Sunteți pe pagina 1din 20

Cuprins

Capitolul 1………………………………………………………………...
Error: Reference source not found

Capitolul 2………………………………………………………………...
Error: Reference source not found

Capitolul 3……………………………………………………………….
Error: Reference source not found

3.1 Corelația marcă/VIP........................Error: Reference source not found

3.2 Corelația marcă/culoare...................Error: Reference source not found

3.3 Corelația marcă/animal...................Error: Reference source not found

3.4 Corelația marcă/ sport.....................Error: Reference source not found

3.5 Corelația marcă /vehicul……………………………………………...


Error: Reference source not found

Capitolul 4………………………………………………………………...
Error: Reference source not found

Concluzii………………………………………………………………….
Error: Reference source not found

Anexă..........................................................................................................Er
ror: Reference source not found
Capitolul 1
Prezentarea mărcii

’’Sănătate și stare de bine’’-


acesta ar putea fi sloganul
fructelor, dacă ele și-ar alege unul.

Istoria băuturilor răcoritoare necarbogazoase Cappy datează încă din anii 1940, când
Guvernul Statelor Unite dorea să le ofere trupelor sale alimente hrănitoare, în special suc de
portocale, pentru a le întari imunitatea soldaților. Problema principala pe care a întampinat-o
Guvernul a fost transportarea sutelor de mii de litri de suc. Presați de această problemă, oamenii de
știință au încercat să scoată apa din suc prin fierbere , eliminând astfel savoarea.
Numele de Minute Maid a fost ales deoarece sucul de portocale poate fi gata în numai un
minut, iar numele de Cappy este folosit pentru a sugera un lucru ‘’funny’’, ‘’cool’’, distractiv, plin
de energie.
În perioada 1945-1946, compania a dezvoltat un concentrat de portocale înghețat care oferea
un suc mai bogat și mai gustos decât cel din praf. Compania nu dispunea de mulți bani pentru
publicitate și pentru promovare, astfel încat directorul a mers din ușă în ușă în orașul natal Hingham
(Massachusetts) oferind mostre gratuite din porbagajul mașinii sale pline de gheață. Rezultatul

2
acestei acțiuni de ’’sampling’’ a fost că băcăniile din zonă nu reușeau să își țină pline frigiderele cu
Minute Maid.

Momentul decisiv l-a însemnat anul 1960, când Compania Coca Cola a fuzionat cu Minute
Maid, permițându-i celei din urmă să își lărgească gama pe care o oferea consumatorilor.
Cappy in zilele noastre- în timp compania a ajuns la concluzia că Brazilia are condițiile cele
mai bune de climă și de sol, necesare cultivării unor portocale delicioase precum cele din Florida.
Asadar, compania a ajutat un comerciant en-gros brazilian de portocale, Jose Cutrale Jr., să intre in
afacerea de cultivare a portocalelor. Acesta a devenit un important furnizor pentru Compania Minute
Maid reușind să acapareze o mare parte din piața de cultivare a portocalelor din Brazilia.
În prezent, produsele Minute Maid sunt disponibile în nenumarate țări de pe între globul. În
diferite țări precum România, Polonia, Cehia și Austria sunt regăsite sub denumirea locală de
Cappy.
Sucurile Cappy sunt ‘’sănătate și stare de bine’’, ele oferă vitalitate, energie atât în interiorul
corpului cât și în afara lui. Ele reprezintă nutriție, hrănire, răcoare, bunătatea și savoarea fructelor.
Printre fructele folosite pentru sucurile Cappy se numără: portocale, ananas, grapefruit alb, piersică,
coacăze, cireșe, lămâie, pepene roșu și galben.
În România, brandul Cappy este reprezentat de linia de produse:

• Cappy Premium

• Cappy Classic

3
• Cappy Tempo

• Cappy BodyTime Antiox.

Capitolul 2

Test de asociere

Testul de asociere este o tehnică prin care li se cere intervievaților să realizeze o asociere
verbală cu o noțiune introdusă: marca Cappy. Studenții sunt rugați să facă acest lucru spontan,
pentru a se studia imaginea si valoarea mărcii în fața consumatorilor. În urma studierii acestor date
pe un număr de 23 de studenți, cu vârste cuprinse între 20-22 de ani, rezultatele au fost următoarele:

Cuvânt Număr de apariții


SUC 13
SPORT 2
RĂCOROS 1
GUST 1
BĂUTURI 1
FRUCTE 1
PORTOCALE 2
NECTAR 1
CHIMICALE 1
TOTAL 23

În urma acestui test de asociere , rezultatele obținute au demonstrat faptul că peste jumătate
din studenții supuși la acest test, mai precis 58% asociază marca Cappy cu sucurile. Acest lucru
sugerează faptul că din cei 23 de consumatori chestionați, 13 din ei știu ce înseamnă Cappy, știu
cum se consumă el și este clar că îl și folosesc. Ei sunt familiarizați cu noțiunea de suc Cappy,

4
indiferent de linia de produse Cappy. Numele de Cappy este unul relativ ușor de reținut și de aceea
în mintea consumatorilor, cuvântul suc a fost primul pe listă.
Tabel 1-Test de percepie ț

9%
4% 4%
4%
4%
4%

4% 9%

58%

SPORT SUC RĂCOROS GUST BĂUTURI


FRUCTE PORTOCALE NECTAR CHIMICALE

Așa cum am specificat și mai sus, cuvântul Cappy declanșează în mintea


studenților o asociere cu ideea de suc, în peste 13 din cazuri. Însumând un procentaj relativ mic, dar
situându-se imediat dupa cuvântul ‘’suc’’, se află asocierea cu portocalele, în proporție de 9%.
Studenții au asociat ideea de suc Cappy cu ‘’portocalele’’, deocarece în viața de zi cu zi, cel mai
adesea aceștia consumă suc de portocale. De asemenea printre primele sucuri Cappy promovate încă
din anii ’50, s-au numărat cele de portocale. Această asociere ne sugerează faptul că oamenii știu
care este sortimentul Cappy cel mai bine vândut- cel de portocale, pentru că îl consumă.

La același procentaj de 9 %, se află asocierea cu ‘’sportul’’. Acest lucru ne îndică


faptul că studenții cunosc calitațile si nutrienții de care pot beneficia de pe urma consumării acestor
sucuri Cappy. Ele întăresc sistemul imunitar si ajută organismul să reziste mai mult și să facă mai
mult sport. Multe dintre vedetele din fotbalul romănesc fac reclamă sau au fost văzute consumând
această linie de sucuri și de aceea celor 2 studenți le-a fost mai ușor să asocieze sucul Cappy cu
sportul.

5
Pe următoarele 6 locuri se situează asocieri ale mărcii Cappy cu același procentaj de 4%.
Asocierile: ‘’băuturi’’, ‘’nectar’’, din nou sugerează faptul că studenții sunt familiari, sau relativ
familiari cu sucurile Cappy, deoarece le-au plasat în categoria băuturi. Aceștia știu că principala lor
întrebuințare este de a fi consumate ca sucuri.

Asocierea cu ‘’fructe’’ este asemănătoare cu cea a portocalelor. Oamenii


știu că aceste sucuri sunt realizate din fructe, deoarece le-au și consumat .

Tot în aceeași proporție urmează asocierea cu adjectivul ‘’răcoros’’, ceea ce


sugerează că studenții folosesc aceste sucuri în special în zilele toride de vară pentru a se răcori.

Asocierea cu substantivul ‘’gust’’ indică faptul că studenții știu că acest produs se


folosește pentru a stârni papilele gustative și pentru a fi consumt ca băutură.

Până acum toate cele 8 asocieri au avut o conotație pozitivă. Ultima asociere
este una cu o conotație negativă și anume : ’’chimicale’’. O singură persoană a asociat marca Cappy
cu ideea de chimicale. Este foarte probabil ca acea persoană să nu cunoască conținutul si compoziția
sucurilor Cappy și să generalizeze această asociere negativă pentru toate sucurile, și cel mai probabil
ca nici nu este un consumator Cappy.

6
Capitolul 3

Metoda portretului chinezesc


Metoda portretului chinezesc este cunoscut ca un joc de intercunoaștere sau de cunoștere, în
cazul nostru a unei mărci. Prin intermediul său, noi putem analiza felul cum marca Cappy este
percepută în ochii consumatorilor. Rolul acestui portret și a acestei analize este de a ajuta să vedem
cât de mult este cunoscută marca pe piață, cum este percepută, în sens pozitiv sau negativ, și de
asemenea de a ne ajuta să-i îmbunătățim imaginea, să promovăm mai bine produsele, să mulțumim
consumatorii și să atragem noi consumatori.
3.1 Corelația marcă/VIP

VIP Nr.apariţiilor
Madonna 2
MonicaColumbeanu 1
Smiley 1
Mircea Geoană 1
Teo Trandafir 1
Mihaela Rădulescu 1
Andreea Marin 5
Cleopatra Stratan 3
Ronaldo 1
Dumitru Vlad 1
Thalia 1
Mihnea 1
Adela Popescu 1
Răzvan Lucescu 1
Emil Cioran 1
Ștefan Bănică JR 1

7
Tabel 2-Test VIP

4% 4% 10%
4% 5%
4% 4%
4% 4%

4% 4%

4% 4%

4%
14% 23%

Madonna Monica Columbeanu Smiley Mircea Geoană


Teo Trandafir Mihaela Rădulescu Andreea Marin Cleopatra Stratan
Ronaldo Dumitru Vlad Thalia Mihnea
Adela Popescu Răzvan Lucescu Emil Cioran Stefan Bănică JR

Rezultatele obținute în urma asocierii unei personalitați cu sucul Cappy, au fost foarte diverse și din
domenii diferite. Printre personalitațile asociate s-au enumerate cele din domeniul : mass-media,
televiziune, fotbal, politică, literatură, muzică, actorie.

Pe locul 1 printre asocierile facute se află Andreea Marin cu un procentaj de


23 %. Personajul feminin de o mare notorietate și cu o reputație bine implementată în mințile
consumatorilor , apare de acestă dată și în cazul unei asocieri cu marca Cappy. Personajul Andreea
Marin este unul pozitiv, care inspiră încredere, ideea de familie, de sigurantă atât pentru persoanele
în cauză, cât și pentru cei din jur. Andreea Marin este una dintre cele mai bine ‘’vândute’ ’personaje
din media și aproape orice ideea asociată cu ea, vinde la rândul ei foarte bine. Sucurile Cappy sunt
cunoscute destul de bine de consumatori sau chiar și de non-consumatori și de aceea acestea sunt
asociate cu personaje cunoscute.

8
Cu un procent de 14%, urmează asocierea marcii Cappy cu Cleopatra
Stratan, fetița de numai 8 ani care a reușit într-un timp foarte scurt să atragă atenția din media, nu
numai cu vocea sa, dar și cu felul în care poate să captiveze oamenii de toate vârstele prin simplul
său fel de a fi. Cleopatra Stratan este o imagine inocentă, plină de viață, aflată abia la începutul unei
aventuri ce se numește copilărie. Din această asociere rezultă faptul că studenții au încredere în
marca Cappy, știu că este de calitate, că oferă sănătate și că îți dă o stare de energie, veselie și
încredere în sine.

Mult controversatul personaj Madonna, însumează un procent de 10% din totul de


100%. Studenții au asociat acest personaj, deoarece știu că vedetă consumă numai produse naturale,
făra chimicale și este foarte atentă la stilul de viață pe care îl adoptă. Sucurile Cappy, sunt
necarbogazoase, sunt bogate în vitamine și în fito-nutrienți și pot fi consumate de oricine vrea să
aibă grijă de alimentația și de dieta lui de viață.
Următoarele 13 locuri, fiecare având un procentaj de 4%, sunt personaje din domenii
cât se poate de diverse:
• Showbiz: Monica Columbeanu, Teo Trandafir, Mihaela Rădulescu, Adela Popescu.
Personajele enumerate mai sus, sunt apreciate în domeniul în care lucrează, fie el
televiziune, modelling, teatru sau film. La fel și produsele Cappy sunt apreciate și
clasificate ca fiind de calitate.
• Fotbal: Răzvan Lucescu, Ronaldo. Aceste doua personaje sunt foarte îndrăgite în lumea
fotbalului și au fost des asociate cu produse/mărci care promovează calitatea, sănătatea și
forța fizică.
• Muzică: Smiley, Thalia, Ștefan Bănică JR. Ele sunt personaje îndrăgite pe piața românească
și promovează calitatea și sănătatea.
• Politică : Mircea Geoană
• Literatură: Emil Cioran.
• Alte personaje: Dumitru Vlad, Mihnea.
9
3.2 Corelația marcă/culoare

Culoare Nr apariții
Portocaliu 16
Roz 2
Verde 1
Roșu 1
Gri 1
Galben 1
Total 22

Tabe l 3-Te st Culoare

5% 5%
5%
5%

8%

72%

Portocaliu Roz Verde Roș u Gri Galben

Asocierea mărcii Cappy cu portocaliu, însumează un procent de 72%, 16 studenți din cei 22
care au raspuns, au optat pentru culoarea portocaliu. Această asociere rezonează cu portocalele,
acestea fiind primele fructe din care au fost realizate sucurile Cappy la început. Culoarea portocaliu
este una revitalizantă, care aduce energie si putere pozitivă. Această asociere sugerează faptul că
marca sucurilor Cappy este una pe placul oamenilor, este sociabilă si atractivă, inspiră încredere și
sinceritate și atrage prin culoarea ei mulți consumatori.

10
Culoarea roz atrage din totalul de 100%, un procent de 8%. Această culoare este specifică
tinerilor, persoanelor pline de viață care doresc să se bucure la maxim de tot ceea ce li se oferă.
Această asociere sugerează faptul că sucurile Cappy inspiră sănătate, putere de viată, energie și
vivacitate în ochii consumatorilor.

Culorile verde, galben și roșu însumează fiecare câte 5% din asocierea


marcă/culoare. Acestea sunt culori cu un mare impact vizual, fiecare dintre aceste 3 culori
regăsindu-se pe ambalajele produselor Cappy. Sunt culori pline de energie și vitalitate și ne duc cu
gandul la aromele sucurilor Cappy: de măr verde, lămăie, banana, portocale rosii, sau cireșe .

Culorea gri reprezintă 5% din asocierea marcă/culoarea. Această culoare este una neutră,
nefiind stimulativă, dar nici nu tensionează. Asocierea sugerează faptul ca pentru respectivul student
sucurile Cappy sunt indiferente pentru el și nu se află printre preferințele sale. În viziunea lui Cappy
nu are niciun aspect pozitiv, dar niciunul negativ.

3.3 Corelația marcă/animal

Tabel 4-Test Animal

4% 4%
4% 23%
9%

4%

9%
4%
4%
9%
4%
4%
4% 14%

Veveriță Porc Vrabie Pisică Struț Maimuță Broască


Hipopotam Gazelă Câine Vulpe Papagal Iepure Bursuc

11
Animal Nr apariții
Veveriță 5
Porc 1
Vrabie 1
Pisică 2
Struț 3
Maimuță 1
Broască 1
Hipopotam 1
Gazelă 1
Câine 2
Vulpe 2
Papagal 1
Iepure 1
Bursuc 1
Total 23

Pe locul 1 în asocierile marcă/animal, veverița însumează un procentaj de 23 %.


Veverița, numită și ’’acrobatul lumii animalelor’’ este un animal jucauș, deloc agresiv, pe care
oamenii o ocrotesc. Acest lucru sugerează faptul că oamenilor le place să consume marca Cappy,
sunt familiarizați cu ea, deoarece o consumă des și o consideră ca făcând parte din viața lor. Este o
marcă plină de energie,este prietenă cu oameniiși îi uimește de fiecare dată prin calitatea sa.

Pe locul doi, studenții au ales într-o proporție de 14%, o pasăre: struțul. Această pasăre
este una specială: este cea mai mare și cea mai grea pasăre în viață. Acest lucru sugerează faptul că
sucurile Cappy sunt și ele privite ca fiind speciale. Au o calitate greu de contestat, în fața caruia
concurența este ușor de învins. Oamenii sunt mulțumiți de produs și de felul în care acesta se
prezintă.

Următorul loc în corelația marcă/animal se află pisica, cu un procentaj de 9%. Pisica


este un animal de companie, prietenos cu oamenii, jucauș, capabil să te binedispună și să îți
însenineze ziua. La fel se întâmplă și cu sucurile Cappy, ele pot fi o companie bună în zilele în care
12
ne simțim lipsiți de energie sau vrem să ne relaxăm. Ele pot oferi aceste lucruri oricând și în orice
moment.
Cu același procentaj de 9% se află animale precum: câinele si vulpea. Primul are
aceleași asociații ca și pisica, iar cel de-al doilea se referă la faptul că vulpea este un animal șiret,
care stârnește curiozitatea și te surprinde când nu te aștepți. La fel și marca Cappy oferă surprize
consumatorilor de fiecare dată când lansează un nou produs pe piață.
Cu un procentaj de 4% se numără: porcul, vrabia, maimuța, broasca, hipopotamul,
gazela, papagalul, iepurele și bursucul.

3.4 Corelația marcă/ sport


Sport Nr apariții
Volei 5
Fotbal 1
Atletism 1
Fitness 1
Tenis 3
Jogging 3
Golf 1
Canotaj 2
Cross 1
Hochei 1
Barschet 1
Handball 1
Dans modern 1
Gimnastică 1
Total 23

13
Tabel 5-Test Sport

4% 4%
4% 23%
4%
4%
4% 4%

4%
9%
4%
4%
14%
14%

Volei Fotbal Atletism Fitness Tenis


Jogging Golf Canotaj Cross Hochei
Barchet Handball Dans Modern Gimnastică

Pe locul 1 în conotațiile marcă/sport cu un procentaj de 23%, se află voleiul, un


sport care se desfășoară în echipă. Este un sport care stimulează , care oferă energie trupului și care
ajută la comunicarea umană. Sucurile Cappy pot ajuta concurenții unui joc de volei să se simtă în
formă, să le redea energia după un meci epuizant și să anime atmosfera între prieteni.

Pe locul doi se află tenisul și joggig-ul cu un procent de 14%. Aceste


doua sporturi au aceleași conotații ca și voleiul. Sucurile Cappy ajută la reenergizarea trupului și a
minții dupa 2 ore de sport intens.

Urmează canotajul cu un procent de 9%. Dupa obținerea unei victorii, concurenții pot
sărbători alături de un pahar rece de suc de portocale Cappy, care să le dubleze starea de câștig și de
fericire.

14
Sporturi precum: atletism,fitness,golf, cross, hochei, baschet, handball, dans modern și
gimnastică sunt asociate cu sucurile Cappy deoarece, dupa practicarea acestora oamenii au nevoie de
energia pierdută, de vitamine și de revitalizare. Toate aceste lucruri le pot găsi într-un singur pahar
de Cappy.

3.5 Corelația marcă /vehicul

Vehicul Nr apariții
Avion 1
Tir 1
Căruță 1
Mini 2
Cooper
Pegeout 1
Bugatti 1
Mercedes 1
Trăsură 2
Ford 1
Bicicletă 3
Role 1
Tramvai 1
Cal 1
Skoda 1
Mașină 1
Sport
Volkswagen 1
Tricicletă 1
Opel 1
Total 23

În urma corelație marcă/vehicul 13 din cei 23 de studenți chestionați au ales câte un tip de
vehicul, în timp ce restul de 10 au ales câte un model de mașină pentru a asocia marca Cappy cu tip
de vehicul.
15
T
abe
l6-T
estV
ehic
ul

5
% 5
%
5
% 5
%

5
% 5
%

5
%

9
%

5
%

5
% 5
%

5
% 5
%

5
% 5
%

9
%
1
4%
5
%

Avio
n T
ir C
ăruă ț M
in
iCo
ope
r P
ege
out B
uga
tti
M
erce
des T
răsu
ră F
ord B
icicle
tă R
ole T
ramvai
C
al S
kod
a M
ain
ășsp
ort VW T
ricicle
tă O
pel

Pe locul 1 în preferințele persoanelor chestionate se află bicicleta ca vehicul,


acumulând un procentaj de 14%. Bicicleta este un vehicul accesibil ca preț, ceea ce sugerează faptul
că și oamenii consideră marca Cappy accesibilă ca preț. De asemenea dupa 2 ore de mers pe
bicicletă, oamenii au nevoie să își recapete energia pierdută și de multe ori au la îndemână o sticlă
de suc Cappy pentru a se răcori.

Pe locul doi cu un procentaj de 9%, se situează trăsura, ca mijloc de transport.


Acest lucru sugerează faptul că sucurile Cappy sunt văzute ca un mijloc de delectare, de relaxare, de
ieșire din cotidian, de plimbare în natură. Acest lucru se poate realiza alături de sucurile Cappy care
ajută la formarea acestei atmosfere destines, într-un cadru natural si sănătos.
Printre tipurile de vehicul enumerate amintim: avion, tir, căruță, role, tramvai, cal, tricicletă,
mașină sport.
La categoria modele de mașini au fost asociate : Dacia Logan, Pegeout, Bugatti, Mercedes,
Ford, Skoda, VW, Opel și Mini Cooper. Ultima dintre ele a fost preferată printre corelații, deorece
este o mașină mică, ușor de folosit și de călătorit. Sucurile Cappy sunt ușor de pus în bagaj, au
gramaje diferite și pot fi achiziționate foarte ușor de pretutindeni.
16
Capitolul 4
Personalitatea mărcii Cappy
Concluzii

Rezultatele testului de asociere și metoda portetului chinezesc sunt elemente definitorii


pentru a caracteriza marca Cappy prin ochii a 23 de consumatori cu vârste cuprinse între 20-22 de
ani, cu hobby-uri și preferințe diferite. Aceste rezultate pot constitui baza pentru următoarele
campanii de promovare a produselor Cappy și pot ajuta la îmbunătățirea imaginii Cappy. Ele ajută la
întelegerea consumatorului, la descoperirea nevoilor și a preferințelor sale, pentru ca marca Cappy
să furnizeze produse tuturor tipurilor de consumatori.
În cadrul testului de asociere, peste jumătate din cei 23 de studenți chestionați au asociat
marca Cappy cu ‘’suc’’. Acest lucru sugerează că marca Cappy este o marcă cunoscută pe piață
băuturilor răcoritoare din România. Oamenii sunt familiari cu marca, o cunosc și de cele mai multe
ori o consumă în diferite circumstanțe. Scopul mărcii Cappy privind promovarea și renumele pe
piața de consum s-a realizat, deoarece oamenii o recunosc ușor și știu la ce folosește. De asemenea
oamenii cunosc cel mai cunoscut tip de suc Cappy și anume cel de portocale.
Din metoda portretului chinezesc reiese faptul că marca Cappy este consumată de personae
de vârste diferite și este nu numai pe placul tinerilor cât și pe placul copiilor și a adulților.
În cadrul corelației marcă/VIP au fost enumerate printre primele locuri persoane din mass-
media: Andreea Marin, Cleopatra Stratan și Madonna. Aceste personaje sunt foarte cunoscute în
peisajul monden și sunt apreciate pentru munca depusă în carieră și pentru succesul lor din toate
domeniile. La fel ca și ele, marca Cappy este una foarte bine cunoascută de consumatori, aceștia
sunt mulțumiți de produsele Cappy și au încredere în ele. Sucurile Cappy oferă energie, vitalitate,
sănătate și stare de bine consumatorilor.
În cadrul corelatie marcă/culoare, portocaliul ocupă un loc fruntaș cu un procent de 72%.
Acest lucru sugerează faptul că oamenii știu să recunoască ambajalul Cappy în care de cele mai
multe ori apare culoarea portocaliu. Marca sucurilor Cappy este una pe placul oamenilor, este
sociabilă si atractivă, inspiră încredere și sinceritate și atrage prin culoarea ei mulți consumatori.
Printre culorile enumerate se mai numără : roșu, galben și verde. Acestea sunt culori cu un mare
impact vizual, fiecare dintre aceste 3 culori regăsindu-se pe ambalajele produselor Cappy.

17
Sunt culori pline de energie și vitalitate și ne duc cu gandul la aromele sucurilor Cappy: de măr
verde, lămăie, banana, portocale rosii, sau cireșe .
Pe primul loc în asocierea marcă/ animal se află veverița cunoscută sub numele de
‘’acrobatul lumii animalelor’’. Acest lucru sugerează faptul că sucurile Cappy oferă energia de care
avem nevoie pentru a ne simți din nou în forță, pentru a ne simți siguri pe noi și pentru a ne trăi viața
la maxim. Alegerea struțului pentru a asocial marca Cappy sugerează faptul ca sucurile Cappy sunt
și ele privite ca fiind speciale. Au o calitate greu de contestat, în fața caruia concurența este ușor de
învins. Oamenii sunt mulțumiți de produs și de felul în care acesta se prezintă.
Asocierea marcă/sport a pus pe locul 1 voleiul, un sport care se desfășoară în echipă. Este un
sport care stimulează , care oferă energie trupului și care ajută la comunicarea umană. Sucurile
Cappy pot ajuta concurenții unui joc de volei să se simtă în formă, să le redea energia după un meci
epuizant și să anime atmosfera între prieteni. Toate sporturile numite presupun un efort fizic mărit,
ele ne ajută să fim sanatosi, să avem vitalitate, să avem toate vitaminele si proteinele în corp pentru
a da randament. Produsele Cappy sunt asociate cu aceste sporturi, având toate calitaţile necesare ca,
în momentul consumării lor, oamenii să se simtă plini de vitalitate.
În asocierea marcă/vehicul, bicicleta ocupă primul loc cu un procent de 14%. Mersul pe
bicicletă consumă energie, dar în același timp ne ține în formă și ne asigură imunitatea în corp.
Același lucru se întâmplă și cu sucurile Cappy a căror rol principal este de a oferi vitamine,
nutrienți, minerale și fibre necesare creșterii imunității corpului.
În concluzie se poate afirma faptul că marca sucurilor Cappy are un loc bine clădit pe piața
de consum, un loc pentru care s-a muncit mult încă de la începurile companiei Minute Maid.
Produsul Cappy poate fi ușor de recunoscut prin ambalajul său, prin culorile ambalajului și prin
conținutul său, fiind printre puținele bauturi necarbogazoase de calitate de pe piața băuturilor
răcoritoare. Consumatorii le consumă deoarece au încredere în calitatea pe care o au, pentru că le
oferă într-un pahar de suc vitaminele de care au nevoie pentru a face față stresului cotidian, dar mai
ales pentru că marca Cappy înseamnă ‘’sănătate și stare de bine’’.

18
Anexă
Nr Test de VIP Culoare Animal Sport Vehicul
ctr percepție
1. Sport Madonna Portocali Veveriță Volei Avion
u
2. Suc Monica Portocali Porc Fotbal Logan
Columbeanu u
3. Suc Smiley Portocali Vrabie Atletism Tir
u
4. Suc Mircea Portocali Veveriță Fitness Căruță
Geoana u
5. Suc Emil Cioran Portocali Veveriță Volei Mini
u Cooper
6. Suc Teo Trandafir Roz Pisică Tenis Pegeout
7. Răcoros Mihaela Portocali Struț Jogging Bugatti
Radulescu u
8. Suc Andreea Portocali Maimuță Golf Mercedes
Marin u
9. Suc Cleopatra ------------- Broască Canotaj Trăsură
Stratan -
10. Suc Cleopatra Portocali Struț Cross Ford
Stratan u
11. Gust Ștefan Bănică Portocali Hipopota Jogging Bicicletă
JR u m
12. Băuturi Andreea Portocali Gazelă Canotaj Trăsură
Marin u
13. Suc Ronaldo Galben Câine Hochei Role
14. Suc Dumitru Vlad Verde Vulpe Baschet Tramvai
15. Suc Thalia Gri Veveriță Handball Cal
16. Suc Andreea Portocali Papagal Dans Skoda
Marin u modern
17. Fructe Mihnea Portocali Vulpe Volei Bicicletă
u
18. Portocale Madonna Portocali Cățel Tenis Mini
u Cooper
19. Nectar Cleopatra Portocali Iepure Jogging Mașină
Stratan u Sport
20. Suc Adela Roșu Câine Tenis Volkswag

19
Popescu en
21. Portocala Răzvan Portocali Bursuc Gimnasti Tricicletă
Lucescu u că
22. Chimicale Andreea Roz Pisică Volei Opel
Marin
23. Sport Andreea Portocali Veveriță Volei Bicicletă
Marin u

20