Tile de i bee orig 2 proptginde poltique esses Univenitaes de France, Pa, 1960 TT Traci del sepnds etic, 195, por Homcie De Lenos a revise técnica esto a cargo de Nonaenvo Roowicuez Bestanuavre, Profesor de la Universidad de Bosses hie (ctaa edsio: ox de 1986 IIL: SH2G3 euneea sem, Funded pore Universo oe Buenos Avs M~ 60965 © i906 EDITORIAL UNIVERSTTARIA DE BUENOS AIRES ‘Soriedid de Econom i xt Rivadavia 171/73 eshoel depo que marae ey 1.723 ISBN 9s).28abau-% IMPRESO EN LA ARGHTINA (1963). 4a bedleloa Domnenech, d Bune aves? Kinl |) dominantes en la primera mitad del siglo xx. Sin 1) laser re {ae | Repgaudo polio ‘Se SPECT HE mvmoovecin OF = + 20/0 La propaganda politica es uno de los fendmenos DIrOT De Se pa Sone nee See neg ie toe Sears 1roclamaron la supremacia de = hela arma modenia| Lo ocinipal- disc bagi o b & ope: V/ Se tle Ta propsganda. ents ae apas poeblo® Hi *, por su parte, afirmé: [Ls »_propac | nas dash a nn permis eonstear "poilded de cenguitar mands! En su libro Le Pouvoir et FOpinion, Alred Seuvy heres, tumete, qu nngée EStado moder de cont fan eida sn terrencion extra, seven el a preba del poder de la propaganda polit, Prd die que obremane, fees el Ueto dela asin del potca, Peta propaganda precdia aia pli al eect y preparba su Kor: Lapin lemana poco pois hace fra dla frotras desu pat ln aren si Comba te de Asay Gora y trot de BTSs :miles de hombres, y a : 7 Sifundir folletos 0 volantes de contenido freemen, fsmente muy pobre, si no hubiera tenido la oscure Meee owned, % Sfuerzo exa vital. Después ego el armisticio: pero micas es —#:_sstverzal Contribuyé a la conversion de Chise ai comunismo mis que las divisiones de Mao Tse, a nencia en ‘campos de “educacién political cuando desembarcan sn esperados Bite see or los ardientes predicadores de la otra doctrina, Para someterlos 3 una “reeducacién democritica”. Ciertamente Mesde que hay rivalidades es decir, Hesde el principio enna ee ganda existe y desempeia.su papel. fFue una ver. dadera campafia de propaganda la que Deméstenes realizé-contra Filipo, 0 Cicerén contra Catiling ‘Napoledn,’ muy consciente de los. procedimientos que hacen admirar a los jefes y divinizar a los Srandes hombres, habia comprendido perfectamente qusfin_gobierno_debe:preocuparse, ante todo, por 6 entre las areng: entre 105 pase hhalla muy proxima de comparacién. La ruptura se S m 2 nosotros. La leyenda napolednica misma, tan pre- ponderante que cuarenta afios mas tarde Ievaba al poder a un nuevo Napoledn, no puede compararse con el mito que rodea a los jefes modemos. Aun la Propaganda del general Boulanger actualiza los viejos tiempos: caballo negro, cancioncillas, imége- nes de Epinal... Treinta afios ms tarde, las for- vehi de onjunto de los medios empleados en todos los tiempos por los hombres politicos para hacer triun- far su causa, y se relacionaban con la elocuencia, la poesia, la misica, la escultura y, en suma, con las formas tradicionales de las bellas artes, sucedié una técnica nueva que emplea medios puestos a su 4, Gisposicién por la ciencia, para convencer y dirigir formadas.en_el mismo_tiempol es una © técnica de conjunto, coherente, que puede ser siste- matizada hasta cierto punto. El vocablo con que se la designa es contemporéneo del fendmeno. La palabra propaganda es uno de esos términos arbi trariamente extraidos de las férmulas del latin pon- midables las de Js_propaganda tendrin como _ ise :61) €n los tiemy (Ge propaganda fide) 5 ees vocabulario eclesidsticn hasta que, a fines Tengua laica. Pero ‘sentido puede Somparissela-con-le-educacién) pero fis fZenicas que emplea habitualmente yaoken todo, » wy Sin embargo, Ya_propaganda RO es una signcia que pueda condensarse en {6rmul Prime- lefi- ramente, porque \actiia én mecanis ioldgic rf -Psiquicos e incons lemasiado complejos, al. | unos de Tos cuales son poco conocidos, luego, Porque sus principios dimainan tanto de le estétey lucta fan oe ta lencia: enseitanzas de la experiencia ; ini ‘ones generales que sirven de base a la in” }*. Segin otra definicién veneién; y cuando no hay ideas, talento o publico, esnda es cl lenguaje destinada ala-nasg Se" yo se trata de propaganda ni de literatura, 1a { 2 los cuales.sizyen es decir, la direccién del alma colec. ¥ com lle isan gree v4, ene mucho de las ciencias modernes Pero fy grafia. Ks finalidad del propagandista es ajerces eprede Megar a ser ella misma una eiencia? Tee influencia-en Ja Actitud de las masas en.puntos que la bere - estan sometic queson objeto | to, no intentaremos codificarla, aun en su estado de. opini Sctual. Creemos, y esperamos, que no permanecerg 4 uede-compararse.con-la-publi- encadenada a las reglas funcionales que le reco. faders ae tiende a crear, transformar 9 20 1 L- / firmar opiniones y usa algunos de los medios propios de ésti ist “ J tin lieayaocmeae re ae pene | V prefer it ‘cita la publicidad estn.endere- || zadas—a_un-producto. =particular,--mientras..que_la propaganda sugiere o imy reencias.o-reflejas \(ase-s-menade rien ett \ Bsiguisma_y-aun_las_convicciones religinsas a flp sfica’: B ‘en.la Actitud fundamental del ser hi a } Bantierr, Political Propaganda, fon PAGAN, Communication and public opinion, Prine ceton, 8 maner;carirovo 1 a EL AMBIENTE > “La propaganda politica, tal como la examinamos) 8 decir, como una empresa organizada para influir Y dirigir la opinién, no aparece sino en el siglo xx, al'término de una evolucién que le da, al mismo tiempo, su campo propio: Ia masa moderna, y sus medios de accién: las nuevas técnicas de informa. cién y comunicacién> Aun cuando la intencién dél propagandista y algunos de sus procedimientos si- guen siendo, en general, los mismos desde el origen de las sociedades politcas, el aleance de su in- fluencia aumenté a tal punto que es preciso hablar de un salto cualitativo, | |) COAGULACIN NACIONAL ¥ CONCENTRACIONES ‘URBANAS Hay do hess csencnles que carctexzay le evel dle Ta humanldad en el siglo xix: Ya formacion de-naciones V ‘cada, vez_més_ynificadas en ai estructura y_en-su-espicitu, Yuna evlucin na deogiaijoel-habigt | En grandes exiensiones de Europ y de A se cubits en cidadana Poco t poco es lamado 8 vot Y 1 buoer gunras que ye no concimen slo espec tye fr J eas tabdldades se umpliancon Us particu ne yo pl EE otic eter ja no tos ements ene rias! sing. que estremece a 1 opinin nacional. ¥ la opnién ngeviene, a su vee, un medio de politica extrioe. 8 Vice eliciin oa scala) la utd ro fenamionto de la gone ie tele oa ae Some iran dee gure 810, con ef dead de an do los dia ‘AL mismo ti Ia demografia y poblacién mundial en a po. iba dbuclve & las ella tradicional: a cane quate Ja morada, el patrimonio do la fai, s converte en un lugar de peso idan se vive hein “br ger sonal remplaza ala aldea y I pavroqule, Estas comunidades Jntemediaits que einen idiiiuo, constttan para ‘ina sociedad particular, con. su propa hitrs, que Te filuaba Tos acontecinentos dst mundo, Su dessperiion lo dejéaisado, desorentado, frente ana sociedad anional, en ripida evolacigg. expuesto lnmediatamente a la sliitacor her exteriores 7a il ‘ aude’ de at ag ou ble Lin of ga ae a8 del in sividuo ex " : = ca ls This weds tana bsnl & Cebesta decise también psicoligicn y moralmente) priva- de, edhioren ao gue dia wh it alg ume, ‘cit, a aquello que ha agrupado ya a muchos : Eprimentan la ataceiSs socal do una manern desta y brutal "> De esta manera, la dislocacién de los antiguos ‘Yeuadtros, pl pragresa de los medias de.comunicacién, 3 >/la_constitucién de _aglomeracions 1as,-la inse- S'S guridad_de_la condicién industrial, las amenazas | » » de crisis y de guerra,\a las que se agregan los mil- tiples factores de uniformacin, progresiva de la vida j 2 Jutes Monninor, Socilogle du Communiome, Gall- | sandy pig 259. [NX 2 “ciables_y-susceptiblesde"seacciones_colectivas -y I mismo tiempo las invenciones técnicas suministran los medios de actuar inmediata y si multéneamente en las masas nuevas. LA INVENCION DE NUEVAS TECNICAS | CanserextsTAes, WLeserito, Ia palais y a imagen, tales-son los sstenes emanates det ppizande Pro a empleo eats limi {ado; en cf caso del esto, el mAs potente vebicul> de pro- panda, por lo car de au precio y'Ié lentitud de su distri Frc; en el de Ix palabra, por et aleance de la vor hu- sana; y en el de lt imagen so reducia a los dibujos 0 nturas reproducidos. por procedimientos costoxs. ‘Miahora bien; lor descubimientor dan esos ter sodenct un aleance pricticamente imitado: Ate del rte iprn os eg fist uon lls, Med Cyst ne esa) fence rp lent ets. En oaiir Of Me ue x an niga pel Ne hse, ate at exepeines gue seins isdam, of poral Soar ia shoe He fo toe Yolo at dey Tor glias do pra soenban fc enteIa atualidad do flleton 6 panfletos menos costoro. veh propagayda mejor-adaptado era el diarigh Ye fa_ que Ja “Testur-del diatio-es_a_plegaca hombre mmodemg"* Los diaros de opin ey eon ls RevlucinFrancesa y desoapetion et SEMar pel acto Sn embargo, asa medaday dal tig zu lor dain fueron muy eaos y even fst ‘bs um lta Se dfudion sobre ted por respon Y teas ean un sign de rqueaa, El Sian conan 6 ean lavor endo In ja de abajo we pga D cnt En 1005 Le Conttationel tenia doce fal rior ¥ Times, cecsite mi lo que poesia enorme. Fl dito de te poe em de tnt, presencia ausers, de un esto (Gander bays Free fantloo, Bfab, iso momo debe su exitencin a ls sigulentes 2} Tnvencidn de la mtatioa, lo que aimet . sna pain, MW met ea y ») Uilatin de 46 pula, Wo que apts acre Rapides na dtibui (frm Pet tmp mii pene A) Rapes em la njomecin (el dig paloma mensajera; se cont mgd agen dt falom mewojers x enter gs ge automévil lanes todas Ast se cred pg 1a Teen pian formidable, Pe iat yi so we» wae TT aa en r0 al mismo tempo wer Cases flea, bre . ln la servi we depcoticon de ance fe bles ‘sha cote 2 Alewnce de a palabra. Deméstenes tata de lo el mr, y Jas con a tri sohreponer las inter paslerosa, Mies a ue cs = Ia or ane snbriedisinan een tie etn ce a sito 2 puslominio. que en-un momen aimee Sa senor Dea ‘gw les. cong 3, (Et ales de inageaP! grabado ton importante por ejemplo, en Ts en én vetted polsinica, se ha beneleads fom los onevon prcediiento te aeprd ini cig Bata ma aor oh ila Es supa que me ae ey 4 una masa cuya gran parte ha sido rene mente trasplantada, sustraidg a sus formas de yids, ‘a w_moral, a su religign tradicional, y que com consecuencia de ello se ha hecho mas sensible mds maleable, éonic hs ‘Le entregaron da Historia cotidiana del mundo sit darle el tiempo ni los medios para ejercer un control retrospectivo; se seiaron de ells por el tor o I espera, y Ja arojaron, a su vez, a la palestrac4.as masas mo- demas y los medios de difusién son cl origen’ de tuna eoliesién de la opinién, sin precedentes: Ph, de Pélice, en un libro reciente, ha querido mostrar que todos los pueblos y todas las épocas han dado rmuestras de delitio colectivo, Pero entonces se tra tuba solamente de bruseos y salvajes arrebatos, de Tepentinos enardecimientos que se extingufan des- Dpués de causar algunos estragos. En nuestros dias Ja masa esta en un estado de erstalizacin latente, y la neurosis colectiva, aunque sus formas delirantes Se mantengan limitadas, aleanza més o menos en profundidad, pero con permanencia, a un gran mi- ‘mero de individuos, Aun en los sujetos en apariencid normales no es raro observar aecesos inquietantes de excitacin y de depresion, extrafias alteraciones de la ligica y, sobre todo, una deficiencia de la voluntad que se manifiesta por una plasticidad sin- gular ante las sugestiones de origen interior o ex terior? 2 Pu. wx Fétsce, Fouler en délie, extaes callectves, Albin: Michel, 16La pupticipan No intentaremos ditucidar si la madre de Ia publicidad o a la €poca moderna ganda de César, al fin de cuentas, da por los poetas, ¢ imagineros, los grandes hombres mismos, con sus Sete Por discursos y sus frases “histéricas”, Durante mucho tiempo la propaganda y Ja publicidad marcharon tomadas de Ja mano; su evolucién fue Paralela, Al Principio se recomiendan las doctrinas como él far- macéutico recomienda ss ungtientos; se deseriben ¥ se explican los beneficios. A la rmatioa, que marcé los comienzos del arte publicitario, corresponden los programas Y exposiciones de sistemas que pulularon en el si. glo x0x, Muchos son los procedimientos comunes a Ja propaganda y a la publicidad: al anuncio co. rresponde “la profesin de fe”, a la marca de ff. brica el simbolo y al slogan comercial ol slogan politico, Parecerfa que fuera le propaganda la que se tspirara en Tas invenciones y los éxitos de la pu blicilad y copiara un estilo que se supone que agrada al publico. Es asi como los partidarios de 16 Propaganda es Ja inversa. Hasta Ja apenas se distingufan. La propa. © de Luis x1v era, [Boulanger distribuyen juegos de la oca, como las grandes tiendas, con la diferencia de que las imé- ‘dad q_un-nieua-tadior aqucl en que se fiecd Zs “qu xplicar Esl ° 5 sugeationas mds.” 7 alvactivas,..ganaron. rogresivamente, es “serios y demostfativos: de informativa, la “publicidad iva! ciin}de los Estados Unidos, principalmente, se aplican nuevos rodos de presentacién, nuevas (6 se apoyaron en inves logicas y aun obs os. smpo, la publicidad tiende a conver: una ciencia; sus resultados son controlados | srucban a cers Ls phasticidad del hombre modemo se pone asi en evidencia: dificilmente exeapa a un cierto grado de obsesién y a ciertos sracedimientos de atraccién. osible guiarlo hax, Fatal rroducto 0 tal t ine ma ~ exe producto” en Tigar de ottb, sino crearle su -ne- i sera deci- cesidad Form imiento” que sein geno tee erent Hombre medio-e¢ un ast sxenclalmens fle v= jableha Hegado a ser posible sugerirle opinior ae drs como suyas; ‘eombiare as ideas} lite- ralmente. ¥ lo que es posible en materia comercial, por qué no ensayarlo en el campo politico? Todo un sector de la propaganda, politica con- tina viviendo en simbiosis con la publicidad. Las campatias clectorales en los Estados Unidos, por ejemplo, son apenas diferentes de las campaiias j u genes y leyendas glorifcan, al general, Catae-résrs es cae nin ane:Publicitarias. Los famosos desfiles con orquestas, muchachas y cartelones, no son sino ruidosa pu- blicidad. Sin embargo, otra rama de la propaganda politica, sin dejar de inspirarse en los procedimientos ¥ estilos publicitarios, se aparté de Ia publicidad tuna técnica propia. Es esta propa: turaleza mas amplia y mis caracteri ie gue {studlaemos partcularmente, por ser que influyé més profundamente ia Cena penntyS m4% profundamente en a hist \ ¥ fodex La propaganda de tipo publicitario se limita a menos espaciadas, de las cuales pata clectoral'Se tata fas id La weotocia rotfrica campatias mas o el caso tipico es) n de la ideo- opaganda, aria, gaa estechamente cog a que actia en todos los planos 1 se trata ya de una actividad parcial y pasajera, sino de Ia expresién misma de | politica en movimiento, como voluntad de con. Ia progresién de To “human Version, de conquista y de explotacién,XEsta propa ganda esté ligada con la introduccién de las grandes ‘deologias. politicas conquistadoras (jacobinismo, marxismo, fascismo) en la historia y con el enfrenta, miento de naciones y bloques de naciones en las neva gues Esta propaganda politica data desde Ja Revolu- _-sién Francesa. Fue do los clubes, de las asambleas, 1H who mismo se enpld eon, yo qu, en 179, Frm Aleh e tcl ne toe 8 de los.comités revolucionarios de donde satin los primeros discursos de propaganda, los primeros cencargados de la propaganda (que eran, entre otros, Jos comisarios en los ejércitos). Fueron ellos los que emprendieron Ja primera guerra de. propaganda y la primera propaganda de guerra. Por primera vez tuna nacién se liberaba y se organizaba en nombre de una-doctrina considerada inmediatamente como |-Por primera vez una politica interior exterior ere acompaiads por ls expansion de una ideologia, y por eso mismo, la propaganda ema- taba dela aturaimente a Morse goo frigio, la fiesta de la Federacién, la del Ser Supre- mo, la red de clubes jacobinos, la marcha sobre Versalles, las manifestaciones en masa contra los Asambleistas, el patibulo en las grandes plazas, las diatribas de L’Ami du Peuple, las injurias del Padre Duchéne; todos los recursos de la propaganda mo- derma se inauguraron entonces. De la Revolucién procede también un nuevo tipo de guerra. Todas las enorgias se movilizarin pro- universal, de guerra total que Ernst Junger crey6 aleanzado en 1914, pero al que no se llegé, realmente, sino en la titima guerra, Desde 179), la ideologia s al en la conduccién de las guerras, y la | convierto en ausiliar de Ta estrate- | & --eussno7- » el. desorden y-el.mieda.en cnt banda peonia : -€Ldelenemiga\Al abolir cada vez mis la distincién total entre el frente y la retaguardio, Ia gu ofrece a la pro} bre de “Propaganda” y se eneargs de dlifundic las ideas revolucionais 19vocabulario de in- de conquista; las itorio a las técnicas arta agORia, ast como To fueron para os aparatos mecinicos. La propaganda se ligh con la uaa de tal manera que la susttaye nat choot después de 1947 alimenta ia “guerra_fria” como feliments “la_guerra de nervios” en 193 M roseguida“con’ otros “medi seguida con otros — Est€ vinculo de la ideok logia con la guerra fue adoptado, levado a otro plano y perfeecionad por el marxismo-leninismo.’ El marsiamo sustituyd pro- Sresivamente, con una estrategia revolucionaria de ‘masas, al blanguismo y a la insurzeccién espontiniea del tipo de las Jornadas de Junio." El movimiento obrero, otro factor decisivo’ en el siglo sax, cred luna comunidad supranacional con su mitologia pro- pia. No hemos de olvidar que el partido de masas fue inventado por la socialdemocracia, y que ésta ensay6 una cierta cantidad de téenicas de. propa. ganda (desfiles, simbolos, etc.) que fueron co. trientemente usadas después. Peto Lenin va mucho * Referencia a Ia Revolucién de 1848. (N. del T.) 20 més lejos: quiso infundir dinamismo, mediante 1a agitacién y la propaganda, a esas masas socialde- mécratas caidas en manos de los politicos abur- gguesados. Lenin y Trotsky lograron, en plena guerra, descomponer el ejército y la administracién con una combinacién de insurreccién y propaganda, y reali-. — revolucién bolchevique. Como escrib “Los podenss desteuctones. que conbicnen Jos entimientos y resentimicntos humanospusden ces ser ufilizados, manjpulados por, . ‘vos puramente materiales”. La leccién no serd desaprovechada. La URSS a aprendié, a juzgar por su politica, e Hitler se inspird mucho en ella De esta manera, (Ia propaganda fue secularizada; en cierto modo, por ¢} jacobinismo y las grandes’ _ + ideologias modemas.<{Pero acaso no ha retornado, por un atajo, a su origen? Ain hoy se trata de una fe que debe propagarse ~de fie propaganda, de una fe totalmente terrestre, es cierto, pero cuya expresién y difusién tienen mucho de la psicologia y Ia técnica de las religiones.)La primers prope ganda del cri \ismo debié mucho al mito esca- tologico.|Las nuevas Gropagand33 politicas tai iony in Jigadas al instinto_depader.y. al es bate, a.una mitologia guerrera y-revolucionatia al mismo_tiempof Empleamos aqui el voc to en a sentido que Sore le dion Lo: fombres- axe atticipan de los grandes movimientos.sociales re- presentan su accién en forma, de imagenes.de bata- Tiascen las quesiompre-teunia-su-causa.YPropongo Jenominar mitos a estas construcciones”. Estos mitos SS Bierman és nseiente ue Hlegan a Jo mis profundo de to inconscent Hamano, on representaciones ideales.c.irracionales aLas grandes propagandas beben mucho en las misnas fuentes. Las inspira ‘una misma historia mtr y 5 sovelaclonai que es la de Europa, ppiracién a la comunidad perdida. es muy diferente la manera en que ordenan y orien tan los viejos suefios reprimidos y agudizad: la sociedad moderna. Th LA PROPAGANDA DE TIPO LENINISTA El marxismo podria caracterizarse por su poder de difusién; es una filosofia capaz de propagarse en Jas masas, primero, porque corresponde a un cierto estado de la civilizacién industrial, y luego porque se basa en una dialéctica que puede reducirse a formas extremadamente simples sin deformaciones sustanciales, Es cierto, sin embargo, que el mar- + Nismo no habria tenido tan amplia y rapida ex- | pansién si Lenin no lo hubiese transcripto en un | método prictico de accién politica. ¥ conte ascién dis cay cheep | cartroo IL ™ | | | | \ \La conciencia de clase es para Marclahasede./ enc Pero, y éte es cl aporte Hadomntal Se Lenin, la concienia de clase Hora da a sf misma, ge confina en “la lucha econémica", __ ef decir, é limita a una conciencia “tradeanionista”, fa una actividad puramente sindical y no Tega’ convertirse en conciencia politica. \Antes es necesario. despertarla,.educarla_y_llevarla.a. “esfera més amplia que la constituida por-las-rela- eiones entre_obreros.y patronos) Esta tarea recae ‘ex una élite de revolucionarios profesionales, van- uardia consciente del proletariado. El partido co Shunista debe ser, procisamente, el instrumento de ‘esa relacién de la élite y 1a masa, de la vanguardia y Ia clase, Lenin sustituye la concepcién socialde- Taderata del partido obrero, tal como se la conocié 3sobre todo en Alemania ¢ Inglat e todo en Alemania e Inglaterra, por la con: cepcisn dialécticd de una cohorte de agjtadores que jetsibilizan y conducen la masa: En esta perspectiva, \la_propaganda, entendida en un tie ele etadis S dines iti i ita sical de cme £1correa_de_trasmisién, el a mismo tiempo, e_conssta_continuamea la sane n-el patti. la. eva,-pocd.a-poon,.a Te nitse.con.la_vanguardia_ ef la_comprensi la-accién..a wean. ~ La propaganda de tipo bolchevique puede re- ucirse a dos expresiones esenciales: la revelacién Politica (0 denuncia) y la voz de orden, Fiel a la palabra de Marx, segiin la cual “ha de hacerse a Ja opresin real més dura ain de lo ‘que es agregindole la conciencia de la opresin, y a Ia vergitenza mis denigrante aun haciéndola pi- blica”, Lenin invité a Ics socialdemécratas “a orga- nizar revelaciones politicas en todos los campe Esas “revelaciones” tienden a esclarecer, tras los sofismas con que las clases dominantes envuelven sus intereses egoistas, la verdadera naturaleza de sus apetitos y el fundamento real de su poder, y a dar a las masas una “representacién clara” ‘de ello, “Ahora bien, dice Lenin, no es en los libros donde el obrero podré hallar esta representacién clara; no la encontrard sino en las exposiciones vi- vaces, en las revelaciones candentes de lo que ocu- re en un momento dado en toro a nosotros, de Jo que se habla 0 cuchichea y que se manifiesta cn tales 0 cuales hechos, cifras, veredictos, ete. Estas revelaciones politicas abarcan todos los campos y sof la condicién necesaria y fundamental para'for- * * Que faire? Ocuores choses, 2 vols, ., phg 299 y sig. 24 F we Es ésta Ta aplicacién concreta del plan de mneantamiento marxista: ante cualquier aconte- cimiento que afecte Ia vida de las masas, el_pro- agandista leninista debe ir de la apariencia a la realidad, la cual se encuentra al nivel de Ta Tacha de alases, © impedir que los espiritus se desvien ales y falsas~ 6 se fatrdan eit explicaciones superficiales ‘Una guerra, una huelga, un escindalo politico son ‘buenas ocasiones para ello; pero con més frecuencia Mgunos hechos minimos muy coneetos serin los analizados desde sus causas para demostrar cémo, Jo que parecia un mero accidente, se relaciona con lia explicacién politica general del partido comu- nista, Asi el partido comunista francés se ha dedi- ado a demostrar los “crimenes del plan Marshall” tomando como base una penuria parcial, como un cierre de fabrica o el retraso en el suministro de ‘agua en una comuna rural. ‘Tomemos el ejemplo de Ia desocupacién parcial que afecté Ia actividad de los salones de peinado. El cliente pensar que los salones de peinado son demasiado numerosos, que estin de moda los cabe- los largos o aun que los cabellos crecen menos ese aiio.. Todas son explicaciones simplistas y hasta imitolégicas que rechazara el propagandista comu- nista. Este le hard admitir con facilidad al cliente que si los salones de peinado estan vactos es porque las personas no tienen mas que el dinero indispen- sable para sus necesidades vitales, de lo cual inferiré que los asalariados estén insuficientemente pagados, y que si esto sucede es porque el dinero que les corresponde es Ilevado, por medio de diversos im- puestos y tasas, a alimentar un presupuesto devo- ado. por los preparativos militares que impone a Francia Ia politica atlintica, 1a que no es més que ngDD Lesesto, $2000 UY vuna defensa de los interoses del capitalismo inter- nacional... Este es solo un ejemplo imaginado por nosotros de esta argumentacién sistemitica con la cual un propagandista, formado en el método de Lenin, debe esforzarse en relacionar Ja parte con el ae denn iar infatigablemerite y en todos sus alles las injusticias que suscita el régimen ca- pitalisa % es La voz de orden nos leva al aspecto combativo Y constructivo de esta propaganda. La voz de orden és la representacién verbal de una fase de la tactica Fevolucionaria, Verdadero concepto motor, expresa tan clara, breve y eufénicamente como Ie es posible, el objetivo més importante del momento, ya se trate, en el perfodo revolucionario, del aniquila- miento del adversario o de la unifica democratica’, ete}))o bien, en el perfodo de “cons- truccién socialista’, de la planificacién (“Cumplir y superar el plan en cuatro aiios”,etc.). Se ha de cuidar que la tictica del comunista no se, estanque en una voz de orden superada por Jas circunstancias. Acerca de esto, Lenin muestra, en un articulo de 1917 intitulado “Acerca de las voces de orden”, que Ia voz de orden “Todo el poder a los Soviets” fue justa, pero que dejé de serlo cuando los otros partidos representados en los Soviets se aliaron con la burguesia contrarrevolucionaria, word ae lens Ta linea politica. del_momento:..“Toda yor. de pusen \ debe deducirse del conjunto de particularidades de tuna situacién politica determinada,/ Las voces de orden jalonan plataformas sucesivas que permiten obligar a Tas otras fuerzas politicas a definirse por Seuctores, para las-masas_/. . (Woda ‘Gengia de las-masasiu valor depende de la re- Demnulén que tangs en esta conciencia y para ello debe interpretar gepiraciones Tatentes en el tema / mas tavorble. Senos acusa decreas la opine’ de las.masas,.decia. Trotsky ELxeprachees.inexacs / sola ntenamas onal} dos palabras Lo in supo unit y expresar 1d dos reivindicaciones jundamentales de Jos millones de campesinos-sol- dados del ejército ruso: “Tierra y Paz”. En_esto— radica el éxito de la revolucién bolchevique! Trotsky comenta este éxito, tanto més fulminante cuanto que los bolcheviques eran apenas un pufiado y carecfan casi de poder: “La pobreza de los medios de que disponia la agitacién bolchevique era im- presionante. gCémo entonces, con un aparato tan débil y dada la cantidad insignificante de las tiradas de la prensa, las ideas y las voces de orden del bolcheviquismo pudieron imponerse al pueblo? EL - secreto del enigma es muy simple: las voces de ‘orden que corresponden a la necesidad_aguda de uuna clase y de una época se abren millares de ¢: minos. El medio revolucionario, Wevado a la incan- descencia, se distingue por una alta conductibilidad de las ideas.” Para trabajar el ambiente, ‘con_el_objeto do~ propagar en_él_revelaciones_y_voces.de.orden,.el Bolcheviquismo_,distingue dos, classs_de_agentes:. . los propagandistas y. los.agitadores} El autor de esta, | distin, famosa foe Blgaoms quien: “EL opagandista inculea muchas ideas a_una sola per- Sonn una muy pequeia cantidad decllas,_el agitador inculca solo una idea o una-pequeiia.can- | q,contra Ja colaboraciin en objetivos-concreioo™p r |bio, las inculea a chambres» socialdemécratas, en todas partes y tiom-Y% un ‘comentario a esta fs por_esto quel propagandista. nda. comunis 2 Principalmente por escrito y el.agitador de étisachayadiatios para | | practicar, en un régimen burgués, esa politica Y..para. a hae pal ate alianzas y de compromisos que acaparan las fuerzas de los otros partidos; definidos como ener mi ?, ‘ conciliables del régimen, deben hacer estallar con- = Aitaamonte a Owe ole! avenoedaa tnuamente en Ins fils del adversario ‘nfantit det comuntsmo }_que este mismo Tes ha preparado inconscientemente. i 7 29Todo paso en falso de un gobierno, toda debilidad de una mayoria, toda injusticia y todo escindalo, son asi “desenmascarados’, “denuncindos’, y siste- méticamente remitidos al tema politico central. Esta vasta y constante empresa se desarrolla desde el mis modesto taller, pasando por los consejos mt- Ricipales y generales, asociaciones profesionales.y sales do tribunals, hasta en el recinto del Parl mento. En éste los elegides por el comunismo nen de una tabuna en la cual hie “deseees ue lapzan cobran més resonancia. En el Il Con feof ntact comets ead Ooh tipwlado del partido que no era “un legislador que wseaba un Tenguaje comin con los ottoslegislato. {5 sino un agitador del partido enviado al campo {nemigo para aplicar ali las decisiones del partids”, Tero los diputados comunistas deben apoyar y acor. dar también las voces de orden del partido mediante Proposiciones apareitemente concretas, segiin la sSonsigna, que ya en 1924 daba ol Bureau polit ‘Los elegidos deben presentar proyectos puramente dlemostrativos, concebidos, no con miras 8 su adop. cién, sino con fingscdepropaganda y agitacin", Sin ire tap La que ejércitos de pro- Pagandistas y agitadores, aunque se contasen ‘por millones, no bastaban para conquistar la victoria sisu accién no estaba respaldada por una Inca Politica justa y por ralizaciones practieas Sin actos que la apoyen, una propaganda {eto ethalisme que tea movilizd el desarrollo de Ia. tictica en-una~etapa ‘ya sobrepasada, TTL En el régimen capitalista, esta actividad se ma: nifiesta en Ja lucha por las reivindicaciones, en la accién de los sindicatos y las agrupaciones de toda indole, pero también en las realizaciones coneretas.] 30 | testimonio de una voluntad inequivoe, que soe figura ya la futura sociedad socialista vf gue) I de “muetratetgn” que han dscns Francia, por ejemplo, las municipalidades cm, Stas desarollando las obras socials, la cols de vacaciones, construyendo viviendas campo de ‘De esta manera, Ia propaganda es auten- Ge aquellos a quienes una larga experiencia ha {nspitado dudas sobre el valor de los programas politicos. a de conquista revolucionaria y de cons- scscabs gealats Ta foncion de estos prototipos ‘ain mas importante. Fue asf como la reforma agra ia progres6 en la masa de campesinos chinos, por contagio del ejemplo. En un pueblo se dala tierra en propiedad comin a un grupo de trabajadores particularmente convencidos y educadgs; los cam- ppesinos de los alrededores van a verlos y poco a poco se dan cuenta de las ventajas de esa solucién. Es incontestable que Ia propaganda politica, en su forma moderna, ha sido inaugurada por el bol- cheyiquisno y especialmente por Lenin y Trotsi)_ Canis od masas.suftientes”, pasando. por Se realizé una propaganda / idad_ inaudita entre V yy el_ejército. Los dores de plaza, proliferaron. Los agitadores actua- ron entre los elementos fieles al régimen zarista, expandieron subterrineamente la inguietud y pro- ujeron Ta divisién. Cuando Ta revolucidn se instalé au| ¥ v y 32 n es y as ubjcase politico general. Recotrieron el eiéreity Sn ‘Volantes” de jévenes comunistas, fuse fe nicipalidades rurales y permanecioron alli on nee, durante el cual rales sfrecieron funciones tea : funciones teatral canto y dicron conferencias politicas. Sa cag, a na vasta red_psicopolitica incor ws te 45 aleana Jas rncones t fs vias {prensa vyidad polifacética se confié a una direccién Hamada ‘agipro” (abreviatura de agitacién y propaganda), gon_representantes.en_todos.los.niveles, aun en la élula de base, que serd siempre una rama esencial de Ia actividad comunista.Més tarde, Jas revolu- ciones—comunistas_fueron_acompatindas por acini. similar trabajo-de-penetracion.y de educ Kegica. Nos guerrilleros yugoslaves y chinos lo Yealizaron a la par de la organizacién de sus ejér- citos. Esta actividad no ha sido descuidada nunca aun en condiciones muy dificiles. “Era raro escri- Dié Djilas, un jefe de guerrilleros yugoslavos~ contrar una unidad que no tuviera su prensa.®” —, La técnica Ieninista de la propaganda politica ' fue puesta en prictica en todos los partidos comu- nistas del mundo, Es facil encontrar, en cada pais, las aplicaciones particulares. Es de hacer notar, sin 4 Cf al notable libro de Rows Govonsta, L’Armée rouge dans ln pair et le guerre, editado por Défense de la, France, : 5 EL trabajo de agitacién y de propaganda (Informe al V Congreso del Partido Comunista Yugoslavo). embargo, quejen los regimenes sovitticos o de Pitacion soviética es imposible delimitar con pre- cisién el campo de la propaganda, Esta no es mis tal que ct este Ja istrucién-primars industrial y agricola, inclu J 5e.comui i Ya Zinoviev decia: "Entre nasotzas la agit: la propaganda. se bs it én... La.agitacién, 1a-pro., ‘paganda y Ia instruceiGn forman.un-todo.quc_ debe. ‘musica, la_critica itera | ~s0s_politicos,.dan charlas_en las {4 concepcién leninistade ta-en- Desputs ol ply de gin la terminologia, de-Zhdanov, nvadi6 ld.cienct®, la. ‘ete, cosas todas que tienen Como funcidn formar al “hombre soviético nuevo” y sitian al individu en el centro de una red de influencias convergentes. La escuela &se_convirlié en-una-de-os-pilares.de _ssta propaganda total, Después, los “seminarios mY liticos”, das “escuelas de perfeccionamiento” y_ los “circulos_de_estudio™ formaron centenas de Tiles 7 dé“propagandistas” 0 “agitadores” que-dictaucur- -as, en los oljoses, en los.establecimientos de comercio y en toda suerte de insituciones; son enviados, asimismo, Hi 1p9_y=a-todos a aa bajo, en Jos mnomentos-en-que.se_ pide a los traba- inaexfuerra-extaondion, Lar obs de far) Engels;)Lenin) Stalin y el “Compendio de Historia del P.C. (b), “libro de cabecera de todos, los _comunistas’, sén_la fy © Enel examen de “madurez” —uvaleate al del ba chillerato francés que hubo en Mosedi en mayo de 1950, dos de cada tres temas exan de propaganda 33enorme trabajo cs patrocinado por innumerables asociaciones culturales que constituyen un enjambre de “rincones rojos” en las fabricas, de “isbas de lectura” en el campo, por sociedades patrocinantes del ejército, por clubes deportivos, ete esfuerzo de la propaganda esté destinado, en ran_part “produccién, espe- cialmente a ls Gemocrcis populares. Discus, filmes, cantos, affiches,_gréficos de. los progresos, eondeSianenes aT dich de sigue hae proclamacién de las metas.aleanzadas-y.superadas, {935 rena. mista Sel plea cuyasvaiadas me- festaciones invaden la uy . i calle y los lugares. de_tra- La propaganda triunfa aqui al punto de que se diluye en el conjunto de las actividades pallens gcondmicas e intelectuaes de un EstadgeCada una le estas actividades presenta una faz’ propagan- distica. (La obsesién que de ello resulta iertos procedimientos de puesta en escena colectiva, jla eseeiin cemtalizeda-de los Jos instrumentos | si ‘censura, la explotacién de las noticias, —s capirovo 2V LA PROPAGANDA DE TIPO HITLERIANO La aportacién de Hitler y Goebbels a la propa- ganda moderna es enorme. Ya hemos visto que no a inventaron, pero la transformaron, y no nos atre- vemos a decir que la perfeccionaron. El mundo condce hey cémo acabé esa maquina gigantesca. Sin embargo, una gran parte de la técnica y de Jos procedimientos que fueron innovaciones del na- zismo en materia de propaganda, subsisten al mar- gen del clima de delirio y de odio en que prospe- raron, y nada puede impedir que pertenezcan desde entonces al arsenal de la propaganda politica. Media un abismo entre las concepciones leninista ¢ hitlerista de la propaganda. En la perspectiva Jeninista la propaganda es la traduccién de la téc- tica, pero las metas que propone, a pesar de ser fines técticos, no dejan de ser las realmente perse- guidas. Cuando Lenin dice Tierra y Paz, lo hace * Porque se trata realmente de distribuir la tierra y de firmar la paz; cuando Thorez proclama Mano tendida a los catélicos, se trata realmente de acordar tuna alianza con los catélicos, aun cuando este en- tendimiento sea solo una etapa provisional en la conquista del poder. Pero cuando Goebbels, después de haber predicado un racismo anticristiano, pro- ama que el pueblo aleman hace la guerra “en defensa de la civilizacién cristians”, demuestra que =ta_afirmacién no tiene para él ni , concretas es sala ina {Sema detind vs moulizac auevas tasad} ET bites is YW coucepeién leninista de la propaganda: Hae ae a luc. Se. sitvié indiferente- “ante pata todos sus_fines (Las yoces de gro Teninglee base oe ‘aun, cuando, en Pero cuando ‘ocaciones sob “hatzada_que_le_responclia con Ince ‘slate = respondia_con_los Sieg Lol io y_el ansia de poder: 9. Paganda_carece de.objetivos concretos, se dis V_en gritos de imprecaciones, amenazas, pro- V beck ig = : sario hacer promesis, ieee — ac a0 poston sr atoitae Poel soclanans sis odes ‘un punto in | propaganda nazi con una interpretacién de la teoria ~8| de los reflejos condicionados de Pavlov. ‘Veamos, brevemente descripta, la experiencia bé- ssica, Pongamos un terrén de azticar ante un perro previamente inmovilizado y el perro segregara sali- va. Asociemos luego la presentacién del terrén de azticar con el sonido de una bocina y hagimoslo varias veces, El perro continuara segregando saliva normalmente. Ahora, si en una tercera fase, nos 2 Sonor Cuasorm, Le Viol des foules par la propa: gonde politique, Gallimard,berrdn de oot e py oeat 4a bocina sin mostrar el terrén de aziicar, el perro seguir segregando saliva. Habremos determinado un reflejo condicionado, es | decir, que el sonido de la bocina habré sido tse ‘Ciado lo suficiente con la aparicién del azticar como Para provocar, por s{‘solo_la-salivaciéa,La bocina Se convierte asf enfin i ote mos, sin embargo, gjue este exeitante de segundo grado.no conservaré siempre su eficacia. El agente condicional complejo (1a bocina) tiende, en efecto, @ perder su valor como sustituto del agente condi. cional simple (el azicar) si no se los asocia nue. vamente, de cuando en cuando, es decir, si no se Fepite, a intervalos, la experiencia primitiva, Pero si proseguimos aiin esta misma experiencia, lecir, si continuamos empleando nuestros exci. tantes segiin un ritmo regular, la salivacién del Perro no aumentard. Muy al contrarig} obtendremos tuna inhibicién de las funciones reflejas que puede extenderse a todo el organismo y engendrar un estado de somnolencia. Digamos por fin, que un es- tado parecido se puede obtener de otra manera. En este caso ya no es Ia repeticién sino la intensidad del excitante la que acta para inhibir los reflejos /mormales de un individuo. Asi, la apari repen- tina de una serpiente puede inhibir los reflejos ce fuga en el pajaro que, fascinado, id a caer en sus fauces, Solo nos queda ahora aplicar esto a nuestro tema. Hagémoslo primero con la publicidad. Para reco. mendar un agua gaseosa en las paredes del subte- rrineo, la publicidad recurre a una mujer que surge de entre las burbujas; es evidente que no hay ningim vinculo de orden racional entre el agua mineral X y la linda mujer. Se trata, solamente, de condicionar al futuro cliente de manera que, volviendo a nuestra 40 que oiga el nombre del agua X, que le evocaré inmediatamente la imagen de una linda mujer que surge del agua. Asociaciones parecidas se crean mas naturalmente con marcas de jabén 0 de medias. En este caso la publicidad juega la carta segura del init sera tambidn puede oiler el inda politica también puede utilizar el faut seal Za vepeahiainis clas yuiiiedge nacionales por mujeres agradables, como Mariana, | responde a ese reflejo, bastante atenuado en ese caso. Pero fue sobre todo en el instinto de poder que se fundé el condicionamiento en gran escala | realizado por el nazismo. Para mayor claridad dis- tinguiremos las dos fases que corresponden a las dos experiencias que acabamos de analizar. Primero, determinar los reflejos y hacerlos funcionar, y luego utilizarlos con el ritmo necesario para crear el estado de inhibicién. * 19 \Se trata de_determinar los. reflejos_condicio- nados gue constituirin el engranaje de esta propa- ‘gaudy Sr We Cth, Be aioe a obj deseado por la masa con el pa tido que se lo propone como Galaga grndeza del Reel flad- de ‘todos.los, alemanes se asocian_al_partido nacional | Sosialistal Pero serfa fastidioso y de efecto mediocre acumular explicaciones y razonamientos en sucesivas oportunidades, para demostrar, en cada caso, que é50s son los fines perseguidos por el partido; Resulta mucho més expeditivo sustituir progresivamente el agente condicional simple, que es la grandeza del , por tal o cual individuo que se propone con- quistar esta grandeza; o tal 0 cual frase o imagen que lo resumen y evocan.De tal manerayla idea que -se tiene que propagar esti ligada._“Pepa anny dno moran pesadas:[la_} Gigad a los latigazos, o por lo menos, dan excelentes Bremen | Selebkes on boot cree e Bi itiate dale dada eee retrato del jefe difundido en millones de ejem- modo conveniente. Estos sustitutos_son los. cantos, © glaas] Son Gt0e 6 ‘Son éstos otros ade pe aula len ‘bocinazos que hacen _simbolas-y-slogans. Becton pe salivar a todo un pueblo, Sin embargo, como ya se asi can Ta cruz gamada y ésta_se reproduce hemos visto, el simbolo, el excitante’secundario, ‘el parti- 9 | perderia su poder si no fuera revivificado, renovado todas patie pan sl momento de sialacién por nuevas asociaciones con la excitacién primaria. “en.que se da en cuorpo-y alma, y el adversario, ol igmen- momenta de_terror_en_que-vio_avanzar_hacia_éL agnipados detxis desu bandera sangrienta, los uni- |= sun simboloa_un_slogat_oa_un_guita, Basta de que, para evocar Ia angustia, remplazan con como- I | Por esto el terrén de azticar se distribuye fra to por fragmento: Austria, Checoslovaquia, Me- Tos. mel. .. y, finalmente, es el terrén entero lo que debe el momento en arrojirsele al perro. jue debié aceptar, de grado 0 por fuerza, el pacto 2 No obstante, estos sfmbolos son, més.que re- ae servidumbre, Larue gamade, le-ima: werdos_de evocaciones de: gon se convient hagie expen de. Chajotin, amamientos a a ee angustia ite provoca icons: Se_conoce _el_mecanismo—fundamental_del_terror cientemente este razonamiento: CHitler es a fuerza, —hitleriano. EIR. P. Fessard lo analizé a la luz de Ia Gnica fuerza real, undo, te dali begeliana del amo y el eadavos “Se | “eH soni, prs ait chombre-de Is voluntad del esclavo continiia subyugada mucho sma lastado’y después del desenlace del combate, y sin que se | “Mgryilfd- lama al-uo-aniera-seaaplestadg3 ¢jerza efectivamente Ia mayor fuerza del amo, es | _hitlerianos realizaban su propaganda. Esta na pesabe- Porque.el terror de la muerte le aranca el mining | —jamisnien el tempo ni en el espacio, ycousttula consentimiento que lo liga a la‘ voluntad del ven- ‘una pantalla sonora y visual cedor. Cuando sea necesario, algunos castigos par- caPpucble en pie d ero ciales refrescardn el recuerdo de ese momento de |" sidad. Si el objetivo parecia lejano “se ponia. el angustia en el que cambié la libertad por la vida i eee cee aed y lo obligaré nuevamente a una adhesién infinite- empleada, ‘para que estuviese lista en el momento simal?", Lo que el R. P. Fessard describe aqui es, | _oportuno\Ciertas campafias tendian inevitablemente con otras palabras, la inhibicién condicionada. Pero a su fin en un crescendo a veces muy largo, que los Jo que él no dice es que estos recuerdos de inhibi- acontecimientos podian hacer mas lento. Al Ansch- cién pueden conseguirse mucho mas econémicamen- uss, por ejemplo, le precedié una eampaiia de cinco te. En efecto: la propaganda suministra sustitutos aos. En otras ocasiones la gradacién era més répida * y mis dramitica, como en las pocas semanas que 2G, Fessano, Autorié et Bien Commun (Recherch precedieron la invasién de Checoslovaquia. Pero en de Science religieuse) todos los casos el golpe se asestaba subitamente y 2 “i ioe esta manera 5 is widen un coy See Semantnt ain- V "Pehio alerta, psiquicamente desarticuladp, ex ar tecido, como el perro de Pavlov, Ua tanto esperar al golpe no nas Si no se tratara de empresa semejante, serla dh admirar la manera como ejecutaba esa orquesta de Propaganda; la misica no se interrumpla jamés, Siempre habia en la sinfonfa una frase en suspenso que podia retomarse.\Si Ia politica internacional na. _-convenia, se sacaba a reluciz nuevamente la cuestiGn india Durante Ja guerra sucedié lo contrario. El tema ario antictistiano dio paso al mito majestuoso de la nueva Europa heredera de los valores cristianos, erigida frente a la barbarie bolchevique. No hay contradiccién, jamés se vuelve atrés para retomar el camino; se trata, simplemente, de un nuevo ins- trumento. Fue asi como la propaganda antisoviética, bruscamente interrumpida en 1939, se reanudé en inio de 1941. Pero la orquesta hizo tanto ruido que solo algunos individuos empecinados en re- flexionar advirtieron una discontinuidad. La regla impone, precisamente, no dar tregua para reflexio- nar. Ls Hamados a Jas urnas se suceden, as como Jas proclamas de combate y la lista de nuevos objetivos que deben alcanzarse. La confirmacién de las experiencias de Pavlov es, -por lo tanto, evidente. Pero en este mismo sentido del estimulo continuo se establecié una suerte de alter- Sin aviso 4 Varios ejemplos de los procedimientos emplesdos por Hillery Goebbels los tomamos do Ia obra reciente de Wauren Hacena¥> Publisstik im dritten Reich, Hansi- ‘her Gildenverlg, Hamburg. “4 | | |, Cuando el enemigo parece renuente, se lo acaricia; | después, cuando recobra la respiracién, se lo ame- nancia regular: al azicar se agregaba el létigo. | naza de nuevo... Fue ast como, inmediatamente después de Munich, cuando i la ereyé que podia darse un respi * dés de sus mas violentos discur: los interlocutores advictieran_siempre—te fon que alt i “pe ha llamado se ‘Gesprichstechnik, wn_arte. de. ia conversacion que}por otra parte, ya a Napoleén no Ie era desconocido. Entonces, si en lugar de repetir el estimulo se crea una alternancia en la excitacién, se obtiene, ‘en vez do la simple inkibicién, ese estado psiquico ambiguo ¢ inestable que P. Janet describié en su libro De TAngoisse é TExtase} Fue lo que Chajotin, cexpresé en la perspectiva que'le es propia: “Una vez liberado, el espiritu de lucha puede manifestarse de dos maneras antagénicas: una, negativa o pasiva, que se’exterioriza por el miedo y las actitudes de depresiin, de inhibici6n; otra positiva, que lleva a Ja exaltacién, a un'estado de excitacién y de agre- sividad. La excitacién puede Ilevar al éxtasis, a un estado que, como su nombre lo indica, es una forma de escape de si mismo.” Y(es_precisay estado del al “Fiang_ presd} al mismo tiempo, de exaltacién y de Zangustia-que muy bien pueden haber leg Subeonsciente,;A muchos observadores impresiond al aspecto que tomaban ciertos individuos, como petrificados en la actitud ausente y rigida del so- ndmbulo, durante un discurso de Piitler) Y fue asi, en efecto, tocando sucesivamente Yos"dos polos de Ja vida nerviosa.—el terror y_Ja_exaltacién— cémo los nazis terminaron por disponer del sistema ner- v 45Y (éionados hasta la médula vos de las grandot masa tanto en Alemania como fuera do olla. Esto-so-rolaciona, por iltimo, con un mismo stado psicaligico ambivalente que compren- de_tadas_los_grados, desde el miedo hasta el en: tusi EES ets sane Tercera siguieron a. Hitler hasta el fin y murieron por él hubo muchos que lo odiaron; pero el procedimiento y el ritmo mismo de su propaganda los habia hipnotizado lite- almente y arrancado de si mismos.|Estaban condi- habian perdido le capa- “Gdad- Ge coniprension y de odioy A decir verdad, ‘no 1o-amabarr ni To"detestabaniy éttaban fascinados por éf y, en sus manos, se habjan convertido en autématas. cariruvo V REGLAS Y TECNICAS a propaganda politica ya tiene una uso_que de ella junistas y_nazis| por Olra parte, de manera muy diferente, es particular- mente precioso para discernir ciertas reglas gle la propaganda. Lo intentaremos aqui de la manera més objetiva posible, descartando todo falso pudor. Y por si ocurriere que tal propésito indignara a alguien, que se nos permita recordar que hubo una época, no muy lejana —precisamente aquella en que este estudio comenz6 @ forjarse en la accién antes de ser redactado~ en que la propaganda no era tuna curiosidad ni una actividad de segundo orden, sino una lucha de todos los dias. Entonces estaba- ‘mos atrapados en su red y se pasaba muy ripida- mente de las palabras a los actos; todo convertido al “nuevo orden”, todo oyente de Philippe Henriot, era un delator en potencia. Pero aquel qire er& ganado por la causa de la Resistencia era un sol dado arrebatado al enemigo y ganado para la na- cién. Entonces-na_se.trataba tanto de razonar sino, y/ antes que nada, de convencer_para_vencer, Esta propaganda que habian despreciado los delicados se habia convertido en atestiblemente eficaz i y los franceses aprendian, a ‘expen la contra el cnemigo. Este episodio de nuestra historia bastaria para justficar a