Tema de proiect

Firmele multinaionale; avantaje i dezavantaje; exemple

Conform lui John Dunning, o ntreprindere multinaional sau transnaional este
ntreprinderea care se angajeaz n investiii strine directe i deine sau controleaz ntr-un fel,
activiti cu valoare adugat n mai mult de o ar1.
George Soros definete globalizarea din perspectiv economic, drept dezvoltarea
pieelor financiare globale, creterea corporaiilor transnaionale i dominaia lor crescnd
asupra economiilor naionale. Globalizarea are n primul rnd un sens economic, i anume
creterea schimburilor peste tot n lume, n special pentru activitatea marilor companii, care
produc i schimb bunuri n diverse ri, i apoi unul lrgit, procesul prin care bunurile i
serviciile disponibile sau influenele sociale i culturale devin treptat similare n toate prile
lumii2.
Conform lui Gh. Gh. Ionescu, apariia economiei globale este puternic modelat de
aciunile ntreprinderilor transnaionale. Ele sunt actorii principali pe scena lumii i principalii
factori ai concurenei economice a unei ri3. Baylis i Smith sunt de prere c teoria Relaiilor
Internaionale recunoate emergena corporaiilor transnaionale ca actori semnificativi n
Relaiile Internaionale i n economia politic internaional4.
Corporaiile multinaionale constituie o prezen masiv n economia mondial,
internaionaliznd serviciile i producia. Opiniile difer n mare msur asupra importanei
acestei evoluii pentru afacerile politice i pentru economia internaional i intern. Unele teorii
afirm c, eliberndu-se de limitele nguste ale economiilor naionale, acestea au devenit
corporaii globale i reprezint fore pozitive pentru dezvoltarea economic i prosperitatea
tuturor societilor. Pe de alt parte, exist i argumente conform crora aceste firme gigant,
mpreun cu finanele internaionale, simbolizeaz pri negative ale capitalismului global, i
aceste corporaii exploateaz ntreaga lume pentru a-i spori profitul corporatist5

1 John H. Dunning, Multinational Entreprises and the Global Economy, (UK: Edward
Elgar Publishing, 2008), 3.
2 Lavinia Florea, Globalizare i securitate economic (Iai: Ed. Lumen, 2007), 14,
134.
3 Gh.Gh. Ionescu, Cultura afacerilor. Modelul american (Bucureti: Ed.
Economic,1997), apud Pandelic, Companii, 61.
4 John Baylis, Steve Smith, The Globalization of World Politics. An introduction to
International Relations (Oxford University Press, 1997), 224.

Numeroase tipuri de firme acioneaz pe piaa global, fiind implicate n producerea

bunurilor de consum i a bunurilor industriale, n comer i servicii. Printre aceste firme se
numr: firmele multinaionale, corporaiile globale, exportatorii i importatorii de bunuri i
servicii. Toi aceti participani pe piaa global se confrunt cu o serie de elemente
necontrolabile specifice mediului internaional. Ele consider lumea ca o pia unic i realizeaz
o deplasare a produselor, produciei, capitalului i personalului n vederea obinerii unor avantaje
maxime. Firmele globale au tendinta de a-i crea o baz puternic n Triad, zona care cuprinde
cele mai importante regiuni economice ale lumii ca: America de Nord, Europa i zona Asia
Pacific. Aceste firme care opereaz la scara globala tind s fie centralizate iar strategiile lor sunt
controlate de la sediul central. Firmele multinaionale pun accentul mai mult pe afacerile locale,
avnd o conducere descentralizat.
Firma Texas Instruments urmeaz o strategie de globalizare pentru a concura pe piaa
chipurilor de memorie. Firma dispune de un singur centru de proiectare i o fabric pentru
fiecare tip de chip de memorie. Fabricile construite n Japonia i Taiwan ofer avantajul reducerii
costurilor iar aliana cu Hitachi contribuie la reducerea costurilor cu cercetarea-dezvoltarea.
Corporaiile multinaionale produc i vnd produse n diferite ri prin intermediul reelelor
de filiale pe care le dein n ntreaga lume adoptand strategii separate pentru fiecare piata in
parte. Firmele globale, spre deosebire de cele multinaionale adopt strategii integrate la scara
mondial. Ele consider lumea ca o pia unic i realizeaz o deplasare a produselor, produciei,
capitalului i personalului n vederea obinerii unor avantaje maxime.
O noua tendin n dezvoltarea afacerilor internaionale cu importante implicaii asupra
marketingului global o reprezint aparitia firmelor internationale cu sediul n ri n curs de
dezvoltare. Unele din aceste firme concureaz nu numai la nivel local sau regional, ci au obinut
i statutul de firm global. Coreea de Sud este o ar cu un numr tot mai mare de firme
multinaionale i globale. Marile conglomerate numite chaebol sunt implicate ntr-un numr
mare de afaceri. Firmele Daewoo, Hyundai, Samsung si LG activeaza pe piaa global, cea mai
agresiv i de succes fiind firma Samsung, ale crei vnzri n 1995 depeau 21 miliarde dolari,
obtinnd poziia de lider pentru chipurile de memorie.6
Firmele globale apar i pe pieele rilor industrializate. De exemplu, Finlanda, dei are o
pia local mic, este ar de unde provine firma Nokia, ale crei vnzri depesc la ora actual
5 miliarde de dolari. Firma s-a concentrat pe telecomunicaiile mobile devenind lider n telefonia
mobil i n infrastrucura necesar sistemelor de telefonie celular.7
5 Robert Gilpin, Economia mondial n secolul XXI. Provocarea capitalismului global
(Iai: Ed. Polirom, 2004), 127.
6 xa.yimg.com/kq/groups/21709204/1438332116/name/Curs
7 https://searchnewsglobal.wordpress.com/2013/11/page/41/

Avantajele i dezavantajele globalizrii pieelor pot fi studiate din perspectiva firmelor

multinaionale i a rilor n care aceste firme acioneaz. Pentru pieele n care sunt localizate
investiiile firmelor internaionale i globale avantajele pot fi:
1) Obinerea de capital pentru crestere i dezvoltare, capital care nu poate fi generat la nivel
local.
2)Acces la tehnologie avansat care nu poate fi dezvoltat la nivel local i trebuie achiziionat
din strintate.
3)
Transferul de know-how, experiena managerial i cunotine tehnice
4)
Efecte pozitive asupra balanei comerciale dac produsele substituie importurile sau sunt
destinate cu precdere exportului.
5)
Asigurarea de locuri de munca mai ales n rile care se confrunt cu un omaj cronic.
6)
Venituri la bugetul statului prin impunerea unor impozite i taxe asupra acivitii firmelor
respective.
7)
Utilizarea furnizorilor locali care poate determina o dezvoltare a firmelor locale.
8)
Participarea firmei la dezvoltarea unor zone defavorizate sau la realizarea unor proiecte
de infrastructur.
Principalele dezavantaje din perspectiva tarii gazda pot fi:
1)
Cresterea dependentei fa de firma strain prin furnizarea de capital, tehnologie i
experien.
2)
Reducerea suveranitii prin pierderea controlului guvernului rii gazda asupra firmei
strine.
3)
Impactul negativ asupra sistemelor economice, sociale i politice prin ncurajarea
consumului local, impunerea valorilor vestice n locul celor tradiionale sau sprijinirea unui
anumit partid politic.
4) Creterea exploatrii prin utilizarea unor resurse neregenerabile, repatrierea profiturilor n
locul reinvestirii.
5) Furnizarea de multe ori a unei tehnologii depite sau prea avansate de ctre firma
multinationala.
6)
nlturarea unor firme locale, posibili concureni n anumite domenii.
7)
Ieiri de fonduri pentru plata unor componente i echipamente importate i prin
repatrierea profiturilor prin plata dividendelor i alte transferuri ntre firme.
Globalizarea pieelor prezinta numeroase avantaje pentru firmele care adopta o strategie
globala. n primul rand, firmele globale se adreseaza unor consumatori cu un comportament de
cumparare similar, bazat pe venituri, stil de viata i aspiratii similare. Aceste similariti permit i
transferul altor elemente de marketing, determinnd o reducere a cheltuielilor. Obinerea unor
economii de scar n producie i marketing este unul din cele mai importante avantaje ale
globalizrii. De exemplu, pentru firmele care acioneaz n industria medicamentelor dezvoltarea
unui nou medicament poate costa ntre 250 i 500 de milioane de dolari i poate dura mai mult de
12 ani. De aceea, numai o firm global care acioneaz pe piaa global poate s-i asume acest
risc. Extinderea participrii pe pia i concentrarea activitilor pot accelera acumularea de

cunotine i experien. Produsele pot fi introduse, mbuntite i distribuite ntr-un timp din ce
n ce mai scurt pe toate pieele, inclusiv pe pieele n curs de dezvoltare. Economii importante la
costuri se pot obine i prin standardizarea reclamei. Firma Colgate Palmolive a introdus pasta de
dini Colgate n peste 40 de ri, alegnd pentru fiecare ar una sau dou reclame. Firma
estimeaz c pentru fiecare ar n care apar aceleai reclame se economisesc 2 milioane de
dolari.
Un alt avantaj al firmelor globale l constituie posibilitatea lor de a face fa mai bine
concurenei att pe propria pia ct i pe piaa din care provine concurentul. n momentul n care
firma Fuji a inceput s concureze agresiv cu firma Kodak pe piaa american, Kodak a rspuns
prin crearea unei noi filiale pe piaa japonez. De exemplu, firma Texas Instruments, pentru a
reduce costurile de cercetare dezvoltare a creat o alian strategic cu Hitachi. Tendina de
reducere a costurilor i metodele mbuntite de transport au permis firmelor s concentreze
activitile de service. Firma Sony deinea centre de reparaii n toate rile scandinave i n
Finlanda, ns la ora actuala, toate activitile de service sunt realizate ntr-un centru regional n
Danemarca.8
Unul din cele mai importante avantaje ale globalizrii este creterea prestigiului firmei prin
imagine global. Recunoasterea global a numelui de marca accelereaz introducerea de noi
produse i determin o cretere a eficienei reclamei. Firma Philips a reusit s-i mbunteasc
imaginea global prin sponsorizarea campionatului mondial de fotbal.
mprirea cheltuielilor cu cercetarea dezvoltarea, transferul de cunotine ntre piee sunt
posibile prin globalizare.
Globalizarea permite transferul de informatii ntre sediul central i filiale dar i ntre
filialele aparinnd aceleiai firme. Prin schimbul de idei valorile organizaionale devin mai
puternice. Firma IBM organizeaz diverse ntlniri ale angajailor din ntreaga lume unde se
dezbat cazuri de afaceri i se dezvolt platforme i soluii globale. Globalizarea determin o
centralizare a procesului de luare a deciziilor dar atrage managerii locali n dezvoltarea unor
strategii i programe de marketing pentru mrcile globale i le permite controlul asupra bugetelor
de marketing astfel nct s rspund nevoilor consumatorilor locali i s contracareze
concurena global. Se pot alege astfel mrci de succes pe o pia i transfera pe alte piee. De
exemplu, firma Procter&Gamble, prin lansarea amponului Pantene la nivel global a reuit o
cretere a vnzrilor de la 50 milioane dolari la 700 milioane dolari n decurs de 10 ani. Firma
Unilever a introdus cu succes la nivel global dou mrci dezvoltate de filialele locale.
Printre dezavantajele sau obstacolele cu care se confrunt o firm global se numr
restriciile comerciale, diferene n disponibilitatea mediilor, diferene n nevoile consumatorilor
i n modelele de consum precum i diferenele culturale. De multe ori firmele realizeaz o
cercetare insuficient a pieei sau au tendina de a suprastandardiza i demonstreaz lipsa de
flexibilitate n planificarea i implementarea programelor globale. De exemplu, firma danez
producatoare de jucrii Lego a decis s transfere tehnicile de promovare a vnzrilor care au avut
8 http://docslide.us/documents/strategii-investitionale-internationale.html

succes pe piaa american n Japonia, ns aceste tehnici au fost considerate de consumatorii

japonezi costisitoare i neatrgtoare.
Globalizarea presupune un echilibru ntre dezvoltarea unor tehnologii i concepte globale
i sensibilitatea fa de nevoile locale. Fara o implicare locala, nici un program global nu poate
supravietui. Sloganul gandeste global, actioneaza local presupune nevoia de a gandi piaa sau
afacerea n termeni globali i de a realiza n acelai timp adaptari la cerintele consumatorilor
locali.
Conform rapoartelor United Nations Conference on Trade and Development, tehnologia
joac un rol indiscutabil n creterea economic prin sporirea potenialului de productivitate a
factorilor de producie. n condiiile n care economiile lumii sunt supuse procesului de
globalizare, tehnologia reprezint cel mai decisiv factor n determinarea competitivitii
internaionale i prerechizitelor creterii economice.9
Pentru a aduce n discuie impactul activitilor corporaiilor pe plan economic,
sintetizm un punct de vedere pertinent din revista The Economist, care afirm c firmele
transnaionale sunt unul dintre cei mai reprezentativi factori ai progresului economic
contemporan i rspndesc bogia, munca, tehnologiile avansate i contribuie la ridicarea
standardului de trai i la mbuntirea mediului de afaceri. Totodat, multinaionalele trebuie
s asculte, s ncerce s nu fac ru, s accepte responsabilitile, i trebuie s fie percepute ca o
puternic for pentru bine10
Conform lui F. Livelsey, trstura de baz a globalizrii rezid n faptul c mrfurile,
serviciile, capitalul, munca i ideile sunt transferate pe plan internaional prin intermediul
firmelor. Aceste firme, sau corporaii multinaionale, sunt actori non-statali din ce n ce mai
importani n sistemul internaional, unii teoreticieni fiind de prere c acestea paliaz puterile
statului definit de sistemul westfalian.
Transformarea planetei ntr-o uria pia global scoate n eviden o serie de avantaje i
dezavantaje pentru ri, mediul nconjurator i calitatea vieii oamenilor. Se consider c
globalizarea nu poate reduce diferenele culturale sau etnice dar sporeste decalajul pe plan
naional i internaional ntre cei care dispun de condiiile necesare de a beneficia de pe urma ei
i cei care nu dispun de asemenea condiii. De aceea, se impune adoptarea la nivel internaional a
unor reguli globale care s guverneze procesul globalizrii i s permit apariia unui sistem
global care s integreze diferite sensibiliti, prioriti i interese.
Bibliografie:
1. John H. Dunning, Multinational Entreprises and the Global Economy, (UK: Edward
Elgar Publishing, 2008),
9 World Investment Report, Transnational Corporations as Engines of Growth,
1992, p. 131, http://unctad.org/en/docs/wir1992overview_en.pdf
10 The Economist The Worlds View of Multinational, Ianuary 2002,
http://www.economist.com/node/276872

2. Lavinia Florea, Globalizare i securitate economic (Iai: Ed. Lumen, 2007), 14, 134.
3. Gh.Gh. Ionescu, Cultura afacerilor. Modelul american (Bucureti: Ed. Economic,1997),
apud Pandelic, Companii,
4. John Baylis, Steve Smith, The Globalization of World Politics. An introduction to
International Relations (Oxford University Press, 1997
5. Robert Gilpin, Economia mondial n secolul XXI. Provocarea capitalismului global
(Iai: Ed. Polirom, 2004), 127.
6. xa.yimg.com/kq/groups/21709204/1438332116/name/Curs
7. https://searchnewsglobal.wordpress.com/2013/11/page/41/
8. http://docslide.us/documents/strategii-investitionale-internationale.html