Sunteți pe pagina 1din 9

Specialitii n comunicare susin c activitatea de comunicare nu poate fi

neleas dect n contextul acceptrii urmtorilor termeni: emitor, receptor,


canal i informaie. Astfel, comunicarea este rezultatul aciunii reciproce dintre
dou persoane, n cadrul creia o persoan, adica emitorul transmite o
informaie unei alte perosoane adica receptorul, transmiterea acestei informaii
are loc printr-un canal.

Actualitatea problemei
Frazele anterioare sunt o introducere ct se poate de elocvent
pentru eventualul lucru individual n care o s tratez tema:
Partenerul privilegiat al unui comunicator este jurnalistul. n cazul
dat emitorul este comunicatorul, cel care transmite o informaie
prin intermediul unui canal, pe cnd receprorul este jurnalistul care
comunic publicului larg prin intermediul altui canal informaia bine
lucrat. Problema dat este una actual epocii noastre, deoarece
timpurile de fa sunt intersectate de diverse evenimente, populaia
ce confrunt zi de zi cu o multitudine de probleme, tot felu de
fenomene care se ntmpl instantaneu. Aspectele date se produc
din diferite cauze, au anumite scopuri care desigur trebuie analizate
i comunicate corect publicului larg, aceasta este necesitatea
oricrui om care activeaz intr-o comunitate i triete n aa zis-ul
Secolul Comunicrii. n condiiile actuale, cnd publicul are acces la
diverse surse de informare scopul comunicatorilor este de a furniza
informaie credibil i util surselor de informare n mas, pentru ca
acetea

caliatea

lor

de

intermediari

ai

comunicrii

dinte

organizaii i ceteni, s poat asigura unul dintre drepturile


fundamentale ale cetenilor - de a fi informai cu privire la
activitile ce se petrec ntr-un stat. Totodat, comunicarea are drept
scop educarea publicului, iar informaia corect i de utilitate public

care se formeaz n cadrul relaiei comunicator jurnalist, asigur


procesul dat.

Ce competene de comunicare posed un


jurnalist i un comunicator?
Un specialist n comunicare este necesar s posede unele
competene profesionale pentru activitatea pe care o face: este
necesar s cunoasc cum s utilizeze noile tehnologii informaionale
i comunicare pentru a transmite o informaie, pentru elaborarea
unor sondaje i statistici, este necesar s cunoasc identificarea i
utilizarea

strategiilor,

metodelor,

tehnicilor

de

comunicare

procesul de relaii publice, s realizeze i s promoveze un produs


de relaii publice. Unele din calitaile fundamentale ale unui
comunicator este soluionarea intr-un mod realist i critic cu
argumente teoretice i practice o anumit tez, s posede abilitatea
de a lucra eficient i de a analiza un caz. Unii aseamn
specialitatea de comunicator i jurnalist, avnd unele aspecte
asemntoare cum ar fi unele competenele pe care trebuie s le
posede ambii specialiti, totui un jurnalist trebuie s tie s
adapteze informaia la public, n sensul c el trebuie s o modifice
astfel nct ea s fie accesibil oricrui tip de public, un jurnalist
trebuie s produc un coninut jurnalistic cu texte, video, audio,
fotografii pentru fiecare tip de media i s adapteze informaia la
cerinele i utilitatea public. Att jurnalistul ct i comunicatorul

urmaresc aceleai scopuri de a asigura o informare corecta a


publicului i de a analiza subiectiv faptele i compartimentele
societii pentru a obine n final adeziune, o reacie de rspuns, de
aceea se cuvine s fie dominat de abiliti de a comunicare eficient
astfel nct mesajul transmis s conin esen.

Relaia comunicator jurnalist i cum pot


ei s comunice
Modelul comunicrii elaborat de Harold D. Lasswel care spune c:
un act de comunicare poate fi corect descris dac se rspunde la
urmtoarele ntrebri: Cine? Ce spune? Cum? Cui? Cu ce efect? ,
aceasta este o regul de aur att pentru un comunicator care
transmite informaia ctre un jurnalist, ct i pentru un jurnalist care
comunic informaia unei maselor de oameni. Una din cile pe care
orice tip de organizaie poate s ajung la publicul ei este prin
intermediul mass-mediei, televiziunii, radio. Orice persoan are
contact zilnic cu un mijloc de comunicare n mas. Un comunicator
ca partener privilegiat l are pe jurnalist. Specialitii n comunicare
au o atitudine subiectiv n prezentarea informaiilor despre
organizaia pe care o reprezint, este necesar ca comunicarea s
ajung fr ntmpinarea unor bariere, la rndul su jurnalistul are
puterea s modifice atitudini, s stimuleze aciuni. Desigur c un
comunicator i un jurnalist activeaz n cadrul unei instituii, relaiile
bune dintre ei amplific profilul organizaiei, amplific puterea de a
influena prin faptul c informaia este evaluat in grup, amplific
informarea corect. Prelucrarea unei informaii este o munc dificil

prin faptul c o organizaie nu are, in general, un public generic,


unic i omogen, de aici rezultnd implicarea comunicatorului i a
jurnalistului pentru a clasifica informatiile i pentru a o face
accesibil oricrui tip de public. Datorit faptului ca un comunicator
dispune de capacitatea de a persuada, el ncearc prin diverse
metode s sensibilizeze prin informaia sa att jurnalistul care se
ocup de prelucrarea ei ct i publicul care asimileaz mesajul.

Relaia comunicator-jurnalist n cadrul a


diferite tipuri de comunicare
n cadrul Comunicrii Instituionale un comunicator colaboreaz
cu jurnalistul n beneficiul instituiei ct i pentru crearea binelui
societal. Instituia comunic pentru a creea o cooperare cu ali
parteneri, pentru a se identifica atunci cnd concureaz cu alte
instituii, pentru a demostra publicului utilitatea ei. Pentru crearea
unui mesaj instituional se implic att comunicatorul care compune
informaia, ct i jurnalistul care se ocupa de difuzarea informaiei
prin intermediul mass-media. Vectorul comunicrii instituionale
este bidirecional: n interiorul i exteriorul instituiei. n ambele
cazuri

activitatea

comunicaional

instituional

servete

socializarea uman, angrenarea omului n afacerile de interes


public... comunicarea instituional vizeaz conectarea instituiei la
alte subsisteme sociale 1. n cazul dat consider ca aliatul de baz a
unui comunicator n cadrul comunicrii instituionale este jurnalistul.

1 Constantin Marin - Societatea civil ntre mit politic i pledoare social. Capitolul 4.

Comunicarea societal se definete ca fiind drept spaiul n care


autoritatea

public

dialogheaz

cu

cetenii

prin

difuzarea

informaiei de utilitate public i prin colectarea informaiei oferit


de societatea civil n scopul gesiunii i coeziunii sociale. n acest
caz autoritatea public are nevoie de jurnaliti pentru propagarea
informaiei pentru public i colectarea informaiei din partea
publicului, iar pentru aceasta este nevoie de accesul liber la
informaie.

Colaborarea

autoritii

publice

cu

cetenii

prin

intermediul mass-media duce la creearea unei imagini benefice a


puterii n faa publicului, la furnizarea i acumularea informaiei de
interes

public,

de

discuie

propunere.

Instrumentalizarea

comunicrii societale se efectueaz fcnd uz de mass-media...


modul ei de efectuare denot voina puterii de a dialoga cu un
public bine informat, capabil s se orienteze n labirinturile societii
politice

Comunicarea tiinific joac un rol important n viaa unui om care


activeaz ntr-un domeniu sau care este mereu interesat de
descoperiri, are un rol major i n dezvoltarea economic. n cadrul
comunicrii tiinifice un specialist n comunicare are ca partener
favorabil un jurnalist, deoarece mass media e mijloc remarcabil
pentru difuzarea informaiilor de utilitate public. Sunt multe ziare,
reviste, posturi de televiziune care se ocupa doar cu difuzarea
informaiilor tiinifice. ...Comunicarea tiinific este un proces att
n cadrul comunitii tiinifice, ct i un proces bidirecional de
comunicare ntre comunicarea tiinific i societate. Ea presupune
partajarea informaiilor i construirea unui dialog tiinific, precum i
2 Constantin Marin Societatea civil ntre mit politic i pledoare social. Capitolul 4,
pag. 151-160

comunicarea tiinei ntr-un mod activ prin intermediul unor strategii


diferite,

adaptate

la

grupurile-int

specifice

pentru

sporirea

cunoaterii, transferul de cunotine, formarea opiniei, schimbarea


de atitudine, schimbarea de comportament... 3, aceasta se face doar
prin colaborarea comunicator jurnalist, o data ce comunicatorul
ntiineaz informaia, jurnalistul o propag prin intermediul massmedia, oamenii au nevoie de acces deschis permanent la informaia
tiinific astfel ea este rspindit i arhivat.
O dat ce mass media se ocup cu desfurarea unei activiti ce
const n producerea i reproducerea, distribuirea cunoaterii, ea
mai reprezint pe lng specialitii n comunicare un lucru esenial n
comunicarea politic. ntruct mediile sunt cele care difuzeaz
mesajele, comunicatorii au ca scop transmiterea mesajelor spre
jurnaliti. Consider c n spaiul comunicrii politice este necesar ca
comunicatorul s menin o relaie destul de srns cu jurnalistul
pentru difuzarea informaiei de interes comun, credibil, pentru ca
reprezentanii politici s posede necesitatea de a atrage atenia
publicului, adica comunicatorii sunt cei care stabilesc anumite
informaii, iar jurnalitii selecteaz informaia i o propag publicului
larg, aceasta ne este demonstrat i n lucrarea lui Victor Moraru
Mass Media vs Politic: ...potenialul mass media n transmiterea
informaiei i a simbolurilor, conceptelor, atitudinilor unui public larg
asigur un rol social deosebit, revenit pprofesionitilor comunicrii,
iar modelele jurnalismului, adoptate i promovate n dependen de
punctele de reper i orientrile jurnalitilor exprim tendinele
predominante ale societii... Mijloacele de comunicare de mas se
3 Nelly urcanu Comunicarea tiinific n contextul accesului deschis la informaie

ocup de asemenea pentru promovarea imaginii, de exemplu a


partidelor politice, de criticarea acestora, deoarece prin intermediul
mass media se fac dezbateri actuale n domeniul politic.

Interesele comunicatorilor i
jurnalitilor
n cadrul activitii pe care o au

specialitii n comunicare i

specialitii n jurnalism, ambele pri au interese comune: de a


informa publicul i asigurarea educrii corecte a acestuia, fiind c un
public bine informat e un public educat. Scopul lor comun este s se
cunoasc, s fac schimb de idei, experien, s-i identifice
lipsurile, deoarece att comunicatorii ct i jurnalitii parcurg o cale
spre profesionalizare. Un comunicator trebuie s posede interesul de
a avea relaii de colaborare cu mass media pentru a spori reputaia
sa i a produselor pe care le promoveaz prin informarea
corespunztoare. Mass media reprezint un important canal de
comunicare cu publicuri largi i diferite, astfel prin intermediul mass
media se poate realiza cu uurin un feed-back ntre comunicatori
i public. Ambele domenii au n comun comunicarea, dei muli spun
c jurnalistul se ocupa de servirea unor interese publice, iar
comunicatorul se ocupa de interesele private, eu nu sunt de acord
cu aceast afirmare, ntruct ambele domenii sunt ntr-o continu
colaborare. Am analizat un sondaj despre ce cred comunicatorii
despre jurnaliti, iar la rndul lor ce cred jurnalitii despre
comunicatori,

astfel

comunicatorii

concluzioneaz

faptul

comunicarea cu jurnalitii n ultimii ani s-a mbuntit considerabil,


de aici se deduce faptul c mereu ntre comunicatori i jurnaliti
trebuie s existe o relaie de colaborare i ncredere. Majoritatea
jurnalitilor chestionai susin faptul c fundamentul acestei relaii
este comportamentul sincer, calitatea transmiterii informaiilor, pe
cnd specialitii n relaiile cu publicul susin faptul i sunt contieni
c prestigiul lor ar putea fi afectat de teama de manipulare,
blocarea

comunicrii,

lipsa

unui

limbaj

comun,

insuficienta

cunoatere de ctre jurnaliti a specificului muncii din relaiile


publice.
n concluzie pot afirma faptul c relaia jurnalism i comunicator
este una complex i ambiguu, ambii participani doresc s dein
controlul

asupra

produciei

distribuiei

informaiei,

totui

partenerul privilegiat a comunicatorului este jurnalistul, cu toate c


un specialist n comunicare nu depinde n totalitate de un jurnalist,
deoarece o informaie poate fi difuzat direct i prin alte mijloace
cum ar fi: scrisori, afie i cea mai noua metoda Internetul. Astzi
relaia comunicator i jurnalist este cam delicat, dat fiind faptul c
toi vorbesc despre faptul c comunicatorii sunt uneori ofensai de
ctre jurnaliti, iar aceasta cauzeaz unele dezechilibre n circuitul
informaiei.

Bibliografie

1.George David Tehnici de Relaii Publice, Polirom


2008
2.Horea Mihai Bdu Tehnici de comunicare n
social media, Polirom
3.http://www.scritub.com/jurnalism/RELATIA-DINTREJURNALISTI-Sl-S92311.php
4.http://www.scritub.com/jurnalism/RELATIA-DINTREJURNALISTI-Sl-S92311.php
5. Mihai Coman Manual de jurnalism
6. Ana Dinescu - Ghid al comunicatorului din
instituiile publice, Iai: Lumen-2010