Anlisis del macro ambiente.

Estudio de las variables externas

3.1.1 Demografa
De acuerdo con el Perfil Sociodemogrfico del Per basado en los
resultados del ltimo censo de poblacin del INEI, el Per tiene
una poblacin de 28220,764 habitantes; su densidad poblacional
es de 21.3 habitantes por kilmetro cuadrado y el crecimiento
promedio anual de 1.6%. La proporcin de habitantes hombres y
mujeres fue la misma que los resultados del censo de 1993 con
un resultado de 59.7% de poblacin hombres y 50.3% de mujeres.
La mayor densidad poblacional se encuentra entre las edades de
15 a 64 aos con 63.1% de la poblacin total y el 75.9% de la
poblacin se encuentra en zona urbana, mientras que un 24.1%
de la poblacin se encuentra en zona rural.
Segn Guillermo Garrido Lecca, gerente de Pacfico Salud, la
penetracin de la industria de seguros de salud sobre el PBI es de
tan solo 1.6%, cuando pases vecinos como Colombia y Chile se
encuentran en niveles de 3.5% y 5%. Adems, segn la
Superintendencia Nacional de Aseguramiento en Salud
(SUNASA), existen 9.5 millones de afiliados a EsSalud, y tan solo
1.5 millones de personas disponen de algn tipo de seguro
privado de salud y se estima que alrededor de 3.8 millones de
personas tienen recursos para adquirir un plan de salud privado y
no lo hacen.
Un factor clave para el desarrollo del sector salud en Lima, es el
demogrfico, puesto que la tendencia es que la poblacin peruana
envejezca en los prximos aos, generando necesidades de
servicios de salud que son diferentes a los que se ofertan
actualmente. Este factor se complementa con la mejora
econmica en las familias peruanas, las cuales tienen ingresos
superiores al pasado y buscan alta calidad de atencin de la

salud, incrementando tambin la participacin de las clnicas

privadas en este sector.
3.1.2 Tecnologa
El Per es uno de los pases privilegiados que tiene acceso a los
avances de la tecnologa de punta, esto por sus ms de treinta
tratados libres comerciales que le permiten importar los avances
del cual el Per no est muy atrasado, por ser un pas que camina
al primer mundo para el 2030.
Las oportunidades de desarrollo que est asumiendo el gobierno
actual y que sern estratgicas para las tomas de decisiones de
corporaciones privados que quieran arriesgar sus inversiones en
el Per.
Segn Global Competitiveness Report 2013 2014 el Per se
encuentra en el puesto 74 en Competitividad mundial, y en el
puesto 69 a nivel mundial en Tecnologa de la cual es parte de los
pilares que definen la competitividad mundial de los pases. La
brecha por llegar a superar a nuestros pases vecinos (Chile
puesto 27) es larga, esta se podr acortar incentivando las
inversiones con tecnologa.
La tecnologa es un fenmeno social, y como tal, est
determinada por la cultura en la que emerge y podra determinar
la cultura en la que se utiliza. No obstante las TIC indudablemente
han tenido un profundo impacto en todos los mbitos de la
sociedad, generando el desarrollo de diversas reas del
conocimiento tales como: Ingeniera, Educacin, Salud, Energa,
Transporte, Biotecnologa, entre otras.
La tecnologa ha permitido que se desarrollen nuevos productos,
para mejorar la calidad de vida de la poblacin. Para el mercado
de pinturas y afines, se est continuamente desarrollando, nuevos
mtodos de produccin, en lo que respecta a la durabilidad y al

color obtenido en su elaboracin, lo que es favorable para las

empresas de pinturas, que mediante la calidad de sus productos
en base a la tecnologa adecuada brinden una mayor calidad de
vida a su s consumidores, en lo que respecta a los colores y la
duracin que utilizan en las pinturas de sus domicilios.
3.1.3 Poltica
Per polticamente est organizado como una repblica
democrtica, con un sistema multipartidista estructurado bajo los
principios de separacin de poderes y descentralizacin.
Administrativamente se divide en 24 departamentos y la Provincia
Constitucional del Callao.
El entorno poltico, es favorable para el desarrollo de negocios e
inversiones al haber una gobernabilidad democrtica adecuada
con una estructura de gobierno descentralizada lo que favorece la
asignacin de presupuestos.
En el Per existe un marco legal estable tanto para la inversin
extranjera como para las nacionales. Ello se basa en la
Constitucin Poltica del Per, en la Comisin Nacional de
Inversin y Tecnologa Extranjera. (CONITE) como en la Ley de
Sociedades Mercantiles. (LGS).Con ello los inversionistas se le
aseguran su inversin a mediano y largo plazo.
El Per tiene un entorno legal y poltico muy favorable para el
desarrollo de la inclusin financiera y el reto en la actualidad pasa
porque esta se expanda y sea ms rpida, con la finalidad de dar
mayor acceso a la poblacin, afirm el lder en Sector Financiero
del Banco Mundial (BM), Douglas Pearce
Indic que entre el 2011 y 2014 el porcentaje de personas que
accedieron a una cuenta bancaria pas del 21 al 29 por ciento,
aunque todava hay mucho ms para lograr el acceso universal.

El Per tiene un entorno legal, regulatorio y poltico muy

favorable para la inclusin financiera, han logrado eso, pero ahora
el desafo es lograr que el uso o acceso se ample o expanda mas
rpido, manifest a la agencia Andina.
Dijo que el Gobierno peruano debe promover mayor acceso de la
oferta del sector privado hacia los segmentos no atendidos por la
tecnologa, para que estos puedan usar mecanismos digitales, a
travs de los telfonos, puntos de acceso y las propias
sucursales.
Ahora se busca transferir todo mtodo de pago del Gobierno a
las personas, de efectivo a una forma electrnica a las cuentas,
entonces, en vez de tener que ir a recibir efectivo, las personas
pueden recibir de forma conveniente por telfono o tarjeta pueden
ir a la tienda y retirar el dinero, aclar.
Asimismo, dijo que ser posible acceder a los ahorros, seguros,
pensiones o incluso algn crdito, es decir, acceso a servicios
diversos.
Prioridad
Sostuvo que para el Banco Mundial la inclusin financiera es una
de las reas de prioridad, siendo una de los objetivos lograr a
nivel mundial, el acceso universal al servicio financiero para el
2020.
En cinco aos nuestra meta y visin es que todos los adultos que
quieran acceder a servicios financieras lo puedan hacer, a nivel de
Per estamos apoyando a las autoridades para preparar una
estrategia de inclusin financiera, as como en otros 25 pases
ms, refiri.

Dijo que algunos pases estn generando reformas legales y

desarrollando polticas institucionales, con la finalidad de
incentivar el sector privado e introducir mecanismos y productos
para que la poblacin pueda acceder a los servicios financieros.
( Andina. Lima, Per. Sbado, 12 de marzo de 2016)
3.1.4 Economa
El entorno econmico muestra una evolucin positiva basada en
el crecimiento y desarrollo econmico en nuestro pas, lo que
significa que el producto bruto interno se ha expandido con una
tasa sostenible de 6% en promedio, ello significa que la economa
peruanas sers sostenible.
Respecto al ao 2015 la inflacin se estima de 1.5% a 2.5% que
nos muestra un escenario ms favorable para la elaboracin de
actividades econmico-productivas. As se encuentra la inflacin
de Per frente a otros pases de Latino Amrica
En la medida que el Estado designe una mayor partida
presupuestal del PBI, para el desarrollo de Infraestructura vial y
comunicaciones a nivel nacional, el Sector manufactura crecer y
desarrollar a mayor velocidad.
En un escenario de crecimiento ligeramente mayor que el
registrado el ao 2014 de 4.5% contra menos de 3%, el 2015
exigi a la economa peruana mayor cautela y menos sujecin
empresarial a las externalidades positivas del ciclo.
El cambio de ciclo a partir del 2015, producto de la lenta
recuperacin econmica que el Per experimentar, implica un
crecimiento ms moderado para las ventas al mercado local, as
como oportunidades de negocio vinculadas a los nuevos motores
de crecimiento. En ese contexto, la nueva normalidad para las
empresas en el ao que comienza ser la cautela para tomar

decisiones de negocio, adems de buscar nuevas estrategias

para generar valor.
El crecimiento del ao 2015 est definido prcticamente, y es
poco lo que se puede hacer para modificar el decepcionante
resultado. Es ms importante entender que buena parte de lo
sucedido refleja algunos cambios en la economa internacional y
local que marcarn tambin el crecimiento de los prximos aos a
partir del 2015. Por esta razn, vale la pena reconocer tres
caractersticas del nuevo entorno de negocios y sus implicancias
para las empresas.
En los ltimos aos, la economa peruana ha crecido impulsada
por los altos precios de los metales, el financiamiento barato del
exterior y la fuerte demanda externa de nuestros productos no
tradicionales. En esa lnea, la inversin despeg y la creacin de
empleo permiti ensanchar la clase media y expandir diversos
mercados de consumo.
En contraste, el crecimiento a partir del 2015 depender ms de
factores locales. Por ejemplo habr nuevas fuentes de crecimiento
de la inversin. En los prximos aos, la inversin en
infraestructura concesionada crecer fuertemente por el desarrollo
de proyectos como la lnea 2 del Metro de Lima o el Gasoducto
del Sur.
De hecho el monto de inversin en infraestructura ser mayor que
la inversin minera a partir del 2017. Adems, como resultado de
la fuerte inversin del sector minero en los ltimos aos, hacia el
2017 la produccin de cobre aumentar 80% respecto del 2013,
por el inicio de operacin de proyectos como Las Bambas o la
ampliacin de Cerro Verde, entre otros.

En el frente externo persisten riesgos importantes que amenazan

el crecimiento mundial. Queda por ver el impacto en los mercados
financieros del tan anunciado cambio en la poltica monetaria de
Estados Unidos, la fragilidad de la recuperacin econmica en la
eurozona o la desaceleracin de China.

En el frente local, la materializacin de la importante inversin en

infraestructura depende de la capacidad del Estado para poner en
marcha grandes proyectos. Ello y el limbo que el 2015 representa
entre el reciente cambio en los gobiernos regionales y las
elecciones presidenciales del 2016 imponen un elemento de
riesgo adicional al desempeo econmico.

Con la economa creciendo a una velocidad menor, se espera que

en el 2015 no todos los mercados se beneficien como en aos
anteriores. Las oportunidades de negocio sern ms claras para
aquellas empresas con ventas vinculadas a los motores de
crecimiento del nuevo ciclo econmico. Por ejemplo, el ciclo al
alza en la inversin en infraestructura beneficiar el ao entrante
principalmente a los negocios de construccin.
Asimismo, la mayor produccin minera generar en el 2015
oportunidades para las empresas vinculadas a la operacin y al
mantenimiento del sector. La continua expansin de la clase
media seguir dinamizando mercados an poco atendidos, como
salud y educacin.
En suma, en respuesta a estas caractersticas, muchas empresas
replantearn sus estrategias de crecimiento. Si antes generaban
valor aprovechando el fuerte crecimiento de la economa, en el
ao que comienza ser necesario buscar eficiencias, reducir
costos y disear estrategias para ganar mercado a la
competencia. (Texto tomado de Per Econmico Nov. Dic. 2015)
La evolucin de la economa peruana al 2017 mostrara una
consistencia y coherencia en sus polticas econmicas seguidas
en los ltimos catorce aos. En el 2015, el crecimiento de la
economa sera de 6,0%, acelerndose respecto del 2014 y
posicionndose como uno de los ms altos en la regin.
La inversin privada en el 2015 se acelerara respecto del 2014
en la medida que se recuperen las expectativas de los agentes
econmicos

se

inicie

la

construccin

de

importantes

megaproyectos de infraestructura como la Lnea 2 del Metro de

Lima y Callao (US$ 5 075 millones), el Gasoducto Sur Peruano
(US$ 3 643 millones)17, el Aeropuerto Chinchero (US$ 538
millones), la Lnea de Transmisin Moyobamba-Iquitos (US$ 499

millones) y el Terminal Portuario General San Martn (US$ 129

millones), entre otros.
Al respecto, cabe sealar que en el 2015 se proyecta que el
Gobierno invierta cerca de S/. 6 900 millones (1,1% del PBI) bajo
la modalidad de Asociaciones Pblico Privadas, un incremento de
ms de 100% respecto del 2014. Asimismo, se espera que las
medidas implementadas para simplificar procedimientos, reducir
costos regulatorios y complementar el proceso de toma de
decisiones con racionalidad econmica permitan impulsar las
inversiones como la ampliacin de Toromocho, los lotes Z-1, Z-2B,
67 y la ampliacin del Lote 88. En ese sentido, respecto al MMM
(marco macroeconmico mundial), se ha revisado ligeramente al
alza la proyeccin de la inversin minera e hidrocarburos.
En la Tabla N 1, se puede observar las principales variables
econmicas muestran un escenario positivo

para la economa

peruana, sobre todo en el Producto Bruto Interno que crece a

6.5% anual, como a la inflacin que no supera el 4% anual, y
tenemos unas relaciones con el exterior muy diversificada lo que
nos permite asegurar el crecimiento econmico.
Tabla N 1: Principales Indicadores macroeconmicos del Per

Fuente: BCRP 2015 y Proyecciones al 2017

3.1.5 Social
El segmento demogrfico C, D y E de Lima Metropolitana
constituye uno de los nichos de mercado local, quizs el ms
representativo en cuanto a su magnitud, debido a que representa
el 76.3% del mercado en conjunto. Esta magnitud es lo que da
oportunidad de desarrollo a los productos como las pinturas a

considerar su expansin en dicho mercado al tener un pblico

mayoritario para la compra de sus productos.
Grfico N 1: Poblacin por NSE en Lima Metropolitana

Fuente: APEIM 2014

El Per ha tenido una larga historia de pobreza, discriminacin y
exclusin social. La mayora de personas laboran al margen del
sector formal en pequeas o micro-empresas, o en agricultura de
subsistencia y de baja productividad y son muy vulnerables a
choques externos que afectan su capacidad de trabajar.
El crecimiento econmico reciente sin duda representa una
oportunidad para enfrentar los desafos sociales del Per. Sin
embargo, uno de los principales problemas ha sido la una
insuficiente generacin de empleo.
Esto permiti que en la propuesta del gobierno actual utilice la
Inclusin social de los ms pobres a la economa del pas.
Las organizaciones necesitan un personal, con mayor
capacitacin, acorde a los requisitos del mercado nacional e
internacional, que estn cada vez ms globalizados en sus
competencias. Lo cual hace que se requieran mayores
profesionales, con mayor capacitacin, en especial los de la clase
media, que buscan alcanzar mayores reconocimientos laborales.

3.1.6 Cultural
La cultura peruana es una gran mezcla de componentes de
distintas etnias que habitaron y habitan lo que actualmente es el
territorio del Per, las ms importantes son el bloque aborigen y
criollo o espaol, seguido por los bloques afroperuano y asitico y
en menor medida el italoperuano, todo esto es potenciado por las
tres principales regiones naturales, es decir la costa, la selva y la
sierra. Es por eso que la cultura peruana se la considera una
cultura mestiza y eso queda ampliamente demostrado en su
gastronoma que es reconocida por su variedad de platos,
bebidas y postres, en las danzas como la marinera, el festejo, el
tondero, el huayno, el huaylas, el wititi, la diablada, los huayruros
entre otros.
Tomamos consideracin por cultura, aquellas formas de proteger y
conservar lo nuestro, el desarrollo de una identidad cultural es
fomentado por muchos factores y de ah implica su importancia el en
proceso de desarrollo econmico nacional.
Los poderes del Estado tienen que asumir una funcin activa y
proactiva, de tal manera que se respeten los derechos culturales,
promoviendo el principio de igualdad, principalmente para aquellos
grupos que se encuentran en las zonas alejadas y en las zonas
limtrofes; fortaleciendo la democracia participativa, permitiendo que
aquellas poblaciones que se encuentran dentro de una situacin de
extrema pobreza tengan la posibilidad de dar a conocer sus
planteamientos1; haciendo posible la conservacin de nuestros
productos culturales, tanto materiales como no materiales.
En las empresas la cultura organizacional se ve reflejada en todos sus
mbitos laborales, es la identificacin de un conjunto de hbitos,
normas, creencias, valores y experiencias que son los encargados de
caracterizar y definir a la empresa u organizacin.

1 http://www.scielo.org.pe/pdf/liber/v12n12/a03v12n12.pdf

Nuestra nacin posee el mejor ambiente macroeconmico de

Amrica Latina, segn un estudio del semanario Latin Business
Chronicle. El semanario Latn Business Chronicle, con sede en
Florida Estados Unidos, ratific al Per como el tercer mejor
pas en Amrica Latina para hacer negocios, precedido por Chile y
Panam. Sin embargo, de las tres naciones solo Per mejor su
puntaje en la evaluacin de su clima, seala la agencia Andina.