Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Mmnagement Strategic Antibiotice
Mmnagement Strategic Antibiotice
Structura organizaional
Compania Antibiotice are o structur de tip ierarhic-funcional, n conformitate cu
istoricul organizaiei i logica intern. La dezvoltarea companiei i la mbuntirea serviciilor,
precum i la fabricarea produselor contribuie peste 1800 de angajai.
Echipa managerial are o bogat experien n cadrul firmei i, de asemenea n cazul unei
pri a top-managementului, experien n domeniul financiar sau bancar n instituii importante,
precum i n domeniul academic. Majoritatea managerilor si-au inceput activitatea n companie ca
proaspei absolveni, n timp reuind s se impun prin seriozitate, profesionalisn i viziune.
Echipa managerial
Dr. Ing. Coca CASCAVAL,
Director General
Ec. Constantin NICUTA,
Director Executiv Financiar-Contabil
Ing. Cornelia MORARU,
Director Executiv Tehnic si Productie
Dr. Ing. Eugen DIACONU,
Director Dezvoltare Afaceri
Ing. Lavinia DIMITRIU,
Director Calitate, Reprezentantul Managementului pentru Sistemul de Management
Integrat
Ec. Vasile CHEBAC,
Director Comercial si Logistica
Ing. Florin OSADET,
Director Inginerie si Investitii
Ec. Gica RUSU,
Director Resurse Umane
Sursa:
Cegedim
Domeniul referitoriu pentru companie rmne producerea i comercializarea de
medicamente cu prescripie medical (aproximativ 80% din cifra de afaceri), dar
compania se axeaz i pe valorificarea produselor fr prescripie medical (OTC)portofoliu de 32 de produse .
Piaa intern
Portofoliul de produse al companiei Antibiotice poate fi clasat n urmatoarele feluri :
Portofoliul Antibiotice pe clase terapeutice:
Antiinfectioase
Tract digestiv
Preparate dermatologice
5
Sistem musculo-scheletic
Piaa extern
Antibiotice este unul dintre cei mai importanti exportatori romani de medicamente,
produsele sale fiind distribuite in peste 40 de tari ale lumii. In 2008, compania numara peste 45 de
parteneriate externe, fiind in continuare preocupata de extinderea pe noi piete de desfacere din
Europa,
Statele
Unite
ale
Americii,
Africa,
Asia
si
Statele
CSI.
Capitolul 5. Concurena
Din punct de vedere organizaional, al structurii capitalului, al mrimii firmei i al
strategiilor abordate, companiile farmaceutice prezente pe piaa romneasc se mpart n dou mari
categorii:
a) marile companii multinationale ( de exemplu, Pfizer, GSK, Novartis, Roche etc.)
b) companiile nationale ( de exemplu, Sicomed-Zentiva Romania, Terapia- Ranbaxy, Antibiotice
etc.)
Sursa : Cegedim
Antibiotice SA ocup, asa cum se poate observa din graficul de mai sus poziia a
noua, cu 3% din pia. Aceasta poziie se datoreaz inclusiv ponderii importante a
exporturilor Antibiotice n cifra de afaceri (12,5%) ,
DAS-uri interne
PRODUSE OFERITE
PONDERE IN
CIFRA DE
Injectabile
AFACERI
21%
Unic producator
Calitate
Capsule +comprimate
Fidelitate
Imbuntire
continu
formulelor de fabricaie
Extinderea portofoliului
9
40%
Preuri
Creme, geluri, unguente, Preuri mici
supozitoare
39%
Diversitatea sortimentelor
DAS-uri externe
PRODUSE OFERITE
PONDERE IN
CIFRA DE
AFACERI
70%
Calitate
Produse
finite
Accesibilitate geografica
conditionate Eficien terapeutic superioar
30%
Preturi mici
Extinderea continu a portofoliului
n total cifra de afaceri, ponderea major revine veniturilor obinute pe piaa
10
PONDE
DAS 1
DAS 2
DAS 3
DAS 4
DAS 5
RE
Nota
NP
Nota
NP
Nota
NP
Nota
NP
Nota
NP
RELATI
Intensitatea
V
0,2
0,6
0.4
0.8
0.6
concurenial
Talia pieei
0,2
0,6
0.6
0.6
0.8
0.6
Procentul de cretere pe
0,15
0,3
0.3
0.45
0.45
0.3
termen mediu
Capacitati de productie
0,25
0.75
moderne si performante
Standarde de calitate
0,2
0.8
0.8
0.8
internationala
Nota total
3,5
2.85
3.65
4.25
3.3
Mediu/Mai
Mediu
Mediu/Mai
Mai degraba
Mediu
degraba forte
forte
Valoarea activitii
degrab
forte
PONDERI
NOTE PENTRU
NOTE
RELATIVE
3
ANTIBIOTICE
1.5
PONDERATE
4.5
11
Calitate
Fidelitate
Total
Media ponderat
Poziia concurenial
2
3
8
1
1
2
3
9.5
1.18
Forte
PONDERI
NOTE PENTRU
NOTE
RELATIVE
1
ANTIBIOTICE
1
PONDERATE
1
Extinderea portofoliului
Preturi
Total
Media ponderat
Poziia concurenial
1
5
1.5
1.5
3.5
0.7
Mediu/Forte
PONDERI
NOTE PENTRU
NOTE
RELATIVE
2
3
5
ANTIBIOTICE
1.5
1.5
PONDERATE
3
4.5
7.5
1.5
Foarte
FACTORI CHEIE DE
SUCCES
Imbuntatire
continua
formulelor de fabricatie
FACTORI CHEIE DE
SUCCES
Preturi mici
Diversitatea sortimentelor
Total
Media ponderat
Poziia concurenial
puternica
12
FACTORI CHEIE DE
SUCCES
ntrebuinare multipl
Calitate
Accesibilitate geografic
Total
Media ponderat
Poziia concurenial
PONDERI
NOTE PENTRU
NOTE
RELATIVE
3
2
2
7
ANTIBIOTICE
1.5
1
1.5
PONDERATE
4.5
2
3
9.5
1.35
Forte/foarte
puternic
FACTORI CHEIE DE
SUCCES
Eficien
terapeutic
superioar
Preuri mici
Extinderea portofoliului
Total
Media ponderat
Poziia concurenial
PONDERI
NOTE PENTRU
NOTE
RELATIVE
ANTIBIOTICE
0
PONDERATE
0
1
1
1
1
2
0.5
Medie
2
1
1
4
13
DAS - URI
ATRACTIVIT
POZIIE
PARTE
ATE
CONCURENIAL
A N CA
DAS-uri
DAS 1: Injectabile
Mediu/Mai
Forte
21%
DAS 2: Capsule+comprimate
DAS 3: Creme, geluri, unguente,
degrab forte
Mediu
Mediu/Mai
Medie/Forte
Foarte puternic
40%
39%
supozitoare
degrab forte
interne
DAS
DAS- uri
externe
4:
Substanta
activa
nistatin
DAS 5: Produse condiionate
Mai
forte
Mediu
degrab Forte/Foarte
puternic
Medie
70%
30%
finite
14
creterea ponderii cantitative a sotimentului nistatin micronizat (principalul motiv este preul
avantajos al acestui produs)
15
Capitolul 8. Concluzii
Puncte forte:
Compania Antibiotice are cea mai complex structur de producie: 8 fluxuri de fabricaie
pe care sunt obinute 5 forme farmaceutice
Prezena n peste 35 de state ale lumii
Societatea este foarte bine poziionat pe anumite segmente de pia: locul 2 i 25% din
piaa mondial de nistatin, ntre cei mai mari productori mondiali de penicilin i
derivai;
Este lider pe piata naional a produselor antiinfecioase;
Certificate GMP (Good Manufacturing Practice) a celor mai importante fluxuri de
producie;
Acces la tehnologii moderne
Stabilitatea afacerii (Antibiotice a fost infiintata acum mai bine de o jumatate de secol);
Brandul;
Puncte slabe:
Faptul c este nc n proprietatea statului face compania vulnerabil la presiuni politice i
sociale, i o pune uneori n dezavantaj n negocierile cu sindicatele i instituiile statului;
Incertitudinea n ceea ce privete privatizarea societii creaz greuti n elaborarea unei
strategii pe termen lung;
Centrarea ateniei asupra discuiei despre o eventual privatizare;
La fel ca i ceilali actori de pe piaa produselor farmaceutice din Romania, Antibiotice este
victima a arieratelor din sistem, datorit intarzierilor n plat a caselor de asigurri de
sntate; aceste arierate conduc la un mai mare necesar de fonduri suplimentare i lungesc
ciclul de conversie a numerarului;
O parte dintre preurile practicate n domeniul pharma sunt reglate prin intermediul statului.
Oportuniti:
16
Antibiotice a reusit s ptrund pe piee importante (SUA, Rusia, etc) care vor asigura o
mare parte a desfacerii produciei, iar plata se va face la termene mai reduse dect cele
dinspre segmentul Hospital. n plus, creterea ponderii veniturilor n valut va echilibra
balana extern a societii, reducnd riscul valutar;
Faptul c de la an la an se observa o cretere a ponderii vnzrilor pe segmentul OTC este
un semnal favorabil pentru lichiditatea viitoare a emitentului, deoarece termenele de plat
n acest caz sunt mai reduse decat cele de pe segmentul Hospital;
Valorificarea relatiei privilegiate cu statele din Estul Europei, in special cu Rusia, cea mai
mare pia de desfacere regional;
Parteneriatul cu o societate chinez care vizeaz producerea de insulin n
Romnia. Antibiotice ar putea deveni astfel singurul productor romn de insulin, urmnd
s exporte i n Ucraina, unde partenerul chinez deine 60% din pia;
Ameninri:
Antibiotice operez pe o pia fragmentat, n care principalii concureni sunt gigani
farmaceutici mondiali, pentru care talia i renumele pot constitui un real avantaj n lupta
pentru cota de pia;
Prelungirea starii de incertitudine in ceea ce priveste privatizarea ar mai putea dura chiar si
dupa alegeri deoarece, in general, fiecare nou guvern reia procesele de privatizare de la
inceput.
Concurena n cretere pe piaa autohton;
Evoluie nefavorabil a preurilor pe piaa extern
Criza financiar
Bibliografie
17
Cri:
www.antibiotice.ro
www.tmctv.ro/img/graphics/26458e_analiza%20Antibiotice%20Iasi.pdf
https://www.vanguard.ro/ns/ro/opinii/Antibiotice-septembrie2008.pdf
http://www.pharma-business.ro/mednews/cifra-de-afaceri-a-antibiotice-iasi-acrescut.html
http://iasi.comunicat.ro/economie/la-9-luni-cifra-de-afaceri-a-antibiotice-a-crescutcu-33
18