Actividad 1

Anlisis de texto sobre el rol de los agentes econmicos en el sistema de libre mercado
vHoy en da nuestro pas ha estructurado su economa bajo un sistema denominado Economa social de
mercado. Sistema que se basa en la propiedad privada de los medios de produccin y en el mercado como
espacio donde se asignan los recursos de forma ms eficiente, siendo una condicin necesaria para
garantizar la libertad. Bajo esta concepcin el Estado interviene slo en aquellas reas donde es conveniente
corregir actuando como regulador (cumple el rol de subsidiariedad) y velador del buen funcionamiento del
mercado.
Agentes econmicos

Dentro del sistema econmico intervienen diferentes agentes econmicos quienes son los que dan vida a
este, transformndose en los sujetos activos del proceso econmico. En esta categora entra el Estado, las
Industrias, las Empresas, los consumidores y sus asociaciones. Algunos tienen un mayor protagonismo que
otros, pero a fin de cuentas todos son parte. Tenemos a la vez distintos roles dentro del proceso econmico,
por ejemplo el Estado tiene un rol diferente de las empresas productoras y viceversa.
Rol de los Proveedores
La ley 19.9465, define a los proveedores como las personas naturales o jurdicas, de carcter pblico o
privado, que habitualmente desarrollen actividades de produccin, fabricacin, importacin, construccin,
distribucin o comercializacin de bienes o de prestacin de servicios a consumidores, por las que se cobra
precio o tarifa.
De esta definicin se desprende que los proveedores, deben producir los bienes y servicios que sern
comercializados en el mercado. El rol principal de aquellos es el de hacer llegar tales bienes y servicios al
mercado para hacer operar la OFERTA.
La ganancia es el objetivo principal de los proveedores, por lo que son plenamente conscientes de sus
intereses, y para ello toman todo tipo de medidas econmicas y extra econmicas destinadas a influir en las
decisiones de los consumidores y asegurar la venta de sus productos.
Rol de los Consumidores
Segn la definicin de la ley del Consumidor, los Consumidores o usuarios son las personas naturales o
jurdicas que, en virtud de cualquier acto jurdico oneroso, adquieren, utilizan, o disfrutan, como destinatarios
finales, bienes o servicios.
Dentro de la ley, se asigna a los consumidores derechos, los cuales se deben ejercer, a la vez que se otorgan
responsabilidades o prcticas para ser un buen Consumidor, por esto es necesario que todos nosotros como
potenciales consumidores conozcamos las normativas existentes y cules son los mecanismos que stas nos
entregan para actuar. Tampoco es menos importante que se genere conciencia dentro de los consumidores
en lo relativo a las buenas prcticas que deben tener los productores, siendo el consumidor, quien mediante
el acto de consumo, pueda castigar a los proveedores que no respeten los derechos y optar por aquellos que
s lo hacen.
La accin de los consumidores, para ser completa y eficaz, debe tener una dimensin individual y colectiva
(por ejemplo; Reclamar si siente que sus derechos han sido vulnerados) y otra social y colectiva (por ejemplo;
Pertenecer a una Asociacin de Consumidores para resolver problemas de ndole colectivo), por la va de la
organizacin.
ROL DE LOS AGENTES ECONMICOS EN EL SISTEMA DE LIBRE MERCADO

EJERCICIO COMPLETE EL CUADRO SEGN EL AGENTE ECONMICO CORRESPONIDENTE.

ROL DE LOS AGENTES ECONMICO (ESTADO- PROVEEDOR- CONSUMIDOR- MERCADO PODER
EJECUTIVO/JUDICIAL)
Leyenda
Agente econmico
1. Crea el marco jurdico e institucional en que se desenvuelve la actividad
econmica.

Estado

2. Dicta leyes para garantizar la libre competencia.

Estado

3. Reconoce los derechos de los consumidores y fomenta la organizacin de

los consumidores.

Estado

4. En forma individual o colectiva tienen la responsabilidad de velar porque se Consumidor

cumpla la normativa legal y de ejercer y hacer valer sus derechos dentro de
los marcos establecidos.
5. Recupera el dinero de los gastos en que tuvo que incurrir para producir el
bien o servicio para hacerlo llegar al mercado y obtiene, adems, una
ganancia.

Proveedor

6. Elige el producto que mejor satisface sus necesidades, rechazando

comprar aquello que no le parece.

Consumidor

7. Compara productos sobre la base de la informacin que obtiene.

Consumidor

8. Se preocupa de informar a los legisladores acerca de los vacos de la ley

junto a otros (asocindose) o individualmente.
9. Regula las actividades exportadoras del pas.

Consumidor
Proveedores
Poder Ejecutivo y
Judicial
Estado

10. Regula los precios a travs de la oferta y demanda.

Mercado

11. Fomenta la transparencia de los mercados

Estado

Sobre la base de lo ledo, comentan las siguientes preguntas:

1. En qu casos he sentido que puedo ejercer mi influencia como consumidor o consumidora frente a un problema
en la compra de un bien o en la contratacin de un servicio, por qu pude ejercerlo, qu me sirvi para ello?
2. Qu informacin o conocimientos creo que me podran ayudar a enfrentar de mejor modo mi funcin como
consumidor en la economa de mercado? En el caso de que alguna de las personas del curso sea microempresario
o cumpla una funcin como proveedor, tambin es bueno analizar su rol como tal, para lo cual se puede trabajar
en la siguiente pregunta:
3. Cmo puedo asumir adecuada e informadamente mi rol como proveedor en el mercado?

Actividad 2

En trminos generales, la comunicacin publicitaria pretende poner en conocimiento del mercado la existencia de
bienes y servicios. En sntesis, puede afirmarse que el conjunto de todos los mensajes publicitarios componen una
especie de gua para la compra.
Desde el exclusivo enfoque econmico de la comunicacin, la publicidad supone:
1. Anunciar la existencia en los mercados de determinados productos y servicios: se trata de una
comunicacin orientadora de la satisfaccin de los deseos y necesidades del comprador. Da cuenta de la existencia
de nuevos productos o de las transformaciones operadas en los mismos, para adecuarlos a las exigencias del
mercado. Al comparar los distintos mensajes, el consumidor encuentra ayuda para solucionar los problemas
originados por la abundancia de productos y marcas. El concepto de libertad de compra supone la libertad de
informacin para las marcas que acuden al mercado con sus productos. De esta manera se ayuda en la eleccin
entre los productos competidores, antes de efectuar la compra.
2. Informar sobre el lugar de origen del producto y dnde se puede comprar: por la importancia que para
el comprador tienen estos datos, la publicidad se convierte en gua localizador de la procedencia e indicador del
lugar de venta de los productos. Los mensajes difundidos para este fin suponen un conjunto de informaciones
imprescindibles para la comercializacin. La defensa del principio de libre competencia supone el respeto y
acatamiento de los principios legales que lo tutelan. En una economa de la abundancia, el poder de los
consumidores se refleja cada da ms en el protagonismo de sus asociaciones en contra de las informaciones
publicitarias incompletas o confusas, capaces de producir equivocaciones. Cada da se reconoce ms la
importancia de las informaciones publicitarias; de estas guas se exige que sus contenidos se cian en exclusiva a
la verdad, tanto en las informaciones sobre los lugares de origen como en los precios y en las cualidades y
cantidades.
3. Describir las cualidades que poseen los productos, las formas de uso de los mismos, para favorecer
o determinar la decisin del consumidor: los esfuerzos de la publicidad se dirigen a obtener de los receptores
una conducta favorable para los intereses del anunciante. Para conseguirlo, la publicidad se estructura sobre el
conocimiento general de los consumidores, de sus deseos y necesidades. Cuando los productos satisfacen de
manera concisa y evidente, la publicidad tiene muy poco de persuasiva. En estos casos, es el precio o la simple
composicin del producto el o los factores determinantes de la compra. Por el contrario, cuando los consumidores
no tienen una idea clara de las cualidades de un producto o un servicio, la publicidad las interpreta en trminos
motivacionales, con arreglo al status en que se supone instalado al consumidor. Ciertamente, este aspecto tiene
muy poco que ver con la simple informacin, pero en la actualidad, este tipo de argumentaciones forma parte de la
lucha competitiva.
Preguntas:

1.Qu aporta a la visin que previamente tenan respecto a la publicidad, y qu aspectos de lo descrito
pueden observar en su experiencia diaria con la publicidad (en propaganda audiovisual, escrita, o radial)?
2. Construya un mapa conceptual con los textos ledos