibiu este
puin cunoscut de ctre copiii i tineri rezideni ai municipiului capital de jude. Identificarea
acestor obiective culturale printr-un parcurs pe biciclete, completat cu noiuni de orientare
sportiv, drumeii i diferite activiti de grup, reprezint o activitate atractiv pentru copii i
tineri i contribuie la educarea multilateral a acestora. Aceast Aventur a reprezentat-o
expediia PRONATURA ncepnd cu anul 2010 i continund n 2011 i 2012. Am parcurs
pe biciclete trei zone ale judeului Sibiu, am vizit obiective cultural istorice biserici
ortodoxe, biserici evanghelice fortificate, muzee steti -, rezervaii i monumente naturale i
am descoperit drumuri comunale propice cicloturismului rural. Judeul Sibiu dispune de un
potenial cicloturistic deosebit, favorizat de drumurile comunale i forestiere dintre localitile
de pe Valea Oltului, Piemontul Munilor Fgra versantul nord-vestic, Valea Hrtibaciului,
Podiul Trnavelor, Valea Cibinului i Mrginimea Sibiului strajuit de Munii Cindrel. O
mare parte dintre aceste drumuri au fost parcurcse pe biciclete n cele trei etape anuale ale
expediiei.
Programarea i organizarea expediiilor cicloturistice
Expediiile PRONATURA s-au desfurat nentrerupt 13 ediii pn n 2005, avnd ca
preocupari explorarea traseelor turistice montane i educarea copiilor i tinerilor n spiritul
protejrii naturii. n primvara anului 2012 ne-am propus s relum acest aciune turistic,
94

The role of cicling tourism in the development of rural tourism and to young people education

ecologic i sportiv, cu noi obiective. Cunoscnd potenialul cicloturistic al judeului nostru


ne-am propus s-l explorm pe biciclete, n trei etape anuale.
Am mprit judeul n trei zone i am programat explorarea lor astfel:
- 2010, estul judeului, Depresiuna Sibiului pn la Avrig pe Valea Oltului,
revenind la destinaie pe malurile Cibinului n amonte de la Tlmaciu, dup o
explorare a Vii Moaa i a zonei montene Suru din Munii Fgra;
- 2011, vestul judeului, Depresiunea Sibiului, Depresiunea Slitei, Valea
Cibinului de la confluena Rului Mare cu Rul Mic, n aval, Mrginimea Sibiului
cuprins ntre Sibiel i Poplaca, zona Munilor Cindrel cuprins ntre Valea
Sibielului i Rul Mic ( Fntnele Dealul Runcuri);
- 2012, nordul judeului, Depresiunea Sibiului i subunitatea Podiului Transilvaniei
cuprins ntre Valea Hrtibaciului, Valea Visa i Valea Trnavei Mari.
Grupul int
Copii de 10 14 ani, domiciliai n Sibiu, grupai n echipe de cte trei, ndrumai de un
tnr sau adult.
Tinerii participani la ediiile precedente ale expediie, acreditai de organizatori dintre
cei care au manifestat disponibiliti pentru educarea ecologic, turistic i sportiv a celor
mai mici.
Adulii cadre didactice, medici, instriuctori, responsabili cu activitile din program.
Scopul expediilor
Dezvoltarea interesului pentru practicarea sporturilor n mijlocul naturii i a spiritului de
solidaritate prin ntreceri sportive i activiti culturale i artistice n grup.
Valorificarea potenialului cicloturistic al judeului Sibiu.
Obiective
1. Iniierea i consolidarea deprinderilor specifice disciplinelor sportive montain-biking,
orientare sportiv, caiac-canoe.
2. Identificarea unor noi trasee de cicloturism.
3. Promovarea n rndul tinerei generaii a activitilor sportive specifice loisir-ului.
4. Stabilirea unor relaii de parteneriat n vederea asigurrii securitii elevilor pe ntreaga
durat a desfurrii expediiei.
Rezultate ateptate
Beneficiarii (elevii de 10-14 ani):
Dezvoltarea rezistenai fizice i perfecionarea tehnii de utilizare a bicicletelor .
nsuirea i perfecionrii tehnicilor de utilizare a hrilor turistice i pentru orientare
sportiv, orientarea cu busola.
Creterea capacitii elevilor de a se adapta la efortul fizic i la condiiile meteorologice.
nsuirea regulilor necesare drumeiilor montane i a tehnicilor de campare la munte.
mbuntirea gradului de responsabilizare i respect fa de propria persoan i fa de
ceilali.
Dezvoltarea spiritului de echip, al fair-play-ului, a dorinei de implicare n activitile
de grup.
Formarea deprinderilor pentru protecia mediului nconjurtor.
Recunoaterea i promovarea valorilor culturale populare autentice.
Tinerii nsoitori-ndrumtori:
Educarea capacitiilor organizatorice i de leardership.
Consolidarea abilitilor de luare a deciziilor de rezolvare de probleme.

95

Ioan Dorin NAN, Mirela STANCIU

ncurajarea practicrii sporturilor n natur ca alternativ la consumul de tutun sau


buturi alcoolice.
Adulii, responsabili cu logistica expediiei i de activitile din prgram.
Perfecionarea abilitilor de ndrumare i educare a copiilor i tinerilor n activitile
sportive i turistice.
Eficentizarea proiectrii, organizrii, desfurrii i evalurii unei asemenea forme de
organizarea a timpului liber.
mbuntirea comunicrii i colaborrii ntre menbrii grupului.
Prinii participanilor
Responsabilizare privind beneficiile activitilor sportive i turistice pentru sntatea
copiilor
Responsabilizare privind susinerea copiilor pentru participarea la asemenea activiti.
ncurajare pentru abordarea unui stil de via sntos n familie.
Comunitatea local:
Dezvoltarea cicloturismului local i a celui montan.
Informare i contientizare privind importana conservrii mediului nconjurtor.
Activitile pregtitoare
ntocmirea programului n proiect, a regulamentului i a bugetului estimat.
Consultarea colaboratorilor i definitivarea acestora.
Investigrea traseelor preconizate a fi parcurse i indentificarea dificultilor existente.
ncheierea contractelor cu prestatorii de servicii.
Popularizarea aciunii i acreditarea a 14 tineri nsoitori.
Preluarea cererilor de nscriere i acordare de consultan copiilor i prinilor
interesai.
Obinerea aprobrilor de la autoritile locale pentru campri i desfurarea
activitilor din program.
Asigurarea bazei materiale i a suportului financiar pentru hran, transportul bagajelor
i a alimentelor necesare etc.
Activiti finale
Evaluarea i diseminarea rezultatelor expediiei i popularizarea acestora n massmedia local i central.
Desfurarea expediiilor
Expediia PRONATURA, ediia 2010
Participani: 45 de copii i tineri sprijinii de 12 aduli.
Traseul parcurs pe biciclate:
- 2 august, Sibiu Guteria Nou Roia Cornel Nucet Sgtate barajul
hidroenergetic de la Avrig, 43 km.
- 4 august, Barajul de la Avrig Scdate Bradu Podul Olt Sebeul de Sus
Valea Moaa, 24 km. Concurs de ciclism pe distana de 2,5 km.
- 6 august, Valea Moaa Sebeul de Sus Sebeul de Jos Turnu Rou -Tlmaciu
Vetem Mohu elimbr Sibiu, 35 km.
Obiective atinse: rezervaiile naturale Calcarele eocene (elemente minerale, specii de flor
i faun fosilizate) de la Turnu Rou i uvara Sailor (botanic) de la Tlmaciu.
Expediia PRONATURA, ediia 2011
Participani: 53 de copii i tineri nsoii de 15 aduli.
Traseul parcurs pe biciclete:
- 8 august, Sibiu Viile Sibiului ura Mic Ruciri Mag Scel, 30 km;
96

The role of cicling tourism in the development of rural tourism and to young people education

9 august, concurs de ciclism n jurul lacurilor de la Scel, 2, 8 km;


11 august, Scel Sibiel Valea Sibielului, 11 km;
13 august, La Pisc (confluena Rului Mare cu Rul Mic care formeaz Cibinul)
Gura Rului Poplaca Sibiu, 22 km.
Obiective culturale vizitate: muzeul de icoane pe sticl i biserica ortodox de la Sibiel.
Expediia PRONATURA, ediia 2012
Participani: 40 de copii i tineri nsoii de 12 aduli.
Traseul parcurs pe biciclete:
- 6 august, Sibiu Nou Roia Cornel Hosman, 28 km;
- 7 august, Hosman Fofeldea i retur, 17 km;
- 8 august, Hosman Nocrich Alna Ghijasa de Sus Meti Moti, 38 km;
- 9 august, Moti Valea Viilor i retur, 8 km; Moti Mona i retur, 15 km;
- 11 august, Moti Moarde Mihileni Buia Albi Chicera Hambei
Guteria Sibiu 56 km.
Obiective culturale vizitate:
- Bisericile evanghelice fortificate de la Hosman, Nocrich, Valea Viilor i Mona;
- Moara Veche din Hosman;
- Muzeul tradiiilor populare de la Alna;
- Monumentul natural geologic, Canionul de Mihileni.
Rezultatele obinute
1. Am parcurs peste 315 km pe drumuri comunale i de interes agricol, nemodrenizate i
pe drumuri modrenizate pentru a vizita locurile din program, 103 km n 2010, 68 n
2011 i 154 n 2012.
2. Am parcurs peste 130 km pe drumuri nemodernizate i neexplorate pe biciclete n mod
obinuit (Tabelul nr. 1).
Tabelul nr. 1: Drumuri nemodernizate explorate n judeul Sibiu n cadrul expediiilor
PRONATURA
Anul expediiei
2010
2011
2012
45 km
18 km
71 km
Guteria Nou Roia Rusciori Mag Scel, Hosman Fofeldea, 17 km
Cornel, 18 km
12 km
Nocrich Ghijasa de Sus,
Nucet Sgtate, 6 km
Scel Sibiel, 6 km
6 km
Sebeul de Sus Sebeul
Moti Meti, 12 km
de Jos Turnu Rou, 9 km
Moti Mona, 15 km
Tlmaciu Vetem
Moti Moarde, 8 km
Mohu, 12 km
Buia Albi Dealul
Branitea, 13 km
3. Am identificat i am vizitat urmtoarele obiective cultural-istorice rurale:
- Muzeul de icoane pe sticl din Sibiel;
- Biserica ortodox din Sibiel;
- Bisericile evanghelice fortificate din Hosman, Nocrich, Meti, Moti, Valea Viilor,
Mona;
- Moara Veche din Hosman;
- Biserica ortodox din Fofeldea;

97

Ioan Dorin NAN, Mirela STANCIU

- Muzeul tradiiilor populare de la Alna.


4. Am colaborat cu specialitii de la Agenia Regional pentru Protecia Mediului pentru
promovarea proiectului de conservare a acvilei iptoare mici n arealul Vii
Hrtibaciului.
5. Am colaborat cu reprezentanii Asociaiei Hosman Durabil care au conservat i
promoveaz tradiiile locale de pe Valea Hrtibaciului.
6. Am colaborat cu reprezntani ai Ocoalelor Silvice din Slite i Tlmaciu pentru
informarea tinerilor referitor la protecia vegetaiei i a faunei din zonele parcurse.
7. Au participat la expediii un numr de 128 copii i tineri ndrumai de 24 de aduli.
8. Copiii i-au nsuit tehnica de pedalare pe drumuri nemodernizate i i-au adaptat
efortul propriu la condiiile de teren variat.
9. Am interacionat i am colaborat cu autoritile locale din Avrig, Racovia, Slite,
Hosman, Nocrich, Alna, Valea Viilor i Mona.
Concluzii
1. Exist posibilitatea deplasrii pe biciclete din Sibiu spre diferite destinaii turistice ale
judeului pe drumuri comunale i de interes agricol ntr-un grad ridicat de securitate.
2. Relieful i reeaua de drumuri dintre localitile judeului Sibiu i drumurile forestiere
permit dezvoltarea cicloturismului integrat turismului rural.
3. Pentru valenele instructiv-educative deosebite, cicloturismul rural trebuie promovat n
rndul tinerei generaii de ctre instituiile abilitate, prini i educatori.
Propuneri
1. Considerm c urmtoarele trasee sunt propice cicloturismului rural:
- Guteria Nou Roia Cornel, aprox. 18 km;
- Cornel Nucet Scdate, aprox. 12 km;
- Cornel Hosman, 6 km:
- Sebeul de Sus Sebeul de Jos Turnu Rou, aprox. 10 km;
- Tlmaciu, n amonte pe malul Cibinului prin Vetem, Mohu pn la Sibiu, aprox.
19 km
- Hosman Fofeldea i retur, peste dealul care le desparte, aprox. 17 km;
- Nocrich Ghijasa de Sus pe Valea Hrioara, aprox. 6 km;
- Meti, peste Valea Calva i prin Podiul Furnicilor pn la Moti, aprox. 12 km;
- Moti Mona i retur, aprox. 15 km;
- Moti Moarde Mihileni Buia, pe Valea Calva, aprox. 21 km;
- Buia Dealul Branitea Chicera Hambei Guteria, aprox. 25 km.
2. O atenie cuvenit trebuie acordat urmtoarelor obiective culturale, istorice i
naturale, nepromovate suficient n ghidurile turistice i/sau lsate n paragin de
autoritile locale:
- Ruinele cetii medievale de la Sibiel;
- Muzeul stesc din Gura Rului;
- Muzeul stesc din Alna;
- Calcarele eocene de la Turnu Rou;
- Biserica ortodox din Fofeldea, recomandat pentru fresca interioar;
- Casa de la Nocrich unde s-a nscut baronul Von Brukenthal;
- Canionul de la Mihileni;
- Castelul familiei Boyai de la Buia druit lui Mihai Viteazul.
98

The role of cicling tourism in the development of rural tourism and to young people education

Bibliografie
1. Drgulescu C., 1995, Flora i vegetaia din bazinul Vii Saului, Sibiu: Editura Constant
2. Nan I. D., 2012, Expediiile PRONATURA, 1993 2011, Sibiu: Editura Constant
3. Stanciu M., Svoiu Gh., Sand C., Antonie I., Barbu H., Ciortea G., Turcu D., Ureche M.,
2011, ,,Cercetri privind elaborarea strategiei de vizitare a ariilor protejate din reeaua
2000. Studiu de caz: A SCI Sighioara Trnava Mare i SPA Podiul Hrtibaciului, n
Turismul rural romnesc n contextul dezvoltrii durabile. Actualitate i perspective,
volumul XXII, Iai: Editura Technopress
4. ***, 1996, Arii naturale protejate n judeul Sibiu, Centrul Regional de Protecia Mediului
pentru Europa Central i de Est Oficiul Local Romnia, Sibiu: Editura Constat
5. ***, 1981, Judeele Patriei, Sibiu Monografie, Bucureti: Editura Sport-Turism
6. ***, 2002, Creatori populari din judeul Sibiu, I, Sibiu.
7. ***, 2007, Cartea de vizit a judeului Sibiu, Consiliul Judeean Sibiu, Editura S.C.
GLOBAL MEDIA S.R.L., Sibiu

99

2.5. ANALYZE QUANTITATIVE AND QUALITATIVE TOURISM RESOURCES IN


THE BUZAU COUNTY
ANALIZA CANTITATIV I CALITATIV A RESURSELOR TURISTICE DIN
JUDEUL BUZU
Romeo Ctlin CREU
Associate Professor Phd.
Valentina DRAGNEA
Associate Professor Phd. Mirela
Petric TEFAN
Teaching Assistant PhD.
U.S.A.M.V. Bucharest
Abstract
This paper aims to analyze quantitative and qualitative tourism resources of natural and anthropogenic
Buzu County to see if that area may represent an alternative to the Prahova Valley. A little known, rarely promoted
County Buzu hide some of the most beautiful tourist treasures of the country. Resources for tourism are numerous
and very varied, should not invented just to show them to be known and valued. All resources found in the Buzu
County are insufficiently valorified, the main obstacles in this regard could be the following: a insufficient number of
hostels; poor infrastructure represented by impracticable and insufficient roads, bridges that show a great deal of
problems within rainy periods; The County Council and the Prefecture do not show initiative in shaping up the actions
that should promote the natural and anthropical resources and the agrotourism in this county; there is an acute
shortage of qualified people for tourism activities and tourism. Should all of these problems be solved, the agrotourism
in this county could become not only a great attraction for the Romanian tourists, but also for the onest hat come from
other countries.

Keywords: agrotourist resources, Buzau county, natural potential, rural pensions.


JEL Classification: O13, O44, Q01, Q59.

Introduction
Buzau County is situated in the S E part of Roumania and its neighbours are the
counties of Brasov, Covasna, Vrancea, Braila, Ialomita and Prahova. It possesses 2, 6 % from
the whole surface of the country. Buzau County lies over the largest part of the
hydrographical reservoir of the river having the same name, it combines harmoniously all the
relief forms: mountains, in the north part, field in the south; between the two of them there
is lying the Sub Carpathian of Buzau. The natural setting, as well as the variety of the
landscape, especially in the mountains and in the kills, to which other historical elements are
added, such as the ethnographical and folk richness of the place, they all offer great
satisfactions to their tourists. In the Sub Carpathians of Buzau, the Muddy Volcanoes from the
Paclele Hills make up a quite unique natural element in our country. There can be found
another impressive phenomenon The Alive Fire on the Slanic Valley, near Lopatari and
Rusetu, which are blue, flames coming out from the deep crack of the earth. The houses and
the households in the mountains and in the hill areas are set on foundations or cellars giving
the image of simplicity and elegance, of hospitality and open-heartedness, they offer excellent
conditions for agrotourism.
Material and method
In order to hierarchies and delimit the touristic areas, first of all, the inventory and
knowledge of all components of tourism potential, their clustering in space and then
evaluating their qualitative and quantitative is necessary, in order to determine the
opportunities for development, the forms of development that could be generated and the
equipment necessary for management in terms of efficiency and competitiveness.
100

Analyze quantitative and qualitative tourism resources in the Buzau County

Qualitative and quantitative analysis of the touristic potential of the Buzu County
The ranking of tourist areas is done, as we said, according to a number of criteria,
aimed to the value classification of touristic resources, their way of concentration in the
territory. In the literature of speciality there are numerous ways of evaluating and ranking the
touristic areas, of which the following may be mentioned: the method of graphs and partial
ranking. Graphs METHOD - is a system of analysis based on a series of basic criteria and
sub-analysis done on more levels. Each level of assessment, which relies on a number of
criteria, has received a number of points. The elements constituting touristic heritage received
70 points out of a total of 100, the remaining 30 being granted for the touristic equipping. By
using this method, proposed and used by specialists from the Institute Urban project (planning
for the travel section), the main touristic areas and sub-areas may be easily highlighted. For all
the methodologies for value scoring, the following potential components are to be mentioned:
Table 1: Calculation Model
Basic
criteria
Attributed
value (%)
Sub criteria

A
Natural
potential

B
Cultural and
historical
potential

C
Touristic
structures

D
Communication
means

Maximum
score

40

30

16

14

100

20
heritage
values
10
landscape
natural
conditions
10
water
resources

14
historical values
9
urban values
3
ethnographical
values
2
memorial values
2
museums and
collections

8
structures for
accommodation
and food
5
spa treatment
3
entertainment

6
roads
6
railway
2
air routes

Attributed
value
Source: The Institute Urban project

For the Buzu County the situation is as follows in the analysis:


Table 2: Calculation Model for the Buzau County
Basic criteria
Attributed
value (%)
Sub criteria

A
Natural
potential

B
Cultural and
historical
potential

C
Touristic
structures

D
Communication
means

Maximum
score

40

30

16

14

100

8
heritage
values
8
landscape
natural
conditions
5

7
historical
values
7
urban values
3
ethnographical
values

7
structures for
accommodation
and food
4
spa treatment
2
entertainment

4
roads
5
railway
0
air routes

101

Romeo Ctlin CREU, Valentina DRAGNEA, Petric TEFAN

Attributed
value

water
resources

2
memorial
values
2
museums and
collections

21

21

13

64

Fig. 1: Map of Buzau County

Agrotourism in The Buzu County


In the Buzu County there are twenty-nine rural pensions. A.N.T.R.E.C. Buzu
occurred because of the acute need to identify and promote the touristic potential of the rural
county of Buzau, because it is obvious that, taking into account the relatively small business
sector size, the efforts to promote made by the individual owners of rural pensions are
insufficient and can not show a significant impact.
WELL-KNOWN PRODUCTS OF THE BUZU COUNTY. From the ingenuity and
inventiveness of the people living in Buzau, resulted the sausages of Plecoi, the wine of
Pietroasele, the pretzels of Buzu, products that are identified with the tradition and history
of the place
The Pietroasele area is most famous because of all the "treasures" in the area, one of
them being that one found in 1837 by four peasants who were working on stone exploitation,
the so called " The Golden Brood Hen with Its Chickens, treasure, that seemed to have been
made by the Dacian craftsmen, but also with pieces of Visigothic origins. The second
"treasure" of the area is represented by the vines, from which the renowned wine of
102

Analyze quantitative and qualitative tourism resources in the Buzau County

Pietroasele is obtained. The wines of Pietroasa have participated in many competitions, where
the Tamaioasa Romaneasca wines were renowned. From all the awards, we would like to
mention "the gold medal, diploma of honour" and the congratulations of the international
jury from Montpellier, First diploma of honour and the great gold medal "in Budapest.
The Sausages of Plecoi
A Romanian protected trademark in the European Union, the sausages of Plecoi are a
real delicacy that came from the culinary imagination of the Buzau people. The Plecoi is
made after a traditional recipe from the area of Buzu, from mutton with garlic and pepper,
pressed, dried and smoked.
The Pretzels of Buzu
A Romanian protected trademark in the European Union, the pretzels of Buzu are a
real delicacy that came from the culinary imagination of the Buzau people. They are prepared
following a recipe well maintained over time and are still found today on the tables of the
people living in the area of Buzu during the holidays. A visit in the Buzau County may also
mean the meeting of the pretzels of Buzu
Conclusions
All resources found in the Buzu County are insufficiently valorified, the main
obstacles in this regard could be the following:
- an insufficient number of hostels;
- poor infrastructure represented by impracticable and insufficient roads, bridges
that show a great deal of problems within rainy periods;
- the County Council, the Prefecture and the City Council do not show initiative in
shaping up the actions that should promote the natural and anthropical resources
and the agrotourism in this county.
- there is an acute shortage of qualified people for tourism activities and tourism.
Should all of these problems be solved, the agro tourism in this county could become
not only a great attraction for the Romanian tourists, but also for the honest hat come from
other countries.
References
1. Antonoaie Niculaie, Fori Tiberiu, Creu Romeo, 2002, Management n turism.
Ecoturismul- component a turismului modern, Editura Psihomedia, Sibiu, pp. 100-102.
2. Creu Romeo Ctlin, 2012, Legislaie n alimentaie public i agroturism, Editura
CERES, pp. 80-82.
3. Neacu Nicolae, 1999, Turismul i dezvoltarea durabil, Editura. Expert, Bucureti, p. 55.
4. *** - Institutul Naional de Statistic. Turismul Romniei- breviar statistic, 2000-2012.
5. *** - Monitorul Oficial al Romniei, Legislaia din domeniul turismului 1997-2012.
6. *** - Revista Vacane la ar, 2004-2012.

103

2.6. GENIUS LOCI - PROSPECTS FOR RURAL TOURISM DEVELOPMENT IN


BOTOSANI
GENIUS LOCI- PERSPECTIVE PENTRU DEZVOLTAREA TURISMULUI
RURAL N JUDEUL BOTOANI
Maria-Simona CUCIUREANU
Doctorand
Facultatea de Geografie i Geologie, Universitatea ALEXANDRU IOAN CUZA Iai
cuciureanu.simona@yahoo.com
Abstract
Development of rural tourism has increased in recent years due to their potentials in rural and urban
areas residents desire to "escape" from the crowded and polluted their environment into a relaxing space
inviting that modernity has not penetrated. The concept of genius loci synonymous with the spirit of places,
shows a complex and represents a unique opportunity for tourism development in rural areas that have a
negative image in the sense of the inhabitants of towns and villages upgraded. Botosani County is facing a
problem regarding national image is considered tizicului country, country straw or county-end of the
line, representing a capitalization of opportunity in terms of tourism .
This study aims to analyze the implementation of the concept of genius loci for the development of
rural tourism in Botosani county, which would trump card to attract international tourists, who are concerned
with exploring places wild present in this area.
Key words: tourist image, genius loci, rural tourism, rural development.
Jel Clasificarea: Z10, R00

Introducere
Dezvoltarea turismului rural s-a intensificat n ultimii ani datorit potenialului
existent n localitile rurale i a dorinei locuitorilor din ariile urbane de a evada din mediul
aglomerat i poluat al acestora ntr-un spaiu relaxant, primitor, n care modernitatea nu a
ptruns. Conceptul de genius loci sinonim cu spiritul locurilor, evideniaz unicitatea unui
areal i reprezint o oportunitate de dezvoltare a turismului rural n localitile care au o
imagine negativ n accepiunea locuitorilor din orae sau localiti rurale modernizate.
Judeul Botoani se confrunt cu o problem n ceea ce privete imaginea la nivel naional,
fiind considerat ara tizicului, ara paielor sau jude-capt de linie, ceea ce reprezint o
oportunitate de valorificare i valorizare din punct de vedere turistic.
Acest studiu i propune analiza implementrii conceptului de genius loci pentru
dezvoltarea turismului rural din judeul Botoani, ceea ce ar reprezenta atuul pentru a atrage
turiti internaionali, acetia fiind preocupai de explorarea locurilor slbatice, prezente n
acesta areal.
Analiza literaturii de specialitate
Conceptul de genius loci poate fi definit din punct de vedere etimologic ca
spiritualitatea unui loc, avnd n vedere c n limba latin aceti termeni se traduc astfel:
geniu = spiritual i loci = loc. Sensul figurativ al expresiei genius loci se refer la
atmosfera mental/ spiritualitatea unui loc, ceea ce nseamn un loc foarte ciudat, care se
caracterizeaz prin ceea ce este i precepia subiectiv sau obiectiv a ceea ce desfoar.
Acest concept a determinat iniierea unor teorii pentru a fi aprofundat n complexitatea
nelesurilor. Abordrile reprezentative sunt ale lui Christian Norberg-Schulz i Heidegger,
ns C. Norberg-Schulz a realizat o teorie mai complet avnd ca suport abordarea lui
Heidegger.
Heidegger considera ca genius loci n sens general se refer la locul natal, ns
104

Genius loci - prospects for rural tourism development in Botosani

Christian Norberg-Schulz avertizeaz c orice loc are geniul su, ngerul su pzitor, fiind
infuenat de anotimp, care schimb aspectul specific al locului. De asemenea el consider c
dac geniul e prezent, este totodat i stabil, n sensul n care el are capacitatea de a absorbi
schimbarea nluntrul limitei. Una dintre aceste limite este uni-funcionalitatea: un loc care
este potrivit doar pentru o anumit, unic destinaie va deveni curnd inutil. Diversitatea
funcional a unui loc este aadar condiia esenial a supravieuirii sale ca loc, n caz contrar
va disprea deodat cu spiritul su. Transformrile care au loc n interiorul limitelor determin
apariia unui sistem controlat a locurilor, ceea ce unete locul i i ofer consisten i
complexitate. [Augsutin Ioan, 2005].
O importan pentru a observa unicitatea unui loc este reprezentat de structur, care
este descris de termenii: peisaj, habitatul i caracter (descris n termeni adjectivali include
relaiile afective ale omului cu spaiul, relaiile de semnificaie, n termeni poetici).
Manifestnd un caracter, lucrurile / artefactele explic locurile i le dau unicitate i
semnificaie, care determin identificarea, recunoaterea unei apartenene. Sesizarea unui
genius loci este progresul umanitii i acordul pentru a nelege evoluia acesteia, crend
posibilitatea de a o locui pentru cei ce doresc s revin la origini.
Arhitectura poate determina transformarea unui sit n loc, n sens pozitiv sau negativ,
prin distrugerea caracterului de genius loci a unui areal sau adaptarea unei zone urbane pentru
a transpune n mentalitatea oamenilor identitatea locurilor natale. De asemenea Heidegger
considera c: A lua msura unui spaiu arat adevrul poetic al sitului, adic esena
contextului nconjurtor.
Conceptul de genius loci poate fi atribuit pentru spaiile rurale, ndeosebi, fiind mai
puin aplicabil localitilor urbane. Acesta red spiritul i unicitatea unui loc, pozitiv printr-o
cultur bogat i diversificat, tradiii i negativ prin spaii care nu au fost moderizate i care
pstreaz obiceiuri strvechi, avnd o infrastructur rural slab dezvoltat, localnici cu
percepii i concepii care nu au fost afectate de ptrunderea modernitii.
Valorizarea imaginii negative a judeului Botoani n imaginarul romnesc sau din
punct de vedere turistic
Judeul Botoani are o imagine negativ n imaginarul romnesc care poate fi cauzat de:
9 poziia geografic care evideniaz izolarea judeului (este situat n nord-estul rii) i
determin apariia unei sintagme precum capt de linie;
9 nivelul de trai sczut i srcia populaiei;
9 tradiionalismul;
9 perifericitate;
9 un nivel sczut de cunoatere a zonei de ctre cei care au o parerea proast asupra
acestui areal.
Avnd la baz aceste argumente pentru imaginea negativ a judeului Botoani se
poate considera c acesta este situat la captul rii sau captul lumii, ns fiind un spaiu
periferic, n care se ntlnesc sate mai puin populate sau locuri prsite.
Imaginea negativ a arealului de studiu este construit de resursa uman, att de
localnici ct i de cei din judeele vecine. Din acest punct de vedere, starea de fapt identificat
prin prisma aprecierilor venite din partea resursei umane locale pe mai multe trepte de
referin (ceteni, experi, politicieni, reprezentani ai administraiei) i care caracterizeaz
momentan municipiul i judeul Botoani nu poate fi considerat a fi favorabil, putnd fi
descris prin urmtoarele caracteristici:
Botoaniul este considerat jude capt de linie, la periferia naional;

105

Maria-Simona CUCIUREANU

stare de pesimim, resemnare (exist perspective de dezvoltare n toate judeele n afar de


Botoani)
dezvoltarea local / intern are puine conexiuni externe (la nivel naional sau internaional);
nu exist elemente definitorii (n contradicie cu istoria bogat) ale oraului;
nu exist o viziune/strategie de dezvoltare;
potenial local existent, dar neexploatat economic;
investiii relativ sczute;
antreprenoriatul este puin exploatat;
pondere mare a forei de munc plecat s munceasc n strintate;
probleme privind dezvoltarea resurselor umane;
inexistena, n viziunea localnicilor, a unei soluii pentru a crea o imagine pozitiv pentru
acest areal;
acces dificil la infrastructura transport naional i internaional;
lobby sczut al administraiei locale i judeene la nivel central n ultimii 15 ani;
colaborare sczut ntre factorii cheie locali;
comportament civic redus al cetenilor;
serviciile sunt de o calitate inferioar;
acces redus la informaii;
mediul ONG este slab dezvoltat i reprezentat.
Astfel se poate constata c imaginea negativ a acestui jude este iniiat de locuitorii
acestuia, apoi consolidat prin steoretipii ale locuitorilor din judeele din proximitate, turiti,
autoriti regionale etc.. Aceast imagine negativ a fost construit n urma mediatizrii
elementelor cu caracter negativ care se regsesc n acest jude (tradiionalismul locuitorilor,
traiul sczut, perifericitatea din punct de vedere al poziiei geografice), ceea ce a determinat
apariia unor sintagme care se identific cu arealul sudiat: ara tizicului, ara paielor sau
judeul-capt de ar, toate acestea avnd rolul de a genera ideea unui jude slbatic, cu
locuitori care nc nu s-au adaptat modernitii i locuri care sunt slab dezvoltate din punct de
vedere socio-economic.
n mass-media se accentueaz faptul c acest inut este mai puin dezvoltat din punct
de vedere economic, civilizaia i modernitatea nu au ptruns n toate comunele din acest
jude (oamneii sunt considerai mai puin educai, civilizai, deoarece folosesc la muncile
agricole sau se deplaseaz pe plan local cu crua i calul etc.). n partea estic a judeului
Botoani este intens utilizat fora motric a calului pentru utilizarea i cultivarea terenului
agricol, apoi terenul este lucrat de ctre resursa uman prin fora motric i tehnicile
tradiionale pstrate din strmoi. Elementele care sunt considerate negative pentru acest
areal i care mpiedic dezvoltarea turismului prin atragerea turitilor pe plan naional, pot
constitui elemente cheie pentru dezvoltarea unei forme de turism autentic pentru acest inut,
genius loci, care s se adreseze tuitilor strini. Motivaia promovrii unei forme de turism
de acest tip asigur pstrarea tradiionalismullui i dezoltarea local n timp a arealului prin
valorificarea potenialului unic.

106

Genius loci - prospects for rural tourism development in Botosani

Figura nr.1 Schema sintetic a imaginii negative a judeului Botoani


Imaginea negativ
a jude ului
B
i
Factori interni

Autorit ile locale

Popula ia local

Factori externi

Autorit ile
regionale/na ionale

Mass media
regional/na ional

Mass media local

Jude ul capt de
linie

Popula ia din
jude ele din
proximitate/turi ti

ara paielor

ara tizicului

Imaginile negative care evideniaz ruralitate determin crearea unui brand care are ca
elemente definitorii drumuri de piatr sau pmnt, persoane care lucreaz terenul manual,
fora motric a calului pentru tarnsport sau utilizarea terenului agricol etc. i astfel se creaz
piaa turistic care s fie format din turiti strini sau cei care sunt pasionai de a explora
locuri care sacralizeaz ruralitatea.
Figura nr. 2. Imagini care ilustreaz ruralitatea

Sursa: www.portal.radioiasi.ro

107

Maria-Simona CUCIUREANU

Identificarea ruralitii judeului Botoani


Ruralitatea arealului de studiu poate fi observat calitativ prin aplicarea unui
chestionar locuitorilor din judeul Botoani sau judeele din vecintate sau cantitativ prin
intermediul datelor statistice i a cartogramelor. n aceast lucrare au fost utilizate i
prelucrate date statistice, fiind cartografiate rezultatele i identificate arealele rurale sau
vulnerabile i cele care sunt dezvoltate. Au fost excluse din analiz localitile urbane
existente pn n anul 2002 i a fost utilizat metoda clasificrii ierarhic ascendente din
programul Philcarto pentru a observa corelarea indicatorilor utilizai i ruralitatea localitilor
din acest jude.
Prima cartodiagram, fig.nr.3, ilustreaz ruralitatea din judeul Botoani, fiind utilizai
urmtorii indicatori: populaia, suprafaa total, numrul de exploataii agricole, suprafaa
utilizat agricol, numrul de locuine i suprafaa medie, pentru fiecare comun. Astfel se
poate identifica o ruralitate pronunat n judeul Botoani, fiind accdentuat n partea estic
i medie n partea vestic a judeului, fiind puine comune cu o ruralitate sczut (Hudeti,
Suharu, Vorona, Flmnzi, Coplu). Un aspect important reise din aceast analiz,
comunele tefneti i Flmnzi au devenit orae n anul 2004, ns conform datelor
statistice din anul 2002 acestea aveau o ruralitate accentuat, agricol.
Figuranr. 3. Tipologia localitilor rurale din judeul Botoani

Sursa datelor statictice: Recensmntul Populaiei i Locuinelor 2002

108

Genius loci - prospects for rural tourism development in Botosani

Cartodiagrama din fig.nr.4 ilustreaz tipologia localitilor rurale, utilizndu-se


indicatori statistice din Baza de date Soros (2009), ns au fost excluse din analiz localitile
acre au devenit urbane n anul 2004 (Bucecea, Flmnzi, tefneti), pentru a pstra o
coeren n analiz statistic, mai ales c analiza anterioar nu a artat diferene majore n
aceste areale. Au fost utilizate date statistice demografice i socio-economice pentru a fi
surprinse din punct de vedere analitic toate aspectele ce compun ruralitatea. n urma acestei
analize se poate observa c exist doar dou localiti rurale dezvoltate (Flmnzi, Tudora),
celelalte fiind slab dezvoltate i cu numeroase disfuncionaliti. Localitile rurale din acest
areal se pot mpri n areale cu o infrastructur de transport slab dezvoltat (partea centralsud-estic i nord-vestic) i localiti cu o ruralitate pronunat (majoritatea comunelor din
judeul Botoani) care semnific situaie economic deficitar, populaie sczut, numr mare
de persoane la lucru n strintate, numeroase persoane beneficiare de ajutor social, omeri
etc.
Aceast analiz completeaz tipologia din fig.nr.3 i evideniaz ruralitatea sub toate
aspectele (demografic, economic, social) n aproximativ toate comunele din arealul de studiu.
Figura nr.4. Tipologia demohgrafic i socio-economic a localitilor rurale din
judeul Botoani

Sursa datelor statistice: Baza de date Soros 2009

Toate aceste aspecte negative identificate n cartodiagrame determin consolidarea


imaginii negative existente din rndul localnicilor i a persoanelor din judeele proxime care i

109

Maria-Simona CUCIUREANU

determin pe potenialii turiti s nu mai vin n acest loc, dei ar avea obiective de vizitat sau
un mediu prielnic de agrement sau relaxare. Aceste aspecte ar putea fi formulate ntr-o
imagine turistic sau un brand pentru turitii internaionali, deoarece acetia caut s ajung n
locuri care nu sunt afectate n totalitate de modernitate i civilizaie i n care se mai
ntlnesc practici foarte vechi, ns un rol important l are ara de origine a turitilor (este
posibil ca anumite practici i obiceiuri ale locuitorilor din acest areal s li se par
necunoscute). Acest dezavantaj pentru construirea i promovarea turismului n acest jude se
poate crea ntr-un avantaj pentru turitii internaionali.
Concluzii
Axarea pe un turism care are grup int turitii internaionali determin numeroase
avantaje: dezvoltarea socio-economic, reabilitarea i dezvoltarea infrastructurii de transport
i de turism, apariia locurilor de munc pentru populaia localnic, ceea ce i-ar determina pe
cei emigrai s se rentoarc deoarece au posibilitatea unui loc de munc, pstrarea aceste
obiceiuri i tradiii chiar dac sunt considerate o dovad a srciei la nivel naional, astfel este
conservat spiritul locului.
Dac aceast propunere de imagine local determin dezvoltarea turismului, poate
constitui un model pentru alte judee care au o situaie asemntoare cu cea a Botoaniului.
(Vaslui, Teleorman).
Imaginea local a judeului Botoani se poate crea pentru turitii strini prin folosirea
sintagmelor de jude slbatic sau de la captul lumii, care ar atrage turitii pentru a
descoperi locurile acestui jude uitat de lume sau prsit. Crearea unei impresii de spaiu
neatins de civilizaie determin curiozitatea uneim persoane de a veni i vizita acest loc.
Oferirea unor condiii primitive incit turitii s aleag aceste meleaguri pentru a
explora/reacrea/vizita.
Genius loci reprezint o soluie pentru turismul botonean deoarece deine aceste
elemente unice i spirituale a locurilor, dar i o situaie soci-economic care mpiedic
dezvoltarea unui turism modern.
Crearea unui brand turistic care s aib la baz conceptul genius loci i s dezvolte o
form nou de turism presupune o etap de fezabilitate, identificndu-se n mod real i
practic viabilitatea propunerii. Totui acest brand nu se presupune costuri dect pentru
promovare i identicarea grupului int de turiti i asigur pstrarea autenticitatea judeului,
spiritul locurilor, ceea ce este un avantaj pentru localnici i turiti. Imaginea local real i
unic a localitilor din judeul Botoani se poate adresa grupurilor de turiti sau turitilor
solitari, dornici de a explora locuri noi, aa cum poate fi promovat judeul Botoani prin
conceptul de genius loci.
Bibliografie
1. Ch. Norberg-Schulz, 1979, Genius Loci. Towards a Phenomenology of Architecture,
Rizolli, New York.
2. Glavan V., 2003, Turism rural, agroturism, turism durabil, ecoturism, Editura
Economic, Bucureti.
3. Nistoreanu P., 1999, Turismul rural, Editura Didactic i pedagogic.,Bucureti.
4. Stncioiu A., 2000, Strategii de marketing n turism, Editura Economic.
5. http://www.marxists.org/romana/m-e/1867/capitalul-vol1/c13.htm.
6. http://atelier.liternet.ro/articol/2257/Augustin-Ioan/Genius-Loci-Djinn-al-locului-Locintoxicat.html.
7.
www.portal.radioiasi.ro.
8. http://www.rndr.ro/INTRANET/Documentos/Prezentare%203.%20Ruralul%20romanesc_
66.pdf.
110

2.7. ANALYSIS AND MARKETING OF RURAL TOURISM. CASE STUDY TRGU


NEAM -BLTETI-AGAPIA REGION
ANALIZA SWOT I MARKETINGUL TURISTIC RURAL.STUDIU DE CAZ ZONA
TRGU NEAM -BLTETI-AGAPIA
Elena Cristina DORNEANU
Lector Universitar Doctor, Universitatea tefan Lupacu Iai
Abstract
Turismul nu este doar un factor de petrecere a timpului liber. El reprezint i un important mijloc de a
crea valori materiale, adic o important surs de cretere economic pentru o firm, o zon sau chiar o ar
ntreag. Turitii nu sunt doar simpli cltori. n funcie de obiectivele pe care le au, de preteniile pe care i le
impun i de specificul cltoriei lor, ei reprezint adevrai factori de cultur dar i de cretere economic.
Romnia nu se poate luda cu o infrastructur turistic de vrf. Exist, ns, i un avantaj subtanial al
turismului romnesc. Acesta const n existena zonelor de o frumusee rar, puin poluate i transformate de
civilizaia actual, cele mai multe aflate n mediul rural. Iat de ce turismul rural reprezint pentru Romnia o
ans de promovare turistic naional i internaional, att prin atragerea unui numr mare de vizitatori ct
i prin convingerea autoritilor i a publicului larg c pstrarea tradiiilor populare romneti, conservarea
bunurilor de patrimoniu i prezervarea mediului nconjurtor reprezint o prioritate naional i internaional
i un punct tare n promovarea turistic a rii noastre. Pentru a demonstra acest lucru am iniiat un studiu de
marketing turistic folosind ca instrument analiza SWOT(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats).
Cuvinte cheie: turism rural, marketing touristic, analiza swot
Jel Classification: Z1
Obiective. Metod i metodologie
Obiectivul acestui studiu este de a evidenia rolul analizei SWOT n managementul marketingului
turismului rural. Acest studiu se va referi la zona oraului Trgu Neam, a comunelor Agapia i Blteti. Vom
prezenta o situaie actual a turismului rural i a agroturismului n aceast zon. Pentru realizarea acestei analize
a fost necesar o documentare detaliat prin analiza statisticilor existente. Aceast analiz urmeaz cele trei etape
ale cercetrii: documentarea cu privire la tema aleas, analiza i interpretarea datelor.

Introducere
Turismul nu este doar un factor de petrecere a timpului liber. El reprezint i un
important mijloc de a crea valori materiale, adic o important surs de cretere economic
pentru o firm, o zon sau chiar o ar ntreag. Turitii nu sunt doar simpli cltori. n funcie
de obiectivele pe care le au, de preteniile pe care i le impun i de specificul cltoriei lor, ei
reprezint adevrai factori de cultur (pentru c vor duce mai departe, la locul lor de batin
impresiile i cunotinele pe care le-au dobndit) dar i de cretere economic (pentru c ei
vor fi cei care contribuie la consolidarea economic a zonei vizitate prin cheltuielile pe care le
fac i sunt reali purttori de imagine, reclam, pentru a atrage noi vizitatori).
Romnia nu se poate luda cu o infrastructur turistic de vrf. Dimpotriv, ea este
uneori ocolit tocmai din acest motiv: infrastructura rutier slab dezvoltat mai ales n mediul
rural, aeroporturi adeseori prea mici, prea puine lanuri hoteliere internaionale, calitatea
serviciilor oferite, care uneori trebuie substanial mbuntite. Acestea sunt dezavantaje de
care turismul romnesc trebuie s fie ajutat de autoriti s le depeasc, odat cu remedierea
semnalate. Exist, ns, i un avantaj substanial al turismului romnesc. Acesta const n
existena zonelor de o frumusee rar, puin poluate i transformate de civilizaia actual. Spre
exemplu amintim Delta Dunrii, traseele din zona muntoas a Romniei, cele mai multe aflate
n destinaii izolate, strns legate de mediul rural.
Iat de ce turismul rural reprezint pentru Romnia o ans de promovare turistic
naional i internaional, att prin atragerea unui numr mare de vizitatori ct i prin
convingerea autoritilor i a publicului larg c pstrarea tradiiilor populare romneti,
conservarea bunurilor de patrimoniu i prezervarea mediului nconjurtor reprezint o
prioritate naional i internaional i un punct tare n promovarea rii noastre.

111

Elena Cristina DORNEANU

Pentru a demonstra acest lucru am iniiat un studiu de marketing turistic folosind ca


instrument analiza SWOT.1 Studiul de caz l reprezint un spaiu pe care noi l socotim
emblematic pentru zona Moldovei, prin diversitatea ofertei turistice pe care o are: turism
balnear, turism istoric, trasee montane i o larg posibilitate de pelerinaj. Este vorba de zona
Trgu Neam - Blteti - Agapia din judeul Neam, pe care nu am ales-o la ntmplare ci
tocmai pentru c este semnificativ pentru turismul rural romnesc i avantajele pe care acesta
le are cnd se conjug cu cel urban.
Turismul rural, acea form de turism concentrat pe destinaii n spaiul rural, este n
atenia investitorilor interni i internaionali. Avnd n vedere diversitatea i eterogenitatea
serviciilor turistice (cazare, alimentaie, transport, tratament, agrement etc.), dar i amploarea
pe care a cptat-o n ultimii ani turismul rural, s-a impus o nou viziune a ntreprinztorilor
particulari fa de aceast piaa turistic prin faptul c, asistm la o mutaie dintr-o pia a
vnztorului, ntr-o pia a cumprtorului. De aceea, entitile economice prestatoare de
servicii turistice rurale sunt obligate s-i adapteze oferta de servicii n funcie de cerinele
clientelei actuale i poteniale.La baza acestui management se afl analiza SWOT care pune
fa n fa att punctele tari ct i cele slabe ale unei oferte turistice dar i a oportunitilor i
ameninrilor acesteia.
Conceptul de turism rural, agroturism, marketing turistic, analiza SWOT
Turism rural, agroturism
Exist nc confuzii ntre conceptul de turismul rural i cel de agroturism deoarece
cele dou concepte se identific2 pn la un anumit punct, dup care se difereniaz. De ceea
considerm c este necesar s facem o delimitare a celor dou concepte. Turismul rural
reprezint forma de turism concentrat pe destinaii n spaiul rural, dispunnd de o structur
funcional de cazare i de alte servicii eterogene 3. Agroturismul este ..forma de turism,
practicat n mediul rural, bazat pe asigurarean cadrul gospodriei rneti a serviciilor de:
cazare, mas, agrement i altele.4 Diferena dintre cele dou forme de turism este dat de
faptul c prin agroturism are loc o valorificare a resurselor naturale i antropice ale zonei la
un nivel superior. Este vorba de cazarea n gospodria rneasc, consumarea de produse
agricole din gospodria respectiv i participarea la activitile agricole specifice zonei
turistice.
Cutarea mediului rural pentru odihn i recreere este o tendin general n practica
mondial a turismului. Venind n ntmpinarea acestei tendine, numeroase organizaii de
turism, lucrative sau obteti, din diverse ri europene se preocup de mai muli ani de
organizarea i instituionalizarea turismului n spaiul rural. Astfel, n rile cu un grad ridicat
de urbanizare i industrializare a aprut necesitatea de a recrea sau crea ambiantul rustic-rural
sub multiple forme: sate de vacan, ferme de vacan, sate club sau pentru tineret, staiuni
rurale de odihn, precum i satul turistic care, n ultimii ani, deine un loc prioritar. Fiind un
fenomen socio-economic nou n evoluia turismului, preocuprile de a defini turismul rural
sunt sporadice i pot fi ntlnite n literatura de specialitate diferite definiii conform unor
orientri de moment a specialitilor.
Astfel, dup unele abordri psihologice, turismul rural este definit ca o form
particular de turism, ca un domeniu i o art a primirii turistului i a unui comportament ce
difer de alte forme de turism. Putem aprecia c turismul rural este o stare de spirit specific
locuitorilor rurali, care implic foarte mult respect fa de oaspei. Ca urmare, turistul nu este

SWOT este acronimul pentru cuvintele englezeti: strengths (forte, puncte tari), weaknesses (slabiciuni, puncte slabe), opportunities
(oportunitt), threats (ameninri)
2
Ceauu F., Motivaia alegerii unui produs turistic rural, articol publicat n Volumul XXIV Turismul rural romnesc n contextul
dezvoltrii durabile, coordonatori: Ion Talab, Ioan Moraru, Alina Petronela Haller, Dnu Ungureanu, Iai, 2011, p.63
3
Stnciulescu G., Lupu N., igu G., itan E., Stncioiu F., Lexicon de termeni turistici, Editura Oscar Print, Bucureti, 2002, p.180
4
Ibidem, p.14-15

112

Analysis and marketing of rural tourism

un anonim, ci un oaspete de seam, un prieten al familiei, care revine mereu cu plcere la


pensiune. Ca atare, se poate observa o mare diversitate a schimbului de impresii ntre turiti i
gazd, cultivndu-se continuu relaii care duc n cele din urm la intensificarea fluxului
turistic din zon.
Privit prin prisma abordrii sociologice, turismul rural, poate fi definit ca o activitate
specific mediului rural, n care turitii descoper viaa la ar, gospodria proprietarului,
mediul rural cu tradiiile i obiceiurile sale. Din acest motiv se impune ca turismul rural s
rmn un produs al societii rurale, respectiv amenajarea spaiului rural, implementarea
echipamentelor de recreere i odihn. Este necesar s fie o contribuie a ntregii societi
rurale, avnd grij s se pstreze originalitatea mediului rural. n acest fel se produce inseria
turistului, dornic de a se integra unui mod de via autentic, inedit, n societatea rural.
Din punct de vedere al abordrii geografice, turismul rural este apreciat n raport cu
existena spaiului rural corespunztor, respectiv turismul rural se manifest n spaiul rural
indiferent de caracteristicile fizico-geografice i demografice ale acestuia. Prin urmare,
dezvoltarea turismului rural apare ca o consecin a restrngerii mediului natural n condiiile
urbanizrii planetei, a polurii, a aglomeraiei umane, a stresului fizic i psihic specifice unei
existene moderne. Astfel, turismul rural poate fi considerat ca o terapie necesar pentru
relaxarea i rencrcarea bateriilor omului modern, ntr-un spaiu adecvat i plcut i la un
pre rezonabil.
Oferta turistic
Oferta turistic grupeaz ansamblul elementelor care concur la obinerea produsului
turistic, respectiv: potenialul natural i antropic, echipamentul de producie a serviciilor
turistice, diversitatea bunurilor material (industriale, alimentare), infrastructura turistic i
condiiile de comercializare(pre, nlesniri etc.)5. n aceast accepie, se poate spune c oferta
integreaz ansamblul resurselor economice mobilizate n calitate de factori ai produciei
turistice. O definiie a ofertei turistice este urmtoarea:totalitatea resurselor naturale i
antropice, mpreun cu echipamentele de producere i comercializare a produselor turistice,
bunurile i serviciile destinate consumului turistic, condiiile de comercializare a acestora,
infrastructura turistic i fora de munc necesar activitii turistice.6
Cu alte cuvinte, oferta turistic a unei zone sau staiuni turistice cuprinde totalitatea
elementelor turistice care pot fi puse n valoare la un moment dat prin stimularea cererii
turistice, dar i infrastructura tehnico-material care permite valorificarea resurselor turistice.
Din punct de vedere al marketingului turistic, practicarea turismului rural presupune
existena urmtoarelor elemente: existena unui spaiu rural bogat n tradiii cu un mediu
natural deosebit; oamenii interesai s practice o astfel de activitate; serviciile oferite de aceti
oameni: cazare i mas; existena unei baze materiale (care implic mijloace de transport i
ci de acces) i a unui cadru legislativ adecvat, care s impulsioneze oamenii n vederea
practicrii unei astfel de activiti.
n literatura de specialitate7 s-a conturat ideea potrivit creia marketingul turistic este
acel proces prin care entitile turistice sau ntreprinztorii locali urmresc identificarea
clienilor actuali i poteniali, comunicarea cu acetia n vederea cunoaterii nevoilor lor, a
influenrii dorinelor i motivaiilor lor pe plan local, regional, naional i internaionale,n
vederea adaptrii produselor pentru a optimiza satisfacia turistic i a maximiza obiectivele
organizaionale. Prin urmare, activitatea de marketing este orientat spre receptivitatea fa de
cerinele pieei, adaptarea la dinamica pieei, cunoaterea riguroas a cerinelor, flexibilitatea
activitii desfurate; inventivitate, spirit creator, elaborarea cercetrilor de marketing, a

Ionescu,I.,Turismulfenomensocialeconomic i cultural,Editura Oscar Print, Bucureti, 2000


Cristureanu,C.,Economia i politica turismului internaional, Casa Editorial pentru turism i cultur ABEONA, Bucureti,1992
R.Languar,R.Hollier,Lemarketingtouristique,PUF,Paris,1993,apud.Steliana Cojocariu .a., Manualuldirectoruluidehotel, Editura
THR-CG, 2004, Bucureti, pp. 175 -176

6
7

113

Elena Cristina DORNEANU

strategiilor firmei, maximum de eficien, obinut pe seama orientrii ctre nevoile reale ale
turitilor. La nivelul firmelor de turism, obiectivele activitii de marketingsunt urmtoarele:8
Obiective de volum: creterea volumului vnzrilor, creterea volumului profitului, o
mai bun acoperire a pieei, identificarea de noi consumatori n segmentele de pia
deinute, identificarea de noi segmente de pia;
Obiective de performan: creterea ratei profitului, nnoirea produselor oferite,
diversificarea produselor turistice, crearea i mbuntirea imaginii produselor i a
firmei, adaptarea serviciilor i a personalului la exigenele clienilor, fidelizarea
clienilor;
Obiective de poziie: ctigarea, meninerea i sporirea cotei de pia, depirea
concurenei;
Obiective de natur social: crearea imaginii de buni ceteni, protejarea mediului
nconjurtor (prin transport ecologic etc.).
Din acest motiv, elaborarea unei structuri organizatorice de marketing eficient i viabil,
ntr-o firm de turism, se va face astfel nct s se asigure orientarea spre pia pentru
satisfacerea dorinelor turitilor poteniali i actuali.
Mediul de marketing al firmei turisticeeste dat de ansamblul factorilor interni i externi ai
acesteia, care influeneaz capacitatea conducerii activitii de marketing de a realiza
obiectivele propuse i tranzaciile de succes cu turitii.n funcie de raportul componentelor
mediului de marketing cu firma, deosebim mediul extern (micro i macromediu) i mediul
intern.
a.Micromediul extern de marketing cuprinde factorii i formele organizatorice care
influeneaz direct capacitatea i activitatea de marketing a firmei de turism. Componentele
acestuia pot fi vizualizate n figura nr. 1:
Figura nr.1: Micromediul extern de marketing

Prestatori
deservicii
Furnizori
deproduse

Furnizori
deforde
munc

FIRMA
TURISTIC
Organisme
publice

Concuren
Clieni
(turiti)

Sursa:Cojocariu, S., Ene, C., Lscu, R., Mihail, A., Stnciulescu, D., Tinc C., Manualul directorului de hotel, Editura THR-CG, 2004,
Bucureti, p.179

b.Macromediul extern de marketing reprezint ansamblul factorilor externi firmei, ce exercit


o anumit influen asupra situaiei i evoluiei ei i asupra crora firma nu deine control sau
influen direct. Macromediul extern de marketing afecteaz indirect i pe termen lung

Cojocariu, S., Ene, C., Lscu, R., Mihail, A., Stnciulescu, D., Tinc C., Manualul directorului de hotel, Editura THR-CG, 2004, Bucureti;
p.176

114

Analysis and marketing of rural tourism

activitatea firmei, prin influenele exercitate asupra micromediului acesteia.Componentele


macromediului de marketing pot fi vizualizaten figura nr.2:
Figura nr.2:Macromediul extern de marketing

Mediul
tehnologic

Mediulsocio
cultural

FIRMADE
TURISM

Mediul
economic

Mediulpolitic
legal
instituional
Mediulnatural

Sursa: adaptare dup Olteanu, V., Marketingul serviciilor, Editura Uranus, Bucureti, 2000

Mediul intern de marketing const n ansamblul condiiilor, activitilor i relaiilor


proprii ale firmei, respectiv acele elemente care exprim resursele (materiale, financiare,
umane) i modul concret de folosire a acestora, capacitatea i structura produciei, organizarea
i conducerea activitii, elementele mix-ului de marketing etc.
Analiza SWOT
La baza cercetrilor de marketing se afl analiza SWOT (strengths, weaknesses,
opportunities, threats), un instrument de analiz a mediului intern i a celui externa entitii
turistice. Cu alte cuvinte, analiza SWOT este cea mai important tehnic managerial utilizat
pentru nelegerea poziiei strategice a acelei entiti economice sau a unui produs turistic9.
a. Analiza punctelor tari i a punctelor slabe
Punctele forte sunt acele elemente ale entitilor turistice care i confer superioritate
(absolut sau relativ) fa de concuren n ceea ce privete: calitatea serviciilor, preurile
practicate, serviciile auxiliare, amplasare, personal calificat i cu experien, avans tehnologic.
Punctele forte sau caracteristicile pozitive descriu atributele positive (tangibile i intangibile)
interne ale organizaiei i anume. Ce face bine organizaia? Ce resurse are organizaia? Ce
avantaje are fa de concuren?
Punctele forte includ atributele pozitive ale oamenilor implicai n afacere, incluznd
cunotinele lor, trecutul lor, referine, contacte, reputaie sau capacitate, pe care acestea le
aduc n firm. Cu alte cuvinte, punctele forte determin superioritatea firmei turistice i pot fi:
locul i modul de amplasament al obiectivului turistic, varietatea i calitatea serviciilor,
nivelul preurilor i tarifelor, pregtirea personalului, formele de agrement, etc.
Punctele slabe sunt elementele care constituie slbiciuni n faa concurenei. Punctele
slabe, pot fi date de amplasamentul ntr-un mediu ostil sau ntr-un cadru lipsit de elemente de
atracie natural, izolarea fa de reelele de acces, proasta calitate a serviciilor oferite, slaba
activitate promoional, organizarea ineficient a activitii interne, lipsa de experien,
resurse limitate, lipsa de acces la tehnologie. La nivelul entitii turistice, analiza punctelor

Ansamblul de servicii i bunuri oferite de ctre diferii ageni economici turitilor pentru petrecerea agreabil a timpului liber

115

Elena Cristina DORNEANU

forte i a celor slabe se face prin analiza capacitilor comerciale, financiare, productive,
organizatorice, fiecare element fiind apreciat ca fiind un punct forte minor sau major, un
punct neutru, sau un punct slab minor sau major.
Literatura de specialitate10 recomand ca evaluarea punctelor tari i a celor slabe s se
fac periodic,prin completarea unui formular care s conin elemente referitoare la
capacitatea comercial, financiar, productiv i organizatoric a firmei. Aceasta trebuie s
urmreasc valorificarea la maximum a atuurilor i s reduc, pn la eliminare, punctele
slabe.
n tabelul nr. 1 se prezint un exemplu de astfel de formular.
Tabel nr.1: Exemplu de formular pentru analiza SWOT
PUNCTE
CAPACITI

PUNCTE FORTE

PUNCTE SLABE

Majore

Minore

Majore

1
X

Capacitatea comercial
1. Amplasarea firmei
2. Reputaia firmei

3. Cota de pia

4. Calitatea produselor culinare

5. Calitatea servirii

6. Eficiena politicii de preuri

7. Eficiena promovrii

Capacitatea financiar

8. Stabilitate financiar

9. Profit / pierderi

Capacitatea productiv

10. Capaciti de producie

11. Capacitatea de servire

12. Dotri tehnologice

Minore

13. Mn de lucru

Capacitatea organizatoric

14. Conducere vizionar

15. Capacitate de orientare

16. Organizare flexibil

TOTAL PUNCTE

10

PROCENTE (%)

62,5

12,5

18,75

6,05

Sursa:prelucrare dupCojocariu, S., Ene, C., Lscu, R., Mihail, A., Stnciulescu, D., Tinc C., Op.cit., p.189

10

Cojocariu, S., Ene, C., Lscu, R., Mihail, A., Stnciulescu, D., Tinc C., Op.cit., p. 188

116

Analysis and marketing of rural tourism

b. Analiza oportunitilor i a ameninrilor


Oportunitile sunt reprezentate de acele segmente de pia ce se caracterizeaz prin
nevoi specifice, nesatisfcute i pe care firma are interesul i capacitatea de a le satisface.
Apariia acestor ocazii pe pia depinde de: mrimea acesteia, mediul economic, creterea
demografic, creterea puterii de cumprare, slbiciunile concurenei etc. Oportunitile sau
ocazii favorabile, evalueaz factorii atractivi externi, care reprezint motivul existenei i
prosperitii afacerii. Acetia sunt factorii externi ai afacerii.Cu alte cuvinte managerul trebuie
s aib rspuns la urmtoarea ntrebare: Ce oportuniti exist n sectorul dumneavoastr de
pia sau n jurul societii pe care o administrai din care putei spera c obinei beneficii
viitoare?
Ameninrile sunt piedicile generate de evoluia nefavorabil a mediului care, n
absena unei aciuni defensive a firmei pe pia, ar conduce la diminuarea vnzrilor i a
beneficiului; de exemplu: aciunile concurenei, instabilitatea mediului economic, politic,
legislativ, scderea veniturilor populaiei, dificulti de comercializare, scderea interesului
consumatorilor pentru produsele tradiionale, noua legislaie a Comunitii Europene.
Analiza SWOT a ofertei turistice din zonaTrgu Neam- Blteti-Agapia
Analiza potenialului natural, antropic, cultural, religios
Localizarea geografic a oraului Trgu Neam, localitile Bteti i Agapia
Oraul Trgu Neam11 este situat n nordul judeului Neam, la o altitudine de 365 m,
pe terasa rului Ozana, la intrarea n Depresiunea Neamului. Oraul este strjuit de dealuri i
culmi ce in de Subcarpaii Moldovei, cum sunt: Culmea Pleu (culme submontan de 913 m)
la nord, dealurile Movilelor (440 m), Humuleti (410 m) i Ocea la sud (400), i dealul
Boitea (582 m) care nchide valea Ozanei la est.
Comuna Blteti este aezat n sud-vestul Depresiunii Neam, la 34 km de
municipiul Piatra Nam i la 11 km de oraul Trgu Neam.Aceast comun are n
componen urmtoarele sate:Blteti (satul de reedin) Valea Arini,Valea Seac.12
Comuna poate deveni un punct de atracie pentru turismul rural, n special n weekend,
deoarece ea este aezat ntr-un cadru natural atractiv. Pe raza comunei se ntlnete staiunea
balneoclimateric a crei ape minerale, nmoluri i sruri sunt bogate n sodiu, clor,
magneziu, brom, iod, etc., fcnd adevrate miracole n vindecarea unor boli, n special
reumatologice, atrgnd astfel un numr mare de pacieni din ar i strintate.Tot n
comuna Blteti se ntlnesc patru biserici ortodoxe, Casa de odihn i pelerinaj Sf.Cozma
i Damian a Mitropoliei Moldovei i Bucovinei, iar n satul Valea Seac se afl o cruce
monumental dedicat eroilor din cele dou rzboaie mondiale.
Comuna Agapiaeste aezat n partea de nord a judeului Neam; aspectul reliefului
comunei este unul montan la vest i o unitate depresionar la est. Printre activitile
economice principale se numr i prelucrarea lemnului i artizanatului, prelucrarea laptelui,
exploatri forestiere, agroturismul,creterea animalelor,13 dar cea mai important activitate a
devenit n ultimii ani turismul datorit existenei mnstirilor Agapia i Vratic.

Obiective turistice culturale din zona Trgu Neam-Blteti i Agapia


Muzeul de Istorie si Etnografie Trgu Neam
Muzeul Neculai Popa Trpeti Neam
Casa Memorial Ion Creang
Casa Memorial Veronica Micle din Trgu Neam

11

http://primariatarguneamt.ro/despre-tirgu-neamt
http://www.ghidulprimariilor.ro/business.php/primaria-baltatesti
13
http://www.ghidulprimariilor.ro/business.php/primaria-agapia
12

117

Elena Cristina DORNEANU

Casa Memorial Alexandru Vlahu de la MnstireaAgapia


Cetatea Neamului
Monumentul Eroilor (Culmea Pleu)

Staiuni

Prezena n zona pe care o studiem a dou staiuni balneoclimaterice este deosebit de


important pentru dezvoltarea turistic, aa dup cum vom remarca mai jos.
Staiunea Bile Oglinzi este o staiune renumit nc din perioada interbelic.Dup cel
de al doilea zzboi mondial staiunea cunoate o perioad de dezvoltare dar i de declin. Din
toamna anului 1998 staiunea i-a redeschis ntr-o form nou, modernizat, i baza de
tratament cu bi calde la cad, mpachetri cu parafin, bi galvanice, magnetodiaflux, cureni
dinamici, ultrasunete, masaj i gimnastic medical. Staiunea ofer condiii pentru
tratamentul afeciunilor aparatului respirator, nevrozelor astenice, pentru petrecerea
convalescenei sau a unui concediu plcut i reconfortant.
Staiunea Balneoclimateric i Recuperare Medical Blteti este situat la 11 km
deTrgu Neam cunoscut pentru apele minerale clorurate, sulfatate, iodice, bromurate cu o
concentraie de 280 gr/litru. Bile funcioneaz din anul 1810. Din 1993 este preluat de
Ministerul Aprrii Naionale. Izvoarele de la Blteti sunt cele mai bogate n sruri
dintretoate apele omologate n Europa (dup o analiz fcut de Stenner i Kony din 1883).
Staiunea dispune de 4 hoteluri cu 500 de locuri iar baza de tratament cuprinde 75 cabinete
(electrofizioterapie, bi NaCl, mpachetri cu namol, bi plante, parafin, masaj, saun, bazin
hidrokinetoterapie).
Rezervaii i parcuri naturale
Codrii de aramrezervaiacuprindenceamaimarepartegorunisecularipeosuprafa
de 10,2 ha.
Pdurea de argint se ntinde pe o suprafa de aproximativ 2,4 ha i este alctuit dintr-un
arboret de mesteacnde200deani.

Obiective religioase
Manastiriortodoxesituate n apropierea oraului Trgu Neam cu elemente specifice:14
Mnstirea Agapia cu picturile lui Nicolae Grigorescu din interiorul bisericii
mnstirii, muzeul de art bisericeasc;
SchitulAgapiaVecheloc de adnc reculegere i rugciune
Mnstirea Vratec care gzduietei o colecie de art veche

Analiza structurilor de primire turistica n zona Trgu Neam, Agapia, Blteti


Plecnd de la datele statistice oferite de Institutul Naional de Statistic la 31.07.2009
vom analiza numrul structurilor de primire turistic i capacitatea de cazare n zona turistic
de care ne ocupm. Numrul structurilor de primire turistic este prezentat n tabelul nr. 2
Tabel nr. 2:Numr Structuri de primire turistica la 31.07.2009
Zona
Trgu Neam

Hoteluri

Moteluri

Vile turistice

Agapia
Blteti

Total

Pensiuni turistice

Bungalouri

19
1

27

Sursa: Turismul judeului Neam. Breviar Statistic - Institutul Naional de Statistic. Direcia Regional de
Statistic Neam.Ediia 2010

14

http://www.viziteazaneamt.ro/2010/05/vechimanastiridinjudetulneamt/

118

Analysis and marketing of rural tourism

Din aceeast analiz se poate observa faptul c cel mai mare numr de pensiuni
turistice se afl n zona Agapia, zon dezvoltat n ultimii 10 ani prin turismul religios
ndeosebi (vezi Figura nr.3).
Figura nr. 3: Numr Structuri de primire turistic la 31.07.2009

Not: Prin structur de primire turistic cu funciune de cazare turistic se nelege orice construcie sau
amenajare, care furnizeaz n mod permanent sau sezonier serviciul de cazare turistic i alte servicii pentru
turiti.

Analiza capacitii de cazare n zona turistic Trgu Neam, Agapia, Blteti


Tabel nr. 3: Capacitatea de cazare turistic zona Trgu Neam, Agapia, Blteti
Zona

Total

Hoteluri

Moteluri

Trgu Neam

361

120

34

Agapia

324

Blteti

535

Vile turistice
27

521

Pensiuni
turistice
163

Bungalouri
44

297
14

Sursa:Turismul judeului Neam. Breviar Statistic - Institutul Naional de Statistic. Direcia Regional de Statistic
Neam.Ediia 2010

Din tabelul nr. 3 se poate observa faptul c cele mai multe locuri de cazare sunt n zona
Blteti datorit concentrrii celor mai multe locuri de cazare la hotelurile din Staiunea
Blteti. Acest aspect poate fi vizualizat n figura nr. 4

119

Elena Cristina DORNEANU

Figura nr. 4: Analiza capacitii de cazare n zona turistic Trgu Neam, Agapia, Blteti

Dac vom analiza capacitatea de cazare n raport cu mp suprafa zon turistic


analizat avem urmtorul rezultat (vezi tabelul nr. 4): cel mai mare numr de locuri cazare pe
mp l ocup tot zona Blteti.
Tabel nr.4: Analiza capacitii de cazare pe mp suprafaa zon turistic
Capacitate de
cazare (locuri)
361

Suprafaa
total(mp)
43

capacitate cazare
/suprafaa mp
8,40

Agapia

324

58,7

5,52

Blteti

535

34,7

15,42

Zona
Trgu Neam

Sursa: Turismul judeului Neam. Breviar Statistic - Institutul Naional de Statistic. Direcia Regional de Statistic
Neam.Ediia 2010

Grafic, acest lucru poate fi vizualizat n Figura nr. 5


Figura nr. 5: Analiza capacitii de cazare pe mp suprafa zon turistic analizat

120

Analysis and marketing of rural tourism

Analiza sosirilor turitilor n structurile de primire turistic cu funciuni de cazare


turistic, pe localiti
Din datele oferite de Institutul Naional de Statistic la 31.07.2009 se poate observa cel mai
mare numr de sosiri n zona Agapia tot datorit dezvoltrii turismului religios organizat.
Tabel nr.5: Analiza sosirilor turitilor n structurile de primire turistic cu funciuni de cazare turistic
Zona

Total

Hoteluri

Moteluri

Trgu Neam

9214

2595

3502

Agapia

10251

Blteti

6462

Vile
turistice

Pensiuni
turistice
1243

1089

Bungalouri
1874

9162

6354

108

Sursa: Turismul judeului Neam. Breviar Statistic - Institutul Naional de Statistic. Direcia Regional de Statistic
Neam.Ediia 2010

Figura nr.6: Analiza sosirilor turitilor n structurile de primire turistic cu funciuni de


cazare turistica

nnoptrile n structurile de primire turistic


Tabel nr. 6: nnoptrile n structurile de primire turistic
Total

Pondere
%

Hoteluri

Moteluri

Trgu
Neam

12685

11

3027

5394

Agapia

15164

13

Blteti

84055

73

83816

Total

111904

97

86843

Zona

Vile
turistice

2733

Pensiuni
turistice

Bungalouri

2111

2153

12431
239

5394

2733

14781

2153

Sursa: Turismul judeului Neam. Breviar Statistic - Institutul Naional de Statistic. Direcia Regional de Statistic
Neam.Ediia 2010

Din datele prezentate n tabelul nr.6 se poate observa faptul c nnoptrile din zona
Blteti ocup o pondere de 73%.
Norma metodologic. nnoptarea este intervalul de 24 ore, ncepnd cu ora hotelier,
pentru care o persoan este nregistrat n evidena spaiului de cazare turistic i beneficiaz
de gzduire n contul tarifului aferent spaiului ocupat, chiar dac durata de edere efectiv
este inferioar intervalului menionat.

121

Elena Cristina DORNEANU

Figura nr.7: nnoptrile n structurile de primire turistic

Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune


Indicele de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune exprim relaia
ntre capacitatea de cazare turistic n funciune i utilizarea efectiv a acesteia de ctre turiti,
ntr-o perioad determinat. Acest indice rezult din calculul prin mprirea numrului total
de nnoptri realizate, la capacitatea de cazare turistic n funciune, din perioada respectiv.
Analiza indicilor de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune este prezentat n
tabelul nr. 7
Tabelul nr.7: Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune
Zona
Targu Neam

Total

Hoteluri

Moteluri

13

9,1

41,2

Agapia

16,4

Balteti

57,3

Vile turistice

27,7
58,9

Pensiuni turistice

Bungalouri

5,4

17,8

15
5,3

Sursa: Turismul judeului Neam. Breviar Statistic - Institutul Naional de Statistic. Direcia Regional de Statistic
Neam.Ediia 2010

Din datele furnizate de Institutul Naional de Statistic n Breviar i extrase n tabelul


nr. 7 se poate observa un indice de utilizare de 57,3 % n zona Blteti prin capacitatea de
cazare furnizat de staiunea Blteti (turism balnear). Grafic acest aspect poate fi vizualizat
n figura nr.8

122

Analysis and marketing of rural tourism

Figura nr.8: Indicii de utilizare net a capacitii de cazare turistic n funciune

Cele mai utilizate capaciti de cazare sunt cele oferite de hotelurile din staiunea
Blteti datorit numrului mare de pensionari care beneficiaz de bilete de tratament
eliberate de Casa Naional de Pensii.
Concluziile analizei SWOT:
Puncte tari
- Exist obiective turistice culturale i
religioase de mare interes naional i
internaional
- Exist un turism balnear important
- Exist un peisaj natural care
favorizeaz turismul recreativ

Puncte slabe
1.Pentru zona urban (Trgu Neam):
Infrastructura de transport rutier slab
dezvoltat, aeroporturi la distane relative
mari i de dimensiuni destul de reduse pentru
aterizarea avioanelor de mari dimensiuni,
inxistena lanurilor hoteliere internaionale.
2. n zona rural (comunele Agapia i
Blteti):
-Capacitile de cazare sunt reduse ca numr,
de la 3 camere la 12 camere, ele
concentrndu-se pe pensiunile din jurul
mnstirilor Agapia i Vratec, precum i la
csuele maicilor din satele mnstireti de la
mnstirile Agapia i Vratec.
-Necunoaterea limbii engleze poate fi un
impediment n atragerea turitilor strini.
-Sisteme de informare i semnalizare turistic
insuficient dezvoltate i necorelate cu nivelul
de dezvoltare al turismului rural.
Lipsa de interes a pensiunilor de a colabora
cu ageniile de turism datorit factorului prebeneficiu.
Fonduri alocate pentru promovarea turismului
rural insuficiente
123

Elena Cristina DORNEANU

Oportuniti
-Creterea cererii de programe turistice n
domeniul turismului rural din partea turitilor
externi care caut real life.
-Declanarea unor aciuni promoionale de
amploare, prin includerea ofertei rurale
romneti, n cataloagele marilor firme tur
operatoare
-Introducerea sistemului de management al
calitii i n managementul rural.

Ameninri
-Piaa cere produse noi la preuri din ce n ce
mai mici
-Nencrederea n produsele alimentare oferite
n gospodrii
-mbuntirea mai rapid a standardelor de
calitate a ofertelor turistice a rilor strine
direct concurente Romaniei, i coroborarea
nivelurilor tarifelor cu calitatea serviciilor.
-Lipsa cunotintelor minime de management
n domeniu.
-Necontientizarea rolului introducerii
managementului caliti.
-Nerespectarea principiilor dezvoltrilor
durabile n evoluia turismului romnesc.
-Amnarea crerii structurilor administrative
de turism la nivel regional i local.
-Infrastructura general pentru transport , la
nivel naional, i mai ales local, insuficient
dezvoltat i modernizat.
-Aeroporturi regionale nemodernizate si
neadaptate pentru cursele de tip charter n
zonele de mare circulaie turistic.

Turismul romnesc are un puternic potenial n zona rural, dar pentru ca acesta s fie
exploatat statul romn trebuie s sprijine constant dezvoltarea infrastructurii, promovarea
internaional a imaginii turistice romneti i, nu n ultimul rnd, s susin pe cei care, la
diferite nivele, se ocup cu turismul i ndeosebi cu agroturismul n Romnia.
Studiul nostru a prezentat o imagine asupra unei zone turistice rurale din Moldova,
perimetru care nconjur oraul Trgu Neam din judeul Neam, tocmai pentru c este un bun
exponent al aspectelor pozitive dar i al ateptrilor de viitor n ceea ce privete turismul rural
i agroturismul artnd c acestea, totui, nu pot fi rupte de ceea ce reprezint turismul ca
factor general naional i internaional.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Bibliografie
Ceauu F., Motivaia alegerii unui produs turistic rural, articol publicat n Volumul XXIV
Turismul rural romnesc n contextul dezvoltrii durabile, coordonatori: Ion Talab,
Ioan Moraru, Alina Petronela Haller, Dnu Ungureanu, Iai, 2011
Cojocariu, S., Ene, C., Lscu, R., Mihail, A., Stnciulescu, D., Tinc, C., Manualul
directorului de hotel, Editura THR-CG, 2004, Bucureti;
Cristureanu, C., Economia i politica turismului internaional, Casa Editorial pentru
turism i cultur ABEONA, Bucureti,1992
Foster, J. O idee genial Cum s faci s ai idei bune, Ed. Humanitas, Bucureti, 2006
Ionescu, I., Turismul fenomen social-economic i cultural, Editura Oscar Print, Bucureti,
2006
Stnciulescu G., Lupu N., igu G., itan E., Stncioiu F., Lexicon de termeni turistici,
Editura Print, Bucureti, 2002
Institutul Naional de Statistic. Direcia Regional de Statistic Neam Turismul judeului
Neam. Breviar Statistic - Ediia 2010

124

Analysis and marketing of rural tourism

8. http://www.viziteazaneamt.ro/2010/05/vechi-manastiri-din-judetul-neamt
9. http://primariatarguneamt.ro/despre-tirgu-neamt
10. http://www.ghidulprimariilor.ro/business.php/primaria-baltatesti
11. http://www.ghidulprimariilor.ro/business.php/primaria-agapia
12. http://www.turistinfo.ro/agapia/cazare-hoteluri-vile-pensiuni-agapia.html
13. http://www.viziteazaneamt.ro/2010/05/vechi-manastiri-din-judetul-neamt

125

2.8. STRATEGIES FOR DEVELOPING RURAL TOURISM IN THE VILLAGE


CEAHLAU
STRATEGII DE DEZVOLTARE A COMUNEI CEAHLU
Oana Simona TOMA
Profesor geografie
coala Gimnazial Moldoveni, Neam, Romnia
Abstract
This paper presents some strategies for rural tourism in the village Ceahlu. The main idea is that there are
improvement conditions in a popular style of some tourist facilities that can help attract large numbers of tourists in
the area. To cope against the touristic competition it is necessary to modernize the tourist resort, to relaunch the
tourism market and create new competitive tourism products. Becoming the habit of holidays of many tourists in the
world, the rural tourism is not new. For vast majority of the European inhabitants and not only, country holidays are
the most favorite holidays. Architecture, trades and the Romanian folk cuisine tradition represent a living culture with
a unique value. Next to objects of pottery, woven war rugs, icons and wood sculptures there are added local
specialties of food and wines.
Keywords: tourism policy, strategies, development and modernization programs.
JEL Classification: O2

Introducere
Strategiile de dezvoltare pentru comuna Ceahlu sunt locale, judeene, regionale i
naionale. Cele locale sunt realizate de primria comunei Ceahlu. Se pot realiza i strategii cu
ajutorul programului Investiii prin PNDR, Axa IV - LEADER, prin Msura 41. La nivel
de jude a fost elaborat agenda local 21 (Planul local de dezvoltare durabil a judeului
Neam). Pe plan regional Strategia de dezvoltare Regional de Nord-Est 2007-2013 a fost
elaborat ntre 2004 i 2005, avizat tehnic la 10 februarie 2005 i aprobat n 7 martie 2006.
A fost elaborat i o strategie pentru 2014-2020 pe 7.03.2013. Iar ca strategie naional:
Strategia Naional pentru Dezvoltarea Durabil a Romniei a fost aprobat de guvern la 12
noiembrie 2008.
Strategii de dezvoltare a comunei Ceahlu
Strategiile de dezvoltare local ar trebui s in cont de cele judeene, regionale i de
Planul de Dezvoltare Naional, astfel nct obiectivele prevzute s nu intre n contradicie
unele cu altele. Se poate adapta o strategie de dezvoltare, folosind experiena altor ri,
valorificnd oportunitile pieei i exploatnd avantajele sau punctele forte ale comunei.
Analiza SWOT reprezint o metod eficient, ce este utilizat n cazul planificrii strategice
pentru crearea unei viziuni comune de realizare a strategiei de dezvoltare i pentru
identificarea prioritilor. Programele de dezvoltare ale Primriei Ceahlu pentru aceast zon
sunt urmtoarele: pstrarea unor elemente locale de arhitectur popular, revigorarea i
modernizarea unor tradiii, dezvoltarea a 5 ateliere de prelucrare artistic a lemnului,
dezvoltarea activitilor casnice: tors, esut, mpletit, dezvoltarea prelucrrii pieilor i
blnurilor, nfiinarea unei Galerii de art popular, amenajarea n stil popular a spaiilor
turistice, creterea confortului structurilor turistice, promovarea ofertei turistice locale,
mbuntirea ofertei turistice.
Pornind de la cele 4 elemente eseniale: produs, pre, politica de distribuie, politica de
promovare, aa cum sunt cunoscute n marketing am ncercat s fac o analiz de marketing a
comunei Ceahlu.
Pentru politica de produs ntlnim urmtoarele variante strategice: strategia stabilitii
gamei de produse, care urmrete pstrarea i consolidarea poziiei ctigate pe pia ntrirea
126

Strategies for developing rural tourism in the village Ceahlau

prestigiului de care se bucur n rndul turitilor (cazare i masa n staiunea Duru i n


comuna Ceahlu); strategia diversificrii gamei de produse, care urmrete s nuaneze
modalitile de satisfacere a cererii creia i se adreseaz produsul i s duc pe aceast cale, la
lrgirea pieei acestuia (pe lng pachetul de cazare i mas se ncearc o diversificare a
serviciilor prin oferirea de noi servicii si anume: plimbri cu ATV-ul, echitaie, etc.); strategia
diferenierii produsului, care prin publicitate intens, caut reliefarea calitilor n plus ale
produsului respectiv, determinnd o cretere a cererii (organizare de drumeii montane,
practicarea sporturilor de iarn, practicarea jocurilor de paint-boll, plimbri cu trsura tras de
cai sau cu sania, focuri de tabr, tenis de mas, plimbri de agrement pe lacul Bicaz,
cantonamente sportive, turism hipic, nchirieri de biciclete, de ATV-uri, excursii locale de la
Debarcaderul Ceahlu pe ruta Ceahlu Hangu Izvorul Alb Port Bicaz i retur cu
vaporaul, etc.); strategia perfecionrii produselor turistice existente prin mbuntirea
periodic a componentelor i calitii acestora (se ncearc modernizarea pensiunilor turistice
existente cu mbuntirea serviciilor pe care le ofer).
Preul, alturi de produs este unul din elementele fundamentale ale politicii marketingului turistic. n decizia de cumprare, preul are un rol decisiv n opiunea cumprtorului.
Turistul va dori ntotdeauna s cunoasc dinainte ofertele i tarifele pretinse pentru vacan.
Cu ajutorul preului forfetar, turitii pot cunoate cu anticipaie costul exact al sejurului
complet. Astfel ei i ntocmesc un buget precis al concediului. n comuna Ceahlu se practic
strategia tarifelor forfetare (totul inclus), care cuprinde un pachet minimal de servicii
obligatorii pentru turiti (transport, pensiune complet, excursii n cadrul programului), pentru
un anumit nivel de confort. Preurile sunt rezonabile i accesibile, dar variaz n funcie de
sezon i extrasezon. Distribuia este un element important al activitii de marketing. Prin
distribuie se nelege transferul prestaiilor ctre turiti. Prin canalele de distribuie se nelege
lanul de ntreprinderi turistice (agenii de turism) independente prin care produsul turistic
ajunge la ultimul cumprtor (turist) prin procesul de vnzare cumprare. Dintre variantele
strategice de distribuie pentru comuna Ceahlu s-ar potrivi Distribuia intensiv ce presupune
utilizarea unui mare numr de uniti de distribuie.
Promovarea presupune comunicarea i transmiterea de informaii de la vnztor la
comprtor despre produs i ntreprinderea sau organizaia ce comercializeaz acel produs.
Transmiterea informaiei se realizeaz prin diverse mijloace, att personale ct i impersonale,
pentru a convinge potenialii clieni de beneficiile pe care le vor aduce cumprarea sau
utilizarea serviciilor sau produselor oferite de o anumit organizaie. [Serra, 2002]. Mijloacele
de distribuie sunt ajutate i completate de activitile de comunicare i n special de produsele
turistice, pentru anumite instrumente de comunicare, ce sunt n acelai timp i de distribuie,
de exemplu ghidurile de servicii turistice. n sectorul turistic instrumentul comunicare capt
o importan special deoarece ofer produsului o anumit imagine. n turism aceasta imagine
este esenial deoarece intangibilitatea serviciilor i factorii de distan pn la produs fac s
se poate vinde doar promisiuni i imagini pentru a da rspuns unor eventuale ateptri.
Publicitatea, publicaiile (afie, cataloage, ghiduri turistice i de servicii, hari i trasee,
pliante), internetul, trgurile i relaii publice sunt principalele instrumente de comunicare cu
piaa.
Obiectul unei campanii publicitare este de a face cunoscut serviciul/produsul, la un
numr ct mai mare de persoane pentru a le determina s cumpere acel serviciu sau produs i
de a informa mai bine pe cumprtori asupra caracteristicilor acestuia. Cheltuielile publicitare
sunt foarte mari, i de aceea exist puine ntreprinderi de turism rural care realizeaz anunuri
individuale. Anumite ntreprinderi ale Comunitilor Autonome care vnd turism rural au
primit ajutoare din partea Consiliului de Industrie i Munc al Comunitilor respective,
datorit costurilor de utilizare a mijloacelor publicitare. Prin Serviciul de Administrare a

127

Oana Simona TOMA

Parcului Naional Ceahlu se asigur promovarea activitii turistice a zonei. Turitii sunt
informai asupra traseelor posibile de urmat, condiiilor meteorologice probabile, locuri de
popas i de cazare n masiv, regulile de vizitare i posibilitile de apelare n caz de urgen.
Concluzii
O strategie iniial de marketing trebuie s includ un program agresiv de publicitate,
prin toate mijlocele posibile, producia unui spot de 10 minute care s fie folosit de turiti
nainte de a vizita zona, conceperea unor pachete turistice de una, dou, trei zile, realizarea
unui chestionar pentru evaluarea anual a gradului de satisfacie a turitilor i analizarea
rezultatelor n scopul ntocmirii planurilor de marketing viitoare.
Bibliografie
1. Andrei, Mdlina Teodora, Vartolomei, F., 2008, Geografia turismului n Uniunea
European i n Romnia, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti.
2. Bibirigea I. R., 2007, Managementul integrrii turismului romnesc n Uniunea
European, (Autoreferat al tezei de doctorat n economie), Academia de Studii
Economice din Moldova, Chiinu.
3. Botezat, Elena, 2003, Strategii manageriale n turism, Editura Economic Bucureti.
4. Buciuman, E., 1999, Economia turismului rural i agroturismului, Alba Iulia.
5. Colecia revistei Tribuna Economic, pe anii 1995-1998.
6. Cristureanu, Cristina, 1992, Economia i politica turismului internaional, Casa editorial
pentru turism i cultur, ABEONA, Bucureti.
7. Dinu, Mihaela, 2002, Geografia Turismului, Editura didactic i pedagogic, RA,
Bucureti.
8. Draica, C., 1999, Ghid practic de turism internaional i intern, Editura All Beck,
Bucureti.
9. Erdeli, G.; Istrate, I., 1996, Amenajri turistice, Editura Universitii, Bucureti.
10. Erdeli, G.; Simon, Tamara; Cndea, Melinda; Peptenatu D., 2003, Potenialul turistic al
Romniei i amenajarea turistic a spaiului, Editura Universitar, Bucureti.
11. Gheres Marinela, Culda Sidonia, 2000, Turismul rural, Editura Risoprint, Cluj-Napoca .
12. Glvan V., 2003, Turism rural. Agroturism. Turism durabil. Ecoturism, Editura
Economic, Bucureti.
13. Glvan V., 2005, Geografia turismului, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti.
14. Glvan, V., 2006, Potenialul turistic i valorificarea sa, Editura Fundaiei Romnia de
Mine, Bucureti.
15. GRASP, februarie 2004, Planul de Marketing pentru Dezvoltarea Turismului n judeul
Neam.
16. Neacu, N., Bltreu, Andreea, 2006, Turism internaional, Editura Pro Universitaria.
17. Neagu, V.; Stanciu G., 1996, Romnia, cartea european a spaiului rural, Editura Ceres,
Bucureti.
18. Nistoreanu, P., 2006, Ecoturism i turism rural, Editura ASE, Bucureti.
19. Primria Comunei Ceahlu, Agenda 21 local Strategia de dezvoltare durabil a
comunei Ceahlu Neam, pe anii 2005-2010.
20. Snak, O., Baron, P., Neacu, N., 2001, Economia Turismului, Editura Expert, Bucureti.
21. Stoian Maria, 2001, Manual de formare managerial n turism, Editura Psihomedia,
Sibiu.
22. Toma, Oana Simona, 2010, Studiu de valorificare i dezvoltare a staiunii turistice
montane Duru lucrare de disertaie, Bucureti.
23. ***, http://www.antrec.ro
24. ***, http://www.ceahlau.neamt.ro
25. ***, http://www.neamt.ro
26. ***, http://www.primaria-ceahlau.ro
27. ***, http://www.salvamont.org
128

2.9. RIDING - PAST, PRESENT AND FUTURE VALORISATION IN THE RURAL


TOURISM
ECHITAIA TRECUT, PREZENT I PERSPECTIVE DE VALORIFICARE N
TURISMUL RURAL
Mirela STANCIU
ef lucr. dr. ing., Facultatea de tiine Agricole, Industrie Alimentar i Protecia Mediului, Universitatea
Lucian Blaga din Sibiu
Dionisie Marian TURCU
prof.univ.dr., Facultatea de tiine
Universitatea Lucian Blaga din Sibiu
Raul TODOR
Lector dr., Facultatea de tiine, Universitatea Lucian Blaga din Sibiu
Dorin NAN
prof.asociat dr., Facultatea de tiine, Universitatea Lucian Blaga din Sibiu
Robert BLAJ
conf.univ.dr.ing. Universitatea Lucian Blaga din Sibiu
Abstract
Equity is defined as the art of riding a horse correctly. Riding is a discipline with many facets: some
practical, others scientific. Riding was, is and will be considered further as a noble and elegant sport born from the
fact that in the past was a favorite relaxation of kings, nobles and aristocratic basically people who were part of the
elite society. Although the terms are considered synonymous riding and equestrian, horse riding is not a discipline, but
rather a definition of how to properly ride a horse riding. Riding is more general term and includes all activities that
may be conducted by management - usually from a sitting position - a horse riding. This paper presents recreational
equestrian sport that contribute to people's leisure time in pleasant and useful, by developing physical and moral traits
of practitioners. Equestrian sport can be of two kinds: simple walking horse, horse tourism practiced alone or in
groups, hunting on horseback, on various grounds, individual equestrian games, recreational or educational, team
games etc..

Key words: clrie, cal, echitaie, sport, turism


Clasificarea Jel: Q190

Introducere
Echitaia este prezent n toate formele tradiionale de clrie, precum stilul i
echipamentul englezesc tradiional (definit prin sportul de societate husting cross i prin
clasele de prezentare show de tip hunter), prin stilul i echipamentul clasic spaniol (dama
clasica, dama vaquera, alta escula, gauocga, etc.), n stilul arab de clrie i stilul i
echipamentul specific continentului nord-american, cunoscut mai degrab ca stilul western
(cowboy).
Echitaia trecut, prezent i perspective de valorificare n turismul rural
nainte de a vorbi despre echitaie, facem o scurt trecere n revist a dinamicii
efectivelor de cabaline la nivel mondial, european i n ara noastr.
n lume, potrivit datelor statistice publicate de Food and Agriculture Organization of
the United Nations (FAO) Organizaia Mondial a Alimentaiei i Agriculturii, n anul 2006
existau 58.542.919 cai. Dup o scdere a efectivelor nregistrat n 2002 cnd au atins un
minim de 56.034.757 pentru intervalul 1996-2006, a urmat o tendin de cretere, fr ns ca
numrul din 1996 s fie atins (58.569.328 capete). Contrar tendinei mondiale, n Europa
numrul de cai tinde s se reduc n ultimii ani. n 2006 pe continent au fost numrai
6.191.442 cai, ceea ce reprezint 10,58 % din efectivul mondial. [15]

129

Mirela STANCIU, Dionisie Marian TURCU, Raul TODOR, Dorin NAN, Robert BLAJ

Statele Unite ale Americii detin din anul 2004 cei mai muli cai (9,5 milioane capete n
2006), fiind urmate de China, Mexic i Brazilia. n Europa, primul loc este ocupat de
Federaia Rus, secondat de ara noastr cu un efectiv de 834.000 capete n 2006. n aceast
ierarhie mondial Romnia ocupa locul 11. Faptul c se situeaz naintea unor ri cu tradiie
n creterea acestei specii nu relev, din pcate deocamdat, existena unei industrii hipice
dezvoltate. Ea poate ns oferi o imagine asupra extraordinarul potenial al ecosistemului zooproductiv care susine asemenea efective importante.
Echitaia se definete prin modul corect n care clreul se prezint clare pe un cal i
capacitatea sa de a-i controla i prezenta calul cu ajutorul comenzilor specifice. Modul corect
de a clri i controla calul este universal valabil pentru toate stilurile, dei n funcie de
echipamentul folosit pot aprea mici variaii. Echitaia este cel mai bine evideniat de stilul i
echipamentul de tip englezesc, probabil cel mai sportiv echipament de clrie existent, motiv
pentru care a fost preluat i folosit pentru sportul ecvestru modern de performan,
impunndu-se la nivel mondial. Din sportul tradiional englezesc de societate (hunting)
rezervat doar aristocrailor a evoluat n timp sportul ecvestru modern, prin definirea treptat a
celor mai importante discipline ecvestre moderne: dresajul clasic, sritura peste obstacole, i
proba complet eventing.
Echitaia ca definiie poate fi ntlnit n toate activitile de clrie a cailor, ns ea
poate s fie menionat doar atunci cnd respectiv respect nsi normele care o definesc:
clreul va avea o poziie corect n aua de clrie, iar calul va fi prezentat i controlat n
mod corespunztor stilului, n conformitate cu activitatea propus.
Origini. Caii au prut n arta rupestr n paleolitic, n jurul anului 30.000 .Hr.
Caballus Equus, prima versiune modern a calului aa cum o tim astzi, a aprut n
America de Nord n urm cu peste dou milioane de ani. n cutarea terenurilor pentru
punat animalele au traversat strmtoarea Bering n Asia, unde au fost n cele din urm
vnate de ctre omul primitiv, care a urmat efectivele migratoare. Cnd turmele de cai s-au
ntors n America de Nord, vntorii au venit i ei. Muli dintre aceti nomazi au rmas i au
devenit primii americani. Prima relaie dintre om i cal a fost aceea de vntor i vnat.
Carnea de cal a constituit o mare parte din dieta omului. Picturile de pe pereii peterilor din
anul 30.000 .Hr. descriu n mod clar caii ca surs de hran, ulterior parteneri n jocuri cu
animale. [Apateanu Valeriu, 2008, p. 62]
Dei exist controverse asupra datei exacte n care caii au fost domesticii i cnd, au
fost clrii pentru prima dat, cea mai exact estimare susine c acetia au fost clrii pentru
prima dat n jurul perioadei 4500 .Hr. Nimeni nu tie exact data momentului decisiv cnd
omul a ncercat s mblnzeasc un cal slbatic. Carele de lupt i oasele de cal excavate
datnd din anii 2000 .Hr. au fcut dovada c, calul a fost folosit ca un animal de povar i ca
un animal de carne pe piaa intern n Ukraina i Kazahstan.
Dovezi indirecte sugereaz c aceste animale au fost clrite nainte de a fi mblnzite,
ca animale domestice. Analizarea dentiiei unui schelet de armsar a relevat arheologilor c
acum aproximativ 6000 de ani, lng rul Nipru i lng rul Don, oamenii foloseau zbale
pentru cai. n perioada antic, caii folosii la carele de lupt au fost nlocuii treptat de caii
care alctuiau cavaleria armatelor. [Iavorovschi Alex., 2003, p. 64]
Cnd primul om curajos a ncercat s domesticeasc un cal, el a schimbat soarta
umanitii i a cailor pentru totdeauna, omul a realizat ce putere i vitez are calul i a realizat
c, dac el ar avea huri i ar putea controla acele puteri, caii s-ar dovedi de nepreuit n lupta
lui pentru supravieuire. Calul putea fi utilizat pentru transport, era de ajutor la rzboi i
mbuntea ansele clreului n urmrirea przii rapide.
Caii au simbolizat timp ndelungat unul dintre elementele cele mai importante ale
forei unei naiuni n special prin ntrebuinarea lor n rzboaie. Ei au contribuit, pe de alt
130

Riding - past, present and future valorisation in the rural tourism

parte, la dezvoltarea civilizaiei prin legturile pe care le-au facilitat, n timpurile n care
mijloacele actuale de comunicaie erau de neconceput.
Este deci firesc ca un animal de care a depins prosperitatea unor popoare, s ne
trezeasc interesul, respectul i admiraia. Atenia pe care cresctorii i-o acord n continuare,
dar mai ales transformarea sportului cu a ntr-una din cele mai elegante preocupri ale elitei
societii, merit subliniate, ei transformnd echitaia ntr-un ritual fr egal. Dei numrul
celor pasionai de echitaie n Romnia nu se remarc prin multe zerouri, tradiia i dragostea
de cai a continuat s se transmit.
Domesticirea lor se pierde n ntunericul timpurilor, aa cum deja s-a artat. Unii
pretind c patria domesticirii cailor a fost platoul central al Asiei, patria arienilor. Se pare c
este dovedit faptul c arienii au fost cei dinti care au mblnzit caii i graie lor, apoi, acest
popor s-a ntins n mai multe pri ale Asiei calul contribuind astfel la dezvoltarea
civilizaiei omenirii. Primii cai au fost mezomorfi cu profil capului foarte drept i din care
deriv calul arbesc de azi.
Acetia au format rasa Asirian. Protomongolii ns au mblnzit un alt tip de cal, tot
frumos, de talie mezomorf, ns cu forme mai scurte, profil al capului nu tocmai drept rasa
Mongol. Aceste dou rase sunt considerate ca tipul raselor orientale, rase care au avut o
influen foarte mare. Mongolii tiau s aprecieze calul. Sciii erau buni clrei i dac la ei
calul nu a fost zeificat ca boul la egipteni, a fost ns sacrificat zeilor. La moartea unui clre
scit se ngropa mpreun cu el i calul care i servea.
Romanii au cunoscut calul mai trziu, abia dup extinderea zonelor de influen, ei i
aduceau din Mauritania. Mai apoi sub Nero, calul a fost introdus n provincii de unde s-a
format rasa cremonez de mai trziu. Caligula i-a cldit calului un adorat grajd din marmur.
n Evul mediu, utilitatea calului a devenit i mai pronunat cci era perioada feudal
de continue lupte cu vrjmaii, lupte n care calul juca un rol principal. ntre timp ri diverse
se remarc prin cultura cailor: n Spania era vechiul cal spaniol de origine mongol, care apoi
a fost introdus n Austria, unde a format rasa Lipian, n Frana s-a format baza pentru caii de
cavalerie uoar, apoi n America etc. n Olanda n acelai interval de timp s-a format calul
Equs caballus frescius, trotter-ul excelent de azi, n Rusia calul dOrlov etc. n Italia se
formeaz rasa Napolitan, cu acelai rol mare ca i cea spaniol. n epoca actual, excelente
productoare de cai sunt n primul rnd Anglia, care a format caii necesari tuturor trebuinelor
omeneti ca: de vitez pur snge, de clrie, de vntoare, de traciune uoar i de traciune
grea, snge.
Arabul considera calul ca fiind cel mai credincios servitor al su, cci viaa lui de
nomad este strns legat de puterea lui. Nu exist un alt popor care s ngrijeasc i s aib o
mai mare dragoste fa de calul su, ca arabul. Din creterea i ngrijirea calului s-au fcut
precepte religioase. Se zice c se iart arabului tot attea pcate cte boabe de ovz a dat
calului su. [Pilkermann Heinrich, 2010, p. 15]
Din vechile cri aflm c n Transilvania i ara Romneasc se gseau cai cu un cap
foarte mic, cu coada stufoas, adeseori pn la pmnt. Aceti cai erau foarte potrivii pentru
curse. n timp, puritatea rasei dezvoltate n ara noastr s-a pierdut. rile romne au trimis
cele mai bune exemplare n strintate ca tribut sau ca dri datorate imperiilor uzurpatoare.
Totui, o mare contribuie la dezvoltarea n Romnia a sportului n clare au avut-o unitile
de cavalerie, care indirect prin cultivarea legturii om-cal, prin tehnicile perfecionate de-a
lungul timpului n dresarea calului pentru a corespunde nevoilor impuse, de rzboaie i nu
numai (pe vremuri calul reprezenta principalul mijloc de locomoie), i-au pus amprenta n
evoluia echitaiei. [Fntneanu Emanuel, 2011, p. 28]
Legtura dintre om i cal s-a consolidat de-a lungul timpului dezvoltndu-se echitaia,
un sport pe ct de frumos, tot att de sntos, care confer elegan, finee, disciplin.

131

Mirela STANCIU, Dionisie Marian TURCU, Raul TODOR, Dorin NAN, Robert BLAJ

Dresarea calului presupune ndemnare, rbdare i mult timp pentru a atinge performane
excepionale. Conexiunea dintre cal i clre poate fi neleas numai de cei doi, fiecare
pereche avnd stilul ei i modul de relaionare. Caii sunt nvai s comunice, cu omul aa
cum ar interaciona cu un alt cal, s-l vad ca pe un partener i nu ca pe un duman.
Echitaia elementar presupune existena unei baze materiale pentru sportul hipic
(manejul, hipodromul, harnaamentele, echipamentul clreului), aplicarea tehnicii echitaiei
i echitaia propriu-zis. Tineretul cabalin care n timpul pregtirii iniiale a artat caliti i
aptitudini deosebite pentru dresaj, este dirijat pe calea dresajului mai avansat i apoi ctre
dresajul de performan academic (sau de nalt coal). Dup acest dresaj calul ajunge s
efectueze unele mersuri i micri speciale cum sunt: contragalopul, schimbarea de galop,
schimbarea de picior n aer, mersul napoi, supunerea, parada, jumtatea de parad, lucrul
cu dou urme, serpentina, pirueta, jumtatea de piruet, schimbrile de mers, de direcie sau
de caden. [Hagen Anne-Katrin, 2011, p. 68]
Principalele aplicaii ale echitaiei sunt: cursele de cai (cu prilejul crora se msoar
fora, viteza i rezistena cailor), concursurile hipice de dresaj (probele de calificare, categoria
semiuoar, uoar, mijlocie, semigrea, grea), concursurile de obstacole, proba complet de
clrie (triatlonul), concursurile hipice exterioare i probele combinate. Alte manifestri
hipice cu caracter sportiv i de agrement sunt: raidul, pentatlonul modern, voltijul, jocul de
polo clare, caruselul. [Mrginean Gh., 2005, p. 240]
Concursurile de clrie sunt realizate pentru probe de obstacole, dresaj academic sau
proba complet de clrie. n trecut erau deosebit de atractive probele de conducere a
atelajelor .
Sportul ecvestru de agrement poate fi de mai multe feluri: plimbarea simpl cu calul,
turismul cu calul, practicat de unul singur sau n grup, vntoarea clare, pe terenuri variate,
jocurile ecvestre individuale, recreative sau educative, jocurile de echip etc. [Georgescu Gh.,
1982, p. 306]
Clria terapeutic este cunoscut nc din antichitate i are o influen deosebit n
prevenirea i tratarea unor afeciuni ale aparatului locomotor, a sistemului nervos central i
periferic i n psihiatrie. [Mrginean Gh., 1997, p. 35]
n scop pedagogic se practic astzi o terapie prin clrie i voltij care conduce la
crearea unor reacii pozitive la tinerii cu handicap psihomotor.
Activitile sportive se organizeaz i pentru oamenii cu diverse tipuri de handicapuri
i n mod special locomotor. Aceast form de sport ofer motivaii compensatorii care n
timp pot conduce la ndeprtarea urmrilor diverselor tipuri de handicapuri.
Cu scopul de a cunoate situaia practicrii clriei de agrement sau n scop terapeutic
n structuri turistice din judeul Sibiu sau n imediata apropierea acestuia, s-a realizat un
studiu documentar.
n judeul Sibiu i n localiti aflate la grania acestuia cu alte judee, exist n prezent
numeroase oferte de clrie de agrement. n unele structuri turistice sportul ecvestru de
agrement se poate desfura sub diferite forme. Exemplificm n cele ce urmeaz cteva
dintre acestea.
O tabr ecvestr pentru copii se desfoar n judeul Sibiu, pe parcursul a 5 serii a
cte 6 zile/5 nopi, ntre iunie-septembrie 2013. Costul taberei este de 825 RON/copil si
include: 5 nopi cazare n camere de 2-5 locuri, cu baie proprie. La Pensiunea Ghiocelul 3***
din Avrig, jud Sibiu, se ofer astfel pe perioada taberei ecvestre, masa (pensiune complet i
gustare de fructe), instructori specializai, echipamente i materiale pentru activitile outdoor
i pentru atelierele de creaie, animatori de tabr, diplome de participare, premii la
concursuri. La cerere, se poate asigura i transportul, contra cost. Sunt disponibile 40 de
locuri. [9]
132

Riding - past, present and future valorisation in the rural tourism

Clrie de agrement pentru aduli se desfoar la pensiunile Brndua i Ghiocelul de


pe Valea Avrigului, care propun drumeii clare prin zonele apropiate, dar i plimbri cu
crua i sania trase de cai. [10] Cea mai complet ofert de clrie de agrement o ofer
pensiunea Brndua, pe al crei site apar oferte de genul: excursie clare la Sighioara, pe
Drumul Cetilor Transilvane, cu o durat de 15 zile i la tarife de 200lei/zi/persoan i
excursie clare de dou zile la Negoiu la preul de 250 lei/persoan. [12]
Complexul turistic Albota, aflat i el la poalele munilor Fgra, pe teritoriul comunei
Arpau de Jos, specializat pe preparate de pete provenit din propria pstrvrie, deine n
ferma de la Poienia, alturi de alte animale i 8 capete cabaline cu ajutorul crora se pot face
plimbri clare sau cu crua n mprejurimi. Tarifele sunt de 50 lei/persoan/or. [11]
La o distan de cca. 24 de km de municipiul Sibiu, foarte aproape de Sebe Alba se
afl Clubul La Mesteceni, care reprezint mai mult dect un simplu spaiu de cazare i de
petrecere a timpului liber. Aici se organizeaz adevrate aventuri clare n munii
Transilvaniei. O facilitate special a Clubului La Mesteceni este coala de clrie, ai crei
instructori au fost colii n stilul britanic de la Shobdon, Anglia. Tarifele pentru Taberele
de clrie variaz n funcie de durata programului. Astfel, 4 zile, n timpul anului colar, de
joi i pn duminic, cost 670 lei/copil, n timp ce preul pentru 8 zile pe parcursul vacanei
colare se ridic la 1340 lei/copil. coala englezeasc de clrie se desfoar la tarife diferite
fa de cele de mai sus. Astfel, tarifele pot fi de 500 lei/persoan pentru 10 edine de clrie,
iniiere n clrie la preul de 60 lei/persoan pentru 30 de minute n edinele individuale sau
pentru 60 de minute n edinele de grup, plimbri clare 60 lei/persoan pe or de la dou
persoane n sus.
Clubul propune de asemenea Aventuri clare n Transilvania cu dou programe
distincte: Aventura Carpatica, care presupune un week-end prelungit clare (tarif 1620
lei/persoan) sau un program de 8 zile denumit Satele romneti, din care 5 zile se
desfoar clare, fiind vizitate sate tipice romneti din judeele Sibiu i Alba (tarif 3240
lei/persoan). Tarifele precizate includ cazare n camer dubl, pensiune complet, ghid
ecvestru. Clubul La Mesteceni promoveaz turismul responsabil ca o practic curent, prin
care dorete s minimizeze impactul negativ asupra mediului. [13]
Imediat dincolo de limita dintre judeele Sibiu i Mure, n comuna Dane, se afl
Domeniul Dracula Dane, n cadrul cruia funcioneaz un alt centru ecvestru. n cadrul
acestuia exist Club House, care funcioneaz un spaiu de primire, informare i
documentare. Aici se pot desfura ntruniri ntre prieteni i pasionai ai calului, se gsesc
spaii de lucru i detent a cailor: 3 padocuri i 2 terenuri, unde au loc antrenamente n aer
liber, este dispus un manej circular acoperit, un manej pentru dresaj, un manej rotund folosit
pentru iniierea n echitaie, un manej rotund pentru iniiere n echitaie cu ponei. De
asemenea, aici exist un pavilon cu cai "La Botul Calului", pentru vizionare activiti
ecvestre. Domeniul Dracula Dane dispune pe lng cele de mai sus de spaii de cazare,
precum i de o miniferm pentru diferite animale, grajduri prevzute cu: 14 boxe pentru cai, 8
locuri ponei, elrie, punct sanitar, servicii de pensiune pentru cai, potcovrie. Exist un
Centru special amenajat pentru copii, unde acetia pot face clrie pe ponei, clrie
terapeutic. Persoanele interesate pot urma cursuri de ngrijire a cailor. [14]
Concluzii
Clritul reprezint oglinda comportamentului omului, calul rspunznd la dragoste cu
afeciune, la violen cu asprime, la fermitate cu respect, la hruire cu rzvrtire. Sunt stri pe
care le percepe reacionnd la ele n diverse feluri, n funcie de natura comportamental a
clreului.

133

Mirela STANCIU, Dionisie Marian TURCU, Raul TODOR, Dorin NAN, Robert BLAJ

Iubirea fa de cai este deosebit, relaia pe care un om o are cu animalul su nu este


uor de perceput pentru cei care privesc din afar. Caii sunt fiine inteligente, blnde cnd este
cazul i dure cnd se simt ameninate. Trebuie tratai cu empatie, candoare i mult respect. O
relaie bazat pe respect este una care rezist n timp.
Caii sunt printre cele mai magnifice creaturi de pe pmnt. Sunt fiine inteligente,
sensibile i de ncredere atunci cnd sunt ndrumate corect. Metodele de echitaie ideale
dureaz mai mult timp i necesit mai mult efort, ns n cele din urm rezultatele vor dovedi
eficacitatea lor, satisfaciile fiind pe msura eforturilor.
Dup efectivele de cabaline existente, ara noastr ocup un loc frunta n ierarhia
rilor europene.
n judeul Sibiu sau n imediata apropiere a acestuia, exist n prezent numeroase
oferte de turism ecvestru, dovad a interesului crescut pentru aceast specie i pentru sportul
clare.
Bibliografie
1. Apateanu Valeriu, 2008, Hipologia-mic tratat de zoologie, Editura Cluza, Deva.
2. Fntneanu Emanuel, 2011, Eternul Pegas, Editura Tracus-Arte, Bucureti.
3. Georgescu Gheroghe, Ujic V., Lungulescu Gh., Marcu N., 1982, Tehnologia creterii
cabalinelor i echitaie, Editura Didactic i Pedagogic, Bucureti, pp. 239-307
4. Hagen Anne-Katrin, 2011, Dresajul cailor. Bazele iniierii pentru cal i clre, Editura
MAST, Bucureti, pp. 24-28.
5. Iavorovschi Alexandru, 2003, Bertalan de Nemethy Clasici ai echitaiei, Editura FER,
Bucureti.
6. Mrginean Gheorghe, Georgescu Gheorghe, Maftei Marius, 2005, ndrumtor de lucrri
practice pentru exploatarea cabalinelor, Editura AgroTehnic, Bucureti, pp. 146-160.
7. Mrginean Gheorghe coordonator, 1997, Tratat de hipologie, vol. I, Editura Orion,
Bucureti, pp.405-462.
8. Pilkermann Heinrich, Ahlswede Lutz, Zeitler Feicht, 2010, Creterea i ngrijirea cailor,
Editura MAST, Bucureti.
9. http://urbo.ro/evenimente/tabara-de-echitatie-in-jud-sibiu
10. http://www.sibiu-turism.ro/Ce-facem-Activitati--Echitatie.aspx
11. http://www.albota.sobis.ro/portal/
12. http://www.calarie-agrement.ro/cai/
13. http://www.riding-adventures-transylvania.com
14. http://www.dracul.ro/activitati_domeniul_dracula_danes.html
15. http://calulmagazin.com/

134

2.10. POPETIMDRJAC MICRO-AREA (IAI COUNTY) AND ITS TOURISTIC


VALUE
MICROZONA POPETI MDRJAC (JUD. IAI) I VALENELE EI
TURISTICE
Ion TALAB
Cercet. t. pr. I dr., ICES Gh. Zane, Iai
Gheorghe GEMENE
Consilier expert, CDRJ, Iai
Abstract
The study aims to present in terms of quantity and quality the situation of tourism resources of the
micro-area PopetiMdrjac, Iai.
In this context the basic characteristics of this micro-area are brought to the fore.
Key words: micro-area, agritourism, economy, infrastructure
JEL Classification: R11
Argument
Problematica turismului rural capaciteaz tot mai mult gndurile, preocuprile i aciunile unei
nsemnate pri a populaiei rurale, ct i ale factorilor din administraia local judeean.
Un astfel de exemplu pozitiv ntlnim n prezent n microzona Popeti Mdrjac, n care activitatea de
turism rural nu mai este una de teorie, ci de practic economic.
n prezentul studiu ncercm s identificm o serie de elemente favorabile valorificrii turistice a
spaiului rural al microzonei Popeti Mdrjac din judeul Iai.
Metod i metodologie
n procesul de fundamentare i de realizare a prezentului studiu, autorii au utilizat o serie de tehnici i
metode, cum ar fi: chestionarul pentru analiza opiunilor turistice i pentru inventarierea obiectivelor de atracie,
inducia, deducia, comparaia, analiza etc.

Introducere
Zona turistic Iai, care prin obiectivele de atracie aflate pe raza municipiului
reedin de jude este una preponderent cultural, include mai multe microzone turistice de
dimensiuni i profile diferite, cum ar fi: microzona Bucium Pun Repedea Pietrrie
Brnova; Dobrov Poieni Schitu Duca Pocreaca; Breazu Pdurea Mrzeti Horleti
Zahornea Crlig; Biceni Boureni Cucuteni Cotnari (Crjoaia - Ctlina); Scobini
Hrlu Maxut Deleni; Strunga Trei Iazuri Miclueni Mirceti Ruginoasa; i nu n
ultimul rnd, microzona turistic Popeti Mdrjac.
Aceste mirozone, diferite ca ntindere geografic, ca profil cultural, economic, dar i
turistic, i-au creionat n timp adevrate branduri turistice, capabile s atrag atenia, interesul
i paii a numeroi turiti din Iai, din alte coluri ale rii i chiar strini.
Putem vorbi astfel despre:
un turism viti-pomicol i de agrement n microzona Bucium Pun Repedea
Pietrrie Brnova;
un turism viti-pomicol, cultural-istoric i de agrement n microzona Biceni Boureni
Cucuteni Cotnari;
turism religios i de agrement n microzona Dobrov Poieni Schitu Duca;
turism balnear de agrement i cultural-istoric n microzona Strunga Miclueni
Mirceti Ruginoasa;
turism de agrement n microzona Breazu Pdurea Mrzeti Horleti Zahornea
Crlig;
135

Ion TALAB, Gheorghe GEMENE

turism istoric, pomicol, forestier, i de agrement n microzona Scobini Hrlu


Maxut Deleni.
Localizare geografic
Din punct de vedere geografic, microzona turistic Popeti Mdrjac face parte din
Podiul Central Moldovenesc, compartiment al Podiului Moldovei, pstrnd caracteristicile
geologice, hidrologice i de clim ale acestei structuri geografice. Semnificativ din punctul de
vedere al altitudinii este Dealul Mare, care atinge cota de 450 m. nlime.
Microzona se afl n partea de sud-vest a judeului Iai, la unul din punctele de
confluen a acestuia cu judeul Neam, dispunnd de urmtoare vecinti: la sud, comuna
ibana; la est, comunele Voineti, Horleti i Dumeti; la nord, Podu Iloaiei i Lungani; la
vest, comuna Sneti i judeul Neam.
Cile de acces n microzon sunt rutiere i feroviare. Cele rutiere fac accesibil
intrarea n microzon, n principal prin oseaua Iai Tg. Frumos, din care n Podu Iloaiei se
desprinde un drum modernizat pn la Popeti, iar de aici pietruit pn la Mdrjac.
Calea feroviar este cea care leag Iaul de Tg. Frumos pn la Podul Iloaiei, de unde
cltoria poate continua prin intermediul curselor de maxi-taxi.
Cel mai apropiat centru urban respectiv Municipiul Iai se afl la 35 km de Popeti
i 52 km de Mdrjac. De altfel, distanele pn la aceast microzon turistic sunt: Podu
Iloaiei Popeti 10 km, Podu Iloaiei Mdrjac 26 km i Popeti Mdrjac 16 km.
Istoricul localitilor
Principalele localiti ale acestei microzone dateaz din timpul primilor domnitori,
avnd o evoluie sinuoas, n funcie de condiiile social-economice, sanitare i de securitate.
Astfel, localitatea Mdrjac este pomenit pentru prima dat ntr-un document datat
2.02.1614, sub numele de Poiana lui Nicodin, cu terenuri folosite n special pentru prisci i
fnee. ncepnd cu anul 1861, apare cu denumirea schimbat, de Poienile Madirjecilor.
Numele satului Mdrjac apare n documente n anul 1780, cnd se pomenete despre
construcia bisericii de lemn. Dei satul Mdrjac s-a extins destul de repede, la 1845 fcea
parte din comuna Popeti. Comuna Mdrjac a luat fiin n iulie 1908, o dat cu dezlipirea
satelor Bojila, Frumuele i Mdrjac de comuna Popeti i a satului Frumuica de comuna
Pueti.
Referitor la Popeti, cu siguran c data atestrii este una anterioar celei a
Mdrjacului, deoarece amplasamentul, distana fa de cile medievale de circulaie din
nordul spre sudul provinciei istorice romneti Moldova era cu mult mai mic; n plus,
terenurile aveau o utilizare agricol mai intensiv. Totui, sunt documente ce atest aceste
lucruri, i anume, n anul 1426 localitatea Popeti apare n documente. Astfel, pe raza
comunei a fost descoperit situl arheologic Hrpeti, la locul numit Gropul Morii, ce atest
o via intens nc n secolele XI-XII e.n. Inclusiv faptul c Mdrjacul a aparinut
administrativ de Popeti pn n anul 1908 demonstreaz c aceast localitate a jucat un rol
important n zon.
Popetiul, comparativ cu Mdrjacul, ntotdeauna a avut o populaie mai numeroas,
mai multe gospodrii i cu o mai nuanat via economic.
Componenta administrativ actual a microzonei turistice Popeti Mdrjac
Microzona este alctuit din dou comune, respectiv Mdrjac i Popeti.
Mdrjacul are n componen, n afara centrului de comun (Mdrjac Deal i
Mdrjac Vale), i un numr de dou sate: Bojila (spre ibana) i Frumuica (spre Dumeti Pueti), iar Popetiul, ca centru de comun, are satele: Dorocani, Obrezeni, Hrpeti,
Pdureni i Vama.
136

PopetiMdrjac micro-area (Iai County) and its touristic value

La recensmntul populaiei i gospodriilor din 2011, microzona dispunea de cca


5.433 locuitori, aa cum rezult din datele Tabelului 1.
Tabelul 1 Populaia i gospodriile populaiei n 2011
din care
Populaia la
Persoane
recensmnt,
Persoane
Comune
Numr de
plecate la
2011,
Masculin Feminin
plecate peste
gospodrii
munc n
nr. persoane
hotare
ar
Popeti
3906
2004
1902
88
159
1353
Mdrjac
1527
785
742
48
73
526
Total
5433
2789
2644
136
232
1879
Sursa: Date din comunicatul de pres al Direciei Judeene de Statistic Iai
Att numrul populaiei celor dou localiti rurale, ct i cel al gospodriilor atest
faptul c avem de-a face cu o zon neaglomerat, cu gospodrii bine consolidate din punctul
de vedere al amplasamentului, arhitecturii, structurii i economiei, aspect ce reprezint
premise dintre cele mai favorabile pentru dezvoltarea n primul rnd a agroturismului i n
egal msur i a turismului de tip pensiune rural.
Este binecunoscut faptul c turismul, spre deosebire de alte activiti economice, nu se
poate manifesta i dezvolta fr o consistent for de munc. Din acest punct de vedere
microzona ofer condiii favorabile, mai cu seam c avem de-a face cu un spaiu geografic
oarecum mai izolat, mai puin populat i transformat de activitile umane.
Toate elementele componente legate de prezena omului n aceast microzon,
comparativ cu adevratele tragedii petrecute n alte pri, unele chiar apropiate, fac din spaiul
geografic al comunelor Mdrjac i Popeti unul de atracie i de practicare a turismului.
Tabelul 2 Suprafaa, fondul funciar i forestier la nivelul anului 2010
- ha Comuna
Mdrjac
Popeti
Total

Suprafaa
total

Suprafaa
agricol

Arabil

6022
7254
13276

1242
4751
5993

630
2795
3425

din care, pe categorii de folosin


Livezi i pepiniere
Vii i pepiniere
pomicole
viticole
8
19
22
35
30
54

Puni

Fnee

400
1539
1939

185
360
545

Suprafaa forestier
4215
2103
6318

Sursa: Date din Anuarul statistic al Judeului Iai i date prelucrate


Suprafaa de care dispun cele dou comune ale microzonei analizate este una extrem
de favorabil activitilor turistice. Din acest motiv putem afirma c spaiul aferent
activitilor umane este, n cazul de fa, n cea mai mare parte i un spaiu turistic.
Reinem n acest context prezena pepinierelor pomicole, viticole i, n mod cu totul
excepional pentru turism, fondul forestier ce ocup o suprafa de cca 6.318 ha n total.
Acest lucru are influen asupra climei, care n cazul localitii Mdrjac, de pild,
este puternic influenat de prezena pdurii, care ntrzie cu 2-3 sptmni nceperea
lucrrilor agricole de primvar.
Dar pdurea, numit pe bun dreptate aurul verde sau plmnul verde, reprezint
un puternic factor de atracie turistic, prin toate microsistemele sale: aer curat i ozonat, flora
i fauna, coloritul vegetaiei, fructele specifice, plantele medicinale etc.
Fondul cinegetic este unul extrem de bogat i reprezentativ, prin prezena unor specii
de animale slbatice rare, cum ar fi: cerbul carpatin, cpriorul, mistreul, vulpea, iepurele de
cmp, pisica slbatic, jderul de copac, viezurele, lupul etc.
137

Ion TALAB, Gheorghe GEMENE

Reinem n acest context situaia deosebit, original i extrem de favorabil a


localitii Mdrjac, care este un fel de poian, mare i destul de bine conturat, nconjurat
de jur mprejur de pdure, cu o mic deschidere, ca o poart, spre satul Bojila.
n fapt, din trupul mare de pdure al Podiului Central Moldovenesc, ce pornete de la
Repedea Brnova i chiar Dolheti (de Iai), se continu pn aproape de Roman, cu dou
centre mai semnificative, i anume cel de la Mdrjac, care este o prelungire a celui de la
Voineti Domnia, i se continu n judeul Neam cu centrele Ghedion i Stnia.
Tabelul 3 Situaia efectivelor de animale la nivelul anului 2010
Comuna
Mdrjac
Popeti
Total

Bovine
520
1123
1643

Ovine
2030
5835
7865

Caprine
129
112
241

Psri
5710
20180
25890

Cabaline
123
147
270

- nr. Porcine
732
1150
1882

Sursa: Date din evidenele primriilor locale

Activitatea turistic a microzonei Popeti Mdrjac este activ susinut i de


structura i efectivele de animale din gospodriile populaiei, care asigur o bun i benefic
aprovizionare cu produse alimentare, ct i cu posibiliti de agrement specific n cazul
cabalinelor, ovinelor i caprinelor.
Turitii care poposesc n aceast microzon beneficiaz de produse lactate, brnzeturi,
carne etc. proaspete i ecologice.
n plus, o not aparte o constituie stnele de oi i capre, care, prin gama produselor
specifice, ofer satisfacii deosebite turitilor. Acest lucru este evident, deoarece n orice col
al microzonei s-ar deplasa turitii, ntlnesc stne primitoare, cele peste 24 existente astzi.
Resurse i valene turistice
Analiza resurselor turistice pune n eviden faptul c avem de-a face cu o microzon
complex, cu o bogat i nuanat ofert turistic, n cea mai mare pondere cu un nivel ridicat
de originalitate.
Complexitatea turistic a microzonei este redat de structura variat a resurselor de
care aceasta dispune, att din punctul de vedere al factorilor naturali de atracie, ct i al celor
antropici.
Din punctul de vedere al factorilor naturali, acetia sunt diveri i de o calitate
superioar. Astfel, aezarea geografic, relieful, pdurea de foioase, flora i fauna, arborii
seculari, microrezervaiile forestiere, zonele umede (care sunt abundente), poluarea extrem de
sczut, aerul curat fac din microzona Popeti Mdrjac una de mare atracie turistic pentru
viitorul apropiat. Am reine n acest context importana deosebit a fructelor de pdure:
mce, tei, pducel, apoi ciuperci i nc multe alte plante de interes medicinal, cum ar fi:
spnz, mcri, suntoare etc.).
Relevant este, de asemenea, i prezena Rezervaiei Forestiere Frumuica (97,3 ha),
ca i cea de la Gheorghioaia i Cenua (202,3 ha), ce nglobeaz o flor protejat de lege,
respectiv specia denumit stejree, sleauteizat i de teras, i papucul doamnei, unic n zon.
Importan turistic o reprezint i Parcul dendrologic de la Popeti, cu o suprafa de 7 ha,
din care 2 ha cu vegetaie exotic i autohton.
La elementele cadrului natural, att de generoase, se adaug cele antropice, care sunt
specifice oamenilor, locurilor i resurselor pe care le au.
n primul rnd, avem n vedere monumentele istorice, n special cele de natur
religioas, cum ar fi:
138

PopetiMdrjac micro-area (Iai County) and its touristic value

biserica de lemn din satul Mdrjac, aflat la marginea pdurii, construit ntre anii
1780-1781;
biserica de lemn Adormirea Maicii Domnului din cimitirul satului Mdrjac,
construit n 1785;
biserica de lemn Sfntul Grigore Bogoslavul din centrul satului Mdrjac, construit
n 1816;
biserica de zid Sfinii Voievozi din Popeti, construit n 1776;
biserica de lemn Sfnta Treime, aflat n cimitirul satului Popeti, construit la
1710;
La acestea se adaug biserica Sfntul Nicolae din Dorocani i biserica Sfntul
Dumitru din satul Obrijeni.
O importan deosebit pentru turismul colar i studenesc o reprezint situl
arheologic de la Hrpeti, la locul numit Gropul Morii (sec. XI-XII e.n.), iar pentru toate
categoriile, conacul familiei Cantacuzino Pacanu, sec. XVIII din Popeti, construit n stil
neoclasic, precum i descoperirile arheologice de la Popeti (Bahna, Silite, Cosare
Obrijeni, Dealul Viilor Dorocani).
Microzona turistic Popeti Mdrjac este una cu o puternic tradiie etnofolcloric,
reprezentat astzi att prin tradiii i obiceiuri, ct i prin unele elemente specifice din
arhitectura unor case, din dotrilor interioare, prin existenei unor meteuguri de interes local
i de prelucrare a lemnului.
Pentru a putea nelege mai bine importana etnofolcloric a acestei microzone, este
oportun s artm c n Muzeul Etnografic al Moldovei de la Palatul Culturii din Iai, mai
multe piese expuse sunt din Mdrjac i Popeti, iar la festivalurile locale i naionale de
folclor, formaiile din Mdrjac (Capra, Ursul, Struul) i Popeti (Jianul i Capra) sunt mereu
prezente.
n fapt, obiceiurile legate de srbtorile de iarn sunt o mare ncntare att pentru
localnici, ct i pentru turiti, la care se adaug numeroasele serbri populare de peste an i
deosebit de coloratele hore i ntrecerile sportive organizate n duminicile din sezonul cald,
sub poala pdurilor.
Infrastructura turistic, att cea general, ct i cea specific, este una n continu
extindere i modernizare. Putem s vorbim astfel despre oseaua Podu Iloaiei Popeti,
modernizat, cea din interiorul comunei Mdrjac de asemenea; apa potabil nu reclam
probleme deocamdat, ca de pild n Mdrjac, unde la cca 3 familii exist o fntn cu ap
de o calitate deosebit; curentul electric, Internetul, televiziunea, telefonia fix i mobil nu
mai reprezint subiecte de actualitate. Asistena sanitar, serviciile publice i de securitate a
persoanei sunt pe deplin rezolvate.
La atraciile turistice trebuie s adugm pensiunile turistice rurale din Popeti,
realizate prin proiecte cu finanare guvernamental i european, cabanele de vntoare i
oferta de cazare n gospodriile locuitorilor. Amintim aici despre realizrile frailor Terciu
Vasile, Gabriel i Ioan din Popeti, care, cu ajutorul programului SAPARD i al altor
faciliti, au realizat un complex integrat de pensiune turistic, cu ferm de vaci, lac de
agrement etc., ca i de eforturile i rezultatele obinute de ctre:
a) Universitatea Al. I. Cuza din Iai, care a realizat o baz de cazare i de practic la
Mdrjac;
b) unii investitori locali care la Dealul Cireilor din Mdrjac au nceput s realizeze
interesante pensiuni turistice rurale.
Semnificativ este i arhitectura unor case i pori de lemn, ca i figurinele de pe
acoperiul acestora, cum ar fi porumbeii din satele comunei Mdrjac (o adevrat art
privind ornamentele i dantelriile n tabl). Deosebit de interesant este Castelul Sturza din
Popeti i moia ce include 5.400 ha, cu 9 cantoane silvice etc.
139

Ion TALAB, Gheorghe GEMENE

Posibile forme de practicare a turismului


Aa cum se cunoate, ntre structura resurselor existente ntr-o anumit microzon i
formele de turism practicate exist o relaie de interdependen.
Referindu-ne n mod direct la microzona Popeti Mdrjac, pe baza resurselor
turistice de care dispune pot fi practicate urmtoarele forme specifice de turism:
a) forestier, practicat n arealul pdurii, pentru odihn, agrement, cules de fructe etc.;
b) religios, prin vizitarea i participarea la activitile pe care parohiile le organizeaz,
inclusiv la cele ocazionate de srbtoarea hramurilor;
c) etnofolcloric, pentru a participa la manifestrile specifice organizate att n sezonul
cald, ct i n timpul srbtorilor de iarn;
d) de agrement i de weekend, inclusiv minunate plimbri i drumeii prin pdure;
e) piscicol, practicat pe cursul prului ocov (afluent al rului Brlad), dar n principal
pe iazurile din Popeti i n special pe iazul de la Strinai (1 ha), populat cu crap
pentru pescuit pe baza unui program i a unui regulament;
f) cicloturismul, pe traseele din pdure;
g) automobilistic, pe drumul ce leag satul Domnia de Mdrjac Sineti Podu Iloaei
etc.
h) hipic, favorizat de numrul relativ impresionant de cabaline;
i) mieloturismul, prin produsele apicole oferite de cele peste 65 de gospodrii care
dispun de stupi de albine;
j) sporturi de iarn (schi i sniu), datorit pantelor cu o semnificativ diferen de
nivel;
k) de vntoare, care dispune de un teren de vntoare de 400 ha ntre Mdrjac i
Sineti, n care Direcia Silvic Iai a investit suma de 500.000 RON, precum i n
ntreg arealul forestier.
Privire spre viitor
Avnd la baz calitile turistice deosebite ale microzonei Popeti Mdrjac,
dispunem de toate motivele s privim cu deosebit ncredere viitorul turistic al acesteia.
n corelaie direct cu procesul de cretere de cele mai multe ori necontrolat a
polurii mediului ambiant i de motorizare a deplasrii persoanelor, va crete i nevoia de
refacere fizic i psihic a oamenilor. Locurile cele mai frumoase, diversificate i mai puin
poluate vor fi i cele mai solicitate din punct de vedere turistic.
Astfel, microzona Popeti Mdrjac, dispune de toate valenele necesare pentru a se
putea nscrie n apriga lupt de concuren pentru atragere a turitilor i, pe aceast baz,
poate face din activitatea turistic una economic de mare importan, desigur, fr a fi
neglijat activitatea agricol.
Nu avem din acest punct de vedere nicio temere, iar dac exist la cineva cea mai mic
ndoial, s-i ndrepte paii spre Mdrjac, n special, i Popeti i nu va regreta.
1.
2.
3.
4.

Bibliografie
Gemene, Costic, Monografia comunei Mdrjac, ntocmit la 15.01.1968, manuscris
Mihalache, Vasile, Comuna Popeti, judeul Iai. Schi monografic, Editura Sylvi,
Bucureti, 2000
Otiman, P. I., Dezvoltarea rural n Romnia, Editura Agroprint, Timioara, 1997
Roman, T. (coordonator), Sociologie economic rural, Editura ASE, Bucureti, 2004

140

2.11. THE ANALYSIS OF THE SATISFACTION LEVEL OF THE TOURISTS


ACCOMMODATED IN IZVORUL MUNTELUI LAKE TOURISTIC ZONE.
CASE STUDY: BUHALNIA CHALET
ANALIZA NIVELULUI DE SATISFACIE AL TURITILOR CAZAI N ZONA
TURISTIC LACUL IZVORUL MUNTELUI. STUDIU DE CAZ: CABANA
BUHALNIA
Lucian TANAS
Cercettor tiinific
Institutul de Cercetri Economice i Sociale "Gh. Zane"
Abstract
As regards the hospitality industry, it is very important the clients wishes to be recognized so that to
permanently improve the quality of the touristic services. The questionnaire, as a statistic tool, is frequently used
especially at the level of the important hotel chains, but also with applicability to the small-dimensioned
accommodation structures. In this current paper there is used such a questionnaire to Buhalnia Chalet (Hangu
commune, Neam county), which is an accommodation structure representative for the touristic sub-zone Izvorul
Muntelui Lake, subdivision of Valea Bistriei zone and complementary to the well-known Ceahlu-Bicaz touristic
area. The case study analyzes the satisfaction level of the tourists who used the services of the chalet thus
offering information regarding the clients profile (from a social, ethnic, professional and financial perspective)
and also other elements relevant for improving the marketing strategy of the accommodation structure.
Keywords: satisfaction level, tourism marketing strategy, Buhalnia Chalet, Izvorul Muntelui Lake
touristic zone
Clasificarea Jel: M310
Metodologie
Analiza nivelului de satisfacie al turitilor cazai n cadrul cabanei Buhalnia s-a realizat prin
chestionarea unui numr de 48 turiti respondeni care au beneficiat de serviciile unitii. Chestionarele au fost
aplicate eantionului n perioada iunie-august 2011. Prezenta analiz reprezint doar o secven a unui studiu mai
amplu (150 chestionare aplicate) n care a fost analizat gradul de satisfacie al turitilor n trei structuri turistice
considerate reprezentative pentru diverse tipuri de turism practicate pe teritoriul judeului Neam (ecoturism
com. Hangu, cultural-religios com. Agapia i de tranzit com. Cordun). Ca instrument de colectare a
informaiilor a fost utilizat chestionarul, analiza datelor fiind centralizate cu ajutorul SPSS 16.0 i Microsoft
Office Excel.
Pe baza acestora s-a urmrit colectarea informaiilor referitoare la: profilul grupului-int (din punct de
vedere social, etnic, profesional i financiar), analiza nivelului de satisfacie al turitilor privind serviciile de baz
i suplimentare puse la dispoziie, identificarea gradului n care serviciile puse la dispoziia turitilor sunt n
conformitate cu specificul tipului de turism practicat, analiza importanei acordate de turiti diferitor elemente
specifice activitii turistice cu nivelul de satisfacie privind calitatea acestora, precum i identificarea, pornind
de la elementele teoretice din literatura de specialitate, i coroborat cu sugestiile oferite de turitii chestionai,
aspectele strategice care pot asigura mbuntirea ulterioar a serviciilor pe care unitatea supus analizei le ofer
turitilor. Totodat, sunt extrase informaii privind accesibilitatea la infrastructura tehnic, oferta general de
servicii (cazare, alimentaie i agrement), elementele ce reuesc s creeze atmosfera specific rural, sursele de
informare i mijloacele de promovare care au atras atenia turitilor, precum i tipul dotrilor necesare.

Introducere
Subzona turistic Lacul Izvorul Muntelui, subdiviziune a Vii Bistriei i
complementar consacratei zone turistice Ceahlu Bicaz, a nceput s se individualizeze
odat cu finalizarea barajului de la Bicaz i crearea Lacului Izvorul Muntelui (anii 60). Pe
cele trei vi principale (Bistria, Bistricioara i Hangu) care ncadreaz subzona i alimenteaz
lacul [Ielenicz i Comnescu, 2006, p. 183], atraciile turistice sunt legate de peisajul pitoresc,
de stilul arhitectonic tradiional a numeroase gospodrii rneti cu valoare etnografic, dar i
de Lacul Izvorul Muntelui, cu o lungime de peste 21 km, i mreia Masivului Ceahlu, care
contureaz i mai bine peisajul pitoresc al zonei.
141

Lucian TANAS

Lacul Izvorul Muntelui este proiectat i construit de mna omului, dar desvrit de
mama natur, fiind strjuit de obiective turistice antropice (barajul de la Bicaz 90 m
nlime, viaductul de la Poiana Largului 1 km lungime), dar i de un monument natural,
denumit Piatra Teiului (bloc de calcar apian), de care se leag nu mai puin de ase legende,
precum i numele localitii [Ghiorghiu, 2001, p. 18].
Din punct de vedere al infrastructurii turistice, zona s-a dezvoltat ndeosebi n ultimii
15 ani, cele mai multe dintre acestea fiind inaugurate dup anul 2000, ns pe aceste
meleaguri turismul la rude i are originile mai demult. Infrastructura de cazare este dominat
de un numr nsemnat de uniti de primire turistic rurale (peste 30 la nivelul anului 2011)
aflat n continu cretere, de tipul pensiunilor rurale, cabanelor i vilelor turistice, motelurilor,
campingurilor i bungalow-urilor, dar i navelor fluviale cu funciuni de cazare [Tanas, 2012,
p. 111].
Cabana Buhalnia, a crei denumiri este dat de numele localitii n care este
amplasat, reprezint o unitate turistic clasificat la categoria de trei stele cu 12 locuri de
cazare, fiind introdus n circuitul turistic n anul 2009. Dei este singura unitate de tipul
caban turistic, ea poate fi considerat ca fiind reprezentativ pentru practicarea turismului
rural (n special, ecoturismului) n zona Lacului Izvorul Muntelui, prin serviciile de baz i
suplimentare oferite turitilor, localizarea i arhitectura perfect integrat spaiului rural
montan.
Analiza nivelului de satisfacie al turitilor cazai n zona turistic Lacul Izvorul
Muntelui. Studiu de caz: Cabana Buhalnia
n ceea ce privete scopul vizitei turitilor intervievai cazai n zona Lacul Izvorul
Muntelui (ntrebarea 1), conform Figurii 1, cei mai muli dintre acetia au optat pentru odihn
sau tratament (33%), 27% pentru drumeii n natur, 15% n vederea vizitarea obiectivelor de
patrimoniu, 13% n tranzit turistic, 6% altele (nunt, botez, etc.), 4% pentru gastronomia
specific local, iar 2% n vederea ntrunirilor de afaceri/ conferine [Tanas, 2012, p. 190].
Aadar, se remarc un interes crescut al turitilor pentru odihn/ tratament i drumeii n
natur (inclusiv excursii pe biciclete), specific ecoturismului.
Figura nr. 1: Scopul vizitei n zona Lacului Izvorul Muntelui

142

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

Aa cum se poate observa din Figura nr. 2, la ntrebarea referitoare la sursa de


informare primar privind Cabana Buhalnia, majoritatea respondenilor au aflat pentru prima
dat de la cunotine (50%), 27% cu ajutorul site-urilor specializate de turism, 15% din
tranzitul turistic (decizie de moment), 6% prin intermediul paginii de internet dedicat
cabanei, iar 2% documentnd diverse brouri i pliante.
Figura nr. 2: Sursa de informare primar despre Cabana Buhalnia

Din analiza precedent, se poate afirma c publicitatea de tipul bouche-a-bouche


(prin cunotine) este, de departe, cea mai eficient form de promovare. De asemenea, pe
viitor, poate fi luat n considerare o mbuntire sau chiar o regndire a arhitecturii site-ului
de internet dedicat promovrii cabanei, precum i o distribuie mai eficient a brourilor i
pliantelor.
Figura nr. 3: Accesibilitatea cabanei la infrastructura tehnic

La ntrebarea 3, referitoare la accesibilitatea unitii de primire la infrastructura


tehnic (infrastructur rutier, edilitar i de telecomunicaii), aproximativ 46% dintre subieci
au considerat accesul bun, iar 40% ca fiind satisfctor (mediu). Ali 13% au considerat
accesul ca fiind foarte bun, iar 6% de un nivel slab. De altfel, accesibilitatea cabanei este
considerat ca fiind un punct slab, cei mai muli dintre respondeni referindu-se att la faptul
143

Lucian TANAS

c DN15 necesit investiii majore din partea autoritilor publice judeene, ct i la calea de
acces secundar (accesul pn la parcare).
Figura nr. 4: Diversitatea serviciilor din cadrul cabanei

Analiznd oferta general de servicii din cadrul Cabanei Buhalnia (ntrebarea 4), marea
majoritate a subiecilor au considerat-o ca fiind generoas (65%), 25% ncadrnd-o n
categoria satisfctoare, iar 18% vznd-o foarte generoas.
Figura nr. 5: Elemente care creeaz atmosfera rural

Referitor la elementele care reuesc s creeze atmosfera specific rural (ntrebarea 5),
40% dintre respondeni au considerat arhitectura complexului ca fiind cea mai important,
urmat de interiorul i mobilierul specific cu 31%, 13% optnd pentru gastronomie, respectiv
activitile n aer liber i 4% alte elemente specifice. Pe lng locaia foarte bine aleas,
arhitectura, mobilierul i decoraiunile interioare specifice zonei montane reprezint
principalele elemente de atracie pentru turiti.
Dintre sursele de informare care au atras atenia turitilor intervievai n mod deosebit,
internetul ocup poziia frunta (25%), urmat de pachetele turistice promoionale (17%),
reducerile din perioada extrasezonului (15%), mapele informative, respectiv preurile
144

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

promoionale (13%), mijloacele de semnalizare (10%) i publicitatea n mass-media (2%).


Aadar, n cadrul politicii de promovare a unitii turistice, administratorul utilizeaz
numeroase instrumente de informare/ promovare.
Figura nr. 6: Sursele de informare/ promovare ale cabanei

Referitor la necesitatea utilizrii i altor surse de informare n vederea promovrii


unitii de primire (Figura nr. 6), 52% dintre subieci au rspuns negativ, 44% au rspuns
afirmativ, iar 4% nu au tiut/ nu au rspuns. Din analiza situaiei echilibrate ntre rspunsurile
negative i cele afirmative, se poate concluziona faptul c pe viitor va trebui acordat o atenie
mult mai mare promovrii cabanei.
Figura nr. 7: Necesitatea utilizrii i altor surse de promovare/ informare

Tabelul nr. 1: Frecvena rspunsurilor afirmative corespunztoare ntrebrii 7


Rspuns
1

7.1 Dac rspunsul este afirmativ la


ntrebarea 7, care ar fi acestea (Site propriu
de internet profesional)?

Rspunsuri
Frecven
Procent

Procent cazuri

8,3%

9,5%

145

Lucian TANAS

7.2 Dac rspunsul este afirmativ la


ntrebarea 7, care ar fi acestea (Mape
informative, brouri, pliante)?
7.3 Dac rspunsul este afirmativ la
ntrebarea 7, care ar fi acestea (Pachete
turistice promoionale)?
7.4 Dac rspunsul este afirmativ la
ntrebarea 7, care ar fi acestea (Bannere)?
7.5 Dac rspunsul este afirmativ la
ntrebarea 7, care ar fi acestea
(Semnalizatoare)?
7.6 Dac rspunsul este afirmativ la
ntrebarea 7, care ar fi acestea (Colaborri cu
agenii de turism)?

16,7%

19,0%

20,8%

23,8%

16,7%

19,0%

25,0%

28,6%

4,2%

4,8%

7.7 Dac rspunsul este afirmativ la


ntrebarea 7, care ar fi acestea (Panouri de
promovare n orae)?
Total

8,3%

9,5%

24

100,0%

Vis-a-vis de turitii respondeni care au considerat c sunt necesare a fi utilizate i alte


surse de informare/ promovare (Tabelul nr. 1), cei care au rspuns afirmativ au recomandat
mai multe semnalizatoare (25%), pachete turistice promoionale (21%), bannere, respectiv
mape informative, brouri i pliante (17%), un site propriu de internet, respectiv panouri de
promovare n orae (8%), precum i diverse colaborri cu agenii de turism (4%).
Tabelul nr. 2: Frecvena rspunsurilor corespunztoare ntrebrii 8
Rspuns
8.1 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Iubitori de natur)?
8.2 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Familii)?
8.3 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Grupuri)?
8.4 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Turiti aflai n tranzit)?
8.5 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Oameni de afaceri)?
8.6 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Ecoturiti, cu venituri peste medie)?
8.7 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Grupuri mici)?
8.8 Crui tip de clieni considerai c se
adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Agroturiti, adepi ai turismului rural)?

146

Rspunsuri
Frecven Procent
21
24,7%

Procent cazuri
43,8%

28

32,9%

58,3%

13

15,3%

27,1%

8,2%

14,6%

3,5%

6,3%

5,9%

10,4%

3,5%

6,3%

2,4%

4,2%

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

8.9 Crui tip de clieni considerai c se


adreseaz serviciile oferite de Cabana Buhalnia
(Turiti romni / strini)?
Total

3,5%

85

100,0%

6,3%

Referitor la ntrebarea 8 (Tabelul nr. 2), cei mai muli dintre respondeni consider c
serviciile furnizate de Cabana Buhalnia se adreseaz n cea mai mare msur familiilor
(33%), urmat de iubitorii de natur (25%), grupurilor de turiti (15%), clienilor aflai n
tranzit turistic (8%), ecoturitilor (6%), grupurilor mici, oamenilor de afaceri, respectiv
turitilor romni i strini (4%) i agroturitilor (2%).
Figura nr. 8: Gradul de satisfacie privind calitatea serviciilor de cazare i nivelul tarifelor
practicate

Respondenii se consider, n general, a fi foarte mulumii de calitatea serviciilor de


cazare oferite de Cabana Buhalnia (58%), 37% dintre acetia mulumii, iar 6% mai degrab
de nivel mediu - satisfctor (Figura nr. 8). Totodat, mai mult de jumtate (58%) dintre
clienii cabanei consider tarifele de cazare ca fiind de nivel mediu, 33% ca fiind mari, 6%
tarife mici, restul de 2% nerspunznd la aceast ntrebare.
Figura nr. 9: Gradul de satisfacie privind calitatea serviciilor de alimentaie i nivelul
tarifelor practicate

147

Lucian TANAS

Analiznd Figura nr. 9, 46% dintre clieni sunt mulumii de calitatea serviciilor de
alimentaie public oferit de complexul hotelier, 38% fiind chiar foarte mulumii, pe cnd
doar 13% considernd-o ca fiind satisfctoare. Remarcm c dintre persoanele respondente
4% au fost nemulumite de aceste servicii. Dintre acetia, mai mult de jumtate (52%)
identific tarifele de alimentaie ca fiind de nivel mediu, 35% ca fiind mari, 6% de nivel
sczut i tot 6% nu au tiut/ nu au rspuns la aceast ntrebare. n vederea atragerii i
categoriilor de turiti cu venituri mai mici, se impune diminuarea preurilor la serviciile de
cazare i de alimentaie public cel puin n perioadele de extrasezon.
Figura nr. 10: Apelarea la serviciile suplimentare oferite de unitate

Referitor la ntrebarea 13 (Figura nr. 10), aproximativ 54% dintre turiti au apelat la
servicii suplimentare oferite de aceast unitate, iar 46% nu au consumat/ nu au tiut de aceste
servicii auxiliare. Pentru suplimentarea veniturilor pensiunii, poate fi implementat o strategie
de ncurajare a creterii consumului pentru astfel de servicii, prin adoptarea unor politici de
promovare, diversificare a serviciilor suplimentare sau chiar de reducere a tarifelor aferente.
n topul preferinelor clienilor intervievai, respondeni ai ntrebrii 13, privind serviciile
suplimentare se afl focul de tabr - mas haiduceasc, cu o pondere de 31%, urmat de
plimbrile cu barca pe lac (29%), prnzul la stn (17%), expediiile montane /cu bicicleta
(12%), partide de vntoare / pescuit (6%), rafting-ul pe rul Bistria, respectiv alte servicii
(3%).
Figura nr. 11: Raportul calitate-pre comparativ cu celelalte oferte similare din zon

148

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

Totodat, prin comparaie cu celelalte oferte similare din zona Lacului Izvorul
Muntelui (Figura nr. 11), 46% au apreciat raportul calitate-pre ca fiind bun, 19% ca fiind
foarte bun, tot 15% de nivel mediu, iar 2% (o singur persoan caz singular) mai slab dect
concurena. Aproximativ 19% nu au tiut/ nu au rspuns la aceast ntrebare.
Figura nr. 12: Nivelul de satisfacie al turitilor privind grdina exterioar, parcarea,
mobilierul i dotrile, respectiv decoraiunile interioare ale cabanei

Referitor la msurarea nivelului de satisfacie privind curtea exterioar a complexului,


clienii sunt, n cea mai mare pondere, foarte mulumii (50%) i mulumii (33%). Vis-a-vis
de parcare, acetia n cea mai mare parte au optat pentru nivelul satisfctor (42%), 21% fiind
mulumii i numai 2% foarte mulumii. Totodat, ponderea cumulat de 29%, reprezentnd
turiti nemulumii i foarte nemulumii impune administratorului cabanei, pe termen scurt,
s regndeasc parcarea ntr-o zon mult mai accesibil. Rezultate mult mai bune sunt
identificate din analiza ntrebrii 15, n legtur cu mobilierul i dotrile pensiunii, respectiv
decoraiunile interioare, fiind identificate procente asemntoare ntre nivelurile foarte
mulumit, mulumit i satisfctor (69%-29%-2%, respectiv 63%-31%-6%).
Rezultate foarte bune sunt identificate, n special, la nivelul gastronomiei, atitudinii
personalului, respectiv igienei i ntreinerii camerelor, cei mai muli dintre turiti fiind foarte
mulumii (35%, 25%, respectiv 56%) i mulumii (42%, 60%, respectiv 38%). Ponderea
cumulat de 23% ce include un nivel satisfctor, nemulumit i chiar foarte nemulumit,
impune angajarea sezonier de personal calificat n domeniul gastronomic. Totodat, clienii
intervievai care au consumat i servicii suplimentare/ activiti recreaionale, s-au declarat
foarte mulumii n proporie de 33%, mulumii 25%, iar 15% au optat pentru nivelul
satisfctor.
149

Lucian TANAS

Referitor la mbuntirea serviciilor oferite (Figura nr. 13), respondenii recomand


urmtoarele investiii: facilitarea accesului la parcarea unitii (17%), angajarea de personal
calificat n gastronomie (10%), crearea unui meniu mai diversificat (8%), construcia unei
parcri mai mari (4%), conceperea unor pachete promoionale specifice lunii de miere (4%),
mbuntirea spaiului de joac pentru copii (4%), colaborarea cu un ghid de cicloturism
(4%), repararea i ntreinerea spaiilor de cazare (2%), posibilitatea realizrii de excursii la
mnstirile din zon (2%). Aceast analiz subliniaz necesitatea realizrii pe termen scurt a
unei parcri mult mai accesibile pentru clienii pensiunii.
Figura nr. 13: Recomandri ale turitilor privind mbuntirea serviciilor oferite

Din punct de vedere al frecvenei anuale de a merge n concediu, cea mai mare parte a
turitilor au rspuns o dat pe an (48%), de 2-3 ori pe an (38%), de 4-5 ori pe an (4%), i mai
mult de 5 ori pe an (14%). Marea majoritate obinuiete s petreac concediul cu familia
(65%), 17% cu prietenii, 15% n grup organizat i numai 4% singuri. Aadar, se poate afirma
faptul c aceast caban este dedicat, n special, familiilor dornice s petreac un concediu n
snul naturii. Totodat, se impune crearea unor pachete turistice atractive dedicate grupurilor
mici organizate.
Figura nr. 14: Frecvena anual a concediilor i cu cine obinuiesc turitii s mearg n
concediu

150

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

n conformitate cu specificul turismului rural, cele mai multe persoane intervievate au


optat pentru dou, respectiv trei nopi de cazare cu 29% fiecare, 19% pentru o singur noapte,
13% pentru cinci nopi, 6% pentru patru nopi, iar restul de 4% pentru 6 nopi. Majoritatea
locuiesc n regiunea Moldovei (54%), cte 13% fiecare n Muntenia, respectiv n Transilvania,
4% n Bucovina, Dobrogea, respectiv Criana i numai 2% n Maramure, Banat, Oltenia,
respectiv strintate (Figura nr. 16). Din analiza de mai sus se poate concluziona c aceast
structur de primire este promovat n special la nivelul regiunii Moldova, impunndu-se pe
viitor s se acorde atenie i unor regiuni cu potenial, mai ales n perioada estival (Muntenia
sau Dobrogea).
Figura nr. 15: Perioada de edere i proveniena turitilor respondeni

Analiznd nivelul de studii al subiecilor (ntrebarea 21), proporia este echilibrat


ntre studiile medii (31%), universitare (31%) i cele postuniversitare (38%). Acelai lucru se
poate afirma i n cazul bugetului alocat pentru concediu: mai puin de 300 lei (8%), ntre
300-500 lei (21%), ntre 501-1.000 lei (23%), ntre 1.001-1.500 lei (23%) i peste 1.500 lei
(23%), ceea ce denot faptul c unitatea de primire se dedic, n special, turitilor cu venituri
medii i peste medie, indiferent de nivelul studiilor.
Figura nr. 16: Bugetul alocat i nivelul de studii al turitilor respondeni

Din punct de vedere al vrstei, remarcm o pondere semnificativ n intervalul 16-35


ani (42%), dar i foarte echilibrat n intervalele 36-49 ani, respectiv 50-64 ani (cte 25%
fiecare). Totodat, se remarc o pondere mai mic la categoria peste 64 ani (8%). Aceast
151

Lucian TANAS

analiz subliniaz faptul c aceast unitate este dedicat, n special, persoanelor tinere i
adulte i mai puin persoanelor pensionate. Echilibrul se pstreaz mai ales n cazul genului,
52% dintre persoanele intervievate fiind de sex masculin, iar restul de 48% feminin.
Figura nr. 17: Vrsta i genul persoanelor intervievate

Conform chestionarului aplicat turitilor care apeleaz la serviciile de cazare,


principalele obiective ale sejurului sunt odihna sau tratamentul, drumeiile n natur i
vizitarea obiectivelor de patrimoniu, acetia obinuind n cele mai multe dintre cazuri s
mearg cu familia, i ntr-o pondere mai redus cu prietenii sau n grup organizat, din punct
de vedere al vrstei, cel mai bine reprezentai fiind persoanele din segmentul 16-35 de ani,
urmai de cei din segmentul 36-49 de ani i 50-64 de ani (Figura nr. 18). Ce trebuie, de
asemenea, menionat este faptul c turitii care aleg s mearg n concediu cu prietenii fac
parte n mod echilibrat doar din segmentele de vrst 16-35 i 36-49 ani, pe cnd cei care aleg
i grupul organizat sunt distribuii omogen n categoriile de vrst 16-35 ani, 36-49 ani i 5064 ani (Figura nr. 19).
Figura nr. 18: Corelaiile ntrebrilor 1 i 18, respectiv 1 i 22

152

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

Figura nr. 19: Corelaia ntrebrilor 18 i 22

Majoritatea respondenilor au aflat despre cabana Buhalnia de la cunotine, iar siteurile specializate de turism au reprezentat o surs de informare preponderent pentru turitii din
segmentele de vrst 16-35 ani i 36-49 ani.
Figura nr. 20: Corelaia ntrebrilor 2 i 22

Analiznd Figura nr. 21 se observ faptul c cei crora le-a fost promovat cabana
Buhalnia prin intermediul internetului sunt n cea mai mare parte persoanele cu studii
postuniversitare i universitare, n timp ce reducerile din extrasezon, preurile promoionale i
pachetele turistice promoionale au reprezentat o manier de promovare cu impact relativ
uniform asupra tuturor turitilor aparinnd celor trei categorii de studii.
Raportul calitate-pre a fost considerat ca fiind bun n raport cu oferta pieei
concurente de ctre toate cele trei categorii de respondeni majoritari din punct de vedere al
bugetului alocat unei astfel de vacane, i anume cei din plajele 501-1.000 lei (23%), 1.0011.500 lei (23%) i peste 1.500 lei (23%).

153

Lucian TANAS

Figura nr. 21: Corelaia ntrebrilor 6 i 21, respectiv 14 i 24

Majoritatea respondenilor au considerat tarifele de cazare ca fiind medii i mari. Ce


este ns important a fi observat este faptul c ambele categorii menionate mai sus s-au
declarat n ponderi relativ egale foarte mulumii i mulumii de calitatea serviciilor de
cazare, ceea ce denot c serviciile de cazare oferite de caban sunt de calitate i la preuri
accesibile. Clienii sunt, de asemenea, satisfcui i de calitatea serviciilor de alimentaie,
declarndu-se mulumii i foarte mulumii. Dar, prin corelaie cu modul n care sunt
percepute tarifele folosite, se observ c majoritatea celor care consider tarifele ca fiind
medii sunt doar mulumii, motiv pentru care recomandm unitii de primire s regndeasc
strategia de pre pentru serviciile de alimentaie, astfel nct raportul calitate-pre s fie unul
ct mai aproape de percepia consumatorului.
Figura nr. 22: Corelaiile ntrebrilor 9 i 10, respectiv 11 i 12

n ceea ce privete serviciile suplimentare puse la dispoziie de pensiune, cei care au


apelat la acestea au fost preponderent turitii care se ncadreaz ca vrst n segmentul 16-35
ani i mai puin ca pondere cei din segmentul intermediar (36-49 ani). ntr-un segment de
mijloc ca pondere de apelare la servicii de acest tip sunt turitii din segmentul de vrst 50-64
ani. Considerm ca aceste cifre se justific prin faptul ca cei tineri vor s foloseasc la maxim
timpul alocat vacanei dar i oferta de activiti de agrement oferite, n timp ce persoanele din
celelalte dou categorii de vrst sunt mai nclinai spre activiti statice i autogospodrire
(Figura nr. 23). Din perspectiv financiar, cei care apeleaz preponderent la aceste servicii
154

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

sunt persoanele care cheltuiesc pentru un astfel de sejur peste 1.500 lei, ntre 501-1.000 lei sau
ntre 1.001-1.500 lei (segmentele majoritare de turiti ce se cazeaz n aceast pensiune), ceea
ce denot c preurile practicate de pensiune pentru furnizarea acestui tip de servicii sunt
conform ateptrilor turitilor.
Figura nr. 23: Corelaiile ntrebrilor 13 i 22, respectiv 13 i 24

Faptul c turitii i petrec astfel de sejururi preponderent cu familia, durata sejurului


fiind de 2/3 nopi, demonstreaz faptul c aceast caban turistic este situat ntr-o zon ce se
preteaz pentru turismul de odihn i agrement. n ceea ce privete vrsta turitilor, pe lng
turismul cu familia preferat majoritar, observm c doar segmentele de vrst 16-36 ani i 3649 ani sunt dispui (n ponderi relativ echilibrate) s-i petreac concediul i cu prietenii, n
timp ce grupurile organizate sunt acceptate deopotriv de toate cele trei segmente 16-36 ani,
36-49 ani i 50-64 ani (Figura nr. 24).
Figura nr. 24: Corelaiile ntrebrilor 18 i 19, respectiv 18 i 22

Conform chestionarului aplicat turitilor care apeleaz la serviciile de cazare puse la


dispoziie aceast unitate de cazare, principalele obiective ale sejurului sunt odihna i
tratamentul, drumeiile n natur i vizitarea obiectivelor de patrimoniu, acetia obinuind n
cele mai multe dintre cazuri s petreac n aceast locaie trei, dou nopi sau o singur
noapte, bugetul pe care sunt dispui s-l foloseasc pentru astfel de sejururi fiind proporional
distribuit n plajele: 501-1.000 lei (23%), 1.001-1.500 lei (23%) i peste 1.500 lei (23%).
Analiznd corelaia dintre ntrebrile 19 i 24 (Figura nr. 25), se observ c majoritatea
155

Lucian TANAS

turitilor care prefer sejururi de dou zile sunt dispui s cheltuiasc ntre 300 -500 lei sau
ntre 1.001 -1.500 lei, cei care prefer ederi de trei nopi cheltuiesc ntre 501 -1.000 lei.
Situaiile n care sejurul se ntinde pe 5 nopi de cazare sunt mai reduse numeric, n acest
context turitii fiind dispui s cheltuiasc peste 1.500 de lei. Aadar, fcnd o medie a sumei
de bani pe care fiecare din categoriile mai sus menionate este dispus s o cheltuiasc zilnic,
constatm c, pe msur ce durata sejurului crete, turitii sunt dispui s plteasc cu 70-100
de lei mai mult pe zi.
Figura nr. 25: Corelaiile ntrebrilor 1 i 19, respectiv 19 i 24

Concluzii
n vederea mbuntirii strategiei de marketing, din analiza precedent pot fi
desprinse urmtoarele concluzii privind analiza nivelului de satisfacie al turitilor cazai la
Cabana Buhalnia:
- referitor la scopul vizitei, respondenii cazai au manifestat un interes crescut pentru
odihn/ tratament i drumeiile n natur, specific ecoturismului;
- accesibilitatea cabanei este considerat ca fiind un punct slab, cei mai muli dintre
respondeni referindu-se att la faptul c DN15 necesit investiii majore din partea
autoritilor publice judeene, precum i la calea de acces secundar (accesul pn la parcare).
Se impune chiar necesitatea regndirii parcrii ntr-o zon mult mai accesibil.
- pe lng locaia foarte bine aleas, arhitectura specific zonei montane, mobilierul i
decoraiunile interioare, precum i gastronomia local reprezint principalele elemente de
atracie pentru turiti, acestea reuind s confere cabanei o atmosfer rural specific;
- n cadrul politicii de promovare a unitii turistice, sunt utilizate instrumentele
clasice de informare/ promovare (mijloacele de semnalizare, internetul, mapele informative
sau reducerile din extrasezon), uneori apelnd i la forme de promovare specifice (cadourile
oferite oaspeilor, punerea la dispoziia turitilor a echipamentelor recreative sau pachetele
turistice promoionale);
- turitii intervievai au considerat publicitatea de tipul bouche-a-bouche (prin
cunotine) ca fiind cea mai eficient form de promovare, recomandndu-se pe viitor o
mbuntire sau chiar o regndire a arhitecturii site-ului de internet dedicat promovrii
unitii de primire, precum i o distribuie mai eficient a brourilor i pliantelor;
- pentru suplimentarea veniturilor, poate fi implementat o strategie de ncurajare a
creterii consumului pentru serviciile suplimentare, prin adoptarea unor politici de promovare,
diversificare a serviciilor suplimentare sau chiar de reducere a tarifelor aferente;
- din punct de vedere al calitii serviciilor de cazare, respondenii sunt n cea mai
156

The analysis of the satisfaction level of the tourists accommodated in Izvorul Muntelui lake touristic zone

mare parte mulumii i foarte mulumii, ns o pondere destul de ridicat a turitilor a


considerat tarifele de cazare ca fiind mari;
- fcnd comparaie cu celelalte oferte similare din zon se constat, n general, un
raport calitate pre bun i foarte bun. Totui, ponderea cumulat al nivelurilor mediu i slab
(17%) denot faptul c este loc i de mai bine.
- o parte din turitii intervievai recomand regndirea parcrii ntr-o zon mult mai
accesibil, angajarea sezonier de personal calificat n domeniul gastronomic, precum i
crearea unor pachete turistice atractive dedicate grupurilor mici organizate;
- cabana este dedicat, n special, familiilor dornice s petreac un concediu n snul
naturii. Sunt vizai turitii tineri i aduli (mai puin persoanele pensionate), cu venituri medii
i peste medie, indiferent de nivelul studiilor.
- activitatea de promovare este realizat, n special, la nivelul regiunii Moldova,
impunndu-se pe viitor s se acorde mai mult atenie i unor regiuni cu potenial, mai ales n
perioada estival (Muntenia sau Dobrogea).
Bibliografie
1. Ielenicz, M., Comnescu, Laura, 2006, Romnia: potenialul turistic, Editura Universitar,
Bucureti
2. Ghiorghiu, I., 2001, Monografia comunei Poiana Teiului, Editura Nona, Piatra Neam
3. Tanas, L., 2012, Studii privind optimizarea managementului i marketingului n turismul
rural din judeul Neam (Tez de doctorat), Universitatea de tiine Agricole i Medicin
Veterinar Ion Ionescu de la Brad, Iai

157

9 786066 870092