Politica de produs

Ce este?
Politica de produs are n vedere
conduita pe care o adopt o ntreprindere
referitor la dimensiunile, structura si evolutia
gamei de bunuri materiale si servicii ce fac
obiectul propriei activitti.

Politica de produs n sens strict este realizata

prin:
Politica sortimentala
Politica de service i garanie

Ciclul de viata al produsului

Analogia,biologia i demografia i-a

determinat pe muli specialiti s
considere c viaa unui produs (marca)
urmeaz binecunoscutul ciclu:nastere,
dezvoltare,maturitate si declin.

 Politica de marketing al

produsului,analiznd fazele/etapele
ciclului de via al produsului,are n vedere
posibilitatea relansrii produsului sau a
lansrii unui produs nou pe pia.

 Decizia de a lansa n producie i

distribuie un produs/serviciu reprezint

pentru conducerea unei firme, una din
cele mai importante si complexe decizii;
pentru materializarea acesteia sunt puse
n micare si alocate importante resurse
materiale, tehnice,umane dar i financiare .

Lansarea produselor noi pe

pia
Introducerea n fabricaie a unui nou
produs presupune un cadru organizatoric
bine stabilit i o concepie clar asupra
etapelor ce trebuie parcurse.Ideea de
produs nou prinde contur n procesul de
creaie industrial.
Creativitatea este apreciat ca rezultat att
al imaginaiei ct i al metodelor i
tehnicilor de cutare sistematic a noilor
idei;ea presupune iniiativ,
imaginaie,perseveren,spirit metodic .

Elementele procesului lansrii

produselor noi pe pia

Pentru reuita introducerii noilor

produse pe pia,pe toat durat a lansrii
lor trebuie s se regseasc optica de
marketing.
Factorii de decizie din cadrul firmei
trebuie s elaboreze un program de
marketing,care s cuprind modul curent
de realizare a acestui proces.

Pentru introducerea unui nou produs pe

piata se poate opta pentru una din
variantele :
Intrarea direct pe pia extern cu sau
fr investiii;
Intrarea prin asociere cu un partener local
sau cu un ter;
Intrarea indirect pe respectiv a pia
extern ;

Marca
Kotler: marca este un nume, termen,

simbol, sau desen ( ori combinatie a

acestora) menit sa desemneze bunurile
sau serviciile unui comerciant sau ale unui
grup de comercianti si sa le diferentieze
fata de cele ale concurentei.
Pentru consumator marca reprezinta o
garantie a calitatii produselor sau a
serviciilor oferite

Exemple

Strategii ale politicii de produs

1.
2.
3.

In functie de dimensiunile si structura

gamei de produse:
Diversificare sortimentala
Stabilitate sortimentala
Selectie sortimentala

Strategii ale politicii de produs

In functie de nivelul calitativ al produselor
1. Adaptare calitativa
2. Diferentiere calitativa
3. Stabilitate calitativa

Strategii ale politicii de produs

In functie de gradul de innoire al produselor
1. Asimilare de noi produse
2. Perfectionarea produselor
3. Mentinerea gradului de noutate

POLITICA DE PRODUS LA FIRMA

SC. AD TEHNIC SRL.
Societatea comercial AD TEHNIC SRL.

a fost nfiinat n anul 1999 avnd n

momentul nfiinrii trei asociai.
Cifra de afaceri a firmei AD TEHNIC SRL
a crescut progresiv pana in prezent ntr-un
ritm pe care asociaii il considera
mulumitor.

Dinamica vnzarilor este o

caracteristica esentiala n cadrul oricarei
firme.n cadrul firmei AD TEHNIC SRL prin
promovarea vnzarilor se impulsioneaza
cresterea vnzarilor .

AD TEHNIC SRL are o gam foarte variat de

produse ncercnd s ofere clienilor si toat
gam de accesorii de care au nevoie pentru
producia de mobilier, pn la cele mai mici
detalii.
Din acest motiv numrul furnizorilor este destul
de mare,ns pentru a putea evidenia mai clar
principalii furnizori ai firmei AD TEHNIC i-am
grupat pe cei mai importani dintre acetia n
funcie de valoarea cumprrilor pe ultimii
patru ani .

Gama de produse importate i

comercializate de AD TEHNIC

Produsul care face obiectul fabricaiei sau al

comercializrii nu este singular, el ncadrndu-se
ntr-o anumit gam de produse.n sfer
distribuiei se utilizeaz termenul de gam
sortimentala definit prin ansamblul mrfurilor i
modul lor de asociere,folosind un reper comun
de sistematic.
Dezvoltarea unei game largi de produse permite
ntreprinderii s acopere o suprafaa mare de
pia i s delimiteze mai clar,n cadrul acesteia
principalele segmente de consumatori crora se
adreseaz.

Pentru meninerea sub control a comercializrii

produselor importate de AD TEHNIC SRL sunt
necesare urmtoarele activiti :
Aprovizionarea ritmic i controlat,pentru a se
asigura stocul de materii prime i materiale
Elaborarea de proceduri specifice / instruciuni
pentru procesele controlate n concordan cu
cerinele Sistemului de Management al Calitii