P. 1
Proiect Comportamentul Consumatorului Cappy

Proiect Comportamentul Consumatorului Cappy

|Views: 5,626|Likes:
Published by seamamic

More info:

Published by: seamamic on Apr 28, 2010
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

06/23/2013

pdf

text

original

Cuprins

Capitolul 1………………………………………………………………... Error: Reference source not found Capitolul 2………………………………………………………………... Error: Reference source not found Capitolul 3………………………………………………………………. Error: Reference source not found 3.1 Corelația marcă/VIP........................Error: Reference source not found 3.2 Corelația marcă/culoare...................Error: Reference source not found 3.3 Corelația marcă/animal...................Error: Reference source not found 3.4 Corelația marcă/ sport.....................Error: Reference source not found 3.5 Corelația marcă /vehicul……………………………………………... Error: Reference source not found Capitolul 4………………………………………………………………... Error: Reference source not found Concluzii…………………………………………………………………. Error: Reference source not found Anexă..........................................................................................................Er ror: Reference source not found

Capitolul 1 Prezentarea mărcii

’’Sănătate și stare de bine’’acesta ar putea fi sloganul fructelor, dacă ele și-ar alege unul.

Istoria băuturilor răcoritoare necarbogazoase Cappy datează încă din anii 1940, când Guvernul Statelor Unite dorea să le ofere trupelor sale alimente hrănitoare, în special suc de portocale, pentru a le întari imunitatea soldaților. Problema principala pe care a întampinat-o Guvernul a fost transportarea sutelor de mii de litri de suc. Presați de această problemă, oamenii de știință au încercat să scoată apa din suc prin fierbere , eliminând astfel savoarea. Numele de Minute Maid a fost ales deoarece sucul de portocale poate fi gata în numai un minut, iar numele de Cappy este folosit pentru a sugera un lucru ‘’funny’’, ‘’cool’’, distractiv, plin de energie. În perioada 1945-1946, compania a dezvoltat un concentrat de portocale înghețat care oferea un suc mai bogat și mai gustos decât cel din praf. Compania nu dispunea de mulți bani pentru publicitate și pentru promovare, astfel încat directorul a mers din ușă în ușă în orașul natal Hingham (Massachusetts) oferind mostre gratuite din porbagajul mașinii sale pline de gheață. Rezultatul 2

acestei acțiuni de ’’sampling’’ a fost că băcăniile din zonă nu reușeau să își țină pline frigiderele cu Minute Maid.

Momentul decisiv l-a însemnat anul 1960, când Compania Coca Cola a fuzionat cu Minute Maid, permițându-i celei din urmă să își lărgească gama pe care o oferea consumatorilor. Cappy in zilele noastre- în timp compania a ajuns la concluzia că Brazilia are condițiile cele mai bune de climă și de sol, necesare cultivării unor portocale delicioase precum cele din Florida. Asadar, compania a ajutat un comerciant en-gros brazilian de portocale, Jose Cutrale Jr., să intre in afacerea de cultivare a portocalelor. Acesta a devenit un important furnizor pentru Compania Minute Maid reușind să acapareze o mare parte din piața de cultivare a portocalelor din Brazilia. În prezent, produsele Minute Maid sunt disponibile în nenumarate țări de pe între globul. În diferite țări precum România, Polonia, Cehia și Austria sunt regăsite sub denumirea locală de Cappy. Sucurile Cappy sunt ‘’sănătate și stare de bine’’, ele oferă vitalitate, energie atât în interiorul corpului cât și în afara lui. Ele reprezintă nutriție, hrănire, răcoare, bunătatea și savoarea fructelor. Printre fructele folosite pentru sucurile Cappy se numără: portocale, ananas, grapefruit alb, piersică, coacăze, cireșe, lămâie, pepene roșu și galben. În România, brandul Cappy este reprezentat de linia de produse:

Cappy Premium

Cappy Classic

3

Cappy Tempo

Cappy BodyTime Antiox.

Capitolul 2

Test de asociere
Testul de asociere este o tehnică prin care li se cere intervievaților să realizeze o asociere verbală cu o noțiune introdusă: marca Cappy. Studenții sunt rugați să facă acest lucru spontan, pentru a se studia imaginea si valoarea mărcii în fața consumatorilor. În urma studierii acestor date pe un număr de 23 de studenți, cu vârste cuprinse între 20-22 de ani, rezultatele au fost următoarele: Cuvânt SUC SPORT RĂCOROS GUST BĂUTURI FRUCTE PORTOCALE NECTAR CHIMICALE TOTAL Număr de apariții 13 2 1 1 1 1 2 1 1 23

În urma acestui test de asociere , rezultatele obținute au demonstrat faptul că peste jumătate din studenții supuși la acest test, mai precis 58% asociază marca Cappy cu sucurile. Acest lucru sugerează faptul că din cei 23 de consumatori chestionați, 13 din ei știu ce înseamnă Cappy, știu cum se consumă el și este clar că îl și folosesc. Ei sunt familiarizați cu noțiunea de suc Cappy, 4

indiferent de linia de produse Cappy. Numele de Cappy este unul relativ ușor de reținut și de aceea în mintea consumatorilor, cuvântul suc a fost primul pe listă.
T b l 1T s d p rc pie a e - et e e e ț

4 % 4 % 4 % 4 %

9 %

4 % 4 % 9 %

5% 8

SOT PR FUT R CE

SC U P RO A E OT C L

RCRS Ă OO NCA ET R

GS UT CI I A E H CL M

B UU I ĂTR

Așa cum am specificat și mai sus, cuvântul Cappy declanșează în mintea studenților o asociere cu ideea de suc, în peste 13 din cazuri. Însumând un procentaj relativ mic, dar situându-se imediat dupa cuvântul ‘’suc’’, se află asocierea cu portocalele, în proporție de 9%. Studenții au asociat ideea de suc Cappy cu ‘’portocalele’’, deocarece în viața de zi cu zi, cel mai adesea aceștia consumă suc de portocale. De asemenea printre primele sucuri Cappy promovate încă din anii ’50, s-au numărat cele de portocale. Această asociere ne sugerează faptul că oamenii știu care este sortimentul Cappy cel mai bine vândut- cel de portocale, pentru că îl consumă.

La același procentaj de 9 %, se află asocierea cu ‘’sportul’’. Acest lucru ne îndică faptul că studenții cunosc calitațile si nutrienții de care pot beneficia de pe urma consumării acestor sucuri Cappy. Ele întăresc sistemul imunitar si ajută organismul să reziste mai mult și să facă mai mult sport. Multe dintre vedetele din fotbalul romănesc fac reclamă sau au fost văzute consumând această linie de sucuri și de aceea celor 2 studenți le-a fost mai ușor să asocieze sucul Cappy cu sportul.

5

Pe următoarele 6 locuri se situează asocieri ale mărcii Cappy cu același procentaj de 4%. Asocierile: ‘’băuturi’’, ‘’nectar’’, din nou sugerează faptul că studenții sunt familiari, sau relativ familiari cu sucurile Cappy, deoarece le-au plasat în categoria băuturi. Aceștia știu că principala lor întrebuințare este de a fi consumate ca sucuri.

Asocierea cu ‘’fructe’’ este asemănătoare cu cea a portocalelor. Oamenii știu că aceste sucuri sunt realizate din fructe, deoarece le-au și consumat .

Tot în aceeași proporție urmează asocierea cu adjectivul ‘’răcoros’’, ceea ce sugerează că studenții folosesc aceste sucuri în special în zilele toride de vară pentru a se răcori.

Asocierea cu substantivul ‘’gust’’ indică faptul că studenții știu că acest produs se folosește pentru a stârni papilele gustative și pentru a fi consumt ca băutură.

Până acum toate cele 8 asocieri au avut o conotație pozitivă. Ultima asociere este una cu o conotație negativă și anume : ’’chimicale’’. O singură persoană a asociat marca Cappy cu ideea de chimicale. Este foarte probabil ca acea persoană să nu cunoască conținutul si compoziția sucurilor Cappy și să generalizeze această asociere negativă pentru toate sucurile, și cel mai probabil ca nici nu este un consumator Cappy.

6

Capitolul 3

Metoda portretului chinezesc
Metoda portretului chinezesc este cunoscut ca un joc de intercunoaștere sau de cunoștere, în cazul nostru a unei mărci. Prin intermediul său, noi putem analiza felul cum marca Cappy este percepută în ochii consumatorilor. Rolul acestui portret și a acestei analize este de a ajuta să vedem cât de mult este cunoscută marca pe piață, cum este percepută, în sens pozitiv sau negativ, și de asemenea de a ne ajuta să-i îmbunătățim imaginea, să promovăm mai bine produsele, să mulțumim consumatorii și să atragem noi consumatori. 3.1 Corelația marcă/VIP VIP Madonna MonicaColumbeanu Smiley Mircea Geoană Teo Trandafir Mihaela Rădulescu Andreea Marin Cleopatra Stratan Ronaldo Dumitru Vlad Thalia Mihnea Adela Popescu Răzvan Lucescu Emil Cioran Ștefan Bănică JR Nr.apariţiilor 2 1 1 1 1 1 5 3 1 1 1 1 1 1 1 1

7

Tabel 2-Test V IP

4% 4% 4% 4%

4%

4%

10%

5% 4% 4% 4%

4% 4% 14% 23%

4%

M adonna T T eo randafir R onaldo Adela Popescu

M onica C olum beanu M ihaela R ădulescu D itru Vlad um R an Lucescu ăzv

Sm iley Andreea M arin T halia Em C il ioran

M ircea G eoană C leopatra Stratan M ihnea Stefan Bănică JR

Rezultatele obținute în urma asocierii unei personalitați cu sucul Cappy, au fost foarte diverse și din domenii diferite. Printre personalitațile asociate s-au enumerate cele din domeniul : mass-media, televiziune, fotbal, politică, literatură, muzică, actorie.

Pe locul 1 printre asocierile facute se află Andreea Marin cu un procentaj de 23 %. Personajul feminin de o mare notorietate și cu o reputație bine implementată în mințile consumatorilor , apare de acestă dată și în cazul unei asocieri cu marca Cappy. Personajul Andreea Marin este unul pozitiv, care inspiră încredere, ideea de familie, de sigurantă atât pentru persoanele în cauză, cât și pentru cei din jur. Andreea Marin este una dintre cele mai bine ‘’vândute’ ’personaje din media și aproape orice ideea asociată cu ea, vinde la rândul ei foarte bine. Sucurile Cappy sunt cunoscute destul de bine de consumatori sau chiar și de non-consumatori și de aceea acestea sunt asociate cu personaje cunoscute.

8

Cu un procent de 14%, urmează asocierea marcii Cappy cu Cleopatra Stratan, fetița de numai 8 ani care a reușit într-un timp foarte scurt să atragă atenția din media, nu numai cu vocea sa, dar și cu felul în care poate să captiveze oamenii de toate vârstele prin simplul său fel de a fi. Cleopatra Stratan este o imagine inocentă, plină de viață, aflată abia la începutul unei aventuri ce se numește copilărie. Din această asociere rezultă faptul că studenții au încredere în marca Cappy, știu că este de calitate, că oferă sănătate și că îți dă o stare de energie, veselie și încredere în sine.

Mult controversatul personaj Madonna, însumează un procent de 10% din totul de 100%. Studenții au asociat acest personaj, deoarece știu că vedetă consumă numai produse naturale, făra chimicale și este foarte atentă la stilul de viață pe care îl adoptă. Sucurile Cappy, sunt necarbogazoase, sunt bogate în vitamine și în fito-nutrienți și pot fi consumate de oricine vrea să aibă grijă de alimentația și de dieta lui de viață. Următoarele 13 locuri, fiecare având un procentaj de 4%, sunt personaje din domenii cât se poate de diverse: • Showbiz: Monica Columbeanu, Teo Trandafir, Mihaela Rădulescu, Adela Popescu. Personajele enumerate mai sus, sunt apreciate în domeniul în care lucrează, fie el televiziune, modelling, teatru sau film. La fel și produsele Cappy sunt apreciate și clasificate ca fiind de calitate. • Fotbal: Răzvan Lucescu, Ronaldo. Aceste doua personaje sunt foarte îndrăgite în lumea fotbalului și au fost des asociate cu produse/mărci care promovează calitatea, sănătatea și forța fizică. • • • • Muzică: Smiley, Thalia, Ștefan Bănică JR. Ele sunt personaje îndrăgite pe piața românească și promovează calitatea și sănătatea. Politică : Mircea Geoană Literatură: Emil Cioran. Alte personaje: Dumitru Vlad, Mihnea. 9

3.2 Corelația marcă/culoare Culoare Portocaliu Roz Verde Roșu Gri Galben Total Nr apariții 16 2 1 1 1 1 22

Tabe l 3-Te st Culoare

5% 5% 8%

5%

5%

72%

Portocaliu

Roz

Verde

Roș u

Gri

Galben

Asocierea mărcii Cappy cu portocaliu, însumează un procent de 72%, 16 studenți din cei 22 care au raspuns, au optat pentru culoarea portocaliu. Această asociere rezonează cu portocalele, acestea fiind primele fructe din care au fost realizate sucurile Cappy la început. Culoarea portocaliu este una revitalizantă, care aduce energie si putere pozitivă. Această asociere sugerează faptul că marca sucurilor Cappy este una pe placul oamenilor, este sociabilă si atractivă, inspiră încredere și sinceritate și atrage prin culoarea ei mulți consumatori.

10

Culoarea roz atrage din totalul de 100%, un procent de 8%. Această culoare este specifică tinerilor, persoanelor pline de viață care doresc să se bucure la maxim de tot ceea ce li se oferă. Această asociere sugerează faptul că sucurile Cappy inspiră sănătate, putere de viată, energie și vivacitate în ochii consumatorilor.

Culorile verde, galben și roșu însumează fiecare câte 5% din asocierea marcă/culoare. Acestea sunt culori cu un mare impact vizual, fiecare dintre aceste 3 culori regăsindu-se pe ambalajele produselor Cappy. Sunt culori pline de energie și vitalitate și ne duc cu gandul la aromele sucurilor Cappy: de măr verde, lămăie, banana, portocale rosii, sau cireșe .

Culorea gri reprezintă 5% din asocierea marcă/culoarea. Această culoare este una neutră, nefiind stimulativă, dar nici nu tensionează. Asocierea sugerează faptul ca pentru respectivul student sucurile Cappy sunt indiferente pentru el și nu se află printre preferințele sale. În viziunea lui Cappy nu are niciun aspect pozitiv, dar niciunul negativ. 3.3 Corelația marcă/animal
Tabel 4-Test Animal

4% 9%

4%

4%

23%

4%

9% 4% 4% 4% 4% 14% 9%

4%

Veveriță Hipopotam

Porc Gazelă

Vrabie Câine

Pisică Vulpe

Struț Papagal

Maimuță Iepure

Broască Bursuc

11

Animal Veveriță Porc Vrabie Pisică Struț Maimuță Broască Hipopotam Gazelă Câine Vulpe Papagal Iepure Bursuc Total

Nr apariții 5 1 1 2 3 1 1 1 1 2 2 1 1 1 23

Pe locul 1 în asocierile marcă/animal, veverița însumează un procentaj de 23 %. Veverița, numită și ’’acrobatul lumii animalelor’’ este un animal jucauș, deloc agresiv, pe care oamenii o ocrotesc. Acest lucru sugerează faptul că oamenilor le place să consume marca Cappy, sunt familiarizați cu ea, deoarece o consumă des și o consideră ca făcând parte din viața lor. Este o marcă plină de energie,este prietenă cu oameniiși îi uimește de fiecare dată prin calitatea sa.

Pe locul doi, studenții au ales într-o proporție de 14%, o pasăre: struțul. Această pasăre este una specială: este cea mai mare și cea mai grea pasăre în viață. Acest lucru sugerează faptul că sucurile Cappy sunt și ele privite ca fiind speciale. Au o calitate greu de contestat, în fața caruia concurența este ușor de învins. Oamenii sunt mulțumiți de produs și de felul în care acesta se prezintă.

Următorul loc în corelația marcă/animal se află pisica, cu un procentaj de 9%. Pisica este un animal de companie, prietenos cu oamenii, jucauș, capabil să te binedispună și să îți însenineze ziua. La fel se întâmplă și cu sucurile Cappy, ele pot fi o companie bună în zilele în care 12

ne simțim lipsiți de energie sau vrem să ne relaxăm. Ele pot oferi aceste lucruri oricând și în orice moment. Cu același procentaj de 9% se află animale precum: câinele si vulpea. Primul are aceleași asociații ca și pisica, iar cel de-al doilea se referă la faptul că vulpea este un animal șiret, care stârnește curiozitatea și te surprinde când nu te aștepți. La fel și marca Cappy oferă surprize consumatorilor de fiecare dată când lansează un nou produs pe piață. Cu un procentaj de 4% se numără: porcul, vrabia, maimuța, broasca, hipopotamul, gazela, papagalul, iepurele și bursucul. 3.4 Corelația marcă/ sport Sport Volei Fotbal Atletism Fitness Tenis Jogging Golf Canotaj Cross Hochei Barschet Handball Dans modern Gimnastică Total Nr apariții 5 1 1 1 3 3 1 2 1 1 1 1 1 1 23

13

Tabel 5-Test Sport

4% 4% 4% 4%

4%

4%

23%

4%

9% 4% 14% 14%

4% 4%

Volei Jogging Barchet

Fotbal Golf Handball

Atletism Canotaj Dans M odern

Fitness Cross Gimnastică

Tenis Hochei

Pe locul 1 în conotațiile marcă/sport cu un procentaj de 23%, se află voleiul, un sport care se desfășoară în echipă. Este un sport care stimulează , care oferă energie trupului și care ajută la comunicarea umană. Sucurile Cappy pot ajuta concurenții unui joc de volei să se simtă în formă, să le redea energia după un meci epuizant și să anime atmosfera între prieteni.

Pe locul doi se află tenisul și joggig-ul cu un procent de 14%. Aceste doua sporturi au aceleași conotații ca și voleiul. Sucurile Cappy ajută la reenergizarea trupului și a minții dupa 2 ore de sport intens.

Urmează canotajul cu un procent de 9%. Dupa obținerea unei victorii, concurenții pot sărbători alături de un pahar rece de suc de portocale Cappy, care să le dubleze starea de câștig și de fericire.

14

Sporturi precum: atletism,fitness,golf, cross, hochei, baschet, handball, dans modern și gimnastică sunt asociate cu sucurile Cappy deoarece, dupa practicarea acestora oamenii au nevoie de energia pierdută, de vitamine și de revitalizare. Toate aceste lucruri le pot găsi într-un singur pahar de Cappy. 3.5 Corelația marcă /vehicul Vehicul Avion Tir Căruță Mini Cooper Pegeout Bugatti Mercedes Trăsură Ford Bicicletă Role Tramvai Cal Skoda Mașină Sport Volkswagen Tricicletă Opel Total Nr apariții 1 1 1 2 1 1 1 2 1 3 1 1 1 1 1 1 1 1 23

În urma corelație marcă/vehicul 13 din cei 23 de studenți chestionați au ales câte un tip de vehicul, în timp ce restul de 10 au ales câte un model de mașină pentru a asocia marca Cappy cu tip de vehicul. 15

Tbl6 etVh u ae - s ei l T c

5 % 5 % 5 %

5 % 5 % 5 %

5 % 9 % 5 %

5 %

5 %

5 %

5 %

5 %

5 %

9 % 1% 4 5 %

Ai n v o Mc ds e ee r C a l

T i r T sr r u ă ă Sd k a o

Cu ă ă ț r Fr o d M n so ai ă pr ș t

M C pr ii o e n o Bi l t i c ă ce V W

P eu e ot g Re o l Tc l t ri e i c ă

B ai u t gt T mi r v a a Ol p e

Pe locul 1 în preferințele persoanelor chestionate se află bicicleta ca vehicul, acumulând un procentaj de 14%. Bicicleta este un vehicul accesibil ca preț, ceea ce sugerează faptul că și oamenii consideră marca Cappy accesibilă ca preț. De asemenea dupa 2 ore de mers pe bicicletă, oamenii au nevoie să își recapete energia pierdută și de multe ori au la îndemână o sticlă de suc Cappy pentru a se răcori.

Pe locul doi cu un procentaj de 9%, se situează trăsura, ca mijloc de transport. Acest lucru sugerează faptul că sucurile Cappy sunt văzute ca un mijloc de delectare, de relaxare, de ieșire din cotidian, de plimbare în natură. Acest lucru se poate realiza alături de sucurile Cappy care ajută la formarea acestei atmosfere destines, într-un cadru natural si sănătos. Printre tipurile de vehicul enumerate amintim: avion, tir, căruță, role, tramvai, cal, tricicletă, mașină sport. La categoria modele de mașini au fost asociate : Dacia Logan, Pegeout, Bugatti, Mercedes, Ford, Skoda, VW, Opel și Mini Cooper. Ultima dintre ele a fost preferată printre corelații, deorece este o mașină mică, ușor de folosit și de călătorit. Sucurile Cappy sunt ușor de pus în bagaj, au gramaje diferite și pot fi achiziționate foarte ușor de pretutindeni. 16

Capitolul 4 Personalitatea mărcii Cappy Concluzii
Rezultatele testului de asociere și metoda portetului chinezesc sunt elemente definitorii pentru a caracteriza marca Cappy prin ochii a 23 de consumatori cu vârste cuprinse între 20-22 de ani, cu hobby-uri și preferințe diferite. Aceste rezultate pot constitui baza pentru următoarele campanii de promovare a produselor Cappy și pot ajuta la îmbunătățirea imaginii Cappy. Ele ajută la întelegerea consumatorului, la descoperirea nevoilor și a preferințelor sale, pentru ca marca Cappy să furnizeze produse tuturor tipurilor de consumatori. În cadrul testului de asociere, peste jumătate din cei 23 de studenți chestionați au asociat marca Cappy cu ‘’suc’’. Acest lucru sugerează că marca Cappy este o marcă cunoscută pe piață băuturilor răcoritoare din România. Oamenii sunt familiari cu marca, o cunosc și de cele mai multe ori o consumă în diferite circumstanțe. Scopul mărcii Cappy privind promovarea și renumele pe piața de consum s-a realizat, deoarece oamenii o recunosc ușor și știu la ce folosește. De asemenea oamenii cunosc cel mai cunoscut tip de suc Cappy și anume cel de portocale. Din metoda portretului chinezesc reiese faptul că marca Cappy este consumată de personae de vârste diferite și este nu numai pe placul tinerilor cât și pe placul copiilor și a adulților. În cadrul corelației marcă/VIP au fost enumerate printre primele locuri persoane din massmedia: Andreea Marin, Cleopatra Stratan și Madonna. Aceste personaje sunt foarte cunoscute în peisajul monden și sunt apreciate pentru munca depusă în carieră și pentru succesul lor din toate domeniile. La fel ca și ele, marca Cappy este una foarte bine cunoascută de consumatori, aceștia sunt mulțumiți de produsele Cappy și au încredere în ele. Sucurile Cappy oferă energie, vitalitate, sănătate și stare de bine consumatorilor. În cadrul corelatie marcă/culoare, portocaliul ocupă un loc fruntaș cu un procent de 72%. Acest lucru sugerează faptul că oamenii știu să recunoască ambajalul Cappy în care de cele mai multe ori apare culoarea portocaliu. Marca sucurilor Cappy este una pe placul oamenilor, este sociabilă si atractivă, inspiră încredere și sinceritate și atrage prin culoarea ei mulți consumatori. Printre culorile enumerate se mai numără : roșu, galben și verde. Acestea sunt culori cu un mare impact vizual, fiecare dintre aceste 3 culori regăsindu-se pe ambalajele produselor Cappy.

17

Sunt culori pline de energie și vitalitate și ne duc cu gandul la aromele sucurilor Cappy: de măr verde, lămăie, banana, portocale rosii, sau cireșe . Pe primul loc în asocierea marcă/ animal se află veverița cunoscută sub numele de ‘’acrobatul lumii animalelor’’. Acest lucru sugerează faptul că sucurile Cappy oferă energia de care avem nevoie pentru a ne simți din nou în forță, pentru a ne simți siguri pe noi și pentru a ne trăi viața la maxim. Alegerea struțului pentru a asocial marca Cappy sugerează faptul ca sucurile Cappy sunt și ele privite ca fiind speciale. Au o calitate greu de contestat, în fața caruia concurența este ușor de învins. Oamenii sunt mulțumiți de produs și de felul în care acesta se prezintă. Asocierea marcă/sport a pus pe locul 1 voleiul, un sport care se desfășoară în echipă. Este un sport care stimulează , care oferă energie trupului și care ajută la comunicarea umană. Sucurile Cappy pot ajuta concurenții unui joc de volei să se simtă în formă, să le redea energia după un meci epuizant și să anime atmosfera între prieteni. Toate sporturile numite presupun un efort fizic mărit, ele ne ajută să fim sanatosi, să avem vitalitate, să avem toate vitaminele si proteinele în corp pentru a da randament. Produsele Cappy sunt asociate cu aceste sporturi, având toate calitaţile necesare ca, în momentul consumării lor, oamenii să se simtă plini de vitalitate. În asocierea marcă/vehicul, bicicleta ocupă primul loc cu un procent de 14%. Mersul pe bicicletă consumă energie, dar în același timp ne ține în formă și ne asigură imunitatea în corp. Același lucru se întâmplă și cu sucurile Cappy a căror rol principal este de a oferi vitamine, nutrienți, minerale și fibre necesare creșterii imunității corpului. În concluzie se poate afirma faptul că marca sucurilor Cappy are un loc bine clădit pe piața de consum, un loc pentru care s-a muncit mult încă de la începurile companiei Minute Maid. Produsul Cappy poate fi ușor de recunoscut prin ambalajul său, prin culorile ambalajului și prin conținutul său, fiind printre puținele bauturi necarbogazoase de calitate de pe piața băuturilor răcoritoare. Consumatorii le consumă deoarece au încredere în calitatea pe care o au, pentru că le oferă într-un pahar de suc vitaminele de care au nevoie pentru a face față stresului cotidian, dar mai ales pentru că marca Cappy înseamnă ‘’sănătate și stare de bine’’.

18

Anexă
Nr ctr 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Test de VIP Madonna Monica Columbeanu Smiley Mircea Geoana Emil Cioran Teo Trandafir Mihaela Radulescu Andreea Marin Cleopatra Stratan Cleopatra Culoare Portocali u Portocali u Portocali u Portocali u Portocali u Roz Portocali u Portocali u ------------Portocali Animal Veveriță Porc Vrabie Veveriță Veveriță Pisică Struț Maimuță Broască Struț Hipopota m Gazelă Câine Vulpe Veveriță Papagal Vulpe Cățel Iepure Câine Sport Volei Fotbal Atletism Fitness Volei Tenis Jogging Golf Canotaj Cross Jogging Canotaj Hochei Baschet Handball Dans modern Volei Tenis Jogging Tenis Vehicul Avion Logan Tir Căruță Mini Cooper Pegeout Bugatti Mercedes Trăsură Ford Bicicletă Trăsură Role Tramvai Cal Skoda Bicicletă Mini Cooper Mașină Sport Volkswag percepție Sport Suc Suc Suc Suc Suc Răcoros Suc Suc Suc Gust Băuturi Suc Suc Suc Suc Fructe Portocale Nectar Suc

Stratan u Ștefan Bănică Portocali JR Andreea Marin Ronaldo Dumitru Vlad Thalia Andreea Marin Mihnea Madonna Cleopatra Stratan Adela u Portocali u Galben Verde Gri Portocali u Portocali u Portocali u Portocali u Roșu 19

21. 22. 23.

Portocala Chimicale Sport

Popescu Răzvan Lucescu Andreea Marin Andreea Marin

Portocali u Roz Portocali u

Bursuc Pisică Veveriță

Gimnasti că Volei Volei

en Tricicletă Opel Bicicletă

20

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->