Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Promovare
a
Vanzarilor
PROFESOR: TANASE ELENA
AN SCOLAR: 2015-2016
Promovarea este unul din cele patru elemente de marketing mix, al carei obiectiv
specific este sporirea vanzarilor unui produs. Dar in timp ce publicitatea generala
actioneaza pe termen lung, pentru a modifica atitudinile (lucrand asupra notorietatii
si imaginii unui produs de o maniera durabila), promovarea actioneaza pe termen
foarte scurt, pentru a modifica rapid comportamentele: incitarea la cumparare,
propunand un avantaj concret in timp si spatiu, cel mai adesea fara legatura anume
cu calitatea sau caracteristicile produsului. Cifra de afaceri a promovarii este la fel
de mare ca si a publicitatii prin presa.
Promovarea ofera o reducere a pretului unitar, o cantitate mai mare pentru acelasi
pret, o prima, un esantion. In realitate, promovarea este o tehnica mixta, care tine
atat de vanzare, cat si de distributie. Prin aspectul sau exterior, promovarea
destinata clientelei potentiale are o forma publicitara (afisaj, presa, radio, care
transmit mesajul promotional cu atat mai mult cu cat este vorba de produse de larg
consum). Totusi, promovarea este mai mult o tehnica de vanzare si un ajutor dat
distributiei produselor.
De altfel, actiunea premergatoare promovarii se adreseaza cumparatorilor, iar
actiunea propriu-zisa se adreseaza si fortelor de vanzare ale intreprinderii si
intermediarilor distributiei:
- promovarea destinata cumparatorului: reprezinta 60 % din totalul actiunilor de
promovare; are drept scop de a face cunoscut si incercat un produs, cresterea
cantitatii cumparate de client, cresterea numarului de cumparatori, determinarea
cumpararii imediate, sprijinirea unei lansari sau relansari sau a unei pozitionari,
dezvoltarea unei imagini de marca si de produs, epuizarea stocului, determinarea
cumpararii intr-un loc anume, fidelizarea consumatorilor, reducerea sezonalitatii
vanzarilor, combaterea concurentei etc.
- promovarea destinata distribuitorilor: in fond, cauta o mai buna expunere a
produsului, pe rafturi, in standuri, cresterea stocului la distribuitor, reducerea
caracterului sezonier al comenzilor si vanzarilor, mentinerea gradului de expunere
a produsului la vanzare, dezvoltarea notorietatii marcii;
in
conditiile
in
care
performantele
sunt
http://documents.tips/documents/branza-telemea.html